&广告主如何用5000元做公众号的精准投放？这里有正确姿势！（附2016年最新价目表）
广告主如何用5000元做公众号的精准投放？这里有正确姿势！（附2016年最新价目表）
日04时58分来源：
跟你们说个事，你们千万要记好
牛逼的微信运营人全都关注了玩转新媒体
无论是甲方还是广告公司的媒介们，每次到投放公众号的时候，心情就和上坟似的，近2000万的公众号，几十个供应商的报价，各种短缺的不精准的数据，无法评估的效果和转化……真是花钱都花的如此揪心。
毕竟不是每个甲方都是一线品牌，投只投超级牛逼大号，随便投一条都是十几万的，大部分的甲方和媒介们都只能拿着紧巴巴的万把块钱预算想找一个粉丝多、转化好的号，选了半天，GET一个自我感觉巨良好的好给投了，结果钱砸下去，别说效果了，连半点响声都没有。
于是纠结了，这公众号投，还是不投啊？
玩转君觉得，作为一个新兴的投放渠道，当然不能放弃，说没有效果的客户，多半是因为不了解公众号的情况就瞎投，或是没弄清楚自己做投放的目的到底是什么。
玩转君今天打算掏点家底出来，给大家说说当下公众号的基本情况以及广告主的正确投放姿势。
粉丝数不能成为判断的标准
公众号现在有近2000万的海量号，除却僵尸号，也不会少于1000万，于是在海量号中，为了省时间和精力，不少广告投放主特别喜欢简单粗暴的用粉丝数来定义一个号的好坏，这对于很多垂直领域以及那些小而美的原创号是非常不公平的，玩转君可以负责任的告诉大家，有着几十万粉丝的营销号，效果或许并不如那些只有几万粉丝的原创号，原创号的号主多为个人，不以盈利为目的，所以并没有过多的商业捆绑，内容也多不随波逐流，有着自己独特的观点和立场，这样的号很容易吸引相同气场的粉丝来关注。这就无形中形成了自己的社群，所以粉丝的黏性以及文章的打开率特别高。
举个例子，比如晓峰视点这个号，号主为一财主持人张晓峰，前不久才刚刚开通微信号，现在粉丝不多，但是他的粉丝较为精准，很大一部分是张晓峰节目的粉丝，所以他文章的影响度和打开量都是非常高的，所以如果要投放到这类号，等于是用张晓峰个人名义背书，转化的效果必然不错。但是这样的优质号，对广告的选择必然是非常慎重的，所以如果广告主要投放这类型的号，首先就是自家产品应过硬！
再比如另外一个新锐商业脱口秀代表“三表”，他的粉丝也不过10万，但是其传享率是非常高的，玩转君记得在15年年底他手撕吴晓波的那篇，引起了整个自媒体行业的讨论，通过新媒360查询到，其头条平均阅读量在3万以上。
按市场价来说，三表的号推广价应在1万左右，但是为何他敢对外报价5万每条，远远甩过哪些百万级的大号呢？还是胜在粉丝粘度和忠诚度。
所以大家懂了吗？粉丝的多少并不能决定一个号的命运，更多的应该综合粉丝活跃度、文章转发数、点赞数、阅读数以及传享率（玩转君告诉大家一个简单粗暴的道理，当查看某个号的头条多为10万加，但是几乎没有看见朋友圈任何转发过的，这个号也很少被人所知，多半有点问题！）毕竟，谁也不想烧钱去给一个僵尸号投放。
怎么样的投放才是精准的投放？
去年最大的自媒体黑马就是咪蒙了，这个文学类大号自带光环已经很久，随着传享率越来越高，其定价也越来越贵，玩转君通过新媒360所了解到，咪蒙的头条报价（含软文）已经到了15万，而商务范的头条也逼近13万每条！
很多人误以为一份价格一分货，于是不管什么类型的广告都一股脑的跟风去投这些热门大号，结果投完以后，很多广告主开始抱怨微信公众号投放效果太差、低于预期等等，玩转君看见广告主这样烧钱都跟着心疼啊，微信投放和传统的电视投放、报刊投放都不一样，还是那句老话，投放一定要看数据数据数据，应该让数据发声，只有精确的数据分析，才能提升传播效果。
