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笔者最近接触了不少做手游的朋友，纷纷表示看好微信未来和游戏的结合，对此笔者也很认同，可是大家除了看好微信游戏外，更应该关注门槛较低的有关游戏的微信公众号的运营，毕竟这块是不需要任何审核，谁都可以去做的。
还记得早在年初的时候gamelook就开始重视微信公众号的运营，并不断的通过gamelook这个微信公众号推选游戏大观网站上面的优秀文章，各种游戏行业爆料，取得了很好的效果。gamelook一直很接地气，和诸多游戏开发者都有很好的关系，由于经常将网站上面的优质内容罗列在其微信公众号中，不少关注游戏领域的人都乐于把精彩的内容分享给自己的好友，分享到群和微信朋友圈，很好的提升了gamelook微信号的影响力和互动性。
gamelook曾经撰文提到了37wan的微信号运营数据，37wan运营的微信公众号，是拟人化的服务思路，他们给微信公众号起名叫”37WAN洋葱头”,据了解他们在2003年一月份,2个月后他们开通的微信公众号就积累了过两万用户,每日互动数也达上万条之多!当时37wan相关人士表示，总结微信与微博，一句话就是“微信粉以一抵百”!效果远超过微博营销手段。据悉当时37wan投入了微信后台10人的客户团队来响应玩家的需求，并对微信进行了技术开发，以“人工+自动化”的方式回复玩家消息。
他们不仅在线上推广开始采用微信，包括未来还将增加线下的地面推广方式来积累微信用户。如果说以前搞户外广告无法量化结果，那么或许能积累多少微信订阅用户可能成为了一个新的指标。他们通过卡通客服,引导玩家通过关注游戏微信公众号来获取最新的游戏信息、前期游戏企业的各项市场推广、预热工作都能通过微信来固化这部分潜在用户，当游戏正式开测，通过微信来宣布上线情况。
可惜从上次推荐至今还没有游戏圈其他家毛遂自荐，也没有相关媒体透露某些游戏微信公众号的数据,笔者不知道是因为闷头做产品还是对微信公众号的运营在起步阶段，为此笔者专程走访了中国最大手游公司蓝港在线，希望通过他们正在运营的热门游戏王者之剑得到些情况，结果大大出乎笔者的意料，他们运营的相当不错，蓝港在线CEO王峰是一位扎根游戏领域多年的手游业精英领导者。他的口头禅是，“好产品就是好生意，好服务就是好营销，好口碑就是好品牌”。简单说，这是产品硬实力+服务软实力=口碑=互联网时代的品牌。王峰向笔者表示”目前已经投入了大量的人力在微信客服上,并且通过开发技术有效的减少人工问答工作,从两个多月前开通微信公众号至今已经获得了玩家的广泛赞誉,未来还将加大利用微信公众平台服务的力度，他认为微信是最好的游戏服务平台。
据蓝港副总裁王冠雄向笔者介绍， 目前，蓝港要求所有主管级以上人员需要到《王者之剑》微信客服部门轮岗三天，并将逐步推行到400名员工身上，做到全员客服。在已有的客服团队之外，蓝港还专门组建了十几人的微信客服团队——这人数几乎抵得上很多手游小团队的整个班底!
