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时间收费VS道具收费 网游收费模式发展史
　　对于网游收费模式的争论由来已久，主要是围绕时间收费和道具收费的利弊这个话题展开。两种模式各有特点，时间模式通常具备较高的平衡性，准入门槛高，常被一些大作采用。道具收费模式降低了游戏的准入门槛，但经常存在收费不合理影响平衡，尽管如此还是越来越普及。　　究竟两种模式哪种最好，还要根据游戏产品特点来看。事实上，近年来两种模式的界限已经不在像过去那样明显，开始互相渗透，同时一些新兴盈利模式也在被不断尝试。或许模式并不重要，最重要的是——合理。　　我们从这个行业的最初，来看看这些堪称“伟大“或”当时领袖“的游戏产品。来看看在不同的阶段上市的产品的发展，以及整个网游行业付费模式的变迁过程。　　网游行业付费模式的变迁过程　　在行业发展的最开始()，网游的产品教育并培养了最初的一批用户，但网络支付的不便捷，使真正形成模式的付费难以实施；　　初期()，与传统渠道打通的“点卡”产品铸就了游戏渠道的繁荣，也因此推动了一大批网游得以蓬勃发展；　　在中期()，网游产品同质化现象加剧，网游行业运营的变革和企业的成熟，网游企业开始寻找新的销售渠道变更；　　分流期()，自主研发产品的“免费模式”冲出海外代理产品的桎梏，新一批网游公司与资本市场完成对接，网络游戏成为互联网体验经济的代表；　　页游期(2009~至今)，端游成本较高，而页游技术的发展，吸引了新用户的引入。但由于迅速透支人口红利，“免费游戏”的模式带来的行业内对用户体验的不重视，以及对游戏生态的破坏，引起业内的重新反思。　　以代表产品为线索，我们串起了这十数年的网络游戏付费发展史。　　《网络创世纪》　　就如同它的名字，《网络创世纪》(UO)开创了网络游戏如此兴盛的“新世纪”。这个在 1997年由EA 旗下Origin公司开发的网络游戏，以其图形化的界面、丰富的角色扮演体验、优秀的用户交互，在1999年来到中国之后即掀起了网游界的极大反响。在此之前，国内的网游玩家更多接触到的产品是操作繁复的文字MUD，UO为网游迷们带来的冲击是“划时代的”。由于该游戏并非真正由发行方引进中国市场，而是UO 的第三方反编译模拟程序，也可认为网游“私服”最初的由来。　　UO站长们在运营各自版本的游戏时，进行了种类繁多的付费尝试。从建立角色收费，到贩卖道具收费，到按时间收费……几乎所有后来的付费模式，在当时的UO中都有所尝试。但阻碍该商业模式发展的是当时的付费条件并不具备，玩家并不习惯于为玩游戏付钱，且传统的付费产品渠道无法为未授权产品大规模使用。　　《联众游戏世界》　　1998 年6月，由鲍岳桥、简晶、王建华始创的《联众游戏世界》上线，这个棋牌类的在线游戏平台在不到一年零四个月的时间里就占据了国内网游市场 85% 以上的份额。在中国的网游发展史上，他们创造了两个第一：第一个提出网游概念的中国公司，第一个受到资本关注并被收购的网游公司。因为联众，更广泛的网民群体开始知道并接受了“网络游戏”这个陌生的概念。　　当时联众的控股母公司海虹，在收购联众以后又同时运作了《亚联游戏》、《笑傲江湖》共三个网游项目。尽管从企业的角度这些项目并不算成功，但让资本第一次看到了中国网络游戏题材的所蕴含的巨大潜力。传统的图书和软件发行渠道开始推行相应的产品，但由于联众的传统棋牌等产品从玩法来说并未提供特别的体验，而”道具收费“或”增值服务付费”模式在早期并非深入人心，即使拥有巨大用户体量的联众也并未因此获得商业上的成功。　　