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从英雄互娱借壳新三板看：如何在三个月内创立一家估值200亿的游戏公司？
·　 虎嗅　 格物吱吱　
摘要81年出生爱帆船的“大男孩”，如何3个月创立一家估值200亿的游戏公司的故事讲完了，至于是不是真的200亿，以及到底励志不励志看官自己判断。
　　很长一段时间，游戏公司一直是土豪的代名词，据说某游戏公司给一位主策的年终奖是一套价值千万的房子（真实案例），有越来越多创业者投身到游戏领域中来，抱着“做一年然后套现卖掉”的想法开始创业。
　　一年卖掉算什么，毕竟还是too young，人家做3个月就估值200亿了好不好？
　　3个月200亿是个什么概念？平均一天2亿，2亿啊同志们，有没有创业者能在知乎上回答一下“一天创造2亿的估值是一个怎样的人生体验？”
　　也就是说你早上还吃着煎饼果子坐地铁上班，下班就能直接买房车了。
　　你们一定以为我在YY，但这样的故事的的确确“发生”了。6月的某一天，一个消息在游戏圈传开：前中手游COO应书岭新成立的手游公司借壳新三板上市，并将公司名称改为英雄互娱，是一家仪表和暖通仪表制造商，在此之前，一直默默无闻。
　　于是前中手游COO创业的新公司成功借壳新三板的新闻，一下子就在各大游戏媒体炸裂了。
　　特别值得一提的是，在英雄互娱借壳新三板的新闻通稿里有这么一句话：“有券商透露，英雄互娱目前估值已高达200亿元人民币”。
　　是的，你没有看错，200亿人民币。
　　收购这家仪表厂的企业名叫天津迪诺，成立于日，由应书岭100%控股。而2015年5月底的时候，中手游发布公告，应书岭不再担任集团的COO，也就是说，应书岭离开中手游后，自己找了VC拉了一笔钱再拉了一票人创办了新公司，然后借壳登陆新三板，然后估值200亿人民币。
　　这简直是励志到不行的创业故事啊。我们能不能采访一下应总，如何在三个月内创立一家估值200亿的游戏公司？
　　中手游和英雄互娱是什么关系？
　　首先，我们来看一下英雄互娱是一家怎样的公司。
　　说到英雄互娱，就不能不提它和中手游千丝万缕的关系。5月20日，中手游发布公告，决定对其子公司北京卓越晨星科技有限公司进行战略重组。公告的主要内容有以下几点：
　　1. 将成都卓星持有的北京卓越晨星的51%股份转让给天津卓越移动科技有限公司。其中的人民币2000万元将作为北京卓越晨星的股本。成都卓星会将《全民枪战》及《天天炫舞》两款手机游戏的发行运营业务转移至北京卓越晨星。
　　2. 应书岭将出任北京卓越晨星的首席执行官一职，同时不再担任首席运营官。
　　此外，双方还有协议，即北京卓越晨兴必须完成2015年人民币4500万、2016年人民币8000万及2017年人民币1.07亿元的净利润，天津卓越须向成都卓星无偿归还其所有的北京卓越晨星的股权，最高可达25%的股权。
　　在这里有必要补充一下关于这些公司之间的关系：天津迪诺是应书岭100%控股的公司，天津卓越移动则是天津迪诺的子公司。后者拥有前者90%的股权，北京卓越晨星的法人也是应书岭，并且北京卓越晨星的51%股份转让给天津卓越——你可以简单理解成他们都是应老板的公司，成都卓星显然是中手游这边的公司。
　　在新一届的董事会名单里，全球执行合伙人、华兴资本创始人包凡等以及创始人以及莉莉丝创始人王信文分别进入英雄互娱的董事会和监事会。这也意味着在创立之初，英雄互娱就拿到了、真格、华兴的投资。
　　资本进入不足为奇，连CP也来了，这玩的就有点大了。
　　据可靠消息称，莉莉丝后续研发的产品将全部由英雄互娱代理发行，最快将于今年下半年上线。王信文的加入，证明了两家公司至少在已经在业务层面已经手拉手了。
