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网络搜索：一场全面的战争
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　　二、搜索战争的“四种武器”
　　在网络搜索的“四类粮草”尽皆具备的条件下，营销人才有资格进行网络搜索的战争。结合网络搜索本身的特点，只有综合使用“关键字的精确制导”、“争夺人心的标题导弹”，进行“标题描述的集中轰炸”布置“诱人深入的URL阵地”，方能克敌制胜。
　　关键字的精确制导
　　精确制导武器系统以无可争辩的事实，确立了它在现代高技术战争中的地位。在科索沃战争中，以美国为首的北约在78天的空袭行动中，凭借其强大的空中优势和电子战装备，频繁使用精确制导武器，对南联盟几乎所有战略目标实施了毁灭性精确打击，90％以上的点状战略目标被摧毁，从而一举奠定胜局。
　　就网络搜索广告来说，关键字就是营销人的精确制导武器。在投放网络搜索广告的时候，提供商的工作人员会推荐大量的关键字，这些都可以作为备选。在此基础上还需要根据推广的重点以及结合潜在网民搜索习惯（例如：别称习惯、缩写习惯、别字习惯、英文习惯、关键字组合习惯等）。
　　比如可以选择产品或服务的名称作为关键字。选择时要考虑潜在客户可能使用的所有产品或服务的不同别称作为关键字，以获取更多的潜在客户。也可以选择相关行业内相关度较高的关键字，这样能够提高推广内容展现的机会。
　　争夺人心的标题导弹
　　近年来的几场局部战争表明,常规导弹实力较强的一方往往能按照自己的意愿和方式准备战争、发起战争和进行战争。可以说，今天的导弹正在取代机械化时代火炮的“战争之神”地位，成为信息化条件下局部战争的主战兵器和制胜法宝。
　　网络搜索中的标题就犹如现代战争的导弹，是营销人的制胜法宝。就营销的角度，好的标题是成功的一半，其重要性也不言而喻。好的标题可以吸引目标客户的目光，让自己从众多的推广中脱颖而出，使得即使排位稍微靠后，也能获得相对多的点击次数，从而可以最终为公司节省广告费用。
　　就网络搜索来说，好的标题应该是具有差异性、与热点挂钩、传递利益。比如标题内容要考虑区别于竞争对手，与北京奥运挂钩，传递促销和特价的信息等等。
　　标题描述的集中轰炸
　　在标题已经争夺人心的基础上，营销人需要趁热打铁，将自己的关键优势作为稀缺资源，对所俘获的目标客户进行集中的轰炸，以彻底打好这场争夺人心的战争。
　　以百度搜索为例，对标题有20个字的限制，对标题描述也有100个字的限制。从字数看标题描述最多可以写100个字，这样就可以通过标题描述来弥补网页标题的不足。
　　比如可以在网页描述里面提公司的资质，凸现竞争优势，对与热点挂钩以及所传递的利益进行补充说明，还可以提供联系电话等等，不过最关键的还是在输送和强化客户选择你的时候所能获得的利益。
　　诱人深入的URL阵地
　　五星上将布莱德利在1951年所讲的话来形容朝鲜战争，“这是一场在错误的时间、错误的地点，与错误的敌人，打的一场错误的战争”。
　　营销人在进行网络搜索广告的时候，千万也别在错误的地点进行错误的战争！实际操作中，有不少营销人在推广产品的时候，其标题的链接都喜欢用公司网站的主页，这就是典型的错误地点，典型的错误阵地。
　　美国营销专家劳特朋教授在1990年提出著名的4R营销理论，其中的1个C(Convenience)意为“便利”，就是在提醒需要充分注意到顾客购买过程中的便利性。大家回想一下在超市购物的时候，是不是经常有目的性的在寻找要买的产品，对卖场信息呈现出选择性吸收的特点。并且期望能快速的找到要买的目标产品，甚至有的时候在找了一会没找到的情况下，还会转身离去。
