陌陌也做直播了，难道要抢斗鱼的饭碗？-罗超
陌陌也做直播了，难道要抢斗鱼的饭碗？
年初Papi酱成为现象级网红，背后是秒拍、美拍等短视频平台的崛起。近日直播平台斗鱼TV又获得腾讯领投的1亿美元融资。不论是短视频平台还是直播平台，都是视频内容平台，陌陌直播占据了最重要的风口。...
3月15日，陌陌发布了2015年Q4及2015年全年财报。财报显示2015年Q4陌陌净营收达到3950万美元，同比增长113%。不按照美国通用会计准则计量，归属于陌陌的净利润为1180万美元。在公布财报的同时，陌陌宣布正式推出“直播平台”，陌陌董事长兼CEO对陌陌直播业务寄予厚望。直播在2015年来就十分火，花椒直播已转型秀场，但不乏越来越强大的直播平台。去年陌陌上线了“陌陌现场”，现在又要主攻“互动直播”，两者有何不同？陌陌做互动直播目的何在？唐岩为何如此重视这个业务？陌陌现场：属于少数精英的音乐直播平台先来看看半年前上线的陌陌现场，从这一产品可以理解为何陌陌今天会做“互动直播”。陌陌现场被陌陌当做2015年战略级产品在推进，为了做这一业务，陌陌邀请了《我是歌手》音乐总监梁翘柏加盟担任首席内容官，并负责陌陌现场业务。有别于视频网站的O2O演艺和在线秀场，陌陌现场走了高精尖的音乐内容路线，引入明星歌手、专业策划制作，相当于网络互动版的《我是歌手》。陌陌现场除了邀请类似于周笔畅这等级别的歌手开展演唱会业务之外，还有类似于“见面会”“明星访谈”这样的现场活动。陌陌现场是一个面向少数精英的直播平台，其对生产者要求太高，内容产出有限，无法满足用户的多元化需求，不能满足用户的表达需求，并且与社交结合不够深入。互动直播：去中心化的开放式直播平台在陌陌现场小试牛刀之后，陌陌在去年底推出“互动直播”，取得了意想不到的效果，现在互动直播在数据上已高出陌陌现场不少，陌陌现场充当了做视频直播的“探路者”。现在陌陌“互动直播”已经与“现场”形成协同效应，在陌陌直播表现好的用户就有机会去陌陌现场。陌陌直播互动门槛更低，走开放路线，批量接入有才华的表演者。与斗鱼TV等人人皆可参与的UGC直播平台不同，陌陌直播对生产者依然有一定要求，目前尚未对所有用户开放。为什么陌陌要做互动直播？1、互动直播更符合陌陌平台特性。在中国，陌陌是仅次于微信和QQ的社交平台，具有年轻化、娱乐化、本地化三大特征。其聚集了许多有才华的用户，与其让这些用户去斗鱼等直播平台玩儿，为什么不留在自己的平台呢？开放直播功能之后，陌陌成为一个P2P的直播平台，用户可以生产和消费内容，这让陌陌用户粘性更强。在陌陌现场开放之后，互动直播相关KPI均得到了显著提升。相对于“官方生产内容”的模式，“人人可生产、人人可消费”的直播模式更适合陌陌。2、互动直播与社交更容易结合。互动直播社交属性更强，收看不同直播的用户很可能有着共同的兴趣爱好，他们之间可以发生社交反应——兴趣社交是陌陌的重点。还有，如果一个人想要认识更多人、被更多人认识，就可以通过去做视频直播。直播即能辅助陌陌已有社交功能，本身也是一种社交形式。3、互动直播更具商业化潜力。上线互动直播之后，陌陌上生产内容的更多了，用户选择更多，不论是广告模式还是打赏模式，都有更大发挥空间。唐岩在财报会议上也说了，2016年，直播业务将为扩大收入做出重要贡献。4、互动直播将会跳出“娱乐圈”。陌陌现场采取类似于“我是歌手”的玩法，好处是质量高，但娱乐属性太强。而直播本身并不等于娱乐，它是一种信息传播和分享方式，即可以是才艺表演，也可以是吃饭做菜，甚至是旅游运动。现在陌陌直播上已经有泰国旅游等直播了，在全开放之后，直播内容势必会更丰富。