　　事实上，英雄互娱的主体就是中手游的发行业务线，而中手游是一家以做发行见长的游戏公司，中手游的内部重组，相当于应书岭将中手游的发行核心团队全部带出来。据英雄互娱内部人士透露，英雄互娱和中手游已经约定，除了《全民枪战》和《天天炫舞》两款游戏的发行业务归英雄互娱外，其他游戏的发行全部归中手游，为此，中手游还成立了两家新公司，随悦和岚悦，来补充自身的发行业务。
　　中手游被誉为一家帆船公司，这不仅因为前总裁应书岭生活之外酷爱帆船运动，并且还因为中手游内部特殊的治理结构，外界盛传，中手游内部山头林立，每块业务线的老大各自为政，内斗严重，去年爆出的人事地震，也侧面印证了高管团队的不和谐。而应书岭在中手游里，则属于业务能力很强的那种。
　　在经历从免职COO，个人能力突出的应书岭出来单干也合情合理了。
　　所以，可以回答上面小标题里那个问题：中手游和英雄互娱是什么关系？
　　答案是：基本上没有关系。
　　我们可以看一下收购时英雄互娱的股权结构。
　　其中天津迪诺为应书岭100%控股的公司，其他股东为入股的投资机构。
　　中手游那边的表态非常明确，中手游和英雄互娱是两家独立的公司，两者只是在业务上有些许交集而已，本质上其实是两家有竞争关系的公司。
　　怎么理解呢，就是中手游的高管自己出来单干，顺便带走了前东家的一些团队另起炉灶，但有意思的是，这家刚刚成立的公司比“全国第一支登陆美国资本的游戏股票”（也就是应老板的前东家中手游）市值高出整整5倍（假设英雄互娱真的值这么多钱的话）。
　　那么问题来了，200亿的估值真的没有泡沫么？
　　由于英雄互娱之前的财务数据并没有公开，我们只能通过独立之前的母公司，也就是中手游公布的财务数据进行估测和推算，2014年中手游的净利润为2.721亿元人民币，今年第一季度的净利润为8500万元，而去年Q4的利润为8790万元。
　　你肯定会问，这些枯燥的数据能说明呢？
　　按照净利润*市盈率=市值的算法，我们反向推出它的PE是多少倍，再根据PE数据判断这家公司的估值究竟有没有泡沫。通常来说，这是业内惯用的做法。
　　2015年1月，中手游上线了两款后来被证明为非常成功的游戏《全民枪战》和《天天炫舞》（现在这两款游戏的发行归英雄互娱）所有，但从第一季度的财报数据来看，并不是非常明显。营收上，中手游第一季度4.418亿元，相比第四季度上涨了5%，而净利润为人民币8500万元，下降了2%。
　　假设新成立的英雄互娱是中手游的优质资产，净利润和中手游一样甚至比中手游更高。按照他新闻稿说的200亿的估值，那么他的PE就是70~100倍。
　　100倍的PE是个什么概念？新三板一共不到3000家挂牌企业，平均市盈率不到40倍，能超过的100倍市盈率和200亿市值的屈指可数（事实上市值超过200亿市值的企业也非常少）。一般来说，preIPO的项目，PE一般不超过15倍，你一上来直接弄个100倍的高估值，不但投资机构因为估值过高难以退出，流通性非常差，基本上结果没人买，简单的说，这就是一个笑话。
　　现在游戏公司上市新三板的一个主要原因，并不在于新三板有多好，其实原因就2个：一是现在主板IPO在排队，新三板挂牌快，前前后后只要几个月就能搞定；二是壳便宜，新三板的壳一般1个多亿就能搞定，相比A股市场实在是便宜太多了。
　　据说现在券商忽悠公司上新三板的说辞都是这样的：“哎呀小X我跟你说，现在新三板门槛这么低，你们先上了再说呀，将来有机会再转主板，还怕没机会圈钱吗。”
　　不过游戏行业也有其特殊性，游戏行业的周期波动很大，一款成功的产品能直接影响公司的命运，也许英雄互娱接下来真的能一战成名收入翻番，市值超过昆仑（昆仑万维现在的市值是400亿）也说不准。因此我们只是对估值的合理性提出质疑，并不意味着否认它未来的可能性。
　　那些牛逼哄哄的游戏公司，他们值多少钱
　　假设，我们假设英雄互娱的市值真的有200亿，那我们看一下200亿在游戏公司里算一个什么水平。
