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友情链接：《“黑天鹅”频发再掀买潮 主流银行黄金饰品渐成新宠》 精选一新华网北京7月21日电（晏珊）本周国际金价涨势如虹。周一欧盘，现货黄金涨势扩大至0.50%，创两周新高1235.54美元/盎司，黄金价格已回升至上方，上涨动能得到进一步的恢复。对于后市走势，业内分析人士纷纷表示看好。“因美元疲软、下调，加息步伐放缓均支持金价上涨。交易所交易黄金产品（ETF）净增持额上涨，显示者增持黄金，作为及避险目的。”法兴银行首席金属分析师Robin Bhar分析道。他认为金价有可能进一步上扬。实际上，黄金在国际市场上一直就是一个经久不衰的热点。但是随着2013年抢金一族的“中国大妈”偃旗息鼓，中国的群体在近几年发生着悄然的变化。一方面，人们的视野不断拓宽，除了金币、金条，人们也开始关注黄金、纸黄金、等衍生品。另一方面，随着新生代意识的觉醒，黄群体的年轻化俨然成为一种新趋势。随之而来的互联网黄金及时尚的金饰佩戴品吸引了市场更多的关注。银行黄金饰品销售迎来“黄金时代”前不久，中国工商银行北京八角北支行举办迪士尼系列“幸福小苹果”实物贵金属产品专项营销活动，前来咨询的市民络绎不绝。“女儿今年参加完高考，考得还不错，我看同事买了这个项链，样子很不错，我也来咨询一下。”杨女士喜滋滋地说，在工作人员的介绍下，她最终买了一款“幸福金生”，希望女儿在大学里继续开展人生新的美丽篇章，一生幸福。记者发现，近两年不少银行开始打破常规，卖起了戒指、吊坠、印章、工艺摆件等黄金饰品，而随着这些黄金饰品的样式越来越亲民，银行逐渐成为消费者黄金购买的“主战场”之一。据悉，当日八角北支行一天的销售量就突破百套。“亲民、轻奢、有品质，这是客户普遍对这系列黄金饰品的印象。”该行行长马雪梅介绍。据介绍，“幸福小苹果”作为由华特迪士尼官方授权、中国工商银行专属销售的贵金属新品，它聚合了三方强强联手的强大基因，满载着迪士尼的梦幻和黄金的迷人魅力而来，主体载之以生命之果——苹果，更寓意着无限可能，象征着平安、幸福、健康、快乐、智慧、爱情、美丽、成功。“这个系列的饰品虽然不能作为，不能像纪念币那样有很大的，但是它有很强的装饰性，作为轻奢饰品和礼物，是一种很好的选择。”据该行行长马雪梅透露，幸福小苹果的售价仅为666元，比市场上同类产品都要便宜，时尚的设计、亲民的价格，该款产品也受到了很多年轻人的热捧。记者了解到，有很多刚毕业的年轻人也会在工行“融e购”APP上进行在线购买，对于刚参加工作的年轻人来说，作为送给女朋友的礼物是非常合适的。“我听工作人员说这个饰品融入了幸福密码的全新概念，然后还可以双面佩戴。我就买了一套打算作为生日礼物送给女朋友，希望她会喜欢。”今年刚刚毕业的大学生小林说道。“微黄金”吸引眼球除了线下黄金饰品销售火爆，本轮黄金小幅反弹，也掀起了线上黄金的“投资潮”。比如，最近刷屏朋友圈的“”就吸引了很多人的眼球。那么，黄金红包到底是什么？实际上，红包里包着的是新的 “腾讯微黄金”。记者昨日试了一下，发现黄金红包的单位以毫克计量，即购买黄金以0.001克起，当天价格为1克270.74元，未来价值会随着黄金价格的波动而产生变化，报价跟踪上海黄金交易所价格浮动。在黄金交易时间买入无需手续费，卖出时将收取5‰的手续费，同时也可以将自己的黄金份额通过红包的形式转让给朋友。近年来，在网上银行，手机银行风靡大街小巷的同时，“互联网+黄金”模式也悄然兴起：、京东金、微众金等互联网黄金产品快速涌现，大大了提升黄金参与广度和用户活跃度。“互联网黄金的出现，实际上是丰富了黄金投资的方式，并且从根本上改变着黄金生产、销售过程以及消费体验。”著名经济学家宋清辉分析，传统的黄金产品或多或少存在着变现困难、投资门槛高、交易繁琐、买卖存有价差、无法与金价实时挂钩等种种局限性，而互联网黄金产品门槛低、操作方便，恰恰迎合了新生代的消费需求。“‘互联网+黄金’或是今年下半场的一个重要投资“风口”。”“金市捞金”还应理性投资据中国黄金协会最新统计数据显示，2016年全国黄金消费量975.38吨，连续四年成为世界第一黄金消费国。其中，黄金首饰用金611.17吨；金条用金257.64吨，；金币用金 31.19吨；工业及其他用金75.38吨。从2015年7月以来，中国人民银行一直增加黄金储备，到2016年底已达1842.57吨。“盛世藏古董，乱世买黄金”，当蜂拥而入“金市捞金”，业内人士提醒，为确保资金安全，还应理性投资。“金价波动受较多因素影响，黄金投资仍属于中高风险产品。投资者需要通过我们银行的风险预估测评，达到五级以上才可以投资黄金产品。”工行石景山支行个金经理杨玉婷提醒，投资者在选择黄金类时需要谨慎，增强风险意识。“从投资的角度，黄金是硬通货，与其它投资品相比，实现保值增值的能力很高。但‘互联网黄金’产品只是黄金的衍生品，所存在的风险也应引起投资者的足够重视。”广东黄金协会会长朱志刚认为，“对于黄金饰品投资，其保值增值能力明显不如、积存金等实物黄金，因为还附加了很多工艺价值，但是不可否认，黄金首饰投资具备金的属性，因此也存在收益，可视为一种长期的潜在。”同时他强调，黄金是最诚实的资产，除了储备外币外，家中也要储备一定量的实物黄金。“中产阶层必备一公斤黄金，普通家庭储备200克黄金。”马雪梅行长提醒，对于工行售卖的黄金饰品，工行均可熔金回购，只要客户到指定的支行出示购买时的凭证、产品证书，身份证等就可进行回购服务。同时她提醒，“在购买黄金饰品时，一定要到正规的银行或者金店购买，一定要银行或商家出具黄金证书，并且要注意金条、金饰品上的生产商标识，不要买非正规厂家出厂的产品。”《“黑天鹅”频发再掀黄金购买潮 主流银行黄金饰品渐成新宠》 精选二新华网北京7月21日电（晏珊）本周国际金价涨势如虹。周一欧盘，现货黄金涨势扩大至0.50%，创两周新高1235.54美元/盎司，黄金价格已回升至200日均线上方，上涨动能得到进一步的恢复。对于后市走势，业内分析人士纷纷表示看好。“因美元疲软、美国下调，加息步伐放缓均支持金价上涨。交易所交易黄金产品（ETF）净增持额上涨，显示长期投资者增持黄金，作为分散投资及避险目的。”法兴银行首席金属分析师Robin Bhar分析道。他认为金价有可能进一步上扬。实际上，黄金在国际市场上一直就是一个经久不衰的投资热点。但是随着2013年抢金一族的“中国大妈”偃旗息鼓，中国的黄金体在近几年发生着悄然的变化。一方面，人们投资黄金的视野不断拓宽，除了金币、金条，人们也开始关注黄金定投、纸黄金、黄等衍生品。另一方面，随着新生代投资的觉醒，黄金投资群体的年轻化俨然成为一种新趋势。随之而来的互联网黄金及时尚的金饰佩戴品吸引了市场更多的关注。银行黄金饰品销售迎来“黄金时代”前不久，中国工商银行北京八角北支行举办迪士尼系列“幸福小苹果”实物贵金属产品专项营销活动，前来咨询的市民络绎不绝。“女儿今年参加完高考，考得还不错，我看同事买了这个项链，样子很不错，我也来咨询一下。”杨女士喜滋滋地说，在工作人员的介绍下，她最终买了一款“幸福金生”，希望女儿在大学里继续开展人生新的美丽篇章，一生幸福。记者发现，近两年不少银行开始打破常规，卖起了戒指、吊坠、印章、工艺摆件等黄金饰品，而随着这些黄金饰品的样式越来越亲民，银行逐渐成为消费者黄金购买的“主战场”之一。