微信红包和微博让红包飞之间隔着100个支付宝红包。
　　微信红包功能推出之后，已经血洗了朋友圈、办公室话题和马云的心。微信红包做对了什么?
　　游戏葡萄的粉丝群昨天开始以日刷数千条的速度活跃着，入群门槛从向群里发放300的红包一路飙升到3000。朋友圈里保守统计形成了至少70次传播，每次曝光量大概在50，算下来有效曝光在3500人次以上。葡萄的公众号微信后台也涌进了一大波要求加入微信群的群众。而且这一切是在葡萄君没有(也没办法)操纵的情况下。游戏葡萄做对了什么?
　　说穿了，微信红包，是一场游戏。游戏化不是照着游戏的关卡数值照猫画虎，游戏化就是史玉柱的八个字：荣耀、惊喜、互动、目标。
　　1.荣耀
　　“荣耀，这也是玩家来游戏里的第一需要。玩家来游戏内心深处第一的需要其实是想获得人的尊重，要获得荣耀。”
　　为什么大家要发红包，甚至是从来不在游戏里充钱的非游戏玩家也成千上万的在红包里投入?是为了向群友表达最美好的春节祝福吗?
　　事实上是，发大红包，在大多数微信群里已经成为了获得群友肯定的必备手段。看看这刷屏的“XX游戏大卖!流水上亿!”。
　　“我们中国大多数游戏都不重视小号的荣耀，如果我们做到了，那我们的非人民币玩家，我们的在线人数就会得到大量的增加。”
　　即使不想发太大的红包，几百元钱也足以买来满屏的“感谢XX!XX加油!”人人可参与，人人都能当土豪。(微信奸笑着，达到了拉升银行卡绑定量的KPI)
　　2.惊喜
　　“惊喜其实就是随机性。它的地位也是非常高的。没有随机性，网游就没有耐玩性;没有随机性，就没有游戏。随机和努力碰撞在一起时很微妙，会起化学反应，会给玩家强烈的吸引力。纯随机也不行，因为它不需要努力。”
　　随机红包受欢迎程度远超过固定红包，即使固定红包的数额更大。抢来的东西才有乐趣，而当有人抢的多，有人抢的少的时候，事情就更有趣了。
　　努力也是必要的，在竞争激烈的群里，想随便刷一下就捡到红包的可能性完全不存在。在游戏葡萄的读者微信群里各大公司的VP、CEO已经为红包废寝忘食。
　　3. 互动
　　“打BOSS就是要几个人来打，朋友在打的过程中，关系才会越来越好。我们要有意地设计几个好朋友去有难同当，有利同享。另外，仇恨也是一种互动，我们要制造玩家之间的仇恨。恨才会给玩家带来激情。如果没有爱，则玩家不会有归属感。”
　　互动，在微信红包里体现的最明显、最淋漓尽致。在这件事情上，把微信支付与微博、支付宝相比，真的不太公平――所谓“赢在起跑线上”。
　　那些反应迟钝的土豪永远是每个微信群里的BOSS。在一起催促讽刺BOSS的过程中，群的活跃度一路上升，群友的感情越来越好。而迟迟不发红包者、发红包不达标者，让玩家更有激情。
　　4.目标
　　“对玩家来说，在任何一个时间节点上，都应该有目标;在任何一个时间节点上，都应该短中长期目标三者同时存在。玩家一旦失去目标，那就是非常危险的。如果玩家上线感觉没事可做，其实就是玩家没有目标了。”
　　从“半个小时之后发300”到“四点整发1000”到“明天10点群里见”，在游戏葡萄微信群里，群友的目标格外明确。在不同时间段都有不同的目标，在上一个目标达成之前，新的目标就已经确立出来，整个红包游戏中，群友没有任何一个时间出现目标缺失和断档。
　　当然，最后再表扬一下游戏葡萄读者群的管理员们，正是由于他们优秀的运营水平，红包游戏的DAU和ARPPU才一路飙升。(除了产品，运营对于游戏也是很重要的!)
　　所以，微信红包为什么赢?这是个游戏的年代，你的产品、你的团队，懂游戏吗?