　　先看业务相似的上市公司，也就是都做游戏发行的，为了不让读者看着累，我尽量挑几家有代表性的（以下单位统一是人民币）：
　　乐逗：30亿左右；
　　中手游：41亿左右；
　　蓝港：34亿左右
　　再看看国内的：
　　昆仑万维：437亿；
　　：281亿；
　　以及作价97亿借壳上市的中清龙图，和同样宣布要挂牌新三板的盖娅网络（人家也没说估值多少哦）。
　　200亿市值是个什么概念呢？比独立之前的母公司中手游高出5倍，是完美世界、畅游的3倍和2倍，不但在游戏发行里算第一梯队，新三板也肯定是大哥了，还能秒杀掉一大波做研发的游戏公司（比如完美啊，飞鱼啊），不过这种跨市场只比较市值的简单粗暴方法，不具备太大的参考性。
　　英雄互娱到底在讲什么故事
　　英雄互娱最大的概念，在于三点：
　　一是应书岭的个人魅力和资源，这位酷爱帆船运动的80后“大男孩”能拉上一大批顶级的资本大佬为新公司站台，实力可见一斑。
　　二是和莉莉丝的结盟，莉莉丝的CEO加入英雄互娱监事会，合作的信号已经非常明显了，根据英雄互娱内部员工透露，莉莉丝接下来的游戏都会交给英雄互娱进行发行，莉莉丝去年的爆款产品《刀塔传奇》，发行商中清龙图已经上市了，今年会不会诞生下一个《刀塔传奇》？大家都在赌这个未来。
　　三是手游电竞和海外市场的概念，《全民枪战》成为中手游历史上首款单月流水过亿的爆款，这让中手游尝到了甜头，而如今《全民枪战》的发行归英雄互娱所有，在新闻稿中，英雄互娱也表示，应书岭看好电竞手游的市场，是率先瞄准泛娱乐化移动电竞市场的先行者，未来公司将发力移动电竞板块以及海外市场。
　　好了，81年出生爱帆船的“大男孩”，如何3个月创立一家估值200亿的游戏公司的故事讲完了，至于是不是真的200亿，以及到底励志不励志看官自己判断，我们也不好多说，只是长江后浪推前浪，一代总比一代强，我们相信，在不远的将来，要不了多久，就会有3个月创立一家估值300亿、500亿、800亿的新闻出来。
　　啊，这真是一个最好时代。
2882゜12334゜21383゜31349゜41082゜51045゜61005゜7977゜8853゜9774゜10
11753゜18843゜25189゜34433゜43903゜53654゜63301゜72882゜82770゜92667゜10点击文三板一键关注对接文化传媒企业与新三板，整合营销、投融资对接第一平台估值200亿、王思聪和华谊兄弟相继投资，董事会名单包括应书岭、王中军、沈南鹏、包凡等，监事员包括徐小平、王中磊、王思聪……这些标签列下来，英雄互娱真是一家“有钱任性”的游戏公司。昨天，英雄互娱发布重大资产重组预案，拟收购奇乐无限100%的股权，交易金额预计为5.1亿元人民币。其中股份支付对价为4亿元，占总交易金额的78.43%；现金支付对价为1.1亿元，占总交易金额的21.57%。奇乐无限是一家致力于游戏开发、发行的软件开发公司。对于这次交易，英雄互娱方面表示希望通过奇乐无限进行新的业务领域拓展，完善业务链条，优化资产结构。有业内人士预计，当这轮并购完成英雄互娱复牌后，股价或能达到百元。按照1.4亿总股本计算，市值将达到140亿元。真是名副其实的新三板新贵。去年10月26日，英雄互娱第一次取代塞尔瑟斯出现在股转系统中，以增资收购的方式成功“上位”新三板。对于外界所说的“借壳”上新三板，英雄互娱CEO——前纳斯达克上市公司中国手游总裁、COO应书岭并不认同：“我们不是借壳，是通过增资的方式对原塞尔瑟斯进行了收购。”对于这次增资收购挂牌的过程，上海证券报曾这么描述：英雄互娱首先通过定增增资，改变了公司的实际控制人，所以公司在向股转公司上报增资材料的同时一并上报了收购报告书；随后，股转系统出具了增资确认函，从而此次公司增资以及实际控制人改变获得认可；接着，完成工商登记的变更。公司收购塞尔瑟斯的过程至此应视作完成。