伴随着中国竞技电子游戏的蓬勃发展，近年来各大游戏直播平台如雨后春笋一般崛起。如今，观看游戏直播成了很多80后、90后的生活日常，对游戏迷来说，电竞赛事直播或许比电视综艺、连续剧更有吸引力，对抗性直逼体育赛事。
　　与此同时，游戏主播也成为新兴热门职业，电竞高手们可以通过直播平台建立自己的直播间，分享游戏心得，解说游戏技巧，甚至当起游戏界的段子手。顶尖主播收入更是火箭式上涨，身价直逼演艺明星水平，就连明星也签约直播平台兼职游戏主播。
　　电竞赛事直播大热观众人数不亚于NBA
　　晚间，30岁的何先生打开了智能电视，一边在&斗鱼&APP观看《Dota2》直播，一边在瑜伽垫上做起了腹部运动。像何先生这样的80后，如今已到了成家的年纪，面临职业上升期，工作压力大。&想想几年前，还在玩线上游戏，现在哪儿有时间啊？英剧、美剧也不看了，现在就看看游戏直播了。&何先生自嘲道。许多90后的游戏迷们，原本在大学宿舍里经常联机对抗，如今踏上工作岗位后，或许很难和小伙伴们约战《英雄联盟》，观看游戏直播倒成了他们的生活日常。不仅在PC主机上观看，他们还会拿起手机、iPad收看，甚至用网络盒子、智能电视，在50寸以上的大屏上看直播，远比自己操作更省心，画面感更强。深夜时，还可以躺在床上看一看惊险刺激的主机游戏，和看电影有得一拼。
　　伴随着中国竞技电子游戏的火热，近年来各大游戏直播平台一个接一个地创立。从早期的风云直播、游戏直播，到如今的斗鱼、熊猫、虎牙、战旗、龙珠，一个个平台财大气粗，获得轮番融资。业内人士称，中国游戏直播行业爆发期已经到来。
　　游戏直播究竟有多红？凭单场游戏直播的观众流量就能反映出一二。何先生透露，他喜欢的&Dota之神&BurNIng，每次直播都吸引了大量观众，&平台上的统计数据显示，在线人数达40-50万。虽不知数据是否属实，但屏幕上的弹幕密密麻麻，确实火爆。&这还只是一般的小比赛。&如果是世界级电子游戏竞技大赛的直播，全球同时在线人数将达到万，相当于NBA总决赛的收视率。&业内人士认为，电子竞技游戏和体育运动一样，同样有着超高的竞技性、对抗性和观赏性，而直播的未知性和看一场意甲、英超的兴奋点是一样的，而且没有时差，更不用苦等一周。
　　低门槛吸引民间高手签约者全身心投入
　　多年前，电竞直播似乎只属于职业选手，人们更多的是在网上观看游戏录像解说或是游戏精彩片段集锦。而今，普通玩家们不仅能以职业选手的第一视角观看直播，民间高手们也能在直播平台上开设个人直播间，分享游戏心得，解说游戏技巧。
　　&麦麦&是投入游戏直播较早的一位，差不多5年前，就在&风云直播&等平台上直播《星际争霸2》。&当时宽带技术还比较落后，所有的直播都得延时2分半钟。如今带宽提高到50M、100M光纤，移动4G也很普及，不仅做到了即时直播，画质也大大提高，和观众的互动性更强，不会说个笑话3分钟后才有人笑出来了。&当然，过去直播游戏纯属爱好，现在当主播还能赚钱。
　　作为一个和平台签约的主播，麦麦表示，按约定每个月要完成60-120小时的直播时间，但实际上自己有时一天要花6、7个小时在直播上。&除了《星际2》，我还直播一款名叫《守望先锋》的新游戏。直播Dota2和LOL的高手太多了，就在主播较少和即将热门的游戏频道占好一亩三分地，边直播边进步。&
　　和&头牌主播&撞档期是相当不明智的行为，麦麦说：&就像电视台有晚八点至十点黄金档，直播平台上同样也是人气最旺的时候，一个实力主播出现，往往会拉走大量观众。&小主播们只能拉长战线、见缝插针，另选早锻炼档、饭点档、深夜档，&在直播镜头前吃面或许是无奈之举，生怕走开10分钟就没观众了。&