据悉，当日八角北支行一天的销售量就突破百套。“亲民、轻奢、有品质，这是客户普遍对这系列黄金饰品的印象。”该行行长马雪梅介绍。据介绍，“幸福小苹果”作为由华特迪士尼官方授权、中国工商银行专属销售的贵金属新品，它聚合了三方强强联手的强大基因，满载着迪士尼的梦幻和黄金的迷人魅力而来，主体载之以生命之果——苹果，更寓意着无限可能，象征着平安、幸福、健康、快乐、智慧、爱情、美丽、成功。“这个系列的饰品虽然不能作为投资品，不能像纪念币那样有很大的升值空间，但是它有很强的装饰性，作为轻奢饰品和礼物，是一种很好的选择。”据该行行长马雪梅透露，幸福小苹果的售价仅为666元，比市场上同类产品都要便宜，时尚的设计、亲民的价格，该款产品也受到了很多年轻人的热捧。记者了解到，有很多刚毕业的年轻人也会在工行“融e购”APP上进行在线购买，对于刚参加工作的年轻人来说，作为送给女朋友的礼物是非常合适的。“我听工作人员说这个饰品融入了幸福密码的全新概念，然后还可以双面佩戴。我就买了一套打算作为生日礼物送给女朋友，希望她会喜欢。”今年刚刚毕业的大学生小林说道。“微黄金”吸引眼球除了线下黄金饰品销售火爆，本轮黄金小幅反弹，也掀起了线上黄金的“投资潮”。比如，最近刷屏朋友圈的“黄金红包”就吸引了很多人的眼球。那么，黄金红包到底是什么？实际上，红包里包着的是新的黄金 “腾讯微黄金”。记者昨日试了一下，发现黄金红包的单位以毫克计量，即购买黄金以0.001克起，当天价格为1克270.74元，未来价值会随着黄金价格的波动而产生变化，报价跟踪上海黄金交易所价格浮动。在黄金交易时间买入无需手续费，卖出时将收取5‰的手续费，同时也可以将自己的黄金份额通过红包的形式转让给朋友。近年来，在网上银行，手机银行风靡大街小巷的同时，“互联网+黄金”模式也悄然兴起：黄金钱包、京东金、微众金等互联网黄金产品快速涌现，大大了提升黄金投资的参与广度和用户活跃度。“互联网黄金投资模式的出现，实际上是丰富了黄金投资的方式，并且从根本上改变着黄金生产、销售过程以及消费体验。”著名经济学家宋清辉分析，传统的黄金产品或多或少存在着变现困难、投资门槛高、交易繁琐、买卖存有价差、无法与金价实时挂钩等种种局限性，而互联网黄金产品门槛低、操作方便，恰恰迎合了新生代黄金的消费需求。“‘互联网+黄金’或是今年下半场的一个重要投资“风口”。”“金市捞金”还应理性投资据中国黄金协会最新统计数据显示，2016年全国黄金消费量975.38吨，连续四年成为世界第一黄金消费国。其中，黄金首饰用金611.17吨；金条用金257.64吨，；金币用金 31.19吨；工业及其他用金75.38吨。从2015年7月以来，中国人民银行一直增加黄金储备，到2016年底已达1842.57吨。“盛世藏古董，乱世买黄金”，当投资者蜂拥而入“金市捞金”，业内人士提醒，为确保资金安全，还应理性投资。“金价波动受较多因素影响，黄金投资仍属于中高风险产品。投资者需要通过我们银行的风险预估测评，达到五级以上才可以投资黄金产品。”工行石景山支行个金经理杨玉婷提醒，投资者在选择黄金类理财投资时需要谨慎，增强风险意识。“从投资的角度，黄金是硬通货，与其它投资品相比，实现保值增值的能力很高。但‘互联网黄金’产品只是黄金的衍生品，所存在的风险也应引起投资者的足够重视。”广东黄金协会会长朱志刚认为，“对于黄金饰品投资，其保值增值能力明显不如投资金条、积存金等实物黄金，因为还附加了很多工艺价值，但是不可否认，黄金首饰投资具备金的属性，因此也存在收益，可视为一种长期的潜在式。”同时他强调，黄金是最诚实的资产，除了储备外币外，家中也要储备一定量的实物黄金。“中产阶层必备一公斤黄金，普通家庭储备200克黄金。”马雪梅行长提醒，对于工行售卖的黄金饰品，工行均可熔金回购，只要客户到指定的支行出示购买时的凭证、产品证书，身份证等就可进行回购服务。同时她提醒，“在购买黄金饰品时，一定要到正规的银行或者金店购买，一定要银行或商家出具黄金证书，并且要注意金条、金饰品上的生产商标识，不要买非正规厂家出厂的产品。”《“黑天鹅”频发再掀黄金购买潮 主流银行黄金饰品渐成新宠》 精选三近期，国内外市场震荡加剧，市场避险情绪持续发酵。英国首相特莎·梅于18日突然宣布，英国将在今年6月8日提前举行大选，美国特朗普政策尚未明朗，再加上朝鲜半岛地缘政治局势紧张，国际市场如同惊弓之鸟般出现波动。国内市场也不容乐观，4月14日起，上证综指连续下跌4个交易日，跌破半年线。4月20日虽小有回升，但市场整体依然震荡。师指出，作为避险资产之一，黄金有望进一步打开上涨空间。那么，黄金理财方面应该如何入手呢？接下来将重点解读适合普通投资者的。作为一个历史较长的，黄金投资渠道多且复杂。为了对黄金投资进行综合了解，针对不同的目标人群，将其分成了三类：（1）实物黄金：包括纪念黄金、黄金饰品、标准黄金（俗称金条），适合关注黄金细分领域或者风险偏好较低的投资者；（2）黄金普通投资品：纸黄金、（以黄金ETF为主要代表）、黄金定投（即黄金积存）等，适合黄金投资入门；（3）黄金专业投资品：黄金现货、期货、、股票等，投资门槛较高、波动较大，更适合具备一定专业能力的投资者。黄金理财一览表实物黄金避险功能突出细分来看，实物黄金为大众最熟知的，投资途径包括、银行、首饰店等。实物黄金产品形式多样，如果要买纪念金币投资黄金，因为发行数量有限，一定要早起、手快，而黄金首饰则在各大黄金店铺均有售卖，但两者均加入了手工费，其观赏价值远大于。如果要购买标准黄金（金条），投资者可以到金交所或银行购买，但金条售出后，银行等机构不负责代为保管。经过分析，实物黄金不会产生利息收益，投资额较也相对高，同时不易保存和变现，因此适合资金较充足，对要求不高，可进行长期投资，且风险偏好较低的投资者。相对而言，纸黄金、黄金基金、黄金定投更是投资者黄金的佳选。纸黄金门槛低操作易“纸黄金”在银行又被称为账户贵金属业务，投资者只需按银行报价在账面上买卖“虚拟”黄金。投资者只需在中、农、工、建等大行开通贵金属交易账户，就可进行交易，交易记录只在个人预先开立的“黄金存折账户”上体现，不发生实金提取和交割。作为入门级产品，其优点在于：，1克就可以起投；没有开户费；“24小时不间断”的交易模式以及T+0的交割方式，为提供了充沛的时间。不过，投资纸黄金时要考虑“交易费用”，交易时各银行会收取相应的手续费，收取标准各不一样。在收益方式上，纸黄金是通过把握国际金价走势低吸高抛，赚取黄金价格的波动差价。因此，要求投资者对金价走势有所判断，适合较为稳健的投资者。黄金基金ETF受热捧黄金基金专门以黄金或黄金类衍生交易品种作为投资目一种，用于间接投资黄金市场，有效分散。目前，黄金基金主要有三种：黄金ETF、黄金ETF联接、黄金QDII。黄金ETF主要投资于上海黄金交易所黄金现货合约；黄金ETF联接主要投资于目标ETF基金，比如华安黄金易ETF联接主要投资于华安黄金易ETF；黄金QDII主要投资于境外的黄金ETF。其中，黄金ETF具有投资门槛低、交易便捷、安全性高、流动性强的特点，成为黄金基金投资的首选。目前，市场上已经成立4只黄金ETF基金，分别是华安易富黄金ETF、国泰黄金ETF、易方达黄金ETF和博时黄金ETF，场内投资者可以直接像那样交易这些ETF，同时也可以在场外进行申购赎回，非常便捷。黄金ETF一般以1克作为一份，交易单位即为1手1克黄金，价格在300元左右，这也是黄金ETF的交易起点金额。