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明星代言游戏情况汇总
　　明星代言游戏，是指利用明星的肖像或录像，通过系列宣传让游戏被受众广为知晓的一种营销手段。而被公认为开明星代言游戏的先河的，是2001年周迅代言《金庸群侠传Online》，周星驰代言《大话西游Online》。发展至今，明星代言人几乎已成为手游的标配。
　　那么明星代言游戏现状如何?游戏挑选代言人的标准有哪些?如何利用好游戏代言人呢?媒体不完全统计了百余款游戏，70多位明星代言人，并与Zebra微女郎的寇仲、艾企锐文化传播CEO张展豪、龙翔天地李廷顺多位娱乐经纪人交流，简要分析了找明星代言游戏，需要考虑的问题。
　　明星代言游戏方式多元化
　　演唱主题曲：相信有些歌曲很多人听过，但并不知道这是游戏的主题曲。如羽泉《这一生只为你》是剑侠情缘网络版主题曲，周迅的《爱恨恢恢》则是为《诛仙2》所唱。
　　参加发布会：现如今游戏圈的发布会明星都快成为标配，尤其是在泛娱乐化趋势下，影视IP改编的手游有演员站台，涉足影视行业的游戏公司旗下艺人更是丰富。
　　Cosplay：游戏常会根据游戏人物挑选气质符合，情怀契合的明星Cosplay特定角色。一般会有多个明星或明星团队担任，常有反串和视觉冲突。
　　拍广告片：有的是几句宣传词，也有的是MV，甚至微电影。对此大家印象最深刻应该是刷屏的页游广告，但据说效果奇佳，如林子聪代言《传奇霸业》，黄美姬代言《大天使之剑》，代言费才几十万，月流水过亿。
　　公开体验游戏：这类明星大多喜爱游戏，除在游戏内与玩家交流互动外，其参与的游戏视频、赛事直播等等都能引发粉丝热情。
　　参与游戏制作：这个阶段的明星不再只是宣传，而是凭自己与游戏的相关性参与研发。如郭敬明担任《小时代》手游监制，范冰冰参与《范冰冰魔范学院》研发等，但几分是参与，几分是噱头就不得而知了。
　　联合成立公司：除了将知名度与粉丝变现外，明星也瞄准了多金的游戏行业。但与游戏圈有如此紧密联系的明星，公开资料显示还较少。与蓝港成立合资公司的吴奇隆，自己也曾有过游戏创业经历。
　　当然这并不是全部，但不难发现，在越来越多的代言方式之下，是明星与游戏的紧密联系。Zebra微女郎的寇仲提到，未来可能会出现一批更适合，或者说为游戏而生的代言人，目前很多女子战队就是雏形。同时他认为泛娱乐化是大趋势，几乎所有游戏公司都在做相应布局，整合游戏、小说、影视等系列资源，娱乐圈和游戏圈紧密关联的趋势会继续加强。
　　游戏缘何如此青睐明星
　　当年周星驰代言《大话西游II》时，就成为网易的千万级代言人。而代言游戏较多的几位明星，周杰伦、范冰冰、Angelababy、林志玲等都传出代言游戏费用过千万的消息。此外，孙俪代言、尚雯婕、黄子韬等代言的游戏也有过相关新闻。
　　明星整合经验丰富的经纪人李廷顺表示，如今的市场环境已发生变化，因为手游的火爆，这两年明星对于手游代言开价都特别高。也有对传统厂商可能开价
200-300万1年的代言费，听说是手游问代言，直接开价500万的。当然，也有很多艺人公司，因为与游戏圈的经纪人关系好，或者看重游戏带来的宣传，对游戏代言的开价，仅收取常规代言费的一半或更少。
　　那么明星能给游戏带来什么，让游戏如此青睐明星，不惜重金呢。李廷顺分享了自己的经验与看法。
　　明星效应，增加曝光度：明星的知名度和话题性能快速吸引用户和媒体，其中最直观数据就是明星的微博粉丝数、百度新闻数和百度搜索指数;
　　粉丝经济，促进消费：除了基本宣传，颇具成效的还有公布明星在游戏内账户，针对粉丝设置游戏角色、任务、道具，以及为粉丝开设专服等等;
　　直观形象：明星形象鲜明，良好契合度的代言人，其游戏造型能最直观地展示游戏。如仙侠游戏常用古装武侠剧的女主角，如刘亦菲代言《完美世界》，陈妍希代言《三剑豪》，数年后仍让人印象深刻;
　　明星关系网：娱乐圈与游戏圈的娱乐性天然相关，除了宣传以外，明星的资源也能为游戏产品，甚至游戏公司带来更多帮助。
