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发表于 08:04:59
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[摘要]“如此这般，我想他也闹不清怎么画出这幅伟大的画卷。十八岁干的事，多半其实是不自知的，他好也好在不自知。照西洋人的说法，那是上帝让他干了这件事情。”天才少年王希孟唯一传世的名作《千里江山图》，15日就要在故宫展出了。滚滚君首先想起上次《清明上河图》展出，排队看画的群众之多，甚至排队到凌晨四点！故宫院长半夜还给大家送茶水和泡面。午夜排队画面如此之美，谁说传统文化没落了？图片来自故宫书画部张震微博有前车之鉴，故宫这次据说做足了预案，“方便面都准备好了”。是什么画能跟耳熟能详的《清明上河图》相比？艺术家陈丹青在他的节目《局部》第一期，就介绍了王希孟这位宋代天才画家。“他降生在中国山水画的黄金时代，他在黄金时代只有十八岁。他在十八岁时，又有一个宋徽宗亲自给他调教。如此这般，我想他也闹不清怎么画出这幅伟大的画卷。十八岁干的事，多半其实是不自知的，他好也好在不自知。照西洋人的说法，那是上帝让他干了这件事情。”《千里江山图》到底有多了不起？相关报道已经铺天盖地，随便一搜就能找到，“代表了青绿山水领域内的最高水准。”又由于这幅名作是绢本画，青绿的矿物颜料很容易剥落，所以很少公开展示，像这次全卷展示的机会就更难得了。在前几天的展览媒体场，有位执着的记者小哥一直追着故宫书画部年轻的研究员问，“这到底是《千里江山图》第几次展出？是首次全卷展出吗？”年轻的专家有点嗫嚅：“我来故宫之前也展出过……”且不管是第几次展出了，想来绝大多数群众没看过真迹，机会属实难得。关于这幅画的艺术成就，滚滚君不是书画专家，不想班门弄斧，只想给大家讲讲故宫博物院院长单霁翔，在那天媒体场提醒的几个细节。前面这位穿着平底布鞋的就是单霁翔，有点像胡同口摆棋的大爷不？第一个细节：隆重推荐大家看徐冰的“青绿”事实上这个展的正式名称是“千里江山——历代青绿山水画特展”，也就是说不光有《千里江山图》，包括展子虔《游春图》这样国宝级的名作在内，还有很多名画。这幅就是《游春图》——的复制品了。故宫在正式展览前，会先用仿品观察效果，正式展出时再换上真迹。这么多名画面前，院长特别向往来的记者们介绍了当代艺术家徐冰的一幅作品。就是这一幅，正面看能猜到有什么玄机吗？好了，转过来看看，原来！是用各色垃圾袋制作而成的。您看到这什么感觉？反正我是震惊了，还可以这么玩。第二个细节：提醒大家看主席照片单院长当天还特意介绍了毛泽东主席当年观看《千里江山图》的照片。就是这幅。为什么说特意介绍？因为当天的记者们一见到《千里江山图》，一下就围上去噼里啪啦拍照，半天也不愿意走。记者们都这样拍照。搞得院长在一旁直喊：“大家跟我走啊”大家还是不挪窝。院长连着喊了好几次，才有一部分记者跟着参观了照片，以及其他展品。第三个细节：展柜的角是不是有点尖先看照片，这是院长的手，他在干吗？对了，他在摸展柜的角。故宫方面为《千里江山图》特制了展柜，玻璃展柜的角，院长摸着有点尖，于是他嘱咐工作人员，看想什么办法能不能处理一下，免得看展的孩子不小心撞了头。15号开展，大家可以注意下，这个细节有没有变化。好了，最后上一幅《千里江山图》，故宫官网会有高清照片，网上也很容易搜到，比拍照效果好很多。如果现场维持秩序的工作人员不反对拍照，也请您不要使用闪光灯。（文/江滚滚）温馨提示：《千里江山图》的展览在故宫午门展厅，不远处的武英殿，还有赵孟頫特展，9月6日开展的。滚滚君觉得比千里江山这个展还要精彩，至于写不写一篇攻略，要看大家评论的热情啦。本文来自腾讯新闻客户端自媒体，不代表腾讯新闻的观点和立场。
