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网易云音乐的市场逻辑：别把用户当傻子
关键字：网易云音乐
1月16日，云音乐荣膺中国好应用“年度优秀视觉设计奖”，这是面向6亿人群投票选出的结果。入市即满两年的网易云音乐不断收到来自第三方的数据报告认可和奖项，证明了这个用坚实努力和执着信念打造的精致产品，已势不可挡的从无冕之王成为口碑赢家。
打开各大，每天大量用户自发分享网易云音乐的单曲、歌单、特色节目，太多原先使用其他更早出现音乐软件的用户转投网易云音乐。2014年底，网易云音乐宣布用户数超过5500万，三个月获用户总量近50%增加。
有用户说“如果满分是五星，我给网易云音乐打六星”;也有用户说：“网易云音乐之前，各端音乐软件都有一个问题，那就是不伦不类缺乏品，没有一家是经典的能做品牌的产品。”对很多用户来讲，网易云音乐多个版本没有面世前他们就充满期待，“网易出品”代表着品质保证。
但在两年前网易云音乐上市初期，也有各方评论“市面上的听歌软件已经够多了，网易能做出什么新花样？”据第三方公司统计，移动应用数量在过去的三年里增加了300,000个。而在三大平台的应用中，iOS应用总数超过了585,000个。怎样才能做出一款真正深入人心的好应用？
云音乐UI设计师：别把用户当傻子
“很多用户，你给他一个东西，他们说不出具体有多好;但是你拿给他一个丑的东西，他们马上能感到不舒服。”网易云音乐UI设计师小雨这样总结用户对美和丑的感受。
不糊弄用户，首先对自己要有高要求。这是网易云音乐UI团队的准则。2014年，网易云音乐出齐了、、Web、PC、、WP、七大平台客户端，真正实现“一云多屏”。在这样的巨大工作量之下，每一个界面、每一个交互甚至每一个图标都没有马虎。
“7大平台客户端，一看就是网易云音乐的产品，这个是基因、是风格，但是仔细一看，每个客户端又有很大的不同。应用需要适配系统，而不是让系统适应我们。”小雨说：“举个例子，你拿着Andriod的机器，却装着按照iPhone使用习惯设计的产品，那一定不适应嘛。”
很多人听说过为了设计经典黑胶播放界面，亲自让人搬了一台唱机播放了好几个小时才调整出现在的转速版本的故事。其实，就这一个播放界面的呈现，还有许多背后的故事。设计师们和技术开发为了这一个界面曾吵过很多次架。
拿起手中的网易云音乐，点开不同的歌曲播放，用户会发现随着专辑的变化播放界面后面半透明的底图也会随之变化。网易云音乐500万曲库，每个专辑自动适配不同的底色非常困难，但如果黑胶唱片封面是冷蓝色的《冰雪》，底色却是《小》的桃红柳绿，是非常不协调的。这些看似很难的问题在反复讨论、争吵、研究和调整之后最终解决了。
“殿堂级”产品来自惊人的细致和不厌其烦
“不能让用户感到任何的不舒服，那就只能让自己不舒服。”网易云音乐的UI设计师总是这样开玩笑。
的机型之多是众所周知的。为了适配大部分不同品牌、不同型号的安卓机，网易云音乐配备了四五十台手机。每台手机每个界面，一个像素一个像素的看过来调整过来，网易云音乐设计师不知道自己调整了多少个版本，是几千次还是几万次很难算清。网易云音乐安卓客户端目前可以适配市面上绝大多数安卓手机。这些工作体现的都是硬功夫、软实力。