更为重要的是，在《王者之剑》的游戏公示里，玩家遇到问题后，可以在微信中联系“蓝港客服精灵”寻求客户服务，目前每天的后台互动数多达上万条，不少玩家开始习惯从蓝港微信号寻求帮助，另外蓝港微信号还经常做活动，阶段性的以游戏礼包鼓励玩家添加该公众账号。
具体来说，目前蓝港的微信公众账号分为两个，一个名为“蓝港客服精灵”(LK8864)，另一个则是以王牌产品“王者之剑”认证的公众账号 (LKWZZJ)。两个账号各有分工，“蓝港客服精灵” 担负着公司层面的客服重任，目前拥有总共过十万的的订阅用户，每日收到上万条的信息。而“王者之剑”的认证账号则承接着该产品的玩家，目前每天新增上千的订阅用户，平均每日收到消息数千条左右。
前者作为公司主号，提供从产品到公司全方位信息;后者作为产品主号，服务该产品的玩家。二者各有分工，互相推送，互相加持。同时无论玩家在微信里搜索公司名、产品名(各人习惯不同)，都能出现在排序第一的结果，并且互相推荐，彻底杜绝了流失。都随着后续手游产品的问世，蓝港会建立起完整的公众账号矩阵。
同时他们还重视微信公众平台的自定义回复功能，将常见的如攻略、常见问题等玩家共性问题，通过API接口建立faq库，方便玩家查询索引，这无疑在为玩家提供准确、可靠服务的同时，极大缓解客服工作的压力。在服务期间，王冠雄感触到，微信公众平台不但可以接收文字还可以接收语音、图片甚至视频，也玩家提出问题的方式更多样了。但是有时侯，用户遇到的游戏中的问题，文字和语音可能都无法表达清楚。那些原本用文字和语音很难表述的问题，可能只需一张截图就能彻底让玩家知晓，所以蓝港微信公号和玩家的互动，不少是图片。
让我们来看下王者之剑回复最多的一条微信内容，它不是公告，不是福利，而是六一儿童节的卖萌内容《那时，你我还年少》。它结合时令热点，以儿时游戏诉求切入，轻易俘获了玩家们的心。这证明，不用一本正经，只要你有足够好的内容，便不怕打扰用户。所以微信公众号的运营同样需要共鸣感，在儿童节发这样的图文消息，不但可以吸引玩家对儿时的怀念，还能让他们对游戏更加有感情，可谓一举多得。
王冠雄向笔者介绍，客服必须迎合玩家沟通习惯的变化，顺势而为。当微信成为最大的移动互联网入口后，用户沟通习惯在改变，以沟通服务为目标的客服系统，自然亦步亦趋地从电话、QQ、官网、论坛、微博，一路陪着玩家走到微信客服时代——这种陪同不可领先，不可迟缓。领先，意味着让玩家寻求服务和帮助的成本增加;而迟缓，则更是服务的缺位。蓝港全力抢占制高点的时机正好。微博拉新、微信留旧，还要看到另一面。微信封闭性的孤岛效应，貌似关上“拉新”的营销的窗户，却打开了手游企业专注客服的大门。对于《王者之剑》来说，微信客服不是售后服务，而是产品和运营的组成部分，是为玩家提供良好游戏体验的重要组成。
他提到手游的营销与客服，本来是2个看似首尾相隔的环节。而在微信里，两者实际可以衔接成一个完美闭环。营销的目标就是让玩家认可产品，如果凭微信的客服让玩家感受到良好服务，进而认可产品和品牌，那么，好服务自然就是最好的营销。蓝港微信服务的成功，印证了这个道理。后面，蓝港微信还将尝试更多有意思的活动，大家可以多多关注。
蓝港CEO王峰的好友、GMGC的创始人宋炜先生，则向笔者诠释了微信公众号也是自媒体游戏人的天然沃土。宋炜是GMGC的创办人，国内诸多游戏活动组织的发起和创办人，拥有着极其丰富的游戏圈资源。近日他在其个人所运营的微信公众号“宋炜”微信公众号高调宣布订阅用户过15000名，而笔者近期运营的同为个人名字的自媒体微信号“管鹏”也才刚刚过万订阅，宋炜在其微信公众号写到：在“宋炜”公众账号突破15000人之际，感谢各界朋友对我公众账号的关注。为更进一步提高公众账号的价值，系统的为广大微信用户、亲朋好友或全球移动游戏产业的广大朋友提供力所能及的商业服务与支持，今后我将在宋炜公众账号中设立相关搜索规则，并定期发布有关商业合作机会，撮合生意!
