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俞敏洪的生活态：大咖直播时代到来？
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作为一个被人追捧的“网红”，在这个时代意义下，更应该肩负着一种传播价值观的责任，成为网红的途径和方法很多，可以吸引眼球的内容也很多，但是，仅仅关注眼球的网红“梦”或许很容易破。
近两年，由于移动互联网、视频和社交媒体的迅速发展，“视频直播”迅速蹿红，由于其“真实性”和“现场性”，让很多直播平台迅速崛起，而网红的火爆也让本身就拥有众多粉丝的明星们也开始向直播平台聚集，从范冰冰、鹿晗、刘涛到王凯等等，纷纷放下身段成为视频“主播”，看似随意分享的生活趣事，令粉丝激动之余也让新作品获得高度关注。
直播的形式受到追捧的同时，直播业的内容却遭遇濒临低俗的怪圈&，在此之际，号-20号，新东方教育科技集团董事长俞敏洪选择了在线“24小时互动直播”的新传播形式，以&直播姿态开启了新一轮的梦想之旅，洪哥在10日10城行走的真实过程“洪哥梦游记”在优酷开播，迅速吸引了众多受众的关注，也让“新东方”这个品牌伴随着俞敏洪的直播，给网友传递了新的正能量。“洪哥梦游记”给当前火爆的网红直播提供了一种新的思路：明星IP+高质量正能量的内容，或许将为直播开辟一个新的时代。&
企业家的IP价值：让企业精神更真实
《洪哥梦游记》以湖北宜昌作为首站，一路途经了荆州、襄阳、十堰、武当山、四川达州、南充、遂宁、眉山、雅安等10座城市，俞敏洪带着网友深入感受这些城市的民风民俗、美食奇景，与10城青年学子对话，关注当地乡村教育、留守儿童、大学生回乡创业等问题。关注每个小城人物的大梦想，10天的直播行程结束后俞敏洪也感慨到“这是一次小小的长征，一次小小的播种，一次大大的梦想”。
在直播的过程中，俞敏洪的个人魅力体现在了很多细节中，例如，在行驶的车内，大家和俞敏洪进行着无时差的交流，问题从"眼睛多少度"到"未来人生规划"无所拘束；在饭桌上，大家调侃着于湉和周思成的穿着和吃相，就像相识多年的老朋友，甚至，在襄阳一家大排档吃完晚饭的俞敏洪还在献唱街头，有路人在不知情的情况下塞给俞敏洪100块钱……这些细节，让大家看到了一个真实的俞敏洪：他不是新东方讲台上那个俞敏洪，也不是在各种聚光灯下的俞敏洪，而是非常生活化，非常真实的俞敏洪。
经营企业就是经营人生，企业家的生活细节，也会影响到一个企业的价值导向，作为很多中国青年人心目中的梦想导师，俞敏洪通过这种以身授教，以直播示人的方式，将自身演变成为了一个互联网时代的新IP，向关注他的人传递出了充满正能量的新东方的企业精神，更加真实，丰满和充满着生活情趣。
如果说，现在很多以博得眼球为核心的“直播”，仅仅是一个网络红人的生产工具和网友的休闲娱乐工具，那么，《洪哥梦游记》则将“直播”变成了一个全新的社交互动平台和媒体内容平台，借助于直播平台的真实性和及时性，加上俞敏洪本人的个人阅历和文化积累，让直播变成了一次新东方&与年轻人&的实时对话，通过声情并茂的方式让俞敏洪的个人IP&影响到更多的年轻人。这对于当前的直播而言，带来的启发的是：“直播”不仅成为很多人秀出自我的一种方式，更可以成为品牌打开“消费者内心的钥匙”。
网红分水岭：从“秀颜值”到“秀智慧”
“我是papi酱，集美貌与才华于一身的奇女子”这是papi酱的开场白，也或许是她的价值观所在，papi酱的走红是幸运的，她满足了众多的追求娱乐放松的人群的需求，依靠吐槽、&搞笑的话题，以屌丝式传播作为路线，开辟了一个草根网红的资本化之路，未来能够走多远，只能看她是否能持续的生产出让大家没有审美疲劳的内容，或者在这个过程中迅速将眼球变成新的商业模式。
而作为《洪哥梦游记》的主角，俞敏洪在近日举行的绿公司年会上指出，今天的移动互联网给全球带来一次真正的教育革命和无边界的教育内容的传递。10天的直播历程并不是想当网红，而是想体验以下在现代移动互联技术上是不是可以保证个人的随时随地交流沟通。俞敏洪说，我们知道现在所谓的网红时代，娱乐时代，不管怎么样的直播软件，大多是美女在里边唱歌跳舞，但是我认为这只是走向未来的必经之路，而走向未来的必经之路，我认为它带来的不是给全民带来大娱乐，而是带来深刻的中国价值体系的革命和教育革命。