《万王之王》　　1999 年初，《万王之王》作为第一款中文图形网络游戏正式推出，开发者是台湾地区“清华大学”的一对博士生夫妻。同年4月，雷爵资讯股份有限公司正式成立，成为中国第一家应用图形化MUD 技术于商业消费市场的网络游戏研发公司。2000年 7月，华彩软件正式在中国大陆推出雷爵的《万王之王》。　　《万王之王》对整个网络游戏的商业模式的成型起到了巨大的推动作用：它明确提出了后来网游企业普遍采用的“客户端免费、通过服务收费”的网游商业模式——在盗版已将正版游戏的软件利润压缩至微利的大环境下，这一模式避开了“销售软件赚钱”的死胡同，而选择出售差异化服务完成收费。在当时，专业媒体普遍认为这样的崭新运营模式将一举肃清长期笼罩在游戏产业上空的盗版阴云，为游戏产业带来了无限的生机和希望。　　《石器时代》　　2000年的市场上，韩国的《千年》和《红月》占据了东三省的大部分市场份额，而真正引发全国范围内关注的产品，却是由台湾公司华义国际推出的日本 Q 版回合制网游《石器时代》。《石器时代》延续了中国玩家在家用游戏主机时代的画面风格，在短短的11 个月时间里积累了100万用户，让许多游戏玩家因此接触并认识了网络游戏，台湾游戏企业也因此全面进入大陆市场。在台湾地区率先打开市场的是游戏橘子的《天堂》，也是同样在短短的八个月内拥有了 60 万会员。　　由于游戏产品的优质，巨大体量的《石器时代》在进行收费时真正获得了商业上的回报——玩家们开始习惯于“优秀的游戏可以为其付费”，当时的传统软件销售渠道承担了游戏公司点卡的销售任务，以”时间付费“为广大玩家所接受，这也与玩家们认为”游戏公司不应售出道具干涉游戏内平衡“的认知相吻合。　　《传奇》 　　2001 年 7 月，盛大签约Actoz引进《传奇》，9 月《传奇》开始运营。2003年，盛大接受软银4000万美元融资，2004年，盛大在纳斯达克上市。用三年时间完成三级跳，并在多年时间里保持领先，盛大为整个中国网络游戏行业打开了第一扇通向全球市场的门。　　在整个行业内，盛大一直是以陈天桥的魄力，以及其执行团队的高效而著称。在2005年之前，“二流的产品一流的运营”一直是业内给盛大的评语，这样的情况直到2005年《魔兽世界》和《征途》的横空出世、以极精良的产品设计改变了整个网游市场格局，才令盛大身上的“运营第一”光环有所消散。时至今日，在网游榜单上排名第一的产品无一不是“游戏出色，运营也出色”的双科状元。　　盛大公司对网游付费模式的贡献更多体现在新渠道拓展和新渠道产品的推出：网吧销售渠道和虚拟点卡的出现，不仅让盛大解决了最大的发行问题，更让网吧、虚拟点卡销售行业得以拓展。　　《大话西游2》、《梦幻西游》　　韩网游骄横夺市的时候，网易在2001年11月推出了自主研发的《大话西游2》，请来了周星驰作为代言，在业界的一片哗然下，丁磊相当坚定地将已经上市的网易转向网络游戏。对网易的转型，当时相当多人认为这只是丁磊不得已的权宜之计，然而在三年之后，网易的《梦幻西游》将丁磊推至《福布斯》国内富豪榜的首位，“躺着睡觉也能赚大钱”成为无数网游掘金者纷至沓来的信条。　　从《梦幻西游》获得成功开始，Q版网游成为国产研发的必争之地。与看似简单的付费模式相匹配的，是《梦幻西游》将经济系统做成了一个后来者难以复制的精密系统。2003年11月，《梦幻西游》公布收费策略，初步定价为0.5元/小时。消息传出业界哗然，《梦幻西游》也短暂地坐上了国内第一贵的网络游戏“宝座“——对照当时人数最多的《传奇》，120小时或包月卡的价格也仅35元。　　