很明显宋秘书长通过微信公众号很好的把上下游资源盘活，无论是游戏开发商、运营商还是游戏媒体都互相之间没有任何冲突，其运营的自媒体微信公众号和 GMGC的大会公众号，很好的成为发起活动，梳理活动的渠道。比如可以把微信公众号的用户管理进行细分，分地域或者是类型，在做当地活动的时候做相应的精准推送，再通过微信公众号，提供报名的渠道页面和活动后的总结。还可以借助皮皮自媒体运营平台发起游戏圈的调查问卷、抽奖活动，游戏相关的闯关答题等。
此外游戏工会微信公众号也是不容忽视的力量，由于游戏的宣传和微信的宣传思路都是靠口碑传播，所以工会积累了大量的游戏的爱好者，并且会自发的帮游戏宣传，所以游戏推广方应该多和工会的组织者交流，引导他们运营游戏游戏工会的微信公众号，适当的给些点卡、周边礼品等做活动，这样可以很好的调动玩家的积极性，积极的扩散游戏，并且邀请他们来推荐官方游戏的微信公众号，取得很好的口碑传播效果。
最后想提的是微信公众号也是天然的手游下载平台，所有安装微信APP的都是智能手机，而所有的手游也都是运行在智能手机上的，所以通过微信公众号的推荐下载，必然可以吸引很多游戏爱好者，通过微信专享互动，微信下载游戏限时限免等活动来吸引微信用户下载，未来的腾讯移动游戏平台必然也会是强大的手游下载渠道，必须拥抱。希望所有的游戏运营商都能重视官方游戏微信公众号的运营，取得更好的效果。
日，腾讯公司副总裁马晓轶正式对外宣布了“腾讯移动游戏平台”这一概念。就在开发者们摩拳擦掌等待将产品接入，渠道商们目不转睛地盯着腾讯未来的分成比例时，腾讯方面却在简单介绍“腾讯移动游戏平台”后宣称更多细则将在6月公布。
腾讯卖关子的行为，是否是因为自己尚未理清“移动游戏平台”的脉络和思路，我们不得而知。不过随着腾讯高调地将脚步迈入移动游戏领域，一场移动游戏市场的变化已经箭在弦上。
手游推广营销“微信化”
一位移动游戏开发者表示，随着未来游戏接入微信平台，手游通过微信推广将成为营销重头戏。
“游戏接入社交平台以后，首先可以通过自营销来推广，例如邀请平台内的好友下载游戏，好友就会在平台内收到消息然后就可以直接下载，这种传播完全在平台内部进行，不存在任何障碍，用户分享的游戏内容，也可以在平台内直接展示给好友，不像过去手游玩家分享内容到微博，一部分用户还能还会经过移动端-PC端-移动端这个过程才能下载到游戏。”
“另外，对于某些获得推荐的产品，拿微信来举例，腾讯可以通过推送微信消息来让产品获得更多展示机会。我们也可以通过注册微信公共账号来让用户直接进行关注，这个事情目前我们已经在做了。”
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手游外挂有多猖獗?腾讯某手游未上线外挂已备好
15:40:50& &来源：
　　2007年1月，《QQ幻想》游戏非法“外挂”案件张某被判刑。
　　2008年10月，“火线指南针”外挂犯罪嫌疑人被警方抓获。
　　2009年1月，《QQ音速》外挂的犯罪嫌疑人依法判处有期徒刑一年。
　　这是多数人对于外挂的印象，而对于当下手游时代的外挂，读者们知之甚少。笔者在百度搜索时，也几乎很难看到因手游外挂而被判刑的新闻，那么没有刑事案件就意味着手游安全市场很好吗？
　　一、手游安全现象——30%的手游受到外挂侵扰，保守统计损失45亿
　　手游时代虽然外表光鲜，但巨大的阳光之下也有着巨大的阴影。抛开手游单机时代到处泛滥的破解版不谈，当下的手游安全问题也是十分严峻。据保守统计，因外挂影响，2015年手游厂商损失超过45亿元人民币。爱加密CEO高磊曾表示：市场上大约有30%的手游受到外挂的侵扰。