这或许代表了俞敏洪作为“俞老师”的一种价值观，在直播中分享自己的思考，传递自己的智慧和沉淀，给予更多的青年人“梦想”的启发，这才是企业家级的大咖网红的价值。
《洪哥梦游记》全长240小时，顺长江而下跨越10座城市全程直播，这对于俞敏洪而言考验的不仅是脑力和阅历，更是对于他行动力与体力的考验，在整期活动当中，俞敏洪充分的体现了新东方的品牌理念，以身授教，坚持与奉献，这样一档直播节目，虽未使人每每开怀大笑，也未因其美貌与智慧所惊艳，但却蕴含了力量、希望与感动。
这或许预示着“直播”和“网红经济”进入一个分水岭，除掉草根搏出位的“秀场经济”，大咖级的网红模式也有他特定的市场和受众
——这样的直播模式并不能像papi酱那样成为热议的话题，但是，却会影响着那些充满正能量，善于思考和行动的人，网红经济不是只有一种模式，而是可以有更多的视角。
未来的网红经济：红人生态阶段？
10天10座城市的旅途，在优酷24小时“生活态”的直播镜头下，网友们看到了一个“真”的俞敏洪，智慧、博识、幽默、真性情，并感叹其不仅是位成功的企业家，更具有正能量“网红”潜质。因为具有足够的真实感、开创性，《洪哥梦游记》获得了不俗的成绩，十天的直播，总在线人数达七百二十三万，SNS阅读量近两亿，互动评论量突破一千万，期均百万的评论量已超越了现象级网剧《太子妃升职记》。
如果说《洪哥梦游记》打破了美女直播模式的同质化江湖的宁静，那么，对于正在成长中的网红经济而言，还有哪些值得探索的未来呢？
与传统意义上的红人相较，互联网上的草根网红活跃周期会短很多，缺乏体系化的运作，以及创造创新内容上的匮乏都是其衰败的原因，但是，对其最为致命的是，网红并不具备承载其长期“生长”的完整生态，即使是有运营公司的网红团体，也无法在需求同质化、内容同质化的情况下“养活”所有人，竞争将会更加的现实与残酷，这就好比，世间本没有路走的人多了就有了路，但是，路多了，可能连可落脚的地方也都没有了。
明星或者企业家本身作为一个被很多粉丝追赶的大IP，通过线上直播平台不仅可以拓宽自己和所在公司的影响力和渠道，同时还可以反哺直播平台实现更多元化的内容化的运营，在这样的闭环之中，IP的价值会不断被放大，最终形成碾压式的马太效应。
基于明星或者企业家本身也可以打造出新的“社群生态”，甚至很多大的企业，可以围绕企业家本身，打造一个企业高层或者主要人物参与的社群生态，借此创造新的品牌传播模式或者在线化的商业模式。
移动互联时代，人物超越产品成为一切信息流通沟通的节点，在《洪哥梦游记》之前，新东方已经开始进行了这样的布局。例如，日开始，新东方推出“百日行动派”活动，秉持“二十一天培养习惯；一百天将坚持变成受益一生的习惯”的理念，吸引了大量的老师和学生参与。在新东方的“百日行动派”的设计当中，在统一的品牌调性下，每一位新东方的老师都是独立的IP，他们在在移动端、PC端以其为中心构筑自己的粉丝圈，100天连续不断的产出大量内容，诠释不同的新东方故事。而这些粉丝圈又可能成为下一级的圈层核心，这样的体系，不仅扩大了新东方的社群，更让新东方的名师团队成为了新的连接点，帮助新东方构筑互联网时代的社群生态体系。
下一步，新东方是否会因此&产生更多的“网红”？目前还无法判定。但是，当大家都将眼睛放在俞敏洪穿越10城市的生动趣味的直播内容上，这个时候，人们感受到的是一个善于利用移动互联网的新东方，以及一个真实的企业家和青年偶像。而俞敏洪借此行动还告诉大家：作为一个被人追捧的“网红”，在这个时代意义下，更应该肩负着一种传播价值观的责任，成为网红的途径和方法很多，可以吸引眼球的内容也很多，但是，仅仅关注眼球的网红“梦”或许很容易破。
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观看更多百家精彩新闻你可以准备好迎接全民直播的时代了
来源：钛媒体
