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从一个轻视频看女性手游传播思路
现在社交圈里流行一句话“只要够中二，传播一定快”。就在前些天，多家网站、APP论坛甚至微信朋友圈都纷纷曝出一部疑似意外泄露的应用评测视频：一个神秘的萌音妹纸，正在演示自己试用的一款叫做“闺蜜の小船”的APP，并和自己的闺蜜“小婊贝”一起体验了从“翻船”到“翻床”的奇葩经历。而看过介绍视频网友更是惊呼：给这款黑科技的APP跪了！赶快下载一个调戏自家闺蜜去。在各类新应用如潮水般涌现的今天，是一款什么样的APP能够如此迅速勾起用户的冲动，引来全行业如此高的关注度？创意虚拟APP引发话题热议首先从视频来看，这是一款轻社交应用APP，“闺蜜の小船”就像给手机安装了一个数控中心，能够关联你手机中的其她几乎所有APP并通过疑似“小船桨”的核心算法，监测您各项APP的活跃情况，加权计算得出使用者与所同步的闺蜜之间的“健康指数”。例如打开了大众点评，浏览订过外卖，“吃”多了变成了小胖妞，“闺蜜の小船”瞬间倾斜；赶紧打开健身APP，运动下甩掉肉肉恢复完美身材，还能让小船平稳；既然是“闺蜜の小船”，自然只能闺蜜两人愉快的坐在小船上，如果没留神拍了个和BF的自拍照，让自家的BF挤进了小船，好吧，“闺蜜の小船”说翻就翻。很有意思，不是么。那么问题来了：“闺蜜の小船”要怎么玩起来？因为是疑似泄露出的评测应用APP，自然在APP Store和安卓市场上是找不到的，只有通过其他途径获得下载文件来安装，但最终能够成功安装的小伙伴们，是一个都没有！不要惊讶，因此“闺蜜の小船”这是一款并不存在的APP，包括众多媒体上所介绍的研发经历还有“奇迹冷冷工作室”全女性运营团队都只是一次虚拟的APP应用体验，被如此有趣的应用APP勾起了兴趣结果却发现大家“空欢喜”了一场，好在虽然是逗人的忽悠，可是却有一种“你被耍了”还要买账的快感。而这一切又是谁是幕后操纵呢？所有的目光都聚集到了这里视频的最后眼尖的观众们不难发现这样一个神来之笔的彩蛋：一旦闺蜜二人中的一人关联“奇迹暖暖”，该小船角色就会根据暖暖的服饰进行匹配同步。另一方妹子如果羡慕嫉妒恨的话也没办法，只能自己下一个来关联。而当双方均关联小船后在游戏内合照，小船应用中的社交场景将从小船进化成小床。结合这个彩蛋，睿智的网友们不难发出这样的感叹：就算以前没玩过《奇迹暖暖》这款来自腾讯旗下的超人气换装手游，但这次开始真的是彻底忘不了了。最好的广告往往触人心弦毫无疑问，“闺蜜の小船”正是一部颇有意思的视频广告，它没有用华丽的文字辞藻，更不是以各种酷炫的CG特效吸引人眼球。简简单单的动画视频画面中，用软软的仿佛邻家小妹的女声带着观者随着故事的进展而不断深入去探寻。作为一款偏女性向的超人气换装手游，女性好友之间的互动必然紧密，而这样的行为有个很通俗并且形象的词汇：闺蜜。正所谓无关年龄，每个女孩都爱造梦，《奇迹暖暖》就是造梦师，就是女孩的闺蜜。玩家遇见暖暖是最美的奇迹，游戏中的自己就是你的闺蜜，遇见梦想中的自己，遇见现实中的闺蜜，这一切都是最美的奇迹。为了让梦想更加真实，构建亲密、美好、梦幻的闺蜜新主张品牌印象，《奇迹暖暖》在“闺蜜の小船”之前已经进行了一系列的酝酿造势，5月下旬以来《奇迹暖暖》掀起了一波又一波传播浪潮：520闺蜜趴、知乎话题、暖暖tvc、闺蜜访谈视频，闺蜜的小船事件视频（虚拟APP），这些不断叠加推进的事件都或多或少或浅或深的指向了暖暖今年的传播主题——遇见你是最美的奇迹。从时尚圈、生活圈、兴趣圈、媒体圈，从强关联品牌到扩大时尚影响力。《奇迹暖暖》更以闺蜜生态圈360度覆盖年轻女性的泛美丽社交生活圈，《奇迹暖暖》准确的抓住了手机APP应用与玩家生活交际密不可分作为切入点，无论是餐饮美食、运动健身、情感纠葛，甚至是自我的装扮、娱乐游戏，其实已经形成了一个以玩家用户为中心的闭环模式，“闺蜜の小船”这支广告准确的抓住了这一点，自然就形成了玩家用户的共鸣性：唤起闺蜜之间的那些回忆，传递给你第一个想到的闺蜜。正如在知乎上《奇迹暖暖》的热议，对于暖暖系列，有的人是少女心，有的人是收藏癖，还有的人是试搭配，有的人是把暖暖当成自己打扮，有的人可能只是想看看这游戏有多少内衣和袜子。受众范围广，可以让人们挥发自己的一些小心思，很多人玩暖暖都当闺女养，对她倾诉，把它当做在虚拟世界里的寄托。“闺蜜の小船”能够引起如此轰动的效果，与其说是《奇迹暖暖》运营团队“忽悠”功力深厚，不如说是对人性感性的准确把握，无论是大家眼见的520闺蜜趴、知乎上的话题热议，还是脑洞大开到让众多暖粉们信以为真的虚拟APP，又或者是闺蜜访谈话题，这一系列的情感牌组合，不正是弘扬友情的价值“遇见你是最美的奇迹”，满满的感情正能量再加上视频玩法的新颖，洞察人性，轻社交的噱头，完美结合之下自然能够勾起每一位观者和暖粉心中最柔软的那根情弦。一个让你对虚拟世界有想法的公众号微信ID：vrtuoluo长按左侧二维码关注
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