手游Pokemon Go爆红背后：AR行业将临革命性变化|游戏|行业|产品_新浪财经_新浪网
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　　高榕资本创始合伙人岳斌表示，AR现象级游戏产品的出现，打消了部分创业者和用户对于AR内容爆款的忧虑。现象级应用会一定程度带动AR/VR行业的发展。
　　在传媒行业分析师陶斯然看来，Pokemon Go模式不仅仅只适用于游戏，其核心精髓可以拓展到其他应用领域，如广告、直销甚至是移动电商等。
　　高榕资本创始合伙人岳斌表示，AR现象级游戏产品的出现，打消了部分创业者和用户对于AR内容爆款的忧虑。现象级应用会一定程度带动AR/VR行业的发展。
　　在国海证券传媒行业分析师陶斯然看来，Pokemon Go模式不仅仅只适用于游戏，其核心精髓可以拓展到其他应用领域，如广告、直销甚至是移动电商等。
　　证券时报记者 李明珠
　　几乎是在一夜间，朋友圈就被最风靡的手游Pokemon Go（中文简称口袋妖怪）刷屏了，在海外，一大波玩家半夜在闯警察局、摔进水沟，公园里站满来抓比卡丘的玩家等疯狂场景分分钟都在上演，而国内，能够第一时间在朋友圈晒出捉精灵的图，除收获满屏无数点赞以外，一连串的留言求攻略更是让发图者统一回复VPN下载方式的同时，内心不免得意满满。
　　多位接受采访的投资界人士认为，Pokemon Go爆红的背后不仅仅是一款产品的成功，而是预示着AR行业或更多产业未来可能面临革命性的变化，Pokemon Go开启了一个新的时代，在很多人眼中，它是一款颠覆人类生活方式的移动互联网产品。而也有圈内创业人士调侃，AR玩了那么久，终于找到了正确的打开方式。
　　AR游戏+优质IP
　　引爆手游兴奋点
　　Pokemon Go游戏是一款增强现实版的智能手机游戏，由发行商The Pokemon Company（口袋妖怪公司）、Nintendo（任天堂）、Niantic合作开发。Pokemon Go是任天堂在1996年推出的一款游戏，后独立成为其子公司，拥有Pokemon Go 系列的IP，以及一大批“口袋迷”；任天堂负责游戏的开发和全球发行；Niantic则负责AR技术的支持，它曾是的子公司，在去年8月份谷歌重组之后独立，获得谷歌以及前两家的融资。这款游戏的主题就是，行走在真实世界的玩家，寻找Pokemon和其他物件，并与其他玩家展开激战。
　　由任天堂最近掀起的这场全球玩家走向户外捉精灵的潮流，恰当地诠释了AR+LBS（个人位置定位）+轻度SLAM的技术，也带来了虚拟与现实的结合引发交互模式的颠覆虚拟与现实结合所引发交互模式的颠覆。港股上市游戏公司蓝港互动副总裁王世颖在接受证券时报·创业资本汇记者采访时表示，多年以来，AR产业一直在等待一个爆款，一个能赚钱，有影响力的爆款，现在它出现了，而且比人们期待中的更火爆，它不仅仅是《愤怒的小鸟》或者《植物大战僵尸》那样的爆款游戏，而是一款重塑人类生活方式的移动互联网产品。
　　“Pokemon Go爆红，又一次证明了顶级IP的力量，所谓顶级IP，包括了悠久的历史，庞大的衍生产品群，全球化的超高知名度和美誉度，以及庞大而高密度的粉丝群。”王世颖指出，“它和其他AR产品不同，不是简单地连接起虚拟世界和现实世界。而是把网络游戏的社区性从线上搬到了线下，这也是任天堂近几年的核心产品理念之一，例如3DS的擦身系统。但之前的产品都没有强烈的推动力促使玩家进行线下交互，而Pokemon Go无疑做到了。”
　　正如玩家在贴吧里的留言，大家最佩服任天堂的是，“二十年前用游戏机把大家圈在家里，二十年后用手机把这群死宅再赶出去”。在该模式中，游戏和社交，虚拟现实和社交的天然结合，带来了对传统互联网社交模式颠覆的可能。