　　有了上面的认识，再回到网络搜索营销关于标题的链接问题，是不是应该把URL链接地址设定到所推广的产品具体链接页面上，以发挥诱人深入的URL阵地作用。　　
　　三、效果评估的四大指标
　　营销效果的评估就如战争效果的评估一样的重要。美国著名商人约翰•华纳梅克曾经感叹：“我知道我的广告费有一半是浪费的，问题是我不知道浪费掉的是哪一半。”难道真的就无法弄清广告费浪费在哪里了吗?回答是否定的。广告效果是可以判断的，从实用的易操作性出发，下面的四大量化指标最易为大家所接受。
　　惹人关注的点击次数
　　没有点击就没有效果。总点击次数是最容易理解也是大家最先想到的评估标准。总点击次数除了跟所在的行业等客观因素有关之外，还跟所选择的关键字是否有吸引力、标题及描述是否能吸引客户以及标题广告当前的位置有关。
　　其中“关键字是否有吸引力、标题及描述是否能吸引客户”是可以通过广告人员的努力来实现的，而标题广告当前的位置是可以通过提高当前所推广的关键字来实现的。
　　默默无闻的电话转化率
　　电话转化率是指平均每来一个电话需要多少次点击次数，具体计算公式为：电话转化率=来电数量/点击次数*100%。
　　电话转化率的高低一定程度上可以反映出网站建设的质量，如果电话转化率过低的话，可以从上文提到过的四个易来找原因。简单的来说，是否易信赖――即网站发布的信息是否与广告发布的信息一致，是否易寻找――即所推广的产品客户点击后是否容易看到，易访问――即网站的访问速度是否足够快捷，是否易联系――即销售联系电话是否方便的为客户所看到。
　　激动人心的电话成交率
　　电话成交率是指平均每成交一单需要多少次来电电话，具体计算公式为：电话成交率=成交单数/来电次数*100%。
　　电话成交率的高低一定程度上可以反映出电话应对和线下销售的水平，如果电话成交率过低的话，可以看看是否电话应答和线下销售人员所传递的信息是否与网站和广告一致，电话销售人员应答是否恰到好处，跟进的销售人员是否足够重视等等。
　　老板在乎的投入产出比
　　投入产出比是大多数企业管理者包括企业老板所最为关心的一个量化指标，其含义是指每一个单位的投入可以产得到多少个单位的产出，具体计算公式为：投入产出比=投入总量：产出总量。
　　投入产出比可以很好的反映出网络营销的效果，也正因为如此很多人也容易掉进投入产出比的误区，事实上投入产出比并不能完全评估出营销的效果，在下文将会就此进行详细的分析并给出更好的广告效果评估的计算公式。　　
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　　游戏名称：
　　英文名称：Call of Duty: Modern Warfare 3
　　游戏类型：第一人称射击
　　游戏制作：Infinity Ward
　　游戏发行：Activision Blizzard
　　游戏语言：英语
　　发行日期：
　　玩前要先简单的了解下这是个啥游戏
　　好游戏也离不开好画面，本作的画面质量究竟如何
　　深入了解剧情，看看编剧是否给力（包含严重剧透，不喜者勿看）
　　了解一下这游戏为什么好玩
　　看看玩游戏的同时，耳朵是不是也能享受享受
　　来个总体评价，看看这游戏您是不是适合玩
　　游戏介绍
　　本作是动视旗下的使命召唤系列的第八代作品，在前任Infinity Ward的两大制作人离开后，这次不再只由Infinity Ward来开发，而是换由Sledgehammer Games、Infinity Ward、Raven Software三大制作组联手制作。