很多广告主会提出疑问，千万个公众号，根本没法一个个的去监测数据，并且去找优质的号就是一个极大的体力活，需要耗费媒介人员大量的时间、精力，在任务紧张的时候，只能靠口碑和阅读量另外加第六感来找靠谱的号了，你说的数据对我们来说简直是太难啊！
这里玩转君只能给大家安利下新媒360一个很好用的功能：
新媒360对公众号做了分类标签，能精准的查找到你想要找的号的基本情况，还能查找到关联号进行对比，等于是给广告投放主进行了一次“把脉”，这样的第三方平台，数据是客观公正的，所以也不需要担心作弊行为。
找到合适的号后联系不到号主咋办？新媒360有专门的客服，为号主和投放主进行沟通、协调和预约服务，并能提供各微信号最新的报价和投放排期，这等于是广告主又找了个非常靠谱的助理啊，最难的选号步骤就这么妥妥的解决了。
另外有些广告主会要求号主做些原创的创作，但是广告主也分不清楚到底哪些号是原创号，哪些是营销号，后台留言可能几天都没人搭理，大大浪费了自己的时间，于是新媒360还有一个只看原创的功能，让大家第一时间找到匹配的公众号！
当然这只是前戏而已，对原创自媒体的熟悉和了解，也很重要，玩转君曾经为客户做过几次公众号的投放，虽然找了许多自认为不错的号，但是这些号都拒绝与玩转君合作，玩转君百思不得其解的时候和新媒360的媒介主管聊天才知道，要投放，广告文案也起着至关重要的作用，不少广告主错把微信投放当做电视投放，恨不得推广文案从头到尾都有自己的品牌LOGO、详细介绍、二维码甚至还有电话，活脱脱的把一篇文案做成了产品宣传册，后果就是读者一眼看透是广告，瞬间就失去了阅读的兴趣，这样的推广就算是投到千万粉丝的人民日报、央视都没啥卵用。
除此之外，不同的类型的号最好也是需要不同的文案，比如一个P2P的广告去投放文艺类或者生活类，那必须文案风格也应该有所变化，而不能一篇文案打天下。
有些广告主比较机智，自己公司没有那么多人手写文案，于是专们找具备原创能力的号主来写，这个想法是很好的，毕竟号主是最了解自己粉丝的，但是有些广告主因投放经验不足，就会被一些原创号主强硬的作风牵着鼻子走，比如玩转君看过一个非常失败的投放，某P2P公司找了一位文艺类原创大号做投放卖产品，号主答应做创作后，洋洋洒洒写了长篇鸡汤文，读的人无不热泪盈眶，但是……文章和产品半毛钱关系都没有，号主只是在末尾生硬的写上，正如XXX产品一样能带给你安全保障……看的玩转君泪流满面，整篇文章都在鸡血满满的说着奋斗，连结尾都在宣传的人生的美好，突然就告诉你，我要卖产品了！！一篇不以原产品为主的广告文案都是骗钱耍流氓啊！
最后的结局自然是想都不用想，这样的转化率是极地为低下的，可以说这样的投放是毫无效果的，据说这个号花了近2w大洋呢，新媒360的媒介主管说，这个P2P公司所投放的号的价格，比新媒360拿到的贵太多了……如果这位广告主能早点注册成为新媒360的用户该有多好啊，不仅能得到专业的投放意见，还能查看最新最全的报价，能省不少钱啊！
投放后，最担心的就是号主的刷阅读行为来迷惑广告投放主了，玩转君以前也被一些营销号欺骗过，在做某个品牌宣传的投放中，某营销号主通过刷阅读让玩转君误以为此号效果良好，在做第二次投放需要做转化率的时候，玩转君就傻眼了，几十万的粉丝，原文阅读不到40，转化率更是低到可怕！玩转君相信很多投放主都被坑过。