对于个人或，不论是作为长期战略性资本配置工具，还是短期套利交易产品，黄金ETF均有望成为国内投资者“炒金”标杆产品。目前，铜板街理财APP已上线2000多只，覆盖市面上所有的4只黄金ETF。铜板街理财师表示，因为管理水平不一，黄金ETF业绩也是参差不齐，投资者在选择时可多方面考量。黄金定投适合长期投资黄金定投，就是每月以固定的资金按照上海黄金交易所AU9999的收盘价购买黄金。当合同到期时，客户积累的黄金克数可以按照上海黄金市场价格兑换成现金，或者相应克数的金条、金首饰。与一样，黄金定投也具有分散，不用在意短期波动的优势，适合投资者在一个相对的低点入场，并坚持长期投资。这种形式有助于养成良好的理财习惯，特别适合月光族、上班族和储蓄族。目前，工行、农行、交行、广发等均推出了黄金定投的业务。值得注意的是，投资者在办理时，需注意投资门槛和费率等问题：第一，银行在黄金定投和现金赎回时，交易费率是多少？第二，银行是按季、月、周或每日定投，还可以按照重量或金额定投？起投金额是多少钱？第三，报价对应金价是什么？比如多数银行黄金定投是以AU9999价格来报价，而农行的报价则是农行“传世之宝”标准贵金属的价格。同时，铜板街理财师提醒广大投资者，黄金定投短期收益有限，长期定存效果更加显著，建议不要因为黄金上涨下跌，而不坚持定投。此外，黄金现货、期货、期权、股票等波动较大的黄金，建议投资者在具备一定投资基础的情况下，再进行相关投资操作。《“黑天鹅”频发再掀黄金购买潮 主流银行黄金饰品渐成新宠》 精选四微信红包已经成为大家习以为常的社交方式了，这个高频应用几乎攻陷了我们的春节生活。最近，腾讯内部又在内测黄金红包，将发红包与黄金投资结合起来，这也引发了业界关注。黄金红包是什么产品，腾讯做黄金红包有什么意图，会像微信的现金红包一样火吗？腾讯内测黄金红包黄金红包具体是怎样一种产品？腾讯的官方微信号发文表示，近日财付通与工商银行联合推出了 “腾讯微黄金”这一在线黄金交易产品。“黄金红包”是在该平台基础上提供的服务。用户可以将本人持有的黄金份额以红包的形式转让给亲友，形式表现为“黄金红包”。资料显示，春节期间腾讯CEO马化腾曾向腾讯员工发送黄金红包。不过目前黄金红包还在内测阶段，绑定银行卡的微信实名制用户开通腾讯微黄金账户后可以抢黄金红包，但只有受邀参与内测的用户可以尝试发黄金红包，普通用户还无法参与发送。黄金红包模式下，红包发送方可以向红包接收方发送一个类似微信现金红包的链接，打开后收到的不是现金，而是一定数量的黄金份额。当然，这是数字化的黄金，并没有实物的交割。黄金红包与微信红包不同之处就在于，抢到红包不等同于抢到固定金额的现金，而是抢到一项黄金资产，对应的人民币价格会有浮动。黄金红包的价值会随着腾讯微黄金价格波动，而腾讯微黄金报价跟踪上海黄金交易所价格浮动。腾讯微黄金以工行的黄金产品为基础，提供在线黄金交易服务。已开通微黄金账户的用户，黄金份额会自动存入该用户的微黄金账户；未开通微黄金账户的用户，需要点击“存入微黄金账户”并接受微黄金服务协议，才能领取到属于其的黄金份额。黄金份额存在工行，由工行进行保管，但仅可通过腾讯微黄金平台进行查询、买卖等操作。用户可自定义购买克数，0.001克起购，支持T+0快速赎回，实时、到账。在交易日9：40-22：20时段，进入微黄金账户选择“卖出”即可按照当时的金价卖出，选择卖出到微信零钱可实时到账。受邀参与内测的用户发送黄金红包步骤如下：1. 搜索关注腾讯微黄金微信公众号，点击底部菜单“微黄金”进入产品页面；2. 在微黄金页面点击“黄金红包”，即可进入发红包；3. 填写红包个数和克数，点击“塞黄金进红包”，通过微信支付包好黄金红包；4. 屏幕显示“黄金红包已包好”，即可点击“发红包”分享；5. 选择接受红包的微信好友或微信群聊，给亲朋好友“发金子”。腾讯做黄金红包用意何在？黄金作为一种货币形式，在和平年代，买卖、持有黄金更多是一种保值增值的理财手段。腾讯开发黄金红包，将发红包与黄金相联系，意图可能在两方面：丰富红包产品一方面，可以丰富红包的玩法。现金红包的形式已经非常成熟了，支付宝通过收集五福、发布VR红包等形式，试图增强支付宝红包的活跃度，进而增加人们使用支付宝进行支付的频率。面对竞争对手的紧逼，微信红包的变化并不大，另外腾讯今年春节也没有加入红包大战。通过开发黄金红包，可以增加产品的新意，充分利用微信的社交关系，增强微信红包对于用户的吸引力。预计内测完毕公开发布后，会有很多用户尝试发一下黄金红包。推广黄金理财另一方面，腾讯开发黄金红包，更多的用意应该是推广腾讯微黄金业务，发展黄金理财。切入黄金交易，为用户提供了新的理财手段，同时也给腾讯的互联网金融业务拓展新的疆域，最终可以通过手续费或点差来获利。相比于、、等竞争激烈的互金领域，“黄金”还算是一片蓝海。黄金交易的规模不低，通过互联网应用来实现黄金的买入卖出，对于投资者而言是一种新兴的方式，未来的市场前景应该说还是值得期待。数据显示，工商银行是中国最大的贵金属交易银行，截至2015年末，工商银行贵金属业务服务的客户已超过2900万户，全年属金属业务交易额达到约1.3万亿元，同比增长21%。截至2016年3月末，工商银行累计实现贵金属业务量近73万吨，累计发生交易额超过7万亿元，代理上海黄金交易所业务交易量银行机构第一，清算量排名场内第一。工行的账户贵金属产品包括账户黄金、账户白银、账户铂金和账户钯金。如此大规模的交易，如果能将其中一部分移到线上，也会是不小的规模。这对于时代的互金企业而言，肯定是一个不能忽视的市场。工行的账户贵金属产品交易单位为克。腾讯与工行合作，通过微信公众号可以进行黄金交易，买入卖出都可以在微信体系内进行，且交易单位降为毫克，降低了黄金投资的门槛，预计可以吸引更多用户尝试黄金交易。开发黄金红包，将黄金投资与红包这种用户规模广、使用频度很高的应用相结合，一些黄金领域的活跃投资者可以通过发红包的形式带动那些没有参与过黄金投资的用户，增加黄金投资的用户规模，并逐步培养他们的交易习惯，慢慢可以将黄金投资的生态一步步做起来。这与当年通过微信红包增加微信支付的绑卡用户一样有异曲同工之处。、等都在做黄金交易在腾讯微黄金之前，蚂蚁金服已经与合作，推出了“存金宝”，挂钩博时基金一款的ETF基金，将黄金的投资门槛降低到1元，且可以在支付宝及蚂蚁聚宝内进行交易。京东金融也频道推出了特色“京东黄金”，目前的产品是“京生金”，收益包括1.7%的年化生金率（即购买100克，每年送金1.7克）加上黄金价格波动带来的浮动收益。此外一款“活期金”产品还在酝酿中。另外，包括黄金钱包、黄金管家、黄金树等创业企业也在做“互联网+黄金”生意，其中黄金钱包已经融到C轮，并获得软银中国的投资。黄金管家则获得的投资。上述这些做互联网化黄金交易的企业，黄金投资的收益不仅来自于价格波动带来的收益，还包括一定程度的，即平台或平台挂钩的基金将用户购买的黄金运用起来，租赁给用金企业，获得一定收益。相比之下，刚上线不久的腾讯微黄金的收益主要来自于价格波动形成的收益。虽然腾讯推出黄金交易平台相对于蚂蚁金服、京东金融晚一些，但因为腾讯微黄金基于用户规模巨大且高频的微信，同时又在开发黄金红包产品，其潜力不可小觑。黄金红包会有多火？大部分人心中都有一定的黄金情结，但因为黄金交易起点金额高、交易便利程度低等因素，普通人参与程度并不高。