大唐财富是骗局吗社区最近怎么用不了?

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【大唐研究】电影在线票务行业踏入寡头时代
随着智能终端的普及,电影在线购票因其便捷性、低票价以及在线选座等人性化功能,日益被消费者所青睐。2010年,格瓦拉电影率先推出在线选座功能,迅速引爆了电影在线票务市场的激烈竞争,电影在线票务市场进入爆发式增长。到2015年,电影在线票务市场收入已占全部票房总收入的65.8%。在互联网、大数据、IP热的概念推动下,电影在线票务市场不断整合,资源持续集中,行业向寡头竞争格局演变。互联网巨头BAT旗下微票儿、百度糯米、淘宝电影等在线票务平台逐渐占据行业主导地位。而在在线票务基础上进一步掘金电影上下游产业,更成为巨头布局的大势所趋。一、国内电影产业处于高速增长期我国电影市场保持高速增长,容量扩张明显。国际公认当人均GDP超过5000美元时,将迎来文化消费爆发的窗口。2015年我国人均GDP已经达到8000美元,正处于对文化娱乐消费需求快速上涨时期。2014 年以来虽然我国经济增速不断放缓,各行业的投资及产出均大幅下降,但文化传媒产业尤其是影视、电影产业正在崛起——前有国产电影《捉妖记》、《大圣归来》走红,后有国产电视剧《芈月传》、《琅琊榜》风靡。2015年中国票房仅次于美国排名全球第二,增速世界第一,占全球新增票房的75%。据统计,2015 年国内票房突破440 亿,观影人次达12.6 亿,而在2014 年,该数据只有8.3 亿。2016 年《美人鱼》上映首日拿下2.8 亿票房,上映两星期拿下24.4 亿票房,2月份票房近69亿元,首次超过北美市场成为全球第一。而对于电影市场,除了强IP 外,过硬的技术也是关键。《寻龙诀》可以说是目前我国电影工业化进程中的里程碑。可以预计,未来大数据、特效制作和VR/AR 等技术的发展会使我国的电影市场更加火爆,容量扩张明显,未来千亿市场有待开启。二、电影在线票务市场进入寡头竞争阶段随着国内电影产业的高速增长和智能终端的普及,电影在线购票因其便捷性、低票价以及在线选座等人性化功能,日益被消费者所青睐。国内电影在线购票市场份额逐年扩大。2014年电影在线票务市场收入135.74亿元,同比上涨179.07%,占到当年总票房的45.8%。2015年线上出票达289.57亿元,同比增长113.32%,占到当年总票房的65.8%。根据易观智库预测,到2018年线上出票将会达到864亿元,这意味着今后三年每年增速将达到66%,届时在线票房将占据总票房90%。在线票务为影院带来用户增量。一方面,为了抢占初期市场份额,各平台被迫卷入价格补贴大战中来。尽管价格战并不能被称之为良性市场行为,但也间接推动了电影产业的规模增长、渠道创新和消费升级,产生了积极的作用。另一方面,随着互联网生态圈的形成,用户观影频次显著增加。电影本身属于生活服务领域,且通过同一账号打通的服务集成将为用户带来极大的便利,通过生活服务其他领域(比如餐饮、美业、Mall零售等)有机交叉销售,间接的使用户观影频次得到“提拉共振”,为影院带来增量。电影在线票务已发展到行业整合阶段。从商业模式及市场竞争格局上看,中国电影在线票务市场发展分为四个阶段:一是探索期,“在线选座”服务在智能硬件普及和人口红利的因素下,迅速发展导致市场扩充,竞争基本同质化,但是商业模式创新布局在部分公司中浮现,渠道也逐渐把握整体电影市场话语权。二是启动期,大厂商主导渠道整合,市场开始盘整。三是发展期,主流格局确定,衍生品及在线发行等业务得到实质性发展,“在线选座”占比达到80%。四是成熟期,商业模式多元化,行业服务纵深化,品牌成为核心竞争力。当前电影在线票务市场正进入启动期,行业加速整合,向寡头竞争格局演变。寡头竞争市场格局初显。据易观智库,2015年四季度中国电影在线票务市场份额数据显示,猫眼电影占据25.9%,微票儿占据16.3%,百度糯米占据15.3%,淘宝电影占据9.5%,大众点评网占据8.3%,格瓦拉占据7.3%。若考虑格瓦拉已被微票儿合并,大众点评与猫眼合并,那么猫眼和微票儿两家已经占据57.8%的市场份额,两三家独大的趋势逐步显现。