“粉丝经济”新玩法：“贴吧产业链”如何跨界变现？
“对不起，让你们等了20年。” 《大话西游3》上映前，9月12日，导演刘振宇在百度贴吧演播室说道。与前两部不同，此次的电影加入了更多的互联网因素。 此次，《大话西游3》剧组与百度贴吧娱乐达成合作，借助这个超级电影IP，百度贴吧也完成了在电影产业的深度试水。此前，贴吧曾和一些电影合作，参与宣发、营销环节，此次和《大话西游3》合作，是第一次深度参与电影事业。 百度副总裁陆复斌在接受21世纪经济报道记者采访时表示，自己伴随着《大话西游》长大，从情怀角度很有动力；而贴吧的产品定位是以兴趣驱使，利用这一点，贴吧与电影的合作，存在无限可能。 粉丝基因 百度贴吧成立13年，已经成为了最大的中文社区，总用户量5亿多，日均话题总量为1亿。长期以来，“上贴吧找组织”已经深入到了用户群体。 发酵于这样的土壤，贴吧是国内粉丝经济发源的地方。早在2005年的超级女声，贴吧就是组织粉丝活动的主要阵地。经过十余年的发展，贴吧已经成为了粉丝聚集的一个重要阵营，其玩法也十分多样。 贴吧的定位面向年轻观众，这部分用户正好是国内主流的观影人群，以贴吧的视角进入电影产业，不失为一个聪明的选择。 目前，阿里和腾讯已经在电影产业的多个环节进行布局，陆复斌对此表示，各家的优势不一样，百度的优势在于粉丝。 充分发挥粉丝的力量，这是贴吧此次和《大话西游3》合作的主要策略。 具体来讲，从选角、拍摄、制作、宣发等环节，贴吧都参与其中。在贴吧发起话题，让粉丝参与讨论喜欢哪些明星；在制作和拍摄中，也跟进相关话题，让粉丝参与电影的全过程；期间释放花絮等；并结合百度糯米在票务的优势，增加线上的曝光。 整个过程中，通过贴吧的入口，将电影宣传内容与粉丝的兴趣点结合在一起，虽然彼此关注点不同，但这是一种共赢的手段。 百度贴吧娱乐运营中心负责人阎研告诉21世纪经济报道记者，贴吧目前有28亿粉丝，与微博的粉丝属性不同，贴吧的粉丝很难控制，他们都很忠诚地追随着明星，并且自发产生讨论，有些话题还非常尖锐。结合神回复和讨论，贴吧会随时调整，以制造新的热点话题。 陆复斌表示：“贴吧相信粉丝驱动，只有用户深入到这些环节里面去，才能感觉到这个产品、这个电影是属于他们的，才能真正调动大家的积极性，真正让产品有影响。这有可能是第一次这么有深度、多维度、多环节合作的电影。” 精准营销 庞大的粉丝群体和基金，让贴吧在电影的宣发环节，具备一些独到的优势。 作为粉丝的兴趣聚合平台，具有很强的互动推广能力，且任何一部电影都能在贴吧找到大量关注它的粉丝并形成有效互动，它已经成为了影视娱乐营销最精准有效的平台之一。 如，《大话西游3》上映前，通过在电影吧等策划话题，讨论制造声势，邀请影评人在贴吧内进行相关话题探讨并线上互动。如邀请刘镇伟做客娱乐演播室，交流《大话西游3》台前幕后的故事，并随机“翻牌子”，回答吧友们关于新作的问题，带动贴吧用户参与热议。 同时，将产出的内容进行整合加工进行二次传播，直达大话西游粉丝群体。贴吧用户和粉丝互动产生的数据还能预测《大话西游3》的票房，实现对电影的精准营销，用“技术流”提升票房。 阎研表示，电影上映中，贴吧还利用一些互动游戏和直播，提升电影的关注度和影响力，以引发网友共鸣。通过多样化的互动，对票房产生影响。 上映后期，贴吧娱乐还将会对整个营销过程进行数据总结，并为粉丝带来独家福利，获得了解明星的机会。 在《大话西游3》之前，贴吧也和一些电影进行过合作。如《九层妖塔》，粉丝可以通过贴吧买票，还可以参与电影探班、线下活动。贴吧方面提供的数据显示，仅通过贴吧头图跳转功能，就为《九层妖塔》带来出票15万张。 而不久前，陆川导演做客贴吧演播室，24小时吸引20多万吧友围观。《我们诞生在中国》与贴吧之前展开的营销玩法，也让其上映五天就突破2000万票房。 