　　&老早在网吧里，也是一群人围着一个高手看，现在是一大波人在互联网上看高手操作和解说，主播的门槛很低。&麦麦表示，为了戏剧效果，有的主播会表现式地来一段&神操作&，或者故意犯低级错误。有的主播口才了得，自带笑话段子，还能结合新闻实事，颇有新闻主播的风范。对于小主播来说，同时在线的观众能有个近千人就已经很满足了，几十万的关注量简直不敢想象。
　　游戏主播身价飞涨多渠道收入身价千万
　　去年，一份&国内游戏主播身价排行&在网上流传：排名第一位的是LOL若风，预估身价2000万/年；第二位是美女解说Miss，1700万/年；第三至第六位均为1500万/年，分别是white、小智、董小飒、dopa。成天打游戏直播给别人看，就能年入千万？这份排行榜被诸多网友认为&有水分&，然而业内人士却称&可能两千万都说少了&，令人大呼意外。
　　前虎牙直播运营元老黄志翔透露，顶尖的游戏主播身价千万不足为奇，他本人就给排行榜上某选手的收入明细签过字。&游戏主播就相当于一个内容提供者，签约主播，就相当于购买了电视资源的版权。其实，游戏主播的工作性质跟体育比赛解说员以及电视台主持人是一样的。&黄先生表示，主播独家签约平台有一笔签约金，若是顶尖职业退役人气选手，或许是天价。主播在平台上参与、组织、解说比赛等，都会有一定的收入。平台上还设有虚拟礼物，粉丝可通过送虚拟礼物打赏主播，这部分收入由主播与平台分成。
　　由于游戏平台能够在短时间内吸引大量年轻网民，因此该平台也往往成为各种品牌和电商的广告发布窗口，同样也能带来不错的收入。你以为游戏主播只会打游戏？顶级的游戏主播，打着一手好游戏的同时，说着一口好相声，还卖得一手好淘宝。比如在两场游戏的休息间隙，给自家网店打个广告，哪怕是只是卖点小零嘴，营业额也噌噌噌上去了。
　　至于高颜值的主播，比如游戏圈最知名女主播之一Miss，担任过星际争霸、War3职业女选手，曾被评为亚洲Dota女王，靠游戏实力吃饭的同时，显然也可以多栖发展。黄志翔透露：&Miss的年收入大概是3000万。&然而，作为小主播的麦麦却慨叹道：&顶尖主播和小主播的收入天差地别，不少小主播一个月收入才1500元，折算下来时薪还不如钟点工。&
　　&跑男&入平台代言不会游戏的明星OUT了
　　当国内的游戏主播收入火箭式上涨，身价直逼演艺圈明星的同时，一些明星也进入直播平台，正儿八经地当起了游戏主播。
　　因《奔跑吧兄弟》再度走红的陈赫，在游戏圈的影响力甚至要大于在娱乐圈的影响力。去年8月，虎牙直播高调宣布，正式签约陈赫，他将以主播身份亮相，每月都会在该平台上进行直播，从《英雄联盟》到《全民枪战2.0》，都有邀请他进行过表演赛。
　　同样参与&跑男&的Angelababy也是一个游戏迷，去年12月，她也现身直播平台，与网友一同玩游戏。她在游戏圈中的知名度甚高，就连2015年的WCA（世界电子竞技大赛）都是她代言的。
　　上个月，&跑男&队长邓超也出席了某网络游戏发布会，随后走入直播间，带领玩家一起玩游戏&撕名牌&,由于活动参与人数太庞大，以至于邓超的游戏角色被淹没在人群中。网友们惊叹：&游戏直播界，快被&跑男&明星承包了！&
　　黄志翔表示，游戏厂商请明星代言，自然是为了明星效应。&不过，如今不仅仅是形象代言，明星还得会玩游戏。不是随便点点鼠标就行了，而是真的懂游戏，甚至要比一般人玩得更好些。&完全不会玩游戏的明星，在游戏直播界已经吃不开了，他们更适合娱乐视频直播来涨人气。
　　对于游戏主播来说，颜值是次要的，而技术和内涵太重要。电子竞技游戏的公平性在于，高水平不是用钱砸出来的，也不是用时间慢慢磨出来的，而是通过一系列实战配合，提升操作、战术、节奏、应变等。麦麦感慨地说：&一个优秀的游戏主播，首先要有精湛的电竞技术，其次要有口才和阅历，最后还得勤奋&&&游戏主播的竞争已日益激烈。&收藏的论坛
游戏直播 作为厂商网易CC掺进来是个什么梗?