从大环境来看，2016年无疑是“内容创业元年”。年初Papi酱成为现象级网红，背后是秒拍、美拍等短视频平台的崛起。近日直播平台斗鱼TV又获得腾讯领投的1亿美元融资。不论是短视频平台还是直播平台，都是视频内容平台，陌陌直播占据了最重要的风口。风口很多，自身是否擅长更重要，视频直播这个风口是属于陌陌的，因为从用户基数、社交关系、娱乐基因和年轻特性等角度来看，陌陌都有很大机会做好视频直播。陌陌直播下一步成全开放的视频直播平台陌陌是唯一的一家LBS业务起家的上市公司，空间位置与其有着密切关系。陌陌最初是连接本地的陌生人，之后开始连接有共同兴趣的人。未来陌陌会走向何方？我认为，陌陌会连接不同空间的实体——不同空间的人，不同空间的风景……而这将通过陌陌现场实现。陌陌现场会彻底开放给所有用户，你有特别的才华可以去做直播，你发现了特别的新闻事件可以做直播，你看到了美好的风景可以做直播。甚至，你可以直播你的房间，你的宠物，你的办公室，直播的你生活。除了个人用户之外，未来商家等服务端个体也可以去陌陌直播，陌陌已经上线面向商家的到店通，商家可以直播门店，后厨，消费者就可以看到立体化的商家。未来，用户通过陌陌不只是可以发现附近的人，还能通过视频看到别处发生的事情，别处的风景，别处的活动。尽管这些内容现在可通过图片看到，但直播更具“实时互联网”的特性，除了内容更具表现力之外，人群聚集效应更强，进而增强社交和媒体属性——丰富陌陌首页的信息流内容形态。全开放会带来更大的审核压力，有可能会降低内容整体品质——这是UGC平台相对于PGC平台的先天缺陷。但这些问题是可以解决的，不是大问题，陌陌眼下应该是还没准备好，所以采取了部分开放的策略，距离全开放不会很遥远。总结一下：直播业务对于陌陌而言，短期内会增强用户粘性和加强商业变现，长期来看将为陌陌的社交+娱乐+媒体三驾马车铺好道路。
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2.本文内容来自“罗超”微信公众号，文章版权归罗超公众号所有。　　随着陌陌独家代理运营的旗下首款恋爱经营类手游《心动庄园》的问世，越来越多的玩家体验到了其独特的魅力，玩家不仅能够通过种植作物、饲养家禽宠物、建造房屋发展农业、商业，最大的改变在于玩家之间的自由贸易系统。除了世界范围内的大市场、附近邻居间的求购，玩家们更能组成公会，形成互助团体，公会成员间的交易相对更加稳定及时，可以更好的帮助玩家完成订单风暴、公会巡航、船运等限时任务。在游戏当中，收益毫无疑问是玩家所关心的，怎么样在不同等级并且有限的交易次数和份数当中能让收益最大化是玩家一直所追求的。今天就告诉大家一个收益最大化的技巧，按照每天交易30次，每次10份计算。　　LV1：花生50金币(卖出最高价)*30次(每天交易次数)*10份-20金币(买入最低价)*30次*10份=9000(最大利益)　　括号位置下同　　LV2：腰果65*30*10-25*30*10=12000　　LV3：香料80*30*10-30*30*10=15000　　LV4：石油115*30*10-55*30*10=18000　　LV5：铜矿120*30*10-50*30*10=21000　　LV6：磷矿180*30*10-100*30*10=24000　　所有货物共享交易次数，也就是说在投资中心1级的时候，买卖花生，最多能获得9000金币收益，但是这是几乎不可能的，取中间值，收益并不高还浪费时间，根据自己的经济状况取舍要不要建造。　　