贴吧引流构建百度娱乐生态 长期以来，百度在电影领域的表现主要体现在百度糯米，而非百度贴吧。此次和《大话西游3》的合作形式，是以贴吧牵头，把百度产品线拿进去。 阎研表示，百度糯米和贴吧一直有合作，将票务等对接到贴吧，作为一个打分的形态，相比之下，贴吧更侧重发行，重要的是用互联网把粉丝的力量激发出来。 “与电影的合作，会以贴吧牵头把百度产品线装进去，无论是常用的搜索，还是爱奇艺播放平台，包括糯米售票平台都会参与进来。”他说。 除了票房的转化和参与的人数，陆复斌希望以贴吧为入口，做出滚雪球的效应。如将刘振宇导演的本次合作延续到其他的电影中。在电影、IP、导演、艺人之间形成一个贯穿。 “我的角色是负责百度的内容生态，整个生态里面有很多产品线，贴吧是其中之一，我们知道有百度搜索等一长串。”陆复斌告诉记者。 实际的贴吧运营，陆复斌透露基本都会交给粉丝，他们都非常专业，并找到一个平衡点，官方给予一些权益和待遇。 今年5月，贴吧娱乐上线，公开了一系列针对粉丝的培养计划，此次与《大话西游3》的合作，是百度利用粉丝玩转市场的又一次试水。不难看出，百度正在打造一个以贴吧引流、打通粉丝，推广粉丝营销，并与百度糯米在票务形成互补的生态。 “半封闭半公开，封闭是小圈子，偏向铁杆粉丝。我们还有其他的产品，比如话题排榜。”陆复斌说。 目前，在百度的娱乐生态中，包括百度糯米票务平台、爱奇艺；2014年10月，百度投资了华策影视；并在去年底，促成了百度音乐与太合音乐合并。陆复斌表示，泛娱乐是百度用户的需求。 “在这样一个快速互联网和快速闭环的时代里，能够做到很多以前想不到的。作为百度，我们有糯米电影等等的产品，如果让用户来参与到其中，变成一个产业链，这是有很多价值我们都想不到的。”他说。
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2015年下半年，公众号的整体表现开始乏力，到了16年，红海期的疲劳现象愈演愈烈：会话打开率降低、文章阅读量下降、获取新用户的成本上升、粉丝活跃度走低……一言不合就取关，变现更是遥遥无期。
公众号极度红海期，
小账号还有出头之日吗?
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或许你应该试试【西瓜答答】
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“国民老公”王思聪仅凭32个问题便将25.7万收入囊中，情感网红ayawawa凭借丰富的情感咨询经验轻松获益12万……语音付费功能在掀起认知盈余狂潮的同时，也带给自媒体人和内容者们更便捷的变现渠道，但是，如何将用户牢牢掌握在自己的平台而不至于分流，成为首要问题。
西瓜答答，应运而生。
西瓜答答是一个为公众号量身定制的付费语音问答平台，运营者在西瓜答答的平台上绑定自己的公众号，设置付费问答的价格，粉丝感兴趣就可以付费提问，运营者用≤60秒的语音来回答问题，交互全程都在运营者的公众号上进行。
△西瓜君的西瓜答答主页
这是一次有关内容变现的大胆实验，也为公众号的用户运营提供新型路径和方式，帮助运营者在整体低迷的环境里完成一次弯道超车。
特点将最有价值的资源固定在自己的平台
用户绑定西瓜答答后，即可在自己的公众号上使用该功能，用户直接向该公众号付费提问，一应互动场景皆在自己的公众号上发生，无需跳转到其他平台或产生多余操作。
在保证公众号的独立性和专属感方面，西瓜答答贴心接入私有功能，即成为该公众号的粉丝后才可浏览问题和答案，从根源上杜绝引流、分流现象。
拉新内容涨粉的另类表达
内容永远是公众号的立命之本，利用优质内容吸引新用户是运营者的基本功。用户注意力稀缺时代，什么样的内容能抓住他们的注意点?
