推广全民阅读不能忽视新媒体
日 09:09:23
来源：求是网　　作者：熊正良
日前，据有关方面发布的一份统计报告显示，2014年我国的电子书总阅读量已经超过14亿册。假若把它们全部换成纸质书，首尾相连相当于绕赤道8圈。而另外一份调查报告则显示，当前我国移动阅读的用户规模已达到2.42亿，这意味着有将近一半的移动互联网用户在手机上阅读。
当电子阅读、移动阅读成为阅读的新常态，我们的阅读文化和阅读惯性正随着移动终端的改变而改变着。对此，不少文化界人士指出，在推广全民阅读的过程中，应正视技术普及带来的阅读渠道多元化，“互联网+”荐书应该成为引导培养年轻人良好阅读教养的主要渠道，在新媒体上让人们了解更多优秀作品，以此引领大众的阅读，满足读者不断提升的精神需求。
在对阅读现状的批评中，手机或者说新媒体阅读首当其冲。我们常常看到这样的比较：在国外一些城市的地铁和机场，随处可见人们捧着书安静地阅读；而在我们的地铁和机场，最常见的风景是人人都在低头看手机或者平板电脑。因此，有专家认为：我们的阅读出了问题。
既然我们社会年轻人的阅读习惯已经随着移动终端发生了如此变化，那么，这里也完全可以成为我们推荐好书的平台。我们可以设想，在手机上看《红楼梦》和看一本纸质的《红楼梦》没有什么区别。据说，日本是全球公认的阅读氛围浓厚的国家。地铁上没有人说话，都捧着书在看。但有人仔细观察过，发现很多人读的是漫画。也有人用自身的体会说，有一次亲戚聚会，有一个孩子一直在看手机。当问她看什么，没有想到她说，在手机上看小说。“后来她帮我下载了几本，包括《山楂树之恋》，还有东野圭吾的推理小说。我看了，觉得也挺好。这件事给我很大的触动。”
手机、电脑都可以是阅读的介质。数字时代，当我们谈论阅读时，传统出版界不能忽视新媒体这个平台；当我们谈论全民阅读时，不要把那些通过手机、平板电脑看书的读者排除在外。这是在全民阅读进程中必须正视的现实。可以想象，当年造纸术发明时也遭遇过文化阶层的抵制，因为纸张容易损坏，而刻在竹简与石头上的文字则会长久留存；但是如果没有纸张，知识和文化就永远只能是小众的特权。恰恰是技术的进步，为全民阅读搭建了更为广阔的平台，今天也是如此。我们应该积极看待新媒体时代阅读方式的改变，至少在这个随时随处可以阅读的时代，阅读者的数量并没有减少，甚至在增加。让更多的人拥有了阅读的机会，这是构建书香社会的关键。
然而，也我们必须承认，新媒体阅读具有跳跃化、碎片化、缩略化的特征。这也是很多人对新媒体阅读产生担忧的主要原因。少了青灯黄卷和书香墨痕的阅读形式并不可怕，可怕的是新兴的电子阅读会不会在不经意间演化成“泛阅读”和“飘阅读”。最近有调查显示，近30%的移动阅读发生在公交和地铁上，近70%的受访者把移动阅读当成是娱乐消遣、打发时间的手段。
新媒体时代，更加呼唤有价值的阅读，这是很多人的共识。同时人们也相信，阅读永远是人类精神提升的重要乃至必要途径，高质量的读物，迟早会渗透到电子阅读的主流当中。当下紧要的事情，是在各类阅读器中多注入一些好的内容，把阅读的便捷和深度融合起来。要创造出更多可以在新媒体上阅读的好作品。要让大量优质资源出现在新媒体上，而并不是任由低质资源占据新媒体。这对于提升整个民族的精神和审美状态是有好处的。
换句话说，站在“互联网+”的风口，如何掌握和利用新媒体来推荐好书，激发大众的阅读兴趣，是出版业在全民阅读时代面临的新课题。笔者注意到，无论是出版社还是民营图书公司都已经开始了在这方面的尝试。人民文学出版社、上海译文出版社、楚尘文化、世纪文景等都开设了微信公众号，定期发布新书信息和介绍，粉丝数和阅读量颇为可观。
推广阅读，人人有责。在这个移动阅读越来越普及的时代，我们应当深刻认识到：把好书移植到互联网是全民阅读尤其是青年群体阅读的新需要，是建立书香社会时代发展的新需求，推广全民阅读不能忽视新媒体。
（作者单位：河南省罗山县人大常委会）
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（ 网站编辑：程卫军 ）全民阅读氛围那么浓 为什么你还是个单身狗？|Kindle|亚马逊|阅读_手机_新浪科技_新浪网