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[摘要]他晒出一张雾霾的照片，变段子手：“义渠王对芈月说：看窗外，这是本王给你打下的……哎卧槽我的江山呢！！致BJ持续雾霾……”高鑫微博截图高鑫“尓豪”扮相腾讯娱乐讯（文/小科） 昨日（12月23日），“尔豪”高鑫晒出一张雾霾的照片，照片中白茫茫一片什么看不见。他秒变段子手发文：“义渠王对芈月说：看窗外，这是本王给你打下的……哎卧槽我的江山呢！！致BJ持续雾霾……”网友留言：“世上最可悲的事情：太子爷还没登基，江山没了”、“昨晚的酒都笑醒了”。
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互联网女皇：腾讯系APP占中国移动消费时长半壁江山
作者：之家哥
摘要：网贷之家小编根据舆情频道的相关数据，精心整理的关于《互联网女皇：腾讯系APP占中国移动消费时长半壁江山》的相关文章10篇，希望对您的投资理财能有帮助。
《互联网女皇：腾讯系APP占中国移动消费时长半壁江山》 精选一【财新网】（记者 周淇隽）BAT到底各自占移动互联网消费时长的几成？6月1日，被誉为“互联网女皇”的凯鹏华莹（KPCB）玛丽·米克在美国Code大会上公布了2017年互联网趋势报告，指出腾讯系APP整体日均使用时长占到了中国移动互联网平均每日使用时长50%以上，阿里系、百度系则分别占10%、7%。根据Questmobile数据，腾讯、阿里巴巴、百度三大阵营和今日头条占据了中国移动互联网77%的使用时长。报告中的腾讯系APP包括微信、QQ、腾讯游戏、腾讯视频、腾讯新闻、腾讯音乐和腾讯其他。阿里巴巴系APP包括UC浏览器、新浪微博、淘宝天猫、优酷、阿里巴巴其他。百度阵营包括爱奇艺、手机百度、百度其他。按APP统计，中国移动互联网平均每日使用时长约31亿小时，腾讯系占到了中国移动互联网平均每日使用时长50%以上。腾讯阵营中，微信贡献率最高，几乎占到中国移动互联网平均每日使用时长的30%，其次是QQ约占总数的9%。阿里巴巴阵营占比超过10%，贡献率由高到低分别是UC浏览器、微博、淘宝天猫等。百度阵营占比约7%。看消费时长指标，2016年中国互联网终于“逆袭”了电视。报告显示，2016年中国移动互联网用户数量接近7亿，同比增长12%。移动互联网用户每日在线时长合计超过25亿小时，同步增长30%。互联网占据中国用户55%的媒体消费时间，移动互联网消费时长首次超过了电视。网民数和在线使用时长增长的基础上，用户的支付意愿也越来越高。报告显示，中国在线娱乐的用户付费收入增长迅猛，2016年用户支付约31亿，比2011年增长了3倍。在2011年中国在线娱乐的用户付费几乎100%是付给了游戏。到2016年，中国在线娱乐用户付费主要来自网络游戏、在线直播、在线视频，其中游戏仍占77%左右，直播占约12%。美国在线娱乐用户付费中，游戏也是大头。2011年游戏占比约69%，2016年这一比例下降到61%。2016年美国在线娱乐用户付费由网络与主机游戏、在线视频、数字音乐、电子书四部分构成，其中在线视频、数字音乐分别占约16%、13%。值得注意的是，根据估算的每小时收入，2016年中国网络直播的变现能力已经超过网络游戏，达到每小时收入，成为媒体行业变现水平第一。与娱乐并列的另一个中国互联网引擎是交通。在共享出行领域，报告称，中国已经成为规模最大的共享汽车和共享单车市场。中国共享出行每年过百亿次，占全球市场份额的67%。仅2017年第一季度中国汽车的共享出行次数就超过了2016年同期全球的共享出行总数。1995年玛丽·米克还是摩根史丹利分析师的时候参与了第一份互联网趋势报告，2017年是其发布年度互联网趋势报告的第22个年头。继2016年玛丽.米克提出中国已成为互联网市场的领导者，2017年她对中国互联网内部做出更多观察分析。玛丽引用高瓴资本（Hillhouse Capital）提供的内容，将中国互联网趋势概括为“娱乐与交通的”。玛丽·米克认为，过去的五年是互联网公司史诗般的发展时期。目前全球上市公司中市值前五名为苹果、谷歌、微软、亚马逊、Facebook，互联网公司占据四席。中国公司腾讯、阿里巴巴分列第9、第10。