网络游戏广告的发展
网络游戏广告的发展
学习啦【广告】 编辑：耀聪
　　网络游戏广告作为一种新型的广告媒体,目前运营模式还没有定型,对于广告方面的研究成果非常丰富,但是对于网络游戏广告缺乏研究,本研究报告针对网络游戏广告的自身特点并结合传统的广告运营模式研究一种更为适合网络游戏广告发展的策略。下面小编给大家介绍一下网络游戏广告的发展。
　　随着中国网民的不断增加，网游玩家的数量也一路飙升，这无疑造就了网游成为广告新媒体的一种必然趋势。现在越来越多的广告商开始青睐网游广告，它的广告价值也开始慢慢得到体现。但专家也指出，网游广告在国内尚处于低级阶段，同时它也存在着诸多投放风险。
　　网络游戏广告的发展：广告商开始青睐网游
　　随着网游市场的红火，传统的广告商们开始把注意力转移到这块待开发的&金矿&上面。前不久，网游门户以中韩对抗赛惟一指定游戏媒体的名义驻扎在了《飚车》中，树立起游戏实景地图中第一块与现实相同的，开创媒体与游戏在广告合作上的先例。
　　而在联手联众之后，可口可乐已经和4家中国网游运营商展开了合作。而可口可乐的老对头百事可乐也不甘寂寞，于是携手九城，在《激战》中延续了其对可口可乐的紧逼。至于腾讯与娃哈哈、百事可乐与盛大，以及其他种种的结盟事件更是数不胜数&&
　　由此可见，对于网络游戏族群来说，网络游戏已经超过了电视的吸引力。而这个族群，也同时是饮料、运动品牌以及等类型产品的主要目标对象群。网络游戏对于广告行销来讲无疑也就具有了巨大的意义。业内人士指出，随着饮料业等传统行业的竞争越来越激烈，除了在产品开发、创新包装等方面做文章之外，其产品的营销模式和渠道也是出奇制胜的法宝之一。而对于产品附加值较低以及利润空间薄弱的这些产品而言，搭乘上网络游戏这趟高速发展的快车，就等于获得了网吧这一的准入证。统计数据显示，中国目前拥有近20万家网吧，上亿消费者，未来的消费潜力到底有多大，回报有多可观，各大消费厂商自然是心知肚明&&
　　网络游戏广告的发展：广告价值逐渐体现
　　据最新数据显示：截至日，我国网民人数已达到1.32亿;游戏玩家比例达到34%，人数将近达到4500万人。网络游戏定向传播上有着传统媒体无法比拟的巨大优势：一是目标受众明确、准确度高，游戏玩家的年龄集中在16-35岁之间，以学生和白领为主，特别是信息产业从业人员和企事业单位管理人员，这个族群独立性强，经济来源稳定、喜欢尝试新事物。二是广告送达率高，不受时间约束和空间限制。一款的网络游戏，每时每刻都有数以万计的玩家进入，并且成为一个一年中每个24小时不间断运作的大众媒体平台，从而吸引大量的注意力和访问量。
　　据了解，对于数量庞大的网游人群而言，网络游戏这一传播媒介的影响力已经超越了电视、报纸等传统的强势媒体。然而针对这一人群的广告支出仅占传统广告支出的0.07%!同时国内网络游戏广告收入占不到游戏整体业务收入的3%，而美国、韩国、日本网游广告收入占游戏整体收入35%左右，这在一个方面也反映了中国网游广告的巨大市场机会。
　　此外，根据市场研究公司IDC的最新研究显示，到2007年我国将会取代韩国成为亚太地区最大的在线游戏市场，在如此巨大的趋势之下，网络游戏互动的娱乐媒体必将成为21世纪的分众媒体之一，同时，也必将为中国的广告行业提供一个更理想、更坚定的媒体资源。
　　网络游戏广告的发展：成为新媒体尚需时日
　　虽然网络游戏发展非常迅速，已经形成一个庞大的产业，但是它的发展也存在一些问题。目前在国内，网络游戏也给缺乏自我约束能力的青少年带来了一些严重的后果。在这种局面下，网络游戏在发展的路途上一直磕磕绊绊，有时甚至处于风口浪尖。这在一定程度上限制了一些企业在网络游戏中投入广告的积极性。
　　此外有不少分析师认为，目前网络游戏玩家以学生及相对低收入者为主，他们的消费能力相对较弱，这样就意味着网游传播在高端消费品传播方面有空白点或者说高端消费品不适合网游媒体。
　　对于这种情况，尼尔森中国总经理庾良健认为，虽然网络游戏的受众群体就是年轻人，但是他们有着巨大的价值空间，他们是未来的消费者，因此对于一部分企业来说是需要做长线广告投放的，在国外尤其是银行、保险等高端消费就特别重视年轻群体。中国的企业也应该转变广告投放的态度，具有长远的眼光和心态。
