直通车精品创意怎么玩？
来源:淘帮派
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自2014年下半年直通车新增了精品库这个功能后，关于精品创意又有了一些新调整。凡精品宝贝，除上传两张普通创意以外，还可以单独上传两张精品创意，共四张创意，改变了之前一个宝贝只能增加两个创意的情况。使用了精品创意了几个月了，接下来就和大家分享下自己的一些小技巧吧。
1、关于推广创意：如何快速通过审核？
一句话来概括：一个正常的标题和一个正常的图片。图片这块要要浅色底（白色更容易通过）、无实景图、无边框、无水印、无细节图，已授权的品牌可以出现宝贝品牌，无授权的想使用精品创意，则要避免出现品牌logo。正常来说一个精品创意系统排查的周期为3个工作日以内，期间还未通过的，建议删掉重新进行增加。
正常来说，精品创意的点击率是高于关键词的，尤其是移动端流量较大的宝贝。
2、微故事有什么用，要不要填写？
如果不填写微故事的话，系统会随机展示宝贝好评，但一些评价虽然是好评，但评价内容还是会出现一些对宝贝、服务、物流等方面的不满言辞，这样的好评如果被随机展示出来，会有好的效果吗？！
填写了微故事的，在特定的展示位上会有自己填写的软文，能够激起买家的点击欲望，促使购买。
3、展示位置有哪些？怎么获取流量？
展示位置有：①淘宝首页底部热卖单品区（重点位置）；②主流热门APP，如暴风影音，内涵段子，墨迹天气等。
热卖单品的流量较难抢到，下面提供几个小tips：
①黑盒测试。这时候可通过逐步提高通投位置的出价，变相增加热卖单品位置的流量。所有位置的定向流量均统计到通投位置上去了。
②热卖单品位置单独出价的，建议结合维度来做。前期以宝贝的受众人群为主，控制维度，出价可以很高，先有了流量再逐步根据流量和效果来调整出价（精准维度后出价高了，PPC会相对高点，但由于维度把控好了，也会有不错的投入产出比）。
4、“4个创意”时代的到来
使用一段时间的精品创意后，发现白色底、无logo的推广图片定向效果提高了不少，但关键词有一定的下滑，之前只能通过单独投放定向来解决，现在可以通过两个普通创意（促销信息多、带店铺logo）、2个精品创意的方式来解决。
目前，淘宝已经进入千人千面的时代，直通车这块对应也调整了许多，新增了一些新功能。所以，只有不断去学习、使用这些新功能，才有可能逐步掌握这些新功能，成为你店铺新的流量来源、成交之源。
App Store是苹果公司的iTunes Store，为iPhone、iPod以及iPad等产品创建和维护的数字化应用发布平台。根据应用发布的情况，用户可以付费或者免费下载。
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王逸竹，易路时尚网络科技有限公司运营总监，从事电商行业至今已有九年，目前经营人字拖类目，在电商运营管理方面具有丰富经验。
服务热线：只需三招轻松搞定直通车创意图_网店运营
什么影响直通车的点击率，首当其冲的就是创意图了，买家凭什么在图海茫茫中点击你家的宝贝，那就是创意图的魅力了，一张好的创意图可以大大的提高转化啦，下面大神来支招，看看如何制作出让人就想点击的创意图。
首先好的创意图都是识别度高，看到图片就能想到产品，表现手法新颖，特别是在卖点上，有效提升点击率。这里给大家支三招。
不知道大家有没有了解过直通车创意图的组成部分，这里简单的交代一下，它主要由背景、文案、产品、模特这几个部分构成。然后不同风格的创意图就是由这几个部分的排列方式不断变换来表现的。下面看看给大家支的是哪三招?
一、巧用差异化
在创意图的背景上面做些许的改变，例如说：别人用白色，你就用黑色，总之就是让背景与周边的精品区分开来，让你自己的产品就像茫茫雪地里的一朵红花，异常醒目，独树一帜才能吸引眼球，自然点击率就不会低了。
例如下图;用背景色与其他竞品做出差异反差。
二、傍&大腿&
这里的&傍大腿&指目前的时事热点(包括热门影视，热门名人，热门事件等)、高频场景(包括频繁见到的交通指示牌，电脑或手机的提示弹窗等)。
如下图：(用新闻联播的形式+热门的事件)
三、提炼产品卖点+挖掘目标客户的需求点
卖点和需求点挖掘后，寻找卖点和需求点的交集，对交集部分进行扩大表现。
举例一： 产品-----男船袜
优化前的图片：
对于这个产品，我们对卖点进行提炼：纯棉材质，透气、三重硅胶，防滑，隐形
同时我们对目标人群的需求点进行了挖掘如下：
喜欢穿棉的材质;日常穿着中，不要轻易的就从脚后跟滑落;穿上后袜子外边能低于鞋帮，起到隐形的效果。
从上面的卖点和需求点，我们可以找出交集点：隐形、防滑、纯棉。
另外结合市场情况发现，大部分卖家都在纯棉的这个点上做文章，在隐形和防滑上面做文章的比较少，于是我们就挑选市场上做的少的卖点隐形和防滑，按照这样的点做出的创意图在点击率和转化率上都比之前得到了一个明显的提升。
下图是优化后的创意图，大家可以感受和优化前产品图片的对比：
举例二：产品-----电子琴
产品卖点提炼：德国进口的芯片，可以连接手机。
目标人群需求：考级的学生有连接手机的需要，因为是专业考级，所以对琴的要求更高，进口芯片可以迎合客户的心理。
通过以上2点，我们对原有的创意图做了调整，变成下面这个图，优化后创意图：
创意图更换后，相应的点击率得到了一个明显的提升：
几招搞定创意图，是不是很简单呢，赶紧用小编的办法试一试，肯定会有不错的作用!
