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流米流量活动带领游戏和品牌客户引爆社交平台
关键字：流米流量
　　微信红包在春节前后爆红，“不先发个红包问候，你都不好意思开口跟人家说话”，刷红包一时成为朋友圈里的新乐趣。
　　与红包相映成趣的，是各大借助流米流量平台推出的免费流量礼包大受欢迎。春节期间，中青宝旗下的动作手游与流米合作，向玩家赠送300G流量，连续送10天;么么哒3N每天向粉丝赠送300G流量，连续送5天。“爱我别光耍嘴皮，派个红包显真情”，无论现金红包，还是免费流量包，使得免费流量礼包像微信红包一样，都成为用户热烈争抢的对象。其实大家并不在意到底抢了多少，而是为了抢个乐呵，图个好玩。
　　针对趣味好玩，流米流量平台作为国内最大的第三方手机流量分发平台，针对社交平台推出了摇一摇抢免费流量礼包的解决，结合了时下最火的摇一摇互动方式，加上免费流量，以及流量可以覆盖三网全国、即时到账的特点。无论是新游推出，还是品牌客户的新产品发布，使用流米的这套方案，拿出万儿八千的流量礼包让粉丝们给力热捧一下，就可以在社交平台瞬间引发热烈的传播。
　　流量消费爆棚引发免费潮
　　的生活方式在春节期间得到充分验证。据公布的数据显示，春节长假期间，用户通过移动消费的流量为4937.6万G，每个用户平均每天使用54.8M，比平日流量高出50%以上。除夕当日移动移动数据流量725.5万G，同比增长69.5%。
　　互联网企业激战“红包大战”，三大运营商也在流量领域尽力讨好用户，流量礼包、流量交易、免流量看视频等成为“春节模式”的标配。
　　用免费流量讨好用户，也成为企业的营销手段。动作手游《黑夜传说》早在2月9日登陆当天，便直冲付费榜第一宝座，创下动作类手游中发行的奇迹。除了游戏本身题材新颖、玩法独特、品质过硬之外，其当天在社交平台让粉丝免费抢手机流量的活动玩法，也成为游戏大热的幕后推手，立下奇功。两天时间总计投入600G的流量，活动带动玩家自主热烈转发和分享，超过3000人数点赞。免费流量礼包大热的同时，切实带动游戏下载量的快速攀升，最终成功将《黑夜传说》推上当天的榜单首位。春节期间《黑夜传说》再次推出每天送出300G流量的活动，连送10天，引发玩家的疯狂争抢，每天都上演秒杀式的爆棚，火爆程度超出想象。
　　免费流量撬动大市场
　　摇一摇抢免费流量礼包的活动不仅仅受到游戏APP的欢迎，也同样受到品牌客户的青睐。前不久发布的TCL么么哒3N，在春节期间也采取了这一活动策略和粉丝互动，同样倍受欢迎。春节期间，送出了300G流量，连送5天，同样达到和《黑夜传说》类似的火爆情况，前几天都是秒抢，TCL方面特地在除夕当晚加送200G流量。在“流米”的微信公众号里，至今还可以看到这两个活动的盛况。
　　业内营销专家表示，移动互联网时代，免费流量的营销拉动力强，用途广泛。社交平台粉丝互动，关注获得流量礼包;搞营销活动，用户报名参与派发流量;APP免流量费用;游戏通关级别奖励，流量直接送到用户;游戏或APP内购送流量;用会员积分兑换流量……移动互联网时代，流量是对用户最具吸引力的赠品。只要活动设计巧妙，不断创新玩法，免费流量完全可以撬动大市场。
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[ 责任编辑：小光 ]
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数字营销：走进智慧的品牌
一切坚固的东西都烟消云散了。媒体、消费者、企业，数字网络技术正在重塑营销传播的生态环境。广告、营销、品牌，数字网络技术正在彻底颠覆既有的理念、模式、职业乃至行业。对品牌而言，这些新技术到底意味着什么？是华丽的道具，还是进化的基因？只有最敏锐的人才会察觉到：一个全新的品牌世代即将来临。未来的智慧的品牌，是社会经济的总开关，是一个连接生产力和消费力的智能系统。未来的智慧的品牌，可交流、会学习、懂创造、能进化，有情感、有喜恶、有关系，以有温度的生命形态与消费者共存共生。品牌智能（Brand Intelligence）就是指通过数字网络技术，为品牌注入生命特质和智慧基因，它是当前奔涌向前的数字营销大潮的终极方向。数字营销（Digital Marketing）就是指以数字网络和多媒体互动终端为载体，以品牌的智能化再造为核心理念，以品牌关系的累积升级为终极目的，以满足任何消费者在任何时间、任何地点、任何有关品牌、产品和服务的信息需求为目的的营销传播活动及其过程。正如自然界的优胜劣汰、适者生存，品牌进化是一个自然选择的过程，激动人心，残酷无情。无论过去多么辉煌，无论历史多么悠久，大批不能进化为智慧品牌的原始品牌将会在市场上消亡。这门课是面向未来的，也是面向当下的。如果你愿意从当下起步，与我们一同拥抱未来、探索未来、创造未来，那么，你会发现：这是一门连接“技术”与“创意”的课程。我们将探寻技术发展背后的人文基因、哲学脉络和商业逻辑，我们还将展现技术为创意带来的各种可能性。