在互联网公司赛道，七家中国互联网公司进入全球互联网公司市值前20，分别是腾讯（5）、阿里巴巴（6）、百度（10）、（13）、京东（14）、滴滴（15），小米（17）。报告还认为，中国宏观经济稳中向好，服务业占GDP比重持续上升至52%，民营企业在中国指数中占比48%。《互联网女皇：腾讯系APP占中国移动消费时长半壁江山》 精选二7月12日，国内知名服务商QuestMobile发布了《QuestMobile 移动互联网2017年Q2夏季报告》，报告对移动互联网APP应用按照全网流量生态下的APP的全部用户价值进行了。同时从用户时长的角度对移动互联网APP新的竞争格局进行了全面的解读和分析。活跃设备增长有限，移动互联网进入稳定期数据显示，2017年国内移动互联网活跃设备总数稳定在10亿以上;从2017年的第一季度到第二季度移动活跃设备数增长1200万。移动互联网活跃设备分布中，依旧以Andriod系统的设备为主且持续增长，苹果机型占比降低。其中以小米，华为，OPPO，VIVO为代表的中国国产机型品牌强势抢占市场，合计占比44.3%，iPhone依然在一二线城市分布占比最多。华为得到30岁以上用户偏爱，而OPPO则是24岁以下年轻用户最常使用的手机品牌。网民性别分布上，移动互联网网民性别分布较为平衡，男性略多;但与去年同期相比，女性用户增长更快，近一年时间增长超过5000万。从年龄分布上看，移动互联网用户中超过六成是30岁以下年轻用户;与去年同期相比，24岁以下年轻网民相对增长最快。24岁及以下年轻用户最活跃，人均每月使用20个APP，高于整体移动用户使用个数。移动互联网用户分布的地区集中在经济较发达及人口更多的省份和直辖市，广东、江苏及浙江省最多。从移动互联网用户城市等级分布看，二线城市占比最高，且与去年同期相比增长最快。使用时长集中，移动APP渐成两超多强局面2017年6月份，移动互联网活跃设备总使用时长已达930亿小时。其中随着安卓活跃终端总量的增长，安卓设备使用总时长同比增长了18%。从单设备时长来看均有不同程度的增长，iOS单设备月度使用时长为92.5小时，同比增长8.6%。从行业来看，移动社交(包括微信)行业月度总时长遥遥领先;新闻资讯行业总时长同比增长率最高;其次共享单车的火爆而带动了旅游出行整体行业总时长的增长。月度总时长TOP30APP中，王者荣耀、今日头条、快手、哔哩哔哩及新浪新闻的总时长同比增长最为亮眼;总时长TOP30APP大部分是归属于腾讯集团及阿里集团，从争夺用户时长的角度看，移动互联网APP领域已经逐步形成了两个超级集团与多个实力强劲竞争者共存的竞争格局。三大新趋势，破局移动APP两超多强?QuestMobile认为，随着近年来移动端流量更加多元化、多种形式的覆盖用户，很多APP也更加全面、细分地部署在移动互联网场景所能服务的范围，自2017年Q1开始移动APP有以下几个新的趋势：趋势一：在移动互联网新环境下，内容分发带动了生态流量崛起以新浪新闻为例，其除了独立APP用户持续增长外，也积极借助移动网页以及微博渠道资源优势做内容分发。2017年6月，新浪新闻生态流量显示月度总用户已接近3.7亿，月日均用户也超过1亿。一点资讯与小米和OPPO达成战略合作，也在更大范围的拓展服务受众用户，从2017年6月移动端生态流量展示，其受众总量已经超过1.8亿。今日头条也布局了今日头条极速版，快速进入行业十强之列。趋势二：超级APP横向扩张，欲打破原有垂直行业现有格局在整个DT时代，大数据成为最有价值的资源。纵观整个移动互联网，BAT三家公司已经拥有非常庞大的数据资产。利用集团内各行业的生态布局，将流量再次导入，对于超级APP来说是流量再次变现的机会。例如UC信息流依UC浏览器的强大流量，上线之后快速追上第一梯队综合资讯APP用户量，80%的UC用户都使用此功能。UC信息流月度总用户达2.2亿，为阿里在内容分发领域占据了一席之地。趋势三：泛娱乐应用的多样化发展2017年移动APP领域的另一趋势便是泛娱乐应用的多样化发展，其中尤以短视频行业和王者荣耀为典型。2017年短视频行业集中爆发，短视频受到越来越多用户和的关注。