《大圣归来》、《捉妖记》、《煎饼侠》排片背后的经济学
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08:13 编辑：xiangran
　　今早在微信朋友圈里看到一朋友吐槽，她是《捉妖记》主要演员的宣传，内容大概是,《捉妖记》票房五亿了，可排片……唉……各种心酸也是醉了……　　再追溯下抱怨排片少的，就是《大圣归来》的自来水（因影片质量好自发形成的水军）们，遭遇《小时代》和《栀子花开》的双重夹击，只能拿到10%的排片，却在单馆票房上不断超过同期影片，堪称草根成功逆袭。　　这些抱怨在经济利益面前不堪一击，今天就聊聊排片背后的经济学。　　《大圣归来》是一部典型的三无影片，无背景，无名导，无明星。创作团队做了八年，曾经“忽悠到了”光线传媒的加入，不过随着战线拉长，光线传媒最后失去了耐心，没想到成就了一个新神话的诞生。　　现在复盘一下三片上映时的表现。　　7月10日，《栀子花开》首映，当日票房9600万，《小时代4》票房9000万，排片占比是32%和39%，这时上映8天的《道士下山》因为其口碑和电影题材，完成了3.4亿的票房后，基本已经告别历史舞台。　　《大圣归来》首日排片不到10%，拿下了2800万的票房。　　这时候网上开始了对《栀子花开》和《小时代4》的追骂，不得不说，和这两部电影同时上映是《大圣归来》的不幸，也是它的幸运。　　不幸的是，因为粉丝电影的特殊属性，院线已经认定了这两部电影的票房大概会在3到5亿左右，排片会相对倾斜，而且对明星、投资和以往票房的判断，《大圣归来》不可能超越这两部电影，所以基础排片量一定是这两部电影瓜分掉接近80%的坐席。　　但是粉丝电影还有个特性，就是粉丝们大多会在第一时间观看完电影，随后第二周的票房就会急剧下滑，所以质量还算不错的《大圣归来》幸运地口碑爆棚，形成了追看动画片社会效应。　　在这种情况下，7月13日，《大圣归来》的日票房已经超越两个强敌，成为当日冠军，排片比达到了15%。并在7月15日达到了排片的巅峰，25%。当日晚12时，投资3.5亿的强片《捉妖记》上映，17日零时，《煎饼侠》上映。　　此时再度形成了两强一弱的格局，《煎饼侠》排片35%，《捉妖记》排片32%，《大圣归来》32%。　　这时就基本可以总结出排片背后的一些基本准则，第一，要看投资背景。第二，要看明星卡司，第三，要看宣传力度，第四，才会轮到影片质量，以及好 影片带来的单馆票房多少。　　需要留意的是，《煎饼侠》的投资方中包括了万达影视，万达院线虽然是另外一条线，但同属万达集团，先天占优。要知道万达院线可是中国第一名，根据百度资料，截至日，在全国80多个城市拥有已开业影院150家，1,315块银幕，其中IMAX银幕94块。 2014年万达院线占全国14.5%的票房份额。　　而《捉妖记》的主要投资方是安乐影视，老板江志强曾经投资、发行过 《卧虎藏龙》、《英雄》、《色戒》，眼光独到，以敢于投资、敢于放手、制作精品著称，所以这次出来宣传时，江老板努力叫卖的劲头也让不少娱记感动。他是早期进入院线市场的香港人，除了在香港拥有百老汇院线外，他在北京、武汉、沈阳拥有多家影院，沈阳的百丽宫影城也就是旗下的一家。　　再比较一下明星阵容，新人导演大鹏靠友谊和红包请来了柳岩、郭采洁、岳云鹏、东北F4、郑伊健陈小春等古惑仔兄弟……《捉妖记》有白百何、井柏然、曾志伟、吴君如、钟汉良、姜武、闫妮等主演，可以说各有千秋。　　最后落到影片质量上，又是一番厮杀，各说各的好，不过对投资数千万的大鹏来说，第一天过后，剩下的票房就全是赚的了。　　至于为了排片明星陪院线喝酒，塞红包，都是电影制片方为了发行更好不得已做出的小手段，在单馆票房这个根本利益面前，起不了太大作用。　　7月18日《捉妖记》、《煎饼侠》当日票房分别达到1.81亿和1.53亿，《大圣归来》也拿下6100万，全国单日总票房达到了4.19亿，成了单日全国总票房的纪录。　　截至我收笔时，《捉妖记》总票房超过6.3亿，《煎饼侠》突破4亿。□王小石　　
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& 大圣归来与捉妖记对比，这个微博数据正常吗？ ...
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粉丝比例5：1，但是讨论量只差一半，阅读量更是相差无几。
大圣上映6天，加上小半个月的越热安利才有的数据；捉妖记一天就直接追尾了？
但是我并没有在首页看到什么大V在安利，也没用什么影评。。。。
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不是来引战，两部剧都是好片，但是捉妖记这数据真的让我......很不理解啊
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我妈说效果不如猴子
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顺便这粉丝的逻辑我给10分。。。
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我妈说效果不如猴子
风格问题吧
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风格问题吧
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我眼瞎呵呵
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豆瓣上大圣有58872条短评
捉妖有4908条，当然这个时间差了好多天
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正常吧，毕竟那么多粉丝在之前就看过这个页面的，你要知道微博上有很多年轻人是各个明星的粉丝，加上各种宣传，这个阅读数正常。
虽然我个人在看了预告片以及电影的照片之后觉得这个跟大圣比会差了很多，但是毕竟有那么多年轻人愿意去看的，尤其是女孩子。
大圣票房应该是比不过这种靠明星堆砌出来的捞钱片，但是过了很多年之后，大家还会记得大圣，至于胡巴，那是啥？
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豆瓣上大圣有58872条短评
捉妖有4908条，当然这个时间差了好多天
豆瓣的没注意，倒是微博上爆炸的数据吓我一跳。。。
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正常吧，毕竟那么多粉丝在之前就看过这个页面的，你要知道微博上有很多年轻人是各个明星的粉丝，加上各种宣传，这个阅读数正常。
主要是话题粉丝和其他数据的对比。。。
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主要是话题粉丝和其他数据的对比。。。
别想那么多了，这年头有钱好办事儿。
别说8亿阅读了，钱给足了，80亿都刷出来给你看。
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也不知道微博是怎么统计的
这个数据肯定有问题
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也不知道微博是怎么统计的
这个数据肯定有问题
在微博说了几句就被围殴了
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想都不用想 绝对有问题。
不过微博你是战斗不过井柏然的粉丝和3.5亿投资电影的宣传的。
南哥阿酱流氓叔 女王虎牙有机磷 白菜宅姐马玉玉 小猪玲奈国际咪&&盐神才加男朋友 彩姐魔王迷路姬 八妹鸟姐亚树茶&&崩卡菜婶十三姨&&拳王乌梅持枪姐 爱糖奶队小河西 三枪三奈BBQ 小贝樱花那个人 煤炉柠檬明太子 森保
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想都不用想 绝对有问题。
不过微博你是战斗不过井柏然的粉丝和3.5亿投资电影的宣传的。3.5亿。。。收得回成本么
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3.5亿。。。收得回成本么号称3.5亿，谁知道真正花了多少，何况去年那么一折腾不知道又搭进去多少。
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本帖最后由 妹必 于
00:14 编辑
3.5亿。。。收得回成本么所以有一部分捉妖粉丝疯狂黑大圣。。。。就是怕大圣抢票房
明天他们会和煎饼侠开始撕逼。
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这片感觉顶多也就七八亿了。。。
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捉妖记是不是把那些明星的话题也加进去了
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