网易云音乐或百度中国好应用“年度优秀视觉设计奖”是实至名归，是由口碑点滴积累而来的。在由知名网络博客“软件”发起的“我最喜爱的在线音乐服务”的调查中，有超过50%的用户给网易云音乐投票。之乎上曾有一个著名的帖子“如何应聘公司的UED？”提到很多公司会考察应聘者手机里装什么软件，因为使用的软件一定程度上可以代表一个人的品位和审美。诸多面试者根据经验总结出：音乐类应用，只有网易云音乐能代表视觉品位。
用户喜欢的产品，才是真正的好产品。据TalkingDate移动数据研究中心发布的数据显示，2014年1月至9月份，网易云音乐以36.5%的用户月增长率居所有音乐类APP的第一位，超过音乐等同行产品。
[ 责任编辑：11 ]
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关注ChinabyteQQ、网易云音乐躺枪？国内付费音乐都是假无损
笔者作为一个发烧友也同时自认为是一个音乐的爱好者，对于音乐的载体来说，也一直非常自愿掏钱购买，我并没有赶上磁带最为火爆的时候，但是家里的CD还是有不少的，不论是国内的正版还是打口、打眼、原盘都收藏了不少，虽然现在作为数字音乐时代这些CD唱片基本都已经被抓轨放在电脑里或者不再听落灰了，但是对于音乐本身来说，在我的价值观里这种艺术形式毫无疑问是值得我们掏腰包购买的。
数字音乐时代有利有弊，让无数人更方便的通过免费的形式来获得音乐，其实笔者在MP3刚刚普及的时候也是一样的，刚有宽带的念头恨不得一晚上下几百张唱片的MP3格式，但是免费的音乐就像盗版的游戏一样，性价比极高（废话，不花钱）但是却很难再像掏腰包购买一样认真的对待他们。
亲身体验国内付费正版数字音乐有多坑
相信很多人都有这样的经历，下载了无数的唱片，但是真正听过的可能连50%都不到，其实这也算是一种资源的浪费吧。对于现在的音乐形式来说因为免费获得的方式更多，可以用于免费音乐的播放设备也更多，让很多人对于音乐的态度也发生了转变。最简单的例子就是：曾经我们知道一张长篇销售量如果达到100万张，那就可以叫做白金唱片了，而现在，也许达到5万张就是白金水平了吧？
而经过几年听了无数盗版音乐之后，笔者随着工作、收入逐渐的提升，开始怀念曾经购买正版音乐一点一点细细品味的感觉。当然CD机这个东西早就已经随着时间远去了，这期间也购买过几张CD，但是一般只有两个结果：1.到手之后放到电脑里抓轨，然后CD在没听过。2.实体盘还没到，我已经下载完无损都听腻了，于是CD至今没有拆封&&于是笔者发现继续买正版CD是不靠谱的，于是开始研究正版数字音乐，然后就掉坑里了&&
国外数字音乐购买体验很美
说到数字音乐最早想到的当然是iTunes了，但是因为网速以及一些原因，iTunes商店在中国的使用体验并不是非常的出色，所以只好打消了这种念头，于是开始寻找别的网站。现在笔者听音乐的类型或者说愿意买单的音乐类型比较单一，基本就是古典。所以开始寻找专门的古典音乐网站。
苹果是数字音乐商业化不可否认的先驱，也是目前最成功的例子
不久前找到了一个名为prestoclassical的数字音乐网站，这家网站有几个特点，第一就是和几大著名的古典音乐厂牌都有合作，比如最为知名的DG和Decca这两家。第二就是这个网站提供的下载曲目都是24/96的母带格式，相比传统CD的16/44来说拥有更好的声音表现。虽然在笔者寻找网站的过程中这段时间依然在网络上下载免费的资源，并且其实找到之后的一段时间也依然在下载免费资源&&
