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横店影视怎样创造了《大圣归来》9亿票房的神话？
截至8月16日，“现象级”国产动画电影《西游记之大圣归来》的票房突破9亿元。近日，在中宣部、国家新闻出版广电总局组织召开的《大圣归来》研讨会上，导演田晓鹏坦言：如果没有横店影视兢兢业业特别忘我的坚持，就不会有《大圣归来》今天的成绩。
横店影视制作有限公司作为《大圣归来》立项出品、主要投资方，总经理刘志江日前接受专访，作为制片人首次披露了《大圣归来》背后的许多故事。一、初见导演
力挺困境中的影片
横店影视制作有限公司在北京有个电影工作室。2014年初，负责人胡明一偶然遇见了“满世界找投资”的天空之城文化创意有限公司董事长路伟和十月动画公司导演田晓鹏。特别是田晓鹏，他一根筋地花了8年时间去创作3D动画电影《西游记之大圣归来》，在个人已倾家荡产的情况下，为了维持影片的继续制作，只能四处借钱。在无数个奔波找投资的日子里，许多影视公司也因为不看好“国产动画电影的回报”而拒绝投资。
刘志江很清楚记得， 第一次见到田晓鹏是在日，这是异常酷热的一天，胡明一将导演带到了横店。据刘回忆：“找投资的导演见多了，像他这样耐得住寂寞、坚持用心去做一部动画片的导演，真的很少遇到。聊着聊着，我被导演的真诚和情怀打动。因为他的制作理念，和横店影视的投资理念是一致的，都是坚持用心做一部好作品，不管是投钱、还是投入时间搞创作，都当成事业来投资。”
田晓鹏带来了《大圣归来》正在制作中的不完整片段，在公司的小型电影院里，刘志江组织公司中层以上员工集体观看。走出电影院，他决定投资，理由是： “剧情快乐、感人、具有正能量，也一定能打动大多数观众，假如在资金上给予鼎立支持，将影片尤其是特效部分制作好，有希望在国产动画片领域创造奇迹。”
刘志江开始四处征求专家的意见作为自己的投资参考，在他的意料之中，大多数朋友给他的忠告是“投资国产动画电影风险系数相当高、不能轻易投资”，思虑再三，他还是决定坚持自己的判断，一边留住导演，一边立即向公司董事会和横店集团领导提交投资《大圣归来》的申请报告。二、
立项投资 社会效益放在首位
在横店集团控股有限公司董事长、总裁徐永安的鼎立支持下，投资报告很快得到批准。刚刚来到横店的田晓鹏，还没有来得及参观横店影视城20多个影视拍摄景区，就拿到了投资合同。
刘志江表示，为什么效率会这么快？因为横店集团创始人徐文荣始终认为自己不仅是企业的企业家，而且是社会的企业家，坚持企业赚钱要回报社会的理念。他有着深厚的文化情怀，1996年，为支持导演谢晋拍摄迎香港回归的献礼影片《鸦片战争》，徐文荣在横店兴建了第一个影视拍摄基地“广州香港街”。此后近20年来，横店集团陆续投入300多亿元资金建设了20多个影视基地以及“圆明新园”、“梦幻谷”等文化景区，让横店从一个小乡镇发展成为享誉世界的“东方好莱坞”横店影视城、世界最大影视拍摄基地、中国首个国家级影视产业试验区。尤其是所有来横店拍摄取景的剧组一律免费，对中国影视产业的发展做出了巨大贡献。
在横店影视的投资规划中，横店集团控股有限公司董事长、总裁徐永安先生制定了“影视投资”要作为“事业投资”的战略指导，无论是影视城投资、影视剧投资还是院线电影院投资，都要求目光放长远、将社会效益放在首位。“所以，投资《大圣归来》不是简单地买卖投资，没有想过电影一上映就要赚钱，即使短期内没有经济效益的回报，也要将社会效益放在第一位，为中国动画电影崛起做出影视企业应有的贡献，横店影视具备这样的责任担当和文化情怀。”三、力求精品
让观众买票觉得值
横店影视大笔资金的及时注入，不仅让田晓鹏导演带领的制作团队得到了“久旱逢甘霖”的支持，而且还迅速帮助影片在浙江省广电局申报立项。制作期间，刘志江决定自己亲自担任主抓一线工作的制片人，反复要求制作团队要制作出一部“代表中国国产动画电影尊严和形象”的精品。