三、全产业链布局成趋势自2010 年起,经历过拓展影院渠道、烧钱抢夺用户两阶段后,BAT寡头竞争格局成形,腾迅系的猫眼+微票儿占据过半市场份额。在线票务已从功能网站深化成社区平台,但横向挖掘用户其他文化消费需求,对下游衍生品的探索都受限于中短期内有限的市场规模。进军电影产业链上游的发行、投资获取内容爆发收益已经成为寻求盈利的首选方向。3.1 百度糯米:以影院为利益核心构建O2O生态百度以下游的电影票务作为切入电影领域的突破口,通过百度糯米和百度地图双入口,目前已覆盖4500家影院。2015年6月,百度入股星美控股,率先布局院线,百度与星美控股将进行独家票务合作和通过票务的财务补贴,百度将对星美开放各项资源,包括搜索地图和移动定位等,并提供全面技术支持。通过深度合作,百度旗下在线电影票业务将得到快速拓展。此次合作的亮点在于推出联名卡业务模式,该模式在BAT中属首创,目前淘宝电影和微影都未发布联名卡,未来百度还将继续开放和各大院线的联名会员卡。另外,2015年6月底百度糯米推出“会员+”战略,此举或将扭转目前传统团购用户忠诚度低、损伤消费者体验、恶性竞争等现状;并帮助院线真正发展自己的电影会员,提升用户观影粘性及影院增值消费。百度电影票业务有三大特点:第一,通过手机百度+百度地图双入口,配合百度糯米平台,实现一站式餐饮、电影票、休闲娱乐等生活服务的交叉销售。第二,渠道下沉深度直指潜在增量市场。百度贴吧、百度糯米等产品,除了覆盖一至三线城市用户外,同样覆盖四至六线城镇用户,这是其他票务厂商所不具有的。第三,百度糯米推出的”会员+”战略,通过和院线合作的联名会员卡,改善电影在线选座市场的体验同质化弊端,帮助院线真正发展自己的电影会员,提升了用户观影粘性及影院增值消费。3.2 阿里影业:全产业链渗透2015年,阿里影业在收入淘宝电影与娱乐宝后,实现了完整的电影产业链布局。娱乐宝负责资金筹措,淘宝电影主做在线选座业务。同时,采用“国外购买+国内孵化”策略打造超级IP系列片,并推出电影青年人才扶植计划。在影院合作方面,阿里影业也做了大量探索,如与大地院线进行战略合作,收购粤科软件,与首都电影院合作“智能影院”,实现观影自助化,管理数据化,服务个性化。在影片合作宣发方面,阿里影业参与了《小时代4》、《小门神》、《消失的凶手》等影片的互联网发行。传媒娱乐行业近年来不可避免的一个趋势就是互联网的融入。无论是影视公司互联网化还是互联网资本涌入传媒娱乐,互联网与传媒娱乐产业的融合已经必然。而以阿里巴巴为背景的阿里影业则天然的具备与互联网相融合的基因:不仅在互联网布局全面,而且善于进行资源整合利用。3.3 腾讯:以线上售票为切入口,建立微影生态圈腾讯在电影在线票务市场上拥有微影时代、格瓦拉、美团猫眼和大众点评四个在线售票IP,占据市场份额超过一半。3.3.1 猫眼电影&大众点评猫眼电影依托美团网深入全国各线城市,现已覆盖城市408家,影院4,000家。近几年,三四线城市是中国电影票房的增量贡献区域,然而传统电影发行公司一般难以深入这些区域。2015年第1季度,猫眼电影凭借35.9%的市场份额,在中国电影票务在线选座市场竞争格局中,业内排名第一。另外,猫眼电影已成为《心花路放》《智取威虎山3D》《天将雄狮》《栀子花开》等影片的联合出品方、宣发方,与制片方在电影线上发行、营销进行深入合作,对传统发行行业是一种颠覆。大众点评作为一个本地生活服务平台,现已覆盖城市300个,影院3000家,大众点评可以为用户提供一站式消费服务,从而把大量吃喝玩乐用户转化为电影观众,为合作方开拓观影的增量用户和市场,从而提升票房。在影片宣传营销方面,大众点评基于自身优势资源并根据电影本身的内容,集合了其他类型的商户资源提供“聚会大礼包”,满足影迷抢购一些独家的观影资源,如超前点映票、粉丝见面会门票等。3.3.2 微影时代&格瓦拉腾讯最大的优势在于其拥有6亿的微信月度活跃用户。微影时代则占据微信钱包中唯一的电影票类售票产品,在用户流量以及粘性上具有无法比拟的优势。除微信钱包外,微影时代还拥有QQ电影票和自有APP入口。消费者可直接通过微信支付购买电影票,还可在已覆盖的影院直接在线选座,主打便捷和优惠两大特点。