我们15个 期 第一轮红包大战结束 訾鹏瞬间找到仨 - 高清在线观看 - 腾讯视频
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《我们15个》第一季平顶之上是一个大型生活实验节目。15个背景不同的陌生人，在被限制的条件下（一个谷仓、少量钱、一个非智能手机、2头牛和若干只鸡），只能带少量行李，要靠自己的能力接通水、电、燃气，搭建一切生活空间，创造自己的生活。...
《我们15个》第一季平顶之上是一个大型生活实验节目。15个背景不同的陌生人，在被限制的条件下（一个谷仓、少量钱、一个非智能手机、2头牛和若干只鸡），只能带少量行李，要靠自己的能力接通水、电、燃气，搭建一切生活空间，创造自己的生活。
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电视摇一摇，除了红包还能摇出神马
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电视摇摇乐来了，在手机上摇一摇网台就互动了，电视节目就与观众牵手了，电视频道就可以有机会分享除了展示广告之外的单次价值更高的直接面向销售的CPA、CPS广告市场的蛋糕了。
近期灯少兄发起了一个融合电视的沙龙，希望超越硬件、软件的产品范畴，而在传统的有线和电视业界与互联网创新方面找到深度合作的基础。汪特正好近期有些关于这个话题的思考，顺便整理一下。
-- 第一个被OTT掉的居然不是电视 --
2005年的农历春节，比以往时候也稍晚一些。虽然北京城在节日里飘雪，更增加了一些节庆的气氛，但似乎节还没过完，汪特就感受到了春日里的暖阳。
按照中国的传统习俗，春天确实是应该从春节说起的，而春节自然是要从春晚拉开帷幕。
春晚，是中国中央电视台春节联欢晚会的简称。虽然近些年它已成为是被老百姓吐槽最踊跃的电视节目，虽然赞助商的面孔年年变换，但它依旧是连续30多年以来中国收视率最高的现象级电视节目。传统电视也至今依然还是如今传播力最强的主流媒介。
回顾汪特十年前在央视工作的美好日子，那时候也是短信最美好的时代，几大移动运营商是春晚出镜频率最高的品牌，而10年之后的今天三大国有电信运营商的短信已经被一家香港上市的互联网公司的微信彻底OTT掉了。
啊偶，在喊了好几年颠覆电视之后，第一个被OTT掉的居然不是电视？！一直以来OTT这三个字母在中国的大地上可就是“O掉电视”的代名词啊！！！
刚过完正月十五就迎来两会，克强总理的政府工作报告再一次提到正在被业界的小伙伴们逐渐淡忘的“三网融合”时，汪特感脚需要重新思考一下“狼来了”的故事了。虽然，今年这个羊年的大年初一就被一部关于“狼”的电影颠覆了对羊和狼的价值观。。。
春节前夕，江苏有线成功过会，广电上市公司再添成员。春节过后，歌华有线一复牌就连续涨停。而在广电总局的限外令下，视频网站的内容尺度也正在与传统电视的审播标尺进一步拉近。或许，在文化体制改革大背景下的今年，中国的电视行业今年会有大不同。
-- 摇一摇的实质是为电视打开互联网广告之门 --
今年央视春晚带动的全民主题活动就是摇一摇，前两天微信团队正式宣布：，“摇电视”作为“摇一摇”的常规功能，正式对外开放。用户打开微信“摇电视”摇一摇，就可以摇出电视节目相关的页面，并参与节目互动。
据海通社听传闻的消息，微信摇一摇目前已接入50多家电视台，有近百个电视节目开展摇电视互动。那么问题来了，这个摇一摇的电视互动到底能互动出神马花样呢？汪特前两天与某三线城市的电台老兄聊天还被问起这个问题，电台们也想参与一下介个中国特色滴摇摇乐活动呢 ;-)
但是，摇红包只是手段，不是目的。咱总不能为了摇红包而摇红包吧？！
话说存在即合理，电视摇红包火了，说明摇一摇是有需求的。汪特认为，这些年电视台所看到的狼来了，实际上是近些年随着市场经济的繁荣，广告的传播介质也在泛在化成长。
曾经，在广告媒体较为稀缺的年代，广告的衡量价值非常简单，报纸就是看发行量，电视就是看覆盖率。如今，大到几十米宽的户外大屏幕，近到电梯间里的镜框屏幕，小到随身的手机屏幕，无处不在的广告媒介一面在体现广告市场的繁荣之外，同时也显现出广告介质的过剩。而过剩则意味着竞争，于是“精准”成为了广告媒介的卖点及核心竞争力。
