奔跑吧兄弟第三季 能否打破第三季魔咒？
更新： 18:09:50
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10月万圣节前夜之前夜日最受关注的娱乐大事件是啥?当然是第三季“跑男”终于归来了!“跑男”归来，收视率却不太给力，比起第二季全国网首播收视率3.36，第三季首播收视率仅2.56。但其百度指数“奔跑吧兄弟”单日搜索量最高值达到1142341，微博主话题#奔跑吧兄弟#阅读数突破215.9亿，讨论破1248.3万次。在电视收视率、媒体关注度、网络话题性上，还远远超过其他同期综艺节目。　　国内现象级综艺节目正在遭遇一个新名词叫“第三季魔咒”，指的大热综艺遭遇观众口碑和收视率“一而鼓、再而衰、三而竭”的困境。而在第三季“跑男”的首播集后，第一次在网络上集中爆出这样的声音：《跑男》没有以前好看了。比起收视率下降，对于节目来说，这更不是一个好的信号。　　“跑男”用“娱乐专业主义”和引进综艺的本土化改造让节目站在了内地真人秀综艺节目之巅，可再好的产品也有生命周期，开启中国娱乐节目大片时代的“跑男”，同样面临综艺节目持续创新力的问题。　　“跑男”来了。问题在于，“兄弟们”还能在现象级综艺的跑道上奔跑多久?　　首播集的确是差点意思，而且跟剪辑没什么关系　　在吐槽之前先简要声明一下：　　作为“跑男”死忠级粉丝，所有的不满都是出于真爱呀呀呀。第二，作为一个中年大叔，俺既不是鹿粉，也不是鹿黑，所以如果误伤了您的鲜肉，绝对不是我的本意，嗯嗯。　　那么，现在可以放心地吐点小槽了。　　节目是什么情况?　　虽说要融入更多的传统文化观众是完全可以理解的，让素人群众广泛参与观众们也是完全认同的，可是节目变得笑点芥末少是咋么搞的涅?　　好吧好吧，综艺笑点有时候跟雨水一样有多有少，可是这个一向以节奏感爆棚打动观众的节目，让一群明星猜字猜到俺连续十几次产生换台的冲动才是real可怕。导演请告诉我，这到底是什么节奏?　　当然还有一言难尽的节目设置，节目组怎么有勇气说大胆创新了游戏环节?那个玩水的环节难道不就是一个古代的改装版吗?换了个马甲以为观众就不认识了?其实一开始玩水俺还是很喜欢的，可是三季了还在玩水，累不?　　通过《跑男2》人群画像可以看出，节目35岁以下年轻人占比高达82%。其中，18-24岁年轻用户占32.6%，25-30岁用户占26.6%。　　对于这个喜新厌旧的群体而言，节目组任何最保险的设置都恰恰是最不保险的，因为对于一个王牌综艺而言，如果你不能满足观众不断膨胀的胃口，最大的可能就是被观众迅速遗忘。　　对于节目延期，一个广为流传的说法是首集剪辑未达预期，现在看来，剪辑真没什么问题。真正的问题或许是：节目效果未达预期?　　先不说节目，“节目没广告时间长”是几个意思　　不过，要说节目槽点，笑点不足什么的都不是事儿了，还是网友说得好：“广告时间插播跑男。”　　作为近两年最火的户外真人秀，《奔跑吧兄弟》冠名费用节节攀升，第一季1.3亿，第二季2.16亿，据了解，冠名第三季的“美丽说”花费了3.38亿。　　这还不算什么，为了充分容纳络绎不绝的广告商，节目第二季就将广告分为四个插口分别插入，可是随着节目声势不断提升，当四个插口也插不下的时候，唯一的办法就是往节目里直接插入广告了，于是就出现了观众阵阵眩晕，分不清节目时间或者广告时间的感觉。　　广告商天价广告投入的背后，很大程度上是瞄准了“跑男”这一强势IP　　品牌。对于节目来说，在国内综艺节目表面繁华实则招商情况并不尽如人意，甚至有卫视节目出现了“冠名裸奔”现象的大环境下，招商体量之大本身也证明了节目的高人气，这年头，没一堆广告往节目里挤，你都不好意思说自己是现象级综艺。　　