(责任编辑：UT021)
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集文字、语音、视频于一体的微信，正在深刻地改变着我们的社交与生活。当自媒体迅速崛起，微信公众号广泛受宠，微信已拥有7亿用户，微信圈成为人们晒心情、晒活动的社交圈时，媒体营销人蓦然发现，以电视、广播和纸媒为途径的传统传播模式，已经遇到了成长的&天花板&，而以微信朋友圈口碑传播为主要表现形式的微信营销，因为拥有了海量用户和实时、充分的互动功能，正成为营销利器。
由于移动互联网的快速发展，一个崭新的传播时代已经来临。微信营销，这个以分众和精众市场为目标诉求的营销模式，正是这个营销新时代的先锋和代表。我们总结了今日早报公司在融媒体营销上的探索与实践，以及当前企业和媒体营销的主要手法，总结出了媒体人微信营销10种思维，供大家分享。
一、助力思维：病毒式传播，全民嗨
助力营销，是病毒式传播的一种，它是通过朋友间的不断转发支持，实现快速传播和全民关注。助力思维通常的方式是，技术公司在制作活动微网页时，添加助力一栏。用户参加活动时，在活动页面上输入姓名、手机号码等信息后，点击报名参与，即进入具体活动页面。用户如想赢取奖品，就要转发至朋友圈并邀请好友助力，获得的好友助力越多，获奖的几率也就越大。为发挥助力者的积极性，也可以让参加助力的好友抽奖。就这样，因为有大奖的吸引，你就可以通过报名者与其众多好友的关注和转发，达到了泛传播的目的。
今年5月，由今日早报公司全案策划的&广厦国际登山节&微信报名活动，就是一个经典的助力思维营销案例。这个题为&你登山，我送房&的微信报名活动，在全国征集1200人参与登山，其中有400人从助力活动中产生。由于登山者有机会赢取价值200万元左右的大宅，因此微网页上线当天，就在微信圈引发了转发、注册报名和助力的狂潮，当天就创造了近40万的点击量，影响力覆盖全国。数据显示，参与助力活动的400人中，大部分人的助力数在500个以上，最高者达到1500多个。也就是说，为了登山，最高者在微信朋友圈发动了1500多人来支持他。
运用微信助力思维，不但可以在后台清晰地掌握到报名者的基本数据和信息，比如名字、性别和手机号码等，也在最大程度上发掘了他的朋友圈资源，让更多的人关注甚至参与此项活动。这种经济学上的乘数效应，使得活动消息得以成倍扩散，企业品牌得以迅速传播。
二、抢思维：精众传播，立竿见影
抢红包思维，顾名思义就是为用户提供一些具有实际价值的红包，通过抢的方式吸引社会积极参与，引起强烈关注，找到潜在客户，并实施针对性营销。抢红包的思维方式比较适合电商企业，客户得到红包后即可在网店中消费，这样一来，既起到了品牌推广作用，又拉动了商城销售。
抢红包思维营销一般由商家提供一笔总体金额，由此分散出N多个不同金额的红包。想要参与的用户首先得关注并填写注册信息，成为某商家的会员，然后到活动页面领取红包，并在指定时间内抵扣消费。
今年春节，腾讯公司最先在微信平台上推出了抢红包活动，一时热闹非凡，但这次抢红包的钱是由用户自己掏腰包，然后分享给自己好友的。此后，抢红包思维在企业中生根开花。京东商城在&6&18&活动中，出资10亿元作为红包与全民分享。不同的是，京东将红包的种类分成了两种，普通红包和群红包，普通红包只要刮开就可得到一定的金额，最高面额618元;而群红包，则是另一种方式的扩散，一个群红包内有10-15个普通红包，用户可将群红包分享到朋友圈，让更多的朋友关注这项活动，打开群红包的每个用户也能相应得到随机金额。每个群红包可以被多次分享，直至金额全部领完。
时至今日，很多商家已习惯在店庆或节庆时，推出抢红包游戏，让全民嗨抢。其实，商家看似发了红包，让了利，但实际上得到了自己的目标消费者，有力地推动了商品销售。因此，抢红包思维对于电商来说，是个十分有效的营销手段，既在短时间内取得了良好的经济效益，又获得了不错的社会效益。
