浅谈网络游戏植入式广告的发展与对策_中华文本库
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游戏，因此冲击力很强，广告信息传播效果很好。而植入式广告就是通过精心策划把产品或者品牌安排到到网络游戏的某个情节当中，融入玩家的生活中，从而突破受众对广告的心理防线。
四、网络游戏植入式广告面临的问题及对策网络游戏与广告传播结合后，集多种优势于一身，正逐步成为一种新兴的媒体而倍受注目，但在发展过程中也存在诸多问题逞待解决。
1.新媒体市场占有率低
网络游戏植入式广告作为新媒体虽然具有其他媒体无法比拟的优势，但是其市场占有率并不高，植入式广告的投放内容与游戏的契合度将直接影响广告主的投放选择。
作为新媒体，必然会分流部分传统媒体的受众，受众的媒体消费行为在发生改变，传统媒体对年轻人的影响力正在逐渐减弱，2008年尼尔森的调查数据显示，中国互联网用户中有65%以上每周上网超过10小时，而他们看电视的时间则不足5小时，因此投放在电视、广播、报纸、杂志等传统媒体的广告，要达到覆盖所有人群的这个目标越来越难实现，而网络游戏植入式广告则有效地填充了传统媒体传播上的这一盲点。
对策：新媒体势头再强劲，也不可能取代传统媒体而单独存在，传统媒体也有其自身的优点，是整合传播策略中不可或缺的一部分。广告主若想使自己的广告得到最大的传播效果，必将新旧媒体有效结合，优势互补，扩大传播力量。因此，在与传统媒体相辅相成、共同发展的基础上，新媒体市场占有率会逐渐增长。
2.广告收入≠游戏收入
达到2007年中国网络游戏市场规模大幅攀升，113.5亿元，但植入式广告收入所占网络游戏总收入的份额不到5%，由此可见，网络游戏开发商收入的主要来源还是来自网络游戏点卡和收费道具。
网络游戏开发公司和运营商在网络游戏的运作方面比较专业，但对于广告行业略显陌生，因此，出现的一批网络游戏专业化的广告公司，例如创世奇迹（分众），盛越等，专业研究网络游戏NGI，
植入式广告投放平台、网络游戏植入式广告传播策划等，为广告主和网络游戏运营商提供一个合理的平台，从中收取一定的代理费用。
但在投放广告时，网络游戏运营商会考虑这个平台是否会影响到游戏的正常运作，是否会因此丧
失掉一部分游戏玩家，使得广告费的收入难以弥补这部分玩家所带来的效益，因此，网络游戏运营商不会轻易为了这不到5%的利益而冒险。
对于广告主而言，选择网络游戏植入式广告也是顾虑重重，近几年各种新媒体形式层出不穷，在对传统大众产生冲击的同时，更加速了广告受众的细分，广告投放正朝越来越精准的方向发展，如商医院大厅里的药品广告、写字楼场中的食品广告、
电梯里的售楼广告等等，都是针对性极强的广告。而在游戏中，用户的真实身份以及用户的需求都是隐性的，较难实现通过网络游戏植入式广告精准投放广告的目标。
对策：解决这一难题就需要有能够让网络游戏与广告完美结合的技术平台，做到网络游戏植入式广告不会降低玩家的忠诚度，在保证游戏运营商游戏收入的基础上更好的发展植入式广告。
3.网游运营商无法清晰定位植入式广告合作产品
现阶段我国网络游戏有数百款，成功运作的网游也有几十款，但是风格差异化不是太明显，大致有古代、现代、奇幻、战争、武侠等类型，因此，在投放植入式广告时是否能选择合适的广告产品关乎网络游戏自身的利益。
游戏植入式广告并不是简单地将现实中的户外广告复制到游戏中，在游戏里投放植入式广告必须与游戏的产品特色相融合，否则会破坏游戏背景的整体文化气氛，使玩家产生抵触情绪。譬如在一个战争游戏中突然出现一个化妆品广告，显然是不适宜的，因此，并不是所有网络游戏都可以放开手脚地去做植入式广告。在网络游戏中，休闲、体育类游戏最适合植入式广告“落地、生根、开花、结果”。