任何成功的综艺节目，最后都会成为成功的商业平台，这本是国际惯例。可是在商业体制最成熟的美国综艺秀中，也不会出现广告时间插播节目的现象，因为他们知道，一个节目的可持续发展力远比一时的广告收入更重要。　　当然，正因为它是“跑男”，所以观众也许可以忍受更多的广告，可是，广告再好看，观众也不是上“跑男”看广告的。　　鹿晗上节目真不用靠广告商，可是小鲜肉和大叔不搭怎么办?　　先提个问：你真的相信鹿晗上节目靠的是广告商力捧吗?如果你看过上文中的分析，就应该明白，这么说也太不把“跑男”制作方放在眼里了。　　与普通网民的简单猜测不同，在与广告商的博弈中，真正强势的节目组绝对是占据主动的，只有节目组对广告商说“不”，至于因为赞助商老板娘一句话就插个人进来，那只会出现在国产剧的情节中，怎么会出现在如日中天的“跑男”?　　那么节目组为什么需要鹿晗?答案无疑是鹿晗本身具有的商业潜力和节目价值。　　关于鹿晗加盟一个广为人知的段子是：自带10亿粉丝。具体数量可以商榷，但是这样一个可以自带大量粉丝加盟的艺人，肯定是谁用谁省心，谁用谁知道啊!　　其次，从年龄上讲，跑男团目前的平均年龄是32岁，对于一个必须“讨好”年轻观众的节目来说，一个人气小鲜肉的加入是必须的。选择只在于，他是鹿晗、吴亦凡或是李易峰?　　所以真正的问题不是鹿晗来了，而是鹿晗能不能尽快消除小鲜肉和“兄弟团”的违和感。　　从第一集来看，鹿晗的节目效果可以用悲喜交集来形容：　　喜的是并没有任何娘炮的感觉，不仅放言“最想撕掉李晨哥”，然后果真撕掉了“大黑牛”，而且在戏水环节中更以生生喝下一口水充分证明了自己的综艺感。　　悲的是和跑男团默契感实在不足，怎么看都像客串嘉宾多过跑男一份子，更糟糕的是节目组为了尽快带出新人刻意营造的众星捧月效果，这样做极有可能造成观众消化不良，甚至可能挑起一场新的网络对战。　　对于节目组来说，小鲜肉有争议一点不可怕，互联网时代的真人秀本来就是把真实的人物、真实的事件，扔到假定性的需求环境，看它的化学反应和戏剧冲突，包括角色与观众的互动。　　真正可怕的是，节目组不能从偶像身上挖掘出过去观众看不到的东西，粉丝看不到偶像成长——对于“跑男”和鹿晗团队来说，这也许才是接下来更需要解决的问题。　　“We are 伐木累”说了两季，新段子全靠娘娘了?　　其实第三季首播集观众最大的吐槽还是：不好笑了。　　观众为什么爱看跑男?　　大数据告诉我们，因为跑男对上了观众的胃口，尤其是90后小鲜肉的胃口。那么90后小鲜肉最喜欢跑男的是什么呢?分别包括：运动、正能量、囧、爱玩、吃货，但是始终排在第一位的是：搞笑。　　“跑男”搞笑，是因为明星们在节目中把自己最真实的东西都掏心掏肺地拿了出来。　　正是在跑男中，邓超才真正完成了偶像到逗比的转型，Angelababy才证明了女神也是很搞笑的，至于祖蓝、宝强的综艺感也是可以不断增强的，陈赫的贱萌也是与日俱增的。可是进入第二季以后，节目依旧好笑，只是已经没有特别引发热潮的新段子了。　　对于每一个真人秀节目，吸引观众进来的是明星，但把观众最终留下的还是新鲜感，是人物性格和节目产生的段子。当一个节目不断重复老段子的时候，观众也就到了离场的时候了。　　在第二季的时候，节目组大量采用了组CP的方式制造段子，因此有了范冰冰、明皇的亲情加盟，可是国内娱乐圈能用的CP终究有限，当CP段子用尽的时候，节目组还能怎么搞出新的段子，也许是第三季最需要解决的问题。　　在最新曝光的消息中，后续十一期节目的主题及嘉宾名单均被曝光，已经呼唤了一季的孙俪将中段加盟。　　娘娘的到来，能够为节目提供新的经典段子吗?我们和邓超美男子一同静静地期待。　　外部挑战不可怕，可怕的是节目自身创新力不足　　这注定是“跑男”充满挑战的一季。　　