但是直到有一天笔者一直在寻找索菲亚穆特新出的一张德沃夏克小提琴协奏曲，找遍了国内的所有免费资源都没有之后，我终于想起了这个网站&&
prestoclassical是古典音乐爱好者的天堂
在网站上搜索这张专辑并不是什么难事，很快就找到这这张专辑，可以选择购买实体还是下载，下载的话在填写信用卡信息购买之后得到每个曲目的下载链接，并且这个下载链接只能对应这一个账号下载，并且只能使用单线程下载，也就是说使用迅雷这类下载软件是不可以的，但是网站的下载速度还不错，一张24/96格式的母带用100M带宽的话大概几分钟就可以下载完毕。而售价则仅需要24元，这对于古典音乐唱片来说是个很便宜的价格，更何况它还是一张高于CD码率的母带格式。这也让我对正版数字音乐有了更多的好感。
国内的各种音乐平台靠谱么？
体验过了国外的正版数字音乐购买流程之后，笔者对于这个新兴的音乐销售类型兴趣非常浓厚，也开始关注国内的这些网络端的音乐服务商，当然也就是QQ音乐、网易云音乐、多米音乐等等这些平台，但是这些平台的古典资源并不是很多，于是也就迟迟没有下手。
QQ音乐是目前国内最大的数字音乐服务商
去年年底周杰伦推出了他的新专辑，QQ音乐前一天可以购买数字下载版，售价是20元。于是笔者欣然的付款购买了这张专辑，格式虽然不是母带但是也可以购买无损的FLAC版本，但是下载后总有一些不那么美的地方，比如所有曲目虽然有信息但是却没有曲目编号，对于我这种强迫症一样的曲目信息整理控来说实在无法忍受只好手动添加了上去。但是总体来说这次的购买体验还是不错的，让我对中国的数字音乐有了更多的信心。
网易云音乐紧随QQ音乐，但是是国内曲目最齐全的网络音乐服务商
不久之后我购买了QQ绿钻，成为了QQ音乐的会员，可以肆无忌惮的下载无损音乐了。不得不说一百元出头一年的费用相比无限量下载无损音乐来说简直便宜的令人发指，但是仔细想想这些数字音乐真的都是正版吗？或者说这些音乐文件的来源真的是从唱片公司获得的母带转录而成的吗？一次出差的机会认识了以为国内音乐服务商的内部人员，他告诉我其实国内的所有网络音乐就没有所谓的正版，至少相比我提到的iTunes和prestoclassical这类网络音乐经销商来说，正版不存在。国内的服务商都是拥有版权的，但是音乐的来源并不是唱片公司，而是很多非正规来源，再或者说，在国内服务商付给唱片公司的，更像是一种保护费。
而在使用中我也发现，很多国内网络音乐服务商提供的无损音乐格式虽然在文件格式上确实是无损压缩，但是实际在软件上看能量图以及听感来说，很多都是假无损音乐。失望之时不久前一个新的无损音乐商业网站出现了，也是目前中国看起来最为成熟、靠谱的一个网站&&HD-hall。
HD-hall并没有看起来那么完善
因为之前在国内的数字音乐平台上的体验并不好，我虽然非常关注HD-hall这个网站，却也一样迟迟没有下手，于是也就在前天早上，翻看HD-hall的唱片列表的时候发现不少唱片还是挺希望听听的，毕竟德奥指挥家、世界知名乐团听得多了，也希望听一听来自中国爱乐乐团的声音，更何况现在的中国爱乐也已经是世界上顶级的乐团之一。
HD-hall让国内的数字音乐有了一个新先驱