短视频行业(独立APP)从第一季度到第二季度用户增长了11.5%约2000万，很多大公司也投入更多资源发展短视频APP或加入短视频功能。2017年，今日头条全面布局短视频行业，除原有头条视频升级为西瓜视频外，还单独推出立足直播和UGC的“火山小视频”和聚焦新形式音乐短视频社交的“抖音”。2017年另一现象级娱乐化产品便是王者荣耀。王者荣耀以微信、QQ等社交关系链为基础，拥有超强的社交互动属性，2017上半年用户规模持续稳定扩大，成为2017年最火的现象级游戏。八大热门需求，引领移动互联网行业发展根据数据统计，《QuestMobile 移动互联网2017年Q2夏季报告》全面盘点了当下引领移动互联网行业发展的八大热门需求。分别是社交、泛娱乐、运动健身、购物、生活服务、出行、、学习。1.社交需求全民社交已成常态，2017年移动社交行业用户总规模持续超过10亿且较为稳定，6月份同比增长率为7.7%，呈放缓趋势。其中微博和陌陌在已有庞大用户规模的同时，也及时增加了短视频的相关功能，在2017年上半年均保持稳定增长。陌陌踩在直播与短视频元年的风口上，分别在16年、17年将直播与视频功能调整至产品首页，两大功能已成为平台相当部分用户的选择，短视频用户超过直播用户，平台视频社交战略价值凸显。此外，随着社交行业的发展，更多新兴形式或有特点的社交APP也在成长中。如探探：目前已完成D轮7000融资，其月度用户规模已接近2000万且持续增长;最右：在吐槽大会，快乐大本营等年轻节目极力推荐的APP“最右”，用户量也在持续增长中。2.泛娱乐需求(1)在线视频2017年6月份，在线视频用户月活为82108万，在线视频用户总规模超过8个亿，80%的移动互联网用户都是视频用户。其中腾讯视频和爱奇艺的用户规模均超过4个亿，交替占据行业第一，哔哩哔哩用户同比增长达73%，行业最高。(2)短视频短视频行业(独立APP) 的用户总规模接近2个亿，且持续上升的趋势超过视频行业整体;如果加上各超级APP(例如微信，微博，陌陌等)使用短视频的生态用户总量，移动互联网也正在迈入全民短视频的新时代;2017年6月，秒拍生态总用户量已达2.86亿;今日头条旗下三个短视频APP均在行业TOP10。(3)直播直播行业(独立APP) 的用户总规模持续下滑，同短视频行业类似，很多超级APP也加入了直播功能来拓展和吸纳直播类的用户;一直播在移动互联网的生态总用户量超过5000万，而映客APP用户量持续下滑;与平台整体用户相比而言，YY用户粘性远超平台整体水平，拥有极高的使用频次和较高的单次使用时长，充值用户更倾向于在晚上使用，20-24点达到高峰。(4)移动音乐行业移动音乐行业用户规模相对比较稳定，有6亿多用户会使用手机来听音乐、广播、K歌或付费音频等。腾讯集团凭借用户和版权资源的优势，旗下酷狗音乐，QQ音乐及酷我音乐用户规模均过亿，稳坐行业前三;网易云音乐表现也同样亮眼，2017年6月同比超过60%，将知识付费作为重点战略方向的喜马拉雅FM，用户规模也已超过3000万。(5)数字阅读数字阅读行业包括电子书、手机动漫、听书、百科问答等细分应用行业，目前用户规模稳定在2.7亿左右。掌阅和QQ阅读领跑电子书行业，快看漫画用户规模也突破3000万，同比增长81%，但随着各家在移动互联网的生态布局，下个季度的生态流量数据也可能会带来行业格局的变化。QQ阅读的月人均单日使用时长达1.6小时，用户粘性高于其他同类应用。(6)相机美图随着安卓和苹果手机在硬件设备上的升级，用户已经可以通过自带的相机应用满足部分需求，相机美图应用行业也受到一些影响，用户总规模呈现缓慢下降的趋势。相机美图八成用户是女性，且24岁以下年轻用户是主要使用者。(7)手机游戏自2017年1月份以来，手机游戏月度活跃用户整体呈下降趋势，尤其6月是考试季对手机游戏行业整体用户也有影响。《王者荣耀》领跑全行业，目前用户规模已接近2个亿，同比增长149%。狼人杀游戏成为近期热点，发展势头火爆，欢乐狼人杀自上线以来，市场攻势迅猛，经过两个月的迅猛发展，平台MAU超越先行者狼人杀，跃居狼人杀游戏行业第一名。