以上内容是网店运营：内容提要：
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为兴趣而生，贴吧更懂你。或学会这三招 从此直通车创意图不再求人
众所周知，在关于直通车点击率的影响因素中，创意图一直都是排在首位的。一张优秀的创意图，能明显的提升点击率、转化率甚至是品牌美誉度。在淘宝购物的流程中，创意图是用户与卖家产生的第一次联系，创意图的好坏，直接决定了用户是不是要点击，因为只有你的图片被点击了，才有被购买的机会。如果我问你，你认为什么样的图才是神图？是像这样的？还是这样的？抑或是这样的？其实，我的答案是，以上图片都是优秀的创意图，在某种程度上都可以称之为神图。这些图是神在哪里了呢？① 识别度高，一看到某张图片，就能联想到某个产品；② 表现手法新颖，用之前市场上少用的手段来表现产品的卖点；③ 有效提升点击率，转化率和品牌知名度也会蹭蹭的上涨；知道了神的地方，大家自己就会想，这样的图谁都想要，可问题是这样的图要怎么做出来呢？这里我给大家支几招一学就会用，一用就有效的方法技巧；在给大家支招之前，先给大家普及一个小知识：直通车创意图的构成部分。直通车创意图主要由①背景 ②文案 ③产品 ④模特 等几个部分构成，然后不同风格的创意图就是由这几个部分的排列方式不断变换来表现的。好了，接下来就是一学就会的实用技巧。第一招、巧用差异化 在创意图的背景上面做文章，别人用白色，你就用黑色，总之就是让背景与周边的精品区分开来，让你自己的产品就像茫茫雪地里的一朵红花，异常醒目。比如下图；用背景色与其他竞品做出差异反差。第二招、傍“大腿”这里的“傍大腿”指目前的时事热点（包括热门影视，热门名人，热门事件等）、高频场景（包括经常见到的交通指示牌，电脑或手机的提示弹窗等）。如下图：(用新闻联播的形式+热门的事件)第三招、提炼产品卖点+挖掘目标客户的需求点卖点和需求点挖掘后，寻找卖点和需求点的交集，对交集部分进行扩大表现。举例一： 产品-----男船袜 优化前创意图：对于这个产品，我们对卖点进行提炼如下：①纯棉材质，②透气、③三重硅胶，④防滑，⑤隐形同时我们对目标人群的需求点进行了挖掘如下：①喜欢穿棉的材质；②日常穿着中，不要轻易的就从脚后跟滑落；③穿上后袜子外边能低于鞋帮，起到隐形的作用。从上面的卖点和需求点，我们可以找出交集点：隐形、防滑、纯棉。另外结合市场情况发现，大部分卖家都在纯棉的这个点上做文章，在隐形和防滑上面做文章的比较少，于是我们就挑选市场上做的少的卖点隐形和防滑，按照这样的点做出的创意图在点击率和转化率上都比之前得到了一个明显的提升。下图是优化后的创意图，大家可以感受和优化前产品图片的对比：举例二：产品-----电子琴优化前创意图：产品卖点提炼：德国进口的芯片，可以连接手机。目标人群需求：考级的学生有连接手机的需要，因为是专业考级，所以对琴的要求更高，进口芯片可以迎合客户的心理。通过以上2点，我们对原有的创意图做了调整，变成下面这个图，优化后创意图：创意图更换后，相应的点击率得到了一个明显的提升：综上所述，我们可以基本的了解到目前直通车创意图背后的创作思路和方法，再好的方法不去用就是没有价值的，建议大家看完这篇文章后，就赶紧去尝试用起来，持续的这样做，很快的就能形成你自己的一套作图法则。以上，就是这次要给大家分享的一个创意图玩法，后面会持续给大家分享更多关于创意图上面的事情，敬请关注。（文/张辉，本文为作者独立观点）
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来源：中国品牌排行榜
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