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没有账号？CICC “网络游戏与泛娱乐IP论坛”议程确定
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　　第十三届中国国际网络文化博览会开幕在即，网博会论坛部分的2015中国网络文化产业年会(简称CICC)“网络游戏与泛娱乐IP论坛”将于于1月9日下午在国家会议中心举行。文化部领导将出席论坛并解读我国网络游戏管理政策。
　　主演讲嘉宾方面，汇聚了网络游戏及泛娱乐生态的各路大咖，包括DataEye CEO汪祥斌，360在线游戏总裁许怡然, 百度移动游戏IP事业部负责人谢宗辙,麒麟游戏CEO魏峰, 三七互娱商务副总裁于洋、艺游天下CEO 任玲玲,陕西动漫产业平台管理中心有限责任公司总经理&姬永等多家企业代表应邀出席论坛并发表主题演讲。
　　网络游戏与泛娱乐IP论坛，内容囊括泛娱乐尤其是网络游戏行业政策和监管、游戏产业泛娱乐化发展趋势、新常态下的手游-IP-泛娱乐、游戏IP和泛娱乐IP的相互转化、漫影游未来产业发展方向&、端游IP到手游时代的发挥与表现、丝路文化新起点——谈民族动漫创意产业发展合作契机、泛娱乐IP与游戏互动的共生与共赢等多角度全方位内容。
　　第十三届国际网络博览会以“双创时代，网文天下”为主题，打造一系列“专、精、实”的产业论坛，为政府主管部门领导和企业高层提供了集中对话的平台，并广邀业内网络文化领域的专家、行业领航者共聚一堂，深度分析互联网文化产业大势走向，融合新行业，提升和重塑文化产业的平台经济，探讨“互联网+文化”以及可持续发展之路。
　　会议部分由中国网络文化产业年会高峰论坛、互联网+动漫发展论坛、网络游戏与泛娱乐IP论坛、互联网上网服务行业转型升级论坛、互联网文化投融资论坛组成。
时间：日下午14：00 北京国家会议中心C311
13：30-14：00
14：00-14：15
我国网络游戏管理政策解读
文化部文化市场司领导
14：15-14：30
2015年泛娱乐IP白皮书发布
DataEyeCEO 汪祥斌
14：30-14：45
360在线游戏总裁许怡然
14：45-15：00
新常态下的手游-IP-泛娱乐
百度移动游戏IP事业部负责人 谢宗辙
15：00-15：15
游戏IP和泛娱乐IP的相互转化
三七互娱商务副总裁于洋
15：15-15：30
&& 漫影游未来产业发展方向&
&&&&&&&&& 童石网络董事长助理&李力维
15：30-16：10
圆桌论坛：
泛娱乐IP与游戏互动的共生与共赢
主持： 动感光播市场总监 谭运鹏
太冠资本创始合伙人 孙捷
17K总编辑 栗阳
三七互娱商务副总裁 于洋
手游龙虎豹主编& 于翔
百度移动游戏IP事业部负责人 谢宗辙
16：10-16：25
端游IP到手游时代的发挥与表现
麒麟游戏CEO魏峰
16：25-16：40
对待游戏我们从不游戏-产品与IP的文化内涵交互
艺游天下CEO 任玲玲
16：40-16：55
丝路文化新起点——谈民族动漫创意产业发展合作契机
陕西动漫产业平台管理中心有限责任公司
总经理&&姬永
16：55-17：10
2016年值得期待的游戏发布||||||||||
最新播报：
中国网游渐入“泛娱乐化”时代 游戏IP价值日益凸显
新华网北京８月２８日电（记者　郑钧天）如今，在如火如荼发展的中国网络游戏产业中，ＩＰ（Ｉｎｔｅｌｌｅｃｔｕａｌ　Ｐｒｏｐｅｒｔｙ，知识产权）已成为不少厂商眼中的“金矿”。借助游戏ＩＰ的潜在价值，音乐、动漫、电影等衍生产品正成为游戏之外的市场亮点。
