媒介融合前景下的新闻传播变革_百度文库
两大类热门资源免费畅读
续费一年阅读会员，立省24元！
媒介融合前景下的新闻传播变革
上传于||暂无简介
阅读已结束，如果下载本文需要使用1下载券
想免费下载本文？
定制HR最喜欢的简历
你可能喜欢胡正荣谈媒体融合：传统媒体正在接受最严峻的挑战_滚动新闻_新浪财经_新浪网
　　中国经济网北京11月10日讯（记者 张雪）日对传统媒体来说是个历史性的重要日子，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。如今，“媒体融合”已经过去一周年多了，也出现很多转型和变化。10月26日，中国传媒大学副校长胡正荣做客中国经济网《文化名人访》，他表示，移动互联网时代，传统媒体正在接受最严峻的挑战，都是一个融的平台，要打破原有的模式进行创新。
　　胡正荣做客《文化名人访》 中国经济网记者王泽彪/摄
　　胡正荣做客《文化名人访》 中国经济网记者王泽彪/摄
　　媒体融合绝不是说把内容从报纸搬到网站
　　胡正荣表示，媒体融合绝不是说把内容从传统的报纸搬到网站或者手机平台就结束。他现场分析了关于“媒体融合”意见的四个值得关注的焦点。
　　第一，为什么要融合。胡正荣表示，现在媒体格局发生了很重要的变化，“意见表明有四个力必须要在融合当中得以体现，即传播力、公信力、影响力、还有舆论的引导力。胡正荣解释说，也就是说传统媒体在这四个力上已经有点弱了。
　　第二，如何融合。意见指出要遵循两个规律，要强化一个思维。“所谓两个规律，一个是新闻传播规律，这个咱们传统媒体都懂的，但是第二个规律新兴媒体的规律。说实话传统媒体不掌握，它到底有什么特征，有什么能力，有什么特点？这又是意见的另外一个亮点。”
　　第三，把技术建设和内容建设放在同等重要的位置上。“传统媒体人特别固有的思维就是，反正我是做内容的，我们的内容优势永远会发展下去，可是历史告诉我们，光靠内容是不行的。所以这个文件特别明确地说，先进技术是支撑。”
　　第四，五个方面一体化，即内容、渠道、平台、经营、管理。绝不是说，把内容从传统的报纸，搬到了网站或者手机平台就结束。“真正的媒体融合是从看得见的最简单的内容产品，一直延伸到媒体最后的顶层设计，延伸到整个的管理层次和管理架构的设计。”胡正荣如是说。
　　传统媒体正在接受最严峻的挑战
　　“可以这样说，报业从去年到现在一年的时间里，广告呈现断崖式地下滑。” 胡正荣表示，互联网时代下传统媒体不论从广告、人才、内容等方面，都受到了巨大冲击。
　　毋庸置疑，移动互联网时代，新媒体的发展对于传统媒体的冲击是巨大的。具体有哪些方面接受了严酷的挑战呢？胡正荣现场提出了几个方面：
　　“从去年8月18号媒体融合文件开始到今年，最明显的挑战首先是广告。”胡正荣说，广告直接受到了强烈的冲击，当然这冲击的苗头已经有两三年了，传统媒体广告明显在下滑，而新兴媒体的广告明显在上升。
　　胡正荣指出，新兴媒体尤其是移动端的新媒体，以它的针对性和精准传播打动广告客户。“现在广告客户越来越明白，我干嘛要花钱到报纸和电台、电视台去做那种胡椒盐式的，点对面式的传播，我干嘛不能在手机、客户端做点对点的传播呢？”
　　数据显示，去年一年中国报业广告下滑18.3%，相对比较好的广播广告有所上升，但是数据也从去年增长10%回落到了8%。
　　第二个受冲击的就是人才。“我们明显能感觉到现在传统媒体的相当一部分人在逃亡，往新媒体里面去跳槽，这是一个趋势。去年一年，南方报业集团就离职了202人；我们也经常听到央视的某个名人在跳槽。”