不仅广告主可选的游戏不多，游戏可选的广告主也有限。目前植入式广告大多集中在快速消费品上，如饮料、运动用品、方便面等。同样，很多流行的网游中包含着大量血腥和暴力成分，如果广告主选择这类游戏，也要承担相应的风险。
对策：随着网络游戏的发展，其形式将会增多，涉及面将会更加广阔，产品的植入式广告在合适的游戏中不再显得突兀，网络游戏都会有其适合自身特性的产品，广告的投放也就更加隐蔽。
4.分散化运作阻碍植入式广告发展
网络游戏植入式广告在现阶段正常运作需要三方的共同协作，分别是：网游运营商，提供网络游
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网络游戏行业广告投放策略分析
中国产业研究报告网讯：
&&& 内容提要：由于网络游戏是一个产品，每个网游都有自己的品牌，网络游戏本身推出一系列的市场促销活动，促销方式可能会选择借助已经很有人气的明星来帮助提高游戏的知名度：①明星代言，②游戏公司的品牌效应，在同一家游戏公司推出很多成功的游戏之后，会得到大多数玩家的认同。
&&& 网络游戏广告的策略是一家公司在推出网络游戏前，以国际互联网为基础，利用数字化信息网络和新型网络传媒平台，达到将游戏的信息传达到目标受众的全局上的规划和设计。通过上一节对受众特点和需求的分析容易想到，当广告所宣传的重点能够抓住玩家的需求、广告的投放方式对玩家的特点有针对性时，广告的效果会更好。下面将主要以一款比较成功的网络游戏《洛奇英雄传》为例对网络游戏行业广告的策略和特征进行论述。&&&& 1 轰炸策略&&&& 该策略就是指在游戏将要推出前，高密度、高覆盖面地在主要传媒平台上对所有人群不加区分地进行宣传轰炸，以达到迅速提高知名度的宣传造势策略。体现该策略的方法主要有：①电视及网络广告宣传，电视媒体的影响力是毋庸置疑的，可以极大地提高产品的知名度与产品的名气。《洛奇英雄传》曾于2011 年下半年在北京、湖南等多家卫视台播出30 秒的宣传广告，并且进一步将广告传到优酷、土豆等主流视频网站。由于近年来网络用户激增，网络也成为最重要的媒体之一；而且在网络上投放广告相对来说成本低廉，并且可能收到出乎意料的宣传效果。②日常实体广告，公交车身，地铁车厢内部，广场广告牌，巴士移动电视，户外LED 牌等都是日常人流密集并且能有效地吸引人们注意力的广告宣传载体。尤其是在人们乘坐地铁和巴士时，多处于闲暇的状态，容易把注意力放在周围可以看到的广告上；充分的时间又能保证宣传的效果。在这方面《洛奇英雄传》在上述几个宣传手段中无一遗漏。&&&& 2 定向策略&&&& 所谓的定向策略就是将产品或产品信息有针对性地、直接或间接地发布，让玩家直接响应或体验产品。①网吧海报地面推广，在网吧中张贴游戏广告已经是游戏运营商比较常采用的方法之一。这是因为网吧作为游戏玩家经常聚集，在网吧张贴海报能起到具有针对性的宣传作用，给网吧用户心中留下深刻的印象。《洛奇英雄传》自然也没有放过这个宣传渠道，在大中型网吧中都能见到其海报；②与主流游戏网站、游戏频道合作，像游久、多玩等比较大的游戏网站以其丰富、专业的游戏资讯和技术评价，在玩家中获得了比较好的口碑。这些网站上一款游戏的排名与热度，能够在一定程度上影响玩家尝试这款游戏的愿望。&&&& 同时，像《游戏风云》这样的频道的观众也大多是潜在的游戏玩家，这些渠道中投放的广告就会比较有针对性。《洛奇英雄传》通过与这些网站合作，对这些网站获取游戏更新和改进的信息打开方便之门，在游戏频道中提供试玩等活动，游戏网站也能做得更好，达到了双赢的效果。&&&& 3 品牌策略&&&& 由于网络游戏是一个产品，每个网游都有自己的品牌，网络游戏本身推出一系列的市场促销活动，促销方式可能会选择借助已经很有人气的明星来帮助提高游戏的知名度：①明星代言，在网络游戏业里，明星代言网络游戏已拥有许多成功案例，如：刘亦菲、任贤齐等明星代言的网络游戏产品都很成功。