改变这一价格的是玩家，通过官方论坛、客服电话等各种途径向梦幻策划组表达了自己的心声之后，网易迅速调整了收费价格。日，《梦幻西游》正式收费，定价改为0.4元/小时。“没想到真改了！”　　藏宝阁是梦幻西游官方线下交易平台，每一笔交易都与游戏数据对应。它本身不出售任何道具，玩家可以通过这个平台将虚拟货币或物品甚至是账号兑换成现实金钱，而官方只收取少量手续费。“通过点卡寄售系统，对于大部分的梦幻玩家而言，已是免费。”　　在付费模式上，当时网易的点卡价格为一小时四毛钱，玩家通过购买游戏时间付费。十年以来，《梦幻西游》的点卡价格依然为一小时四毛钱——这样的消费水平已经远远不再对玩家构成压力，这款“付费游戏”成为媒体和玩家一致公认的“比免费游戏还便宜”的游戏。通过“卖家－买家－点卡公证员”的交易系统，网易用最简单的“点卡收费模式”支持了庞大的游戏玩家内需。这是产品和运营与商业模式高度结合的游戏创新。　　《魔兽世界》　　2004 年2 月 27 日，上海第九城市取得《魔兽世界》独家运营权的消息。经过多年精心研发的暴雪公司，在这款产品上铸就了全球第一网游的辉煌。　　《魔兽世界》运营的成功成就了第九城市的上市，相比起盛大更强调运营的作用而言，九城的整体战略更重视产品的作用。利用股市筹措的资金，九城在上市后的两年时间里，一举签下多款MMORPG 大作，并对国内多家知名网游研发企业进行投资。　　日，网易获得《魔兽世界》未来五年的代理权，同时手中掌握《梦幻西游》与《魔兽世界》两款全国和全球最高在线MMORPG，令全国游戏公司各种羡慕嫉妒恨。两款游戏都同样采取“点卡付费”的模式，同样点卡价格多年不涨价。　　《征途》　　《征途》的原开发团队是盛大当年未能达到及格线的“弃军”，在史玉柱的捏造之下，这款游戏在用户体验、功能拓展、呈现方式等各种方面都有突破性的创意表现，甚至不亚于《魔兽世界》带给整个行业的冲击。史玉柱以老板的身份、玩家的热情参与到了整个产品的策划工作中，改变了旧有网游产品中许多被模式化的元素，这款产品拥有的许多创新设计确保了它的用户体验和用户黏性，因此也影响到了其他许多网游产品——但其核心在于，《征途》真正打出了“免费游戏”的大旗，拉开“免费网游”时代的序幕。　　免费模式颠覆了过去"时间成本为收益“的玩家认知和业内认知，但”存在即合理“的现状令更多网游企业一举跟进并获益。”免费模式“对行业的核心意义在于进一步降低了玩家进入游戏的门槛，从而做大了网游的整体盘子，但由于竞争加剧，该模式对产品平衡的影响一直为玩家所诟病。　　《天龙八部》《问道》　　免费模式降低用户进入门槛之后，大量游戏公司因此获益，并凭借优秀的游戏挣得在网游市场中的一席之地。多年经营游戏的搜狐《天龙八部》以Q版武侠题材取得成功，并一举推动搜狐畅游的上市。《问道》则是第一款回合制Q版免费网游，以独特的游戏系统来配合点卡收费模式、以贴心的服务来吸纳玩家的建议意见、以持续的版本更新及优秀的新手引导来服务新老用户，虽然后期市场上频繁出现复制或“换皮”，但它至今依然“生存滋润”。　　网页游戏和新模式　　作为2012年最引人注目的《神仙道》，在页游平台和手游上都有所突破。自2009年开始的社区游戏、网页游戏进一步拓展了更大的网游用户，“免费游戏”的模式均让诸如《神仙道》这样制作精良的产品获得了巨量的收入。　　“道具付费”和”增值服务付费“能够包含的付费项目，根据每个游戏产品的不同而差异巨大。由于页游和手游的开发成本更低，大量的游戏产品在页游领域竞争。内容和玩法高度同质化，导致企业在针对用户来源的宣传上各出奇招，但除了真正制作精良的产品之外，”免费游戏“的宣传对玩家的吸引力越来越小，行业内”玩家人口红利“正逐步消失。收藏的论坛
