在咕咚上和网红一起跑半马：真正吸引跑者坚持下去的是什么？
稿源：品途商业评论
自有IP赛事，网红作为流量入口
赛事，在一定程度上能折射出咕咚社区用户的多寡和运营水平的高下。并且，线下赛事是体育运动的最高阶，它涉及到赛事运营组织、寻找赞助商合作、电视网络版权、纪念品销售、衍生增值服务等一系列环节。相比而言，线上赛事则要简单得多。对咕咚，不管线上还是线下赛事，所寻求的无非是商业最大化，其背后的本质也是电商。
上图为品途商业评论查询咕咚App上各类赛事后的统计结果。App上显示，咕咚官方最早举办线上赛事是在日（其实咕咚在更早的2013年、2014年也推出过线上跑步赛事），就地利之便，它拿到了四川都江堰双遗马拉松的线上赛事授权。2015年全年，咕咚共举办28场赛事，除running girl外，全为线下马拉松和自行车联赛授权的线上赛事。running girl为咕咚创办自有IP赛事的首次尝试。
（柱形图中，紫、橙两色上的数字之和为咕咚该项目在线上线下的赛事总数，橙色上的数字为咕咚该项目在线下的赛事数）
可见，咕咚在2016年已将工作重心放在了各类赛事运营上，并继续尝试自有IP赛事。相比2015年的28场赛事，2016年剧增至109场。赛事项目种类变得多样：跑步类赛事除马拉松外，还扩展到10km跑、文化跑、公益跑、城市跑、女子跑等；为扩大影响力，大幅取得国际马拉松赛事线上线下授权；以计步类赛事为中心，也开始扩展到自行车赛事、铁人三项、登高健身等赛事活动的运营。
自有IP赛事上，2016年咕咚步子迈得很大。2015年底在北京成功举办第一届running girl之后，咕咚便持续发力自有IP赛事。2016年3月，吸引创业者和投资人在深圳举办创业跑；6月和8月，分别在北京和深圳举办10km城市微马；同样是在8月，又在深圳举办第二届running girl。
running girl是咕咚影响力最大的自有IP赛事。申波曾说，在咕咚App平台上，“2014年女性跑者相比2013年增长了6.4倍，单次跑步距离平均为3.62km。可见女性用户一直是运动社交的主力军。我们一直想为咕咚的女性用户举办一场&高大上&的跑步活动。”
拿这两届running girl来说，第一届线上参与人数160万，第二届线上参与人数203万。有了庞大的活跃用户，就可以将此赛事转化为商业销售。running girl给咕咚带来的有线下赛事门票、线上线下广告赞助、运动用品和赛事衍生品售卖等，而借助咕咚平台走红的运动网红也会获得品牌代言、签约直播等收入，比如黑猫和Summer& _YU因为第二届running girl的优异成绩，现已成为咕咚的直播网红，黑猫每周三、五晚上直播，Summer& _YU每周二、四晚上直播。不过，受益最大的仍是造星平台。
咕咚正在探索的这种网红社交＋电商的路子，其实是当下中国互联网公司普遍存在的商业模式。广为人知的成功案例是淘宝第一网红张大奕、知识网红罗振宇和李翔、内容网红papi酱、直播网红天佑等等。有足够大的用户量，有大量的粘性用户，还有平台上自己的网红，这也成为电商的变现土壤。尤其是被贴上生活方式标签的运动社交＋电商平台，运动网红更容易成为某种健康生活方式的代言人，比如黑猫和Summer&_YU等。
创业六年，不再是App，而是App矩阵
有投资人曾说过这样一句话：在如今的泛娱乐时代，“一切产业的终极目标都是娱乐”。相信申波一定也会对此表示认同。他今年后半年公开最多的说法是，咕咚想要打造“全民运动生态系统”，副总裁梁昀也表示要打造“泛娱乐运动生态系统”。两人的不同表述指向一个意思，就是让全民更快乐地运动。这被定为咕咚未来的战略方向。
其实咕咚创业六年来，经历过多次大的转型。2013年之前，从PC互联网到移动互联网，主打智能硬件＋社区；年，放弃所有智能硬件，全面转向运动社交；2016年上半年获得C轮融资5000万美元后，开始打造全民运动生态。他的理想是，“通过全民运动生态系统，打通五万亿价值链的上下游，解决每个人&运动前、运动中、运动后&的痛点，满足从个人到群体的运动社交生活需求”。