此次腾讯开发微信黄金红包，将红包应用与黄金投资结合起来，预计会使不少小白用户开通微黄金账户，在一定程度内参与黄金交易。毕竟微信红包的活跃度摆在这里，且小额资金也可参与。不过黄金红包的火爆程度肯定不能与微信现金红包相比。现金面临的风险只是通胀，而黄金虽然是一种可以保值增值的投资品种，但并非没有风险，不一定保本，在某一段时期内也会亏损。黄金价格走势受到多种变量影响，包括黄金产量、需求状况、通胀形势、美元指数变动、地缘政治紧张程度等等，每种因素的变化都有可能带来黄金价格的波动，主导黄金价格走势的因素也会随市场环境而发生变化。在号曾涨到最高点1912美元/盎司，到2015年9月曾跌到1100美元/盎司左右，目前在1200美元/盎司左右震荡。就近半年而言，comex黄金在2016年7月曾涨到1377美元/盎司，到2016年12月下旬曾跌到1135美元/盎司，对于普通投资者而言，风险还是有的，投资黄金并非稳赚不赔。特别是现在，如果强势美元一直持续，黄金价格上涨还是有不小的阻力。当然，考虑到这些年来全球货币超发引发的通胀因素，黄金从长期看是不错的，但互联网化的黄金交易带来的是黄金买入卖出的便捷，会有不少用户将黄金投资作为，其风险也就相对大一些，保值作用也就不会那么明显。此外，应该看到，这些年的互金发展历程显示，交易规模大的互金产品基本都是能够给用户带来明确的收益的产品，如、、等，用户在投资前就可以知道持有多久会带来多少的收益，这些产品的交易规模也就相对比较大。如网贷年交易额达到两万亿，互联网保费收入预计突破4000亿，规模突破8000亿。而收益并不明确的产品，如众筹等，交易规模要小很多。黄金交易也是一种没有明确的预期的，用户并不知道只有一年后收益能有多少。这样黄金红包以及互联网黄金交易能走到什么地步，最终能吸引到多少用户，做到多大规模，并不是十分乐观。未来面前，你我还都是孩子，还不去下载虎嗅App猛嗅创新！《“黑天鹅”频发再掀黄金购买潮 主流银行黄金饰品渐成新宠》 精选五微信红包已经成为大家习以为常的社交方式了，这个高频应用几乎攻陷了我们的春节生活。最近，腾讯内部又在内测黄金红包，将发红包与黄金投资结合起来，这也引发了业界关注。黄金红包是什么产品，腾讯做黄金红包有什么意图，会像微信的现金红包一样火吗？腾讯内测黄金红包黄金红包具体是怎样一种产品？腾讯互联网金融的官方微信号发文表示，近日财付通与工商银行联合推出了 “腾讯微黄金”这一在线黄金交易产品。“黄金红包”是在该平台基础上提供的服务。用户可以将本人持有的黄金份额以红包的形式转让给亲友，形式表现为“黄金红包”。资料显示，春节期间腾讯CEO马化腾曾向腾讯员工发送黄金红包。不过目前黄金红包还在内测阶段，绑定银行卡的微信实名制用户开通腾讯微黄金账户后可以抢黄金红包，但只有受邀参与内测的用户可以尝试发黄金红包，普通用户还无法参与发送。黄金红包模式下，红包发送方可以向红包接收方发送一个类似微信现金红包的链接，打开后收到的不是现金，而是一定数量的黄金份额。当然，这是数字化的黄金，并没有实物的交割。黄金红包与微信红包不同之处就在于，抢到红包不等同于抢到固定金额的现金，而是抢到一项黄金资产，对应的人民币价格会有浮动。黄金红包的价值会随着腾讯微黄金价格波动，而腾讯微黄金报价跟踪上海黄金交易所价格浮动。腾讯微黄金以工行的黄金产品为基础，提供在线黄金交易服务。已开通微黄金账户的用户，黄金份额会自动存入该用户的微黄金账户；未开通微黄金账户的用户，需要点击“存入微黄金账户”并接受微黄金服务协议，才能领取到属于其的黄金份额。黄金份额存在工行，由工行进行保管，但仅可通过腾讯微黄金平台进行查询、买卖等操作。用户可自定义购买克数，0.001克起购，支持T+0快速赎回，实时清算、到账。在交易日9：40-22：20时段，进入微黄金账户选择“卖出”即可按照当时的金价卖出，选择卖出到微信零钱可实时到账。受邀参与内测的用户发送黄金红包步骤如下：1. 搜索关注腾讯微黄金微信公众号，点击底部菜单“微黄金”进入产品页面；2. 在微黄金页面点击“黄金红包”，即可进入发红包；3. 填写红包个数和克数，点击“塞黄金进红包”，通过微信支付包好黄金红包；4. 屏幕显示“黄金红包已包好”，即可点击“发红包”分享；5. 选择接受红包的微信好友或微信群聊，给亲朋好友“发金子”。腾讯做黄金红包用意何在？黄金作为一种货币形式，在和平年代，买卖、持有黄金更多是一种保值增值的理财手段。腾讯开发黄金红包，将发红包与黄金相联系，意图可能在两方面：丰富红包产品一方面，可以丰富红包的玩法。现金红包的形式已经非常成熟了，支付宝通过收集五福、发布VR红包等形式，试图增强支付宝红包的活跃度，进而增加人们使用支付宝进行支付的频率。面对竞争对手的紧逼，微信红包的变化并不大，另外腾讯今年春节也没有加入红包大战。通过开发黄金红包，可以增加产品的新意，充分利用微信的社交关系，增强微信红包对于用户的吸引力。预计内测完毕公开发布后，会有很多用户尝试发一下黄金红包。推广黄金理财另一方面，腾讯开发黄金红包，更多的用意应该是推广腾讯微黄金业务，发展黄金理财。切入黄金交易，为用户提供了新的理财手段，同时也给腾讯的互联网金融业务拓展新的疆域，最终可以通过手续费或点差来获利。相比于网贷、消费金融、基金销售等竞争激烈的互金领域，“互联网金融+黄金”还算是一片蓝海。黄金交易的规模不低，通过互联网应用来实现黄金的买入卖出，对于投资者而言是一种新兴的网络理财方式，未来的市场前景应该说还是值得期待。数据显示，工商银行是中国最大的贵金属交易银行，截至2015年末，工商银行贵金属业务服务的客户已超过2900万户，全年属金属业务交易额达到约1.3万亿元，同比增长21%。截至2016年3月末，工商银行累计实现贵金属业务量近73万吨，累计发生交易额超过7万亿元，代理上海黄金交易所业务交易量排名银行机构第一，清算量排名场内第一。工行的账户贵金属产品包括账户黄金、账户白银、账户铂金和账户钯金。如此大规模的交易，如果能将其中一部分移到线上，也会是不小的规模。这对于资产荒时代的互金企业而言，肯定是一个不能忽视的市场。工行的账户贵金属产品交易单位为克。腾讯与工行合作，通过微信公众号可以进行黄金交易，买入卖出都可以在微信体系内进行，且交易单位降为毫克，降低了黄金投资的门槛，预计可以吸引更多用户尝试黄金交易。开发黄金红包，将黄金投资与红包这种用户规模广、使用频度很高的应用相结合，一些黄金领域的活跃投资者可以通过发红包的形式带动那些没有参与过黄金投资的用户，增加黄金投资的用户规模，并逐步培养他们的交易习惯，慢慢可以将黄金投资的生态一步步做起来。这与当年通过微信红包增加微信支付的绑卡用户一样有异曲同工之处。蚂蚁金服、京东金融等都在做黄金交易在腾讯微黄金之前，蚂蚁金服已经与博时基金合作，推出了“存金宝”，挂钩博时基金一款投资现货黄金的ETF基金，将黄金的投资门槛降低到1元，且可以在支付宝及蚂蚁聚宝内进行交易。京东金融也在理财频道推出了特色理财业务“京东黄金”，目前的产品是“京生金”，收益包括1.7%的年化生金率（即购买100克，每年送金1.7克）加上黄金价格波动带来的浮动收益。此外一款“活期金”产品还在酝酿中。另外，包括黄金钱包、黄金管家、黄金树等创业企业也在做“互联网+黄金”生意，其中黄金钱包已经融到C轮，并获得软银中国的投资。黄金管家则获得中信信的投资。