时间收费类网游收费模式之变
　　上周，《魔兽世界》5.4版本的PTR测试服务器更新了一个补丁，MMO-Champion在其中发现了一个名为&持久智慧药剂&的物品，可以获得杀死怪物和完成任务获得的经验提高100%的buff，可以看做是国内网游中常见的双倍经验药剂。随后暴雪社区经理Zarhym在官网论坛对该物品询问的蓝帖回复中指出开发团队&正在探索为某些特定地区的玩家提供一种在游戏中直接交易的可能&。消息很快传播开来，国外一些媒体认为这是暴雪在进行游戏内微交易的一个尝试，而国内外的众多玩家对此则十分担心。 　　《魔兽世界》5.4 PTR服务器中的双倍经验道具　　作为世界上影响最大的网络游戏，《魔兽世界》在今年迎来了自己的第九个念头，但是所迎来的并不全是庆贺。5月初， Activision Blizzard第一季度财报上公布的统计数据显示，《魔兽世界》用户总数由上一季度的960万降至约830万，暴雪预计年底之前《魔兽世界》用户总数还将进一步减少，绝大部分的用户流失来自中国大陆。而后网易第一季度的财报给予了作证，网易年初对三款西游产品点卡价格调整并未如一些媒体预期的带来大量玩家流失，反而对收入增长做出了很大的贡献，但因为《魔兽世界》玩家流失带来的收入减少，整体收入并没有太大幅度的增长。　　年初网易进行调节的3款产品也都和《魔兽世界》一样，是国内市场上目前少有的时间收费类网游。随着几年前《征途》模式的大行其道，国内新兴的网络游戏基本都采取了道具收费的模式，即便一些代理的在国外采取时间收费模式的网游到了国内也入乡随俗，在收费模式上对国内版本做了诸多修改，目前市场上采取时间收费网游的产品只占不到10%，《魔兽世界》、《梦幻西游》、《剑网3》等产品是其中的代表。而这几年里，多数产品也在收费模式上进行了很多的调整，处处体现了思变之心。那么在经历了十余年的发展之后，这些时间收费网游会何去何从呢?　　时间收费网游们的求变征途　　2011年中，网易旗下运营7年的《梦幻西游》上线了一个名为仙玉的新系统。　　《梦幻西游》中的仙玉系统相当于是一个新的货币体系，主要来源是游戏点卡兑换，仙玉数量与游戏点数的兑换比例为1：1(根据《梦幻西游》的点卡价格，1元人民币=10点游戏点数=10仙玉)，兑换成功后系统会扣除角色在帐号下的游戏点数。虽然游戏也提供了一种用三界功绩免费兑换仙玉的设置，但是对于玩家来讲有一定的获取难度。 　　《梦幻西游》中的仙玉　　随着这一货币体系的上线，游戏前后还上线了锦衣、祥瑞、炫卡、千里传音等系统，这些系统并不会太深层次地触及游戏的平衡性，只是提供给玩家一种绚丽的外表或与众不同的坐骑，千里传音则有些类似其他道具收费游戏中的喇叭。除此之外，仙玉还可以用于游戏中的点歌系统，以及购买网易游戏周边商城的实物周边。　　这一系统的上线标志着网易这款时间收费的游戏开始谋求新的收入增长点，开始引入道具收费模式中的一些设计&&使用点卡兑换的仙玉购买游戏中的物品，和其他一些游戏中出售游戏道具的行为并没有什么不同。不过与市场上多数道具收费游戏不同的是，《梦幻西游》的仙玉使用一般并不触及核心的属性装备系统和平衡性，更多的是提供给有消费能力的玩家一种额外需求。但是在游戏巨大的玩家基数下，有这种需求的玩家数目也十分可观。　　在此之后，《梦幻西游》的一些重要系统和运营活动都伴随着仙玉的影子。