三、流量思维：痛点营销，快速传播
互联网时代，流量为王，网站如果没有流量，那就简直是&无源之水，无本之木&。而对手机上网族而言，流量就像&人之于水，车之于油&。因此，抓住消费者的痛点，也就抓住了营销的根本。流量思维的基本思想是转发送流量，用户只要转发某家公司或某个产品的微网页，就可以得到一定的流量。
如果你每天准备送出1万元流量，那么按每人5M/2元计，每天将有5000人受益，而为抢流量转发的可能会达到1万人甚至更多。试想，如有1万人转发活动微网页，以每个转发者平均拥有300个朋友计算，每天就有300万人在关注活动。1万元让1万人参与活动，同时获得300万人的眼球，这就是流量思维的魅力和魔力所在。如果你的品牌想要实现快速传播，你就可以用流量思维。
用流量争取客户，是运营商们常用的手法。比如广东移动，从8月4日起，只要关注&广东移动10086&微信公众号，即可参与微信流量红包抽奖的活动，在活动中可免费抽奖获得流量，所抽得的流量可以兑换给任意广东移动的手机用户。当然，为了实现更广泛的传播，在抽完奖之后，需&发送给好友&或&分享到朋友圈&方能完成抽奖，如此一来，短短几天就会引发大规模地病毒式扩散。
四、游戏思维：兴奋点营销，蝴蝶效应
游戏思维的概念很简单，就是通过游戏的转发传播，来认识某个品牌。在微信的战略发展方向中，游戏与社交是其重点，足见游戏在移动互联网上的地位。微信小游戏的特点普遍是设计新颖，而且呆萌，规则简单却不单调，可以在短短几分钟内吸引到大量用户。
&我用了X步围住神经猫，击败X%的人，获得称号XXX，你能超过我吗?&&&&围住神经猫&应是2014年微信游戏的经典，这款只用一天半研发出来的微信小游戏，因为简单，因为好玩，也因为有比拼智力的成份，抓住了用户的兴奋点，甫一出现，大家就被这只贱贱的白猫吸引了，不断刷屏，不断转发。短短几天时间，用户数就攀上亿级。仔细分析，&神经猫&游戏用带有比对性的语言，煽动了用户内心深处的攀比心理，更抓住了人们爱玩游戏的天性和兴奋点，从而获得了巨大的蝴蝶效应。
试想，如果在这类游戏中植入品牌广告，它的传播效果是多么不可想象!今年9月，赶在中秋节前，今日早报公司今日购电商推出了一款&蟹蟹登月&的游戏，参与者只要不断地猛戳屏幕，那只卡通蟹就会不断地沿着葡萄藤往上爬。如果有120人给参与者助力，卡通蟹就可以成功登月，这时就会跳出一张由&友名水产&提供的免费蟹券。一周时间，竟有5万多人参与游戏。这个活动，是今日购移动电商用游戏思维做电商的大胆尝试，为国内微电商同行寻求流量提供了思路和路径。
五、节日思维：传递的是温情，传播的是品牌
逢年过节，互致问候是中国人的良好传统。在经历了书信、电话和短信贺年祝节后，今年开始，微信祝福逐渐流行，一段语音、几句文字、一个视频，简单却温暖。节日思维，就是利用节假日人们相互送祝福的机会，在微信文字或视频中植入品牌形象，恰到好处地进行传播推广。
今年端午节前夕，作为浙江粽子大王的嘉兴五芳斋，巧妙地在端午送粽微信视频祝福中植入了自身品牌。整个视频画面唯美、流畅，音乐悠扬、古典，在向人们传递中国粽子古老文化的同时，也传递了五芳斋的品牌。无独有偶，杭州台海岸餐厅借用流行的&这才是我的菜&的卡通短视频，通过一道道精美菜肴的呈现，向微信用户表达了端午祝福之情，也很好地推广了台海岸的当家菜肴，让人心生一品为快的欲望。
同样道理，想在&情人节&、&七夕节&、春节等节日促销的企业，也可以事先制作一个祝福短视频，提前在微信圈向大家致以节日的问候;想吸引用户长假旅游的景点和宾馆，可以在&五一&、&十一&假日前借祝福做微信圈营销。一个简单的祝福，传递的是关爱，传播的却是企业品牌。
六、大奖思维：高转发率，广参与性