　　国海证券最新传媒行业研究报告指出，Pokemon Go线上和线下的互动也真正带动了游戏社交概念的落地——过去打团的团员或许是虚拟世界亲密的战友，但现实中却极难见上一面，哪怕见面了也不会有游戏的互动。而Pokemon Go的模式则直接让用户在游戏中、在线下自然地并肩作战，这种基于非熟人关系的新型互联网社交模式在全球来看，都是一个击中用户“痛点”的划时代创新。
　　香港对冲基金易方资本投资总监王华认为，Pokemon Go吸引了年轻一代朋友，过去AR难以找到一个有用的场景，而这款游戏让投资者看到能变现的机会，LBS的游戏社交性和GPS地域属性，随时随地都可以玩，当年宠物蛋的概念，因此会将传统游戏中一部分用户流量带入。
　　AR有更广的市场潜力
　　随着Pokemon Go催热AR市场，全球范围内对AR的利好分析不断，美国市场研究公司Grand View Research最新发布的研究报告显示，预计到2024年，AR市场规模有望达千亿美元；Digi-Capital公司发布报告称至2020年，全球AR市场规模为1200亿美元。
　　“与其说它会给手游行业带来巨变，不如说它会给AR行业带来巨变。它对于手游行业来说，只不过是多了一种游戏类型，对产业的影响，只会比《皇室战争》略大一些，毕竟手游还很赚钱，游戏类型也有很多。”王世颖说，“但是对于一直找不到钱在哪儿的AR行业来说，无疑是一剂强心针。我一直以来秉持着一个观点，AR游戏比VR游戏更有前景，且VR/AR产业一定要重视IP。除了类Pokemon Go产品之外，一些大IP+AR的中轻度手游有可能爆红，例如以盗墓，悬疑、灵异小说为主题的解谜或射击游戏，和密室游戏结合的游戏等等。”
　　与VR不同的是，AR是在真实世界中叠加虚拟事物。由于具备了移动性，因此AR在运用场景上大大广于VR，产业内人士较为一致地认为AR的市场规模潜力有望达到VR的4倍以上。AR的运用场景非常丰富，除当前在工业、医疗、物流等领域已经获得应用外，叠加LBS、SLAM技术可以在泛娱乐、个人生活助手、家庭娱乐有巨大的应用空间。
　　在国海证券传媒行业分析师陶斯然看来，Pokemon Go模式不仅仅只适用于游戏，其核心精髓可以拓展到其他应用领域，如广告、直销甚至是移动电商等。从这个角度来说，这种商业模式或许才刚刚开始，且潜在的变化多，对应的空间大。
　　高榕资本创始合伙人岳斌也表示，AR现象级游戏产品的出现，打消了部分创业者和用户对于AR内容爆款的忧虑。而且，Pokemon Go的运行也基本说明手机已经具备承载AR技术的硬件基础，AR技术在用户端的推广可能会变得更顺畅。现象级应用会一定程度带动AR/VR行业的发展，但是目前看来AR和VR的商用和普及都还需要一定的时间，整个行业还在早期阶段。
　　中银国际传媒分析师杨艾莉在路演中提及，Pokemon Go这一个游戏的成功可能不仅仅是谷歌、任天堂它们这几家公司的成功，可能也证明了AR加游戏产业是一条可以通行的路，是一个可以让所有游戏产业和AR产业的人共同去探索的一个新的商业模式或者说产品模式。她认为现在其实A股的很多公司落实在标的上来讲可能很难说跟Pokemon Go有比较直接的相关关系，但除了这种AR的公司之外，一些质地非常优良的游戏公司会将迎来一次机遇，开发能力较强，基本面比较优质的游戏公司，其转型去做AR游戏的速度和力度都会非常快。之后，如果有国内的公司可以真正尝试开发类似的AR游戏，整个行业也将迎来全面爆发。
责任编辑：李思阳
中国足够大，中国人的心胸足够宽广，我们的地域差距又很大，我们应该既学德国又学美国。我们可以做像BAT一样具有颠覆性的创新。对于我们绝大多数企业来说，恐怕我们还要向德国学习，做一些连续性的东西，就是“从1到N”的改进，牢牢地占领中间技术。