全民阅读氛围那么浓 为什么你还是个单身狗？
　　“人丑就要多读书”，这句话不管在哪个时代都都无比贴切的描述了一个人能通过读书迎娶白富美，当上总经 理，走上人生巅峰。总理都说了要“全民阅读”，所以不阅读，你就不怕输在人生的起跑线上吗？等等，一样是阅读，你知道别人都在读哪些书吗？读哪些书能够让 你当上总经理吗？这里就有一份亚马逊的“2015全民阅读报告”，能让各位一窥天朝人民在读书上的差异。
　　亚马逊中国《2015全民阅读调查报告》显示，目前全民阅读的氛围浓厚，大部分受访者几乎每天都会阅读，每天阅读多于1小时的比例达到36%。近一 半受访者过去一年的阅读量达10本以上图书，几乎是一个月一本。72%的Kindle用户全年阅读总量超过12本书，其中50% Kindle用户的年阅读量超过24本书。
今年过节不收礼，收礼只收Kindle阅读器
　　“今年过节不收礼，收礼只收iPhone”已成过去，去年开始，Kindle成了越来越多公司年会，好友送礼的佳品。不仅仅因为一台iPhone能 换6个Kindle，还因为Kindle能给收礼者带来心灵的救赎。在《亚马逊中国2015全民阅读调查报告》里，2014看电子书的受访者比例达 78%，相比2013年增长11%。2014年Kindle书店电子书下载量是2013年的3倍，Kindle也是除手机外最受读者欢迎的电子书阅读器。 Kindle使用者80%集中在18-35岁之间，每次的阅读时长为65分钟。读者因为“电子书携带方便以及更低的价钱”而购买Kindle，最看重的当 然是Kindle的“快速翻书功能”、“内置智能词典”、“跨设备无间断阅读”功能。Kindle用户的平均每次阅读时长为65分钟，女性平均阅读时长明 显高于男性，他们最喜欢的5大品类为文学及小说、人文社科、经济管理、网络文学、动漫与绘本。
如果你还是个单身狗，该考虑下人丑就要多读书了
　　在阅读的种类上，各个年龄层表现了惊人的不一致。已经成为高富老的60后对“社科”和“经济管理”类图书的关注度均高于其他年龄段(朋友，你们还不退休吗？)；多数为人父母、正处于养育子女阶段的70后，则侧重于关注“少儿”和“生活”类图书(有句话叫做“唯小人与女子难养也”大概就是这个意思)；而恰逢婚育年龄的80后，关注最高的是“孕产育儿”类图书(是的，你没看错，这个年龄如果你还是个单身狗，该考虑下人丑就要多读书了)；作为学生主力军的90后，“教材教辅”类图书在其阅读的图书品类中排名第二，阅读比例也远高于其他年龄段人群(90后不是应该在谈恋爱吗？看什么教辅书……)；00后则对“青春动漫”、“心灵励志”、“哲学”、“原版” 的图书关注度最高，对“经济管理”类图书的关注比例则最低(珍惜生命，远离鸡汤，祖国的花朵们)。
　　当然，最受欢迎的依然是被改编成影视剧的原作们，来看下“Kindle 2015第一季度畅销排行榜”就知道了。《何以笙箫默》、《狼图腾》都上榜了，“亚马逊中国2015年第一季度图书排行榜”上，在季度榜前十中也有3本受 到影视剧的影响，又是他们，《狼图腾》、《平凡的世界》和《何以笙箫默》，分别是位居榜单第2、第4和第7位。至于《乌合之众》为什么会上榜，我想是因为 它是免费书里前排占位的！
在世界读书日，跟“亚马逊挚爱阅读”
　　亚马逊中国在2015年“世界读书日”来临之际，宣布启动贯穿全年的“亚马逊挚爱阅读”系列活动。除了发布《亚马逊中国2015全民阅读调查报告》 和首次发布《2015 Kindle阅读调查报告》外，同时还推出“亚马逊挚爱阅读月”活动和“新锐作家”评选以及“人生必读的100本书”推选等一系列活动。 & &
　　2015年“挚爱阅读月”活动包含“名家谈阅读”、“亚马逊阅读创意空间”及“无手机日活动”等。
　　名家谈阅读：罗振宇、毕淑敏、杨红樱等多位知名作家将晒出私房阅读书单，并与读者分享阅读故事及理念。
　　亚马逊阅读创意空间：亚马逊联手《生活》杂志共同为读者打造了一种仅为阅读而设的沉浸式体验，由马岩松、吕永中等7位国内顶尖设计师，在广州、厦门、南京、上海、北京、成都等6座城市的最美书店中设计不同风格的阅读空间。