影片在2015年初基本制作完成，初步定档2月6日上映。这时，田晓鹏提出，如果再给他时间和资金的支持，还会做得更好。同时，国家电影局局长张宏森、副局长毛羽等领导看了送审的样片后，对这一部国产动画影片的制作水平感到欣喜，建议还可以将制作、宣发工作做得更好。刘志江决定，将2月6日的上映日期推迟至暑期，再继续加大对制作、宣发的投资。
就在此时，有一家联合出品兼发行的影视公司由于不看好《大圣归来》的市场回报，突然决定退出投资，对影片正常的制作和宣发工作产生了严重影响，尤其是打击了团队的信心和士气，导演田晓鹏本人甚至有了如果影片失败就改行的打算。刘志江从大局出发，一方面严禁团队成员向外界谈论此事，另一方面想法设法为整个团队打气“成功将永远属于坚持信仰和坚守信念、诚实做人和诚信做事的团队。无论成败，我们首先要像齐天大圣一样战斗到底。”
刘志江很快请到了新的发行公司——成功发行《心花路放》的影联传媒。同时，刘志江开始寻找新的影视公司加入进来，山东影视集团、世纪长龙、恭梓兄弟等影视公司基与之前与横店影视的友好合作，陆续加盟到《大圣归来》的投资阵营，最终形成了一支由11家出品公司组成的《大圣归来》新团队。
刘志江说，“用天下人、聚天下资、谋天下利”是横店集团的发展战略，排除掉只顾眼前利益、目光短浅没有大志的合作伙伴之后，11家出品公司最终形成了一支信念一致、团结向上的整体团队，《大圣归来》创造奇迹首先从自身开始。四、名人支持
意想不到的宣传收获
进入到6月份，《大圣归来》的宣传发行等营销工作正式开始。刘志江直接将家搬到了北京指挥这场“攻坚战”，他将《大圣归来》出品公司、制作公司、发行公司、宣传公司的负责人组织在一起，成立了一个专门的微信工作群，取名叫“大圣归来战斗群”。里面的50多个人，分管创作、剪辑、制片、策划、宣传、发行等不同工作。他坚信，把一部国产动画影片做成功，绝不是只靠一个人或者是一个小团队，需要多个团队的协同作战。
动画电影没有明星、大导演，首先是宣传难。刘志江充分横店影视城的资源，“刷脸”邀请黄晓明、黄渤、任泉、贾乃亮、李小璐等100多位影视明星录制支持视频。
恰逢上海电影节开幕，《大圣归来》凭借过硬的制作质量成为电影频道传媒大奖成立12年来、唯一入围的动画片。刘志江赶到上海，邀请他所认为的每一位各界专家、院线影院领导、媒体记者组织看片活动。来自好莱坞的《黑客帝国》系列制片人安德鲁梅森看了影片后，发出了惊叹“这部影片在好莱坞需要1.2亿美金才能制作，中国团队了不起！”
6月24日，国家电影局主办的“中国电影新力量”晚会现场，影片也得到了同档期影片主创冯小刚、吴宇森、尔冬升、大鹏、何炅、彭于晏等名导明星的纷纷支持，马云也亲自手握“大圣公仔”。五、口碑营销 相信观众的眼睛是雪亮的
刘志江深信，《大圣归来》在众多大片的竞争中，赢得观众的口碑是关键之举。于是，他果断放弃传统影片的常规宣发思维，杜绝脱离观众、自吹自擂的宣传方法，采用了新的模式——“深度拆机”。
“深度拆机”一词，源于乔布斯苹果手机推介会，用在《大圣归来》的语境中,刘志江的解释就是：“首先在宣传上，每一张海报的制作力求震撼、精美；每一款预告片的制作都要注入感情，例如陈洁仪感人主题曲MV《从前的我》；尤其是充分释放影片中最吸引人的部分，例如小唐僧与大圣碎碎念、大圣震撼归来的小片段，这些都迅速形成了口碑；其次在发行上，加强点映工作，好酒喝了才知道好喝，好电影看了才知道好看。《大圣归来》有信心让提前看过电影的观众们，自动通过分享观影的感受，来发酵口碑和好评，一传十、十传百。”
从6月1日到6与20日，刘志江在全国50个城市做了80场超前观影，免费邀请观众积累口碑，主要邀请以下几类人群：“一是行业人士，二是懂动漫的专业人士，第三是言论领袖。”
6月28日，正式开始第一期小范围点映，豆瓣上瞬间形成多达2500条的五星好评，引起了电影市场的密切关注。