应该说，咕咚在跑步计步类公司中走的弯路是最多的，这大概因为它是这条路上先行者的缘故。进入2016年，在又一次确定了公司的新方向之后，明显能感觉它的步子变大也变快了。当作为后来者的那些竞争对手都在专注于把跑步计步社区做精的时候，咕咚却选择了平台化、多元化的发展路径。
“咕咚不再是App，而是App矩阵。”申波说。
他告诉我，目前咕咚产品除了咕咚App、咕咚海外版Runtopia之外，今年即将上线的独立App还有企业咕咚、咕咚冰雪（SnowFUN）等。而这些都是他构建的全民运动娱乐棋盘中的棋子。
企业咕咚是专门针对B端用户的。这款独立App脱胎于现有咕咚App上的企业俱乐部。俱乐部则是2015年1月初发布的，目前已吸引超过3万家企业入驻，覆盖员工数超350万，涵盖IT、金融、零售&制造业、服务业、文化传媒等10个行业，既包括BAT、华为、万达、携程、陌陌、电信、兴业银行这样的大公司，也有更多的中小公司。以这些用户为基础，申波认为，现在是公司能够独立做企业版App的时候了。
还有咕咚冰雪。其实，咕咚App早前也尝试过做滑雪频道，积累了一些滑雪爱好者，只是当时没有进行专门运营。而随着冰雪运动的趋热，咕咚不想再错过这一火热运动所形成的商业机遇，于是就计划做咕咚冰雪“这种集滑雪、滑冰、冰球等运动为一体的平台化产品”，进入更多的细分市场领域。
咕咚冰雪App负责人这样分析国内的冰雪市场：“从发展阶段来看，现在很像2011年咕咚刚进入跑步领域那会儿，没有巨头，没有明确的发展方向，有的是参与其中的热情和雄心壮志。”随着北京－张家口2022年冬奥会的临近，涌入该领域的创业公司绝不会少，如此，定然会有一番惨烈的竞争在前面等待，那咕咚又靠什么优势让用户用自己的冰雪产品呢？
就这一问题，我问申波：“咕咚跑友会有多少用咕咚冰雪？”
他认为，咕咚品牌会增强咕咚用户对咕咚冰雪的信任感。咕咚冰雪App负责人也说，他们会通过咕咚App上以往的冰雪运动类数据，来做有针对性的运营工作，找到真正热爱冰雪运动的用户。
尽管黑猫说如果咕咚推出冰雪类App,她会尝试使用，但我觉得将这类大神级咕咚用户和运动网红的例子推及到普通咕咚用户，并不具有普遍性。我仍对咕咚冰雪持观望态度，或者说，仍对咕咚多元化发展思路持观望态度。
本文来自 品途商业评论，作者：梁三告。
有好的文章希望站长之家帮助分享推广，猛戳这里
本网页浏览已超过3分钟，点击关闭或灰色背景，即可回到网页咕咚2017复活X计划线上跑 宝贵的填坑机会一定要666
咕咚2017复活X计划线上跑 宝贵的填坑机会一定要666
保健淘玉伊人
错过了咕咚的线上马拉松，有没有机会弥补？当然。10月16日～22日，咕咚将推出2017复活X计划?传奇复兴线上跑。唯一一个6.66公里的跑步选项，完成目标的跑友，将获得倒转时光的力量，在六站已经“消失”的2017年线上马拉松当中，任意选择一站进行“复活”，并获得这一站的完赛奖牌。对线上跑马爱好者，以及奖牌收藏者来说，这是一次难得的填坑良机。复活X计划提供了一个Buff，能让跑跑友拥有一次倒转时光的能力，只要很“6”地跑完根本不算日常任务的6.66公里，那不勒斯线上马拉松、和龙国际半程线上马拉松、石油罗马尼亚线上马拉松、哥德堡线上马拉松、威尼斯月光半程线上马拉松、摩洛哥塔菲拉勒特十公里跑共六站的完赛奖牌，将任君选择。X表示疑问、无限、不确定；同时也指代目标和希望。最神奇的是，数学赋予了X未知数的力量，让人难以捉摸，咕咚复活X计划的初衷也如此。这个神奇的计划，让有遗憾的跑友找回重新开赛的机会，因为种种原因，没能获得完赛奖牌的跑友获得了再一次的选择。实际情况是，“六选一”远比“一对一”的参加线上跑马要残酷得多，命运仿佛生来如此，跑友要做的就是“选择”。运动生涯的隘口，同样也是人生的隘口之一。