　　此外李廷顺还提到，明星代言人也是游戏在IP以外最能打动渠道的因素之一。
　　如何利用好明星代言人
　　首先，挑选代言人是关键，而至于游戏挑选代言人的标准，在与多位业内人士交流后总结为以下几点。
　　游戏定位：一般来说，游戏与代言人的定位要吻合，如格斗游戏多用武侠明星，但偶尔也会反串，视觉冲击或制造话题;
　　明星形象：健康向上，有一定知名度是对明星的基本要求，而在此以外，一个具有话题性，持续曝光的明星，有时候会给游戏带来意想不到的收获;
　　公司实力：明星代言游戏是一种双赢的合作，也是一个双向的选题。明星在代言费用以外，还会宣传资源、公司口碑等多个因素。
　　最火的明星不一定是最好的游戏代言人，最适合的才是。
　　其次，短平快仍然是手游的显著特征，相应的市场传播路径也要随时调整。游戏公司要早做准备，根据游戏的特点和周期，规划好宣传计划，选好代言人，并提前与明星沟通。
　　最后，在选定代言人后，就需要明星与游戏相互配合。一方面明星要积极配合游戏宣传的档期和内容，另一方面游戏公司也要整合明星资源，调动粉丝积极性，引导舆论风向。
　　玩家如何看待明星代言游戏
　　不管怎么说，游戏找明星代言，归根到底是为了游戏。但从贴吧、微博、知乎等来看，对玩家来说，这是个备受争议的话题。
　　支持方的理由五花八门，有人喜欢在游戏之余欣赏高颜值明星，也有人将明星作为判断厂商和产品实力的标准，而那些明星的粉丝自然是坚定支持偶像的事业……
　　反对的观点则比较集中，主要是认为明星的天价代言费纯属浪费，不如花在提高游戏体验上，以及对挑选的代言人表示不满。当然遭吐槽最严重的当属明星代言页游的那些刷屏广告片。
　　为了让玩家满意，粉丝买单，游戏公司的确要绞尽脑汁，不断加强明星与游戏的关联度，增加粉丝的黏着度，促进消费。
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　　据不完全统计，2014年市场上手游产品超过5000款之多。无论是卡牌、格斗、ARPG、MMORPG，那些你知道或者不知道的游戏类型，都已经被玩儿坏了。我们听说过许多手游创造千万日流水的神话，近日《》官方甚至公布该作上线两个月流水已突破4亿人民币。是什么创造了如此匪夷所思的数据?除了作品本身氪金度，推广营销也是重要因素。而我们最为熟悉的推广方式莫过于明星代言，随着手游市场的日益繁荣，邀请明星代言产品已不再是新鲜事，从范爷、Angelababy、林志玲等大牌女神，到金秀贤、钟汉良等极品男神，有钱任性的游戏厂商将许多大牌甚至草根邀请来为自己的产品保驾护航，下面小编就为大家推荐几款由明星代言的热门网游。tianlongbabu3D厂商：搜狐畅游
&&▍《》：代言人钟汉良　　《》是一款移植于同名端由的武侠 MMORPG，游戏将端游《天龙八部》原班人马组成研发团队，针对移动平台特性，重新设计了战斗系统，采用虚拟摇杆和触摸按键进行即时战斗。这款基于 Unity 3D
引擎打造的作品邀请了钟汉良代言，钟汉良饰演了最新版《天龙八部》的乔峰，畅游选择他来代言 3D 武侠 MMORPG 手游《天龙八部3D》也是顺理成章。anheiliming厂商：乐道互动（天津）科技有限公司 ▍《》：代言人范冰冰　　《》是一款暗黑风 ARPG，游戏采用完美世界自主开发的跨平台引擎 Echo 制作，成功的营造出了浓郁的暗黑风格。游戏庞大的世界观下每个过场剧情与主线任务环环相扣，气势磅礴的魔幻曲风烘托着恢宏的地牢场景。游戏邀请了范爷代言，范冰冰的本次代言除了分饰“光耀天使”、“暗黑女王”等多重角色的平面造型拍摄之外，《暗黑黎明》还将范冰冰的天使形象植入到游戏中，玩家可以进行膜拜，根据不完全统计，范冰冰在游戏中的形象短短几日就受到了百万名玩家的膜拜，膜拜光耀天使范冰冰是会获得一个紫色的称谓卡，使用后会获得范冰冰追随者的称号。wudihuanling厂商：广州菲音信息科技有限公司 ▍《》：代言人Angelababy　　《》是一款 3D 卡牌游戏，根据同名热门玄幻小说改编讲述了一个普通少年面对逆境不懈修炼进取，一路披荆斩棘，创造一个又一个逆天奇迹的热血故事。游戏 3D 建模精美，战斗场面炫酷，多元化卡牌养成，内容可玩性较高。该作邀请了 Angelababy 代言，与此同时，《无敌唤灵》还会在新版本中针对 Angelababy 做特别设置，让她化身为游戏中的角色形象。yingzhiren厂商：网易