　　为得到一份更为精准的数据，笔者向DataEye技术VP许耀东先生进行更深一步的咨询，根据DataEye数据显示，国内某知名渠道Top100款的手游，40%以上的游戏存在外挂或者辅助类工具脚本，越是热门的游戏外挂就越多。
手游外挂猖獗
　　其中单机类游戏，最容易受到破解和数值修改型的外挂侵害。而某些手机网络游戏由于会一些游戏逻辑放在本地实现，这类游戏也时常受到透视、加速、数值属性修改等外挂“青睐”，FPS、射击类、跑酷类游戏基本都受到外挂侵扰，而对于实时性非常强的MMORPG来说，自动挂机类外挂则就更十分丰富。
　　笔者在某外挂交易平台就看到大量的全自动挂机外挂，与一般重复性的代码实现的辅助挂机不同，这类外挂基本突破了手游客户端加密，能实现“全自动”挂机。
平台部分外挂，其中不乏知名手游
外挂功能多达22种
　　二、为什么——小厂没能力做好游戏安全，大厂产品利润丰厚
　　1、市场上普通游戏公司没有能力做好防护
　　首先，手游开发周期比较短，比如现在非常受欢迎的《王者荣耀》，虽然修改了非常多的版本，但从立项到iOS上线仅用了7个月。而一般的手游开发周期就更短，甚至只有3个月，在如此赶着上线的情况之下，一般的厂商是很难独立做好手游安全工作的。
手游外挂有多猖獗？
　　其次，由于手游市场的断层式的增长，一般的游戏公司重心往往都在游戏上，对于手游安全可谓有心无力。同时，在“游戏至上”大环境的影响下，手游安全人才相对空缺，一般公司很难有专业的手游安全技术人员，即便是有专业的安全技术人员，想做好手游安全这块的工作也是笔不小的投入，一般游戏企业很难承受这个成本。
　　最后，对于一般的游戏厂商来说，一年研发的手游产品数量有限，质量不敢保证，市场表现难以预估，让这类公司在安全防护这块投入大批的资源显然性价比不高。
　　2、大的游戏公司好的产品得益丰厚
　　虽然大型游戏厂商能做好手游安全，但日子同样不是特别好过。像《梦幻西游》、《皇室战争》、《王者荣耀》、《阴阳师》、《问道》、《梦幻诛仙》、《永恒纪元》等亿元俱乐部的手游产品，即使手游安全做得再好，外挂团队也会“废寝忘食”地寻找漏洞。
腾讯的《梦幻诛仙》还未正式上线，外挂团队就已经有全自动外挂
　　基于安卓源代码的开放，大部分手游很难做到完全地反破译。即使当厂商在某一时间段把手游安全做到极致时，也会随着时间的推移，暴露出一些漏洞，而当手游漏洞没有及时修补，便让外挂集团有了可趁之机，况且大厂商的手游安全并没有做到极致。
　　中小厂商没能力做好手游安全，有能力做也不划算，而大厂商虽然有能力做好，奈何旗下产品太火，利润过于丰厚，往往会被外挂团队手死死盯住，所以大厂商想做好手游安全也不是特别容易。于是乎市面上有超30%、40%的手游产品受到侵扰，也就不足为奇。
　　三、怎么办——从客户端、游戏协议、服务器和运营支撑体系加强游戏安全
　　要做好手游安全一般需要从四个方向考虑，分别是手游客户端、游戏协议、服务器后端以及相应的运营体系。前文提到因为安卓平台的特性，手游客户端虽然无法做到真正地“零”破解，但客户端加密却是手游的第一道防线，80%以上的攻击都源于客户端。同时，在盗版十分严重的国内，一旦被人破解，很可能会有换皮的竞品出现。目前主打手游客户端的第三方公司有爱加密、NAGA娜迦，两家公司各有所长。除去第三方公司，腾讯、360、百度等，在安全领域实力也相当不错。
某知名FPS射击游戏的外挂行为分布
　　在游戏协议方面，因涉及游戏核心逻辑及数据，这方面厂商需要着重关注，在协议设计的时候就考虑全面，必须具备加密和校验功能，同时在研发期就需要做好安全防护，以防数据泄漏。一旦游戏协议遭到破解，造成损失很难弥补。
　　此外，为了保证游戏安全，在保证用户体验的情况下，尽量把游戏逻辑特别是关键逻辑放到服务器端，同时服务器需要对用户上报的操作和数据做合法性校验，才能从根本上保证游戏安全。
　　（来源：手游那点事 编辑：BZ）