线上马拉松之所以存在极大魅力，在于跑友的热情参与、隔空激烈PK，也在于一去不复返的奖牌，将成为独一无二的永恒藏品。一旦错过，奖牌墙上永远留下的空白，就形成了难以填补的遗憾。特别是忙于打生活、工作、学习三大副本的跑友，因为不可抗力，留下的遗憾更多。复活X计划具备时光倒转的力量，尽管次数不多，但至少能带来一丝安慰，让人觉得，生活中还是有很多美好的存在。打开咕咚APP，点击“发现-赛事-线上赛事-2017复活X计划?传奇复兴线上跑”，即可完成线上报名！国庆的节假日让跑者满血复活，咕咚提供的倒转时光Buff，属于那些追求完美、不留遗憾、积极进取的跑友，也属于刚刚涉足线上跑、被马拉松和互联网运动社交撩拨得跃跃欲试的初学者。无论资深跑步大神，还是刚开始循序渐进的小白，咕咚线上赛始终能让你我圆一个跑马的荣耀梦想。一场复活赛，还是运动生涯当中另一个加油站。如村上春树所说，“终点线只是一个记号，其实并没有什么意义，关键是这一路你是如何跑的。人生也是如此。”
本文仅代表作者观点，不代表百度立场。系作者授权百家号发表，未经许可不得转载。
保健淘玉伊人
百家号 最近更新：
作者最新文章咕咚午夜日光线上跑 换一种心情逐日
8月12日～8月13日，全国最大运动社交平台咕咚主办的自有IP赛事“2017午夜日光线上跑”将以前所未有的姿态，带给跑友独特的极昼体验。午夜的日光，只有在北极圈的极昼才能呈现如此“异像”，这也是鼓励所有跑友，向伟大的自然之力致敬，向今夏属于北半球的美妙白色之夜，经历一次别样的跑步体验。
只有极昼时段的北极圈，才能说得上是追光逐日。看似永远不落的阳光，带来的是可遇而不可求的盛景。阳光毫不吝啬，照亮每个角落，在最困顿的时候，也拥有最明媚的原野。对于线上跑的跑友，极昼只是存在心中的知识场景，而且极昼和极夜一样，待久了，会带给人更多的负效应。所以，应该感谢咕咚的线上跑，让每个人都可以有一个正常的选择。
你可以从凌晨4点出发，看看5点晨曦的绚目;可以从傍晚6点出发，看看8点彩霞的颜色;可以从正午出发，在室内训练场馆，感受窗外蔓延的火辣辣的热力，无论什么时段，起跑都意味着信仰的力量。咕咚此次线上跑的奖牌，以鲜明的图腾内涵，带来了太阳的信仰，描绘一个日不落的奇景。
奖牌采用精致的锌合金造型，暗灰色泽暗示时间属于午夜，设计元素融入太阳神、禁卫军等元素，充满奇幻色彩和故事感。正中是被橄榄枝围绕的太阳神，代表奥林匹克运动，以及光明、希望的力量。奖牌背面是一名禁卫军，两侧展开的双翼犹如武器，昭示着永远坚定的信念。这枚充满欧式古典与艺术感的奖牌，是值得珍藏的——只要光明不被黑暗吞噬，跑者的热情就不会消失。
请立刻打开咕咚APP，点击“发现-赛事-线上赛事-2017午夜日光线上跑”，完成线上报名。这场线上跑只有5公里和10公里两个选项，毕竟是在炎炎暑期，跑步的目的是锻炼，是保持体能，而不是过分消耗，也不是游走在生死边缘。此次线上跑建议各位跑友最好选择黎明或傍晚，迎着日光，伴着呼啸的风，听着炽热的呼吸声，不断向前，在午夜日光下，感受并唤醒每一个细胞。
在诸多咕咚线上马拉松的赛事和活动当中，“午夜日光线上跑”描述的是一辈子可能也难以见到的自然现象，这是宏伟的、不以个人意志为转移的天地本色，不是每个人都可以用脚步丈量地球的最北端，但我们可以和全国各地的朋友一起，在咕咚上尽情相约这一赛事，通过视频直播、沿途拍照，互相观赏天南海北的日照时刻，这才是线上跑的乐趣所在。
免责声明：本文仅代表作者个人观点，与环球网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。
环球时报系产品
扫描关注环球网官方微信
扫描关注 这里是美国微信公众号
扫描关注更多环球微信公众号悦跑圈和咕咚这两款APP的优劣比较？ - 知乎696被浏览263216分享邀请回答5727 条评论分享收藏感谢收起448 条评论分享收藏感谢收起查看更多回答23 个回答被折叠（）查看: 19299|回复: 41
