春节红包大战提前开打 春晚成争夺对象|支付宝|腾讯|优酷土豆_新浪财经_新浪网
　　原标题: 春节红包大战提前开打 春晚成争夺对象
　　距春节还有一个月时间，阿里和腾讯这对老冤家已经为猴年春节发红包的事“杠上了”。宣布成为央视2016年春晚的独家互动合作平台，各种红包和“彩蛋”将从1月下旬一直发到大年初三。几乎同时，微信红包宣布，微信朋友圈除夕前后10天的所有广告收入，均将变为免费红包派送至全国网民的口袋，金额至少达到9位数。
　　支付宝9.5版本将在1月15日更新发布，在首屏的显著位置正式上线“咻”红包相关体验功能。除夕当晚，央视春晚直播的同时，观众根据春晚节目主持人的提示，打开支付宝就可以参与春晚互动。“咻”到红包的用户，还可以分享给亲朋好友。同时，支付宝会专门设定“任务”，亲友有机会因为共同完成任务而获得更大红包。
　　支付宝透露，今年的红包玩法包含中文口令红包，口令中可能包含与支付宝联合发红包的品牌的广告语。春节强大的“红包效应”吸引了众多品牌商与支付宝合作，目前已经确定将在春晚当天通过支付宝发红包的品牌有泰康在线、华为手机、民生保险、优酷土豆、恒大冰泉、魅族等。“春晚当天肯定还是现金红包，不会发代金券，但也会有合作方的品牌露出。”之所以将今年的主题取名为“咻红包”，支付宝解释，一是因为“咻”与“笑”的发音相似，二是因为“咻”也是支付宝声波支付的声音。流行歌手大张伟将在春晚表演据此创作的新“神曲”——“咻一咻”。
　　微信表示，在此前将除夕前10天朋友圈广告收入统统用于发红包。春晚微信红包的合作品牌有产险、长安福特、恒大冰泉、益达、牙膏、等。除微信外，QQ也要参与猴年春节红包大战。刚刚在2016年元旦试水的QQ红包，当日参与活动的用户数达1.72亿，“刷一刷”的总次数达到729亿次。在春节期间，QQ“刷一刷”现金红包将继续送出。
　　央视春晚负责人介绍，预计2016年春晚的全球观众将达到9亿人。如此可观的流量资源无疑让央视春晚成为互联网公司争抢的对象。在前不久的乌镇世界互联网大会上，腾讯董事会主席马化腾说：“央视有个投标，对方非常拼，我们输了。” 但最终春节红包大战谁是赢家、有没有赢家还很难说。张品秋春节红包大战提前开打，今年看点有哪些？ -
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春节从微博的独角戏到互联网巨头的大战，只用了三年时间。虽然时间不长，但红包在广告收入、移动支付、用户规模等方面所承载的职能，以及所处的春节这个特殊的时间节点，使其成为互联网公司必须力争的重要战役。经过去年的混战局面，今年红包大战的格局应该说已经相对清晰。要抢大包更要抢的有趣严格来说，红包大战今年只是第二年。2013年之前，只有微博在春节期间会推出红包活动。2013年微信红包“偷袭珍珠港”，去年支付宝、微信、微博、QQ首次混战。但各个平台的玩法已经非常类似。外部资源上无外乎春晚、明星，产品机制上无外乎口令。除了微信利用用户之间的好友红包提升热度之外，支付宝、微博、QQ都是拉上广告主一起发红包。换言之，都是把自己的收入转化为红包发给用户。这就决定了大多数用户都不会在“钱”上有太大收获，用户在红包这件事上也逐渐有了“玩大于钱”的心态。平台方也意识到，红包的价值首先在于人气。在投入一定的前提下，单个红包的价值越低，意味着参与的用户越多。所以虽然微信放出“除夕期间5天朋友圈广告全部发红包”的豪言，但其实大家都很默契的把玩法放在了第一位。今年QQ红包改抢为“刷”，微博在口令红包上也别出心裁的增加了“猜”的环节，都是为了通过游戏机制吸引用户参与。团队作战已经成为趋势红包大战中，每个平台都有自己的优势，但谁都没有绝对的优势。从去年开始，“支付宝+微博”和“微信+QQ”这两大阵营就已经很明显。今年支付宝主打春晚占据制高点，微博继续主打粉丝红包，微信和QQ则继续走土豪路线。