(8)电影演出电影演出行业包括电影订票相关应用，但随着很多超级APP中可以直接购买，所以独立电影APP行业整体规模有所减小，但此类服务覆盖的生态流量用户不可小觑。猫眼电影，淘票票和咪咕影院APP的月度活跃用户位列行业前三，淘票票APP的DAU行业第一。3.购物需求每年6月是电商大促的重要时间，综合电商行业用户也从5.7亿增至6.3亿。手机淘宝独立APP的MAU在4.5亿左右，同比增长在10%，用户渗透率达70%，如此体量的超级APP持续的增长其价值不可小觑。手机京东独立APP的用户规模在今年618的带动下也接近2个亿，MAU同比增长14%。苏宁易购更是在2017上半年有不俗表现，仅APP端6月MAU同比增长高达92%。作为电商里的细分行业，生鲜电商发展势头良好，目前行业规模已经突破1000万。每日优鲜用户突破200万，与去年同期相比增长266%;京东到家独立APP虽然同比有微跌，但很多用户可以通过手机京东主APP来进行下单。热门生鲜电商APP的用户消费能力普遍较强，线上消费1000元以上的占比基本都超过综合电商APP。4.生活服务需求外卖服务行业用户规模超过6000万，趋势也较为稳定。美团外卖独立APP超过饿了么，月度用户规模2766万成为行业第一，百度外卖同比有下降。美团外卖还有部分用户在美团APP和大众点评APP上，其生态用户规模会更大。5.出行需求(1)航班服务航班服务相关应用随着暑期的到来，行业用户规模稳中有升。航空公司直属的APP中，春秋航空、中国国航、海南航空具有不同程度的增长。使用航班服务类的APP用户，大部分在一二线城市，且在线消费能力非常高，用户价值潜力大。(2)用车服务用车服务经历了相关政策调整，公司合并等事件，行业整体用户规模有所减小。滴滴出行一家独大;首汽约车表现非常抢眼，通过提升服务体验另辟蹊径，受到用户肯定，与去年同期相比增长1173%;Uber和易到用户缩减明显。(3)共享单车旅行工具包括、共享单车等相关应用，因为共享单车的爆发而快速增长，2017年6月行业总用户已超过7000万。从2016年6月摩拜和ofo就开始竞争，摩拜有一定的先发优势，用户规模领先ofo近一年。但ofo用户增长迅猛，在2017年5月实现了反超。两家成为共享单车行业当之无愧的第一梯队。随着共享单车也在很多超级APP及微信中提供服务，其生态流量的总用户规模也在不断扩大。6.理财需求网上银行APP行业总用户规模超过1.5亿，招行两个APP均在行业十强中。招商银行和掌上生活APP在一线城市的分布最高，其线上消费能力也是最高，体现了其高端用户多的特点。综合理财方面，综合理财APP行业总用户规模在4000万左右，趋势也较为稳定。和平安金管家APP在月度用户规模领跑行业。但很多超级APP也可以直接购买，例如支付宝中也有蚂蚁财富的模块，所以移动端理财用户规模也不可小觑。7.学习需求K12教育类APP已成为很多学生完成作业的一种形式，行业用户规模已超过1亿。作业帮用户规模继续领跑，排名第一。语言学习APP以英语学习为主，百词斩，沪江开心词场及英语流利说占据行业前三位。8.运动健身需求运动健身是移动互联网用户新的需求之一，已超过5000万用户使用相关应用。KEEP、悦动圈、咕咚占据行业前三。运动健身热门APP中，糖豆广场舞的用户以中老年女性用户为主，也符合其应用定位。进入2017年，移动互联网已进入下半场，整个移动互联网APP行业进入成熟期。这意味着行业早期的和不再，行业竞争将很大可能由增量之争转入存量之争，新的行业风口将越来越少、越来越小。当此之时，更需要企业掌握行业最新动态和趋势潮流，以更好适应移动互联网新的竞争局面。《互联网女皇：腾讯系APP占中国移动消费时长半壁江山》 精选三7月12日，国内知名大数据服务商QuestMobile发布了《QuestMobile 移动互联网2017年Q2夏季报告》，报告对移动互联网APP应用按照全网流量生态下的APP的全部用户价值进行了排名。同时从用户时长的角度对移动互联网APP新的竞争格局进行了全面的解读和分析。