　　无手机日：亚马逊将邀请三位名人讲述一天“无手机”生活的感受，分享阅读书单，从而与三位社会名人一起呼吁公众放下手机，回归沉浸式阅读，深度感受生活中更丰富的内容。
摄影穷三代，阅读富一生
　　Kindle的数据显示，看Kindle的大多是高收入群体，男女比例6:4，两对情侣三对基(这句顺口瞎编的)。当然，随着付费购买高质量电子书的读者与日剧增，在Kindle中形成的良性循环，应该会一直继续下去。嗯，多读书，支持正版，摄影穷三代，阅读富一生。
附：亚马逊中国2015一季度上海图书排行榜
　　1《解忧杂货店》
　　2《从0到1：开启商业与未来的秘密》
　　3《狼图腾(修订版)》
　　4《自控力》
　　5《动物王国大探秘(套装共4册)》
　　6《因为痛，所以叫青春：写给独自站在人生路口的你》
　　7《平凡的世界(套装共3册)》
　　8《耶路撒冷三千年》
　　9《何以笙箫默(7周年精装珍藏版)》
　　10《我的第一本专注力训练书》
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　　【光明日报&光明阅读&书林&业界观察】
　　2015年元旦之际，习近平总书记在新年贺词中指出：&我们要满腔热情做好民生工作，特别是要做好扶贫开发和基本生活保障工作，让农村贫困人口、城市困难群众等所有需要帮助的人们都能生活得到保障、心灵充满温暖。&民生工作，是对物质生活与精神生活的双重保障&&欲求民众幸福安康，不仅要安广厦、实仓廪，更需铸造文化民生，使百姓之心充实而丰盈，精神饱满而恒久。全民阅读，就是文化民生的重大举措之一。
　　9年前，&全民阅读&这一全新的理念在中国悄然诞生。如今9年过去，它不仅已成为我们日常文化生活中的热词，更成为实现中华民族伟大复兴中国梦的助力器，在中国大地方兴未艾。政府主导，社会参与，让每个人享有平等的阅读条件和机会，共享阅读的快乐，这就是全民阅读。
读者在三联韬奋书店读书 资料图片
　　全民阅读的进展令人喜悦
　　1995年联合国教科文组织将每年4月23日确定为&世界读书日&，提出&让世界上每一个角落的每一个人都能读到书&。2006年，原国家新闻出版总署在借鉴国际经验基础上，提出&全民阅读&，并会同中宣部等11个部门联合发出《关于开展全民阅读活动的倡议书》，此后连续9年大力推动，全民阅读迅速成燎原之势，呈现可喜局面。
　　一是中共中央国务院高度重视。2011年，党的十七届六中全会首次在全会决议中写入&开展全民阅读&&活动&。2012年11月，党的十八大报告历史性地写入&开展全民阅读活动&。2014年3月，国务院政府工作报告提出&倡导全民阅读&。此外，中央还多次下发文件，从文化改革、公共文化服务等多角度对全民阅读提出明确要求。
　　二是全民阅读立法工作全面展开。国家新闻出版广电总局于2013年3月开始组织起草《全民阅读促进条例》，先后列入国务院2013年、2014年立法计划和中宣部文化立法相关规划，目前正处在征求意见阶段。2015年新年伊始传来好消息，《江苏省人民代表大会常务委员会关于促进全民阅读的决定》自1月1日起正式实施，《湖北省关于促进全民阅读的决定》也将自3月1日起实施，《深圳经济特区全民阅读促进条例》指日可待。
　　三是国家品牌不断推新。多年来，总局致力于打造全民阅读的国家品牌，创办了&书香中国&全民阅读电视晚会、全国&书香之家&推荐活动、向全国青少年推荐百种优秀图书活动和&大众喜爱的50种图书&评选等优秀品牌，组织实施覆盖全国60多万个行政村的农家书屋工程和城乡阅报栏（屏）工程等。
　　四是地方文化生态得到涵养。全民阅读活动在全国范围遍地生花，多省市已拥有大型品牌读书活动，如&书香江苏&&书香上海&&书香荆楚&&三湘读书月&&天山读书节&&深圳读书月&等。这些活动延续时间长，覆盖人群广，子项目种类繁多，推动了阅读服务各环节发展，提升了公共文化服务能力和质量，极大地涵养了当地的文化生态。典型案例当属2013年被联合国教科文组织授予&全球全民阅读示范城市&称号的深圳市，他们通过持之以恒地推动全民阅读，正在&因阅读而被人尊重&。