　　说到使命召唤，单机一直就是它们的强项，此次也不例外。全面更新的武器以及科技将使玩家再一次在战场上厮杀，同时延续现代战争2的剧情也会让剧情党再次大呼过瘾。当然，那宏大的战争场面也一样会延续下来。
　　此次，我们将继续来重点评测单机部分。同时，由于同期上市的《》也是大厂的大制作，使得本作被视为了《》的重要对手。那么，既然俩大主角都齐了，顺便也让我们来看看这两部作品究竟谁更有优势吧。
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　　游戏画面
　　说到画面，这次的《》叫人不爽的就是它依旧沿用了前作的引擎。一个老引擎与新一代引擎对抗，孰胜孰败，一目了然。不过，本作还是进行了进一步的润色以及修改。可以说，这部作品已经将这款IW引擎的潜力发挥到了极致。下面就来看看这游戏的画面还有哪些地方值得说道说道。
　　1.人物建模
　　&同上代相同，人物的建模没有什么太大的修改。应该说虽说稍微有些棱角，不过无伤大雅，看起来还是很顺溜的。人物身上的装备还是经过了细心的制作的，包括身上所背的枪支以及挂件等等。尤其是最后一关的防爆装，令人印象深刻。不过还是有运用前作人物建模的嫌疑，比如SAS以及俄罗斯一关中，都有类似的地方。当然，回忆中的就得另算了。不过基本上制作的还算是不错的。
　　2.贴图质量
　　记得现代战争2发售时，IGN曾给过几乎满分的分数，但现在呢？只给了9分，而原因就出在了画面上。老引擎在贴图的处理上依旧保持了现代战争2的水平，虽说现在依旧算是不错的，不过毕竟是老技术，再拿出来难免会有人不买账。而且大部分建筑之类的贴图都是在原来的基础上再加工的，不得不说是一大遗憾。但是像一些大场景还是不错的，比如说纽约的大高楼，巴黎的埃菲尔铁塔，伦敦的大本钟，制作的还是较为精良的。但是近景下的贴图就显得较为粗糙了，不得不说老引擎的实力差距还是太明显了。要想达到《》的贴图水平，还是换个新引擎比较妥当。
　　3.光影效果
　　不得已还是得说一句，老引擎的效果真的是已经发挥到了极致，上升的空间已经荡然无存了。在光影效果上，IW引擎似乎总是做得不够好。在不同时间下的显示效果看起来不是特别明显，但至少人物的影子还是做得很正常的。黑天的时候光影效果做得很到位，不过有时候经常要呆在黑乎乎的场景里，不得不让人感到郁闷，而且还没有夜视仪的辅助。白天倒是挺明亮，但是光影做的就像是用贴图贴上去一样，看起来比较不自然，不过大量的暖色调倒是挺润眼的。
　　4.物理特效&
　　好吧，在物理特效方面制作组还是颇费了一番苦心的，至少有些地方还是能够轻松地炸碎的，比如说柱子在加特林的炮火下露出钢筋，敌人的装甲吉普一个榴弹炸成废墟等等。而敌人也没那么容易就倒下，布娃娃系统的引入尽管只能算是让玩家看个新鲜，不过要是单纯把敌人打趴下并不一定会结束，极有可能你还会受到他们的攻击，所以这也促使玩家不能掉以轻心。但是，IW引擎毕竟不是寒霜引擎，物理效果只能算是昙花一现。并不会起到多少作用，当然，要是有人好这口，那么全当过过瘾吧。
　　5.帧数
　　其实帧数方面完全无需担心，毕竟是老引擎，对系统配置本身就不怎么高，帧数比起《》还是略胜一筹的，但是可能是破解的关系，帧数最高才锁到了45左右，具体的也不是很清楚。不过玩家能玩的顺畅，也没什么可吐槽的。只是画面的落后让人不得不再一次抱怨动视在画面上停滞不前实在是有够坑爹的。学学人家EA吧，战地3代，代代都用的是不一样的引擎。怎么说，要想进步，科技的发展也是一个关键要素啊。
　　总评：画面上已经没什么亮点了，比起《》来说算是完败，老引擎该下岗了。