这种挑战首先来自于众多同类节目的挑战。任何一种模式引进中国市场取得成功之后，都会快速涌现同类型的节目。这一季，关于挑战的明星真人秀，就有《极限挑战》、《挑战者联盟》、《真心英雄》、《无限挑战》，运动类飞行真人秀还有《壮志凌云》和《冲上云霄》，当中国进入综艺大片时代，这些节目都不缺乏足够的投入、明星，更重要的是，他们可以将过往成功节目的经验直接运用起来。　　对于“跑男”来说，这种同质化竞争很容易产生两种负面效果：一是造成观众对于这类节目的整体审美疲劳，二是会分散对于节目的关注度，因为蛋糕做得再大，也是有限的。　　另一个挑战来自于节目本身。　　从第一季开始，每一季《奔跑吧兄弟》都能够给中国真人秀带来不一样的东西——观众没见过的东西。如果说第一季的横空出世让观众惊讶于户外综艺还能这么玩，那么第二季中的故事元素融入则保持了节目的新鲜感。　　到了第三季，节目组称要开始更多地融入中国传统文化，还要更多使用素人。可是对于传统文化的使用，《我们穿越吧》早已玩过，至于素人综艺，更被众多网络综艺秀迅速开掘，对于“跑男”来说，这会是吸引观众的利器吗?　　作为一个引进类真人秀节目，《奔跑吧兄弟》除了保留韩国节目中游戏的竞争性、情节充满不确定性等收视元素，更为节目深深打造上中国制造的烙印，抓住了中国观众的笑点和社会情绪，实现了与社会心理的同频共振。　　一群明星在运动拼抢、长时间的奔跑中争取胜利，但争取胜利的过程又是如此欢乐逗比。对于身心俱疲的中国观众来说，这样一档节目难道不正是人们需要的吗?　　中国观众依然无比需要“跑男”，现在的问题是，在节目潜力爆发式释放之后，第三季的“跑男”能够解决原创力的问题吗?撕名牌虽好，能撕一辈子吗?　　“Runningman” 都收视率下滑了， “跑男”还能做多久现象级综艺?　　就在“跑男”雄霸中国荧屏的时候，它的“祖辈”《RunningMan》却已经结束了在韩国的现象级综艺之旅。在8月30日播出的同时段综艺节目中，《真正的男人-女军特辑3》收视率为17.1%，《两天一夜》13%，而《RunningMan》仅为8.9%。　　对于一个现象级节目有两个坐标：一是收视率、影响力，即节目在各个屏的收视率、点击量、关注度;另一个是对行业创新起引领作用，具有行业标杆意义。　　无论怎样衡量，“跑男”都是当下国内毫无疑问的现象级综艺。但是，它也已经到了思考未来命运的时刻。　　在所有真人秀节目中，制作方都追求这样的瞬间，能使节目的娱乐性达到一个爆点，又能与社会实现一种共鸣。可是随着节目的创意逐渐用完，这种预设必然越来越难。　　除了节目本身，“跑男”还是一个延伸产业链。2014年的跑男大电影获得了4亿票房，可是电影品质却备受吐槽。“跑男”节目的成功并没有带动同款游戏的成功。作为一个运动类节目，前两季节目却没有带出任何潮流爆款。那么，第三季呢?　　最大的考验在于：2004年火爆一时的《超级女生》在连续播出3年后停播，从此难以再现巅峰。娱乐节目“火不过3年”的行规，“跑男”是否能够打破这一“三年魔咒“?　　随着中国电视“奔跑”进入综艺大片时代，市场不缺乏资源、实力，简单来说，不差钱，但是肯定会缺好内容，更缺乏现象级综艺的“百年老店”。　　《奔跑吧兄弟》过去的成功，在于观众能够从中感受到一种快乐的正能量，那么其能否做成中国现象级综艺的“百年老店”，也许就在于能否带着节目的核心吸引力继续“奔跑”下去。
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来源：爱福清网综合
奔跑吧兄弟
　　浙江卫视《奔跑吧兄弟》第三季什么时候播出?浙江卫视《奔跑吧兄弟》第三季总共有多少期?
