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乐视游戏中心首日数据曝光 大屏游戏更要分众运营
10:33:01& &来源：
　　在前不久的儿童节，经典动漫IP跑酷游戏《猫和老鼠》登录乐视游戏中心TV版，而据乐视互娱最新公布的数据显示，在首发当天，《猫和老鼠》单日下载量突破新高，是平台其他游戏单日下载量的四倍，比其相同携带经典动漫IP的《奥特曼》在1月底上线首日的下载量提升了60%。在游戏上线的第一个周末，日活数据也创下历史新高，单日的启动用户数和启动次数超过排行榜第三名游戏的一周累积数据，三日留存超过40%，足以彰显大IP+大厂高质游戏的魅力。
　　与此同时，在下载转化率方面，《猫和老鼠》的首日下载转化率是《奥特曼》首日下载转化率的3.5倍。在同类型游戏数据方面这样大比例幅度的增长，一方面在表明，大屏游戏行业正在稳定地匀加速增长中，另一方面，也足见乐视互娱在大屏游戏分众运营上所下的功夫。
　　大厂涉足、大IP频现 国内大屏游戏开始拔节生长
　　提及国内大屏游戏行业，最大的痛点之一即是精品内容的缺失（优秀CP的缺失），《猫和老鼠》的此次上线，也是一线大厂+大IP对电视游戏行业罕见布局。《猫和老鼠》TV版由华纳兄弟官方授权，网易游戏出品，同时，网易游戏还特别为乐视影视会员提供了专属礼包与VIP专属角色。大厂标签一方面让玩家更为青睐，形成品牌号召；另一方面，这也表明国内游戏的一线大厂不再只是静观大屏游戏行业的发展，而开始有所行动。
　　5月31日，乐视在京召开了“玩大的”发布会，在发布会上宣布，育碧旗下经典系列《刺客信条：本色》、TTL强交互3D召唤动作游戏《无限幻想》、韩国第一FPS射击电子竞技游戏《黑色战队》、中国首款独立IP街机格斗游戏《红雀2》等十余款游戏均将上线乐视游戏中心TV版，而乐视也与育碧达成深度战略合作，获得了育碧每年至少3款游戏的大屏首发权。
乐视互娱负责人杨永强与育碧中国区商务负责人仲婕
　　除此之外，以安卓游戏主机形式切入大屏游戏行业的斧子科技，也在此前的发布会中曝光了与众多游戏厂商达成合作，会将众多海内外优秀的游戏搬上大屏。随着大批量顶尖游戏厂商、大批量优质大屏游戏的注入，国内大屏游戏行业迎来了新的生机，虽距行业爆发还需时日，但“优质内容缺乏”“游戏CP缺乏”将不再是困扰大屏游戏行业发展的绊脚石。
　　硬件保障 智能电视使用场景向多元化发展
　　HIS研究演示，2015年全球智能电视出货量首次突破1亿台，其中北美市场猛增，但中国市场仍然占据主导地位。奥维云网近期发布的4月电视销量快报显示，今年4月全国电视整体销量374万台，其中乐视超级电视4月销量达71万台，占19%，成为全行业全渠道销量第一。
　　在呈几何量级攀升的出货量的保障下，乐视智能电视的性能也在不断提升。随着第4代超级电视X55/X43/X40的推出，乐视超级电视现已全系进入Mstar6A938和高通骁龙810时代，从硬件上满足用户对高品质游戏的体验需求。
　　从531乐视发布会上公布的数据来看，乐视大屏游戏深度活跃用户规模正迅猛攀升，季度环比平均增长32%，其中2016年Q1深度用户同比增长193%，游戏类应用占超级电视TOP100应用比例达到35%，已成为超级电视用户重要应用场景。
　　携生态基因大屏游戏更要分众运营
　　在《猫和老鼠》TV版上线乐视游戏中心之前，乐视超级电视的用户即可在乐视游戏中心提前观看《猫和老鼠》的游戏预告片，同时，乐视儿童、乐视视频等乐视生态资源也为游戏提供了多种曝光入口，特别是在经典IP的吸量作用下，极大程度上提升玩家对游戏的期待值。