这是一门连接“理论”与“实务”的课程。我们将探讨数字营销理论的溯源、传承和发展，人工智能如何与品牌营销传播结合，未来的智慧的品牌将是怎样的，品牌智能1.0、2.0、3.0三个发展阶段。同时，我们还将全方位展现数字营销当前应用的8大领域：交互展示、游戏玩乐、移动定位、搜索应答、社交情感、电子商务、内容共生、协同创新。这是一门连接“案例”与“行业”的课程。我们将深度剖析近年数百个国内外数字营销的金奖案例，涵盖戛纳、OneShow、D&AD、克里奥等国际创意节以及长城、艾菲、金投赏、金鼠标、虎啸奖、IAI奖等国内创意节，而且这一在线案例库还在不断增长。我们将带领你走进数字营销的前沿公司，访谈先锋代表人物，从高端访谈中洞悉行业发展的趋势。更准确的说，这不仅仅是一门课程，我们更愿意称之为“平台”。这是一个连接“老师”与“学生”的平台，我们为课程搭建了包括网站、微信、微博、论坛、在线案例库等等在内的多维交互空间，它使我们得以突破时空的阻隔，教学互长。这是一个连接“现在”与“未来”的平台，一个连接“已知”与“未知”的平台。正如我在每一个知识点开头所重复的那句话：“面对不确定的未来，我们不能给你提供知识和答案，我们只能给你提供问题以及各种可能性。”面对不确定的未来，只有你，才是自己真正的老师！
本课程的评价分为以下两个部分：1、课程讨论（50％）：获取满分学生需要在“课堂交流区”中参加老师发起的讨论，发帖和回帖的数量总共达20条及以上。MOOC平台默认只有“课堂交流区”这个部分的讨论才能计算成绩。本课程每一周都会指定讨论题目，学生可根据兴趣选择参与。2、课外作业（50％）：要求学生在观看教学视频和阅读延伸文献的基础上，关注行业当前发展前沿趋势、热点话题，分析典型案例，搜集整理专题数据，并形成原创的文章、报告或信息图表。具体要求参见作业说明。作业说明：1）课外作业评价采取“投稿－发布”机制。共有一次课外作业考评，采取学生互评，教师审查方式。学生提交作业并参加互评（最少六个），得基本分60分；学生必须参加互评才能得到作业基本分。2）教师在互评分数超过80分的作业中进一步审核。通过评审被选择发布在微信公众号“digi-marketing”，可以获得课外作业整体的85分（一次作业发布即可得到整体的85分），发表后点击每点击1000的文章增加5分，超过3000点击量得100分。以此类推，按比例计算该部分得分。总得分60分以上获得合格证书；85分以上获得优秀证书。
本课程无特殊要求的先修课程，适合广告学、网络与新媒体、市场营销、电子商务、企业管理、工商管理、新媒体艺术、信息技术等相关专业的在校学生修读，也欢迎所有对数字营销技术、理论、实务、趋势感兴趣的从业者选修。
第1周 &环境变迁与后广告时代来临媒介新旧更替消费者网络迁移企业信息化再造后广告时代来临数字营销传播的核心总结与预告&第2周 &品牌开启智能模式下一代颠覆性技术：人工智能未来的智慧品牌品牌智能1.0、2.0、3.0&智慧品牌的多元智能智慧的品牌如何与消费者建立关系总结与预告&第3周 &交互展示智能引子：“能说会笑”的品牌虚拟现实：& 重塑户外广告的超现实想象跨屏互动广告：穿越时空的触碰与体验自助零售终端：营造品牌互动体验的多维剧场RTB广告：展示类广告的进化革命HTML5广告：基于手机传感器的页面互动体验总结与预告&第4周 &游戏玩乐智能引子：“与你玩游戏”的品牌游戏植入广告：寓教于乐广告游戏定制：让品牌更有趣移动社交网游：& 游戏从此不孤单总结与预告&第5周 &移动定位智能引子：“链接场景”的品牌定位推送广告：基于地理位置与情境感知的即时信息位置签到：弹性社交的互动价值品牌App：品牌的移动入口与场景链接二维码：虚拟与现实的超链接总结与预告&第6周 &搜索应答智能引子：“应需而变”品牌搜索延展：大品牌的整合搜索营销移动搜索：集合地图与实景的垂直一站式服务总结与预告&第7周 &社交情感智能引子：“有朋友圈”的品牌即时广告：针对社会热点事件的快速反应社交购物：基于兴趣图谱的口碑与推荐社交公关：& 利用自媒体化解品牌危机社交公益：品牌搭台消费者唱戏KOL营销：舆论领袖的示范效应总结与预告&第8周 &电子商务智能引子：“用网络做生意”的品牌B2C：传统品牌的在线生存O2O：线上与线下的联动效应新生电商品牌：品牌的另类成长总结与预告&第9周 &内容共生智能引子：“会传染病毒”的品牌网络视频广告：如何创造“酵母”内容微电影：互动创意模式与品牌潜意识植入病毒内容：原生广告的情绪传染总结与预告&第10周 &协同创新智能引子：“自生自长”的品牌网络事件：品牌与公众的共同叙事实验性广告：正在兴起的病毒营销实验剧UGC创意众包：找到那个会讲故事的人产品自营销：产品即广告总结与预告&高端访谈华扬联众（上海）：本土领头羊的多元扩张DDB（上海）：世界顶级4A广告公司的华丽转身天与空：新锐创意热店的创意革命&结语& 未来的一天：& 数字整合打造 品牌智能生命体
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