　　狼真的来了。　　7月，网易CC推出&百万年薪招募游戏天使主播团&项目,先期预计将投入1亿元培养基金和推广资源、联动网易全平台影响力联手打造游戏主播。同期还发布了被称为世界上第一条为游戏女主播正名的宣传片,在不到半个月时间内，吸引了将近13000网民报名。　　　　8月，腾讯联手英雄联盟代言人周杰伦在腾讯所投资的龙珠直播平台开展直播秀，最高峰同时在线达到1700万人。　　更早之前，与完美有着紧密关系的火猫TV向斗鱼发起诉讼，称独家享有DOTA2《亚洲邀请赛》信息网络传播版权，而斗鱼进行了盗播。　　国内三大电竞游戏厂商开始同时在游戏直播平台发力，游戏直播产业的风声变了，未来我们甚至不排除会独播自己游戏，从第三方收回版权这样的可能。　　游戏直播平台对游戏厂商好像不那么重要。　　从一个产业的角度，目前，游戏直播平台正值最火热的时期。　　在全球，亚马逊约10亿美元收购Twitch、失手Twitch的谷歌借力Youtube，推出了一款完全免费的应用程序和网站，叫做 YouTube Gaming，成为游戏直播和录播的专用平台。　　在国内，千万美金以上的融资就有以下斗鱼的2000万美元、MarsTV的1000万美元(火猫)、起凡的1.1.亿元(战旗TV)、PLU的1亿元(龙珠)。　　所以，可以看到Twitch的10亿美元给了资本以及团队一个刺激，使得资本开始倾轧，一个未来可能达到10亿美元，甚至更高的大蛋糕，现在是最佳进入时期。　　但是对于腾讯(英雄联盟)、网易(梦幻西游、炉石传说、风暴英雄)、完美(DOTA2)，这三家手握目前游戏直播当中绝对重头游戏的厂商而言，理论上讲仅仅是10亿美元的诱惑，并不大。　　对这些游戏厂商有吸引力的还是在于推广游戏本身，因为我们需要知道，这10亿美元与游戏本身所能带来的利润相比，是有足够的理由去忽视的。　　而从这个角度，似乎自己不涉足其中，交给第三方的直播平台去运营更为合理，这同样可以起到推广游戏的作用而且还会避免以下的麻烦。　　1、用户的需求　　从整个游戏直播行业来看，现如今观看游戏直播的用户数非常之多，根据艾媒网预测，2015年国内游戏直播用户规模为4800万，而到2017年这一数字将上升至1.48亿。　　而之所以如此繁荣景象，很大程度上是众多第三方直播平台造就，各家为了吸引用户，都在发展各自平台的特色，来适应不同用户的口味和需求。　　简单就说对主播的需求，单单游戏厂商的直播平台，是很难将这些主播一网打尽的，但是众多第三方平台的竞争可以。　　所以，游戏厂商更为理智的做法，还是和众多第三方平台合作，来扩大整个游戏用户群体，因为游戏直播的根本目的其实还是推广游戏。　　2、烧钱大战　　继续上面所说的主播的话题，游戏厂商很难一网打尽的原因在于目前主播们的身价经过2014年之后已经水涨船高。　　记得在去年下半年，草莓500万签约战旗曾引发业内轰动，但是当年底一份主播的身价表公布时，500万根本不是个事儿，千万已经成为顶级主播的标配。　　对于直播平台而言，其最大的成本投入就是在主播以及带宽上，这是游戏直播平台的核心竞争力所在，说到底主播带来的差异化就是内容导向的一种。　　所以你可以看到斗鱼TV曾一个月从虎牙直播连挖6人，总费用超过6000万元，作为回击虎牙宣布签下 &Pis、周、宝、龙&等一系列知名游戏主播。　　而由此带来的是巨大的亏损，根据YY在财报透露的数字，今年将投入7亿元在游戏直播上，而拿到2000万美元的斗鱼现在正在积极的寻找融资，游戏观察独家得到的消息显示，斗鱼还曾接触过腾讯。　　