微影时代现已覆盖影院4,500家,剧场剧院1,000家,2015年上半年票房同比增长521%,2015年1-11月份在线出票1.15亿张,实现票房42.31亿元,市场占有率23%。2015年12月16日,微影时代与格瓦拉正式宣布合并。格瓦拉作为国内首家拿到电影发行资质的电商,是一家融合信息咨询、用户社区和商家互动的生活网络平台,拥有近1,000万活跃用户,市场占有率近5%,行业排名第三。微影时代和格瓦拉的合并不仅能够共享资源,扩大市场,实现规模效应,更能弥补微影时代在部分地区渗透度低及产品设计能力不强等弱点,实现1+1>2的超值效益。尽管猫眼电影市场占有率略高,由于欠缺在行业上游的布局以及资本市场的支持,市占率增长缓慢。微影时代2015年发展迅速,从2014年成立以来,现已占有23%的市场份额,2016年很可能超过猫眼。作为腾讯旗下的两个在线票务平台,猫眼“单飞”的传言不绝于耳,而微影时代因其与腾讯的密切关系,借助腾讯旗下文学、影视、动漫、游戏四大泛娱乐平台,积极在行业上下游进行布局,将有望打造属于自己的微影生态圈。&综上,国内电影在线票务市场经过前期发展,当前正进入启动期,行业加速整合,向寡头垄断格局演变。微影时代背靠腾讯丰富的资源,借助在电影在线票务市场已经形成的自有品牌,积极布局全产业链,未来有望代表腾讯崛起成为电影产业巨头。 
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【大唐研究】做好功课,你也能玩转一级市场!
& & & & 近日一篇名为《比P2P危害更大毁灭性更强的骗局,很多人正在中招!》的文章刷爆了朋友圈,其主要观点认为当前一级市场散户化过程中隐藏巨大风险。之前就曾有圈内人士笑言:一级市场投资就是击鼓传花,创业者的盘天使接,天使的盘VC接,VC的盘PE接,PE的盘谁来接?大妈接。另外,华兴资本主席兼首席执行官包凡也曾发表过类似的观点:多年经验表明,创业和创投都有门槛,并不是“人有多大胆,地有多大产”,盲目进行创投散户化会导致系统性风险。一级市场散户化真有传言中那么可怕吗?散户参与一级市场前需要做好哪些功课,才能既分享一级市场的高回报,又不至于承担过多风险呢?& & & & 首先,我们来看下何为一级市场,它与二级市场相比独特性在哪里。一、一级市场与二级市场对比& & & &&一级市场又称发行市场,是将证券销售给最初购买者的场所。一级市场不为公众所熟知的一个重要原因是将证券销售给最初购买者的过程并不是公开进行的,而是由投资银行承销证券,以确保证券能够按照某一价格销售出去,之后再向公众推销这些证券。市场功能:一级市场的主要功能是完成股票发行和企业融资,实现资源的合理配置,完成社会资金及时流向有效益的企业。投资者类型:一级市场的投资者主要是对募资企业具有深入研究、持有大量资金、希望长期投资、追求可控风险下的投资回报的大型机构投资者。在新股发行和再融资采取市场化定价的西方资本市场上,中小机构投资者和个人投资者很难成为一级市场的参与者。投资资金类型:一级市场的投资资金是流向股份公司的参与价值创造的生产性资金,是追求股份公司成长和回报的长线资金,具有很强的投资性质。& & & & 二级市场是有价证券的流通市场,是有价证券发行之后进行买卖交易的场所,二级市场能够为有价证券提供流动性,使证券持有者随时可以卖掉手中的有价证券,得以变现。因为二级市场为有价证券的变现提供了途径,所以二级市场可以为有价证券定价,具有定价功能。市场功能:二级市场的主要功能是发现价格并创造证券资产的流动性,向各类投资者提供证券交易的机会、投资组合的机会和降低风险的机会。投资者类型:二级市场的投资者主要是注重市场趋势分析和技术分析、追求交易差价收入、追求资本高度流动性的各类投资者。其中,散户投资者是国内二级市场的主要参与者。投资资金类型:二级市场的资金是流向其交易者的、以追求短期市场价差为目的的短线资金,具有很强的投机性质。& & & & 对于散户投资者来说,一级市场区别于二级市场主要有以下三点:& & & & 1. 一级市场不如二级市场流动性好。尤其一级创投市场几乎没有流动性,没有风险释放的过程,散户可能血本无归;& & & & 2. 一级市场缺乏对散户的信息披露机制。和二级市场有基本的披露机制不同,一级市场由于没有对散户的披露机制,不乏骗局;& & & & 3. 