小范围点映成功后，刘志江决定在7月4日、5日两天，在全国范围内开展较大规模的点映，在今年有望实现票房20亿元的横店院线大力支持下，两天点映不仅收获1000万元票房，打破国产动画电影点映记录，而且为影片赢得了数量庞大的粉丝群，他们形成了“自发免费的水军”——自来水，奔走相告、口口相传《大圣归来》的影片质量。
两次点映的成功，口碑被观众迅速发酵，信息也被各大院线敏感捕捉。7月10日，《大圣归来》正式上映后一举爆发，票房数据有如太阳线一般的逆袭式增长，第3天票房突破1亿、第5天突破2亿、第7天突破3亿、第9天突破4亿、第11天突破5亿、第15天突破6亿、第18天突破7亿、第26天突破8亿、第38天突破9亿。
到了第30天，影片依然单日收获1500万票房，在观众和影院的呼声下，应势延长一个月上映期。六、感恩观众
当成生意伙伴来经营
《大圣归来》上映以来，刘志江的发布的微博、朋友圈信息，始终离不开“感谢”、“感恩”的字样，他认为，影片的成功超乎预料，必须要懂得感谢和感恩。
他认为，首先必须感恩全国的电影观众、电影院线、新闻媒体、各级领导，是他们的共同帮助，让《大圣归来》取得了这样的成绩，让“大圣归来”成为一个符号，带来了国产动画电影的归来、动画制作团队信心的归来、影视公司投资信心的归来，使中国动画电影迈入了良性发展的步伐。
片方特意在7月28日举行了答谢会活动，在全国范围内抽取150名普通观众，分别赠送价值1000元的横店影城白金VIP会员卡，而且特别抽取30名“自来水”代表，来到北京答谢会活动现场，并承担差旅住宿费用。
刘志江对待观众的理念是，“我把每一个观众都看成是生意伙伴关系，而不是买卖关系。买卖是暂时的、生意是长久的。我们出品的电影一定要让观众感到钱花得值，这才是片方和观众之间的公平买卖，也是促进国产电影良性发展的原则。否则，观众看了不好的国产电影，买电影的票又退不掉，会越来伤害观众和市场对国产电影的信心和期待。”
同时，他还特意感谢同档期的所有影片，7月份是国产电影保护月，国产影片齐心协力、共同携手，每天共同托起繁荣的票房大盘，使《大圣归来》有了自己生存发展的一席之地，而且和《捉妖记》、《煎饼侠》等优秀国产影片一起，共同创造了中国电影史上单月票房55亿的新记录。 七、为国争光
向世界输出主流价值观
同时，国内的主流媒体也一致认为《大圣归来》是社会效益和经济效益相结合的成功案例。《人民日报》、新华社、《光明日报》、中央电视台各个频道，相继报道了数百篇关于影片的新闻，其中《新闻联播》就进行了3次报道。主流舆论一致认为，《大圣归来》是贯彻执行习近平总书记“文艺座谈会”重要讲话精神的一次成功实践：一部好的作品应该是把社会效益放在首位。同时，也应该是社会效益和经济效益相统一的作品。文艺不能当市场的奴隶，不要沾满铜臭味。优秀的文艺作品最好是既能在思想上、艺术上取得成功，又能在市场上获得欢迎。
刘志江表示，2017年，中国电影市场就要完全对国外放开了，市场形势严峻、国内电影人重任在肩。国内的电影公司只有团结一心，才能共同推动国产电影市场的繁荣，捍卫国产电影的荣誉和自尊。《大圣归来》还背负着在世界范围内、捍卫国产动画电影荣誉的责任。目前，影片的海外发行工作正在进行，影片将代表优秀国产动画电影走出国门、走向国际，出口中国动画文化，输出主流价值观，让世界认可中国动画电影的制作水平，早在今年戛纳电影节上，影片就已经预售了60多个国家和地区，创造了国产动画电影海外销售第一名记录。
他深信，《大圣归来》在国际市场上还将创造更大的奇迹，为中国电影争光，为中国动画电影争气。八、 续集制作
决不会趁热赚快钱
刘志江认为，一部电影是不是优秀作品，首要的责任在于片方，也就是影视公司的投资人、制片人，他们投资制作电影的目的、决定了电影的质量。如果投资电影一心为了赚钱，而且是赚快钱，再优秀的导演会因为赶时间来不及精心制作、演员也会因为受拍摄时间限制不能认真表演；相反，片方如果用心去做一部好电影，用资金、资源鼎立去支持导演、演员等主创团队，一定会出现精品。