&重赏之下，必有勇夫&。自古以来，奖与赏是很多人难以拒绝的诱惑。借用互联网的说法，设奖促销，是搔到了用户的痒点。在当下的微信营销中，给奖甚至给大奖，是媒体和企业用得最多的招数，实力雄厚的，用房子或车子作为大奖;实力稍弱的，也常常用年轻人最爱的iphone6、ipad等通信工具，或者门票、电影票和旅游券等作为奖品，而且效果良好。
今年5月，今日早报在为广厦集团策划的三十周年庆&广厦国际登山节&活动中，因为有了一套价值200万元的商品房和80万元的登山设备、照相机等作为奖品，所以获得了1500万人次的点击量和155万人的报名数。今年10月，我们还为招商地产策划了&招商地产三十年3000万钜惠&的活动，在招商地产微信活动网页登记报名得到助力多者，前300名就可以得到1~3万元不等的优惠券，其中1人还有机会抽取价值10万元的购房抵价券。受大奖的诱惑，10月初活动刚在微信圈露面，就受到了购房者的热捧，半个月时间已有3000多人报名，6万多人点击。此数字远远高于目前一些媒体热衷的房产电商，而且圈客精准。
可以说，大奖思维瞄准的是消费者的痒点，只要有奖，就会有人参与有人转发;只要给大奖，就会有很多人参与并转发。而企业和活动品牌，就在用户的广泛参与下，得到了有力的传播与推广。当然，像房产这样的微信活动，由于奖项是购房抵价券，就可以通过微信圈的转发寻找到目标客群，并通过后台数据进行针对性营销。
七、众筹思维：聚沙成塔，集腋成裘
众筹是指用团购或预购的形式，向用户募集项目资金的模式。相对于传统的融资方式，众筹更为开放，更为灵活。对圈子的精准把握，是微信适合众筹最核心的竞争力。
微信运用众筹思维的案例有很多，比如&B座12楼&的联合发起人、杭州盈开投资合伙人蔡华就在朋友圈玩了一把众筹，为帮朋友转让一家餐厅，蔡华在微信平台上发起&众筹&邀约：&景区梅灵路灵隐路附近三层花园餐厅，还有六年租期，因朋友有其他事急转，现我们组织众筹入股10000(元)一人，本人可享受终生免费用茶，有兴趣加入的联系我，100人跨界认识一起玩。&经过48小时的传播，一共筹得123万元资金，而这123位投资者来自各行各业，并有很多是通过转发，向朋友的朋友筹得的资金。
筹资开店，这只是其中一个简单的案例，微信众筹思维更多的是用于产品的售卖，像&低价得正宗大闸蟹&等都是利用了众筹思维。无论是从发起者还是从投资者的角度去考量，众筹都是一个风险投资效率较高的方式。对于发起者来说，筹资的方式更灵活，而对于投资的用户来说，可以在最短的时间内获得较好的收益。因此微信众筹思维也是一个较好的微信营销方式，传播方式快，扩散范围广，产生效益大。
八、生活思维：自然而然，润物无声
生活思维，就是把人们所关心的日常生活知识，发布到微信平台上，通过这些信息的转发，起到良好的传播作用。如今，人们对生活质量的要求越来越高，对生活知识的需求也越来越大，有关生活类的知识在网络上的转发率相当高，比如冬病夏治、节假日旅游、十大美食去处、最美民宿等，凡是与生活、旅游、美食、教育等相关的信息，都会引起人们的关注。而这些信息不但适合转发，而且很多人还会收藏，这样一来，即是对信息进行了二次传播。因此，在这些生活类信息中植入产品图片、文字或者做链接进行传播，是个不错的思维方式。
医药类的微信，比如方回春堂、同仁堂等，可以经常发布一些养生、医药方面的生活资讯，通过这些资讯的转发传播自己。一些旅游类的微信，可以发布一些景点信息，或者美食、住宿情况，通过这些信息的高转发率来推广自己或相关酒店与景点。用生活思维，所传播的信息必须是公众关注度高、实用性强的。在这样高、强的信息中推广活动信息或企业品牌，可以做到润物细无声的效果。
九、新闻思维：让品牌随新闻飞飏