活跃设备增长有限，移动互联网进入稳定期数据显示，2017年国内移动互联网活跃设备总数稳定在10亿以上;从2017年的第一季度到第二季度移动活跃设备数增长1200万。移动互联网活跃设备分布中，依旧以Andriod系统的设备为主且持续增长，苹果机型占比降低。其中以小米，华为，OPPO，VIVO为代表的中国国产机型品牌强势抢占市场，合计占比44.3%，iPhone依然在一二线城市分布占比最多。华为得到30岁以上用户偏爱，而OPPO则是24岁以下年轻用户最常使用的手机品牌。网民性别分布上，移动互联网网民性别分布较为平衡，男性略多;但与去年同期相比，女性用户增长更快，近一年时间增长超过5000万。从年龄分布上看，移动互联网用户中超过六成是30岁以下年轻用户;与去年同期相比，24岁以下年轻网民相对增长最快。24岁及以下年轻用户最活跃，人均每月使用20个APP，高于整体移动用户使用个数。移动互联网用户分布的地区集中在经济较发达及人口更多的省份和直辖市，广东、江苏及浙江省最多。从移动互联网用户城市等级分布看，二线城市占比最高，且与去年同期相比增长最快。使用时长集中，移动APP渐成两超多强局面2017年6月份，移动互联网活跃设备总使用时长已达930亿小时。其中随着安卓活跃终端总量的增长，安卓设备使用总时长同比增长了18%。从单设备时长来看均有不同程度的增长，iOS单设备月度使用时长为92.5小时，同比增长8.6%。从行业来看，移动社交(包括微信)行业月度总时长遥遥领先;新闻资讯行业总时长同比增长率最高;其次共享单车的火爆而带动了旅游出行整体行业总时长的增长。月度总时长TOP30APP中，王者荣耀、今日头条、快手、哔哩哔哩及新浪新闻的总时长同比增长最为亮眼;总时长TOP30APP大部分是归属于腾讯集团及阿里集团，从争夺用户时长的角度看，移动互联网APP领域已经逐步形成了两个超级集团与多个实力强劲竞争者共存的竞争格局。三大新趋势，破局移动APP两超多强?QuestMobile认为，随着近年来移动端流量更加多元化、多种形式的覆盖用户，很多APP也更加全面、细分地部署在移动互联网场景所能服务的范围，自2017年Q1开始移动APP有以下几个新的趋势：趋势一：在移动互联网新环境下，内容分发带动了生态流量崛起以新浪新闻为例，其除了独立APP用户持续增长外，也积极借助移动网页以及微博渠道资源优势做内容分发。2017年6月，新浪新闻生态流量显示月度总用户已接近3.7亿，月日均用户也超过1亿。一点资讯与小米和OPPO达成战略合作，也在更大范围的拓展服务受众用户，从2017年6月移动端生态流量展示，其受众总量已经超过1.8亿。今日头条也布局了今日头条极速版，快速进入行业十强之列。趋势二：超级APP横向扩张，欲打破原有垂直行业现有格局在整个DT时代，大数据成为最有价值的资源。纵观整个移动互联网，BAT三家公司已经拥有非常庞大的数据资产。利用集团内各行业的生态布局，将流量再次导入，对于超级APP来说是流量再次变现的机会。例如UC信息流依托UC浏览器的强大流量，上线之后快速追上第一梯队综合资讯APP用户量，80%的UC用户都使用此功能。UC信息流月度总用户达2.2亿，为阿里在内容分发领域占据了一席之地。趋势三：泛娱乐应用的多样化发展2017年移动APP领域的另一趋势便是泛娱乐应用的多样化发展，其中尤以短视频行业和王者荣耀为典型。2017年短视频行业集中爆发，短视频受到越来越多用户和人的关注。短视频行业(独立APP)从第一季度到第二季度用户增长了11.5%约2000万，很多大公司也投入更多资源发展短视频APP或加入短视频功能。2017年，今日头条全面布局短视频行业，除原有头条视频升级为西瓜视频外，还单独推出立足直播和UGC的“火山小视频”和聚焦新形式音乐短视频社交的“抖音”。2017年另一现象级娱乐化产品便是王者荣耀。王者荣耀以微信、QQ等社交关系链为基础，拥有超强的社交互动属性，2017上半年用户规模持续稳定扩大，成为2017年最火的现象级游戏。