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　　游戏剧情
　　虽然画面上《》没什么进步，不过其制胜的法宝可不是画面，而是引人入胜的剧情。本作的剧情承接了2代的剧情，并且对现代战争中的主角的去向都做了一个了结，那么下面就让我们来简短的看看吧。
　　1.开端
　　大家一定还记得现代战争2的结尾吧，141特遣队的&肥皂&在受重伤的情况下杀死了谢菲尔德，之后被普莱斯和尼古莱一同救走，本作的剧情就是从这开始的。不过很快就转到了美军这边，此次的美军主角是三角洲特种部队的&霜寒&（英文为Frost，与战地3的引擎名相同）玩家要跟着小队队长&沙人&（Sandman）一同摧毁俄军的无线干扰器并拯救纽约。最终主角一行人不仅成功摧毁无线干扰器，还让俄军大乱阵脚，从而一鼓作气把俄国人赶出了美国。不过故事还并没有结束。
　　2.发展
　　经过一番艰辛的治疗，&肥皂&总算是脱了险。不过主角却不再是他，而是换为一名同样是141特遣队的成员，来自俄国的尤里，而肥皂一行人也再次踏上了寻找马卡洛夫的征途。与此同时，由于俄国战败，美俄双方决定在德国柏林进行和谈。而正当俄国总统乘坐飞机前往柏林的途中，马卡洛夫突然出现并将总统和他的女儿劫走。结果美俄两国再度失去信任，使得俄军派出重兵前往德国。而美军也不好过，己方的副总统被俄军扣押。于是两方人马在欧洲再度交火。与此同时，马卡洛夫派人在欧洲各地施放毒气弹，使得欧洲大部分城市一片毒烟笼罩，死气沉沉。
　　3.高潮
　　面对现在的窘况，主角们没有退缩。先是141特遣队处理了向马卡洛夫销售毒气弹的军火贩子，美军也成功救出了副总统并且抓住了马卡洛夫的炸弹专家，从而解除了炸弹危机并得知了马卡罗夫的重要情报。剧情转回到141特遣队方面，肥皂一行人收到消息来到捷克准备活捉马卡洛夫，不料被马卡洛夫反将了一军，肥皂因此不幸牺牲（还是挂掉了&&&可惜啊）同时普莱斯也因此得知了尤里和马卡洛夫之间那不为人知的一幕。但是，战友的牺牲已经让普莱斯无法再容忍下去了，于是与尤里一起扫荡了马卡洛夫的大本营，但还是没找到马卡洛夫。与此同时，美军在柏林接到了俄国总统女儿的电话，准备前去营救。
　　4.结尾
　　虽然美军在柏林不幸让马卡洛夫的人带走了总统女儿，但最后还是与141特勤队一起在俄罗斯的斯伯利亚东部救回了总统和其女儿。但是美军的主角一行人也因此而牺牲（实在是很悲情啊），好在换回了两国之间的和解。接下来就是要跟最大的幕后黑手算总帐了，于是乎普莱斯和尤里一起前往阿拉伯半岛处决马卡洛夫。最终经过一番激战，普莱斯终于用钢筋勒死了这个危险的恐怖分子。而故事也就这么结束了，好吧，这次编剧真的很给力，最终只让普莱斯一个人活了下来，而其他主角则都不幸被编剧给写死了。但是宏大的战争剧情还是让人大呼过瘾的，而且现代战争的故事终于有了一个交代，玩家们也终于可以歇一歇了。
　　总评：战争依旧大场面，剧情依旧引人入胜，比起《》而言要好出不少。
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　　游戏性&
　　此次的《》依旧在单机方面制作的很给力，新增加的各种武器系统让游戏再度增添大量可玩性。比如步枪双瞄准具，迫击炮，轰炸机引导等等，玩家可以在游戏中体验到这些新设定的魅力。同时引人入胜的剧情也会使玩家沉迷于这宏大的战场中，当然好玩的也不止这些。游戏中也保留了前两作的收集要素，在关卡中放置了46台敌人笔记本供玩家来寻找，但是全找到后依旧是给成就而不是解锁能力，着实可惜。