游戏产业渐进“泛娱乐化”时代
随着游戏产业的飞速发展，一款游戏的卖点不再仅仅是其本身。中国游戏产业正与国际接轨，逐渐进入泛娱乐化时代。
全球最成功的游戏厂商美国暴雪公司，即是从一个简单的游戏开发者，成长为一个集游戏、音乐、电影、嘉年华为一体的综合性娱乐公司，经历了从游戏文化到泛娱乐游戏文化的蜕变。
记者日前在《魔兽世界：德拉诺之王》的开场动画全球首映式上看到，该开场动画制作之精良堪比电影大片，影片中透出的浓浓“战意”让玩家们真实感受到即将面对的“恶战”。同时，暴雪还推出了一部讲述资料片故事中重要角色的动画短剧——《战争之王》，令许多魔兽玩家纷纷“点赞”。
据悉，《魔兽世界》第五部资料片《德拉诺之王》将于今年１１月１３日上市，而以“魔兽”为主题的电影则定于２０１６年３月首映。
暴雪中国区总经理郑鸿升坦承，暴雪今年从《战争罪行》书籍的出版到全球同步首映ＣＧ动画，都是为了在魔兽玩家面前用更宏伟的方式把故事延续下去，从而吸引玩家。
本土游戏腾讯也在近期宣布，把《师兄》手机游戏研发授权给中清龙图。至此，《师兄》成为国内首个打通动画、文学、游戏、周边等全产业链的明星动漫ＩＰ，其电影的改编也正在筹备中。
纵观中外游戏龙头企业的产品布局，从《仙剑奇侠传》到改编成功影视作品，从《摩尔庄园》儿童社交游戏到影视动漫，从《凡人修真》网络游戏到网络文学，网络游戏在“泛娱乐化”中不断尝试。
在不久前结束的ＣｈｉｎａＪｏｙ期间，由盛大文学举办的网络文学游戏版权拍卖会，其中６部作品的手游改编权累计拍卖的价格达２８００万元，最高８１０万元，最低１６０万元，平均价格４６７万元。
网络游戏ＩＰ为王的时代已到来
游戏行业是典型的文化创意产业，特别是现如今移动游戏大行其道的市场环境下，如《刀塔传奇》、《放开那三国》等手游的成功，皆能体现ＩＰ在网游发展中的重要作用。不少业内人士慨叹：“ＩＰ为王的时代来了。”
实际上，版权价值早已被多家公司重视，如腾讯、盛大等。其操作模式为打通整个产业链拓展多元化泛娱乐的形态，从而可以更好地向游戏、影视、戏剧、动漫等领域延展。例如腾讯的泛娱乐战略，以ＩＰ授权为核心，以游戏运营和网络平台为基础，进行跨领域、多平台的商业拓展。
网易副总裁李日强表示，游戏ＩＰ的开发并不在于营销而在于制作，ＩＰ建立的最终目的是要影响用户忠诚度。“美国游戏巨头在这方面运作得很成功，在他们的游戏产品中，从一开始就很注重树立ＩＰ形象，运用游戏语言树立游戏内人物形象，为续作提供准备。”
暴雪公司开发的《魔兽世界》可谓是全球游戏ＩＰ运作的典范。“每个游戏背后都有一个故事，来支撑起宏大的游戏世界和其整体情节。优秀的游戏通常都是故事和游戏齐头并进，玩家将在《德拉诺之王》中遇到许多的传奇角色以及大量可以探索的内容。”暴雪娱乐联合创始人兼首席执行官迈克·莫汉表示，《魔兽世界》每一个资料片推出的时候，均是一次创新的改变。如在《德拉诺之王》中，一个全新的、充满乐趣的世界将等待玩家来探索。
郑鸿升表示，游戏ＩＰ对于暴雪来说是一种宝贵的财富。“游戏的ＩＰ对暴雪来说很重要，其不仅是对游戏本身的极大肯定，也让很多玩家对其有一种归属感，魔兽每一代产品的制作细节与游戏主题、人物性格刻画的贴切程度成就了我们的ＩＰ品牌，这也是我们历经十几年长盛不衰、核心用户的忠诚度很高的重要原因之一。”
[责任编辑：从游戏到泛娱乐 飞鱼科技的布局样本
来源：21世纪经济报道
　　泛娱乐大潮正在席卷游戏行业，资本市场上也正在上演“泛娱乐”布局大戏。