&&▍《》：代言人王梓清　　《》这款连招横版格斗游戏被称为东方魅影，游戏操作体验极好，画面表现也是极好，在业内获得不少殊荣。不过令人惊讶的是这款游戏并没有邀请一线大明星代言，看过《万万没想到》的同学应该认识王梓清，她因在剧中出演女儿国国王而受到广大宅男的追捧，更因标致的容貌和丰腴的身材被膜拜为“零死角”美女。而网易也邀请了她代言《影之刃》，王梓清大尺度 cosplay《影之刃》的新女职瞳媚，怎么说呢，看着还行。taijixiongmao厂商：苏州蜗牛数字科技股份有限公司 ▍《》：代言人蔡依林(台湾版)　　《》是一款融入中国太极、水墨元素的动作RPG游戏，该作无论是画面表现、操作体验、打击感还是内容设定上，都有于同类手游中与众不同的特色。游戏设计契合玩家碎片化时间的特性，玩法虽然较多，但闲暇之余掏出手机来一发激爽战斗也足以享受游戏乐趣。《太极熊猫》的台湾版邀请了蔡依林代言，在去年12月还整出一个“熊猫通缉令”，
令中声明近期疑似熊猫在台湾大肆出没，还四处破坏，许多居民均已被该熊猫波击受到伤害，诸多事件的发生貌似彻底惹怒蔡依林，因此，亚洲流行天后蔡依林以宝藏猎人的身份广发奖赏令，邀请各位光辉勇者协助，一同搜寻找出这只熊猫为民除害。开发商为了宣传，也是蛮拼的。fengbaojiyuan厂商：北京神州泰奇互动科技有限公司 ▍《》：代言人柳岩　　《》是一款和《刀塔传奇》相似却不相同的卡牌游戏，它将 COC 模式融入其中，地基经营、英雄养成加上推图闯关多元一体，带来不同的卡牌体验。游戏邀请了内地最性感女主播，与谢楠、大左并称“光线三宝”的柳岩代言。haidaoqibing厂商：Supercell && ▍《》：代言人快乐大本营　　《海岛奇兵》是一款战斗策略游戏，在游戏中，你将与邪恶的黑暗守卫展开一场史诗般的战争。带领你的远征军登陆，抢占每一个滩头堡，解救被奴役的岛民，探索未知的群岛。《》的代言人是快乐家族，即何炅、谢娜、李维嘉、杜海涛、吴昕，五大明星主持变身海岛大兵，别说，还真像回事。shendiaoxialv厂商：完美世界
▍《》：代言人陈晓、陈妍希　　《》是一款移植于同名端由的 Q 版 2D 回合制游戏，游戏基本原汁原味的移植了 PC 版最受玩家喜爱的游戏亮点和特色玩法，同时又针对手机平板触摸操控进行专门改良，简化了 UI 界面和一些系统。该作13年就上线了，但人气一直不减，而随着古装武侠剧《神雕侠侣》的热播，完美世界也趁热找来陈晓和包子姑姑代言，新版小龙女陈妍希穿越到了游戏里的世界，她在临安城开了一家陈记包子铺，专卖各种美味的小笼包。nslm厂商：上海游族信息技术有限公司 ▍《》：代言人林志玲　　《》由同名页游团队打造，不过该作并不是页游移植式玩法，而是由页游研发的原班人马推翻了原有的页游框架，在保留 IP 和女神这一核心元素的基础上，借鉴《刀塔传奇》的游戏模式重新打造的一款手游。游戏由林志玲代言，而游戏中更有以林志玲为原型的女神人物角色，并且邀请了林志玲配音，这位年近40的女神，依然嗲嗲的。papasanguo厂商：指游方寸 ▍《》：代言人张馨予　　《》移植于岛国街游《三国志大战》，将卡牌、即时、策略、3D 四大类型相结合，游戏画面颇有时代感，这里你可以操控诸葛亮、周瑜、吕布、赵云等三国名将，排兵布阵，征伐天下。《啪啪三国》邀请了张馨予代言，张馨予这次代言拍的一组宣传照不得不承认是非常带感的。
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