任天堂掌机历史与中国有过些什么不为人知的历史?

在10个鸡蛋上坐了3星期后,终于成功孵化出第一颗鸡蛋。
但礼仪小姐、导购小姐依然是场内的一道风景线。
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  1990年代中期,香港万信代理任天堂的Game Boy系列掌机,在中国大陆发售
  现在,即便是在深圳华强北年代最古老的电脑回收店铺,恐怕也很难找到红白机和卡带了“就像童年的梦一样,去了,就不能回来了。”
  1988年春节,6岁的张吉进去在深圳闯世界的表舅家做客,发现表舅女儿在玩一种他从未见过的游戏机,有两盘卡带,一盘魂斗罗单卡,一盘32合一。后来他才知道那就是FC,这从此让张吉进打开了一个“魔盒世界”,那天以后他基本天天都去表舅家玩,晚上睡觉做梦都是魂斗罗的画面。
  这样的情况一直持续到开学。看他实在不像话,父亲咬咬牙托表舅暑假从深圳带回了一台红白机,售价1400多元人民币,“当时一般工人一年工资也就1000多元,都可以在农村买一栋瓦房了”,用张吉进如今的话来说,那是“此后30年来人生中,哪怕游戏再多,科技再发达,都再也找不到那时玩魂斗罗和超级玛丽人生足矣的喜悦。”
  那时,红白机已大批量走私进入中国大陆。在中国众多城市街头,游戏室开始成为“标配”,无数孩子走进阴暗且空气浑浊的房间,为魂斗罗中自己可以获得多少条命争得面红耳赤甚至是大打出手。
  在日的那个星期,任天堂这家以扑克牌出身的小工厂,在日本市场正式发售了红白机――一款与电视连接,并用十字键和AB键手柄控制的游戏机。
  任天堂总裁山内溥选定了宫本茂的《大金刚》、《大金刚二代》和《大力水手》来配合红白机发布。短短两个月,红白机就卖掉了50万台,到1984年末,也就是红白机在美国上市前10个月,这款产品的销量已经接近250万台。
  当时美国的电子游戏行业正遭到重创,红白机的进入,拯救了美国甚至全球电子游戏行业――1986年,任天堂在美国收入3.1亿美元,这一年美国游戏产业的规模4.3亿美元,而在一年前,深陷雅达利冲击的美国游戏业的收入仅为1亿美元。从1985年开始之后的20年时间里,被美国人民称为NES的红白机在北美地区销量约为3300万台,比日本地区高出了近一倍。
  在中国,尽管红白机没有正式进入渠道,但并不影响这个“魔盒”以走私、水货方式进入。那时,国内红白机货源大多来自距福州三小时车程的石狮。当时的石狮以小商品走私闻名,随身听、电子表、游戏机……水货源源不断从这个小镇流向全国各地,石狮汽车站也成为福建省内开通长途班车线路最多的一个。
  无从知道那时候的中国,有多少张吉进这样的忠诚粉丝。一个例子是,在今年7月下旬,得知《口袋妖怪GO》无望进入中国大陆市场之后,在某体育论坛一篇《我记忆中的红白机》帖子中,3000多位网友蜂拥而入,在帖子中用各种春秋笔法深情回忆那个年代红白机带给他的青葱岁月。
  这无疑也是青年作家、导演郭敬明的记忆,他在文章中回忆说,每个暑假,他都会玩一款名叫《火焰纹章》的游戏,用以安抚他年轻的“躁郁”。这款由任天堂在1990年发售的游戏大获成功,并诞生了最早的粉丝组织――“FE教”。
  这让不少人的人生从此开始转折。例如黄佶,1980年代末,这位中科院冶金研究所博士为了苦练攻关技巧,把手指头也磨破了。1990年,他将一拳头高的手稿写成中国大陆第一本攻略书――《电子游戏入门》。