新闻思维，是借助突发性新闻或关注度较大的新闻夹带图片进行传播。移动互联网时代，新闻的传播速度已经是以秒计算，地球上任何一个地方发生的重大新闻，都能在瞬间传递到地球的角角落落。而它在微信圈的阅读量，往往是以十万甚至百万计。因此，如果在转发率如此高的新闻中植入广告，其传播影响力自是不可估量。
浙江各媒体中，今日早报率先在微信平台上开设了突发新闻板块，将新闻事件第一时间进行还原、报道，发布到网络上，让受众更快地了解到更详细的内容。试行几个月来，已经获得了较好的社会反响，今后我们将尝试植入品牌广告，让广告随新闻飞。
十、测试思维：因为风靡，所以广泛
测试思维，也就是通过一些小测试，比如智商测试、情商测试、心理测试等来对一些品牌进行传播。今天的微信圈内，各类测试甚是风靡，这些测试情商、智商的题目，抓人眼球，很容易让人点进去测试。而这些测试的最后，往往都会跳出&分享到朋友圈，分享后测试答案会自动弹出&，这么一来，无疑进行了二次传播，而藏在这些题目开篇或结尾的网站或咨询机构，也在再传播上宣传了自己。
&CRM未来的营销，不需要太多的渠道，只要让你的产品进入消费者的手机，就是最好的营销。&世界营销大师克里曼特&斯通对未来营销的精辟议论，因为洞察深刻，因为一针见血，今天已广为营销人所传颂。的确，国内移动互联网和微信的快速发展，给予我们传统媒体营销人的是巨大的营销舞台，和展示自己营销思想与才情的机会。微信朋友圈，因为聚集了一群信任度高、相互了解的朋友，是口碑营销的最佳场地，而它的高关注度和高转发率，为营销提供了快跑和飞翔的机会。虽然有人反感朋友圈营销，但如果用得恰到好处，给用户带来知识，带来乐趣，甚至带来好处，那么他就会欣然接受。微信营销十大思维，就是告诉你如何在朋友圈做好演员，以优秀的演技来获得用户的好感甚至鼓掌。因此，做好微信营销，再小的品牌，也能在下一秒，创造出奇迹!
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微信红包互动游戏火爆的营销利器
发表于： 13:59:12 阅读(908)
微信红包互动游戏营销是通过趣味的游戏，让消费者在玩游戏助力企业进行品牌推广、微信吸粉把线下的消费者引流到线上，并有助于企业与消费者之间的互动，可以说微信红包互动游戏营销是企业进行商品促销的一把利器。
微信红包互动游戏营销特点：
1、更具创意-参与热度高
微信红包互动游戏相比传统的营销套路，微信红包互动游戏更具创意，更提起消费者的参与热情。一篇营销软文可能看的不多，但是一款休闲红包互动游戏相信很多人都会试一试
2、传播速度快-疯传朋友圈
在好友间主动传播，形成传播大网。
3、满足多种商业营销行为
微信红包互动游戏能满足多种商业营销行为，微信吸粉、品牌传播、粉丝互动、商城引流、线下引流。
4、设置奖励-带动销售转化
微信红包互动游戏通过玩游戏获取奖品，有奖品给奖品，没奖品给试用品，再不行优惠券也OK，奖品可以给用户“有利可图”的感觉，这样既可以刺激用户的围观和参与，又能通过奖品带动销售转化。
微信红包互动游戏营销效果：
1.微信红包互动游戏营销成功将线下消费者引入线上，兑奖流程简单易操作提升整体活动的参与度；
2.微信红包互动游戏具有趣味性有效拉动消费者的购买热情，重复购买率大大提升；
3.微信红包互动游戏设定添加趣味性，引发粉丝大量转发分享对活动进行了有效传播；
4.兑奖平台统一集中在微信公众号，通过活动拉升销量同时吸纳了大量微信粉丝，一举两得；
5.微信红包互动游戏创意结合社会热点进行品牌植入引发大量关注，提高了本次活动的影响力，获得良好口碑；
6.随着影响力的扩散，非重点销售区域也取得了不俗的成绩。
微信红包互动游戏营销通过活动带来大量新用户，并快速进行新老客户的转化还可以利用朋友圈的快速传播特性，在移动端 进行病毒式传播，与用户紧密互动，微信红包互动游戏营销是一种新颖的营销方式，是企业的吸粉神器，更多好玩微信红包互动游戏营销方案请咨询qq:。idonews社区首页 &三种微信红包接龙玩法，涉嫌聚众赌博？ 文章内容页