　　游戏上线后，这些生态内资源持续为《猫和老鼠》TV版化反曝光，同时，乐视游戏中心在儿童节当天的儿童游戏专区，乐迷社区的儿童节活动，乐视自身的社会化传播，加之生态外的垂直论坛活动等，使得游戏的下载转化率在首日高达70%。
　　在今年年初乐视的大屏游戏开发者闭门会上，乐视游戏中心TV版负责人于刚曾表示，分众运营，是对大屏游戏需求较大的儿童教育领域、与影视动漫强相关的IP游戏等，根据属性匹配不同的生态资源，在关键节点配合开发者进行重点营销推广，充分发挥乐视生态的力量，挖掘用户价值。而此次《猫和老鼠》TV版首日上线所取得的数据，也是乐视游戏中心TV版分众运营策略趋于成熟的佐证。
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《长江商报》先后抹黑乐视与三七互娱，意欲何为？
　　近日，乐视控股针对此前《长江商报》系列不实报道发布官方声明，直指《长江商报》在未联系公司公关部及高管进行采访的前提下，刊发预设立场、主观臆测的报道。特别是其中一篇针对乐视生态体验店Lepar的报道中，杜撰其对相关负责人及全体员工的采访，相关记者身份存疑、报道涉嫌断章取义。
　　无独有偶，5月23日，一则由《长江商报》发表的标题为《三七互娱业绩暴增12倍被指“虚胖”，“网游业务毛利率增幅持续下滑》的评论文章出现在网络上，随后的网络转载，标题改为《安徽首富类借壳催生百亿资本神话
三七互娱业绩增12倍存疑》。一时间，《长江商报》又遭受到了股民的强烈质疑。
　　游戏行业都知道，三七互娱是页游领域的领头羊，并且在布局手游、泛娱乐和国际化战略上卓有成效。据三七互娱今年第一季度的财报显示，该公司第一季度的总营收约为11.9亿元人民币，同比增长17.74%。期内归属上市公司普通股东的净利润约为2.1亿元人民币，同比增长了132.87%。
　　市场地位被外界认可，而财务数据都极为靓丽的三七互娱，《长江商报》为何能写出如此标题的文章?笔者仔细研究了《长江商报》针对三七互娱的报道，发现问题诸多，主要如下：
　　1、 文本与角度，倾向性非常明显。
　　作为一篇新闻报道，这篇文章用了不少这样的文字进行叙述，比如“或多或少令市场有些意外”、“江淮小县城走出来的”、“名不见经传”、行业内“几乎不值一提”的上市公司、“有‘虚胖’之嫌”等等，文本上看，倾向性非常明显。
　　就从“名不见经传”这一词语，就可以看出作者明显不懂游戏市场。但事实上，这是一家在游戏行业中屈指可数的领头羊级别公司。据中商产业研究院大数据显示，在A股网络游戏行业中，被认为“名不见经传”的三七互娱，2016年一季度以营收11.88亿位居行业第一。
　　《长江商报》所说的“几乎不值一提”的顺荣汽车部件板块业务，实际上顺荣汽配已为上汽、广汽、长安、江铃等11家国内主流汽车自主品牌配套，并且在汽车配件业务板块投入改造大，自动化程度高，团队管理有效，体系运行流畅，顺荣汽车部件检测中心也于2016年1月通过ISO
17025/CNAS国家实验室认证。数据上看，近几年顺荣汽车部件板块业务实际上也已经达到40%的增速，这在行业内极为突出。
　　显然，作者不了解行业，忽视客观事实，而通过主观臆断写的这篇报道。
　　从新闻专业的角度讲，新闻作品讲究客观公正，但是就这篇文章的文本和用词方面，带有明显倾向性的词语过多。这让读者有理由怀疑此文“别有用心”，作者作为新闻工作从业者的基本职业素养。
　　2、 自相矛盾，逻辑不通，犯了写作的大忌。