支付宝用户规模大，又有企业看重的支付能力，再加上今年独占春晚黄金资源，其优势自不必多说。而所有红包中，微博粉丝红包所能覆盖的范围最广，不仅包括企业，也包括明星、名人和垂直领域的自媒体。明星层面，在明星和粉丝日常互动中的作用更大，这是微博相对于QQ的一大优势。就营销而言，微博对企业营销的态度更开放，提供的空间也比较大。当然这是基于微博的媒体属性。微信和QQ在对待企业营销的问题上比较保守，也是受制于其强关系的特点。在此基础上，微博通过联名红包的玩法打通了明星名人和企业，使企业可以将明星名人的粉丝转化为自己的粉丝，这样就形成了更好的联动效应。从节奏上看，两大阵营几乎在所有的时间点上都有对抗。支付宝是将所有资源集中在春晚的黄金时间打出去。微博则是持久战，从去年年底就启动“让红包飞”，持续40多天。微信和QQ和支付宝类似，更看重爆发性。QQ选择了跨年，微信则选择了除夕。这样可以在短时间内形成很高的关注度和参与度，对平台有好处，但对广告主而言就不一定合适。支付宝毕竟占据了春晚的黄金资源，能与广告主共享也不失为好事。微信就只有靠自己的努力了。微博粉丝红包优势最大化这里想重点说一下微博。虽然用户规模与相比微信、QQ尚有差距。但其仍然能够在春节的红包大战占据一席之地，自然有点独门绝技。从今年的玩法来看，微博还是值得期待的。首先是口令红包。这个产品本来是支付宝对抗微信的，今年被微博和QQ借鉴，不过玩法还是有所区别。QQ是发红包时直接公布口令，比的是速度。微博则是发红包时以提问的形式公布口令，让网友来猜。这样可以吸引网友把注意力放在口令上，一方面让抢红包的过程更好玩，一方面也避免网友太纠结红包里的钱数。现在已经有很多段子手参与进来，玩得好的话，相信会有不少网络流行语出来。其次是联名红包。这个玩法微博去年第一次尝试。对企业来说，发红包的选择更多了。好处一是利用了明星的人气，二是可以把明星的粉丝转化为自己的粉丝，比漫无目的的撒网更精准。对微博来说，商业化的空间也会大一些。就让红包飞活动而言，可供售卖的广告资源更多，而大多数广告主都愿意为明星买单。更大的层面而言，联名红包实际上是一种“微代言”的机制，如果这种玩法能走通并且被标准化，相当于微博又多了一个广告产品。最后是全民红包。今年微博早早放出风来，会在除夕期间推出“全民红包”的游戏。很明显这是冲着微信红包去的。从红包属性上讲，微信的好友红包对用户而言具有一定程度上的不可替代性，但其不足在于承载了用户庞杂的社交关系，恰恰忽视了春节所蕴含的情感因素。如果微博的全民红包能从这个角度动动脑筋，想必会给网友带来一定的惊喜。总结一下：对用户而言，春节抢红包已成常规动作，大家更期待的是怎么抢的好玩。对平台而言，红包大战首先是打个热闹，其次才是移动支付、用户、收入等战略布局方面的考虑。对于红包背后真正的金主，也就是广告主而言，红包带来的是曝光、粉丝还是成为平台取悦用户的筹码，可能要好好琢磨琢磨。& && && && && && && && && && && && && && && && && && && && && && && && && && &&&注：相关网站建设技巧阅读请移步到频道。
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春节红包大战提前开打，今年看点有哪些？
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2013年之前，只有微博在春节期间会推出红包活动。2013年微信红包“偷袭珍珠港”，去年支付宝、微信、微博、QQ首次混战。但各个平台的玩法已经非常类似。
春节红包从微博的独角戏到互联网巨头的大战，只用了三年时间。虽然时间不长，但红包在广告收入、移动支付、用户规模等方面所承载的职能，以及所处的春节这个特殊的时间节点，使其成为互联网公司必须力争的重要战役。经过去年的混战局面，今年红包大战的格局应该说已经相对清晰。