2013年蛇年春节之前，运营团队就推出了价值8888仙玉(约888人民币)的&灵蛇礼包&，由于礼包中包含了能够兑换生肖神兽的神兜兜，加上所有服务器限额6000，因此一经推出便很快售罄。　　在《梦幻西游》上线仙玉系统的同时，网易旗下的《大话西游Ⅱ》和《大话西游3》也分别上线了仙玉和玉帛系统，功能与之接近。在以上系统上线的2011年第二季度，网易财报显示，当季度网易的毛利润为12亿元人民币，环比上升21.8%，&主要是由于公司自主研发的游戏《倩女幽魂》及《梦幻西游》，和代理自暴雪娱乐的《魔兽世界》收入增加&。在其后几个季度里，网易的毛利润都有相应幅度的增长，而作为一直以来网易收入贡献最大的游戏，《梦幻西游》的收入也一直保持增长态势。　　通过仙玉系统，网易开辟了一条时间收费与道具收费结合的模式。实际上在暴雪的《魔兽世界》中，可以通过暴雪点数购买的天界飞马等坐骑以及在线宠物商城中的熊猫武僧、巫妖宝宝等也可以看做是一种道具收费模式。毕竟对于单纯的时间收费游戏来讲，单纯依靠出售点卡和月卡很难带来收入上的大幅增长，除非对点卡或月卡的价格做出调整。　　以几款主要的时间收费游戏为例，网易的《梦幻西游》在2004年上线之际的点卡价格就为0.4元/小时，《魔兽世界》2005年开始运营之时的点卡价格也约为0.45元/小时，《永恒之塔》约每小时0.48元。金山的《剑网3》在收费模式上则做了很多的探索，《剑网3》在2008年上线之际推出了60元的月卡曾在行业内引发了激烈的讨论，后来又推出了折合2.5元/天的包日制以及约0.45元/小时的点卡服，也基本和多数时间收费游戏的价格相近。　　有玩家曾经戏言，这几款时间收费的网络游戏可以说是最廉价的娱乐了，每天即便玩4个小时也就2元钱，而在游戏之外，房价物价飞涨，只有点卡价值多年保持不变。对运营商而言，尽管包括人力成本、服务器费用等在内的运营成本都有了不同幅度的增长，但是也不敢轻易提升点卡价格。一方面由于多数时间收费游戏都已运营多年，处在生命周期的后半段，运营商担心价格调整会造成玩家的流失进而带来毁灭性的影响，另一方面端游市场整体环境恶劣，大环境和市场竞争等原因也使多数运营商的策略趋于保守。　　如果真下定决心调价的话，会发生什么呢?2013年春节之际，网易发布了一则公告，称自日0时起，《大话西游Ⅱ》、《梦幻西游》、《大话西游3》正式推出月卡和年卡服务，与此同时以上三款游戏的点卡计费方案由现在的4点/小时调整为6点/小时，为鼓励玩家购买月卡和年卡，用户还将获得仙玉/玉帛的奖励。　　消息传出后，在游戏玩家中引起了巨大的反响，很多玩家表示提价后将可能离开游戏。在此消息的背后，网易在给经销商的折扣上也相应降低了1个点，拉升收入意图明显。对此行业内的分析人士则认为，如果网易此举造成的玩家流失率不超过1/3，那么在短期收入上就是成功的&&日，网易公布财报，在线游戏收入增长11.3%，丁磊表示&2月对《梦幻西游》和《大话西游2》进行的价格调整和用户对新游戏《大唐无双2》、《武魂》的高度认可，是在线游戏收入同比增长的主要原因。&
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回顾十年网游收费 猜笑傲哪种模式受欢迎
11:50:51 条|来源：多玩笑傲江湖论坛|作者：特蕾莎|
可以说，80后是随着网游一起长大，和网游一起成熟的一代。作为一个80后，我想回顾一下自己经历过的网游收费模式，并推测一下笑傲江湖使用哪种收费模式能更受玩家欢迎。