上述这些做互联网化黄金交易的企业，黄金投资的收益不仅来自于价格波动带来的收益，还包括一定程度的固定收益，即平台或平台挂钩的基金将用户购买的黄金运用起来，租赁给用金企业，获得一定收益。相比之下，刚上线不久的腾讯微黄金的收益主要来自于价格波动形成的收益。虽然腾讯推出黄金交易平台相对于蚂蚁金服、京东金融晚一些，但因为腾讯微黄金基于用户规模巨大且高频的微信，同时又在开发黄金红包产品，其潜力不可小觑。黄金红包会有多火？大部分人心中都有一定的黄金情结，但因为黄金交易起点金额高、交易便利程度低等因素，普通人参与程度并不高。此次腾讯开发微信黄金红包，将红包应用与黄金投资结合起来，预计会使不少小白用户开通微黄金账户，在一定程度内参与黄金交易。毕竟微信红包的活跃度摆在这里，且小额资金也可参与。不过黄金红包的火爆程度肯定不能与微信现金红包相比。现金面临的风险只是通胀，而黄金虽然是一种可以保值增值的投资品种，但并非没有风险，不一定保本，在某一段时期内也会亏损。黄金价格走势受到多种变量影响，包括黄金产量、需求状况、通胀形势、美元指数变动、地缘政治紧张程度等等，每种因素的变化都有可能带来黄金价格的波动，主导黄金价格走势的因素也会随市场环境而发生变化。国际黄金期货在号曾涨到最高点1912美元/盎司，到2015年9月曾跌到1100美元/盎司左右，目前在1200美元/盎司左右震荡。就近半年而言，comex黄金在2016年7月曾涨到1377美元/盎司，到2016年12月下旬曾跌到1135美元/盎司，对于普通投资者而言，风险还是有的，投资黄金并非稳赚不赔。特别是现在，如果强势美元一直持续，黄金价格上涨还是有不小的阻力。当然，考虑到这些年来全球货币超发引发的通胀因素，黄金从长期看是不错的投资标的，但互联网化的黄金交易带来的是黄金买入卖出的便捷，会有不少用户将黄金投资作为短期投资，其风险也就相对大一些，保值作用也就不会那么明显。此外，应该看到，这些年的互金发展历程显示，交易规模大的互金产品基本都是能够给用户带来明确的预期收益的产品，如网贷投资、货币基金、保险产品等，用户在投资前就可以知道持有多久会带来多少的收益，这些产品的交易规模也就相对比较大。如网贷年交易额达到两万亿，互联网保费收入预计突破4000亿，余额宝规模突破8000亿。而收益并不明确的产品，如众筹等，交易规模要小很多。黄金交易也是一种没有明确的预期投资收益的投资行为，用户并不知道只有一年后收益能有多少。这样黄金红包以及互联网黄金交易能走到什么地步，最终能吸引到多少用户，做到多大规模，并不是十分乐观。未来面前，你我还都是孩子，还不去下载虎嗅App猛嗅创新！《“黑天鹅”频发再掀黄金购买潮 主流银行黄金饰品渐成新宠》 精选六微信红包已经成为大家习以为常的社交方式了，这个高频应用几乎攻陷了我们的春节生活。最近，腾讯内部又在内测黄金红包，将发红包与黄金投资结合起来，这也引发了业界关注。黄金红包是什么产品，腾讯做黄金红包有什么意图，会像微信的现金红包一样火吗？腾讯内测黄金红包黄金红包具体是怎样一种产品？腾讯互联网金融的官方微信号发文表示，近日财付通与工商银行联合推出了 “腾讯微黄金”这一在线黄金交易产品。“黄金红包”是在该平台基础上提供的服务。用户可以将本人持有的黄金份额以红包的形式转让给亲友，形式表现为“黄金红包”。资料显示，春节期间腾讯CEO马化腾曾向腾讯员工发送黄金红包。不过目前黄金红包还在内测阶段，绑定银行卡的微信实名制用户开通腾讯微黄金账户后可以抢黄金红包，但只有受邀参与内测的用户可以尝试发黄金红包，普通用户还无法参与发送。黄金红包模式下，红包发送方可以向红包接收方发送一个类似微信现金红包的链接，打开后收到的不是现金，而是一定数量的黄金份额。当然，这是数字化的黄金，并没有实物的交割。黄金红包与微信红包不同之处就在于，抢到红包不等同于抢到固定金额的现金，而是抢到一项黄金资产，对应的人民币价格会有浮动。黄金红包的价值会随着腾讯微黄金价格波动，而腾讯微黄金报价跟踪上海黄金交易所价格浮动。腾讯微黄金以工行的黄金产品为基础，提供在线黄金交易服务。已开通微黄金账户的用户，黄金份额会自动存入该用户的微黄金账户；未开通微黄金账户的用户，需要点击“存入微黄金账户”并接受微黄金服务协议，才能领取到属于其的黄金份额。黄金份额存在工行，由工行进行保管，但仅可通过腾讯微黄金平台进行查询、买卖等操作。用户可自定义购买克数，0.001克起购，支持T+0快速赎回，实时清算、到账。在交易日9：40-22：20时段，进入微黄金账户选择“卖出”即可按照当时的金价卖出，选择卖出到微信零钱可实时到账。受邀参与内测的用户发送黄金红包步骤如下：1. 搜索关注腾讯微黄金微信公众号，点击底部菜单“微黄金”进入产品页面；2. 在微黄金页面点击“黄金红包”，即可进入发红包；3. 填写红包个数和克数，点击“塞黄金进红包”，通过微信支付包好黄金红包；4. 屏幕显示“黄金红包已包好”，即可点击“发红包”分享；5. 选择接受红包的微信好友或微信群聊，给亲朋好友“发金子”。腾讯做黄金红包用意何在？黄金作为一种货币形式，在和平年代，买卖、持有黄金更多是一种保值增值的理财手段。腾讯开发黄金红包，将发红包与黄金相联系，意图可能在两方面：丰富红包产品一方面，可以丰富红包的玩法。现金红包的形式已经非常成熟了，支付宝通过收集五福、发布VR红包等形式，试图增强支付宝红包的活跃度，进而增加人们使用支付宝进行支付的频率。面对竞争对手的紧逼，微信红包的变化并不大，另外腾讯今年春节也没有加入红包大战。通过开发黄金红包，可以增加产品的新意，充分利用微信的社交关系，增强微信红包对于用户的吸引力。预计内测完毕公开发布后，会有很多用户尝试发一下黄金红包。推广黄金理财另一方面，腾讯开发黄金红包，更多的用意应该是推广腾讯微黄金业务，发展黄金理财。切入黄金交易，为用户提供了新的理财手段，同时也给腾讯的互联网金融业务拓展新的疆域，最终可以通过手续费或点差来获利。相比于网贷、消费金融、基金销售等竞争激烈的互金领域，“互联网金融+黄金”还算是一片蓝海。黄金交易的规模不低，通过互联网应用来实现黄金的买入卖出，对于投资者而言是一种新兴的网络理财方式，未来的市场前景应该说还是值得期待。数据显示，工商银行是中国最大的贵金属交易银行，截至2015年末，工商银行贵金属业务服务的客户已超过2900万户，全年属金属业务交易额达到约1.3万亿元，同比增长21%。截至2016年3月末，工商银行累计实现贵金属业务量近73万吨，累计发生交易额超过7万亿元，代理上海黄金交易所业务交易量排名银行机构第一，清算量排名场内第一。工行的账户贵金属产品包括账户黄金、账户白银、账户铂金和账户钯金。如此大规模的交易，如果能将其中一部分移到线上，也会是不小的规模。这对于资产荒时代的互金企业而言，肯定是一个不能忽视的市场。工行的账户贵金属产品交易单位为克。腾讯与工行合作，通过微信公众号可以进行黄金交易，买入卖出都可以在微信体系内进行，且交易单位降为毫克，降低了黄金投资的门槛，预计可以吸引更多用户尝试黄金交易。开发黄金红包，将黄金投资与红包这种用户规模广、使用频度很高的应用相结合，一些黄金领域的活跃投资者可以通过发红包的形式带动那些没有参与过黄金投资的用户，增加黄金投资的用户规模，并逐步培养他们的交易习惯，慢慢可以将黄金投资的生态一步步做起来。这与当年通过微信红包增加微信支付的绑卡用户一样有异曲同工之处。