作为国内第三大移动社交平台，陌陌于2011年下半年上线首款联运游戏，至今已陆续推出包括《陌陌争霸》《陌陌熊熊消》《陌陌捕鱼》等作品，而且此前在陌陌游戏中心上线的多款游戏均取得了不错的成绩。凭借独特的地理位置特性以及陌陌吧、群组所构建的社交生态，陌陌平台正受到越来越多的关注。产品最好？咱们来看一下：哪种减肥产品好？我怎样才能让自己瘦下来呢？这些问题时时刻刻都在困扰着我。我也尝试的使用了一些减肥产品，吃的、抹点我都试过，但是减肥的反反复复却痛苦的折磨着我，也让我对减肥渐渐失去了信心。难道我的身材就只能这样臃肿下去了吗？我可怜的呼啦圈什么时候才能被我彻底甩掉，到底对于减肥我显得很无助。看着自己笨笨的身材我真是很无语，但是自己很是不甘心就这样下去，所以整天的在网上浏览信息，找有关的减肥信息。无意间曲立婷映入我的眼帘，进入官网，首先就被简单大方的设计吸引住了，无法自拔的看起来。发现这是一款纯天然的减肥产品，安全无刺激，让我感觉很放心。之后又从侧面和小jie妹一起讨论了，原来她们之中也有在减肥的，而且就是用的曲立婷。我偷偷的笑，原来大家都很爱面子嘛！她告诉我她都用一个多月了，现在已经减掉了8J呢，呵呵我心里一下子就有了保障，终于有眉目了。我
每个女性，都希望自己是美貌与智慧并存的女子，可有些女性，不是小腹凸起，就是手臂太粗，大腿太胖等等，这些问题，都会导致女性朋友，无法成为拥有美貌的人，那这些女性朋友，想要真正的成为拥有美貌的人怎么办?是什么? 2014什么产品最好？咱们来看一下：哪种减肥产品好？我怎样才能让自己瘦下来呢？这些问题时时刻刻都在困扰着我。我也尝试的使用了一些减肥产品，吃的、抹点我都试过，但是减肥的反反复复却痛苦的折磨着我，也让我对减肥渐渐失去了信心。难道我的身材就只能这样臃肿下去了吗？我可怜的呼啦圈什么时候才能被我彻底甩掉，到底对于减肥我显得很无助。看着自己笨笨的身材我真是很无语，但是自己很是不甘心就这样下去，所以整天的在网上浏览信息，找有关的减肥信息。无意间曲立婷映入我的眼帘，进入官网，首先就被简单大方的设计吸引住了，无法自拔的看起来。发现这是一款纯天然的减肥产品，安全无刺激，让我感觉很放心。之后又从侧面和小jie妹一起讨论了，原来她们之中也有在减肥的，而且就是用的曲立婷。我偷偷的笑，原来大家都很爱面子嘛！她告诉我她都用一个多月了，现在已经减掉了8J呢，呵呵我心里一下子就有了保障，终于有眉目了。我一口气在网上订了2个疗程。每天早晚饭后服用一次，方便的很，这样使用了有半个多月不到一个月的时间，肚子上的赘肉开始有紧绷绷的感觉，腰上的肉也减少了，用尺子一量竟然瘦了3CM呢！我太激动了，打电话给小妹，她告诉我她已经减了二十多斤，基本达到她想要的身材了呢，看来小妹口中的曲立婷真的是解决的好方法呢，简直太兴奋了，我觉得我离成功减肥越来越近了，真的好期待那一天。两个月过后，我的小肚子已经变得平平了，体重直逼90J，简直太神奇了，再也不用为而烦恼了，因为有曲立婷在，一定能瘦到我不想瘦的状态。现在我停止使用有半年的时间了，我的身材一直保持的很好，没有出现反弹的现象，这下我在也不用担心我的身材了！曲立婷让我又变回了自信美丽的翘公主，也变得吹弹可破了，这一切都因我遇见了曲立婷，遇见了最美的自己。结识曲立婷，你也可以学我一样，想瘦哪里瘦哪里，轻松享瘦生活！
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您好，这个有两种可能：一种是你自己电脑自身的问题，可能网页出现BUG，或者你的电脑显卡出现了故障；还有就是新浪客户端正在维修或者升级。没事的，不用担心哈。过段时...