同时，他表示，横店影视制作有限公司将继续在横店集团领导下、横店影视城和横店院线等兄弟公司帮助下，继续立项出品、主控投资《大圣归来》第二部、第三部，乃至更多的续集。“现在，《大圣归来》现在已经是国产动画电影的大品牌，续集肯定是备受期待，可以说赚续集的钱很容易，但我们不会因为想赚钱、就匆匆忙忙制作出来。相反，第二部和第三部的压力非常大，压力越大，动力也就越大。”
此外，横店影视为了保护真人片《大圣归来》的片名IP版权，在今年7月份进行了立项备案，“动画电影立项与真人电影立项，分属电影局不同的管理部门，《大圣归来》取得了成绩，我担心有其他影视公司抢先立项真人版，将片名抢去。即使我们有计划拍摄真人版《大圣归来》，也一定会周密策划、精心制作，绝对不会为了趁热赚钱，急急忙忙拍出来，作为‘大圣’的出品公司，我们更珍惜《大圣归来》来之不易的品牌。”
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文章总数:5514页面总数:1分类总数:24标签总数:191评论总数:293浏览总数:1567044济南新房价格22月来首次同比下跌 库存够卖半年
[提要]国家统计局发布了《2014年9月份70个大中城市住宅销售价格变动情况》。数据显示，9月济南新建住宅价格环比下跌0.7%，同比下跌1.3%。这也是自2012年12月份以来济南新建住宅价格首次低于去年同期水...
　　10月24日，国家统计局发布了《2014年9月份70个大中城市住宅销售价格变动情况》。数据显示，9月济南新建住宅价格环比下跌0.7%，同比下跌1.3%。这也是自2012年12月份以来济南新建住宅价格首次低于去年同期水平，出现了真正意义的降价。
　　9月70个大中城市房价全线停涨
　　根据国家统计局发布的《2014年9月份70个大中城市住宅销售价格变动情况》数据显示，与上月相比，70个大中城市中，价格下降的城市有69个，持平的城市有1个，为厦门，70个大中城市房价全线停涨;环比价格变动中，牡丹江降幅最小，为0.4%，而泸州降幅最大，达到1.9%。
　　二手住宅方面，与上月相比，70个大中城市价格环比全部下降。环比价格变动中，最小降幅为0.5%，最大降幅为2.0%;与去年同月相比，70个大中城市中，价格下降的城市有52个，持平的城市有1个，上涨的城市有17个。9月份，同比价格变动中，最高涨幅为4.3%，最低为下降10.4%。
　　对于该数据，国家统计局城市司高级统计师刘建伟解读认为：虽然房价环比下降，但降幅相比8月份有所收窄。据测算，70个大中城市新建商品住宅价格环比综合平均降幅比8月份收窄0.2个百分点。
　　济南新房、二手房环比、同比都在降
　　大部分城市房价同比出现下降。9月份70个大中城市新建商品住宅和二手住宅价格同比下降的城市个数分别为58个和52个，分别比8月份增加了39个和20个。济南也在上述之列。
　　统计数据显示，9月济南新建住宅价格环比下跌0.7%，同比下跌1.3%。相比8月份新建住宅的环比跌幅由1.3%收窄到0.7%，这也是自今年5月份以来的第5次环比下跌，但是同比下跌则是22个月以来的首次。
　　记者翻查2011年至2014年国家统计局每月数据统计发现，2012年12月济南新房价格同比持平后，一直保持同比上涨的势头，2013年受楼市销售向好影响，年底几个月的环比数据上涨到一个高峰。历史数据显示，2013年11月、12月和2014年1月，济南新建住宅价格数据同比均达到9%以上的上涨，其中2013年12月同比上涨幅度最大，为9.4%。