　　报道中描述：通过统计证监会“互联网和相关服务行业”20家上市公司5月20日收盘数据(剔除上海钢联异常数据)后发现，互联网行业普遍估值偏高，A股19家互联网企业平均静态市盈率为224.73倍，远高于三七互娱的60.38。换句话说，在市盈率普遍偏高的互联网行业中，三七互娱的市盈率还不到行业平均水平的27%。
　　但这篇报道又质疑三七互娱“虚胖”，并且引用中投顾问文化行业研究员蔡灵的采访(也是该篇报道唯一一位真实署名的采访对象)，指出三七互娱的市盈率偏高。
　　所谓“虚胖”，用作比喻义是指事物“虚浮不实”。所谓“市盈率”，是最常用来评估股价水平是否合理的指标之一，由股价除以年度每股盈余(EPS)，一般认为，如果一家公司股票的市盈率过高，那么该股票的价格具有泡沫，价值被高估。后者是一个财经记者需要具备的基本常识。
　　所以按照正常的逻辑来讲，如果说一个上市公司“虚胖”，那么应该市盈率非常高甚至高到离谱才是，而一个市盈率不到行业平均水平27%的企业，是如何将其定义为“虚胖”呢?这两者明显是自相矛盾。
　　从数据来看，目前三七互娱的市值370亿左右，排在安徽省上市公司第二位，2016年一季度，其以不到50亿的总资产，实现了2.11亿元的净利润，三七互娱的净资产收益率高达17.58%。对比安徽另外另外两家上市公司：海螺水泥和国元证券，前者是作为安徽龙头国企，资产规模千亿，后者是老牌金融企业，总资产661亿元，一季度实现净利润2.14亿元。
　　而三七互娱1个季度便为投资者带来2个多亿的净利润，2015年为投资者现金分红1个多亿，在民营企业阵营中，这已经是良心企业，何来“虚胖”这一结论?
　　3、 引用数据完全无法支撑结论。
　　一篇正常的财经新闻报道，应该通过近年来大量的、详实且专业的数据梳理来证明结论。但在《长江商报》这篇报道中，数据的引用以及数据的横向对比不专业和片面，而数据纵向却刻意舍弃近期数据，引用无法说明现状的若干年前的数据。这进一步体现《长江商报》记者对行业并不了解。
　　首先文章指责三七互娱的网络游戏业务毛利率增幅“持续下滑”，呈现给读者的仅是2014年、2015年的毛利数据，只有两年的数据，却得出“持续下滑”的结论，不顾客观性而故意夸大，误导读者。
　　三七互娱2015年报显示，其网络游戏行业毛利率为62.82%，同比增幅为-5.94%。这个毛利的小幅变动，是建立在公司网络游戏业务营业收入大幅增长50%的基础之上，在营业收入如此大幅增长下，毛利的小幅调整在合理范围之内。62.82%的毛利率仍然是一个非常高的水平，放在任何一个行业都是如此。
　　第二，《长江商报》的报道指出，三七互娱2015年报显示，其销售费用为14.59亿元，接近营业收入的三分之一，较上年增长1032%。除开三七互娱，其他3家页游上市公司2015年投入的销售费用分别为1.1亿元、2897.90万元、1481.46万元，分别占其营业收入的7.15%、2.58%和1.57%。
　　查阅2015年相关上市公司年报营业收入数据可知，文中提到的三家行业内上市公司分别为游族网络、掌趣科技、天神娱乐，三家公司2015年的营业收入分别为15.35亿、11.2亿、9.45亿。
　　从营业收入数量级来讲，明显三七互娱的营业收入要远高于上述三家公司，而销售费用与营业收入的增长肯定不是统一步调的;而且较高的销售费用主要源自不同的商业模式，虽然“其他3家上市公司”营业收入差距不大，但三家销售费用占比却不是统一步调，游族网络销售费用占比还是天神娱乐的4.5倍，这个数据又说明了什么问题?