游戏直播平台的烧钱可想而知，像网易CC那样实现盈利的少之又少，而且网易CC盈利的基础还是建立在没有涉足血海之争的英雄联盟、DOTA2这两款游戏，以自家旗下的西游系列以及暴雪旗下的一干游戏为主导，同时配上像类似此次招募主播、培养主播而不是直接大批量挖顶级主播这样的行为才实现的。　　所以，在第三方同样可以起到更好推广游戏的同时，游戏厂商看上去实在犯不着砸钱去玩游戏直播平台。　　3、聚合效应　　最后，聚合也将成为一个严重的问题，这些游戏厂商们是否会将自己的游戏交给对手的直播平台去运营?　　交给第三方或许还有可能，但是交给同为游戏厂商的竞争对手，这不是间接的帮助它养平台，扩充产品线，丰富玩家的需求吗?　　所以我们可以再次回到上面那个话题，网易CC为什么是以自己的游戏为主导。　　好像都是坏处，那游戏厂商为什么还要推自家的游戏直播平台?　　1、这是产业上下游的打通。　　这可能是最直观的一个理由，从游戏本身的运营，一直到直播平台，这其实其一整条生态链条体系，通过直播游戏厂商可以获得大量的用户数据以及对游戏的反馈，以便对游戏做出改善。　　另外一个维度，做直播，或许主播很重要，平台的各种技术很重要，但是游戏本身才是最重要的，对游戏的了解，对用户的了解，第三方平台是达不到游戏厂商的高度的，有大量数据做支撑的游戏厂商可以借助直播平台+游戏本身的方式给用户更好的体验。　　用一句通俗的话说，这是联动效应。　　2、一个平台及业务　　这个或许是最重要的原因，对于游戏厂商来说，游戏的产品导向太过明显，用户往往很多时候玩一款游戏数年之久，却不知道这个游戏是谁研发的。而一旦这款游戏不好玩了，或者生命周期到了，用户离开之后，厂商什么都没能留下。　　这是游戏股被除A股之外的资本市场低估的一个原因，就是游戏仅仅是游戏，它是被孤立的，一个个产品就像一条条平行线，没有交点。　　而游戏直播平台可以起到这样的作用，网易的CC也好、完美的火猫也好(龙珠暂且不算其中，腾讯本身就是一个强大的平台)，都能够沉淀用户，让用户留下来，即使某一款游戏用户玩腻了，这个平台还可以起到推广其它游戏的作用，让平行线不再平行，而是有交集。　　也就是说，游戏直播平台将成为游戏厂商一个强大的流量入口，补足游戏厂商最弱的一个环节。　　3、抑制第三方直播平台?　　这一点或许我们要从两个方面要讲。　　首先，目前国内的直播平台尚处于诸侯割据的状态，但寡头化是每一个行业都必须经历的过程，直播平台也不会有例外，逐渐的就会有直播平台逐渐做大。这样的情况下，第三方的话语权会逐渐加大，这个是游戏厂商不愿意看到的，所以要打造一个自己的阵地，来抑制。　　其次，在于保护整个产业。网易CC的相关负责人告诉游戏观察，&推出CC游戏天使主播团的初衷也是为了给游戏直播行业储备更多人才，推动行业发展，借助网易CC的平台资源，为热爱游戏直播,怀揣主播梦想的玩家提供多元机会。&　　目前行业是一个什么样的发展，到处开挖主播，一切以主播为导向，这个正常吗?　　要知道一个顶尖的职业选手，其年收入也不会过百万级别，而转行主播后动辄千万的收入，这个产业还怎么发展?　　一旦有选手打出一点名气，转行主播也就成为一条理所当然的路，我们不能去指责，毕竟不管是谁，可能都会做出这样的选择。　　如此一来，这个游戏当中的顶尖职业选手越来越少，这个行业就进入一种恶性循环。　　所以，网易CC开启的招募主播，打造一个全新的除职业选手转行主播之外的主播道路，可以说是另外一条道路，保护整个直播的生态，让打游戏的好好打游戏，说游戏的好好说游戏。　　相比于第三方直播平台无止境的挖人，或许游戏厂商更懂得&竭泽而渔&这个道理。　　从中，我们或许可以理解为什么游戏厂商需要推出自己的直播平台，而关于收回直播版权，这样的未来，不是完全没有可能的, 一旦这样的情况大规模发生, 不知广大第三方平台将作何感想?