  福州老师傅瓒也加入此列,他在校办企业“烟山软件”中售卖红白机,从香港进口游戏机和卡带,租给游戏厅获利颇丰。后来,他编著的《电视游戏一点通》一年内再版五次,为傅瓒带来1万多元的版税收入,而当时著名作家梁晓声一本小说的收入也就5000来元。
  二十多年过去,不少玩家仍然收藏着当初的记忆
  对于任天堂而言,它的目光并未投向并不遥远的中国,而是深耕欧美和本土市场。1992年,任天堂一年的盈利就与整个好莱坞电影业相当,南梦宫等十多家软件厂商助其开发的游戏卡,全球累计售出超过7亿份。
  之所以忽略中国,一个重要原因是中国太穷。1990年,中国人均GDP不到330美元,和非洲最穷国家差不多。对一台需要人民币1400多元的游戏机而言,一个普通职工不吃不喝近一年才买得起,更别说游戏卡了。
  其实任天堂也曾试图试水中国。1990年代中期,任天堂的Game Boy系列由香港万信玩具有限公司代理,在内地发售。行货GB使用中文封面,万信邀请郭富城为产品代言,拍摄电视广告,在内地电视台播放。不过,任天堂的其它主机,FC、SFC、N64,从未以行货形式出现在中国大陆。
  在任天堂看来,这是一块有潜力的市场,但并不安全。首当其冲的就是水货和盗版。由南至北,福州的石狮、深圳的东门、华强北,广州的大沙头、万国广场,北京的鼓楼一条街……加上遍布全国各地的电玩店,随处可见盗版影子。
  “除了芯片,哪一样都能在国内造,国内组装。”1990年,浙江大学计算机系在职研究生谭启仁在研究后发现,如果不用承担研发成本能将价格控制在300元以内。
  谭启仁将研究成果带到了宁波天马游戏公司,这是中国大陆第一家制造任天堂兼容机的工厂,和其他兼容机厂家一样,他们都没有得到任天堂的授权。谭启仁还研究其游戏软件的破解,这是个一本万利的生意,如果密码被破解,游戏程序就可以经由电脑烧录进千万个空白芯片。
  到1993年,中国游戏机工厂数百家,大多分布在福州、深圳、东莞等沿海发达地区,这些狂热的厂商雄心冲天。这从“小霸王”、“胜天”、“小天才”、“天马”、“外星科技”等公司名称就能看出,一家公司甚至想去抢注“任天堂”的商标。
  一个偶然机会,让山内溥知道大陆的兼容机数量已超过2000万台,这让他吓了一大跳――这个数字,是当时任天堂全球累计销量的一半。随后,任天堂连续5年指责台湾是全世界仿冒任天堂产品的最大供应商,并于1994年11月第一次在中国大陆进行反盗版行动。涉嫌仿冒的深圳Belsonic电子公司,在任天堂的压力下,赔偿240万美元,公开刊登道歉启事。
  但盗版之势似乎已无从遏制了,以福州为例,销售游戏机和游戏卡的个体户增至一百多家,一台游戏机从一千多元降到一百来元。最先做组装机的傅瓒,他盗版的游戏卡,很快又被其他人再次盗版,到了1993年底,傅瓒的公司只剩下出售存货的门市部,不久宣告解散。
  随之而来的,还有玩家不肯为软件付费――从红白机卡带、微软系统到如今移动互联时代,这一理念已深深固定在不少中国用户心中。在国外,任天堂通过赔本售卖游戏机,搭售游戏卡获利。在日本,平均每个红白机拥有者会购买12盒正版游戏卡,在美国,这一数字是8盒,在中国,这一数字几乎是0。
  围剿“垮掉的一代”
  那一年,因为偷偷摸摸走进游戏室,“不良少年”王强被狠揍一顿写下了保证书。
  其实从技术角度而言,神游机的防盗版技术颇为严密,每台主机均有独一无二的数字签名,时至今日,神游机及其游戏仍未被破解。某种程度上,从内部锁区的神游机更利于监管部门控制其发布的内容――这与之同期上市的PS2国行采取严苛的双向锁区政策极其类似。