　　小李飞刀里说，岁月如飞刀，刀刀催人老。80后们从开始接触网游至今，怎么算也有十多年了。
　　可以说，80后是随着网游一起长大，和网游一起成熟的一代。作为一个80后，我想回顾一下自己经历过的网游收费模式，并推测一下使用哪种收费模式能更受玩家欢迎。
　　一、点卡收费时代。
　　传奇和千年登陆中国的时候，我对网游还不太了解。但听说最早传奇和千年也都是点卡收费的。我接触的最早的点卡收费，是龙族，以及以后的仙境传说。这些点卡收费的网络游戏，都是每小时固定消耗多少点数，然后一切装备掉落都很低，需要玩家长时间的在线，打BOSS，做生活技能，PK&&攒RP。点卡收费游戏，就是那传说里的做一天和尚撞一天钟。反正大路通天，走到最后，就是你有我有全都有。当然，如果你追求极品和领导潮流的话，确实还是需要不少的运气成分在内的。
　　二、免费网游时代。
　　说起免费游戏，很多玩家会直觉的想到巨人网络的征途系列。当然，征途是一款很成功的免费游戏，但在征途之前，有一个很简陋但生命力很强的免费网游--热血江湖。
　　可能我们都已经不记得热血江湖的画面和技能了，但我们都难以忘记每天登陆人最多的时段，游戏反复的卡机和出现因为卡机灭团的悲剧。曾经我们认为，免费网游比收费的网游要合算。因为游戏时长不需要用点卡了。
　　但在免费网游里，有游戏商城的存在。很多在游戏内无法获取的道具、强化道具、极品武器等等逆天存在都可以通过玩家充值游戏商城获取。当然，不愿意充值的玩家有很多。靠自己努力用游戏币换取充值卡的玩家也有很多。但在免费网游里，真的想出人头地，只能说每一份光彩夺目都是RMB结结实实的累积。
　　于是，玩多了免费游戏的我们终于认识到&免费网游？玩不起。&
　　三、后点卡收费时代
　　盛大从代理永恒之塔开始，宣传的时候就大肆说自己坚持点卡收费。当然，永恒之塔确实是点卡收费没错了。但点卡收费的同时，游戏内仍然有商城的存在。盛大还嫌这样不够给力，隔三差五会办个挂机时长换时装之类的活动。总之就是千方百计让玩家迅速消耗点卡，而且还要激励玩家充值商城购买一些游戏辅助道具。
　　感谢盛大让我们看到了网游代理公司奔小康的捷径，一边喊着点卡收费公平，一边开着游戏商城卖货。两手都抓，两手都硬&&很好很强大！很黄很暴力！
　　作为玩家，请大家跟我保持队形，朝盛大做&凸&的手势。
　　当然了，现在点卡收费的游戏，除了盛大的**之塔，还有金山的剑侠情缘三网络版。与盛大那种伪点卡收费相比，剑网3是更经济的天卡收费。每天只消耗2块钱左右。但鉴于金山运营和宣传的弱势，剑网3徒有实力，仍然摆脱不了惨淡经营。
　　好，现在我们来揣测一下完美时空的圣意。我们都知道，完美时空一贯都是免费游戏起家，把玩家从头黑到脚的。
　　但笑傲江湖免费的话，第一门槛太低，容易招来大批蝗虫玩家。第二，也有持&免费游戏玩不起&观点的大部分玩家会直接却步。
　　可是如果笑傲江湖点卡收费，国人当中，也有为数不少的人认为，玩游戏如果花钱，太不值得。于是，笑傲江湖可能就会错失一部分玩家。
　　收费方式，其实真是一个尴尬的话题。
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游戏名称：笑傲江湖
运营公司：完美世界
游戏类型：3D MMORPG
游戏状态：6.28震撼公测
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责任编辑：默述黑白
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