&&&&第一次见到关超的时候，他正在参加一家公司的发布会。席间他举着手机，兴高采烈的拍着演讲台上的明星。&李晨、黄征、许飞现场直播&他在手机上啪啪啪敲出几个字来，然后点击了一个按钮，便开始了拍摄直播。&&&&关超使用的是一款名叫&花椒直播&的视频直播工具。他告诉我们，因为超级热爱旅游和社交，他被直播平台方邀请为认证主播。这款产品和钛媒体之前报道过的&趣播&一样，是一款没有任何用户门槛的视频直播工具。&&&&&直播在一定程度上来说是借他人之眼看世界。&蓝鲸直播的创始人陶沙这样描述他做才产品的理念。传播学者麦克卢汉曾提出一个著名传播基本观点：媒介即人的延伸，这句话确切的概括了一切媒介信息传播的用处&&帮助我们感触到更加真实和广阔的世界。视频流媒体服务亦是如此。&&&&从技术和形式上来说，直播已不是新鲜的事情。某活动的线上图文直播，线下球赛的电视直播，音乐会的线上直播，电竞游戏直播甚至YY秀场直播&&也许你还能举得上一大堆关于直播的例子，总而言之，我们对于直播早已习以为常。如果让你借助智能手机进行即兴直播，会不会勾起你的创作欲望？&&&&趋势：全民直播&&&&2015年，尽管微视被无奈关停，但朋友圈小视频却慢慢流行了起来，而有人则从中发现了契机。&&&&&当我看到朋友圈经常会被某些视频连续刷屏的时候，我突然觉得短视频或许已经不能够满足用户的需求了，全民的视频直播时代该到来了。&KK唱响的一位员工告诉我们，KK开播已经是他们研发的第四款产品，也是唯一一款可以全民直播的产品。&&&&2015年7月，手机YY发出了&播客召集令&，表示将在8月份推出自己的手机直播工具，将不再主打秀场模式。据钛媒体不完全统计，从2015年3月到8月期间，易直播、趣播、花椒、KK开播、映客、蓝鲸、YY、在直播等8款主打手机直播的产品陆续上线。&&&&在国外，视频流媒体直播也同样热闹。2015年3月，在流媒体直播工具Periscope还未正式上线之前，Twitter就以接近1亿美金的价格收购它。4月初，Periscope正式上线，头10天就吸引了100万用户。而另外一款Periscope的竞品Meerkat，依托于Twitter的好友关系链，在正式上线的前一个月里用户数就已经超过30万，也因此引起了Twitter的&封杀&（详见钛媒体报道《在打压Meerkat后，Twitter赶紧推出自己的流媒体视频直播应用Periscope》）。2015年7月，著名球星贝克汉姆投资了一家叫做MyEye的流媒体直播平台，并成为该产品的形象代言人。&&&&这些流媒体直播平台的游戏规则非常简单。任何拥有智能手机的人都可以将你所看到的东西直播给其他的用户。点击拍摄的按钮&&输入标题&&开始直播，所有的操作最少只需要三个步骤即可完成。稍有不同的是，国内的创业者们并没有选择24或72小时的阅后即焚功能，符合中国人的&恋旧&情结，大多数你直播的视频在结束之后都可以在当地保存并进行回放。&&&&至于直播的内容，则是完全的&零门槛&，旅游、美景、厨艺展示、发布会、街头恶搞，无论是正在处于哪种环境状态之下，你都可以随时随地的进行直播。&&&&无论国外还是国内，创业者们的期许当然是一个全民直播的时代&&毕竟市场足够大才有的玩儿。&&&&安卓端和iOS端的直播界面，操作非常简单&&&&产品：用户有多需要？&&&&关于视频流媒体的服务工具，我们已经拥有了不止一款，美拍、秒拍就是最典型的代表。如果说手机YY是一类垂直群体的需要，那么普通手机用户对于直播工具有多大的需求？换句话说，我为什么要直播？&&&&&视频直播有互动性&，KK开播市场总监刘子肃认为，互动就可以概括所有用户的需求。&视频直播如果只是媒体属性，本身并没有什么，关键是互动，互动能够产生直接反馈，这才是大家关注的。&互动，恰恰是让用户为视频直播产品着迷的地方。&&&&流媒体直播的神奇之处在于，你永远不知道下一秒会发生什么，甚至，你可以对直播内容产生直接的影响。无论是Twitch的游戏直播，还是YY的秀场直播，一定程度上他们是按照&剧本&来进行的，你可以预估到事情大致的发展路径，但全民直播却不一样，互动、分享、甚至面对面的交流，参与感和临场感让用户们决定有趣极了。