“语音”相对“文字”而言，能够传达出更多的情绪和涵义，也更加鲜活真实。西瓜答答的“运营者语音回复”作为公众号文章之外的内容补充，重新定位了公众号的人格属性，拉近和用户之间的对话鸿沟，迅速打造出有温度、有情绪、有特色的新型内容，并能够通过用户传播到他们的朋友圈，吸引新用户。
△西瓜君的西瓜答答朋友圈分享
促活为用户提供更好的增值服务
公众号不以粉丝量定天下，十万以下的小号创造的价值未必输给百万级大号，小号逆袭大号，必胜法宝就是：增强粉丝活跃度，从而提高单个粉丝的价值。
常见的粉丝互动形式，不外乎后台留言、文章评论，抽奖送福利，社群运营是比较健康的互动形式，但对小团队运营者而言，难度颇高、成本太大。
△西瓜君的西瓜答答用户互动
西瓜答答为运营者和用户之间的互动搭建了更好玩、轻松、简单的平台，根据公众号定位和运营者擅长的领域，鼓励用户付费提问，“用户提问――运营者回答”，这一过程可以被全程围观、分享，互动形式更加活泼，让公众号的轻度用户轻松过渡到重度用户。
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△西瓜君的西瓜答答上线2小时收益
西瓜答答是一款协助运营的补充工具
如何利用西瓜答答实现大能量
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知名IT评论人，曾就职于多家知名IT企业，现是科幻星系创建人
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新媒体的实践者、研究者和批判者。
立足终端领域，静观科技变化。深入思考，简单陈述。
智能硬件领域第一自媒体。10万粉丝的微信公众大号 如何变现赚钱？ & & & &起步要早、内容要好、盈利模式要对路&“我的公众号招一个美术设计,你有兴趣吗?”“不好意思,我刚辞职自己做了个公众号。”如今的微信公众号与两年前已大有不同,不再停留在发展个人兴趣、传递信息的层面上,而是成为了创业的又一热点。有关数据显示,微信公众号的数量已经突破1000万,每天还在以1.5万的速度增加。尽管公众号创业成本低,但在这1000多万公众号中,能把粉丝量和阅读量做起来的是极少数,而能找到清晰盈利模式的更是凤毛麟角。盈利模式以广告加电商合作为主很多“大号”一开始都是凭兴趣做,积累了一定粉丝量并有合作商找上门来后,才慢慢地确立了各自的盈利模式。“爱读童书妈妈小莉”的运营者方洁莉表示,做这个公众号的初衷是跟大家分享看过的童书绘本,并制作成有声故事。去年5月份积累了5万多粉丝后,方洁莉便辞去专职运营微信。随着粉丝和阅读量的增加,一些专门做童书的出版社找到方洁莉合作。“有的希望我能够讲他们的故事,有的希望将他们的书通过我的平台上销售。”尝试了一次团购,很受家长欢迎,甚至有家长为了买书而关注她的公众号,目前粉丝量已达到40万,荐书、卖书是她最主要的盈利模式。广告是公众号最主要的变现方法之一。“毒舌来啦”以时尚类和吐槽内容为主,目前拥有近30万粉丝,以年轻女性居多。它的盈利模式主要有两块,一是定制广告,二是电商。其运营者高小毛称,定制广告是因为有很多商家找上门,淘宝店则是在粉丝的需求和建议下开的,主要根据粉丝的需求设计定制服装、饰品等,淘宝店更新信息都会放入公众号文章中。微信公众号界的明星大号“石榴婆报告”也是在一次偶然中发现公众号的商业价值。运营者程艳曾在文末**一款自己试穿过的凉拖鞋,并第一次把淘宝店的链接贴了上去。没想到文章**后的3小时内,这款凉鞋卖掉了280双。这次“意外”令她意识到,原来公众号可以赚钱,与淘宝合作也成为她的盈利模式之一。月入过十万的只是第二梯队与电视广告根据平台与收视率收费相似,公众号的广告价格主要依据公众号粉丝量和文章阅读量而定。新快报记者拿到的某公关公司报价单显示,粉丝数在的公众号,发一条广告收费1000元左右;粉丝2万—3万的头条广告报价2000多元;粉丝超10万的首条广告收费3800元。如果是定制软文,价格则要依工作量及双方洽谈情况而定。广州某区较大的非官方公众号负责人小Y(化名)表示,广告内容服务性比较强的,例如请粉丝参加活动、赠送门票、吃喝玩乐的收费就相对低,如果广告味较浓的收费则高一些。拥有几十万粉丝的公众号运营者阿奇透露,其每月软文收入在10万元左右。而像“石榴婆报告”头条广告报价5万元,月收入达7位数已是业内公开的秘密。“‘石榴婆报告’的粉丝不是最多的,但粉丝粘性强,质量高,所以广告报价也高。”阿奇说。亲子类的公众号除了软文和广告,还可以靠亲子类产品盈利。