蚂蚁金服、京东金融等都在做黄金交易在腾讯微黄金之前，蚂蚁金服已经与博时基金合作，推出了“存金宝”，挂钩博时基金一款投资现货黄金的ETF基金，将黄金的投资门槛降低到1元，且可以在支付宝及蚂蚁聚宝内进行交易。京东金融也在理财频道推出了特色理财业务“京东黄金”，目前的产品是“京生金”，收益包括1.7%的年化生金率（即购买100克，每年送金1.7克）加上黄金价格波动带来的浮动收益。此外一款“活期金”产品还在酝酿中。另外，包括黄金钱包、黄金管家、黄金树等创业企业也在做“互联网+黄金”生意，其中黄金钱包已经融到C轮，并获得软银中国的投资。黄金管家则获得中信信托的投资。上述这些做互联网化黄金交易的企业，黄金投资的收益不仅来自于价格波动带来的收益，还包括一定程度的固定收益，即平台或平台挂钩的基金将用户购买的黄金运用起来，租赁给用金企业，获得一定收益。相比之下，刚上线不久的腾讯微黄金的收益主要来自于价格波动形成的收益。虽然腾讯推出黄金交易平台相对于蚂蚁金服、京东金融晚一些，但因为腾讯微黄金基于用户规模巨大且高频的微信，同时又在开发黄金红包产品，其潜力不可小觑。黄金红包会有多火？大部分人心中都有一定的黄金情结，但因为黄金交易起点金额高、交易便利程度低等因素，普通人参与程度并不高。此次腾讯开发微信黄金红包，将红包应用与黄金投资结合起来，预计会使不少小白用户开通微黄金账户，在一定程度内参与黄金交易。毕竟微信红包的活跃度摆在这里，且小额资金也可参与。不过黄金红包的火爆程度肯定不能与微信现金红包相比。现金面临的风险只是通胀，而黄金虽然是一种可以保值增值的投资品种，但并非没有风险，不一定保本，在某一段时期内也会亏损。黄金价格走势受到多种变量影响，包括黄金产量、需求状况、通胀形势、美元指数变动、地缘政治紧张程度等等，每种因素的变化都有可能带来黄金价格的波动，主导黄金价格走势的因素也会随市场环境而发生变化。国际黄金期货在号曾涨到最高点1912美元/盎司，到2015年9月曾跌到1100美元/盎司左右，目前在1200美元/盎司左右震荡。就近半年而言，comex黄金在2016年7月曾涨到1377美元/盎司，到2016年12月下旬曾跌到1135美元/盎司，对于普通投资者而言，风险还是有的，投资黄金并非稳赚不赔。特别是现在，如果强势美元一直持续，黄金价格上涨还是有不小的阻力。当然，考虑到这些年来全球货币超发引发的通胀因素，黄金从长期看是不错的投资标的，但互联网化的黄金交易带来的是黄金买入卖出的便捷，会有不少用户将黄金投资作为短期投资，其风险也就相对大一些，保值作用也就不会那么明显。此外，应该看到，这些年的互金发展历程显示，交易规模大的互金产品基本都是能够给用户带来明确的预期收益的产品，如网贷投资、货币基金、保险产品等，用户在投资前就可以知道持有多久会带来多少的收益，这些产品的交易规模也就相对比较大。如网贷年交易额达到两万亿，互联网保费收入预计突破4000亿，余额宝规模突破8000亿。而收益并不明确的产品，如众筹等，交易规模要小很多。黄金交易也是一种没有明确的预期投资收益的投资行为，用户并不知道只有一年后收益能有多少。这样黄金红包以及互联网黄金交易能走到什么地步，最终能吸引到多少用户，做到多大规模，并不是十分乐观。未来面前，你我还都是孩子，还不去下载虎嗅App猛嗅创新！《“黑天鹅”频发再掀黄金购买潮 主流银行黄金饰品渐成新宠》 精选七本报记者 张夏楠 北京报道以蚂蚁金服的存金宝、京东金融的京东黄金为代表，互联网正在成为黄金理财的一个新渠道。山东黄金北京运营中心、北京紫金珠宝有限公司CEO战青峰在11月14日接受《华夏时报》记者采访时认为，互联网黄金理财在国内正处于蓬勃发展的良好的时机。但从行业来看，他认为互联网黄金仍存在五个痛点：公信力、合规性、服务能力、流量及资金出口。战青峰解释，互联网黄金理财涉及买黄金、卖黄金、提实物、生金息、黄金回购和存黄金6个环节。其中，回购和存储不仅需要有大量的线下网点和备付资金，业务的非标准化也对终端人员的专业性有较高要求，属于高门槛，薄利润的业务环节，因而目前大部分互联网黄金理财都很难覆盖。作为传统的线下销售商，紫金珠宝从2014年时开始布局黄金理财。旗下互联网黄金平台黄金树在今年7月获得南京紫金下属基金、内蒙古矿业集团1.1亿元联合A+轮融资。借助原有零售渠道的直营、加盟网点，以及与日照银行、华夏银行、光大银行、邮储银行、济宁银行、南通农商行等合作银行的网点渠道，黄金树可以实现对黄金回购和存储在内全流程的覆盖。战青峰表示，黄金树的目标是在全国范围内建立首个标准化的连锁的黄金回购网络。通过这一回购网络，也为线上的黄金投资用户提供包括投资、存金、回购、咨询等服务，实现黄金理财业务的闭环流通。从目前来看，黄金理财的线上及线下渠道差异仍比较大。“可能我们80%的客户是通过线上来的，但是我们80%的交易额是通过线下来的。”战青峰举例，目前线下的客户平均年龄是45岁，线上用户的平均年龄是34岁。但是线上的客单价是4000元左右，线下的客单价在3万元，人均累计交易额近10万元。因此，他认为线上线下结合的优势十分明显。现在，黄金树一方面与、网、联通沃支付等线上渠道达成合作，又在京东、淘宝、苏宁等平台开设官方旗舰店，同时与合作银行、实体金店形成300余个线下网点。“中国的黄金消费量占世界整体黄金的消费量的45%，中国人过去的传统概念是买黄金饰品，其中50%甚至60%是为了保值，不是为了配戴。”战青峰表示，真金白银是老百姓对财富的传统偏爱，但由于国内的黄金不成熟，通过买饰品投资其实是个误区，“饰品的加工、手续费其实已经把投资价值吃掉了”。有机构根据近来中国国内黄金产量及进口数据估算认为，目前民间黄金的储备存量可能超过1.6万吨。战青峰认为，从巨大的民间储备就可以看出黄金理财的潜在市场。同时，他认为，这些闲散在民间的黄金其实是处于闲置状态，回购网络的建立完善，可以实现对这部分资产的盘活。而从市场整体来看，中国黄金协会副会长张永涛在10月时发布的一组数据称，2016年我国黄金交易所交易量达2.4万吨（单边）、交易量3.9万吨（单边）、商业银行场外交易量0.7万吨，累计成交量达到7万吨。张永涛预计，这一数字在“十三五”期间有望突破10万吨。战青峰也认为，在2018年，包括黄金ETF、、实物投资金条、银行纸黄金、银行积存金、平台黄金理财都将表现为增量市场。“如果说黄金理财传统属于小众理财产品，随着相关行业服务的完善，这一理财的比重将有望逐步提高。”战青峰说。责任编辑：孟俊莲 主编：冉学东
