阿里巴巴，晒出了一份名为《谁在看电影》的用户画像报告，试图用其跨平台的数据，勾勒一个更具丰富细节的用户画像。用户画像对电影营销发行的意义早已不言自明。在2015年在线票房市场份额攀升至70%的局面下，联合在线售票网站早已成为很多电影发行的标准配置。淘宝电影用户进行精准推送，辐射更多用户转化为线上流量助力影片发行，并通过提前选座提升上座率锁定排片，持续电影热度。据报告披露，2015年淘宝电影的参与范围已经囊括了大部分电影，合作推广影片总计超过100部，合作电影票房总额超过350亿，占全年票房80%多。重度观影用户的最喜欢购买袜子、裤子和T恤，爱吃外卖、膨化食品和泡面，此外他们还热衷在网上充值、买手机壳和面膜。而在大家都看好的衍生品领域，影视/名校周边比动漫周边更受欢迎。这给发行带来的启示就是，针对不同的电影我该找哪些商家去做联合营销。比如之前《小时代4》就根据大数据分析调用了淘宝美妆频道开展营销活动，吸引用户购票，最终《小时代4》也以高排片引领7月影市首次观影高潮。&全年观影次数大于等于6次的重度观影用户中，有43.9%来自90后，而80后最舍得为电影买单，人均消费的客单价有245元；三四五线城市的“小镇青年”在去年一年内贡献了36%的票房。这意味着，低龄化，向三四五线城市下沉，区域喜好差异大等特征越来越显著。艺恩咨询的报告显示，2015年前三季度，有79%的新建影院布局在三线及以下城市，如火如荼的影院建设激发了当地的观影热情，三线及以下城市人次增长率近三年保持在30%以上，带动票房分布逐渐下沉，观影人次分布纵深化发展。而与此类似的是，随着消费升级，淘宝大量的用户分布在三四五线城市。女性用户在爱情、科幻、动画、喜剧四个类型电影最热衷爱情电影，与男性相比，女性观众也更爱在各种平台发表评论，在口碑已经成为今天影响票房的重要因素后，90后的评论也变得愈发重要。2015年大学生爆发了比往年更强的电影消费力，京沪杭高校已经成为大学校园里的票仓城市，其中华北、华中和华东的大学生观影热度高，这也是很多影片的宣传路演活动依然青睐于跑校园的原因。《侏罗纪世界》在常州地区票房爆棚，不亚于往常更热爱大片的一线城市，是因为当地修有恐龙乐园；国庆档热门影片《夏洛特烦恼》狂揽15亿票房，贡献最多票房的是大连和沈阳，而作为全国票仓城市的广州则在该片中票房垫底。&&2015年的中国电影市场，440亿票房的新高地，增速达到了自2010年以来最高的48.69%，用“速度与激情”来注解过去这一年增速和体量的爆发毫不为过，有望在未来两年内超越美国，成为全球第一大市场。通过对用户画像的把握，在线票务平台能够帮助电影匹配合适的观影受众，快速扩散口碑，使内容的传播更精准，共同提升电影市场的增量。在2015年，在线售票网站们最炉火纯青的玩法之一就是预售模式。通过在线预售，片方能够实现直接借力在线售票发动营销攻势，使得发行不再只是被动等待。而对于影院来说，电影购票网站的“预售”则是一种场次安排上的风向标，促使院线在排片方面加大支持力度。　
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