中国是全球贸易保护主义的受害者，也是欧美乃至新兴市场实施贸易战的主要目标。尤其是美欧市场，以滥用和消费WTO的方式，几乎是对中国所有出口商品都启动“双反”调查。更糟糕的是，美欧正在协同立场，将贸易保护主义和中国市场经济地位挂钩。
在供给侧调结构过程中，改善这个地方的教育结构，改善这个地方的资本投入结构等都属于供给侧，所以地方政府可以发挥作用的空间非常大。但是地方政府官员需要有长远的观念，不考虑长远就是不作为，这对他们的责任心提出了更高要求。
目前金融业占据绝大部分利润的现状若得不到有效改观，中央政府出台再多的财税优惠政策都只能无济于事，这些优惠政策的果实最终都会沦落为金融业的“下饭菜”。同理，受利润低微瓶颈制约，非金融企业尤其制造业的未来经营前景将是暗淡的，甚至是死路一条。Pokemon Go不仅仅只是游戏，背后真正的意义是啥？-消费电子-与非网
●（）游戏绝对是增强现实技术的分水岭；
●口袋妖怪游戏一夜成名，令人难以置信，这就意味着几乎每个人都了解增强现实的概念；
●对于增强现实技术的设备制造商来说，接下来的挑战就是，告知更多的人一个专有AR设备的意义。
口袋妖怪游戏并不是第一个，也不是做的最好的。毫无疑问这款游戏获得了难以置信的成功，并且绝对是增强现实的分水岭。
尽管这款游戏存在着安全方面的问题（数字和物理）：电池寿命的影响和云基础设施的支持等等。但口袋妖怪几乎是一夜爆红，这样都不需要给人们解释什么叫做增强现实。你只需要说：&就像口袋妖怪一样。&
这听起来很简单，但这背后的用户群体是非常巨大的。而且这仍然是个未成熟的技术。
给没有接触过的人，解释什么叫做增强现实和虚拟现实会是一件非常难的事。许多科技产业的业内人士可能对此含混不清，但考虑到未来这些技术可能随时成为真正的主流，这一问题就必须要正视了。所以，我们需要从口袋妖怪游戏火爆现象中了解一些重要的信息&&一个改变游戏规则的机会，即为其他基于增强现实的应用程序和设备取得成功搭建了一个平台。
与此同时，我们必须要明白：这并不意味着一系列以AR为基础的游戏和应用程序将会很快获得成功。但毫无疑问的是，我们会看到与AR相关应用的数量将会变得庞大。不管口袋妖怪游戏的热潮褪去的有多快，但这种趋势是几乎没有任何影响的。
正如大多数人所说，口袋妖怪、智能手机、GPS和AR的结合堪称完美&&不到一定程度你是不会轻易捕捉到小精灵。任天堂那些著名但却昙花一现的卡通人物，也包括口袋妖怪里的精灵。这些都刺激了人们的兴奋点，因此也给予了口袋妖怪这么一个独特的机会。虽然它的火热只是暂时的，也存在一些开头所提到的那些问题，但目前看来这些技术正在很好的运行着。
事实上，对于数以百万计的人来说，这是他们第一次亲身体验AR技术&&尽管它可能很简单，但新技术将会带来激动人心的未来。
此外，口袋妖怪提供了AR技术许多有趣和意想不到的好处，尤其是户外运动和社交。在如今这个时代，高科技的&侵入&已经导致了人们只能坐着对手机屏幕发呆&&这是一个悲哀的常态。但这个技术迫使人们开始外出走动并互相交谈，这可谓是耳目一新的变化，虽然这可能是短暂的。
口袋妖怪的社会影响力成功的引发了关于虚拟现实的一系列问题，往往更多是关乎个人经验。用虚拟现实应用带来更多的社会好处，这方面还是有很多工作要做，不仅如此，因为相关经验的缺乏而更具挑战性。但从长远来看，这很难说。我觉得口袋妖怪所带来的惊人的社会效应，引发了虚拟现实设备及其应用的制造商们更深入的思考。
对于增强现实设备制造商来说，现在所面临的挑战将会是，该如何告诉人们为什么他们需要一个专门的设备。一个普通的智能手机就能满足AR需求，设备制造商们不得不去说服人们一个单独的AR设备的必要性。
当然，重点是我们只是在讨论一个手机游戏。考虑到手机游戏的玩家非常挑剔和不断变化的口味，口袋妖怪甚至都不会成为今年的一个历史性标记。不过，它会带来一个稍微持久的影响，就是它以独特的方式给人们引入了一个全新的概念。