方洁莉告诉记者,有一次她在公众号推荐了《肚子里的火车站》,结果几天后这本儿童读物在卓越、当当上都卖断了货。后来与出版商合作之后,她把看过的,觉得小孩会喜欢的童书放到自己的微店,想买的家长可以参与“团购”。“我的书利润不高,但量相对较大,目前一套书团购量在4000套左右,很多书加印也就5000套。所以出版商很愿意与我合作,家长也省了挑书的时间,而且价格比网上还要低。”她直言,一个月只要从众多出版商给的书中,挑一两套做团购推荐就可以养活三个人的团队,并且可以过得很好。今年上半年发生“现象级变现”记者发现,部分微信自媒体大号的粉丝都是从视频网站、微博、人人网等平台“平移”过来的,包括“逻辑思维”、“关爱八卦成长协会”等,通过大量原有粉丝的转化,它们可以在短时间内完成粉丝的积累。而对很多从无到有的微信自媒体而言,今年初是一个很重要的节点。多个公众号运营者告诉记者,春节过后,不仅粉丝量大增,找上门的商家也明显增多。今年上半年,自媒体大号出现了“现象级变现”的盛况——读完头条才发现是一篇软文,文末附一则小广告或一个淘宝店址的情况越来越多。小Y说,去年下半年想尝试与一些商家合作,即使免费宣传很多商家也不愿意。“感觉那个时候大家对公众号的宣传功能还没有认可,也不太看好公众号的发展前景。”但到了今年3月份,其公众号的粉丝涨了2倍多,现在每天都有广告接。南沙区最大的非官方公众号“活在南沙”也在春节后成为南沙地区最重要的广告平台之一,目前粉丝量已突破10万。运营者郗涤告诉记者,广东自贸区挂牌后,南沙的大盘几乎都找过她谈合作。她认为这不仅是因为公众号的粉丝量大增,和商家越来越认可公众号发展的大环境也有关。“毒舌来啦”也在今年4月份粉丝量大涨,目前已经涨了4倍。上述公众号均运营了一年多,粉丝量在10万—40多万不等。在很多人看来,他们抓住了做微信自媒体的好时机。不过,也有的大号仍觉得错过了某些重要时机。小Y的公众号目前有十余万粉丝,每月靠广告可赚5万元左右。今年4月,小Y辞职开始专注做公众号,6月又请了1个帮手。“一开始我只是凭兴趣在做,如果去年底就组建团队的话,现在应该可以赚更多。”在**的文章末尾附一则小广告,这是微信官方开设的“广点通”平台,只要有人点进去获得流量,公众号就可以获得相应的报酬。据了解,根据测试,公众号每获得一次点击可得0.5-1元,某公众号在测试的10天内获得的广告收入过万。另据新媒体排行榜CEO徐达内透露,拥有百万级粉丝的公众号1个月可通过“广点通”获得10万元以上的收入。不过,在今年春节后,“广点通”的收入大打折扣,变成了“廉价流量”。很多公众号都是媒体人在运营,其中以兼职居多。他们把公众号当做兴趣阵地,积累一定粉丝量和阅读量后,也可以为主流媒体撰写文章,或为有需求的对象做人物专访,写美食体验、游记等,赚取稿费。如“味茗美食团”每周会写与美食相关的文章,赚稿费。细分行业的公众号还可为客户提供智力、技术等方面的业务服务,类似于公关公司。以“P2P观察”为例,不仅提供营销推广、品牌公关服务,还通过智力、技术等入股平台变现。一卡易钱客多以扫码收款切入，扫码支付即粉丝，即会员，轻松快速吸粉，帮您打造城市本地大V商圈。区别于号称多少万粉丝的公众号，钱客多都是真实消费过的本地粉丝，没了僵尸粉，没了外地粉，做真正的本地城市运营商。假设您在本地有1000家商户资源，每家店每天有5个人关注，1000店*5人*356天=一年约182万粉丝。假设您有180万微信公众号粉丝怎么赚钱？1，超过1万粉丝可以成为微信平台流量主，按点击率赚钱，自动化收益，每天都有钱赚。2，靠广告收入，增值菜单金融、保险、贷款、培训、理财等业务来赚钱，3，组织线下的商业活动来赚钱，购车活动，开业活动，只要粉丝量够多组织商业轻轻松松，4，软文广告，线上商城销售产品（大闸蟹、护肤品、服装等等）5，商业信息发布，发一次就是2~3万收入。6，直接卖号；目前市场估值10万粉丝的公众号价值在80~100万之间。如果有180万真实粉丝，价格远远不止这个数。以“深圳潮生活”公众号为案例（该公众号活跃粉丝50万，2016年上半年公众号盈利2000多万，目前已挂牌上市）如果有50万粉丝，那么：头条广告2-5万/条，APP下载一个5-10万/月，活动链接10万+/月，打赏1万+/月，流量主2-5万/月，商城2-10万/月&正文内容来自凤凰网该作者最新发布网友推荐的文章最新发布的文章&
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