　　在其他模式方面，前作备受好评的特别作战模式也获得回归，同时还加入了类似T社旗下使命召唤中僵尸模式的生存模式，本模式主要以击退敌人的来袭为目标来获得金钱以升级，之后不停地继续进行击退敌人的模式。可以说，此次现代战争不仅让玩家在单机游玩中获得快感，同样还可以在联网对战中寻求刺激。尽管画面的制作上停滞不前让人失望，但是在游戏性上动视做的还是很到位的，至少像出色的射击手感、平衡的玩家对战，出色的单机模式这些优秀的传统还是继承了下来。应该说这一代现代战争没有让玩家失望，新制作组还是交出了一份不错的成绩单的。
　　比起战地系列，使命召唤之所以被国内玩家熟知主要是因为其单机部分做的极其出色，而如今这个传统虽然也保留了下来。不过比起战地3中的高画质以及大规模的玩家对战，使命召唤如果不能意识到现状话，那么恐怕很快就会被战地迎头赶上了吧。毕竟都在进步，EA和动视还应该展示更多诚意才能真正让玩家买账。
　　评价：FPS的王者地位虽然依旧，但要是不好好革新，那么被战地这样的同级大作撤下来就绝不是什么长期的目标了。
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　　游戏音效
　　这次的游戏音乐虽然没有了Hans Zimmor这样的大家来执掌，但是听起来依旧保持了现代战争中的大气磅礴之感。应该说品质还是有保证的，配合着刺激的战争体验，绝对会还给你一个原汁原味的现代战争。
　　此次枪械的音效也是重新制作，但是与前两作相比枪声更为沉闷，且与原来的枪械声音大大不同。让人不禁怀疑这到底是不是这把枪的真实声音。不过本来就没怎么听过真枪的声音，权当是洗耳了吧。配音阵容也继承了上代作品，质量依旧没的说。顺便说一句，前作中幽灵的配音演员此次依旧有角色，大家不妨仔细听听。
　　评价：音乐依旧给力，3大制作组的功力值得肯定，与《》相比不分伯仲。
　　游戏总评&
　　就现代战争来说，也已经到了第三代。在剧情上终于给了我们战争饭一个交代，作品的质量依旧值得肯定，在游戏性上依旧不落俗套。但是画面上的落后还是给这部神作带来了不小的遗憾，还是那句老话，让我们期待动视能够进行一次革新并给我们带来全新画面，全新内容的使命召唤吧，阿门！！！
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=========游侠攻略组招募=========
入组要求：
1、责任心。能第一时间参与攻略的认领和分配，积极完成任务
2、时间。有较为充裕的时间来制作和完成任务。
3、爱。能适应较多类型的游戏。
4、给力。基本的文字功底，和游戏文化底蕴。
擅长英语者并且对PC攻略制作有爱的人。
如果你觉得满足以上条件，请加QQ：现代战争制胜机理的理论探讨--《国防科技》2014年01期
现代战争制胜机理的理论探讨
【摘要】：现代战争是信息化条件下的高技术常规局部战争。现代战争制胜机理必须适应战斗力生成新要求,突出战斗力标准。从军队作战能力的视角,可将现代战争的制胜机理分为:信息力制胜、杀伤力制胜、防护力制胜、机动力制胜和保障力制胜五个方面,即所谓的"五力制胜",它们相互融合成一个有机整体,共同构成现代战争中克敌制胜的法宝。
【作者单位】：
【关键词】：
【分类号】：E866【正文快照】：
战争形态是随着人类社会的不断发展而发展的。从武器装备的发展历史看,人类战争一共经历了五种战争形态,即冷兵器战争,热兵器战争,机械化战争,核武器战争和信息化战争。现代战争是信息化条件下的高技术常规局部战争,是信息化战争的初级形态。深入研究现代战争的特点规律和制胜
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