　　据悉，《奔跑吧兄弟》第三季总共有12期了，《奔跑吧兄弟》第三季播出时间：日起每周五21:10于浙江卫视播出一期，而更新时间：日起于爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频、PPTV、乐视、新蓝网、优酷、土豆等同步更新。如今，《奔跑吧兄弟》第三季已经播出了10期，还有2期没有播出。
　　而对于《奔跑吧兄弟》第三季收官之后将播出什么节目呢?由什么节目接档呢?和爱福清网小编一起往下看。
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《奔跑吧兄弟》的节目特征
　　● 陶龙琦 陈 敏
　　浙江卫视与韩国SBS电视台联合制作了大型明星真人秀节目《奔跑吧兄弟》，卓越的制作团队加上七位人气明星，节目一经播出就收视大红。本文从社会心理学角度分析《奔跑吧兄弟》的节目特征。
　　窥视：欲望的激发
　　从社会心理学的角度来看，观众都有好奇心，渴望接触新鲜事物。《奔跑吧兄弟》巧妙安排节目环节，设置层层关卡，比如撕名牌等任务，引起观众注意并调动其好奇心。在第六期节目中，有一个游戏环节是寻找真正的水枪，然后射击对方的名牌。这一环节中，观众与明星一样，不知道水枪的真假，只能跟随镜头一起猜测，在观看的过程中，谜底被揭开，观众的好奇心得到满足。
　　弗洛伊德指出：每个人潜意识中都有偷窥他人的欲望，这种欲望是人们无意识的活动。《奔跑吧兄弟》用镜头作为窥视工具，在节目中，明星们摘掉了平时的光环，处于狼狈、紧张、失败要受惩罚的状态中。比如，在节目的某环节中，“捡漏王”王祖蓝“投机取巧”，成功营救女搭档，而失败男明星的女搭档则要一次次接受“冰桶挑战”。嘉宾要随时做好形象被“毁”的打算。在第三期节目中，欧弟与林更新的睡姿通过摄像机直接展现在观众面前，满足了观众对明星的窥视欲望。
　　交换资本：内容的娱乐化
　　社会心理学中的社会交换理论延伸到传播学体系里，认为人与媒体存在着“收益”和“代价”的交往本质。而这种交往本质换种说法就是“使用与满足”。“使用与满足”理论会把传播过程的环节从受传者的视角进行分析和归纳。它认为受众为满足需求而使用媒介，认为受众的媒体接触行为是“社会因素——心理因素——媒体期待——媒体接触——需求满足”这样一个因果连锁过程。①
　　观众对于《奔跑吧兄弟》的需求主要是基于娱乐心理，通过收看放松身心。在第六期节目中，七位明星为了获得胜利，在泥潭里进行了一场特殊的抓鸭子比赛，王宝强和邓超等明星在泥地里又滚又爬。这种娱乐精神满足了观众的娱乐需求，为节目集聚了更多人气，使节目获得了高收视率。另外，根据百度指数对关键词“奔跑吧兄弟”的检索，“神秘”、“黑色”、“揭秘”等词汇最受关注。节目每一期都尽量做到神秘化，基本是由改编的小故事构成，比如王宝强主演的《泰囧》、邓超主演的《分手大师》以及《白蛇传》、《还珠格格》、《楚汉传奇》等。这种“神秘化”的制作，满足了受众的好奇心理。
　　制造冲突：氛围的紧张化
　　“如果现实当中不能找到，人们则会倾向于从媒介环境中去寻找”，社会心理学的这个观点与李普曼的“拟态环境”理论类似。我们在媒体拟构的世界中获得类似于真实的体验，得到满足感。《奔跑吧兄弟》节目伊始会出现根据经典故事改编的小片段，由当期明星饰演故事中的角色，这些故事奠定整期节目的基调，明星在拟态真实中完成任务。
　　社会心理学中提及，制造各种冲突是满足心理的重要因素。明星真人秀节目要想最大程度地满足受众心理，制造冲突是不可避免的。在《奔跑吧兄弟》中，中国跑男与韩国跑男进行撕名牌比赛时，冲突性表现得非常到位。在节目中，李晨作为中国跑男中的力量型队员与韩国跑男力量型队员金钟国数次对战，这种火花闪烁的冲突极具吸引力。
