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作者：徐菁菁
作者介绍：南方传媒书院播音组成员
宣讲内容：我的整个世界都是风景
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《爸爸去哪儿》为什么这么火
南方传媒书院
来源；尹冰
据央视索福瑞媒介收视率，《爸爸去哪儿》在同期推出的卫视周五晚综艺节目中以十分大的优势胜出，远远超过同时段其他综艺节目获得第一。同时网络的搜索量也在迅速增长，搜索指数在各大排行榜都稳居第一。不仅如此，从《爸爸去哪儿》第一期播出之后几乎创下了零差评的收视影响，在中国综艺类电视上可谓“开天辟地”。
为何这么火
抢占时机，先声夺人《爸爸去哪儿》播出之前，纵观2013年整个综艺电视节目，《我是歌手》、《中国好声音》、《快乐男声》、《最美和声》等多档歌唱选秀类节目雄霸电视荧屏。而第四季度，其他卫视也仍在推出《全能巨星》、《中国梦想秀》等“老套路”的综艺节目，而就在这时观众对这些节目出现“审美疲劳”之时，湖南卫视打破常规，推出全国首档明星亲子互动真人秀节目，给电视综艺节目注入一股“清新”之风。
《爸爸去哪儿》改变以往周五音乐节目独霸天下的态势，它以明星父亲为卖点，以清新萌娃为看点，用一种全新的综艺节目形式吸引观众的“注意力”，同时也为观众带来了一种新的“期待点”。
从节目的丰富性来看，《爸爸去哪儿》填补了现在综艺电视节目圈中没有一档成功亲子互动节目的空白，而且这档节目恰到好处地把握了这个时机，让综艺节目不再仅仅是“娱乐”，而是“寓教于乐”，让观众在看节目的同时，也能被潜移默化地培养一些正确的育儿理念，这无疑让综艺节目的效果达到了另外一个高度。
形式新颖，亮点突出《爸爸去哪儿》这档节目定位于亲子互动真人秀，同时节目拍摄地点不再是摄影棚内，也不是电视台综艺舞台上，而是走向户外，走向大自然，走向现实的社会生活中，让观众能够看到综艺节目多元化，也更“接地气”。
其次节目形式方面，首次采用明星父子和父女搭档的形式，这种形式无疑在中国电视节目圈内尚属首例。明星父亲褪去荧屏前的光环，还原真实生活中的“父亲”身份，他们能否承担好照顾子女的责任?明星子女首次曝光，他们跟普通人家的小朋友有什么区别，是否能适应户外的艰苦生活?
这些问题都是观众十分关心的问题，也是网友在这档节目开播之前在网上热烈讨论的话题。从这些侧面也可以看出这档节目形式让观众充满期待。
再次，此档节目虽引进的是韩国版节目的版权，但是湖南卫视对这个节目进行了本土化的改造，首先选的地方都是我国极具代表性的而又比较简朴更容易锻炼还在的地方，更为一提的是这些地方凸显了咱们国内不同地方的水土人情和风俗习惯，同时在这些地方还精心设置了中国父母常做的一些任务，例如“寻食材”、“爸爸做饭菜”、“娱乐游戏比拼”，增加了节目形式的亮点。
内容为本，精彩充实跟喧嚣、噪杂的选秀节目相比，《爸爸去哪儿》这档节目的推广显得十分低调。节目开播之前没有明星炒作，没有绯闻，也没有微博的话题推荐，完全靠节目内容本身的口碑自然聚合和传播。
从新浪微博发布的“爸爸去哪儿”的微博指数来看，“爸爸去哪儿”的微博讨论数在10月11日之前，一直处于几百、几千的讨论量，而在10月11日这天，微博讨论量直线上升到18万，可见这个节目受到了观众的肯定。
同时对于节目的真实性，观众的认可度也相当高，这也引起了观众热烈的讨论。
但是，跟以往的电视节目不同的是，《爸爸去哪儿》的话题讨论量的峰值并没有出现在播出当日，而是出现在节目播出的第二天10月12日。
这表明，节目播出后观众的“好评”，在社交网络上得到快速发酵，使得话题讨论量得以推向一个高峰。这一点在百度指数上体现得更为明显，关键词搜索量犹如“平地起高楼”，从开播前的几乎为零的搜索量，到10月12日这天突然到达62万搜索量的高峰。