　　8月20日，港股上市公司飞鱼科技CEO姚剑军首次向媒体披露了飞鱼科技正在进军泛娱乐领域，未来将会在IP、影视和动漫制作公司方面进行投资或者收购。
　　据21世纪经济报道记者查询工商公示信息时发现，飞鱼科技已经成立了娱乐公司，名为北京飞娱无限文化传媒有限公司。
　　目前，整个游戏行业都开始了泛娱乐领域的延伸，姚剑军接受21世纪经济报道记者专访时表示，作为文化产品，游戏天然与影视、动漫等娱乐领域有结合点。并且，目前电影、动漫等领域都开始进入爆发期，无论从掘金还是公司性质的改变，各家游戏公司的思路是相似的。
　　而事实上，目前美股、港股对游戏公司的估值普遍偏低，这主要由于游戏产品成功的偶然性太高。姚剑军表示，泛娱乐布局的是未来，对于投资者和资本市场而言，都是一个更“性感”的概念。
　　不过作为文化产业，泛娱乐整个产业链中，任何一个环节都与游戏一样，单点突破依旧都存在一定的偶然性。未来这些游戏公司是否能真正成功，犹如IP的养成一样，需要时间来打磨。
　　泛娱乐席卷资本市场
　　眼下，A股正在上演各种泛娱乐概念的收购。8月18日晚间，奥飞动漫发布公告，拟9亿收购原创动漫网络平台运营企业四月星空，深化泛娱乐战略布局；8月11日，中文在线拟募集资金9.7亿元用于基于IP的泛娱乐数字内容生态系统建设项目；顺网科技与顺荣三七达成游戏运营、泛娱乐等多方面合作&&还有诸如光线传媒、华策影业等公司都在讲泛娱乐概念。
　　而港股市场上，也同样如此。包括腾讯、飞鱼科技、蓝港互动等公司，都已涉足泛娱乐。
　　“确实每个公司的思路都非常接近。”姚剑军对21世纪经济报道记者坦陈，游戏本身是一种文化产品，用户在其中感受到游戏里面的世界观、人物，这些东西都是虚拟的事物。“飞鱼现在开始往影视方面希望做一些探索，这个过程中我们也发现影视跟游戏非常像，唯一的差别是游戏可以参与进去，影视可能更多的是体验给到观众。”姚剑军对记者说。
　　在今年1月，飞鱼科技授权出版社出版《保卫萝卜》系列图书， 2月，飞鱼科技旗下游戏《逦饔巍吠缯皆谔谘妒悠刀啦ィ刂林6月30日该剧总播放量超过1亿次。
　　而飞鱼科技的动作不止于此。据了解，《逦饔巍吠缧饕步2015年下半年推出。今年7月，飞鱼科技已经注册成立了娱乐公司“飞鱼娱乐”。根据全国企业信用信息公式系统，飞鱼娱乐的法人代表为飞鱼科技总裁陈剑瑜，法人股东北京凯罗天下科技有限公司，而凯罗天下的投资方正是飞鱼的前身，厦门光环信息科技有限公司。而飞鱼娱乐目前已经在拉勾网、前程无忧等网站上公开招聘员工。
　　业内有观点认为，对于资本市场这一波泛娱乐浪潮，是上市公司在游戏概念趋冷的情况下，寻求的一个新的概念。而国外泛娱乐标杆企业迪士尼，目前市值已经达到1800亿美金。“为什么一家公司，市场会给你更高的估值，就是认为你有未来，有很大的空间，很大的成长。”姚剑军对21世纪经济报道记者表示，资本市场和投资者都是偏好于未来的，特别是港股和美股，而泛娱乐产业相对于单纯游戏概念来说更有未来。
　　但是，姚剑军认为，泛娱乐不应该也不只是一个概念，而是确实能够成为游戏业务的真正延伸。“只是目前市场上多数公司还未真正做出成果，所以外界会认为只是个概念。”
　　IP为突破口
　　由于目前互联网内容非常繁杂，各种渠道呈现的内容让用户目不暇接，这种市场环境之下，真正能够脱颖而出，让人记住的东西其实才是最有价值的。这个时候，IP的价值便体现了。无论是上市公司，还是的游戏、影视等泛娱乐产业链上的公司，都在争夺IP这一泛娱乐产业的核心和上游。