明星和游戏的接触对玩家具有很高的号召力，因为喜欢这一明星而去尝试这个游戏也大有人在。《洛奇英雄传》在韩国和日本上市的时候，分别邀请了韩国组合BIG BANG 和日本影星石原里美进行代言，作为网络宣传中的一个热点新闻进行宣传，以获得媒体更多的关注。②游戏公司的品牌效应，在同一家游戏公司推出很多成功的游戏之后，会得到大多数玩家的认同。在这一方面做得最成功的公司就是暴雪。借助《星际争霸》、《暗黑破坏神》等高品质作品，公司本身的品牌效应对之后推出的游戏作品也是良好的宣传。&&&& 4 互动策略&&&& 将游戏拖到现实中展示炒作达到很好的宣传效果。将游戏中的事物或角色拖到现实中展示，可以给人以强烈的震撼和深刻的印象。《洛奇英雄传》选择了在中国举办的大型游戏展ChinaJOY 上对游戏进行展示宣传、物品赠送和真人游戏角色扮演等活动，通过各种宣传工具达到很好的宣传效果。通过这种互动的宣传很容易激起游戏用户去尝试的好奇心。
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年中国网络游戏内置广告深度调研及发展潜力预测报告
Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
报告编号：714597&
出版日期：2013年8月报告页码：350页图表数量：200个
寄送方式：Email发送 或 特快专递
服务热线：400-856-6-5388（全国免费服务热线）
订阅热线：6
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订阅传真：8电子邮件：
中文版全价：RMB9000电子版：RMB8500 印刷版：RMB8500
英文版全价：USD5500电子版：USD5000 印刷版：USD5000
【报告导读】
《年中国网络游戏内置广告深度调研及发展潜力预测报告》由中研普华网络游戏内置广告行业分析专家领衔撰写，主要分析了网络游戏内置广告行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对网络游戏内置广告行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的网络游戏内置广告行业数据分析，帮助客户评估网络游戏内置广告行业投资价值。
中研普华15年专注细分产业研究，持续提升服务品质，客户好评如潮！
本报告由中国行业研究网出品，报告版权归中研普华公司所有。本报告是中研普华公司的研究与统计成果，报告为有偿提供给购买报告的客户使用。未获得中研普华公司书面授权，任何网站或媒体不得转载或引用，否则中研普华公司有权依法追究其法律责任。如需订阅研究报告，请直接联系本网站，以便获得全程优质完善服务。
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本报告目录与内容系中研普华原创，未经本公司事先书面许可，拒绝任何方式复制、转载。
内容概况CONTENT OVERVIEW