　　五是大众支持参与度高。国家新闻出版广电总局力推全民阅读走进家庭、社区、学校、军营、机关、企业、农村（&七进&活动），尤其注重服务农民、外来务工人员、残疾人、留守儿童等重点人群阅读，各类全民活动时间延续覆盖全年，每年吸引8亿多读者参与。例如，2014年开展的&百社千校书香童年&阅读活动，共举办各类读书活动3000多场次，捐赠图书200万册，覆盖全国31个省（市、区）3800多所学校的360多万名学生。
　　经过不懈努力，我们欣喜地看到，微信&朋友圈&中的读书人多了，报刊媒体上倡导全民阅读的声音响了，各种荐书书目看不过来了，众多民间图书馆、绘本馆、阅读推广公益组织成长起来了，自动借书机、流动借书车、流动图书角和24小时书店在各地出现了&&全国国民阅读调查数据显示，我国国民阅读率和阅读量开始持续上升。
　　全民阅读的路还很漫长
　　我们也必须看到，我国的全民阅读仍处于起步阶段，与当今社会经济发展和建设文化强国的要求还不相适应，全民阅读的软硬件与群众需求还不相适应，这将成为制约国民思想道德素质和科学文化素养的瓶颈。
　　其中突出的问题，一是阅读公共资源亟须增加。例如，截至2013年，我国共有县以上公共图书馆3112个，人均拥有公共图书馆藏书0.55册，这和国际图联和联合国教科文组织推荐的人均1.5&2.5册图书馆藏书量、图书馆最佳覆盖半径和服务读者数量等标准相比，存在显著差距。
　　二是重点人群阅读亟须保障。我国中西部地区与沿海发达地区、农村与城市的阅读资源和阅读习惯地域性差距较大，兼之全国共有2.9亿进城务工人员、6100余万农村留守儿童、8900万残疾人（其中视障残疾人1200万人），公共阅读设施现有服务能力明显不足。
　　三是社会阅读氛围亟须引领。在社会经济转型的过程中，&读书无用论&等错误思潮依旧蔓延，手机阅读、网络阅读等虽便捷普及，但内容良莠不齐，一些书店面临人力、房租的压力而生存艰难，城市阅读生态堪忧。
　　四是全民阅读体制机制建设亟须加强。全民阅读工作涉及面广，但中央层面还没有建立全民阅读协调机制，无法形成合力，长期、持续深入开展的动力明显不足。相当多的省市，特别是欠发达地区，缺乏财税政策支持，甚至没有全民阅读工作经费，无力开展全民阅读活动。
　　全民阅读的未来令人期待
　　读书的力量无处不在。习近平总书记率先垂范，将读书视为&一种生活方式&，屡屡强调读书的重要，&读书可以让人保持思想活力，让人得到智慧启发，让人滋养浩然之气&。总书记的澳门大学之行，更是以典籍为礼赠予横琴岛的师生，其中寄托了他鼓励大家传承发扬中华文化基因更多的情怀。我们殷切期盼党和国家领导人参与全国重大全民阅读活动，成为我国全民阅读的形象代言人，引领全民阅读。中央领导由读书所蕴蓄的人格魅力和知识魅力，必将极大地激发青少年对于阅读的热情，并成为他们为中华崛起而读书的动力。
　　全民阅读是一项百年树人的基础工程，需要建立长久而稳定的体制机制保障。据此，越来越多的有识之士呼吁：
　　一要尽快建立国家层面的全民阅读工作协调机制，引领全民阅读。
　　二要加大全民阅读工作的财政支持力度和税收优惠力度，转变公共财政投入方式，通过政府购买服务、项目补贴等方式，鼓励和引导全民阅读。
　　三要全面加强阅读设施建设，创新阅读指导和服务方式，建立阅读推广人队伍，加强阅读推广人才队伍建设，形成科学规划、合理布局、覆盖城乡、便利实用、服务高效的公益性阅读设施体系。
　　四要保障重点人群需求，突出儿童优先原则，重点扶持老少边穷地区的全民阅读工作，促进全民阅读事业均衡协调发展。
　　&不敢妄为些小事，只因曾读数行书。&数千年来，一部中国的阅读史，也是一部兼收并蓄、博采众长、历尽沧桑而不曾断绝的中华文化成长史。我们的文化基因，我们的民族文脉，都在成长的长河中流淌、沉淀。今天，我们促进全民阅读，旨在促使中华大地上的每一个人都能成为读书人，让每个人的真、善、美和创造力，通过阅读而不断蔓延，涓滴凝聚，为子孙后代汇集成浩瀚雄浑的文明之洋、心灵之海，潮汐奔涌，推动&两个一百年&目标和中华民族伟大复兴中国梦的实现。
编辑：余晓玲
责任编辑：张兰
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