八大热门需求，引领移动互联网行业发展根据数据统计，《QuestMobile 移动互联网2017年Q2夏季报告》全面盘点了当下引领移动互联网行业发展的八大热门需求。分别是社交、泛娱乐、运动健身、购物、生活服务、出行、理财、学习。1.社交需求全民社交已成常态，2017年移动社交行业用户总规模持续超过10亿且较为稳定，6月份同比增长率为7.7%，呈放缓趋势。其中微博和陌陌在已有庞大用户规模的同时，也及时增加了短视频的相关功能，在2017年上半年均保持稳定增长。陌陌踩在直播与短视频元年的风口上，分别在16年、17年将直播与视频功能调整至产品首页，两大功能已成为平台相当部分用户的选择，短视频用户超过直播用户，平台视频社交战略价值凸显。此外，随着社交行业的发展，更多新兴形式或有特点的社交APP也在成长中。如探探：目前已完成D轮7000万美元融资，其月度用户规模已接近2000万且持续增长;最右：在吐槽大会，快乐大本营等年轻节目极力推荐的APP“最右”，用户量也在持续增长中。2.泛娱乐需求(1)在线视频2017年6月份，在线视频用户月活为82108万，在线视频用户总规模超过8个亿，80%的移动互联网用户都是视频用户。其中腾讯视频和爱奇艺的用户规模均超过4个亿，交替占据行业第一，哔哩哔哩用户同比增长达73%，行业最高。(2)短视频短视频行业(独立APP) 的用户总规模接近2个亿，且持续上升的趋势超过视频行业整体;如果加上各超级APP(例如微信，微博，陌陌等)使用短视频的生态用户总量，移动互联网也正在迈入全民短视频的新时代;2017年6月，秒拍生态总用户量已达2.86亿;今日头条旗下三个短视频APP均在行业TOP10。(3)直播直播行业(独立APP) 的用户总规模持续下滑，同短视频行业类似，很多超级APP也加入了直播功能来拓展和吸纳直播类的用户;一直播在移动互联网的生态总用户量超过5000万，而映客APP用户量持续下滑;与平台整体用户相比而言，YY充值用户粘性远超平台整体水平，拥有极高的使用频次和较高的单次使用时长，充值用户更倾向于在晚上使用，20-24点达到高峰。(4)移动音乐行业移动音乐行业用户规模相对比较稳定，有6亿多用户会使用手机来听音乐、广播、K歌或付费音频等。腾讯集团凭借用户和版权资源的优势，旗下酷狗音乐，QQ音乐及酷我音乐用户规模均过亿，稳坐行业前三;网易云音乐表现也同样亮眼，2017年6月同比超过60%，将知识付费作为重点战略方向的喜马拉雅FM，用户规模也已超过3000万。(5)数字阅读数字阅读行业包括电子书、手机动漫、听书、百科问答等细分应用行业，目前用户规模稳定在2.7亿左右。掌阅和QQ阅读领跑电子书行业，快看漫画用户规模也突破3000万，同比增长81%，但随着各家在移动互联网的生态布局，下个季度的生态流量数据也可能会带来行业格局的变化。QQ阅读的月人均单日使用时长达1.6小时，用户粘性高于其他同类应用。(6)相机美图随着安卓和苹果手机在硬件设备上的升级，用户已经可以通过自带的相机应用满足部分需求，相机美图应用行业也受到一些影响，用户总规模呈现缓慢下降的趋势。相机美图八成用户是女性，且24岁以下年轻用户是主要使用者。(7)手机游戏自2017年1月份以来，手机游戏月度活跃用户整体呈下降趋势，尤其6月是考试季对手机游戏行业整体用户也有影响。《王者荣耀》领跑全行业，目前用户规模已接近2个亿，同比增长149%。狼人杀游戏成为近期热点，发展势头火爆，欢乐狼人杀自上线以来，市场攻势迅猛，经过两个月的迅猛发展，平台MAU超越先行者狼人杀，跃居狼人杀游戏行业第一名。(8)电影演出电影演出行业包括电影订票相关应用，但随着很多超级APP中可以直接购买，所以独立电影APP行业整体规模有所减小，但此类服务覆盖的生态流量用户不可小觑。猫眼电影，淘票票和咪咕影院APP的月度活跃用户位列行业前三，淘票票APP的DAU行业第一。3.购物需求每年6月是电商大促的重要时间，综合电商行业用户也从5.7亿增至6.3亿。手机淘宝独立APP的MAU在4.5亿左右，同比增长在10%，用户渗透率达70%，如此体量的超级APP持续的增长其价值不可小觑。