　　审美视角：男性话语评判
　　《奔跑吧兄弟》是以男性审美话语评判为标准的节目形式。节目名字的命名定义了男性主体性质，而且七位明星中男性占到了六位。任务的设置偏向于男性方向的任务关卡，比如造船比赛、背胖妞等。一般来说，男性话语主要有“菲勒斯中心”、“第二性”、“被看的客体”、“空洞的能指”等。在这档节目中，男性话语主要表现在“第二性”上：男性始终居于主导和决定地位，而女性处于被主导和被决定的地位。但是，社会心理学家戈夫曼在其《日常生活中的自我表演》一书中认为：生活就是演戏，应运用各种技巧对自己进行包装、整饰，从而在对方心目中创造自己所期待的印象。对于《奔跑吧兄弟》来说，虽然存在男性话语的现象，但他们满足了观众需求，传达了一些男性的优秀品质。
　　一档成功的明星真人秀节目是社会心理学理论与现实实践结合的产物。只有将理论用于实践，才能保证节目收视率，获得相应的社会影响力。我国的明星真人秀节目除了借鉴国外节目模式、根据本土文化进行创造制作之外，还需要仔细研究节目与人们心理等方面的联系。做到了这些，节目才能有所突破，才能将品牌和影响力推向国外。
　　注释：
　　①朱学佳：《受众研究与心理学理论的对比解读》[J]，《当代传播》，2010年第3期，第44页
　　（作者单位：湖南大学新闻传播与影视艺术学院；武汉大学新闻与传播学院）
编辑: 解西伟
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转载需注明来源，未经许可，不得转载《奔跑吧兄弟》的节目完善与创新要点分析
作者:&&来源：&&发布时间： 20:10:00
&　　摘 要：日，一档名为《奔跑吧兄弟》的全新真人秀节目登陆浙江卫视，自此一炮而红。据央视索福瑞调查，《奔跑吧兄弟》第一期首播当天，全国网收视率0.59，收视份额2.63，城市网收视率1.132，收视份额3.920，而第六期的全国网收视率为1.25，市场份额上升了近3倍。第一季播出的15期节目中有14期夺得了同时段收视率冠军。&
　　虽然《奔跑吧兄弟》自开播以来收获了不俗的成绩与口碑，但其背后的瑕疵仍值得我们考量，本文对该节目需要完善与持续创新的方面进行思考与探析。&
　　关键词：《奔跑吧兄弟》；完善；创新&
　　一、角色定位不清晰&
　　与韩国版七位成员定位明确不同的是，中国版&跑男&七位成员的定位模糊不清广受观众诟病，其中单扮演&搞笑&角色的就有陈赫与王祖蓝两人。节目中的明星嘉宾的形象仅靠自我表现来呈现，节目团队并未从整体上对人物进行形象、角色人格等方面进行塑造，节目团队过分依赖明星们的表现而忽略了对明星整体素质的评估。除七位节目主持人外，每一期节目还有许多助阵嘉宾来参与节目，而团队对助阵嘉宾的宣传力度远不及七位主持人。无论从拍摄角度还是在心理定位上，助阵嘉宾始终处于配角的状态。节目不应对角色偏重，许多助阵嘉宾甚至相比七位主持人更具自身魅力与号召力，节目组应整合资源优势，以达到优秀的节目水准。&
　　二、年龄定位较局限&
　　据中国网络视频指数调查显示，对《奔跑吧兄弟》节目的关注人群主要集中在学生与白领两类人群中，其中学生占比31.1%，白领占比29%；这其中21岁以下人群占29%，22-29岁占46.3%，30-39岁占19.6%，40岁以上人群占5.1%。显然，《奔跑吧兄弟》的观众主要在39岁以下人群中。&
　　在提倡全民运动、全民健身的今天，《奔跑吧兄弟》以&户外竞技&为主题实际上与广大群众的切身生活息息相关，然而从调查结果来看，40岁以上的人群对该节目关注度率较低，值得节目制作团队挖掘与思考。&