要抢大包更要抢的有趣
严格来说，红包大战今年只是第二年。2013年之前，只有微博在春节期间会推出红包活动。2013年微信红包“偷袭珍珠港”，去年支付宝、微信、微博、QQ首次混战。但各个平台的玩法已经非常类似。外部资源上无外乎春晚、明星，产品机制上无外乎口令。
除了微信利用用户之间的好友红包提升热度之外，支付宝、微博、QQ都是拉上广告主一起发红包。换言之，都是把自己的收入转化为红包发给用户。这就决定了大多数用户都不会在“钱”上有太大收获，用户在红包这件事上也逐渐有了“玩大于钱”的心态。
平台方也意识到，红包的价值首先在于人气。在投入一定的前提下，单个红包的价值越低，意味着参与的用户越多。所以虽然微信放出“除夕期间5天朋友圈广告全部发红包”的豪言，但其实大家都很默契的把玩法放在了第一位。今年QQ红包改抢为“刷”，微博在口令红包上也别出心裁的增加了“猜”的环节，都是为了通过游戏机制吸引用户参与。
团队作战已经成为趋势
红包大战中，每个平台都有自己的优势，但谁都没有绝对的优势。从去年开始，“支付宝+微博”和“微信+QQ”这两大阵营就已经很明显。今年支付宝主打春晚占据制高点，微博继续主打粉丝红包，微信和QQ则继续走土豪路线。
支付宝用户规模大，又有企业看重的支付能力，再加上今年独占春晚黄金资源，其优势自不必多说。而所有红包中，微博粉丝红包所能覆盖的范围最广，不仅包括企业，也包括明星、名人和垂直领域的自媒体。
明星层面，在明星和粉丝日常互动中的作用更大，这是微博相对于QQ的一大优势。就营销而言，微博对企业营销的态度更开放，提供的空间也比较大。当然这是基于微博的媒体属性。微信和QQ在对待企业营销的问题上比较保守，也是受制于其强关系的特点。在此基础上，微博通过联名红包的玩法打通了明星名人和企业，使企业可以将明星名人的粉丝转化为自己的粉丝，这样就形成了更好的联动效应。
从节奏上看，两大阵营几乎在所有的时间点上都有对抗。支付宝是将所有资源集中在春晚的黄金时间打出去。微博则是持久战，从去年年底就启动“让红包飞”，持续40多天。微信和QQ和支付宝类似，更看重爆发性。QQ选择了跨年，微信则选择了除夕。这样可以在短时间内形成很高的关注度和参与度，对平台有好处，但对广告主而言就不一定合适。支付宝毕竟占据了春晚的黄金资源，能与广告主共享也不失为好事。微信就只有靠自己的努力了。
微博粉丝红包优势最大化
这里想重点说一下微博。虽然用户规模与相比微信、QQ尚有差距。但其仍然能够在春节的红包大战占据一席之地，自然有点独门绝技。从今年的玩法来看，微博还是值得期待的。
首先是口令红包。这个产品本来是支付宝对抗微信的，今年被微博和QQ借鉴，不过玩法还是有所区别。QQ是发红包时直接公布口令，比的是速度。微博则是发红包时以提问的形式公布口令，让网友来猜。这样可以吸引网友把注意力放在口令上，一方面让抢红包的过程更好玩，一方面也避免网友太纠结红包里的钱数。现在已经有很多段子手参与进来，玩得好的话，相信会有不少网络流行语出来。
其次是联名红包。这个玩法微博去年第一次尝试。对企业来说，发红包的选择更多了。好处一是利用了明星的人气，二是可以把明星的粉丝转化为自己的粉丝，比漫无目的的撒网更精准。对微博来说，商业化的空间也会大一些。就让红包飞活动而言，可供售卖的广告资源更多，而大多数广告主都愿意为明星买单。更大的层面而言，联名红包实际上是一种“微代言”的机制，如果这种玩法能走通并且被标准化，相当于微博又多了一个广告产品。
最后是全民红包。今年微博早早放出风来，会在除夕期间推出“全民红包”的游戏。很明显这是冲着微信红包去的。从红包属性上讲，微信的好友红包对用户而言具有一定程度上的不可替代性，但其不足在于承载了用户庞杂的社交关系，恰恰忽视了春节所蕴含的情感因素。如果微博的全民红包能从这个角度动动脑筋，想必会给网友带来一定的惊喜。