一级市场对风险投资人基本没有追责。A股市场有证监会的监管,参与者违规会被追责,券商可能被追究刑事责任。但一级市场的风险投资人基本没有追责,处于没有监管的环境。二、散户参与一级市场的门槛设置& & & & 因为一级市场与二级市场相比,流动性差、缺乏信披和严格监管,所以能够参与一级市场的散户与二级市场的散户有着质的区别,相对于二级市场基本没有门槛的散户标准,一级市场的散户其实是高净值客户,主要表现在散户参与一级市场的方式以及门槛设置:& & & &&1. 认购私募股权投资基金份额& & & & 认购私募股权投资基金的必须是合格投资者。证监会所定义的“合格投资者”,是指具备相应风险识别能力和风险承担能力,投资于单只私募基金的金额不低于100万元且符合下列相关标准的单位和个人:单位净资产不低于1000万元;个人金融资产不低于300万元或最近3年个人年均收入不低于50万元。& & & &&2. 参加互联网非公开股权融资& & & & 互联网非公开股权融资作为股权众筹的一种形式,自2014年以来在国内蓬勃兴起。期初参与互联网非公开股权融资的投资者范围与私募股权投资基金下“合格投资者”定义一致,但2015年1月,中国证券业协会对《私募股权众筹融资管理办法(试行)》进行了修改,将投资单个融资项目的最低金额从不低于100万元降低到不低于10万元。因此,互联网非公开股权融资对投资者来说门槛更低。& & & &&3. 参加公募股权众筹& & & & 2015年中,证监会颁布条文,宣布京东、蚂蚁金服与前海众筹获得首批公募股权牌照,但这三家公布的投资者准入基本与互联网非公开股权融资一致,目前国内不存在真正意义上的公募股权众筹。表1.当前公募股权众筹个人投资者门槛京东东家蚂蚁达客平安众+投资者准入个人合格投资者需符合下列条件之一:(1)最近三年个人年均收入不低于30万元人民币;(2)金融资产不低于100万元人民币。个人合格投资者需符合下列条件之一:(1)最近三年年均收入不低于30万元人民币;(2)金融资产不低于100万人民币;(3)其他符合合格投资人要求的个人。个人合格投资者需符合下列条件之一:(1)最近三年个人年均收入不低于30万元人民币;(2)金融资产不低于100万元人民币。& & & & 若合格投资者标准过低,容易将不具备风险识别能力和承担能力的普通投资者卷入其中,引发非法集资。若合格投资者门槛过高,又容易将具有投资能力和风险承受能力的高净值人群拒之门外。证监会为散户参与一级市场设置两个渠道两种门槛,可谓煞费苦心。三、“资产荒”背景下,一级市场吸引力剧升& & & & 散户为何甘愿承受高风险,也要积极参与一级市场呢?主要原因是当前国内“资产荒”,一级市场以外,优质可投资品种供应严重不足。自去年股灾以来,A股市场表现差强人意,固定收益类理财产品收益率节节败退,房地产投资泡沫过高同时受国家严控,P2P理财诈骗和跑路公司比比皆是。一系列传统的投资理财方式已不能满足高净值人群的需求。在硬币的另一面,产业转型升级的大背景下,影视文化、体育、互联网+等风口产业不断涌现出新的投资机会,吸引散户持续进入一级市场。& & & & &另一方面,高净值的散户具有投资一级市场的知识和能力。高净值客户群体中财富主要来源无非两类:创业和投资,他们自身在股权投资方面积累的经验和对产业发展的认识都有助于其在股权投资领域小试身手。中国近几年来,互联网第一代、第二代创业者当中,已有相当一部分人通过企业上市或出售等方式实现了财务自由,他们对企业经营管理和产业发展都有着深刻认识,有助于其涉足股权投资领域,甚至天使投资领域。而靠投资实现财务自由的高净值人群则对股权投资有着天生的兴趣。四、散户如何稳妥地参与一级市场投资& & & & 包凡总曾提到散户参与一级市场投资可能会出现血本无归的情况。一级市场投资的确是高风险高收益,但投资本身即对应着风险,无论炒黄金、原油、期货,哪一种投资方式没有血本无归的风险,二级市场也不乏一日亏损上百万的故事,但这并不意味,有风险就阻止散户进场。通过合理进行资产配置、甄选投资管理机构以及精选优质产品,散户也能玩转一级市场。& & & &&首先建议做好资产配置。