&英雄互娱复盘《天天炫舞》运营策略&1年获5000万注册量
英雄互娱复盘《天天炫舞》运营策略&1年获5000万注册量
日11时36分来源：
音乐舞蹈类游戏在端游市场曾经称霸一时，到了移动游戏市场的前期却屡屡受挫，无论是来自于大厂的产品还是大IP的产品，表现情况都不尽如人意。不过随着技术的不断革新，移动游戏也经历了从量变到质变的过程，无论是画面还是玩法都在变的越来越成熟。
话虽如此，不过对于音乐游戏市场来说，却并非易事，因为这类游戏的玩家相对来说是比较专一，并不会轻易的改变，而英雄互娱在2015年公测的《天天炫舞》，在短短一年时间里面收获了超过5000万的总注册量和超过3亿的总流水，英雄互娱分享了《天天炫舞》的运营策略。
节点一：渠道预热优化产品
其实《天天炫舞》公测前，这款游戏在测试期已经在不少的渠道进行了测试和预热，在针对不同的渠道的属性，配合不一样的运营思路，再加上玩家不断的反馈，公测时候的版本已经和之前版本有很大不同。英雄互娱研发组对这款游戏进行了很多的修改和优化。解决了舞步重复率较高的问题，加快了游戏的节奏，增大了游戏难度跨度和增加了Showtime展示，另外在游戏内社交系统上也进行了强化。把用户不满意的地方修改和调整完毕，不仅优化了这款产品的可玩性和竞技性，还让这款游戏更适合移动设备。
节点二：代言人助力
音乐舞蹈类游戏玩家主要集中在12-24岁，90后、00后、社群、时尚、音乐达人为这个人群的主要标签。针对对音乐舞蹈类游戏的受众人物画像的调查，应书岭先生邀请了这个群体中当红的2013年《快乐男声》总冠军华晨宇担任《天天炫舞》代言人，并同时举行了《天天炫舞》发布会和华晨宇的粉丝见面会。
与此同时，《天天炫舞》联合湖南金鹰卡通展开全方位合作，游戏中还会植入金鹰卡通的吉祥物“麦咭”。主打90、00后女性玩家的《天天炫舞》在这场发布会上一炮而红，华晨宇成功的让玩家们记住了这个游戏。毫无疑问邀请华晨宇担任《天天炫舞》代言人也是该产品在精细化运营布局上的一次尝试，利用受众人群中的当红人物代言，同时与当红人物在内容、形象形成多元化联合互动，对于吸引受众人群的潜在玩家，让游戏产品更亲近用户的有效运营，无疑都具有相当大的帮助。
节点三：联手湖南卫视、华谊兄弟、旺旺集团、乐维饮、Baci芭喜等
《天天炫舞》公测后，成绩已是非常稳定，当时保持在音乐类游戏下载榜、畅销榜前十。随后在和湖南卫视《中国新声代》的跨界合作中，两者在受众群体、节目主题上的天然契合，一个在90后女性玩家市场上面的巨大影响力，一个在金鹰卡通黄金档和湖南卫视芒果TV全网独播，覆盖电视、广播、网络、App、微博的全立体资源下的宣传，再次拓宽了两者在青少年群体中的覆盖范围和品牌影响力，成就了一次真正的强强联合。也为后续的游戏与综艺的跨界带来了诸多可能性。
事实上，《天天炫舞》的合作并不止步于此，“线下分发渠道”一直是其所提倡的，《天天炫舞》的2015，其合作方就包含华谊兄弟（英雄互娱第二大股东）、招商银行、旺旺集团、阿里云、ONLY、携程、滴滴打车、乐维饮、Baci、新世界百货、屈臣氏、好乐迪等，涵盖金融、快消、百货等不同行业近二十家知名企业，发出价值逾亿元礼包，用户转化率达到3%。
节点四：借力电竞
对于音乐舞蹈类游戏而言，更多的是面向休闲玩家，很少有人愿意把这类产品与竞技挂钩，不过在主打移动电竞英雄互娱的眼里，能与电竞挂钩是更适合不过的。在移动电竞市场上，原本只有MOBA和FPS游戏做主导，不过随着英雄互娱把《天天炫舞》推进电竞市场之后，才发现原来女性玩家的竞技需求并不比男性玩家低，根据艾瑞数据(8、9月)报告显示，音乐舞蹈类游戏本身就很强的竞技性，在2015年中国移动游戏用户的游戏类型中排到了第3名。同时也让原本只有休闲属性的《天天炫舞》加上了一个移动电竞的标签。
2015年7月，成立一个月的英雄互娱以9.6亿逆势收购《天天炫舞》的研发商畅游云端，并在10月成立中国移动电竞联盟后，将该产品纳入英雄互娱自持赛事品牌“HPL-英雄联赛”中。该赛事第十届在线观看人数超过250万，也说明了休闲游戏在电竞上的可能性，随着《天天炫舞》周年狂欢趴的到来，英雄互娱还将持续运维这款产品。
关于英雄互娱
英雄互娱是一家基于移动电竞概念于新三板上市的公司，已获得红杉资本、真格基金、华兴资本的领投，沈南鹏、包凡、徐小平在投资同时还加入了英雄互娱董、监事会，徐小平担任监事会主席一并参与指导。真格基金知名游戏投资人吴旦也加入英雄互娱担任CIO要职。英雄互娱目前已联合王思聪，集结行业大厂成立中国移动电竞联盟，截止到现在，联盟成员已达24家，并设立了旗下一丁点金赛事品牌“HPL－英雄联赛”。加入应用集
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酷安点评：天天炫舞同样来自英雄互娱，这公司的游戏相对还是有质量保障的。
我的评分(未评分)
软件名称：天天炫舞
APK名称：com.wm.uc
最新版本：3.4
支持ROM：4.0及更高版本
界面语言：简体中文
软件大小：189.17M
更新日期：4天前
开发者：天津英雄互娱科技有限公司
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android.permission.ACCESS_WIFI_STATE获取WiFi状态 获取当前WiFi接入的状态以及WLAN热点的信息