HD-hall的音乐基本都来自国内的著名厂牌&达人艺典&，这是一家近几年崛起的高端唱片公司，主要以古典音乐、民乐和发烧唱片为主，每张唱片上也都会附上录音所使用的器材，其中像是PrismSound、Pro-Tools等等顶级音频品牌和软件屡见不鲜，也从侧面证明了这家新起唱片公司的实力和对待音乐的态度。而我也一直没有仔细品味过达人艺典的唱片，于是下定决心购买。
首先HD-hall的销售方式是非常有意思的，和其他数字音乐网站的销售方式都不同，它使用计流量的方式销售音乐，比如如果你话费169元，在一年之内可以下载16GB的音乐文件。其实折算下来每张的售价还是比较合理的，16GB音乐在HD-hall上大概可以下载10张唱片，并且与prestoclassical类似，HD-hall提供的数字音乐格式也不是传统CD的16/44，而是比母带更高的24/192码率。
于是我付费169元购买了会员，获得了16GB的下载流量，然后选择了一张我想要的唱片点击购买。然后弹出了一个连接，这个链接的格式是这样的：/CD-12.zip并且这个链接可以使用迅雷等下载工具直接下载。于是我尝试替换后面的CD-12.zip这个链接，结果一直从CD-1到CD-30，我免费的多下载了29张CD&&其他唱片也是类似，前面的链接不变，只是后面的文件名不相同，如果是购买包子（唱片套装）你只需要购买一张就能猜出剩下的所有链接，并且这个链接我尝试了一下换一台电脑直接打开迅雷一样可以下载&&
这让我大失所望，最后我用大概只能买10张唱片的169元成功的在HD-hall上下载了41张唱片。虽然这也许并不太道德，但是对于这种毫无保密机制的下载链接来说，我也一样有一种被骗的感觉。这就好像你去买车，买了一个品牌的高端型号，然后你发现这个品牌所有型号都是通过刷固件就可以互换的&&并且下载之后所有的唱片没有封面、没有唱片介绍的PDF，甚至除了文件名之外连曲目信息都是空的，这也一样让人失望。
也许因为HD-hall还在起步阶段，也许因为这样的链接只是目前阶段的一个BUG？（其实不太可能）。但是就目前国内这个看起来最为靠谱的数字音乐网站来说，和国外的大销售商比还是存在着非常巨大的差距。
对于中国的正版数字音乐销售商来说，其实目前还是没有一个让你踏踏实实花钱并且觉得物有所值没有被坑的出现。也许对于国人来说对于付费购买几个文件的接受程度还需要时间普及，也许国内的相关政策也还需要更多的约束，也许国内的数字音乐供应商还需要更加健全的体质和发展时间。但是中国的正版数字音乐之路，需要的时间也许真的比我们想象中要久&&
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> 华语乐坛新星！ PDD怒夺网易云音乐榜首
华语乐坛新星！ PDD怒夺网易云音乐榜首
发布时间：16-05-19 14:12
来源：多玩
作者：多玩
责任编辑：卡索
最近PDD的鬼畜风靡了整个LOL圈，不仅众多职业选手纷纷观看，还有很多玩家也被那魔性的旋律所打动。
然而，事情不止于此，PDD的《我是全英雄联盟最骚的骚猪》竟然登上了网易云音乐5月19日排行榜第一位，难道咱们的嫖老师也可以成功进入音乐界吗？
要知道前段时间PDD这段鬼畜才仅仅有第九名，看来嫖老师的这段真情表演帮他俘获了众多粉丝。
而五千多的评论也证实了PDD这段视频的魔性之处，这刮起的小旋风简直堪称电竞版&小苹果&!