　　4、 各种不懂行的表述出现。
　　《长江商报》的报道中指出，“三七互娱的业务主要集中在页游领域，但是当前页游市场增速放缓，市场出现缩水，即使三七互娱在页游市场的地位不发生改变，其盈利水平也会出现下降。”
　　这个绝对性的论断，在游戏行业中并不完全成立。事实上，游戏行业从来都是一个“马太效应”非常突出的行业，强者愈强，弱者遇弱。《长江商报》做出了三七互娱在页游市场的地位不发生改变，但是却不知道在这个市场中，行业地位决定这盈利水平，转型也受益于此前的资源积淀。
　　三七互娱前不久举办的2015年度业绩说明会上，公司董事、副总经理杨军就表示，“整个网页游戏市场已由之前的红海转为蓝海，缺乏竞争力的页游公司将彻底被市场淘汰，而有竞争优势的公司竞争力会更加明显，市场份额会更趋于集中。37游戏近几年的增速一直超越市场平均增速;而且，三七互娱一直是页游领域的领先公司，并看好将来手游产值会超过页游，三七互娱现在手游发行已经取得不错的成绩，将来会继续加大在手游领域及其他泛娱乐产业的布局。”
　　而《长江商报》类似“2016年拟登陆A股的飞流九天、完美世界、创梦天地、CMGE中手游都是手游巨头”、“腾讯这种优势资源是三七互娱无法比拟的”、“以IP为中心的“泛娱乐化”战略，最早提出者是腾讯”等等这些表述，都足以见识到作者和游戏行业距离太远。
　　三七互娱的真实情况是如何的?
　　从目前的数据看，三七互娱财务状况良好，资产负债率位于低位水平，基本无负债，流动比率、速冻比例均高于平均水平，财务风险控制较好，同时业绩持续增长，资产质量优良，具备较强的盈利能力和成长性。
　　其中，最重要的盈利能力，三七互娱这方面毋庸置疑。在2014年的重大资产重组中，其做出业绩承诺，2013年、2014年、2015年及2016年四年的净利润分别不能低于2.2亿元、3亿元、3.6亿元以及4.32亿元。2015年非公开发行，再次提高业绩承诺价码，承诺年度实现的净利润数将不低于5亿元、6亿元和7.2亿元。2015年结束，我们看到37游戏实现归属于母公司所有者的净利润7.96亿元，远超业绩承诺的5亿元。
　　除了页游市场地位会保持领先之外，三七互娱总经理李卫伟也曾表示未来手游占公司营收比例将达到50%，而年来自泛娱乐的收入会迅速上涨至20%甚至30%。在外延发展方面，三七互娱也是频频出手，积极寻求通过投资并购等方式，进行泛娱乐产业布局，已涉及领域包括游戏视频和主播业务、电影和网剧、动漫的制作、推广与发行，泛娱乐格局已经形成。而且，三七互娱的国际化路径也非常清晰。
　　而且，顺荣“吴氏家族”自上市以来未减持1股其所持有的上市公司股份，在2015年股灾维稳以来，为了稳定市场预期，增强投资者信心，董事长吴卫东、董事杨军、张云，分别斥资千万，自掏腰包增持上市公司股份，这在当时复杂的市场情况下可谓大手笔。董事吴卫红也在今年1月拿出1000万增持公司股份。可以看出，这根本不存在大股东套现获利的情况。
　　写在最后
　　在A股震荡、多事之秋之际，突然再现此类报道，令人震惊。二级市场是一个成熟的市场经济中企业必不可少的融资渠道，国家正在努力将其变得更加规范化，给整个市场提供一个成熟而有效的融资平台。《长江商报》先后抹黑乐视与三七互娱，其居心何在?
　　笔者认为，上市公司也需要公众、媒体的监督，但是监督必须客观公正。众所周知，传统媒体面临的市场环境不容乐观，但并不能因为大环境不好，而作为“别有用心”的理由。
　　成熟的社会依然需要专业、客观而有公信力的机构媒体存在，但股民、公众是绝不允许歪曲事实、别有用心的媒体存在。不少股民也在股吧建议，三七互娱应该对《长江商报》的刻意抹黑进一步提出抗议。