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android.permission.BIND_ACCESSIBILITY_SERVICE绑定辅助服务 绑定辅助服务
android.permission.BIND_VPN_SERVICE绑定VPN服务 必须通过VpnService服务来请求，只有系统才能用
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android.permission.READ_CALENDAR读取日程提醒 允许程序读取用户的日程信息
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《天天炫舞》是一款由英雄互娱发行，劲舞团原班人马打造的全民3D音舞手游，全新“炫舞天团”升级资料片特别邀请魏晨进行代言，开启了全民天团颜值时代！更有迪士尼战略合作，游戏中推出了各类迪士尼专属服饰道具。游戏荣誉：2015GMGC最佳手游画面大奖，2015年金翎奖“最佳原创移动游戏大奖”,英雄联赛唯一指定音舞游戏！获得
分类标签：
新增内容：
1.朋友圈系统-动态社区；装扮功能；礼物功能；印记系统
2.时装碎片合成系统
优化内容：
1.好友系统优化-统一好友关系；增加好友备注功能；增加搜索好友功能
2.房间横幅层级和循环播放优化
3.新增家族搜索功能
4.新增天梯avatar成就
5.优化聊天系统-社交关系内点击头像弹出功能菜单
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英雄互娱《天天炫舞》创造的世界纪录：玩家交互如何做
发布时间： 14:57&&&&&&&&来源：&&&&&&&&作者：
基于游戏的社交是PC游戏非常重视的游戏细分领域，随着手游人群不断壮大，在手游市场可能超越端游的背景下，手游社交逐渐被看成维稳、拉新的法宝。
1月23日，英雄互娱旗下的3D音舞手游《天天炫舞》在一周年之际创造了&世界上最多玩家同一天虚拟结婚的手机游戏&的世界纪录，世界纪录协会认证师亲临现场，并为其颁发证书。值得一提的是，英雄互娱还与钻石小鸟合作，为幸运玩家提供万元结婚钻戒。
这是手游交互领域第一个获得世界纪录的手机游戏。据了解，该游戏是英雄互娱进军移动电竞领域的主打产品，与《全民枪战》同期被视为英雄互娱在移动电竞领域发力的核心产品。到目前为止，《天天炫舞》已经运营了1年之久，对于常规手游来说，运营一年的手机游戏将面临生命周期的关键节点，但是这种说法或许不应该用在《天天炫舞》身上。
据了解，《天天炫舞》每次版本更新都更加注重游戏内玩家之间的互交功能。
2.7版本《天天炫舞》在游戏社区内增设好友专区、在好友系统里加入家族功能、结婚等等，为了增加玩家互动，游戏内还设置的好友推荐功能，系统会根据玩家的游戏行为为玩家自动推荐好友。在沟通方式上，《天天炫舞》也提供了私聊、送花、挑逗等多种方式。
而全新的2.8版本&&&周年庆典&在此基础上增加了互动性更强的&斗舞模式&与&天梯赛&，让玩家们在竞技的同时还能广结天下好友，共同切磋技术，在为玩家提供多种交互平台的同时也为玩家提供尽可能多的互动方式，可以说《天天炫舞》从社交平台到交流方式都为游戏内社交提供了足够多的便利。
其实手游的社交源于更为成熟的端游。端游经过10多年的发展已经形成了完整的游戏内社交体系+游戏外的社交平台模式，这种模式为保持端游的持续热度、增加玩家互动做出了不可磨灭的贡献。例如一位剑三的玩家过生日，《剑三》里认识的许多玩家不远千里前来陪她一起度过了这个难忘的日子，甚至游戏里的&爱人&也牵起了她手，成为她的现实男友。
对于手游的社交形式而言，还可以借鉴端游或者其他游戏平台的方式，关键是要适应本游戏产品的特色，同时符合玩家的社交心理。对《天天炫舞》来说，实时的交流比较受欢迎，玩家们能在家族、专区等模块进行交流，对于充分了解游戏内容有帮助，也能消减漫长游戏过程里的枯燥。
而对于休闲类手游而言，玩家之间的排名、赠送道具、挑战等老模式不失为好的方法，值得保留。也可以通过世界竞技联系起陌生的玩家来，从中再加入实时交流，提高社交活动的范围。
当然，对于手游的社交化来说，随着社交元素原来越丰富，隐藏的问题也就会显示出来，例如诈骗、非法活动等不良信息易于在社交方式上传播，玩家也有可能通过社交发泄自身的阴暗面，例如种族歧视，肆意谩骂，地域黑等，玩家们很有可能在社交过程中争斗起来，互相喷，既影响了大家的游戏体验，也会造成多种不利影响。
对于这些问题，手游开发商们必须要提前意识到，从玩家的发言和交流模式设计上进行一定限制，如控制一定的发言时间，和谐一些文字内容等。当然，社交的完善要重在监管，游戏方应该加强对社交板块的监督，对不合理的社交行为加以治理，通过一些惩罚方式规范秩序。
总之，对于未来的手游市场来讲，社交化是一个提高玩家参与度和留存率的好方向，如何合理发展值得手游开发商们考虑。
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