　　在供不应求的情况之下，IP价格也逐渐高企，在国内也出现了各种各样的IP授权方式，包括版权方把同一IP授权多方合作伙伴、版权金+收入分成等，通过普通的合作模式，已经很难将IP买断。姚剑军认为，逐渐多样化的合作模式，虽然短期之内能够让游戏公司赚到一笔快钱，但是游戏公司的价值在被压缩。因为仅仅成为一个IP的游戏代工商，IP到期之后便与游戏公司完全无关。
　　姚剑军透露，飞鱼科技目前暂时不会考虑上述与版权方合作的方式，而会采取手段来把握住IP资源。
　　首先是进行IP的养成。目前，飞鱼科技在尝试将其具有2亿用户量的旗舰手游产品《保卫萝卜》进行IP养成。“我们不希望这款游戏是短期内赚点钱就够了，我们希望它真正变成一个IP，因为只有这样才能形成竞争力，这也是我们的核心价值。”姚剑军对记者透露，《保卫萝卜》除了出版读物以外，该游戏的电影版也在考虑当中。
　　“此外，其实我们一直在寻找一些特别优质的IP，可能目前还不是很火，但是特别有潜力的原创IP。”姚剑军对记者说，除了自我养成，飞鱼科技未来将会投资IP，其中一种形式是完全持有IP，另一种形式是参股IP版权方，但飞鱼必须在其中有足够的比重，保证足够的话语权，从而进行合作。
　　以IP作为突破口之后，飞鱼的另外一个步骤是逐步进军影视。目前，飞鱼已经将手游《逦饔巍犯谋喑赏缇纾捎愕囊馔家苍谟谑运坝坝瘟薄
　　“因为飞鱼科技的高层都是做互联网出身，我们比较了解互联网的草根用户，或者是说真正的互联网用户的习性和需求，因此我们从网络剧开始切入。”姚剑军对记者说，不过网络剧的玩法跟传统电影行业的玩法还是有些不同，但与游戏的研发和发行的流程是相似的。
　　飞鱼希望游戏内容与影视内容能够进行更多的匹配和结合，有可能能够产生一种联动效应，这或许会成为发展泛娱乐新的突破口。而在IP之后，飞鱼思维方式与目前大热的《煎饼侠》相似，通过4季的网络剧积累用户之后，进军电影，从而获得票房方面的认可。在前期积累了经验之后，飞鱼科技还将投资影视、动漫等制作团队。
　　热潮下的冷思考
　　事实上，泛娱乐需要天时地利人和，但是每一个行业的游戏规则都有很大不同，“水很深”。姚剑军坦陈，即便是有互联网从业经验，拍网络剧也需要重新学习。
　　众所周知，泛娱乐并非这两年才被提出。在21世纪初，盛大集团董事长兼CEO陈天桥便已提出相似的“网络迪士尼”概念，而后，盛大布局了盛大文学、盛大在线、盛大游戏、酷6网、盛世影业等一系列与泛娱乐相关的产业链上下游公司。不过，最终盛大未能实现这个蓝图。
　　“首先在早期，端游产品形态更多是MMORPG，这种产品形态虽然能够带来收入，但是在用户的量级来看，是远远不够的。”姚剑军认为，进入手游时代，休闲游戏真正全民化，并且占据了用户大量的时间。
　　其次，国内影视、动漫都在逐渐进入爆发期。今年7月中国影市，单月票房近55亿元，相当于2008年全年票房产值。其中，《捉妖记》以22.4亿领衔，目前正在逼近《速度与激情7》在今年上半年创造的中国影市新纪录24.2亿；《煎饼侠》11.5亿；《西游记之大圣归来》9亿。
　　姚剑军认为，手游市场爆发加上动漫、电影产业的崛起，是促成眼下泛娱乐大潮的主要因素。
　　他表示，作为文化产业，经验与“感觉”颇为重要，仅仅通过布局不一定能够看出效果。“整个过程当中有太多不可控的东西，不是那么简单投了多少钱能够干成什么事情，也有可能颗粒无收，也有可能原来不错的东西也会变得很糟糕。”
　　目前看来，泛娱乐浪潮已然是游戏行业的下一个生机。这一波泛娱乐“大跃进”才刚刚开始，或许大浪淘沙之下，真正能从游戏往泛娱乐过渡的公司才会浮出水面。
(责任编辑：UT024)
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