因此，电视频道的覆盖率首先是从频道之间的竞争里发展成为了收视率，接着又面临在互联网的双向平台上发展出来的更加精准的CPM（千人浏览）、CPC（每次点击），甚至已经从宣传延伸到直接销售的CPA（每次下单）、CPS（每个销售）模式的挑战。
曾经，广告界有个最著名的问题——“我知道我的广告费有一半浪费了，但遗憾的是，我不知道是哪一半被浪费了？”如今，通过CPA、CPS的方式，广告主们不用给浪费的那一半付费了。而这也就直接挑战了传统单向广播电视广告的软肋。
每年的广告总量还是在增长的，但是每年的屏幕增长速度更快。就像我们的工资增长速度总是追不上CPI一样，电视频道们开始感到饥饿和恐慌。终于，电视摇摇乐来了，手机摇一摇网台就互动了，电视节目就与观众牵手了，通过传统电视作为手机社区的导流入口(影响力转化为会员数)，再通过对不同节目内容进行人群的细分和社区的运营，将这些粉丝/会员的价值变现，于是电视频道就可以有机会分享除了展示广告之外的单次价值更高的直接面向销售的CPA、CPS广告市场的蛋糕了。
好了，终于看到了电视和互联网的和谐社会了，大家都看到了增量，而不是抢夺存量了。
-- 电视购物也有互联网生存之道 --
前天夜里苹果公司的2015春季发布会又让汪特很是震惊。先说小伙伴们最关心的Apple Watch吧，看完苹果手表的发布，让汪特直接联想到的居然是在电视购物领域大放异彩的“侯总”，那句经典的八星八钻劳斯丹顿一夜之间也成为了风靡大江南北的现象级广告。
同样也是一个大美女做了代言，同样也是不锈钢、蓝宝石和18K金的表壳，同样也是对一件产品的每个细节做详尽的功能介绍和演示。。。 回想这些年苹果公司的产品发布会与电视购物对产品的推荐方式从本质上是一样、一样、一样的啊！！！
汪特甚至想，如果侯总的那段视频不是真实的广告而是一个电视小品，或许他能成为当年最有影响力的小品节目。如果作为一个展现电视购物产业的艺术创作来看，侯总只不过是表演得太夸张了而已。
几天前，汪特发了条微信：电视购物与网店购物是两条不同的路线，网购主打的是市场热销的产品，O掉了渠道，拼的是价格。而电视购物主打的是消费者不太熟悉的产品，虽然也是O掉了渠道，但竞争力主要体现在如何把产品的特性生动的表现出来并打动消费者。
在互联网化的今年，电视购物的销售和传播渠道或许也需要更新了，也需要上网了，但是模式依然是靠谱的，形式依然是可以获得老百姓欢迎的，只是对产品的选择上需要对得起作为一个以电视台为背书单位的公信力形象价值。
-- 电视业界还是需要革命的勇气 --
最后再聊聊关于HBO入驻Apple TV的事件。作为本次苹果春季发布会第一个发布的内容，HBO的入驻是苹果公司的一件大事，也是电视行业的一件大事。
作为最老牌的有线电视付费电视公司，为了保护日渐没落的传统广播电视资产，死抗了这么多年，一直坚守在有线电视的领地里， 今年终于松口了，而且冒着有线电视用户因此流失的风险，很真诚的拿出了一系列最新最火的剧集。这是需要勇气的！
汪特回顾近几年的从业经历，OTT，O了好几年了，到目前还是的琢磨传统电视业务上的那点而存量的业务产品，尤其在中国的直播电视频道依然代表了最广大OTT盒纸用户滴需求。智能电视，也智能了好几年了，然而能看得见的收益也还只是开机广告那点儿存量的小生意。不舍弃原有的既得利益，上了新业务也是左右手互搏（而在中国的体制内尤其明显的表现则是被压制，新媒体部门常常的结局是成为了对接新媒体的阻碍力量）。所以取舍之道在此时此刻的中国电视业界的当事人们的态度上还是非常重要的，必须要拿出革命的勇气来才有可能真正破局。
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404 Not Found摇一摇周边：微信是这样连接线下商户的--百度百家
摇一摇周边：微信是这样连接线下商户的
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来到商家门店，打开蓝牙，进入微信摇一摇，等待“周边”出现，摇动手机，点击“拆红包”，即可摇取商户提供的现金红包。
10月11日至18日，微信摇一摇周边联合全国及海外160多个城市、上百个品牌的3000家线下门店共同举办“全民摇红包”活动。顾客只需来到商家门店，打开蓝牙，进入微信摇一摇，等待“周边”出现，摇动手机，点击“拆红包”，即可摇取商户提供的现金红包。和其他线下营销活动不同，此次“全民摇红包”活动，是微信线下业务与微信红包结合的创新，是微信摇一摇周边团队在近场服务领域的又一次突破。