  当时,游戏机在中国大陆尚无合法身份。以国外游戏机名义引进的索尼PS2选择“电脑娱乐系统”为官方名称,而神游机作为拥有自主知识产权的“国产游戏机”,其官方称谓是“三维互动游戏系统”。
  问题是,这款机器不仅技术落后,而且市场定位从一开始就大错特错了。为了打开市场,神游错误地将这款游戏机定位为“儿童玩具”,而且同当时热门的网游进行竞争,使得本来就没有优势的“中国版”N64满盘皆输,造成了“年轻人羞于玩,小孩子玩不起”的局面。
  一位玩家回忆说,神游机变成内部锁区,就等于和中国玩家的观念对着干,最后被玩家抛弃也是历史的必然――在网络游戏已经兴起、宽带开始普及的2003年,必须亲自前往实体店烧录游戏,已显得很麻烦,而将神游卡寄至数百公里外的另一座城市烧录,更令玩家难以接受。
  在销售渠道方面,神游机采用代销模式,经销商利润微薄。另外,每台神游加油站的成本据说在8500元左右,商家从神游处领取加油站,每台必须先支付15000元押金。这导致很长一段时间,包括北京、深圳在内的城市,虽有神游机的销售点,却没有一台加油站。
  2004年6月,小神游BGA曾差点成为公司的转折点。由于价格适中,便于携带,易于藏匿,可以随时随地玩游戏,这些特点很适合小神游的目标用户――学生。2005年,小神游销量逾20万台,公司营业额首次破亿。
  小神游成功后,NDS的引进很快被提上议程。2004年年底,NDS日本首发前夕,任天堂社长岩田聪等人造访神游。此后,神游DS以“双屏多媒体互动系统”名称在国内上市。
  神游DS首发包括普通版和豪华版两个版本,豪华版捆绑两款中文DS游戏,价格比普通版贵四五百元。不过,神游DS上市一个多月后,玩家发现,市面上只能买到高价的豪华版,普通版难觅踪迹,很多原本打算购买行货的玩家因此转向水货。
  神游DS直到2006年6月,神游DS Lite上市,DS烧录卡已经成熟,才再次升温,神游也得以步入鼎盛。“卖GBA、DS的那几年,公司的年销售额一直是过亿的,当时的情况下,可以说是很大的成功。”一位神游前员工说。
  不过,神游仍然无法与国内网游公司相提并论。2007年,九城凭借《魔兽世界》一款游戏即创收10亿,巨人、盛大、网易的营业额均在15亿元以上。
  与此同时,神游发行游戏的速度却越来越慢,直至完全停摆。2003年至2006年,神游机总共发行14款简体中文游戏,这与神游当初的“数百款游戏即将发布”承诺想去甚远。
  《塞尔达传说:魔力面具》,虽然拿到了软件登记证书,却未能面市
  在任天堂看来,中国相关部门审批时间过长是原因之一。游戏完成后,送审的周期一般为三个月,若有修改意见,再次送审仍需等待一两个月。
  盗版是另一原因。2004年6月,小神游GBA一上市,首发的两款中文游戏――《瓦力欧寻宝记》和《超级马力欧2》,数天内即被破解小组dump发布在网上。
  次月,神游联合南京等地授权经销商,发起抵制烧录卡的行动。此后半年,神游未再发行任何中文游戏。
  日本人的傲慢自大是另一重要原因。2005年,神游内部曾拟定了一份30多款小神游汉化游戏名单,“日本人不给授权,我们只能先斩后奏,汉化先做,然后让商务去谈版权,但最后肯定是谈不下来。所以,我们汉化一开始都拿不到源代码,都是无码汉化,技术都是外面民间汉化组的。”一位神游前员工说,在2008年,神游汉化完成的GBA游戏已有二十多款,最后正式发行的,只有8款。“因日本那边怕被破解,版权谈不下来,所以没法发。”
  拒绝向神游授权或拒绝提供技术支持的,还有任天堂第二方、第三方游戏开发商。例如《精灵宝可梦》的开发商Game Freak公司,不同意与神游进行任何形式的合作。