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核心提示：穿越火线枪战王者是一款动作射击类FPS手机游戏，该作游戏是根据腾讯端游穿越火线正版移植的手机游戏。穿越火线官方FPS手游《穿越火线，枪战王者》是由韩国smilegate原班人马及腾讯倾力3年联合开发，重金打造的手机FPS网游。
如今手机游戏是越来越受欢迎了，在忙碌的都市生活中大家都会在空闲之余玩一玩手机游戏，缓解一下心情。那么2016年十大最火的网络游戏排行榜都有谁上榜呢？No.10 永恒纪元日，3D魔幻RPG手游《永恒纪元：戒》在应用宝单日收入冲破200万大关，创造国内手游单日单一渠道日流水纪录。自《永恒纪元：戒》7月1日首发至今，其在应用宝的新增及收入占比始终占据全渠道第一，而应用宝长线精细化运营与优良的游戏品质强强结合下，最终孕育出单日收入破200万的手游神话。《永恒纪元》是由中国顶级研发商极光网络研发，获得众多玩家的喜爱，基于这种既延续了主流ARPG的经典玩法，又融合了休闲娱乐元素的玩法，《永恒纪元》还曾获评“2016最值得期待ARPG”大作。《永恒纪元》一举夺魁，而与其一同获奖的还有腾讯的《王者荣耀》与完美世界的《诛仙》。自上线以来，《永恒纪元》便不断取得令人瞩目的成绩，如上线5天流水破1000万，20天流水破5000万，33天流水破亿，同时用户数量也在稳步增长。No.9 皇室战争皇室战争将策略塔防，竞技以及集换式卡牌玩法很好的融合在一起，游戏内沿用了COC的大部分英雄角色，看起来格外亲切。皇室战争的卡牌需要搭配合适的卡组，合适的战略，才能取胜。《部落冲突：皇室战争》（Clash Royale）是由芬兰游戏公司Supercell所推出的，以《部落冲突》的角色和世界观为原型，加入即时策略、MOBA以及卡牌等元素的手机游戏，于日在App Store发布。在游戏中，玩家需通过不断的开启宝箱来获取卡片的方式来增强自己的战斗力，进而与其他在线的玩家进行匹配战斗。随着奖杯提升，开启不同场地的竞技场。北京时间日，腾讯公司联合Supercell正式对外宣布：Supercell2016年新作《部落冲突：皇室战争》将于7月4日登陆腾讯平台，《部落冲突：皇室战争》将新增微信/QQ登陆，其它均不改变。No.8 六扇门《六扇门》由腾讯视频同名电视剧正版授权，雨墨科技研发的一款360度全视角，真3D画面MMORPG正史悬疑武侠手游大作。《六扇门》手游在画面风格的表现上，的确是与其悬疑武侠风密切相连的。游戏中丰富的养成，也是《六扇门》手游的特色。在《六扇门》手游中，丰富的养成是大侠在江湖，庙堂拥有不凡之位的强力保证。扑朔迷离的宫廷旧案，一场江湖与朝廷的纷争，化身六扇门精英深入险境揭秘真相。No.7 王者荣耀王者荣耀是腾讯游戏推出的第一款5V5英雄公平对战手游。5V5王者峡谷，5V5深渊大乱斗，以及3V3，1V1等多样模式一键体验。回归MOBA初心，极致还原经典体验。《王者荣耀》是由腾讯游戏开发并运行的一款运营在Android、IOS平台上的MOBA类手游，于日在Android、IOS平台上正式公测，游戏前期使用名称有《英雄战迹》、《王者联盟》。游戏是类dota手游，游戏中的玩法以竞技对战为主，玩家之间进行1V1、3V3、5V5等多种方式的PVP对战，还可以参加游戏的冒险模式，进行PVE的闯关模式，在满足条件后可以参加游戏的年度排位赛等。No.6 阴阳师《阴阳师》是由中国网易公司自主研发的3D和风卡牌RPG手游，是网易国际战略布局中的重要产品之一，游戏以日本平安时代为背景，讲述了神秘的阴阳师安倍晴明游走阴阳两界的故事。《阴阳师》是一款2016最新发布的动作性手机游戏，特色是大型的网络实时对战以及战斗元素，社交互动为辅，以中国风的阴阳师为背景，讲述了一个又一个可歌可泣的故事。网易自研3D和风手游《阴阳师》拥有唯美和风画面，日本顶级声优配音，精彩的剧情和丰富玩法，吸引了一大批忠实的二次元粉丝。不得不说，网易花了大手笔在《阴阳师》的配音和音乐制作上。