　　第三个冲击，传统媒体的内容优势也已经开始受到冲击了。传统媒体过去以自己的专业性和权威性，占据了内容市场的大半部分江山，但是现在明显看到，新媒体原创内容在加大，自媒体也在加大，抢占传统的市场也是越来越大。胡正荣以今年天津的大爆炸为例，他说事故发生后，大量的首发资讯都是互联网发出的，包括爆炸瞬间的视频，照片大部分都是老百姓拿手机拍的。
　　最后，胡正荣表示，下一步的更多的冲击就是传统媒体的体制上。他指出过去传统媒体按部就班、比较封闭、跟用户之间没有直接的关联的生产方式和组织架构，迟早会受到影响。
　　要融合发展最缺乏什么？
　　“传统媒体在媒体融合过程当中，缺乏四样东西，”胡正荣表示，移动互联网时代下，传统媒体不论从技术、人、资金、大数据上与新媒体都有很大差距。
　　第一，缺技术。“这真是传统媒体非常明显的一个短版，”胡正荣以报业为例，“长期来报业的技术含量不是特别高，最多就是在自己的采编系统用全数字化。到了印场最多也就是数字印刷，这个技术含量不高；广电技术相对高一点，但是也是典型的广播级的传播，点对面的传播。”胡正荣表示，从这个角度来说，传统媒体跟现在基于互联网，点对点，实时的，宽带技术差距太远。
　　第二，差距在人。“传统媒体工作模式使得人相对比较专业化，工作非常封闭，基本上是采编播人员自己生产自己传播。”胡正荣说，传统媒体去利用社会资源相对要少得多，所以人相对比较封闭，比较自我，又缺乏一种跟市场之间的直接瓜葛。
　　第三，差距在资金。“说实话，传统媒体看上去一年收入多少个亿，但是真正对新媒体的融合发展来说这点钱是不够的。”胡正荣说，现在明显能看到互联网的行业发展当中，越是巨无霸级的大企业，如BAT他们做产业链的时候非常轻松，因为它有充分的资金。
　　第四，缺乏大数据。胡正荣说，传统媒体重视但没有落实到具体点上的就是用户及用户数据。“在今天这个新兴媒体时代，用户数据是最大的资源。而传统媒体号称报纸发行量几十万上百万，但实际谁是你的读者呢？中央电视台说观众有12亿到13亿。但谁是你的观众呢？观众的喜好是什么？特别是每一个观众的喜好，传统媒体是做不到了解的。”移动互联时代，新媒体对每一个用户的使用喜好、网络消费行为都是全部后台掌握的，这是不一样的。
　　在体制改革上如何创新？
　　胡正荣表示，体制改革有一个核心点就是不要在按现在的传统媒体的方式，来划分自己的媒体的内部结构了。“打比方说，我是某某广播电视台，旗下广播是广播，电视是电视，新媒体中心，各做各的。再不要这么划分了。”
　　好的媒体体制改革应该是怎样的？胡正荣指出，应该就在一个媒体内部按流程去加工，什么叫媒体流程呢？
　　第一个流程是内容的采制生产；
　　第二个是集成分发；
　　第三个是传输；
　　第四个到用户手里。
　　胡正荣指出，按这四块，组织架构应该是，第一块是内容产品部；第二块，内容渠道分发管理部，相当于编排，了解用户根据用户需求编排发送；第三，技术部门；第四是整合营销部门，必须把广告推广、公关、线下活动都放在这个部门。
　　最后，胡正荣表示体制的改革是真正的改革，而体制的改革也是最难的改革。503 Service Temporarily Unavailable
503 Service Temporarily Unavailable
openresty/1.9.7.4浅析媒介融合背景下“融合新闻”的发展【4】
&&&&来源：&&&&
&&&&&&字号
针对上述所提及的“融合新闻”在发展中所面临的挑战与困境，本文提出以下几方面的对策：
