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《广告人》丨看《全员加速中》里 那些会讲故事的原生植入
摘自公众号：发布时间： 11:39:36
能让老妇人返老还童的纯甄酸牛奶? 还能卖猎人的唯品会道具特卖? 上海滩成功解救冯程程的乐视超级手机? RIO调酒师手里隐藏的线索? 猎人瞬移，秘密竟是特步跑鞋？化身白龙马的酷炫马自达?近期播出的《全员加速中》第二季收视可喜，不仅备受观众关注，也给各广告金主赚足了镜头。
创造原生与厚植 以营销的思维理解需求 《全员加速中》第二季以充满奇幻、穿越、悬疑、竞技等娱乐元素吸引着越来越多的年轻观众。同时，节目组以最前沿的视角以及先进尖端的科技运用，为观众和品牌广告主捧上一道综艺饕餮大餐，并吸引了饮料、汽车、数码、电商等行业品牌高度关注。
与其他的户外真人秀节目不同，《全员加速中》的定位是“游戏秀“，所以拍摄场景都不是“生活场景”，故而也不能将产品直接摆放在拍摄现场便算完成。于是，与《爸爸去哪儿》这类场景和环节较为固定的真人秀节目相比较，如何把产品融入到故事情节、任务和游戏当中就成了节目组需要设计和创新的地方。对此，节目做了充足的准备。在节目前期筹备期间，节目组会充分与品牌沟通好每一期的广告内容，在前期设计节目内容时就带入广告植入点。到了筹备中期，在充分了解客户的想法之后，节目组会将品牌方的诉求与节目内容巧妙融合，尤其是在广告与故事背景的融入这一点上，力求增强广告植入的协调性，让品牌广告成为贯穿整场故事的协调点。许多植入处理如原生广告一般，不露痕迹的将品牌与节目内容融合在一起，恰到好处的传播出品牌理念，同时最大化地增强了品牌声量。 创新与巧构创造《全员加速中》与品牌共生剧情 1纯甄的秘密 作为《全员加速中》的唯一冠名商，纯甄从第一季开始就在节目中扮演着重要的角色，在要达到会讲故事的效果要求下，节目组严格遵循纯甄“纯真、无添加、正能量”的品牌调性，不管是任务设计还是植入设计都以品牌定位作为发散点。 第一季主要以“古代场”为主，节目组为纯甄创造了“纯甄酸奶摊”的环境以及“孙大娘”的角色，且无论在哪个朝代都沿用这个酸奶摊，强化观众对于品牌的记忆点。且在不同朝代里,纯甄也扮演着不同角色：在唐朝,纯甄酸奶作为女主人给男主人的定情信物被世人传为佳话；在“民国”时，任务要求“投资民国产业”，投资对象便是酸奶厂，任务完成后酸奶厂逐渐做大就成了“纯甄酸奶厂”。
在第二季里，纯甄酸牛奶的植入在传承上一季手法的同时，更根据节目的具体情况做了不同程度的创新。在第二季中，节目更多采用了“场景式录制”，把“纯甄酸奶”融入到每一期的故事主线当中，成为故事主线中的一个角色、道具或任务，从而达成融入节目的目的。比如：在原始部落能让老妇人还老返童的纯甄酸牛奶，帮助王子们穿越黑森林的纯甄魔法奶,神奇十侠寻找《纯甄》秘籍，纯甄酸奶助力队员变身超级加速侠。这种创新手法在某种程度上也避免了由于某一个符号的过度运用而引起观众反感的问题。节目围绕品牌“正能量、纯真”的特点为加速队员们提供“能量”，让队员们能够有足够的能量和营养面对各种挑战，在体现品牌调性的同时也增加了品牌活力。
2 正品道具，特卖不停，惊喜不断 ――上唯品会APP 作为一家专门做特卖的网站，唯品会在节目中承担了道具商店的角色。既然是特卖，折扣自然是少不了的。为了突出唯品会限时特卖且价格“呆萌”的特点，节目中设计了各式打折游戏,如打折撞击墙、冰桶挑战、小海狮顶球等诸多的折扣特卖方式销售道具，新颖特别，论特卖，唯品会就是这么任性！ 队员每次采购后，唯品会还会实时发布购买情况。道具样式、折扣方式每期都会随着具体情景而变化，唯一不变的就是唯品会道具的特卖，这在节目中已经成为一个固定的植入点，久而久之，只要一说到道具商店，观众立刻就会想到唯品会。