&&&&陶沙告诉我们，他们将播主分为两类，一种是工具类的，它可以不需要像YY直播一样专业的工具，就可以将自己看到的有趣的东西分享给大家。另一种是自媒体类的，明星、自媒体人任何希望获得&被关注&的人通过直播来增加自己的影响力，吸引粉丝。&&&&而对于关超而言，两者都是。在沟通中钛媒体了解到，关超不仅是花椒直播的认证播主，同时也是秒拍的认证播主，并且加入了搜狐自媒体人平台。一方面，因为热爱旅游和经常会参加各种发布会，他有着更强烈的分享欲望，&没有人愿意是孤独的&，他说。也因此他被多家平台争抢。另一方面，作为社交狂人的他也更加享受在做&主播&时被关注的感觉，&当你看着频道里面的人越来越多，送给你的红心（点赞）越多时，你会获得非常大的满足感。&关超对钛媒体记者说道。&&&&直播过程中不断有用户在点赞（右侧）&&&&已经不下三次，在不同的场合，钛媒体记者看到了用户在使用手机直播工具，发布会、演唱会、运动场所等等，分享和互动的功能吸引了更多用户的加入。&&&&相比较而言，国外的明星们更喜欢这样的产品。5月2日，凯特王妃住进了圣玛丽医院去诞下她的第二个孩子。CNN皇家记者麦克斯路福斯特等在拥挤的媒体区里，通过实况流媒体应用Periscope与无数关注英国皇室的人交流。2015年7月的某天，著名球星贝克汉姆将自己的纹身的过程在MyEye上进行直播。&&&&&通过虚拟的手段带着你去你从未去过的地方，做你眼睛的延伸&，这是Periscope的概念也是国内创业者陶沙的想法。而更多的视频直播想给用户带来的是：看你看不到的，并且享受参与到其中的感觉。&&&&零门槛的&无序&的狂欢&&&&和国外的市场一片火热相比，国内视频直播工具目前并没有被炒起来。&需要具有营销性的事件来进行引爆。&一位公关行业的从业者告诉钛媒体，依靠社交媒体和策划具有传播性的事件才能让这款产品进入更多用户的视野。&&&&依靠Twitter 火起来的Periscope和凭借微博明星助阵，在当下被玩坏了的视频工具小咖秀都充分说明了这一点，于是明星、美女成了这类产品吸睛获得用户的主要秘诀，连科技圈的奇虎360董事长周鸿？也在花椒直播上成为了认证博主。&&&&我们随手打开了一款直播产品，在首页的显示中，大多以女性为主。被邀请为认证播主的关超告诉我们，在他们的主播群中，平台方会邀请很多美女入驻，瑜伽、化妆、甚至直播聊天，在初期用户内容生产力不足的时候，他们依靠这样的方式来吸引用户。&&&&但即便打着社交互动的旗号，内容仍然是视频直播产品最主要的竞争力。&&&&一个女孩安静地在吃面条，挑起一根放嘴里，咀嚼，咽下&&&&&&这是钛媒体在采访一款名叫&趣播&的产品时，看到的画面，而这样的画面对于这种直播工具来说，再普通不过，正是因为&零门槛&的UGC方式，让直播工具们在内容控制上也增加了难度。&&&&蓝鲸直播的陶沙告诉我们，&这个东西的属性就是大而全，所以内容上来说非常难把控，必须要去主动找一些非常优质的内容进入这个平台。就比如我们现在微博并不是有什么内容，只不过有内容的人都在上面。&另外，他跟钛媒体表示，相对于用美女吸引用户，创意直播和&带你去未曾去过的地方&，会是蓝鲸直播的主要方向。&&&&除了受制于社交媒体的传播和内容把控的限制，网速更是关乎用户体验的问题。和录播不同，手机直播受制于网络环境的影响，不管是播主还是观看的用户，只要有一方网络状况不好，就会非常影响用户体验，而这也成为目前各家竞争的最大的技术门槛。&&&&KK直播在4G网络环境下的直播界面&&&&早在今年三月，钛媒体作者就曾&预言&过：正如之前大小企业去跟随Twitter和Vine（短视频工具）的步伐一样，在不久的将来一定也会有一批企业出来做类似Periscope的自媒体直播的事情。（详见文章《Twitter天价收购视频直播初创公司Periscope后，视频的下一个山峰是什么？》）&&&&而现在，中国的市场中已经有足够多的玩家涌入进来。或火热或混乱，对他们而言，如何找到正确的发展方向和各自的特色，才是最重要的事情。
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