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《“黑天鹅”频发再掀黄金购买潮 主流银行黄金饰品渐成新宠》 精选八（原标题：腾讯推出升级版“七夕黄金红包”，借社交关系链推动黄金交易）“黄金红包”让七夕当天的情侣们多了一种秀恩爱的方式，还为用户在潜移默化中学会了用社交产品完成了黄金交易。微信的表情雨让中国人的社交充满了人情味儿。当你在对话框输入“么么哒”或者“想你了”，聊天页面会掉下相应的表情雨，成为大多情侣互传情愫的标准动作。中国传统情人节日“七夕节”已至，情侣们在微信“秀恩爱”的方式又多了一种——黄金红包。就在“七夕”的前三天开始，腾讯微黄金上线了一款特别的红包产品——“七夕黄金红包”。黄金很重，但黄金红包的购买和发送方式却很“轻”——通过“腾讯微黄金”的公众号，快速注册绑定后，即可通过公众号下方“黄金红包”—“发红包”的入口，给恋人发一个寓意深刻的黄金红包。七夕活动期间，用户亦可通过活动H5发送黄金红包。黄金红包首次发布是在鸡年除夕，腾讯员工陆续在朋友圈和微信群晒出一份特别礼物——来自腾讯创始人 Pony 马化腾的黄金红包。这是黄金红包在此后半年再度亮相。钛媒体记者观察到，“七夕黄金红包”不仅在红包的金额、UI 等设计元素上花了不少心思，还在红包产品和金额的设置上更多样化，看来已经是春节黄金红包的“升级版”。常规的黄金红包在发送时会显示为一个“金元宝”的封面，而在七夕期间用户发送指定金额的红包，诸如520、999、毫克等有着特殊寓意的数字组合时，红包会呈现出形状不同的金玫瑰效果，比如520毫克的红包就是一朵含苞待放的金玫瑰、1314毫克则是一朵完全绽放的粉金玫瑰。其中，“1314毫克”的黄金红包为特殊黄金红包，该数额的黄金红包为定制“粉金款”，且规定用户一年只能发一次，一次只能发一人。寓意营销的玩儿法并不新鲜，除一些奢侈品牌之外，高端鲜花品牌Roseonly也曾推出一生只能送一次的专属玫瑰礼品。相比鸡年除夕的“试水”，此次腾讯显然在产品营销方式上做出了创新，相比受限于场景的传统银行式黄金产品销售，提供了很大的想象空间。另外，黄金红包在将在七夕期间，针对部分用户试运营“实物提金”功能，最低兑换额度为0.8克。用户可兑换工商银行如意金条（5克起）、幸福小苹果吊坠（0.8克），但每日限额30克，价值不能超过一万，由顺丰保价包邮配送。“二度开花”的黄金红包首次在除夕亮相时，金灿灿的黄金取代了传统红包的设计，腾讯黄金红包曾让微信用户眼前一亮。不过，在初期上线阶段，腾讯并没有在全线推广“黄金红包”，而是用了另一种颇为神秘的方式——只有腾讯与工商银行内部员工（或部分白名单用户）可以发出黄金红包，而这些被加入白名单的内部用户，同时具有“点石成金”功能，普通用户领取他们的黄金红包后既可成为白名单用户，也就被赋予了发送黄金红包的权利。而在收到黄金后，用户可以将金子存入自己的“腾讯微黄金”账户中。该业务其实是由腾讯财付通与工商银行合作成立，是一款在线黄金交易产品，能让用户直接在平台上实现黄金买卖交易（参考上海黄金交易所与相关市场因素的综合价格），也可以将黄金包入红包以拜年红包或者普通红包的形式发给个人用户和群组。从塞红包的操作方式来看，微信黄金红包与现金红包大致类似，但由于黄金红包的发送方式仍依托于“腾讯微黄金”的公众号，没有微信红包那么明确的使用入口，领红包提示也无法在群组中即时显示，黄金红包的扩散并没有像微信红包在两年前那样引爆社交网络。而在近半年之后，“黄金红包”以七夕之名大举出山，除了契合节日意义的营销之外，“二度开花”的黄金红包，实则承载了腾讯互联网金融的另一个使命：它想用社交化的产品设计，让尚且陌生的贵金属交易，成为普罗大众都能享受到的服务。社交之内，交易之外“从产品性格上来看，我们的竞品更关注投资和数字上的敏感性，而我们更关注利用黄金去做具有社交属性的产品，所以更在乎用户收到黄金时实实在在，真金白银的感觉。”腾讯微黄金团队表示。从黄金红包上线至今，业内不断将其与微信红包对比。在乐观者眼里，微信红包在连续两年除夕，以过年红包“奇袭”支付宝，在短时间占领了的半壁江山；而在消极者看来，黄金红包受制于互联网金融的高门槛，在推行起来依然阻碍重重。根据此前艾瑞咨询公布的数据，从17Q1，财付通年均复合增长率在479.97％，支付宝为181.85％，其中2016Q1，财付通较2015Q1同比增长率一度高达778.96％。因此，黄金红包分别在今年除夕、七夕上线特别款产品，也是希望在初期的用户教育阶段，借助节日优势，将高高在上的贵金属交易转化为接地气的社交产品，从而吸引年轻用户参与。这种娱乐化的产品传播手段也是腾讯的强项。返回云掌关注更多《“黑天鹅”频发再掀黄金购买潮 主流银行黄金饰品渐成新宠》 精选九微信的表情雨让中国人的社交充满了人情味儿。当你在对话框输入“么么哒”或者“想你了”，聊天页面会掉下相应的表情雨，成为大多情侣互传情愫的标准动作。中国传统情人节日“七夕节”已至，情侣们在微信“秀恩爱”的方式又多了一种——黄金红包。8月25日，也就是“七夕”的前三天开始，腾讯微黄金上线了一款特别的红包产品——“七夕黄金红包”。黄金很重，但黄金红包的购买和发送方式却很“轻”——通过“腾讯微黄金”的公众号，快速注册绑定后，即可通过公众号下方“黄金红包”—“发红包”的入口，给恋人发一个寓意深刻的黄金红包。七夕活动期间，用户亦可通过活动H5发送黄金红包。黄金红包首次发布是在鸡年除夕，腾讯员工陆续在朋友圈和微信群晒出一份特别礼物——来自腾讯创始人 Pony 马化腾的黄金红包。这是黄金红包在此后半年再度亮相。钛媒体记者观察到，“七夕黄金红包”不仅在红包的金额、UI 等设计元素上花了不少心思，还在红包产品和金额的设置上更多样化，看来已经是春节黄金红包的“升级版”。常规的黄金红包在发送时会显示为一个“金元宝”的封面，而在七夕期间用户发送指定金额的红包，诸如520、999、毫克等有着特殊寓意的数字组合时，红包会呈现出形状不同的金玫瑰效果，比如520毫克的红包就是一朵含苞待放的金玫瑰、1314毫克则是一朵完全绽放的粉金玫瑰。其中，“1314毫克”的黄金红包为特殊黄金红包，该数额的黄金红包为定制“粉金款”，且规定用户一年只能发一次，一次只能发一人。寓意营销的玩儿法并不新鲜，除一些奢侈品牌之外，高端鲜花品牌Roseonly也曾推出一生只能送一次的专属玫瑰礼品。相比鸡年除夕的“试水”，此次腾讯显然在产品营销方式上做出了创新，相比受限于场景的传统银行式黄金产品销售，提供了很大的想象空间。另外，黄金红包在将在七夕期间，针对部分用户试运营“实物提金”功能，最低兑换额度为0.8克。用户可兑换工商银行如意金条（5克起）、幸福小苹果吊坠（0.8克），但每日限额30克，价值不能超过一万，由顺丰保价包邮配送。“二度开花”的黄金红包首次在除夕亮相时，金灿灿的黄金取代了传统红包的设计，腾讯黄金红包曾让微信用户眼前一亮。不过，在初期上线阶段，腾讯并没有在全线推广“黄金红包”，而是用了另一种颇为神秘的方式——只有腾讯与工商银行内部员工（或部分白名单用户）可以发出黄金红包，而这些被加入白名单的内部用户，同时具有“点石成金”功能，普通用户领取他们的黄金红包后既可成为白名单用户，也就被赋予了发送黄金红包的权利。而在收到黄金后，用户可以将金子存入自己的“腾讯微黄金”账户中。该业务其实是由腾讯财付通与工商银行合作成立，是一款在线黄金交易产品，能让用户直接在平台上实现黄金买卖交易（参考上海黄金交易所与相关市场因素的综合价格），也可以将黄金包入红包以拜年红包或者普通红包的形式发给个人用户和群组。从塞红包的操作方式来看，微信黄金红包与现金红包大致类似，但由于黄金红包的发送方式仍依托于“腾讯微黄金”的公众号，没有微信红包那么明确的使用入口，领红包提示也无法在群组中即时显示，黄金红包的扩散并没有像微信红包在两年前那样引爆社交网络。而在近半年之后，“黄金红包”以七夕之名大举出山，除了契合节日意义的营销之外，“二度开花”的黄金红包，实则承载了腾讯互联网金融的另一个使命：它想用社交化的产品设计，让尚且陌生的贵金属交易，成为普罗大众都能享受到的服务。