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分享至微信朋友圈超五千万收入，3600万用户，这款手游是如何借腾讯从买量中杀出重围的？
超五千万收入，3600万用户，这款手游是如何借腾讯从买量中杀出重围的？
手游产品竞争激烈，买量陷入泥沼近两年，随着手游产品的竞争白热化，买量产品的数量也在不断增加。根据热云数据的统计，今年1月买量产品的数量仅为1596款，8月这个数值则飙升至3556款，7个月时间买量产品数量增加了1960款。产品的大量增加，势必造成买量成本的大幅提高。而产品的大量涌入，也使得产品的同质化逐渐趋于严重，洗用户的情况屡屡发生，用户转化率也随之降低。另外，假量也是长期困扰买量的严重问题，机器模拟广告点击、广告的曝光数据当点击数据报送、搜集真实的设备ID当成点击去报送等问题也成为广告投放的痛点。那么游戏厂商有没有办法避免这些买量的“坑”？6000万月流水，国漫手游《葫芦娃》如何通过买量实现？有媒体消息称，国漫手游《葫芦娃》通过买量将月流水做到超过5000万的水平。而《葫芦娃》的发行商四九游向伽马数据透露，《葫芦娃》截止到目前iOS的累计注册用户数量达1600万，安卓的累计用户数量达2000万；DAU（日活跃用户数量）方面，iOS能达到20万左右，安卓则能达到30万左右。由于国漫IP一直不是国产手游市场的重点关注对象，再加上SLG也属于收入较为慢热的游戏类型，作为一款国漫IP和横版SLG相结合的游戏，《葫芦娃》的这些成绩可以说是打破了人们对这两种属性的固有认知，这说明《葫芦娃》在买量方面取得了较为出色的成绩。伽马数据认为，其在买量上能够取得这样的成绩，可以从以下两点来解读。其一，目标用户明确。《葫芦娃》在选择目标用户时，考虑到看过《葫芦娃》动画的用户群体大多为80后，可能会影响到一些90后用户，所以在选择上以80后和90后的用户群体为主，年龄范围圈定在18岁至40岁之间。其二，与大型社交化用户平台合作，并通过大数据产品实现精细化运营。以葫芦娃为例，在朋友圈广告使用了oCPM这个产品来寻找用户。四九游表示，之前其买量成本不断增加，而且难以将自己的广告有效地展示给目标用户，在通过oCPM进行广告投放后，在设定好定向投放和目标出价后，系统可以自动寻找更优质、更符合游戏的用户，能够减少制作素材的时间、压缩投放成本。而转化率和流量增长情况可以说明oCPM的广告投放效果。据四九游透露，目前《葫芦娃》的用户转化率能够达到4.93%，而在使用oCPM之前，这个转化率却只有不到2%。而《葫芦娃》在单日注册用户数量能够达到2万，综合手游市场目前的环境和《葫芦娃》本身的国漫、SLG的属性来看，这个数据已经较为出色。另外，oCPM在游戏的买量成本控制上已达到了四九游的认可。对方称，在投放oCPM之前，《葫芦娃》iOS买量成本大致在40元以上，安卓买量成本大致在50元至60元；而投放oCPM后，iOS降至30元左右，安卓则降至20元至30元，买量成本大大降低。高成本下如何获得高质量用户并提高转化量？在激烈的产品竞争作用下，买量成本迅速攀升，不到三年时间从10～20元上涨至目前的50～60元，更关键的是，花费高成本获取的用户，在游戏中的付费很有可能还不够支付成本，这与传统的广告投放方式有关，要改善这一问题，就要更新策略，从CPM说起。如果对广告投放有所了解，那么一般都会听过CPM（Cost Per Mille，千人成本）这个名词。作为互联网广告最早的计费方式之一，CPM的应用范围最广，原理也最简单：用户每看过一次广告，广告主就要花一份广告费。不过CPM虽然能够覆盖最广泛的曝光机会，但这些曝光并无法保证其能为广告主带来更多的、持续的转化收益。