不用担心，不是你一个人的问题，所有人都是这样的，肯定是系统出问题了，别担心，等系统修复吧。
(window.slotbydup=window.slotbydup || []).push({
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size: '1000,60',
display: 'inlay-fix'陌陌直播的本质是什么？
陌陌现场刚出来的时候，本来没太在意，正好有一天朋友问我：&陌陌是做陌生人与陌生人之间的社交，为什么还搞了一个直播呢？&我当时的回答：&对于任何一个陌生社交应用都会涉及导流、留存和变现问题。而陌陌的导流自然不是啥问题，关键是后面两个：如何在弱关系下提升留存以及如何丰富自己的商业模式。陌陌直播必然是基于后面两个问题的战略，即通过陌陌直播改变现有的人与内容的弱关系，构建主播与用户的强关系形成留存驱动。当然作为直播秀场肯定具备变现能力，而且变现链更加短、平和快。&今天正好看到知乎上有一个朋友的提问，正好借此机会谈谈我对陌陌直播的看法
一个完整的社交APP有四大构成要素：IM、好友链接渠道（无论是LBS还是基于通讯录导入或QQ账号匹配）、SNS社区和X（建立在用户刚需基础上的一个核心功能）。基于这个框架，我们对陌陌直播进行匹配。IM和好友链接渠道很好排除，至于到底是SNS社区还是X抑或啥也不是？我们可以从以下三个方面发现一些线索：
1.从社交行为来看
陌陌的X是寂寞生淫欲，用户能够外延自己的1对1社交行为。对于大部分用户而言，他们与主播的关系是多对1形式，但是主播的ID是基于陌陌账号，因此主播不再高不可及，潜在1对1的可能性也因此比较大。部分土豪，可以与主播直接达成这样的1对1社交行为，因此从社交行为角度陌陌直播属于X。
2.从内容属性来看
在内容布局方面，陌陌直播位于&附近好友&页面的第一标签栏。从内容属性角度，陌陌直播应该拥有和附近好友相同的属性。附近好友是陌陌最早就有的功能，目的也在于拓展用户的1VS1社交行为，即陌陌直播属于X。
3.从SNS社区结构来看
SNS社区弱关系现状：用户与不Care的UGC
你会发现，陌陌的SNS社区只有附近社区和关注好友的社区（就像QQ动态圈）。首先我们回归到陌生社交应用中社区的本质&&留存：让用户留下来，可能是一段感兴趣的内容抑或这个妹子头像很漂亮；让用户回来，无聊时，总得打发打发时间，某个应用的内容蛮有趣的，Kill Kill Time吧。以上这些有关留存的假设纯属一厢情愿，我们都知道弱关系下的UGC，用户是不Care的，因为这与&我&无关。既然SNS社区结构不合理，那么陌陌直播又能为SNS社区带来怎样的好处？
SNS社区的新朋友：用户Care主播（强关系），这就够了
进入一个主播的房间，主播满足自己YY的对象，于是和她来个互动，主播看到了你的信息，并做出反馈。整个过程充满了癞蛤蟆吃到天鹅肉的梦感。在现实世界，你可能是个没人瞅的普通人，甚至可能还是极度自卑内向的人，但是在这里，可以与自己的YY对象互动，真的很奇妙！最重要的还可以通过她的陌陌ID与她实现1对1IM互动。整个过程产品已通过主播这个纽带实现了社区一直想解决问题：&再留一会儿的，我喜欢。&第一次良好的互动体验一旦达成，就容易形成周期性互动，形成&瘾&（强关系），这远比弱关系下的UGC来的更有效。因此陌陌直播作为SNS社区的补充，无疑是一步妙棋！
综上所诉，我们认为陌陌直播其实是SNS社区与X的结合体，当然无论是SNS社区抑或建立在用户刚需基础上的功能模块（X）都在试图解决同一个问题&&留存。
开篇已经提到，陌陌直播是出于提升留存和丰富商业模式考虑。第一部分又分别基于社交应用的构成要素从&陌陌直播&的社交行为、内容属性和传统SNS社区弱关系的现状分析陌陌直播的属性，最终笔者认为陌陌直播其实是SNS社区与X的结合体，但它的本质还是围绕如何做好内容，从而提升用户留存而展开。
其中我们认为直播与陌生社交最妙的化学反应就在于：将直播业务进行&社交化处理&后，即主播与用户基于一个共同类型的社交账号（有潜在1VS1社交行为的希望），用户与主播之间是可以形成强关系的，进而起到改善留存的作用。
最后我们以两幅导流-留存-变现对比图展示陌陌直播的作用。由图中可以清楚地看出，陌陌直播作为SNS社区的补充，切中了&屌丝&（目标用户）心态，在被社交化的主播（基于陌陌ID）与用户之间形成了强关系，改变了原有的人与内容的弱关系现状。强关系引发了一系蝴蝶效应，包括人与内容关系增强和变现能力的提升，此外作为直播本身，其自带的虚拟商品与陌陌原有的业务是重合的，因此通过直播会激活这一版块并且缩短变现链的长度。
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