人们很容易忘记的是：一个关键技术的突破到被主流接受是多么难的一件事，通过手机就可以捕捉宠物小精灵这种行为将会给更多人一个思考，就是如何通过高科技的设备来改进与这个世界互动的方式，在我看来，这向前迈出了重要的一步。
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像PokemonGO这样的游戏的重点是LBS，并不是AR
在研发 LBS 技术类游戏的时候，非常容易碰到各种难题，尤其在与地图 SDK 对接时，地图底图的定制、游戏的渲染效率、游戏上图如何实现，都摆在开发者面前。
伴随着任天堂超级 IP 游戏《Pokemon Go》的爆火，LBS+AR 的游戏玩法让大众觉得眼前一亮。数据显示，《Pokemon Go》仅在美国地区上线两天后就达到了 5.16% 的 Android 平台装机量，一周后就实现了 2100 万日活量。这也让广大游戏开发者看到了新的市场与游戏研发方向，但此类游戏对地图数据与定位服务提供商的能力有着极高的技术要求，因此专业和强大的 LBS 服务支持也正是游戏开发者们当下的急需。近日高德开放平台便率先推出了 LBS 游戏行业解决方案，为 LBS 类游戏开发者提供包含定位、地图、搜索等功能的一体化平台服务，为开发者研发位置信息元素游戏提供更加便捷的平台技术支持。高德开放平台合作伙伴之一《城市精灵 GO》相关负责人表示，在研发 LBS 技术类游戏的时候，非常容易碰到各种难题，尤其在与地图 SDK 对接时，地图底图的定制、游戏的渲染效率、游戏上图如何实现，都摆在开发者面前。例如 3D 引擎开发的游戏在界面与地图界面切换的时候，OpenGL 的渲染容易出现冲突，会导致游戏出现花屏、黑屏的现象；而如果使用的地图 SDK 渲染能力较一般，那么在千元机硬件配置上游戏也会出现各种问题，导致游玩体验变差。此外，各类地图服务商的能力不同，能否优质、稳定地支持游戏也成为是否选择这一地图开放平台的决定因素。《地球入侵》的相关负责人表示，之前也使用过其他家的地图 SDK 进行游戏的开发，直接就碰到了对游戏无法支持、无法自定义等棘手的问题，而在更换为高德开放平台 SDK 之后，许多问题都得到了解决，高德开发平台的团队也积极为开发者实际需求进一步优化 SDK，使得利用高德开放平台开发 LBS 类游戏成为了开发者的最佳选择。据创见了解到，此次高德开放平台推出的「LBS 游戏行业解决方案」不同于之前 Smart LBS 等应用解决方案，此方案专门为 LBS 游戏行业优化，不仅能够完美适配 iOS 和 Android 等主流标准操作系统，提供全平台支持，还能「零成本」提供 API/SDK（应用程序编程接口/软件开发工具包）等开发工具，帮助开发者免费而快速获取高德地图包括定位、地图、搜索等能力在内的技术能力。例如，定位 SDK 能够为游戏开发者提供玩家在移动端的精准定位以及 PC 及移动浏览器端的高精度 IP 定位；而地图 SDK 中，则能够提供游戏场景地图化技术，支持自定义更改地图以及添加 Marker 样式、使用 OpenGL 接口、添加 Overlay 模型，离线地图减少游戏过程中的瓦片数据传输并能够筛选适合游戏场景的 POI、计算指定两点地理距离；还有搜索 SDK，则能够使游戏玩法多样化，向玩家提供多种路线方案，指引游戏玩家到达目的地，并可以查找附近玩家、玩家动态及事件功能。实际上，LBS 开放平台的本质是向开发者提供地图厂商的地图数据和相关技术能力，所以各地图开放平台间的比拼就是地图厂商专业能力的比拼。而所谓《Pokemon GO》游戏的火爆也并不是因为 AR，而在于任天堂这个强有力的 IP 和游戏形态的进一步演化。