网络游戏内置指的是通过科学技术手段将产品或企业的信息植入网络游戏内部，在不影响游戏正常进行的情况下达到营销的目的。网游内置广告的效果，是指在用户体验游戏的过程中，内嵌于网络游戏中各种形式的广告对用户产生的心理效果。其具体表现为广告信息被用户接受的程度，可以用两个圆的交互部分来表示用户对广告信息的认知。若两个圆重合部分越多，则网游内置广告的效果就越好；若两个圆的重合部分很小甚至不重叠，那就说明该网游内置广告只是起到了单向的广告效果。 　　《年中国网络游戏内置广告深度调研及发展潜力预测报告》共九章。首先介绍了中国网络游戏内置广告行业的概念，接着分析了中国网络游戏内置广告行业发展环境，然后对中国网络游戏内置广告行业市场运行态势进行了重点分析，最后分析了中国网络游戏内置广告行业面临的机遇及发展前景。您若想对中国网络游戏内置广告行业有个系统的了解或者想投资该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。 　　本数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及交易所等，价格数据主要来自于各类市场库。
报告目录REPORTS DIRECTORY
第一章 游戏内置广告相关概述
第一节 网络广告的分类
一、按网络媒体类型分类
二、按广告形式分类
第二节 网络游戏内置广告阐述
一、网络游戏内置广告特点
二、网络游戏内置广告主要形式
三、网络游戏内置广告优势与缺陷
四、运用网络游戏内置广告要点
第三节 网络游戏内置广告发展层次
一、简单植入
二、整合植入
三、焦点植入
第二章 年世界网络游戏内置广告业运行状况分析
第一节 年世界网络广告市场动态分析
一、全球网络广告市场发展火热
二、全球网络广告开销增长迅速
三、全球网络广告支出概况
四、全球网络广告市场动态透析
五、全球互联网广告市场规模
六、全球互联网广告将超广播广告
第二节 美国网络游戏内置广告市场运行分析
一、美国七种网络广告的研究发展
二、美国互联网广告收入分析
三、美国在线广告收入同比增长情况
四、美国网络广告规模2011年有望超报纸
五、美国报纸网站广告增长速度下降
六、美国网络广告市场巨头垄断
七、美国网络游戏广告投放情况
第三节 欧洲网络广告市场分析
一、欧洲在线广告面临发展机遇
二、欧洲网络广告发展展望
三、英国互联网广告超过报纸广告
四、法国网络广告市场发展迅速
第四节 日本网络广告市场状况
一、日本网络广告增长迅速
二、日本互联网广告营收状况
三、日本网络广告市场预测
四、日本网络广告发展刺激传统媒体变革
五、日本网络游戏广告投放情况
第五节 韩国网络广告发展状况
一、韩国网络广告收入变化过程
二、韩国网络广告发力
三、韩国在线广告市场增长迅速
四、韩国网络游戏广告投放情况
五、韩国互联网广告市场发展预测
第三章 年中国网络游戏内置广告产业运行环境解析
第一节 国内宏观经济环境分析
一、GDP历史变动轨迹分析
二、固定资产投资历史变动轨迹分析
三、2012年中国宏观经济发展预测分析
第二节 年中国网络游戏内置广告业政策环境分析
一、《中华人民共和国广告法》
二、《广播电视广告播出管理办法》
三、《外商投资广告企业管理规定》
四、《关于促进广告业发展的指导意见》
五、《文化产业振兴规划》
第三节 年中国网络游戏内置广告社会环境分析
一、中国稳步推进文化产业体制改革
二、中国将从媒体大国走向媒体强国
三、中国传媒产业进入快速发展阶段
四、中国新媒体发展日趋成熟
第四节 年中国网络游戏内置广告行业环境分析
一、中国广告业总体发展状况
二、中国广告业调整步伐加快
三、我国广告行业经营状况分析
四、中国广告市场步入价值性扩展阶段
第四章 年中国植入式广告行业运行新形势透析
第一节 植入式广告在我国迅速发展的原因解析
一、消费者对显形广告的注意度和信任度下降
二、植入式广告使企业和媒体实现双赢
三、政府方面对显形广告播出的限制
第二节 年中国植入式广告行业运行总况
一、我国植入式广告运行特点分析
二、我国植入式广告迎来发展契机
三、国内植入式广告市场持续快速发展
四、中国植入式广告市场发展仍不成熟
第三节 年中国植入式广告深度剖析
一、由低频率向高频率转变
二、由单一品牌向多品牌转变
三、由静态向动态转变