据目前网易云的评论来看， PDD的众多名言：小轩在不在？我是娇妹等已经获得网友众多好评。相信，新一轮的PDD表情包，也即将到来，你的收藏夹，准备好了吗？
附上PDD的神奇洗脑鬼畜视频：
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网易云音乐凭什么做到1亿用户？
网易云音乐凭什么做到1亿用户？
商界导读：网易云音乐自推出后，用户数量增长很快，前几天宣布已经有了1亿用户。网易云音乐到底是靠什么吸引到这么多用户？本文就和大家探讨分析分析。
网易云音乐自推出后，用户数量增长很快，前几天宣布已经有了1亿用户。虽然和几个传统巨头酷狗、QQ音乐等还有较大差距，但是网易云音乐能在这么短的时间内吸引这么多用户，而且用户普遍反映较好，也确实可圈可点。
网易云音乐到底是靠什么吸引到这么多用户？本文就和大家探讨分析分析。
本质的探讨
如果要用一句话来概括用户听音乐的本质，我想应该是用操作成本最低的方式来获得自己喜爱的音乐，从而放松愉悦自己。那么音乐APP所起到的就是连接的作用，在用户和他们所喜爱的音乐中间搭建起一座桥梁。用户在使用APP过程中是否能够获得放松和愉悦，就取决于这座桥梁是否能够将双方连接得足够好。
在上文提到的连接的本质中，有两个关键点，一个是操作成本低，另一个是获得喜爱的音乐。
现在用户已经被各种人性化的应用锻炼得很“懒”了，用户总是希望用最简单的操作得到最想要的结果。一款APP如果操作足够简单、核心功能突出，用户就能很快上手，顺畅地使用它。在《简约至上》中作者提到，简单的操作能够让用户觉得一切都是在自己的掌控中，不用花太多心思去思考，是优秀的应用应该具有的。相比而言，操作复杂的APP会提高用户的认知成本，让用户一时间不知道按什么好，从而产生一种挫败感。
发现喜爱音乐
用户使用音乐APP当然就是为了找到好音乐，但是这并不是一件容易的事，至少效率不高。据统计世界上所有歌曲一共约有3500万首，3500万是个什么概念？如果一首歌时长按照3分钟算，我们要把所有歌不重复地听完，一天24小时不间断地听，需要190年。显然这是不可能完成的任务，甚至要从这么多歌中找出所有自己喜欢的歌也是不可能的。所以导致的一个结果就是，在庞大的曲库中，还存在着大量的我们不曾听过但是又喜爱的歌。
但是听歌又是一个非常个性化的事情，不同的人口味都不一样，喜欢的音乐类型千差万别，音乐APP无法按照一个统一的标准给出所有用户都喜爱的音乐。那么怎样做才能提高用户发现好音乐的效率呢？
下面我们来看看网易云音乐是怎么来连接用户和好音乐的。
传统的音乐APP推荐歌的方式大多是按照当前热门歌曲、最新歌曲、热门歌手、以及各种榜单，这种是比较简单，而且又能满足大多数人听音乐的最基本需求的做法。这是一个不错的方法，但并不是足够好的方法。网易云音乐的创新在于强大的个性推荐功能，通过对用户音乐口味的判断，用智能的算法推荐给用户他们可能喜欢的歌。
上文中提到用户很“懒”，要尽可能降低用户的操作成本，个性推荐将用户主动寻找的方式变成“坐享其成”的方式，用户不用自己操作，应用就能将好音乐送上门来。而且通过这种途径，用户发现好音乐的效率往往会比自己去找要高不少。
网易云音乐另一主推的功能是歌单，歌单其实就是某一类型的歌曲的集合，这里的类型可以是按风格分类、按歌手分类、按场景分类等等。那歌单有什么好处？好处有两点：
第一、歌单中包含了很多首歌，用户在听歌单中的歌时，应用会连续播放，这就不需要用户听完一首歌又要去找下一首听什么。
第二、歌单中包含了某一类别的歌，用户喜欢其中一首，很可能也会喜欢歌单中的其他歌，这可以帮助用户发现自己没听过的好音乐。
这样通过将某一类型的歌曲通过歌单聚合到一起，降低了用户操作成本也提高了用户发现好歌的效率。
可能有人会有疑问，个性推荐以及歌单功能并不是网易云音乐独有的，QQ音乐、虾米音乐等都有这些功能，为什么就成了网易云音乐的特色呢？从两个方面应该能很好解答这个问题。
功能辨识度高