第一，我们应当尽快通过完善制度来促进新闻业各媒介组织之间的融合。从本质上来说，之所以新闻业发展到今天需要进行媒介组织融合，其主要原因是为了满足人们对于新闻信息的规模化以及差异化要求。此外，人们不仅主观需要即时掌握一手新闻资讯，科技网络的迅速发展也使得传统新闻模式无法再满足社会文明进步，因而媒介融合就成为必然趋势。而为了能够促使各媒介之间和谐稳健地合作发展，就需要借助于相关的规则制度。这里所提出的规则制度不仅仅局限于媒体企业内部，更是指有关政府部门的政策制定过程。由于新闻工作是为服务社会而设立，适当的新闻信息引导以及舆论指引往往能够协助政府部门解决很多社会问题，因而政府应当从制度政策上给予新闻发展以支持。就媒介融合发展过程来看，政府一方面可以通过相应的制度政策来鼓励社会成员参与到新闻活动之中，从而扩大媒介终端的信息数量；另一方面，政府也应当给予媒体终端的发展一定的资金支持，通过提升技术设备的性能使资源信息开发共享更加便利，也可通过鼓励政策来推动社会范围内的媒体技术创新。
第二，“融合新闻”在发展进程中应当借助于科学化的媒介管理，从而进一步进行媒介定位。由于媒介工具本身的多样性，以及新闻信息的多样化发展，所以只有在正式发展“融合新闻”之前完成媒介定位操作，才能够最大程度地发挥不同媒介的不同新闻影响力。举例来说，为了能够达到“融合新闻”的高效性，当突发事件发生时，新闻单位就应当及时成立赶赴事发现场的报道小组，而他们在现场所收集的实际信息即是进行后续新闻编辑的一手资源。但是这类报道小组并不单一性地属于电视媒介内部组织，或者报刊媒介内部组织，而是由新闻单位统一管理，现场带回来的视频、音频、文字等资料再交托给不同的媒介进行区别化编辑。而区别化编辑的过程就是展现不同媒介不同新闻定位的过程，网络媒介一般更偏重于视频剪辑，往往强调在第一时间将编辑完成的事件视频发到网络上进行公布；而报刊媒介则更关注于从各类资料中提炼主要信息，通过专业的新闻写作者进行语言组织后再排版出刊。这样，融合后的媒介能以网络的广度、报纸的深度、手机的速度以及其他媒介形式的特色，搭建起更好、更新的传媒平台。在新的平台上，新闻信息能够更好地被发布、被吸收，达到“融合”的目的。
第三，新闻媒体应当借助品牌塑造来提升其社会公信力。几乎对于每一种市场产品来说，品牌对于建立其市场竞争力以及公信力都有重要影响，对于新闻媒体来说亦是如此。不同媒介之间所存在的竞争往往都是其媒介品牌之间的竞争。以传统媒介来说，其品牌公信力往往取决于其成立时间，由于通过了时间的检验与筛选，因而在社会公众之间颇具权威性。而对于新媒体而言，要想在短时间内树立起媒介品牌并树立核心竞争力，就需要借助于深刻的宣传推广工作。以新浪、搜狐等网络新闻平台为例，为了能够树立起媒介品牌，其纷纷推出新浪微博、搜狐视频等非完全新闻类平台，事先吸引民众关注与认可，而后逐渐发展成为权威以及公信力较强的新闻媒介平台。并且，媒介组织可以尝试以旧带新地推出并建立新的品牌，扩大其媒介平台的涉及范围。
社会科技发展、经济文明进步以及国际竞争压力都迫使新闻业不得不进行媒介融合的革新之举。而目前“融合新闻”作为媒介融合过程中的主要产物，完善相应制度、科学化媒介管理以及树立媒介品牌等都是推动“融合新闻”发展的主要方向。在媒介融合以及“融合新闻”的实践发展过程中，新的挑战总是伴随着新的契机，只有跟随社会发展脚步，以服务为宗旨，才能保障“融合新闻”朝着成熟完善的方向逐步发展。
（作者单位：湖南第一师范学院）
参考文献：
［1］许颖.媒介融合的轨迹［M］.北京：中国人民大学出版社，2011.
［2］王菲.媒介大融合［M］.广州：南方日报出版社，2007.
［3］蔡雯，李从军.媒体融合与融合新闻［M］.北京：人民出版社，2012.
［4］戚鸣，黄楚新.媒介融合背景下的新闻报道［M］.杭州：浙江大学出版社，2010.
(责编：赵光霞、宋心蕊)
使用其他账号登录:
恭喜你，发表成功!
请牢记你的用户名:，密码:,立即进入修改密码。
s后自动返回
5s后自动返回
恭喜你，发表成功!