咕咚举办的线上马拉松挺不错的
本帖最后由 晨冥 于
15:04 编辑
比如刚结束的秦皇岛，可以让没有时间或没报上名的跑友用另一种方式参加，可以根据自己的目标选择半程或全程，达到相应里程后上传数据，点亮虚拟奖牌，实体奖牌会邮寄到跑友手中。
有奖牌是这个活动最大亮点，既可以激发兴致，又可以适当分流跑马报名难的问题。
IMG_0569.PNG (263.06 KB, 下载次数: 21)
14:47 上传
IMG_0574.PNG (527.88 KB, 下载次数: 24)
14:50 上传
今年状态不佳，只能跑个半程。。。
IMG_0573.PNG (485.09 KB, 下载次数: 28)
14:52 上传
6月份还有兰马的线上马拉松，还是选择半程。。。
今天突然发现咕咚又出来了新活动，6月份还有2个线上马拉松，而且还有5KM和10KM项目，造福各水平的跑友啊，不过这个活动规程说的不是很清楚，没说是不是一定有实体奖牌。
IMG_0570.PNG (579.47 KB, 下载次数: 22)
14:54 上传
IMG_0571.PNG (716.62 KB, 下载次数: 20)
14:54 上传
IMG_0572.PNG (699.13 KB, 下载次数: 21)
14:54 上传
这种活动多多益善哦{:soso_e113:}
挺不错的，照顾了各个阶段的跑友。
活动室不错，就是有时候误差太大，并且跑完数据上传会丢失，啊哈哈
我现在就想知道，咕咚的这个奖牌收不收费？是货到收费么？因为悦跑圈是直接报名的时候就收了费用的！
不用咕咚的路过。。。
不收费，还不用讨运费
我现在就想知道，咕咚的这个奖牌收不收费？是货到收费么？因为悦跑圈是直接报名的时候就收了费用的！
秦皇岛线上是不收费的，只有跑完留下地址就可以给你寄奖牌。但因为各种原因导致没能记录成功，就会拒绝给你奖牌，不管是因为他们的软件没有记录上还是因为你过隧道没有信号 掉了记录~
线上举办活动是不错~偶尔参加悦跑圈的，咕咚软件是还可以，但经常掉记录很讨厌，最讨厌的是这次秦皇岛线上马拉松，跑完了成绩没记录上，反馈给客户，客户一口要定我是作弊~~~ 我去，至于么~在反馈给微信客户也是说我作弊，不得已，找出来证据然后发邮件。 并且晚上自行车骑了一个半马，竟然成功了，然后第二天邮件答复我说 我的成绩是有效的~~~很无语的感觉~
咕咚地线上马拉松，奖牌是到付，要特别留意一下，在意的人请提前知晓~~~
我现在就想知道，咕咚的这个奖牌收不收费？是货到收费么？因为悦跑圈是直接报名的时候就收了费用的！
奖牌免费，但是到付 好像是15元
咕咚地线上马拉松，奖牌是到付，要特别留意一下，在意的人请提前知晓~~~
跑马季活动要到付，其他如秦皇岛马拉松免费用
跑马季活动要到付，其他如秦皇岛马拉松免费用
跑马季要到付？活动规则怎么没有说明？
那6.13的兰马线上有收费还是免费呢
跑马季要到付？活动规则怎么没有说明？
那6.13的兰马线上有收费还是免费呢
活动介绍详情里有，第几条忘了 你看看肯定有 我也是后来知道的
跑马季要到付？活动规则怎么没有说明？
那6.13的兰马线上有收费还是免费呢
兰马现在也是顺丰到付了！
跑马季要到付？活动规则怎么没有说明？
那6.13的兰马线上有收费还是免费呢
都是顺丰到付，咕咚小编发信息了！坑啊！先来两次包邮，然后在活动规则里写奖牌到付，有意思啊！
我也看到了，没劲
到付就到付呗，要是实体马拉松你的往返路费，住宿费 报名费就多少钱了 这点钱买个纪念币也不亏的 少吃一顿KFC就出来了
已经跑了郑州的线上半马了，兰州和北京的也报过名了。感觉这样的活动挺好的，有奖牌也会激励自己去完成比赛，更重要的是时间很自由，而且省掉了来回的路费，唯一的遗憾就是没有比赛的气氛
到付，是指奖牌到时 自己付快递费么？
上面那个半马的路线……好晕啊，没人带我都要迷路的
Powered by