《地球入侵》的 CEO 徐可对创见记者表示，LBS+AR 这个东西火掉的不是 AR，其实目前火的是 LBS 本身，Pokeman GO 它火掉的本质不是它的游戏模式，是它的 IP，并且是 LBS 新颖的形式导致一个天时、地利、人和的火爆。所以我们认为它也是必然的，只是 《Pokemon GO》的出现突然引爆了这个行业。LBS 游戏其实带给人类的最大变化是两个方向的变化，一个是操作模式的升级，还有一个是表达形式的升级，表达形式会从一个平面化的全互联网的信息收取方式变成一个基于道路的的、基于你行走的这样一个方式。所以现有的移动硬件基础上做一个真正适合移动硬件的产品，也就是你需要满足你出行无聊，你出行从 A 点到 B 点这个过程。大多数从 A 点到 B 点的过程当中，它主要的两个产品是工具类的，一个是导航，另外一个可能是音乐，所以 LBS 游戏可以填补这块。
请后参与评论AR技术终于迎来春天 多亏了Pokemon Go
[摘要]事实上，AR技术早于VR，早在Symbian时期，就已经出现了“大炮打蚊子”的增强现实游戏，但这些似乎都没有真正抓住用户的需求点。
Engadget中文站 7月13日报道Pokemon Go已经成为当下的流行话题，由任天堂授权、Niantic开发的这款AR（增强现实）游戏，在iOS和Android平台上创造了新的下载记录，其高人气也让老迈的任天堂重新成为游戏行业的焦点，股价大涨。而这款游戏更深层的意义在于：AR终于迎来了春天。事实上，AR技术早于它的兄弟VR（虚拟现实），早在Symbian时期，就已经出现了“大炮打蚊子”的增强现实游戏，日后诸如诺基亚“城市万花筒”等基于位置和AR的应用也层出不穷。然而，这些游戏、应用，似乎都没有真正抓住用户的需求点，再加上谷歌眼镜在消费领域的失败，人们对AR的热情显然降至冰点。这个时候，以Oculus Rift为主的VR设备开始兴起，人们发现，这种头戴式显示器太酷了，能够完全营造一个沉浸式的世界，再加上HTC、索尼、三星等厂商的跟进，并且都以视觉效果极为突出的电子游戏作为切入点，VR完全抢去了AR的风头。有趣的是，现在AR也是以知名游戏IP重新获得关注。在现实世界中叠加增强图像、这个概念对于Pokemon来说无疑棒极了，并且非常契合。人们也许不需要可有可无的AR餐馆位置效果、不需要看不太清楚的汽车AR抬头显示器，但用手机去发现各种神奇宝贝，简直太有意思了。Pokemon Go成功的另一个原因是它是一款免费应用，再加上知名IP加持、情怀、口碑等等原因，火起来自然不是难事。事实上，任天堂的很多IP都非常适合做成不同类型的手游，老牌厂商不再纠结于家用游戏机，是一件好事。从游戏本身的乐趣来说，Pokemon Go也是下足了功夫。其操作非常直观、容易上手，当你看到一只神奇宝贝，只要对准它滑动口袋球就能实现捕捉。当然，口袋球是拥有一定物理逻辑的，不能太用力、也不能太轻，稍加习惯就能找到规律。另外，你需要走出去寻找神奇宝贝们，它们有可能出现在任何地方，也许是博物馆、也许是体育馆，甚至是产房。有时候看似没有逻辑，但有时候却很有（比如水系神奇宝贝通常出现在水边、你的鸟笼旁就有一只波波），这种探索的乐趣也是游戏性体现的重要部分。当然，还有一些用户把它当作是督促自己运动的“减肥神器”。话说回来，虽然Pokemon Go没有大肆宣扬AR技术，另外也出现了一些负面影响如发现尸体、抢劫等，但第一次，AR应用成为了世界性的话题，人人都在讨论Pokemon Go。显然，它为AR技术的下一步发展铺平了道路，也启发了众多应用、游戏厂商。（原作者：Kris Naudus 编译：Leon）【美国Engadget作品的中文相关权益归腾讯公司所有，未经授权，不得转载、摘编等。】
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