换言之，它并没有解决广告主想要寻找高转化价值的用户和确定曝光成本定价这两个问题。伽马数据从腾讯了解到，与传统的CPM不同，微信广告团队研发的oCPM产品似乎能够较好地解决上述提到的问题。oCPM的计费方式采用了“千次曝光结算”这种与CPM一致的收费方式，不过在投放方面，oCPM会根据用户的年龄、性别和偏好，按照系统算法对实际“转化需求”进行优化，从而保证了更好的广告投放效果。相比传统的CPM竞价，oCPM不需要广告主自己计算广告投放的转化率，只需后者设定自己的转化目标和预期成本，oCPM就可以自行寻找“高转化用户”。以游戏开发商“漫灵游戏”为例，其在使用微信oCPM之后，日均消耗量翻倍增长，用户获取成本下降10%，单个游戏的日均新增玩家数也达到1000以上。而oCPM与其他广告投放相比，其中一个优势是其背后依托腾讯社交广告的投放大数据，可以计算出单个用户的转化概率，确保将广告投放至“高转化用户”。另外，由于腾讯社交广告平台对转化率预测、当日预算消耗和动态的竞价环境等层面均有较为深入的研究，可以计算出合理而稳定的广告出价，在保证成本的同时获得更多的转化量。如果从手游广告投放的策略层面考量，oCPM有以下几个方面的优势：1、由于oCPM将出价和优化目标做了分离，广告主只需明确自己的优化目标，优化广告素材，提升了转化的可能性。而广告平台要做的则是预估受众在看到广告后，点击到转化的可能性，根据成本价格找出最适合的消费者，把广告投给他们。据四九游透露，oCPM的出价在他们的承受范围之内，且能够直达目标，在量级上也比之前的广告投放方式更加稳定。2、oCPM对广告投放数量控制严格，洗用户的副作用并未出现。一位具有多年投放经验的游戏业内人士透露，洗量带来的副作用在oCPM上目前没有出现，这可能是因为oCPM是在微信朋友圈进行广告投放，为保证用户体验，控制严格，单个用户不会频繁收到游戏广告，也就不会出现为了提高曝光量而降低转化率的情况，与其他广告投放平台相比，洗用户的问题基本可以得到解决。3、oCPM不存在假量的问题。针对从业者最关心的假量问题，该业内人士表示，由于oCPM本身是CPM广告投放模式的升级，且投放目标为腾讯的自有流量，理论上不存在假量问题，实际上，目前也还没有遇到假量的情况。虽然从业者普遍看好oCPM模式，但伽马数据调查发现，该模式仍存在一定的提升空间。比如，如果扩大定向投放目标，oCPM暂时还无法提供优化游戏付费的出价方式，这需要腾讯社交广告平台对用户的洞察能力和数据分析能力的进一步提高。另外，如何通过在动态的竞价环境和转化率预估，来平衡好规模和成本的关系，从而动态调控每一次出价，也是oCPM仍需解决的问题。“伽马数据·中国游戏产业研发竞争力精品沙龙”活动信息11月30日，伽马数据将会举办伽马数据·中国游戏产业研发竞争力精品沙龙暨《2017中国游戏产业研发竞争力报告》发布会，届时将会有更为详细的数据披露。附【报告提要】第一章  移动游戏市场及研发状况移动游戏市场规模研发规模第二章  移动游戏研发结构研发格局分布状况（企业地域分布、企业创办时间分布、企业业务结构分布等）第三章 企业研发竞争力分析研发榜单（暂定：TOP10）企业案例分析（月市场份额占比、主力产品、研发投入等）第四章潜力研发企业分析潜力企业名单潜力原因分析第五章研发趋势预测预测研发热点（比如：逃杀类、MOBA、卡牌等）长按图片，点击“识别图中二维码”，进入公众号主页，点击右下方“沙龙报名”参加“伽马数据·中国游戏产业研发竞争力暨《2017中国游戏产业研发竞争力报告》发布会”。详情联系伽马数据官微工作人员【微信号：vincent795280（备注：参会）】
来源：游戏产业报告
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