尤其在第二季的内容中，唯品会限时特卖的道具越来越脑洞大开，“叫你一声你敢答应吗”的葫芦，自带窗户的迷烟，回到十秒前的时空胶囊，甚至是猎人，这些稀奇古怪且新鲜感十足的道具，给观众带来了更多笑点的同时，也为唯品会赢得了更多的关注度。
3能解决“生存”问题的乐视超级手机 手机的植入在各种综艺节目中十分普遍，在《全员加速中》节目组将乐视2代超级手机“极速、超级、无损音质”等特点融入了节目游戏和任务，作为在游戏过程中进行沟通、收发任务的重要工具，节目组把游戏环节与手机特性功能的凸显联系起来，乐视2代超级手机成为了节目中选手的御用设备，并多次成为了解决“生存”问题的关键线索。
《全员加速中》对乐视超级手机的植入，充分体现出手机极速指纹解锁，极速指纹拍照，无损音质等特别功能。比如通过拍摄行动中的空乘帽子来表现乐视手机极速对焦、超级防抖的特色功能；CDLA“无损音质”也帮助队员成功获取音乐密码，阻止了猎人放出。巧而恰当的植入点，让手机的特性在一个原生并真实的情境中传达给潜在消费者。
4碰杯一刻，爱上锐澳 RIO的产品体现主要是节目中不同情境下的碰杯，如：在节目开场时希望大家加速成功的碰杯，或是在某个任务完成后庆贺的碰杯；充分体现RIO热情洋溢，积极向上的品牌调性。在碰杯时节目组会有专门的导演或固定的NPC演员来引导明星，共同创造一个情景。比如，第二季第六期在欢迎加速队员来到地球时，就献上地球美酒，在这样的环境之下，将酒、游戏、碰杯等多重元素进行完美结合，将广告设定加入故事情节的某个集体动作之中，形成无缝植入。为了体现出锐澳鸡尾酒“经典好喝“的品牌特性，节目中特地设定了这样一个场景：嘉宾想要进入最终的镜子迷宫，必须要找到开门的线索，线索之一在鹊桥的调酒师那儿，任务是必须在调酒师调制出来的众多鸡尾酒中，品尝出RIO鸡尾酒的味道，因为RIO的味道经典，完全没有难倒闯关的嘉宾们。
客观来讲，品牌植入和节目内容在一定程度上会存在一些矛盾点，如何找到两者并行的结合点来把矛盾化解，这是《全员加速中2》节目始终在思考和尝试的。比如在第二季中，设定矿工NPC的任务是寻找柠檬汁，找到之后才发现，伏特加+柠檬汁+螺丝起子搅拌=螺丝起子鸡尾酒RIO，这就是RIO的由来，于是嘉宾一起举杯，品尝经典的味道。除此之外，节目组也结合本期每个故事的情景设置，进一步无痕融合RIO品牌在故事中的植入，实现品牌最大声量的传播。
5“快”的代名词――特步 作为指定鞋服品牌，特步在节目中承包了部分加速队员的鞋服，所有的男猎人都标着特步的金标，这样的植入出发点恰到好处，众所周知，猎人在节目是以速度见长的，同时，也以速度“碾压”着加速队员们，“快”这个关键点跟特步的理念完美契合。且大部分拍到猎人的镜头必定会带到胸前的特步金标，再加上队员穿着的特步鞋服，为特步品牌实现了超高曝光率，同时，为品牌的营销升级也奠定了良好基础。
6 就是这么酷的马自达CX-4 除了几期古代风格的节目之外，其他几期节目无一例外都有马自达CX-4的身影，虽然节目里用到汽车的时间不长，但是马自达的镜头却是十分考究与专业:无人机拍摄的行驶空镜，华丽特效的出场方式，360°外观拍摄，无论拍摄手法还是赋予的角色均突出了马自达的“酷炫，高大上”。节目中，在找寻卧底的时候，马自达是投票场地；马自达还是唐僧师徒西天取经的“白马”；特工在进行秘密任务的时候，马自达护送特工。每一个场景营造，都充分体现出马自达安全，技术性能高的品牌优势。