这说明《爸爸去哪儿》播出过后收到了热烈的反响，网友对于这档节目十分感兴趣，也说明电视观众的口碑可以延伸到互联网，从而使得这档节目的受众群体范围越来越广。
这档节目的时常虽然只有90分钟，包含的内容却十分丰富，涵盖了父亲与子女的互动，父亲与父亲之间的互动，孩子与孩子的互动。
设置的环节形式多样，包含的内容推陈出新，而且采取“多机位”，“全时段”的无死角拍摄，据湖南卫视官方数据显示，《爸爸去哪儿》共有40多个机位，其中活动机位20多个，算上导演、摄像、后勤保障，现场的工作人员共有100余人。
单是每间屋内的固定机位就需要有两人轮流把守，别看最终剪到节目里没有几帧，工作人员为了保证及时更换新的录像带可是整晚不能睡的。
正是如此庞大的摄像团队，才在这三天两晚的拍摄中总共积累了1000多个小时的视频素材，而这些素材最终仅会剪成不到两个小时的节目，为了去芜存菁，要有一支10余人的观片小分队对这些素材先行梳理，发现并汇总有趣的情节给到编剧组，仅完成这项工作就大约需要4,5天。
这也说明正是有了这些强大的幕后团队支撑，做出了精良优质的节目内容，这也不得不让观众对此认可。
社交网络的助推既然节目内容才是保证节目收视率和影响率的根本，那么社交网络是不是只能“锦上添花”?是不是社交网络并不那么重要了呢?
此次《爸爸去哪儿》的走红，恰恰说明社交网络的重要性。如果没有社交网络的广泛传播，《爸爸去哪儿》内容再好看，也只能跟其他类似的儿童综艺节目一样，只在一小部分电视观众中观看和讨论。有了社交网络的助推，节目的关注度和影响度就会完全不一样。
《爸爸去哪儿》播出后，新浪微博、腾讯微博、微信、人人网等社交媒体进行了十分热烈的交流与探讨。通过这些社交网络的传播，一个电视节目从名不见经传变得一夜爆红，同时让原本并不是父母的观众，也去关注一档“亲子”的电视节目，这也大大扩大了亲子真人秀的受众群体范围。
与此同时，社交网络的助推器功能，可以让“小众热点”变成大众娱乐狂欢，在放大节目影响力的同时，也会让商业价值无限放大。
“情感元素”的运用与把握《爸爸去哪儿》最吸引人的地方莫过于让人感同身受，它直观地呈现出五个明星父亲对于子女的教育方式，或对或错，节目没有任何评判，完全交给观众，这样让观众也能从中得到启迪与教育。
每一位父亲在经历到子女难以教育的挫败后，也会在后面认真反省自己，更重要的是夜晚当与孩子独处的时候，父亲们都会进行意味深长的谈心，谈心方式虽各不相同，但是主要的目都是为了让孩子在节目中不断成长。
而这些节目中体现的“成长”，也给观众注入了一股十分强大的“正能量”。
从另外一个角度来说，明星的爱情、友情经常被曝光，但是亲情这一块，尤其是像这档节目这么直接互动的曝光，电视界出现得很少。
这些让每个观众都能共鸣的亲情加上细腻流畅的叙事风格，《爸爸去哪儿》的这块“感情牌”直戳观众笑点和泪点，例如田亮女儿在节目中的“惊天逆袭”，林志颖儿子和王岳伦女儿的“情感纠葛”，张亮父子的“甜蜜互动”这些都让观众深陷其中不能自拔。
平台优势，品牌效应《爸爸去哪儿》的成功，还有一个十分重要的原因不能忽视，那就是湖南卫视本身的平台优势，加之星期五十点档一直是湖南卫视黄金时间档，保证了观众收视群体。
同时，据湖南卫视官网消息，为了能给《爸爸去哪儿》制造更多的可看点，不惜全台出动，力邀林志颖、郭涛、张亮、田亮、王岳伦等明星参加，加大了观众对于该节目的期待值。
而且明星还在的筛选，湖南卫视也控制在了4-6岁，这样可以保证孩子技能真实地表达自己，又不流于“表演”。
播出前后，湖南卫视只做了多种精良的宣传片，线上线下都跟观众进行互动。
◆ 总出品人/传媒指导老师_ 陈安庆
◆ 统筹编辑_王露珠
◆ 责任编辑_ 罗翠
◆ 出品单位_ 南方传媒书院
南方传媒书院广播电台
喜马拉雅FM:南传书院
荔枝FM:南方传媒书院 FM1687158
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