这个问题如何解决？第一当然是在投放之前熟知该公众号近10天发布的所有内容的平均阅读量，一般来说，广告的发布阅读量和转发量都是大大小于平常的发布（特别优秀的文案除外），一旦发现该日广告的阅读量甚至还比平常的高许多或是持平，那多半是刷过。
第二当然是能有人做专门的监控，玩转君听说新媒360有个新功能----成为新媒360的广告主后，从文章发布的那一刻起，就能开始监控后台的平均阅读量，如果号主刷阅读，新媒360便可以第一时间发现并告知广告主的，这实在是为广告主省了不少心啊。
2016年最新公众微信号报价表
玩转君说了给大家整理2016年最新公众微信号报价表是绝不失言哒！但是里面有几千个号类型都不一样，无法在这一一排版给广告主看，机智的玩转君把这些转成了一个二维码，长按二维码自动跳转到网站，广告投放主只要在“新媒360”的首页找到广告主注册一下，即可看见最新最全的报价啦。
总之，对于广告主来说，微信投放不是粗放型的广告投放，要做到有效果有效率，除了大数据的分析，还需要人工熟悉和对微信公号了解程度，只有“大数据精准选号+优秀的文案+第三方的监测数据+合理的推送节奏”才能事半功倍，甚至“以小博大”！虚拟现实 vs 360度全景视频:为何两者不能共存？_网易科技
虚拟现实 vs 360度全景视频:为何两者不能共存？
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网易科技讯VR进化论 8月31日消息，据Uploadvr报道，热烈的讨论与艺术已经形成长期的密切关系，因为艺术家与批评家都很关心他们的作品获得的评价，对我们应该使用什么样的语言讨论其作品非常关注。可是当热烈讨论变成激烈争论时，分歧就会产生，甚至可能伤害到参与讨论的各方。今年，我听说了许多有关“360度全景视频是否是真正的虚拟现实”的讨论。与以往不同的是，我发现在理论上拥有共同目标的人中，消极和负面的言论充斥在混乱的对话里。这些人的目标都是以惊人的新格式创作惊人的新内容，因此，现在看起来似乎是双方达成和解的最佳时间。如果你对此不够了解，让我进行解释下：360度全景视频是通过360度相机拍摄的现场视频，当观众戴上虚拟现实头盔观看它时，可以选择看向哪里，沉浸在画面本身中，以及在某种程度上进行互动。但在理论上，视频中的故事已经设定了基调，观众无法改变360度全景视频的情节。在最近的虚拟现实电影《GONE》和《VR Noir》中，已经出现低级程度的互动。但是这些活动都是预先设定的，实际上你无法真正影响或改变任何事。而信奉“真正虚拟现实”的人认为，360度全景视频缺少必要程度的互动性和创作真正虚拟现实的深度。在完全的虚拟现实体验中，观众互动实际上会影响到影片的情节。而在这种情况下，虚拟现实会做出积极响应。虚拟现实中涉及的“现场”是同时从许多不同角度抓拍的真实物体的照片或视频，并通过计算机生成的复制场景。在虚拟现实头盔中，这些复制场景在任何角度或位置上都不会有视觉清晰度方面的损失。而360度全景视频存在典型相机的缺点，即越远的东西越容易缺少细节，甚至失去焦点。此外，由于大部分虚拟现实依然围绕视频游戏体验为主，在“真正的虚拟现实”中，艺术家们可以利用Unity或Unreal Engine等游戏引擎建造人物、物体以及环境，这进一步增强了颠覆和重建故事情节的能力。情节会对用户的参与做出积极响应，参与者则得到互动的机会，以360度全景视频无法支持的方式进行探索。