三种微信红包接龙玩法，涉嫌聚众赌博？
手快有，手慢无。
春节期间，打乱了人们多年的过年习惯。春节晚会不认真看了，改抢红包；麻将不开桌了，改抢红包；扑克不洗牌了，改抢红包。
一时间，抢红包成了很多人春节不吃不喝不上厕所不敢睡觉的“病根”。而愈演愈烈的抢红包甚至让很多人的“金钱观”发生了巨变。
有网友甚至感叹“现在超过1毛，就觉得是一笔巨款；超过1元，会感到呼吸困难；超过10元……啊，那是一个令人窒息的数字……”。
原本是移动社交和娱乐相结合产物的“抢红包”，经由一些人不断创新玩法，似乎让“抢红包”滑向了一种新型“网瘾”和网络犯罪。
为什么这么说？
我们知道，微信红包分为两种，一种固定金额红包（即“普通红包”），一种是随机金额红包（即“拼手气红包”）。
值得一提的是，以凭手气红包为载体，一种名为红包接龙或接力红包的玩法，让很多人深陷其中、欲罢不能。而正是这种让人上瘾的红包玩法，实际上已经不知不觉成为一种变相赌博或网络赌博。
“拼手气红包”，本来是带有随机性的红包发放方式，恰恰是因为金额随机反而增加了参与抢红包的刺激性和娱乐性。但令人担忧的是，这种结果的随机性也极易让其成为“赌博”的道具。
在春节期间，我们不得不说，很多微信群，不论之前是交流群、工作群、同学群、校友群还是兴趣群、爱好群或专业群，一夜间全变成了“红包群”。
如果说，一些普通群中的红包接力玩法，有些还能算“进行带有少量财物输赢的娱乐活动”的话，那么，以下几种“红包接力”玩法已经是赤裸裸的“网络赌博”。
玩法一：手气最佳者特定倍数接龙。按照该红包接力玩法，组织者或参与者根据群内人数情况，率先在群内发出第一个拼手气红包（几个至几十个不等），手气最佳者（金额最大者）按照所获得的金额乘以相应的倍数（从几倍到几十倍不等）接力发红包，以此类推，不断循环。
玩法二：手气最佳者特定金额群发。按照该红包接力玩法，组织者或参与者根据群内人数情况，在群内发出第一个拼手气红包（几个至几十个不等），手气最佳者（金额最大者）按照固定金额给所有抢到红包的参与者或全部群内成员逐一发放固定金额（少则几十元多则几千元至上万元不等）的红包，随后组织者或参与者按照一定规则重新发红包选择出手气最佳者，以此类推，不断循环。
玩法三：手气最佳者固定金额接龙。按照该红包接力玩法，组织者或参与者根据群内人数情况，率先在群内发出第一个拼手气红包（几个至几十个不等），手气最佳者（金额最大者）按照固定金额（几十元至几千元不等）接力发红包，以此类推，不断循环。
我们可以看到，在上述三种红包接力玩法中，拼手气的结果，实际上不仅成了每局输赢评判的结果，也成了每局赌资分配的依据。
在三种玩法中，所有参与者都。而在“玩法二”中，如果有组织者自出资金，发起每轮拼手气红包且参与每轮手气最佳红包分配（固定抽头渔利），则该组织者可能涉嫌“开设赌场”。
此外，还有一种玩法也涉嫌犯罪但手法更具隐蔽性，组织者或发起者声称特定时间段内向其发放定额红包或转账的人，其将按一定规则或随机挑选部分人给予他们10倍甚至更高倍数金额的红包发放或转账。
此前，曾有某知名电商微博主在微博上披露，号称有人通过此玩法“赚了几十万”。事实上，这种玩法根本不是一种游戏，而是可能涉嫌非法吸收公众存款、集资诈骗或赌博的犯罪手法。
那么，上述几种红包接力玩法，到底在何种情形下就会被认为犯罪呢？
根据《刑法》第三百零三条的规定，以营利为目的，聚众赌博或者以赌博为业的以及开设赌场的，都将构成犯罪，可能处三年以下有期徒刑、拘役或者管制，并处罚金。
而是否“以营利为目的”是认定构成犯罪或非罪的关键所在。具体到上述三种微信红包接力玩法中，组织者或参与者是否有参与上述游戏“是为了获取数额较大的金钱或者其他财物”的想法或目的，则是组织者参与者是否构成赌博罪的核心所在。