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你可能喜欢赛事+线下+节目制作，会是今后直播平台的新方向吗？｜葡萄电竞
如果说2016年战旗由于种种原因，一直处于防守姿态的话，今年战旗已经开始策划由守转攻了。
众所周知，目前直播平台十分依赖明星主播带动流量，带来曝光。在经历了2016年的“主播大战”后，战旗直播损失了大量明星主播。明星主播的流失，让不少人认为战旗已经失去与其他平台博弈的资本。在一片质疑声中，战旗直播在3月30日召开了发布会。在发布会中，战旗一改以往的防守姿态，从赛事、节目、线下三方面布局了今年的发展战略。
赛事：专注运营完整赛事线
战旗在直播上面的策略十分简单，那就是专注于运营完整赛事线。目前战旗已与10多家官方赛事达成合作。其中包括英雄联盟2017职业联赛及全球总决赛、守望先锋OWPS职业系列赛等多项热门赛事。
在自营赛事上，各个平台之间平分秋色。都有自己独有的赛事。相较其他平台的自营赛事来说，战旗HTS总动员算是极具代表性的一个赛事。在网易没有推出黄金联赛的时候，HTS在国内扮演着《炉石传说》项目职业联赛的角色。随着战旗电竞馆的建立，今年战旗有可能推出全新的自制赛事。
HTS战队总动员
即便如此，在赛事这条路上，战旗还是将面临诸多挑战。尽管拿到LPL直播权，但熊猫、全民也拥有LPL直播权，观众在选择平台时并非唯一。相较之下，斗鱼拥有国内LCK独家转播权。如果国内观众想观看LCK，只此一家。因此，战旗的策略实际上是涉及游戏广，直播赛事多，但在大型赛事的独播资源上，并不占优势。
另外，斗鱼和熊猫都已经拿下了KPL联赛转播权。战旗却迟迟没有入局移动电竞赛事。对此，战旗直播CEO陈悠悠表示，目前还在观望状态。等到战旗认为移动电竞有足够的潜力的时候，自然会对移动电竞赛事出手。
节目制作：打造以狼人杀为核心的生态圈
除了布局赛事外，战旗还将目标放在了电竞节目制作上。实际上，早在2015年，战旗便推出了自制节目《LyingMan》。随着《LyingMan》的收视率不断刷新纪录，战旗陆续推出了第二季，直到现在的第六季。“狼人杀”这个游戏，也随着《LyingMan》的播出开始火热，被各大直播平台做成真人秀节目，2016年，各大直播平台基本都推出了自己的狼人杀真人秀节目。
伴随着核心主播被挖，各大直播平台纷纷效仿出台狼人杀节目，战旗的《LyingMan》竞争力变弱了，毕竟观众观看电竞综艺节目，主播占了很大因素。面对来自其他平台的压力，战旗提出了全新的策略：以《Lying Man》为核心IP，打造一个完整的狼人杀生态系统。首先，《LyingMan》已经进入到一个正规的商业化模式，旺旺集团赞助了《LyingMan》节目，战旗不再需要过多考虑节目资金问题。其次，《LyingMan》的线上线下结合已经做了半年多。战旗用了7个月时间，在40多个城市里建了1000多家杀人吧，这些线下比赛的选手还会参与到线上节目的录制中来。线上的节目，则是今年做的“国际狼王争霸赛”。
战旗《LyingMan》
除此以外，战旗还计划于今年推出一款《LyingMan》的线下卡牌，和三国杀的卡牌以同一渠道发售。可以看到，战旗在面对来自其他直播平台推出的“狼人杀”节目的竞争压力时，采取了节目+直播+线下+实体卡牌为一体的策略，意欲打造一个完整的“狼人杀”生态圈。
战旗是最早制作狼人杀节目的，在线下的布局也比较早。但狼人杀能否经久不衰，成为一个生命力长久的桌游，是战旗此次布局的关键。如果狼人杀在国内的生命力足够长久，战旗的线上线下相结合的布局是有可能让它在直播平台狼人杀混战中取得先机的。但是一旦狼人杀的热度在短时间内褪去，战旗关于狼人杀的线下布局会显得很尴尬。
线下目标：战旗电竞馆与Lan Party