成功挂牌的英雄互娱，有一连串声名显赫的投资人：红杉资本全球执行合伙人沈南鹏、华兴资本创始人包凡、真格基金创始人徐小平。去年9月，这份名单中又多了王思聪的大名。“我结交朋友从来不在乎对方有没有钱，反正都没有我有钱”的王思聪，这次遇上了同为80后且事业有成的应书岭。据说，这两位同样心高气傲、挥斥方遒的年轻人只见了四次面，王思聪就豪掷2000万。从创立IG电子竞技俱乐部，到投资云游控股、乐逗游戏、天鸽互动，再到去年9月出任熊猫TVCEO、入股英雄互娱，王思聪在游戏行业的布局已初见雏形。这张图谱涵盖电竞俱乐部、游戏开发、游戏平台、电竞直播平台、移动电竞，如此不遗余力地投资布局，王思聪试图打通游戏产业任督二脉的野心可见一斑。对于英雄互娱来说，王思聪手握的游戏图谱能为其带来丰厚的资源。同时，背后还有庞大的万达系资源做支撑。正如应书岭所说：“王思聪的介入，让我们可以在移动电竞领域，协力挖掘出更大的市场蛋糕。”王思聪之后，英雄互娱又迎来华谊兄弟的加入。2月29日，华谊兄弟出资19亿入股英雄互娱尘埃落定。此前，英雄互娱宣布以每股68.53元的价格非公开定向发行2772.19万股，募资19亿元，华谊兄弟认购本次发行的全部股票，成为英雄互娱第二大股东。有意思的是，对于华谊兄弟这次入股，外界笑称华谊兄弟赚了王思聪的便宜。原来，英雄互娱在去年进行过三次定向增发，三轮定增价格分别为1.33元/股、10.99元/股、82元/股。王思聪的普思资本就是在第三次募资，以82元/股的顶峰价格出资入股的。而这次华谊兄弟的认购价格比王思聪普思资本的认购价格要低16%左右。如此看来，王思聪这次投资暂时亏了320万。但对于万达大少爷来说，区区300万何足挂齿……不管怎么说，王思聪入股的2000万，和华谊兄弟的19亿相比，只是九牛一毛。因此其承担的风险也就相对少的多。华谊兄弟和英雄互娱的交易加入了对赌协议。据华谊兄弟投资公告显示：实际控制方作出的业绩承诺期限为3年，自本次增资完成之日起至日止。2016年度承诺的业绩目标为目标公司当年经审计的税后净利润不低于人民币5亿元，自2017年度起，每个年度的业绩目标为在上一个年度承诺的净利润目标基础上增长20%。一年5亿净利润不是个小数目。但英雄互娱去年年报还并未披露，盈利情况暂不清楚。那么，为何王思聪、华谊兄弟纷纷看好这家年轻公司？“移动电竞”便是答案。随着WCG的散场，端游时代步入穷途末路。当人们进入移动互联时代，移动电竞就成为手游的下一个风口。英雄互娱诞生之初，就积极推广“移动电竞”的概念。据易观智库发布的《2015年中国移动电竞厂商实力矩阵分析》，腾讯手游一骑绝尘，而刚刚入局的英雄互娱紧跟其后排位第二。对于已经拥有电竞俱乐部、电竞直播平台的王思聪来说，入股英雄互娱无疑使其进一步加码移动电竞行业。那么华谊兄弟只是瞎凑热闹吗？当然不。作为电影行业的巨头，华谊兄弟一直坚持布局游戏行业，其游戏收入甚至一度是电影收入的两倍。所以一直“潜伏”游戏行业的华谊兄弟，当然不能在移动电竞这新一轮的洗牌中掉了队。更具想象力的是，当影游联动早已成为行业大势所趋的当下，影视+电竞肯定也能有新的碰撞。或许华谊兄弟和英雄互娱会在这个方向上玩出声响呢？转载声明1、在文章开头写明文章来源“文三板（wensanban001）”2、文末附上：“文三板，对接文化企业与新三板，服务文创企业家，值得关注！”字样，并附上文三板二维码；3、文章发出后24小时后才可以授权转载；4、未按以上要求转载的均视为抄袭，原创不易，敬请谅解文三板官网丨.cn对接文化企业与新三板，服务文创企业家【入驻平台】WeMedia、今日头条、百度百家、搜狐、虎嗅、界面【媒体矩阵】首席早餐：yuleguanzc首席娱乐官：yuleguan001【商务合作】微信：sxylgcyy
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