而由日本知名音乐大师操刀制作的游戏配乐也十分用心，意境缥缈让人有强烈的身临其境之感。游戏全程都有语音旁白和对话，请了众多日本一线声优如杉山纪彰，钉宫理惠，铃木达央，泽城美雪，石田彰等等来为游戏献声。No.5 倩女幽魂《倩女幽魂》手游融合了虚拟按键+点击屏幕等多种操作方式，力图让玩家在游戏中体验到能媲美端游作品的极致手感。手游版还加入了自由交易等在手游平台上非常少见的系统。游戏以逼真的3D画面，赶超端游的精确操作，给玩家带来不一样的游戏体验。《倩女幽魂》手游是网易雷火工作室出品的即时制角色扮演游戏。该游戏于日公测。游戏的剧本以《聊斋志异》中《聂小倩》的故事为蓝本改编，明末时期，生灵涂炭，三界之乱，因盘古元神而起。只有再度寻回并封印元神珠，方可平息这一切风波。玩家需要在与姥姥、黑风魔王等的斗争中帮助宁采臣解救小倩并封印盘古元神，拯救苍生。No.4 大话西游《大话西游》是一款根据同名电影改编而成的网络游戏，这款游戏画面非常的精致，玩家可以诛仙除魔，成佛成魔皆由心而定只要你喜欢，完美的搭配能够获得独特的能力，召唤神仙当小弟，非常的刺激，在大话西游这款游戏中更是拥有众多的任务等着玩家前来挑战，是一款非常受玩家喜爱的网络游戏。《大话西游》手游 是由网易基于原端游《新大话西游2》内容开发的一款回合制角色扮演手机游戏。该游戏在中国大陆由网易游戏运营，收费模式为免费，于日全平台公测。《大话西游》手游延续了《新大话西游2》的游戏背景与设定，同时端游的经典玩法及社交体系，如帮派、结义、师徒婚姻系统也都在针对移动平台特性优化后移植到手游版上。No.3 梦幻西游《梦幻西游》是一款由中国网易公司自行开发并营运的网络游戏。游戏以著名的章回小说《西游记》故事为背景，透过Q版的人物，试图营造出浪漫的网络游戏风格。《梦幻西游》拥有注册用户超过3.1亿，一共开设收费服务器达472组，最高同时在线人数达271万（日14：45），是当时中国大陆同时在线人数最高的网络游戏。游戏于日改名为《梦幻西游2》 。日正式定名为《梦幻西游》电脑版 。此外，还有由网易携手上海漫唐堂文化传播有限公司倾力打造的漫画版。No.2 青云志《青云志》手游是由同名电视剧授权的仙侠巨作。《青云志》电视剧正版手游，原著作者萧鼎全程监制，李易峰、赵丽颖等多位《青云志》电视剧主演代言，并全程采用影视原声配音。游戏场景为影视拍摄片场的实地取景完成1：1的3D高清建模。并且游戏在剧情、人设、音乐等各个方面与电视剧达成统一。为玩家带来影游一体触碰式交互感官体验。《青云志》手游由完美世界热点工作室倾力打造，手游将与电视剧在同步，获取上达成超深度联动，不仅100%还原剧中场景，更是首次将众多次世代技术运用于手游研发，充分发挥现有手机极致性能，革新领航MMORPG进入2，0时代。《青云志》手游突破传统游戏仅有的“结拜”，“师徒”，“婚姻”的社交关系局限，独创“脉脉”系统，玩家间可达成“蓝颜”，“红颜”，“闺蜜”等多种亲密关系，自由交友，丰富社交脉络。No.1 穿越火线《穿越火线，枪战王者》完美传承了PC端的品质和玩法，同时还针对手机端的操作特点，进行了针对枪战玩家习惯的定制化适配与优化，让玩家能够在手机上真正享受枪战游戏带来的乐趣和快感，将三亿鼠标的枪战梦想延续到了手机上。穿越火线枪战王者是一款动作射击类FPS手机游戏，该作游戏是根据腾讯端游穿越火线正版移植的手机游戏。穿越火线官方FPS手游《穿越火线，枪战王者》是由韩国smilegate原班人马及腾讯倾力3年联合开发，重金打造的手机FPS网游。
来源：今日头条编辑：王月红<专注网络游戏工作室赚钱项目攻略！