股权投资的高风险决定了其在个人资产配置组合中的比例不能过高,大唐财富建议投资者采用综合财富配置框架来全面进行财富配置,合理安排股权投资和其他类型投资的比例。& & & & 在综合财富配置框架下,投资者在财富配置时主要面临三个方面的风险,一是保障风险,即担心无法通过理财保证未来最基本生活水平的风险;二是市场风险,即通过理财无法维持现有财富水平和社会地位的风险,比如八十年代“万元户”如果要维持当年的财富水平,现在可能必须是“百万元户”或“千万元户”;三是成就风险,即通过理财能够打破财富瓶颈并提升生活水平的风险,比如从中产阶级跃升为富裕人群。& & & & 依据上述财富配置中三类风险,大唐财富建议投资者可以依次配置三类资产,分别是防御性资产、市场性资产和进攻性资产,用这三类资产对抗上述三种风险,通过财富配置实现衣食无忧的基础上,能够抵御通胀和社会财富膨胀所带来的财富等级下降的压力,甚至进一步实现财富等级的跃升。私募股权作为进攻性资产的一种,配置比例一般建议不超过10%。表2. 综合财富配制框架下风险类别和资产配置风险类型保障风险市场风险成就风险资产类别防御性资产市场性资产进攻性资产资产配置的目标防范基础风险,保障基本生活无忧财富和经济增长同步,维持社会财富等级博取超高回报,实现社会财富等级跃升资产配置的特征避免生活水平下降;保证资金安全;接受低于市场平均回报的收益率。通过在固定收益类和权益类资产之间分散投资,承担市场风险,并获取市场收益。最大程度实现升值;承担获得客观回报作必须的高风险。对应资产的类型现金、货币基金、黄金、保险、自主性房产、人力资本股票基金、定增基金、并购基金、量化对冲基金、信托产品、契约型融资项目、债券基金、大宗商品单一股票、私募股权、创业投资、劣后级投资、投资性房产、定增、并购(激进策略)、另类投资& & & &&其次选择适当的投资管理机构。在选择投资管理机构时排在第一位的是该机构是否“持证上岗”,从业是否合规。相关牌照具体为银监会颁发的《金融许可证》、证监会颁发的《经营证券期货业务许可证》以及保监会颁发的《保险公司法人许可证》和《保险资产管理公司法人许可证》。& & & & 目前市场上广为存在的乱象是通过各种手段规避私募100万的投资门槛,其中暗含多种方式。譬如,可以几个人凑足100万元,由一个人代持,参与投资;也可成立有限合伙企业或有限责任公司,代持很多人的资金,参与投资。根据财新报道,在私募股权市场,一级份额分销、基金层层嵌套的现象十分普遍。一位PE人士直言,“直投的产品门槛太高,基本都是2000万起,通过多层分销后门槛就降低到了100万甚至是20万。每嵌套一层就会收一次管理费,每年1‰到2%不等。”& & & & &针对此现象,近期银监会和证监会纷纷加强对私募投资散户化的监管。根据银监会的通知,两类机构发行的产品将被禁止代销:第一类是无银监会、证监会或保监会发放牌照的机构,包括第三方理财机构、地方交易所等;第二类是属于“三会”监管但不持有许可证的金融机构。不过,政府债券、实物贵金属和银监会另有规定的除外。& & & & &选择投资管理机构还包括了解投资管理机构背景、投资能力、投资经验和历史业绩等。股权投资属于复杂投资,需要极高的专业水平。投资者可以通过企业网站、查询企业信用信息公示系统等公开途径获得平台的相关信息,了解企业背景,并重点关注其投资团队,了解该团队的投资经验和历史业绩。& & & & &再次全面考察具体投资项目。在投资具体项目时,需认真查看项目介绍,仔细阅读项目投资建议书,并尽可能参加项目路演。其中非常重要的一点是:观察该项目是否被过度包装。& & & & &现在的市场环境中,如果拿不出一个漂亮的商业计划书,讲不出一个BAT的动人故事,攒不出一个高大上的团队,似乎都不好意思见投资人。拿出来融资的项目都普遍存在过度包装趋势。但拨开迷雾见本质,其实股权类的创业项目都是有逻辑和规律的,回归基本商业常识就很容易理解,不管项目用什么互联网+,还是用O2O等新概念包装,最终能够为投资者带来收益的还是企业的基本价值面。  最后需认真考察投资机构的运行机制,包括项目审核流程、资金转移安排、管理费的收取水平等。 
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