第四节 年制约中国植入式广告发展的因素分析
一、媒体与厂商信息不对称
二、广告植入过于生硬
三、植入式广告定价标准缺失
四、诚信缺失制约行业发展
第五节 2011年促进植入式广告发展的对策建议
一、发展植入式广告行业的对策思路
二、推动植入式广告行业规范有序发展
三、建立植入式广告的检验和评估体系
四、发展中国植入式广告市场的建议
第五章 年中国网络游戏植入式广告运行新格局透析
第一节 年中国网络游戏植入式广告运行总况
一、网游植入式广告的兴起
二、网游植入式广告的市场规模
三、网游植入式广告新势力崛起
四、网游植入式广告产业链分析
五、网络竞技游戏拓展植入式广告发展空间
六、中国、美国及韩国网络游戏广告投放比较
第二节 年中国游戏内置广告行业产业链各环节 分析
一、广告主：对IGA接受程度有待提高
二、网络游戏开发商：游戏是艺术品或是商品
三、网络运营商：内置广告加大运营风险 双刃剑效应明显
四、网络游戏玩家: 完全接受IGA尚需时日
第三节 2011年影响中国网络游戏植入式广告的因素探析
一、玩家游戏行为差异与广告效果的相关分析
二、品牌特征与广告效果的相关分析
三、植入方式与广告效果的相关分析
第四节 年中国网络游戏植入广告经营策略
一、应扩大网络游戏的植入空间
二、根据玩家特征决定植入广告的类别和场所
三、根据广告目的合理设置植入方式
第六章 年中国网络游戏用户规模及媒体分析
第一节 年全球网络游戏用户规模分析
一、全球网络游戏产业规模不断扩大
二、全球网络游戏玩家规模庞大
三、网络游戏仍是美国互联网消费主流
四、美国成为韩国网游业抢夺热点
第二节 2011年网游用户市场调研分析
一、国产网游增速迅猛
二、中国网络游戏用户规模分析
三、网络游戏主要场所继续向家庭转移
第三节 年中国网游用户基本情况
一、网游用户的年龄分布
二、网游用户的文化程度
三、网游用户的地域分布
四、网游用户的职业分布与收入情况
五、网游用户游戏月消费情况
第四节 网络游戏媒体流量特征分析
一、网络游戏媒体流量分析
二、网络游戏媒体黏性分析
第七章 年中国网络游戏内置广告的运作分析
第一节 年中国网络游戏内置广告的运作模式
一、场景植入
二、对白植入
三、情节 植入
四、形象植入
第二节 年中国网络游戏内置广告的运作困局
一、“直白式”与“可读性”广告效果日衰
二、网络游戏内置广告不可掌控
三、接触点不等于一切
四、寻找合适机会植入
第三节 年中国网络游戏内置广告的运作策略
一、内容本位原则和生活真实原则
二、新老品牌的策略差异
三、品牌符号意义的和谐
四、在整合互动中寻求延伸意义
第八章 年中国网络游戏内置广告行业投资战略分析
第一节 年中国网络游戏内置广告的新兴载体透析
一、交友网站网络游戏内置广告业务收效显著
二、社区网站尝试网络游戏内置广告营销
三、视频网站抢占网络游戏内置广告市场份额
四、电视台网络游戏内置广告受商家追捧
五、网络游戏内置广告进入商业话剧领域
第二节 年中国网络游戏内置广告客户分析
一、汽车厂商发掘网络游戏内置广告商机
二、IT产品注重网络游戏内置广告营销
三、时尚品牌成网络游戏内置广告重点客户群
四、网络游戏内置广告开创我国药品传播新途径
第三节 年中国网络游戏内置广告行业投资机遇及风险
一、金融危机成我国网络游戏内置广告发展商机
二、黄金档广告限播令为网络游戏内置广告带来机遇
三、网络游戏内置广告的收效评估与成本核算
四、网络游戏内置广告投资风险
五、网络游戏内置广告投资建议
第九章 年中国网络游戏内置广告业前景预测与趋势展望
第一节 年中国网络游戏内置广告行业的发展趋势
一、发展全球化
二、涉及领域广泛化
三、媒体运用多样化
四、运作模式复杂化
第二节 年中国网络游戏内置广告行业前景展望
一、网络游戏内置广告发展潜力巨大