总结一下：对用户而言，春节抢红包已成常规动作，大家更期待的是怎么抢的好玩。对平台而言，红包大战首先是打个热闹，其次才是移动支付、用户、收入等战略布局方面的考虑。对于红包背后真正的金主，也就是广告主而言，红包带来的是曝光、粉丝还是成为平台取悦用户的筹码，可能要好好琢磨琢磨。
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BAT春节红包大战开打 抢红包提醒功能纷纷上线
来源：每日新报
　作者：张琦 郭强 苑冰
　编辑：侯静
　　天津北方网讯：春节还没到，红包大战却已提前开始，巨头纷纷参加。360、腾讯、魅族、小米等厂商都在各自的系统和手机里更新推出了红包提醒功能，网上也出现大量的抢红包应用软件。然而，抢红包“外挂”风险其实不小，很有可能被“红包木马”欺骗，就是遇到正规的抢红包软件也可能被封杀，用户微信可能会被封号。
　　各大红包平台玩法
　　支付宝红包集“福卡”
　　今年春晚，支付宝成为独家互动平台，给全国人民发红包。
　　除了多轮“咻一咻”现金红包外，最受关注的就是“福卡”红包玩法：用户只要集成5张福卡，就可平分春晚支付宝2亿多元的超级大红包。
　　“福卡”玩法：1月28日起，只要添加10个支付宝新好友，就可以获得3张福卡，并且好友间可以互赠福卡。用户只要在支付宝里生成一个“吱口令”，把它分享到微信群或微信朋友圈，看到的朋友只要复制了，下次打开支付宝，就可以自动添加好友。由于“吱口令”不需要输入账号，用户可以很方便地把微信好友变为支付宝好友。
　　微信红包要以量取胜
　　微信红包将除夕前后5天的朋友圈广告收入统统用于发红包，这一时间将加码延长至10天，红包总量、整体现金红包资金池扩容，金额至少达到9位数。
　　目前已有数十家企业或品牌宣布加入春节微信红包阵营，它们将在春节期间为用户带来一场“红包雨”。
　　百度红包技术最新鲜
　　百度红包以语音切入，像元旦跨年夜语音喊红包一样。相关负责人表示，“春节期间发的红包肯定比元旦的10亿红包还要多。”
　　微博红包主打明星牌
　　微博发红包时以提问的形式公布口令，让网友来猜。加上段子手的参与,可能玩的不是抢红包,是流行语创作。网友还可以给明星偶像红包“塞钱”，或者猜口令抢红包。
　　各种“红包提醒功能”
　　- 360在OS系统里最新发布了微信红包提醒功能，支持锁屏通知，直接进入领取红包界面，将在近期全面推送奇酷手机用户更新。
　　-腾讯推出“红包闹钟”，可以在不打开微信的时候即可快速抢红包，并可以自动为除夕夜(2月7日)微信、QQ两大平台发现金红包做倒计时提醒。该软件只要安装腾讯手机管家最新版(V6.1.5)然后开启“红包闹钟”功能即可，而目前安卓手机用户都可安装。
　　-苹果的APP Store里看到，已经有十几款抢红包软件上线。用户只要下载后，就能享受到红包提醒和一键抢红包的便利。
　　-魅族手机将红包推送完整地植入到系统里，用户在收到相关红包后便会在顶部自动推送红包消息，点击便可以直接抢红包。
　　-小米note手机里多了一个小米抢红包助手的软件，在收到群红包后还可以进行红包声音提醒。
　　小心“红包木马”
　　业内人士表示，不法商家利用红包进行恶意营销发布木马链接以及一些开发者发布第三方抢红包软件等存在风险。即使不是自己下载“抢红包神器”，而是使用手机厂商的官方版抢红包功能，也存在一定风险。
　　记者也从腾讯方面获悉，微信团队根据近期接到的举报，对部分第三方应用发布违规第三方页面“红包”进行恶意营销等行为进行整顿。微信团队称，将根据严重程度，对这些号进行封号甚至注销。
我来说两句
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春节即将到来，那么显然，大战也就要开始了，2015年，红包成为几乎所有互联网公司的促销利器，重新塑造了整个春节活动的玩法。为了绕开腾讯的平台限制，支付宝红包发明了口令红包的玩法，算是钻了一个小空子，紧跟微信红包成为另一种主流玩法。而微博红包也利用自己的社交平台优势，玩的如火如荼。在竞品的巨大竞争压力下，今年腾讯会有哪些玩法，保证自己的领先优势？