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腾讯一如既往的高姿态公布代理/开发的新游戏，但却迟迟不公测，让我们“习以为常”的观望。如题，这几年小马哥虽然公布的网络游戏不少，真正能玩上的其实并不多，2016年第一季度还剩下一个多月时间，至今依然未有它们的消息。腾讯还欠我们哪些游戏？今天盘点2016年网络游戏排行榜之腾讯篇。以他们的说法，腾讯爸爸只想把最好的游戏以最好的状态带给玩家。那么，腾讯到底还欠我们哪些游戏？《》韩服已经公测，国服腾讯代理《冒险岛2》是由韩国NEXON开发的一款MMORPG网游，腾讯在日宣布获得国服代理权。与前作相比不单单画风上的改变（从2D变成3D），抛开名字不说，基本上是另外一款全新游戏。游戏主要卖点除了《我的世界》方块风格以外，还有特有的DIY内容、能让玩家自由创造世界的沙盒玩法等等。根据之前报道，《冒险岛2》很有可能最快会在3月份进行国服首测，但至今未有官方确认。《失落的方舟》FPS游戏类型，国服腾讯代理《LOST ARK》，暂定名为《失落的方舟》，由CF的开发商韩国Smile Gate公司进行研发，2014年11月在韩国首次曝光，当时放出的第一部视频确实惊艳，无论从游戏画面、打击感、游戏表现力等称得上一绝。但时隔两年，韩服都还没有正式测试，期间还跳票过一次。2015年10月，腾讯在TGC发布会上确认获得国服代理权，官网也随后上线。这是一款曾经被神话的游戏，当然也跟因为玩不到有点关系。《失落的方舟》画风偏向暗黑3的风格（45°俯视角），由虚幻3引擎打造（虽然现在虚幻4引擎都出来了，但对于韩游来说也是杠杠的。），采用无锁定战斗模式。游戏主要偏向副本玩法。《刀锋铁骑》腾讯自研冷兵器古代战争网游与腾讯其他大型MMO、MOBA类游戏不同，《刀锋铁骑》属于一款小众游戏，毕竟骑砍类游戏并不是谁都能接受的。但如果抛开游戏类型来看，游戏品质还算不错，三测已经支持70Vs70流畅战斗，设有攻城战、团队战、夺旗战、据点战等玩法。据小道消息，《刀锋铁骑》很有可能会在三月份推广，随后开放大范围测试。《兽人必须死》开发商美国，MOBA塔防类网游同为小众游戏的《兽人必须死》在去年5月份结束了二测，自此基本没有任何消息。《兽人必须死》相比刚才提到的《刀锋铁骑》稍微好那么一点点，这是一款塔防类网游，改编自同名单机。光针对塔防一说，有点类似3D MOBA的感觉，但游戏还需要考虑到设置陷阱、出兵种类等更深度的内容，对于一般玩家来说并不“友好”。所以小编觉得《兽人必须死》同属一款新鲜另类的小众游戏。《兽人必须死》是一款3D塔防类网游，游戏保留了单机中的陷阱和兽人题材，还加入了全新的5V5攻防战内容。要想玩好这款游戏的玩家就必须考虑陷阱、属性、出兵、英雄操作等问题。《全职大师》韩国NCsoft开发，国服腾讯代理《全职大师》由韩国NCsoft开发，是一款动作+MOBA+各种IP英雄的竞技类网游，韩服最新消息将会在3月9日-22日进行第三波测试，想玩的国服玩家只能翻墙。国服开测消息暂无。《全职大师》最大卖点在于游戏融合了NCsoft旗下热门游戏中的经典游戏人物，这对于NCsoft的粉丝们更有亲和力。游戏还加入了动作射击、合作闯关、休闲娱乐等多种不同模式的战斗体验（PVE、PVP均有）。《》空中网研发3D电竞游戏，腾讯代理《新流星搜剑录》原本是由空中网自主研发并运营的一款PK类网游，早在三年前国服首测，但人气并不理想，去年终于抱上腾讯的大腿，改由腾讯代理，进行了两波测试。累积已经进行了六次测试，依然未进入无码阶段。《新流星搜剑录》属于一款自由度比较高的游戏，玩家通过不同的冷兵器选择（例如刀，枪，剑，棍，匕首，大锤)，经由不同兵器的招式变化，进而研习出招式之间的进攻、防御、走位策略，并借由兵器的相生相克，让玩家可以自由组合，创造自己的招式进而开创自己的门派。《战争雷霆》俄罗斯开发的二战TPS网游，国服腾讯代理《战争雷霆》是俄罗斯Gaijin Entertainment开发的一款二战题材TPS网游，国服由腾讯代理，也是腾讯唯一一款战争载具射击游戏。《战争雷霆》早期主要以空战为主，去年年底加入了地面战，实现空地联动。但目前仍未有下一波测试的时间。最后，腾讯目前未公测的、上面也没提及过的游戏还是有不少的，比如：《怪物猎人OL》、《王牌对决》等，只是这些游戏都已经开放性测试了，谁都能进去玩就不提了。2016年网络游戏排行榜之腾讯篇的盘点就到这里，2016年腾讯还欠我们七款网络游戏，狗日的腾讯....推荐阅读：
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