网易云音乐将个性推荐和歌单作为核心功能重点突出。打开网易云音乐首页，在banner下面，就简单直白的两栏歌单推荐，然后再是5栏个性化推荐，只在最下方放了3栏最新音乐。对比一下其他的音乐APP，首页上堆积了各种推荐，各种热门，各种榜单。而网易云音乐没有什么多余内容，只在最核心的位置展示了最核心的功能。用户进来一看就知道这款APP的特色是什么，可以很容易明白该怎么操作。其实有的时候不给用户太多选择，才会帮助用户更好地做出选择。
再举个例子，Instagram给产品做了一个很明确的定位，就专门做图片分享，大受用户喜欢，弄得连facebook都很紧张要收购它。可是facebook没有图片分享功能吗？同样有，但是这个功能没有做到极致，facebook提供了众多功能，用户可以选择做的事情太多了。这个例子也引出了第二个很重要的方面。
仅仅突出某一功能还不够，更重要的是这一功能要好用，要将它做到极致。是否能真正推荐给用户喜爱的歌曲，才是决定用户是否会使用它的关键因素。网易云音乐的个性化推荐一直被评价很高，通过个性化推荐经常能发现一些被埋没的好歌。可以想象在这背后必然有非常强大的智能算法支持，算法具体是怎样我们无法得知，但我有两个比较简单的思路。
通过匹配某首歌曲相同类型的歌曲推荐给用户，这里的类型可以是同一种风格、同一个歌手，类似的情绪等。 通过匹配喜欢同一首歌的其他用户喜欢的歌来推荐。因为喜欢同一首歌的人可能会有相近的喜好。
当然网易云音乐肯定有更加复杂的算法来确保推荐给用户的歌尽可能符合用户的口味。
除了个性化的推荐之外，歌单也做得非常不错。每个用户都可以创建歌单，并和他人分享，目前网易云音乐上的歌单已经有6000多万个，通过歌单的形式让每个用户都参与进来，让用户有归宿感。
听音乐的用户往往感情比较丰富，而且比较感性，一些人性化的元素就很容易打动用户。网易云音乐通过一些去中心化的设计让每个用户都有参与感，从而提高用户的粘性。
“每日歌曲推荐”这个功能会每天给用户推荐一组歌曲，让用户每天都有新鲜感，给了用户每天打开APP的动力，再配合私人FM，会让用户觉得这款APP就是为自己量身打造的。当用户感到自己被重视、被尊重，自然就会成为其忠实的粉丝了。
APP中社交元素的融入让用户不仅仅被动的听音乐，音乐评论以及朋友板块让用户有了表达自己情感的地方，让他们有了更多参与感。如果说听音乐是用户的基本需求的话，那么音乐社交就是用户的期望需求，当用户满足了最基本的需求后，会产生一些期望的需求，特别是对于一些重度音乐用户来说，社交是很重要的一部分。
网易云音乐还有一个特色就是拥有众多音乐明星及音乐达人入驻，目前官方的数据是已经有1000多位明星入驻。粉丝效应的力量还是很强大的，这些明星可以吸引大量用户关注网易云音乐，而且这些明星在网易云音乐中的发声，使应用中内容更加多元化，这也成了网易云音乐的一大特色。
网易云音乐通过优雅的设计、个性推荐、歌单、社交、明星等拉近了与用户的距离，让用户有参与感，这些感情上微妙的变化，使网易云音乐成为了一款有情怀的产品。
责任编辑：李文萍
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>>>嫖老师太火了！PDD鬼畜竟排音乐榜第一
嫖老师太火了！PDD鬼畜竟排音乐榜第一
10:30:18 条|来源：|作者：|
嫖老师太火了！PDD鬼畜竟排音乐榜第一
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然而，事情不止于此，PDD的《我是全最骚的骚猪》竟然登上了网云音乐5月19日排行榜第一位（19日下午该歌曲已被下掉排名），难道咱们的嫖老师也可以成功进入音乐界吗？
看来PDD粉丝真多啊，都有5千多评论了。
下午小编再去看了下，结果PDD那首歌被下掉了，评论底下瞬间爆炸。有网友表示：网易欠嫖老师一个第一名！
难道这排行榜就允许那些所谓的正牌歌手打榜，咱游戏圈的就不行吗？小伙伴们怎么看呢？
多玩饭盒-王者路上不孤单
告别无聊，告别寂寞，众多美女在饭盒里等你来战！
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