简单说，就是要看微信接力红包组织者和参与者的心态只是玩玩，打发或消磨时间；还是对输赢结果和每局输赢金额抱有很大期望，主要目的是希望通过此方式博取较大数额的钱财回报。
根据2005年最高人民法院、最高人民检察院联合制定发布的《关于办理赌博刑事案件具体应用法律若干问题的解释》第一条的规定，以营利为目的，组织3人以上赌博，“抽头渔利数额累计达到5000元以上的”、“赌资数额累计达到5万元以上的”或“参赌人数累计达到20人以上的”，符合其中任何一种情况的，都属于“聚众赌博”，涉嫌构成“赌博罪”。
简单说，只要微信红包群的组织者或参与者是“以营利为目的”，不论是参与人数、赌资数额累计达到一定数量或规模，还是组织者抽头渔利数额累计达到一定金额，都将涉嫌构成“赌博罪”。
而根据2010年最高人民法院、最高人民检察院、公安部联合制定发布的《关于办理网络赌博犯罪案件适用法律若干问题的意见》（以下简称《网络赌博犯罪案件法律适用意见》）的规定，利用互联网、移动通讯终端等传输赌博数据，组织赌博活动，“建立赌博网站并接受投注的”、“建立赌博网站并提供给他人组织赌博的”或“参与赌博网站利润分成的”，具有上述情形之一的，
就属于“开设赌场”。
显然，对于红包接力群的发起者或组织者来说，如果红包接力群的玩法具有赌博色彩，那么，该红包接力群的组织者或发起者，很可能涉嫌构成“开设赌场罪”。
那么，作为微信红包的开发者或技术提供者，微信官方或腾讯在其中，是否需要承担一定的责任呢？
对于参与者和组织者来说，从行为和目的等维度，比较容易厘清罪与非罪。但是，作为技术开发者或提供者，公众很容易陷入“菜刀无罪”论——也就是说，菜刀可以切菜，也可以杀人，但是，不能因为有人用菜刀杀人犯罪，就要治罪卖菜刀的或生产菜刀的人。
对于微信红包“涉赌”其实也一样。不能因为有人利用微信红包实施赌博犯罪或开设赌场，就一概认定微信官方或腾讯需要承担相应的法律责任。
《网络赌博犯罪案件法律适用意见》的规定，明知是赌博网站，而为其提供“提供资金支付结算服务，收取服务费数额在1万元以上或者帮助收取赌资20万元以上的”或“提供互联网接入、服务器托管、网络存储空间、通讯传输通道、投放广告、发展会员、软件开发、技术支持等服务，收取服务费数额在2万元以上的”等服务或帮助的，属于开设赌场罪的共同犯罪。
具体到微信群红包玩法涉嫌赌博时，微信涉赌红包群是否能够认定构成“赌博网站”，微信官方或腾讯是否明知，以及是否从中牟利或代为提供较大数额赌资结算是认定其。
根据《网络赌博犯罪案件法律适用意见》的规定，有证据证明确实不知道的除外，只有行为人具有以下情形之一的才应当认定“明知”：（一）收到行政主管机关书面等方式的告知后，仍然实施上述行为的；（二）为赌博网站提供各类服务，收取服务费明显异常的；（三）在执法人员调查时，通过销毁、修改数据、账本等方式故意规避调查或者向犯罪嫌疑人通风报信的；（四）其他有证据证明行为人明知的。
显然，只要微信官方或腾讯，在知晓相应微信红包群涉嫌赌博行为，及时保存证据上报或根据主管部门要求予以解散相关微信红包群，就基本能“撇清责任”。
也许很多人会说，那是不是我们控制金额或限制人数，就可以有效规避相关监管呢？事实上，只有人数或数额回归到小额资金上才有可能，否则，即使不构成犯罪，也可能违反《治安管理处罚法》，需要承担罚款、拘留等治安管理处罚责任。
常言道：“小赌怡情大赌伤身”。对于喜欢微信红包接力的网友来说，红包接力群，要谨慎加入，以免不知不觉陷入“赌博状态”。
如果不慎进入，小金额的娱乐或游戏性质的玩玩尚可，如果抱有不切实际的想法或玩的太大，不仅可能钱财尽失，还可能把自己送入“班房”，实在不太值当。
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