二、中国网络游戏内置广告行业前景广阔
三、网络游戏内置广告发展前景看好
图表目录：
图表：年国内生产总值
图表：年居民消费价格涨跌幅度
图表：2012年居民消费价格比上年涨跌幅度（%）
图表：年年末国家外汇储备
图表：年财政收入
图表：年全社会固定资产投资
图表：2012年分行业城镇固定资产投资及其增长速度（亿元）
图表：2012年固定资产投资新增主要生产能力
图表：2012年房地产开发和销售主要指标完成情况
图表：电子游戏分类
图表：标准Banner的IGA广告案例
图表：定制道具/NPC/场景的IGA广告案例
图表：年中国网络游戏活跃用户规模
图表：网络游戏用户每周玩网游的频率
图表：网络游戏用户每次玩游戏的时长
图表：不同频度网游用户每次玩网游的时长状况
图表：网络游戏用户的年龄分布特征
图表：网络游戏用户的教育状况
图表：网络游戏用户的职业状况
图表：网络游戏用户的个人月收入
图表：网络游戏用户的每月可自由支配花费
图表：网络游戏用户预购/拥有的商品状况
图表：网络游戏用户拥有购买主导权的商品
图表：网络游戏用户的消费特征
图表：网络游戏用户获取感兴趣信息的途径
图表：网络游戏用户偏好的获取信息的方式
图表：网络游戏用户对游戏内广告的态度
图表：网络游戏用户的广告态度划分
图表：美国IGA市场规模
图表：美国游戏广告市场收入结构
图表：美国游戏内置广告市场收入结构
图表：2015年中国游戏内置广告市场发展趋势
图表：年中国游戏内置广告市场规模
图表：游戏内置广告产业链图
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公司介绍CONTENT OVERVIEW
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原创 | 浅析移动游戏广告现状及广告投放的注意事项
整理/手游那点事小龙女
一、 发展现状
1.中国移动广告发展迅猛，预计2017年占网络广告45%
随着移动游戏行业的蓬勃发展，游戏类型更加多样化，移动游戏产品数量和规模迅速增长。2014年移动游戏实际销售收入、用户规模、市场占有率都处于高速增长阶段。智能终端设备的普及、用户量的增长以及移动广告平台的不断发展成为促进整体市场发展的重要动力。另外，3G向4G过渡，套餐资费不断下调，流量和资费的瓶颈慢慢消失。移动游戏广告行业也随之发展，预计2017年将占网络广告市场的45%，移动游戏广告将是大势所趋。移动游戏广告对整体的移动市场规模有很大的推动作用。
通过观察中英美三国手机端与PC端RPU值的对比，在单位移动侧UV整体价值贡献上，到2015年移动端单位的UV广告变现是PC端的26%，到2016年将会达到30%。在观察美国和英国移动侧的单位UV广告变现达75%-84%，中国的移动广告存在很大的价值。移动游戏广告是日后的主要发力点。
2.手游用户分配更加均匀，对移动广告的接受程度高达55%
从用户的角度来讲，移动游戏用户量趋于稳定，会随着移动终端的扩大而增长，且分配更加均匀。玩游戏的用户群体男性居多，推广的过程中可以选择19-40岁的男性，不过现在女性用户也不容小窥。随着游戏玩家年龄的推移，这部分用户群体的年龄层还在扩张。另外智能手机的用户扩张和网络费用的下降，用户群体利用碎片化时间，在移动端使用的时长已经超过PC端和电视等传统媒体。用户行为的变化引导着移动游戏广告的市场发展。
根据第三方的数据统计，22%用户喜欢在手机上看到广告，33%的用户已经习惯在移动端上看广告。总体加起来有55%的移动广告用户。88%的用户会在APP、移动视频、搜索引擎上看到广告。手机上的广告会随着移动平台成为焦点在传播。88%移动互联网的用户通过APP，移动搜索引擎和视频网站上看到广告。APP上看到广告的用户群体数量排名第一，视频网站上看到广告的用户群体达34%。