微信红包，从春晚互动到全民分红
如果说腾讯这两年最伟大的产品，可能就是微信红包了，让无数人为了块儿八毛的沉浸其中无法自拔，很多人都搞不清为什么自己这么有钱还会在抢到几毛钱的红包后觉得激动和兴奋不已，这种完全激活人沾小便宜心理的产品不但带来了大量的活跃用户，还带来了大量的微信支付用户，可以说，微信支付的推广，一大半都是红包的功劳。这是一个传统习惯和美德的科技升级产品，也是受到所有人欢迎的产品。
好产品大家肯定会纷纷模仿，所以一时间，红包大战遍及网络的各个方面，就连一些小网站推广，都以貌似红包的形式，效果都非常不错。当然，因为其他产品都美誉什么社交基因，所以效果还是无法和微信相比，而微信也和央视合作，在春晚推出了新的互动玩法，形成了巨大的轰动。今年支付宝巨资拿下了春晚红包互动，要复制微信去年的辉煌。而微信近期宣布将拿出春节5天朋友圈广告的现金收入给用户发红包的重大消息，据说也准备了全新的神秘互动玩法。目前仍未公开，大家可以期待一下。
QQ红包成为腾讯后招
QQ目前其实依旧是用户最多，覆盖面最广的社交软件，并不是每一个用QQ的人都有微信，但差不多每个用微信的人都有QQ，过去近二十年，QQ上沉淀了无数的社交关系，比如朋友、同学、同事、老乡一大堆群。尽管是最老的聊天软件，QQ其实已经有了新的不同，如果说微信是让年纪大的人都上了网，那么QQ就代表了下一个时代年轻人的未来。目前QQ平台上18-29岁的年轻人就超过5亿，而在2015年QQ春节红包的抢包大军中，90后是绝对的主力军，占到参与人数的55.6%，成功抢到了62.3%的红包。
今年，QQ将携手李易峰、赵丽颖、吴亦凡、TFBOYS等一大批明星一起从元旦就开始发放上亿的红包，提前打响红包大战，也表现出了要加入春节红包大战的决心。从这里也可以看出腾讯的目标，微信QQ共同发力，基本就占领了绝大部分使用社交媒体的人群，让社交这面大旗还是牢牢的掌握在腾讯手中。微信虽然崛起了，但是QQ依旧强大，成为年轻人的首选，这样的局面，腾讯应该是相当满意的，这个领域的壁垒也是最高的，毕竟其他一些商业模式还有替代和升级的可能，社交关系的沉淀那是非常难改变的。近期手机QQ更新加入&口令红包&后，的确也把许多群激活了，也让年轻用户们都玩起来了。
QQ红包能激活更多社交关系
红包虽然是很成熟的产品了，玩法也大都差不多，不过QQ红包还是有自己的选择和创意，比如口令红包的玩法，这个玩法看上去是大大激活了大家的参与程度，实际上也是减少了机器抢包的可能，有点类似验证码的意思。口令红包的玩法还是很多的，大家可以用文字表达各种情谊，形成更高层次的互动。90后的恶搞也基于此，经常看到什么&叫大哥&&叫小主&之类的口令令人捧腹，而很多社群也以此作为宣传的方法，让大家可以通过输入口令，来提升自己的知名度。不会像以前一样，大家抢了就抢了，可能都不知道你是谁。还有员工这样在群里要发年终奖，群里所有人都写下了口令让老板年终奖翻倍什么的。这样层出不穷的玩法，构建和激活了不同的社交关系，这也是QQ重建社交体系的大招。
这个玩法在灵活度上还是超过了支付宝红包的玩法，虽然同样是口令，但在场景设置上，还是更具有优势。毕竟支付宝的口令红包只是为了绕开没有社交平台的尴尬，而QQ红包则把口令和社交结合在了一起，让用户能够在社交的同时进行红包大战。这样也就覆盖了90后等年轻人的市场，而这些年轻人，又会去带动社交关系中的老板父母长辈来发放红包，真正让QQ红包越玩越友，越玩越亲。
不过这些企业的竞争和用户倒是没有什么关系，大家喜欢的无非就是过年喜庆的红包罢了，虽然还只是12月下旬，过年的氛围也已经越来越浓了，祝大家在春节都能抢到大红包。
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