广告即内容 内容即广告实现品牌共创共生 纵观国内各大卫视，综艺节目霸屏现象越发普遍，广告主也越发注重对综艺节目的广告植入和投放。不同品牌的认知度不尽相同，因此，对应的广告投放策略也要有所不同，《全员加速中》第二季的最大特点就是将品牌广告与故事有机结合起来，让广告成为节目内容的一部分，让观众在节目一开始，就进入对品牌的认知当中，随着节目的循序渐进，观众对品牌的理解也在潜移默化的加深，直至品牌成功“攻占”观众心智。相较品牌规模化的重复出现、嘉宾反复提及的硬性植入，这种更为注重内容性的植入方式更易被观众接受，不仅能达到快速触达用户的目的，更是一种对品牌价值的共创。 湖南卫视副总监、广告部主任宋点曾经多次提出：“在目前的广告环境下，单纯的植入回报已经不能满足客户的新需求，应该在节目设计时尽量把广告和节目内容用戏剧化的方式多维融合，才是未来的客户追随方向”，随着这种广告理念在湖南卫视广告部几个部门的创新探讨和传播，湖南卫视近几年在广告内容化和品牌共创方面，手法更多元而格外独到，和客户的沟通也更加别具一番风味。 当下，注重品牌植入的内容性、延伸性、转化性将成为综艺节目广告植入的新要求，节目与广告主的关系捆绑化也将成为未来综艺节目常态。《全员加速中》将原版的节目构架经验与本土背景、本土艺人相结合、植入广告与故事相结合，做到综艺节目回归本土、植入广告回到原生，创新、创造属于自己的综艺经典。节目中以内容为核心的原生广告植入既让观众易于接受，也有利于广告主的长期经营，无论从广告主角度或是观众角度，《全员加速中》的品牌植入都是我们喜闻乐见的广告。
微信号：ad-men& 全员加速中是什么节目嘉宾都有谁?追捕明星的猎人是谁扮演的
全员加速中是什么节目嘉宾都有谁?追捕明星的猎人是谁扮演的
全员加速中是什么节目嘉宾都有谁?追捕明星的猎人是谁扮演的?全员加速中什么时候播出?几点播出?全员加速中是湖南卫视将于2015年度第四季度重磅推出的户外竞技类真人秀节目，该节目版权引进自日本富士电视台《全员逃走中》。
全员加速中是什么节目嘉宾都有谁?追捕明星的猎人是谁扮演的?全员加速中什么时候播出?几点播出?全员加速中是湖南卫视将于2015年度第四季度重磅推出的户外竞技类真人秀节目，该节目版权引进自日本富士电视台《全员逃走中》。全员加速中第一期有哪些明星?此节目目前处于筹划阶段。《全员加速中》为一街头生存游戏，参与游戏的“逃亡者”必须在一定限时内，在制作单位所划定的场地中，躲避“猎人”的追捕。成功躲避追捕可获得胜利币，被抓到则胜利币归零。游戏过程中会不时穿插任务，增加游戏的难度及趣味性。首期参与嘉宾共17人：黄晓明、王俊凯、王源、易烊千玺、贾乃亮、陈欧、李云迪、张亮、鲍春来、杜淳、蔡少芬、沈梦辰、窦骁、范湉湉、臧洪娜、张逸杰、鞠婧祎。在全员加速中追捕明星的猎人真实姓名叫什么?【全员加速中猎人身份及个人资料曝光】这档节目的选跑地址还没确定呢，一般会在湖南。《全员加速中》重磅来袭，其中“猎人”与“游戏者”的实时追逃，采用游戏视角，模拟游戏进程，结合电影级剧情包装，刷新户外综艺新高度，可谓电视领域的商业动作大片。
县级代理乐堡啤酒需要投资多少资金?大家知道乐堡啤酒不管是在城区、县城或者乡镇都是非常受欢迎的，本身啤酒这个行业的市场需求就打，而乐堡啤酒近年风头如此盛，自然是非
相信没有人不喜欢吃川味火锅的，川味火锅在很多地方都有加盟店铺，比较有名的当属海底捞火锅了，海底捞火锅自上市以来深受欢迎，一年四季的生意都非常的火爆，海底捞官网加
10元店在市面有很多，但大多都是一些自主经营的街头店铺，而名创优品是加盟连锁，拥有雄厚的北京实力，可以支撑你经营，让你领先于这个行业，是具有巨大优势的加盟连锁品
乐堡啤酒代理利润多少?一年纯利润是多少?这个问题当然是大家非常关注的，毕竟每一个投资乐堡啤酒的人都是因为乐堡高额的利润和直观的火红生意才投资的，为此小编就这个问
海底捞火锅是目前在国内比较知名的火锅店铺了，不仅店内的菜肴新鲜，好吃，就连服务人员的服务态度也是亲切，热情的，让顾客在就餐的同时也能够享受到良好的就餐环境，因此《全员加速中》最全BGM - 网易云音乐
《全员加速中》最全BGM
湖南卫视大型创意实境游戏节目《全员加速中》最全BGM，@苏东坡老先生 良心整理！
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