二、 移动游戏广告类型多元化
移动广告形式的发展，从最开始的横幅广告、通知栏广告到插屏技术、多维互动的富媒体，还有奖励任务型的积分墙形式的出现，从已经被市场所熟知的传统广告形式到一系列创新广告，这无不显示着移动广告平台企业为了更好的用户体验和苛刻的广告需求做出的创意结果。越来越多的广告主已经不满足于单一的移动广告形式，他们更需要强有力、更多元化的广告形式组合展示。
巨头们也纷纷看好这一趋势，比如腾讯近日推出了新产品智汇推，结合腾讯视频的移动视频广告和腾讯新闻客户端的广告，通过跨终端、多平台，品牌触达面更广，传播更高效。
近日热门游戏《花千骨》就是腾讯新闻客户端上投放的一个经典案例，花千骨平均广告的互动率达到3%。由于花千骨的IP在影视娱乐游戏等方面的已经具有广泛的知名度，关注度本身也比较高。使得《花千骨》的游戏画面大量曝光。广告的单次点击的转换率成本在40%-60%之间，像《时空猎人》和《凡人修真》及《不良人》、《石器时代》等在该平台也有很好的曝光量和转化量。
三、 移动游广告的推广经验
对于移动前期的准备工作和投放后期的注意事项，手游那点事给到以下建议：
1.移动游戏广告投放的前期准备
在投放广告之前，首先要明确投放目标，设定清晰合理的账户结构。推广计划的设定需服务于广告主自己的营销规划思路，不一定要固定的规范限制，但要确保结构清晰，以提高管理效率，方便后期数据统计和分析。一般可以分为以下2种计划方案：
a.按推广平台设置投放渠道
即一个广告平台下的不同渠道的推广方式。例如你在投腾讯智汇推时选择计划一是腾讯视频，计划二是新闻客户端等资源的选择投放计划。
b.按不同目标设置投放渠道
即根据游戏的版本是安卓版还是IOS版本作选择上的策略。例如你可以在移动视频广告上投了IOS版本的游戏下载，在新闻客户端选择安卓游戏版本的下载。
2.移动游戏广告推广的关键点
移动游戏广告推广中的三个阶段是从赢得曝光机会开始，然后是获得客户点击，最后获得转化。优秀的推广效果，一般起码要满足转化量大、转化成本低这两个条件其中之一。在这里以转化为原点推导出账户优化思维导图，当发生推广效果不佳的情况是，我们进行依次排查，寻找关键制约点，然后进而优化。如下图所示，出价、预算、定向范围、素材点击率及推广时段影响着整个游戏上线前的曝光量。曝光量和素材是否有吸引力（点击率）使得用户的点击量发生改变。点击量和转化率（广告落地页转化能力）决定游戏产品的转化量是多少。在移动游戏广告投放后的数据分析包括互动率、点击单价的价格、下载率、激活率、活跃率等价格。
3.定向优化的注意事项
定向方式是为了将广告受众人群限定在一定范围内，实现更精准的触达，从而提高投资回报率。使用定向方式时需综合考虑如下几个主要因素：包括用户的所在地域、性别、年龄、时间段等问题。
另外还需要注意定向用户不宜过窄、定向条件过细或交叉复用过多，会导致广告曝光过低，设定定向条件时建议参考定向设置页面最上方的系统预估灵活调整。
同一账户中，相同定向的广告、相同规格会相互竞争流量，所以不建议同一定向组合、同一种规格的广告重复提交。
4.提升游戏素材的质量极为重要
广告曝光量的多少主要由出价和素材点击率两个因素共同决定，所以只有CTR足够高，才可以降低CPC出价，从而降低用户获取的成本。特别需要特别强调的是-点击率因此非常重要，如果素材的点击率很低，即使出价高也很难获得较大的流量。
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xiaolongnv
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