社交之内，交易之外“从产品性格上来看，我们的竞品更关注投资和数字上的敏感性，而我们更关注利用黄金去做具有社交属性的产品，所以更在乎用户收到黄金时实实在在，真金白银的感觉。”腾讯微黄金团队表示。从黄金红包上线至今，业内不断将其与微信红包对比。在乐观者眼里，微信红包在连续两年除夕，以过年红包“奇袭”支付宝，在短时间占领了移动支付的半壁江山；而在消极者看来，黄金红包受制于互联网金融的高门槛，在推行起来依然阻碍重重。根据此前艾瑞咨询公布的数据，从17Q1，财付通年均复合增长率在479.97％，支付宝为181.85％，其中2016Q1，财付通较2015Q1同比增长率一度高达778.96％。因此，黄金红包分别在今年除夕、七夕上线特别款产品，也是希望在初期的用户教育阶段，借助节日优势，将高高在上的贵金属交易转化为接地气的社交产品，从而吸引年轻用户参与。这种娱乐化的产品传播手段也是腾讯的强项。目前微信已经积累了九亿用户，强大的社交关系链，将曾经冗杂沉闷的黄金交易，以游戏的方式在移动端快速流通起来，也把黄金这种曾经在婚庆等重要典礼才出现的物品，借助微信社交红包的经验，转变为日常馈赠的礼物。根据腾讯微黄金团队透露，从黄金红包的第一版开始，便对其产品形象进行“拟物化”的设计，而此次七夕黄金红包加入的“1314毫克黄金红包只能单发一人”的功能设计，也是为了让用户在存金之余，能够以更有趣、浪漫的方式，让黄金流转起来。而黄金红包的上线，一方面和当下国家对民间黄金的储备与流通，即“藏金于民”持鼓励态度相符合；另一方面，也和腾讯一贯以社交产品出发，并与其他业务进行“连接”的定位一致。而对于微信整个用户体系来说，黄金交易服务也能在原本的微信支付体系中，继续分化出另一波中高端用户，随着国家“”的力度与氛围持续推进，腾讯互联网金融业务也将有更多用武之地，“黄金红包”只是一个开始。更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体App《“黑天鹅”频发再掀黄金购买潮 主流银行黄金饰品渐成新宠》 精选十微信的表情雨让中国人的社交充满了人情味儿。当你在对话框输入“么么哒”或者“想你了”，聊天页面会掉下相应的表情雨，成为大多情侣互传情愫的标准动作。中国传统情人节日“七夕节”已至，情侣们在微信“秀恩爱”的方式又多了一种——黄金红包。8月25日，也就是“七夕”的前三天开始，腾讯微黄金上线了一款特别的红包产品——“七夕黄金红包”。黄金很重，但黄金红包的购买和发送方式却很“轻”——通过“腾讯微黄金”的公众号，快速注册绑定后，即可通过公众号下方“黄金红包”—“发红包”的入口，给恋人发一个寓意深刻的黄金红包。七夕活动期间，用户亦可通过活动H5发送黄金红包。黄金红包首次发布是在鸡年除夕，腾讯员工陆续在朋友圈和微信群晒出一份特别礼物——来自腾讯创始人 Pony 马化腾的黄金红包。这是黄金红包在此后半年再度亮相。钛媒体记者观察到，“七夕黄金红包”不仅在红包的金额、UI 等设计元素上花了不少心思，还在红包产品和金额的设置上更多样化，看来已经是春节黄金红包的“升级版”。常规的黄金红包在发送时会显示为一个“金元宝”的封面，而在七夕期间用户发送指定金额的红包，诸如520、999、毫克等有着特殊寓意的数字组合时，红包会呈现出形状不同的金玫瑰效果，比如520毫克的红包就是一朵含苞待放的金玫瑰、1314毫克则是一朵完全绽放的粉金玫瑰。其中，“1314毫克”的黄金红包为特殊黄金红包，该数额的黄金红包为定制“粉金款”，且规定用户一年只能发一次，一次只能发一人。寓意营销的玩儿法并不新鲜，除一些奢侈品牌之外，高端鲜花品牌Roseonly也曾推出一生只能送一次的专属玫瑰礼品。相比鸡年除夕的“试水”，此次腾讯显然在产品营销方式上做出了创新，相比受限于场景的传统银行式黄金产品销售，提供了很大的想象空间。另外，黄金红包在将在七夕期间，针对部分用户试运营“实物提金”功能，最低兑换额度为0.8克。用户可兑换工商银行如意金条（5克起）、幸福小苹果吊坠（0.8克），但每日限额30克，价值不能超过一万，由顺丰保价包邮配送。“二度开花”的黄金红包首次在除夕亮相时，金灿灿的黄金取代了传统红包的设计，腾讯黄金红包曾让微信用户眼前一亮。不过，在初期上线阶段，腾讯并没有在全线推广“黄金红包”，而是用了另一种颇为神秘的方式——只有腾讯与工商银行内部员工（或部分白名单用户）可以发出黄金红包，而这些被加入白名单的内部用户，同时具有“点石成金”功能，普通用户领取他们的黄金红包后既可成为白名单用户，也就被赋予了发送黄金红包的权利。而在收到黄金后，用户可以将金子存入自己的“腾讯微黄金”账户中。该业务其实是由腾讯财付通与工商银行合作成立，是一款在线黄金交易产品，能让用户直接在平台上实现黄金买卖交易（参考上海黄金交易所与相关市场因素的综合价格），也可以将黄金包入红包以拜年红包或者普通红包的形式发给个人用户和群组。从塞红包的操作方式来看，微信黄金红包与现金红包大致类似，但由于黄金红包的发送方式仍依托于“腾讯微黄金”的公众号，没有微信红包那么明确的使用入口，领红包提示也无法在群组中即时显示，黄金红包的扩散并没有像微信红包在两年前那样引爆社交网络。而在近半年之后，“黄金红包”以七夕之名大举出山，除了契合节日意义的营销之外，“二度开花”的黄金红包，实则承载了腾讯互联网金融的另一个使命：它想用社交化的产品设计，让尚且陌生的贵金属交易，成为普罗大众都能享受到的服务。社交之内，交易之外“从产品性格上来看，我们的竞品更关注投资和数字上的敏感性，而我们更关注利用黄金去做具有社交属性的产品，所以更在乎用户收到黄金时实实在在，真金白银的感觉。”腾讯微黄金团队表示。从黄金红包上线至今，业内不断将其与微信红包对比。在乐观者眼里，微信红包在连续两年除夕，以过年红包“奇袭”支付宝，在短时间占领了移动支付的半壁江山；而在消极者看来，黄金红包受制于互联网金融的高门槛，在推行起来依然阻碍重重。根据此前艾瑞咨询公布的数据，从17Q1，财付通年均复合增长率在479.97％，支付宝为181.85％，其中2016Q1，财付通较2015Q1同比增长率一度高达778.96％。因此，黄金红包分别在今年除夕、七夕上线特别款产品，也是希望在初期的用户教育阶段，借助节日优势，将高高在上的贵金属交易转化为接地气的社交产品，从而吸引年轻用户参与。这种娱乐化的产品传播手段也是腾讯的强项。目前微信已经积累了九亿用户，强大的社交关系链，将曾经冗杂沉闷的黄金交易，以游戏的方式在移动端快速流通起来，也把黄金这种曾经在婚庆等重要典礼才出现的物品，借助微信社交红包的经验，转变为日常馈赠的礼物。根据腾讯微黄金团队透露，从黄金红包的第一版开始，便对其产品形象进行“拟物化”的设计，而此次七夕黄金红包加入的“1314毫克黄金红包只能单发一人”的功能设计，也是为了让用户在存金之余，能够以更有趣、浪漫的方式，让黄金流转起来。而黄金红包的上线，一方面和当下国家对民间黄金的储备与流通，即“藏金于民”持鼓励态度相符合；另一方面，也和腾讯一贯以社交产品出发，并与其他业务进行“连接”的定位一致。而对于微信整个用户体系来说，黄金交易服务也能在原本的微信支付体系中，继续分化出另一波中高端用户，随着国家“普惠金融”的力度与氛围持续推进，腾讯互联网金融业务也将有更多用武之地，“黄金红包”只是一个开始。
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