　　三、可注入更多社会热点&
　　由于受韩国综艺模式的影响，《奔跑吧兄弟》无论从节目制作还是节目定位都只集中在&娱乐&层面，单纯的作为电视娱乐节目出现在电视荧屏中，《奔跑吧兄弟》实际上并未完全做到结合本国实际、注入本国热点、关注社会动态这几点。&
　　而节目宗旨&户外竞技&其社会效应是让更多人参与到户外体育运动中，其传达的精神为&友谊第一、比赛第二&的团队精神。为达到其社会效应、触发其社会热点，节目团队应结合本国自身情况对节目进行有特点、有亮点、有深度的节目整体塑造。&
　　对社会热点问题的思考在年度于湖南卫视热播的电视节目《爸爸去哪儿》中就有进行关注与放大。在这档节目中，节目组就有安排明星爸爸们和自己的孩子参与到留守儿童、留守老人的生活中，并通过该档节目的热播让更多人关注到他们，使节目在寓教于乐的同时更具有社会示范意义。&
　　《奔跑吧兄弟》团队也应结合自身优势，将社会热点问题带入节目中，也可以关注留守家庭；关注残疾人体育事业；关注野生动物保护；关注生态文明建设为某期节目的主题，使节目能够回归自然、回归家庭，让节目更亲民、更温暖、更接地气。&
　　四、总结&
　　2014年是国内真人秀市场最为蓬勃的一年，在这一年中具有代表性的电视节目真人秀《奔跑吧兄弟》以其户外竞技的新鲜元素进入广大观众视野，无论是电视版收视率还是电影版票房上都倍受青睐，并收获了不错的成绩。这一档引自韩国SBS公司著名综艺节目《running man》的电视节目真人秀的大获成功，也开启了我国电视综艺节目真人秀&强强联合&的新模式。此外，节目的整合传播也推动了社会对节目的热议，从而实现社会影响与节目收视的双赢。&
　　在关注《奔跑吧兄弟》大获成功的同时我们也应看到节目需要完善与创新的地方。其中，节目的角色定位目前尚不能达到清晰完整；而节目的参与嘉宾目前也都处于配角的状态，从而在节目的拍摄的重点及节目后期的处理方式上出现偏重。节目的年龄定位目前也较局限，导致目前节目的观众主要集中在39岁以下的人群中，节目团队应结合社会需求；整合自身优势，带动不同年龄层的人群参与到节目中，从而扩大节目的影响范围。节目中也应注入更多社会热点问题，让普通民众都能够参与到节目当中，从而娱乐照进现实，带动每一个平凡梦想的实现。&
　　在《奔跑吧兄弟》成功的背后我们也应该做到居安思危，引进国外先进电视节目真人秀模式的道路虽然可行，但是单靠套用成熟的节目模板来复刻全新电视节目的方法，在电视产业市场竞争激烈的今天是不能够长足发展的。我们需要创新，不仅对电视节目真人秀而言，更是对整个广播电视新闻行业来说也都需要创新。从海外引进来电视节目模式的同时，我们也应做到取其精华、去其糟粕，真正做到&师夷长技以制夷&。结合本国的历史环境、人文资源、地理优势，对节目进行全新的创作与开发，加入属于中国的元素与特色，创造出既反映当代社会，又体现民族内涵；既符合国际水准，又深受观众喜爱的作品，使中国电视节目真人秀不仅做到成功的&引进&，更能做到优质的&输出&。&
　　参考文献：&
　　[1]杜悦.从明星真人秀节目看受众的使用与满足&以《奔跑吧兄弟》为例. [J].新闻世界. 2014；&
　　[2]钟新，刘丫.社会示范：《爸爸去哪儿》节目的核心价值. [J].新闻与写作. 2013；&
　　[3]奔跑吧兄弟第一季.[EB/OL]. 中国网络视频指数-网络视频收视数据分析平台. http：///vr_show/showid_z98a3f0c4b3ed11e3b8b7？type=youku
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