对于合作商家来说，这种通过“摇周边红包”接口实现的用户连接，可以为用户体验带来最大化的便利需求——进行红包活动的开发门槛降低，显著增加品牌曝光，持续获取流量入口；同时，线下商家可与到店客户增强互动体验，建立精准连接，沉淀目标用户。
而对于场景营销来说，摇一摇也意味着可为商家导流入更加优质的精准用户，以及潜在化的经济效益收益。
微信的线下商户新连接策略：摇一摇推进传统企业互联网+
马化腾在出席we大会时，在会议上提出了“互联网+”是互联网未来发展的七个路标之一的理论，之后，国务院总理李克强在两会期间答记者问时表示，“互联网+”将是新的政府工作项目之一，从直接层面肯定了互联网+的新生态方式。之后，各大互联网公司纷纷拓展互联网+业务，大量新兴的互联网+理论创业公司如同雨后春笋。而微信作为平台级应用，也在这个时期在互联网+理论研究新的创新模式。
微信的做法是通过平台连接商家和用户，后期为其提供更便利的连接服务。
此次参加摇红包活动的商户中，不乏万达影城等知名商家的参与。活动期间，来到万达影城，通过摇周边功能摇一摇，就有机会获得万达影城大礼包。万达影城通过摇一摇周边这种简单的产品触达用户，与其做深度互动，提升了影城的粘性。
（万达影城通过摇一摇红包与现场粉丝互动）
除了摇一摇红包之外，微信通过摇周边功能推进互联网+战略的方式在其他领域还有诸多方式，特别是前些日子摇一摇推出的摇一摇即可获得飞机延误的航空保险赔付，也成为微信连接的新表现方式。对于用户和商家来说，摇一摇连接的商家需要用户、用户需要优惠的需求方式，已经从本质上决定了微信的连接正迎来一个化学反应的决定时期。
众所周知，微信是通过连接的方式将互联网+理论贯彻于现实。通过微信，商家与用户的距离变得更加容易、快捷、便利。而在微信平台上，聚集了大量线下服务商户与用户的 “摇一摇周边“，而成为微信在推进传统企业互联网+的主要入口之一。
万物互联：移动互联迎来新的商业模式升级
以此次“摇一摇红包”为例，商户只需要通过微信公众平台“添加功能插件”加入“摇一摇周边”功能插件，进入摇一摇周边商户关系后台，申请红包组建接口，根据微信摇红包接口文档进行开发，商户就可以轻松与周边用户进行深度互动。
（摇一摇红包现场）
摇一摇用极简单的形似、极强的互动模式，将用户、商户连接起来，证明了其巨大的”互联网+“价值与魅力。在未来的互联网时代，连接将改变新的互联网生态方式，万物亦可通过连接而实现商户与人的无缝连接。
马化腾认为，腾讯要做互联网的“连接器”，把人与服务、设备和内容源等连接起来实现互联互动，让虚拟与现实世界的边界缩短距离，因为连接是一切可能性的基础，也是“互联网+”生态构建在万物互联的基础因素。
在人与服务、环境方面，也可通过这种模式实现互相连接的趋势。在微信构建的这个连接世界里，不同的用户和商家在特定环境下，均可通过连接获取到自身所需，在连接的作用下，”把人与服务、设备和内容源等连接起来，开始实现互联互动“，这是一种全新的生态理念。
在过去的机场，普通用户在办理值机手续的其他时间，几乎是被巨大的时间损耗填充了，而在今天的连接时代，用户可掏出手机摇一摇功能，让自身需求通过网络在周围环境中获得新的需求实现。比如在候机过程中，可以用摇一摇购买航空延误保险，也可以通过摇一摇获取到周围商家的代金券和优惠券。在这些行为发生和交互的过程中，摇一摇的商业价值和影响正在发生潜移默化的推进价值，一个全新的商业模式正在通过微信逐步升级。
移动时代新生态：连接成为一种生活方式
如前所说，连接构建了用户和商家的全新需求变化方式，使得互联网与线下环境发生了无缝对接。
微信在构建这个无缝对接的过程中，通过自身独有的用户资源与用户基数，在为商家提供连接桥梁的同时也为亿万用户的生活服务需求提供了新的解决方式。这种从产品功能扩展到线下细分领域的服务，是将互联网与人和环境连接起来的方式，开创了新的商业生态模式——在今天，微信已经不再是单一的IM沟通工具，承载用户的平台需求进而成了它的最大特征。
微信提供的平台、流量、大数据与用户等资源，正是“互联网+“时代下商家和用户的需求，也是构建这个平台生存和发展的基本因素。而亿万用户和商家构建起来进场服务模式，让连接成为一种生活方式。（朱翊/文，微信：izhuyi；微信公号：zhuyiweixin）
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