5s后自动返回
最新评论热门评论
传媒推荐|精彩博客
24小时排行&|&
人 民 网 版 权 所 有 ，未 经 书 面 授 权 禁 止 使 用
Copyright &
by .cn all rights reserved
人 民 网 版 权 所 有 ，未 经 书 面 授 权 禁 止 使 用
Copyright &
by .cn. all rights reserved媒体融合要应对好三大挑战-中新网
媒体融合要应对好三大挑战
　　媒体融合是又一个改革深水区。能不能完成战略观念转型，适应互联网生存，找到国家、社会、商业三方利益平衡点，决定了融合成败
　　这两天，中央全面深化改革领导小组第四次会议引发部分新媒体股票飘红，一时间，新型主流媒体、新型媒体集团、融合等关键词迅速占据了舆论热点。
　　整整一年前，习总书记在全国宣传思想工作会议上发表重要讲话。现在这项决议，完全可以看做是落实讲话的实质性举动之一。中宣部部长刘奇葆同志4月在人民日报上发表题为《加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展》的文章，则可以看做是对讲话精神落实的铺垫；而自去年8月以来，包括人民日报、新华社、东方早报等传统媒体的诸多实践，可以看做是媒体融合发展的试水之举。
　　相比一般意义上的媒体融合发展，中国当下的媒体融合发展有其内在的特殊性，不是单纯依靠媒体自身的转变就可以完成，必须依赖媒体、主管部门、受众以及市场四方之间的良性互动。在此过程中，从媒体角度而言，需要勇敢并智慧地应对好三方面挑战：
　　首先，完成战略观念转型、适应全新传播生态环境的挑战。互联网的发展，令媒介边界消融，导致线上和线下、国内和国外的传统分野与边界逐渐消失。传统媒体要深刻认识这种发展趋势，有效构建用于展现社会主义核心价值观的编码方式、解释框架以及传播模式，在全新的传播环境下，强化引导力，最终在竞争更加激烈的全球舆论场，有效发出中国的声音。在此过程中，传统主流媒体不仅需要澎湃如昨的热血，还需要刮骨疗伤的意志，甚至是壮士断腕的勇气。
　　其次，学习互联网环境下生存模式的挑战。某种意义上说，传统媒体试水新媒体，无论前期如何支持、扶持，最终传统媒体都必须进入弱肉强食的市场博弈。就此而言，名为融合媒体的改革，也可以看做是中国媒体深化市场改革的新阶段。传统媒体需要从管理体系、新闻生产过程、意见表达等各方面，稳妥而积极地构建一套新的目标模式和认知标准，展开新的探索和实践，而不是蜻蜓点水般的浅尝辄止，用若干互联网要素进行装饰性的粘贴包装。
　　第三，平衡国家、社会、商业三方利益的挑战。国家利益需要媒体在国际舆论场发挥影响力，在国内舆论场体现引导力，这关系到国家安全与社会稳定；社会利益需要媒体体现社会责任，发出真正的民众声音，履行监督与平衡的指责；商业利益需要媒体在激烈的市场竞争中存活。当下中国的媒体融合之路，需要在激烈的市场竞争中强化自己的社会责任，在持续推进的管制改革中提升自己的国际影响，在不断变动的民众偏好中加强自己的可信度。
　　中央全面深化改革领导小组作出媒体融合的指导意见，某种意义上，标志着中国又勇敢地闯入一个改革深水区。面对时代赋予的使命，迎接挑战，传统主流媒体既无可回避，也值得期待。
　　（作者为复旦大学传播与国家治理研究中心研究员 沈逸）
【编辑:吉翔】
>文化新闻精选：
直隶巴人的原贴：我国实施高温补贴政策已有年头了，但是多地标准已数年未涨，高温津贴落实遭遇尴尬。
66833 34708 30649 18963 18348 16939 12753 12482 12188 12157
　| 　|　　|　　|　　|　　|　　|　
本网站所刊载信息，不代表中新社和中新网观点。 刊用本网站稿件，务经书面授权。
未经授权禁止转载、摘编、复制及建立镜像，违者将依法追究法律责任。
[] [] [京公网安备:-1] [] 总机：86-10-
Copyright &1999-. All Rights Reserved