　　从二手房的价格来看，9月份二手住宅环比下跌0.9%，这也是今年以来济南二手房价格的连续第六个月环比下跌。从今年4月份起，济南二手住宅价格开始出现环比下跌，跌幅分别为0.1%、0.2%、0.3%、1%、0.6%、0.9%。
　　对于新房、二手房同比出现的下降，业内认为，这意味着济南房价进入更实质性的降价阶段。
　　延伸新闻
　　济南住宅库存消化周期约为6个月
　　分析称消化库存仍是当前开发企业的首要目标
　　根据世联怡高济南9月份楼市数据分析，与传统的9月份较高的新增供应量相比，今年9月份新增供应量环比、同比均大幅下跌，但是总体供应面积却仍然高企。其中新增供应量4866套、55.77 平方米，同比减少 13.9%和13.5%，环比减少20.6%和14.4%。
　　&这说明经过今年以来的市场不景气。目前消化库存仍是开发企业的首要目标，尤其是今年累计库存较大，预计未来一段时间总供应量仍处于高位。&世联怡高楼市分析人士指出。从各区域供应来看，住宅供应依旧集中在东、西部，其中东部供应最多，占市场总量的45%，西部其次，占38%。
我省最大的房地产调研机构世联地产统计显示，今年1到9月份，济南住宅供应量为51239套，同比增加16.6%;今年住宅新增40405套，同比增加16.1%。但是从成交量来看，今年1到9月的成交量为34806套，同比下跌1.4%。山东世联怡高物业顾问有限公司总经理朱江说，目前济南市内五区的住宅库存量为350多万平方米，消化周期大约在6个月。以价换量是目前市场价格方面的关键词，开发企业普遍回归理性，为保
证现金流安全，必然放松价格。(记者张晓莉)
　　房市动向
　　楼市一再松绑济南需求量有所释放
　　我市9月房地产市场&金色&明显不足，整体出现了&量价齐跌&。房价环比出现0.7%的下跌，4928套的成交量也环比出现了26.5%的下跌，但总体来看，&救市&政策频出的下半年住宅成交量还是有较大提升。
　　今年7月10日，济南正式取消楼市限购政策，当月8791套的新建住宅网签量有实有虚。住宅网签&虚数&主要源自不少住宅都是限购政策未取消时就已经购买，在政策取消之后趁机&补签&。
　　根据济南市住宅与房地产信息网每日公布的官方数据，济南8月新建住宅已网签6236套。排除7月数据，6236套的成交量比济南上半年任何一个月的新建住宅成交量都高。统计数据显示，上半年济南新建住宅每月网签量分别为1月3146套、2月2499套、3月3924套、4月4257套、5月3053套、6月3524套。8月份6236套的成交量比上半年月均成交量3402套多2834套。
　　对于后市，中原地产市场总监张大伟指出，本轮市场调整周期将延续到2015年初，成交量有可能在4季度出现触底迹象。但从目前来看，房价到2015年一季度才能出现明显的企稳。(记者张晓莉)
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[责任编辑：殷明姝、白少光]
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张庭素颜与“齐天大圣”合影好有爱
2月1日早，张庭在微博晒出与爱子合影。照片中，张庭素颜出镜，身旁的小家伙一身“齐天大圣”装扮，还戴着“孙悟空”的面具，十分可爱。
　　2月1日早，张庭在微博晒出与爱子合影。照片中，张庭素颜出镜，身旁的小家伙一身“齐天大圣”装扮，还戴着“孙悟空”的面具，十分可爱。　　照片曝光后，有网友留言称，“这脸谱做的挺像的”、“庭姐，新年快乐”、“猴哥好帅”。　　美丽可以每个人都有，但是素颜却不一定，因为随着年纪的增长，或者加上压力、工作、熬夜、营养缺乏，导致肤色气色不好，容易贫血缺铁，致使不化妆就不出门的女性也不在少数。漂亮是由内而外，因此不仅要妆化的好，补铁产品更需要选的好（铁之缘片）。
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