一直以来，人们对于直播平台的认知，不外乎游戏直播、美女秀场等线上概念，此次战旗在发布会上提出了“战旗电竞馆”与Lan Party（连线游戏派对）的线下概念。“战旗电竞馆”，实际上是一个类似体育馆的设施，战旗计划在“战旗电竞馆”中举办各种赛事。
赛事的场馆费用一直是一笔不小的开支，拿LPL联赛举例，今年的场馆正大广场，一天的租金接近10万，一年下来租金过百万。“战旗电竞馆”的具体信息并未完全披露，据葡萄君猜测，它的作用应该是作为自制赛事的举办场地。战旗今年将直播重心放到了赛事上，因此极有可能推出一个甚至多个自制赛事，届时战旗电竞馆将减少来自赛事场地租金方面的压力，同时将赛事资源聚拢，更利于宣传。
除了“战旗电竞馆”，战旗今年还要打造国内首个大型 Lan Party（联线游戏派对）—LAN STORY。Lan Party这个概念，最早出现在上世纪90年代，一群玩家自带PC，聚集在一起，或玩游戏，或讨论电脑DIY技术，这就被称为Lan Party。在战旗的规划中，玩家带上自己的PC来到Lan Party现场，与战旗主播一起狂玩三天三夜。对于平时只能在直播中见到主播的粉丝来说，这是很好的连接战旗主播和粉丝的渠道。
国外的Lan Party现场
对于Lan Party要容纳的人数，战旗初步的设想是1000人。在调动玩家兴趣上，战旗也下了功夫。诸如所有《魔兽世界》玩家新建一级小号，从联盟跑到部落里，第一名将得到奖励。类似这样的让玩家能够感受到乐趣的活动，是Lan Party的初衷。
关于会场的分部，除了端游区外，还会有手游区、《LyingMan》区和赛事对战区。第一届Lan Party，战旗就会划分出一个能够容纳300至500人的手游区。这里将被做成一个游戏机室，每个玩家在这里可以买三个代币，玩家在里面随便找一个对手进行面对面对战，输的一方将代币交由胜利的一方。代币全部输光的玩家则结束游戏。最终的胜者们将获得周边之类的奖励。
在手游区的旁边是《LyingMan》区域，《LyingMan》作为战旗很重视的IP，可以说战旗对其予以厚望。在《LyingMan》区，会有五个玻璃房，玩家可以在里面进行狼人杀。对于玩家来说，如果你是来参观的人，你可以随时报名参加狼人杀，如果你玩的好还会有工作人员将你印鉴到主桌上。值得一提的时候，像毕游侠这些明星主播这几天都会在这个区域。
在《LyingMan》区旁边的是赛事对战区，电竞将是这个区域的核心。电竞直播作为战旗今后重要的发展目标，电竞区自然也是重中之重。玩家不但可以在这里进行比赛，赞助商也会有独立展位在此区域进行展示。
据战旗透露，第一届Lan Party，将在8月25号到28号三天在上海国际会展中心举办。Lan Party的目的实际上也非常明显：探索一种全新的模式。通过线下活动来拉近粉丝与主播，粉丝与直播平台之间的关系。通过一系列活动吸引用户，进而将其转化成平台粉丝，形成良性循环。此举意图摆脱过去几年里只能靠主播在线上直播来吸引用户，进而转化成为平台用户的模式。
在经历了2016年被动防守之后，战旗终于在2017年进行了一系列新动作。在其他直播平台致力于泛娱乐化的时候，战旗将目光转到了线下市场。无论是战旗电竞馆、狼人杀IP的生态系统还是Lan Party，都可以看出战旗将线上直播与线下相结合的目标。但是狼人杀生命周期是否长久？Lan Party在国内是否会水土不服？《LyingMan》卡牌能否延续《LyingMan》的火热？这些都是影响战旗接下来发展的至关因素。
实际上，盯着线下市场的不仅战旗一家，斗鱼去年便已经尝试线下活动——斗鱼嘉年华。也许战旗的发布会只是个开始，接下来直播平台们关于线下布局的混战就要开始了。
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