而360度全景视频的支持者认为，尽管它们的故事体验可能是预先设定的，但它们的沉浸式环境并未减少人们对虚拟现实的感受，更重要的是可以为观众提供无缝的感官环境。有很多新手利用360度全景相机拍摄身临其境的视频，在理想情况下，360度全景视频会有类似于电影的完整创作和预产过程。故事的成功取决于艺术家能否以最好的方式，在既定环境中为观众带来最好的体验。此外，360度全景视频的支持者驳斥称，认为360度全景视频并非真正的虚拟现实纯属妄言，因为这可能扼杀整个虚拟现实社区的创造力。从某种意义上说，这听起来好像语义讨论，但虚拟现实正脱离“新奇境界”，逐渐被主流所采用。我们为其塑造的语言将对真正的虚拟现实和360度全景视频这两大流派产生直接影响，甚至可决定它们的发展方式和方向。作为实用主义者，我在这场讨论中看到三大问题：1.这是一场限定范围的战斗，有进攻方（纯化论者，信奉真正的虚拟现实）和防御方（360度全景视频的支持者）。2.有对“流派”和“媒介”的误解。3.对于多大程度的互动才被视为真正的虚拟现实存在分歧。我们首先来解释第一个问题，它可以通过改变我们使用的语言轻松解决。我们可以不称其为“真正的虚拟现实”，而用“响应式虚拟现实”取代。这个词汇既可阐述其独特的能力，也没有涉及360度全景视频固有的有效性短板。而且它覆盖的范围足够大，从主动游戏到隐形互动都被包括其中。至于第二个问题，如果不以不同媒介的方式来讨论，而以相同媒介中不同流派的方式进行讨论，结果会如何？我不会因为喜剧不是纪录片而去批评它，这种理论为何不能应用于此？这样我们就可以采用更冷静的方式看待它们的差异，同时考虑它们更多的共性。因为归根结底，它们都是相同的媒介。在“沉浸式媒体家族树”中，它们都属于虚拟现实，都模拟我们所居住的不同物理环境。它们甚至在使用相同的硬件观看。因此，我个人提出了新的“沉浸式媒体家族树”。你可能会自问：“为何要对其进行分类？只是因为你想那么做！”当然，这是有道理的，但我们用于讨论媒体使用的语言和层次结构实际上可以改变它们的发展方向。以电视为例，数十年来，它始终被视为劣质的电影形式。随着时间推移，这影响了观众对电视的期望，从而形成反馈回路。网络电视的诞生赢了观众的期望。但是这意味着，大部分电视实际上已经变得无聊、逃避现实或自然落伍，那些能够拍摄出卓绝作品的艺术家通常会遭到拒绝。对于这些艺术家来说，需要花费数十年时间才能在电视上播放他们的作品。当然，我们现在看到，电视实际上已经成为家中的“高级艺术品”。由于虚拟现实是如此令人激动的新媒介，我们不应将任何群体划分为“少数派”。为何不能将其打造为人人都能创造最神奇艺术的空间？第三个互动问题要复杂得多。对于“真正虚拟现实”来说，确定交互性基准水平被视为不可能的任务，也是没必要的浅见。在360度全景视频和响应式虚拟现实之间已经出现“灰色区域”，随着时间推移，它将变得更加真实。为何要在媒介中的不同流派之间划定界限？让我们为“家族树”上为每个人留下足够空间。
360度全景视频和响应式虚拟现实不同吗？绝对不同。两者能分出优劣吗？无法分出。对于我们所有人来说，最终目标应该是找出利用这种新技术创作最新、最酷、最具创新精神的内容，确保我们所有人能够充分探索这个全新的领域。在这场技术革命中，没人需要注定成为输家。（小小）
本文来源：VR进化论
责任编辑：钦晓武_NK2781
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