  这包括与国内第三方的合作。一位神游前员工表示,2003年底,神游就有意和国内团队合作,但直到2006年,“因为日方顾虑太多,和国内第三方合作也没有任何结果。”
  最终,神游的GBA再次回到了“只卖硬件,不卖软件”的怪圈。中国玩家也回到了买便宜硬件,然后购买廉价盗版汉化GBA卡带的路径。神游科技,也逐渐和当初的万信没有什么两样。
  2008年,是神游的转折点。这一年的金融危机导致韩元大幅贬值,韩版水货流入国内。神游筹备近两年的Wii行货,也在这一年胎死腹中。那时的Wii已获3C认证,并且拿下了中文版《马力欧索尼克北京奥运会》的授权。“各开发商这次对Wii的国内前景都比较看好,为配合发售,神游汉化了十款左右的简体中文版Wii游戏。”一位神游前员工说。
  只待审批部门的一纸放行令。可问题却恰恰出在了这张放行令上。2008年,信产部与工业部合并为工信部,文化部与版署也在划定彼此的职责范围。
  神游的身份遭到质疑,与神游机性质不同,Wii是直接引进自国外的游戏机;种种不利因素交叠在一起,使得Wii最后出师未捷身先死,一直到2013年停产,Wii也未能引进中国――此后的《魔兽世界:燃烧的远征》也因类似阻力,历经八个月审批才得以上市。
  2008年底,颜维群将股权卖给了任天堂,离开了神游,二十多款已完成汉化的中文游戏被封存。任天堂接管神游后,将曾在澳大利亚、德国等地任职的一名日本人调至苏州,接替颜维群的位置。神游从此失去独立身份,成为任天堂的全资子公司。
  余音绕梁,任天堂正离中国越行越远
  30年过去,任天堂还是没有想明白,在中国的战略,为何变成了现在这样。
  8台主机、14款神游机游戏、8款GBA游戏、6款DS游戏、31款DSi创软、2款3DS游戏,这是任天堂曲线进入中国以来,在中国大陆正式发行的所有产品。
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  索尼PS4也难以真正在华掘金
  5月底,索尼宣布,PS4全球销量突破4000万台。7月上旬,索尼宣布在日本销量突破300万台大关。
  遗憾的是,至今国内还没有一个统计机构发布准确的数据,不过有分析师表示数字恐怕并不乐观――去年3月20日,在距离其全球发布过去1年4个月之后,索尼宣布PS4在华正式开卖。
  实际上,在中国,索尼也遭遇了任天堂一模一样的困境。索尼最早开始涉足游戏产业是在1994年,此后PS被盗版严重,2003年试图推出正版国行PS2,但整个2004年国行PS2仅仅发售上千台,而香港行货版本销量却达到上百万台。从2006年索尼宣布撤出中国PS本部,一直到2015年宣布PS4进入中国前,中间10多年都是一个断层。
  不过,相比任天堂,游戏只是索尼在中国的一个业务。索尼进入中国之时,其业务线已经涉及电视、随身听、数码相机、录影机等代表着全球科技趋势的消费电子产品,并很快在国内开设了彩电工厂以及摄像机工厂,以适应索尼在华发展。
  索尼和任天堂的通病,都在于日本公司的自大傲慢与岛国思维。比如,过去几年在全球只有中国对智能电视热情最高,中国区想要生产电视机,哪怕只是一款产品,总部也需要对成本进行反复核算,考虑是否值得为10%的市场增加成本。
  对于索尼来说,中国游戏市场的潜能,或许只是对投资者讲述的一个故事。
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