手机京东独立APP的用户规模在今年618的带动下也接近2个亿，MAU同比增长14%。苏宁易购更是在2017上半年有不俗表现，仅APP端6月MAU同比增长高达92%。作为电商里的细分行业，生鲜电商发展势头良好，目前行业规模已经突破1000万。每日优鲜用户突破200万，与去年同期相比增长266%;京东到家独立APP虽然同比有微跌，但很多用户可以通过手机京东主APP来进行下单。热门生鲜电商APP的用户消费能力普遍较强，线上消费1000元以上的占比基本都超过综合电商APP。4.生活服务需求外卖服务行业用户规模超过6000万，趋势也较为稳定。美团外卖独立APP超过饿了么，月度用户规模2766万成为行业第一，百度外卖同比有下降。美团外卖还有部分用户在美团APP和大众点评APP上，其生态用户规模会更大。5.出行需求(1)航班服务航班服务相关应用随着暑期的到来，行业用户规模稳中有升。航空公司直属的APP中，春秋航空、中国国航、海南航空具有不同程度的增长。使用航班服务类的APP用户，大部分在一二线城市，且在线消费能力非常高，用户价值潜力大。(2)用车服务用车服务经历了相关政策调整，公司合并等事件，行业整体用户规模有所减小。滴滴出行一家独大;首汽约车表现非常抢眼，通过提升服务体验另辟蹊径，受到用户肯定，与去年同期相比增长1173%;Uber和易到用户缩减明显。(3)共享单车旅行工具包括指南针、共享单车等相关应用，因为共享单车的爆发而快速增长，2017年6月行业总用户已超过7000万。从2016年6月摩拜和ofo就开始竞争，摩拜有一定的先发优势，用户规模领先ofo近一年。但ofo用户增长迅猛，在2017年5月实现了反超。两家成为共享单车行业当之无愧的第一梯队。随着共享单车也在很多超级APP及微信小程序中提供服务，其生态流量的总用户规模也在不断扩大。6.理财需求网上银行APP行业总用户规模超过1.5亿，招行储蓄卡和两个APP均在行业十强中。招商银行和掌上生活APP在一线城市的分布最高，其线上消费能力也是最高，体现了其高端用户多的特点。综合理财方面，综合理财APP行业总用户规模在4000万左右，趋势也较为稳定。京东和平安金管家APP在月度用户规模领跑行业。但很多超级APP也可以直接购买理财产品，例如支付宝中也有蚂蚁财富的模块，所以移动端理财用户规模也不可小觑。7.学习需求K12教育类APP已成为很多学生完成作业的一种形式，行业用户规模已超过1亿。作业帮用户规模继续领跑，排名第一。语言学习APP以英语学习为主，百词斩，沪江开心词场及英语流利说占据行业前三位。8.运动健身需求运动健身是移动互联网用户新的需求之一，已超过5000万用户使用相关应用。KEEP、悦动圈、咕咚占据行业前三。运动健身热门APP中，糖豆广场舞的用户以中老年女性用户为主，也符合其应用定位。进入2017年，移动互联网已进入下半场，整个移动互联网APP行业进入成熟期。这意味着行业早期的人口红利和流量红利不再，行业竞争将很大可能由增量之争转入存量之争，新的行业风口将越来越少、越来越小。当此之时，更需要企业掌握行业最新动态和趋势潮流，以更好适应移动互联网新的竞争局面。《互联网女皇：腾讯系APP占中国移动消费时长半壁江山》 精选四【财新网】（记者 周淇隽）在传统媒体慨叹广告投放日益流失时，互联网广告还有多大想象力？6月1日，被誉为“互联网女皇”的凯鹏华莹（KPCB）合伙人玛丽·米克（Mary Meeker）公布了2017年互联网趋势报告。她预测从全球范围看，互联网广告开支增长迅猛，未来6个月之内互联网广告收入规模将超越电视。报告认为，移动端驱动广告收入增长。美国在线广告同比增长22%，达到730亿美元。值得注意的是，2016年，美国移动端广告营收额370亿美元，首次超过PC端广告。而22%的增长率几乎接近历史上增长率最高的2011年。不过，目前，在美国，吸引人们时间最长和广告开支最多的仍然是电视媒体，2016年电视消耗时间占总媒体消耗时间38%。手机端的媒体消耗时间占总媒体消耗时间的28%。广告开支通常与媒体消耗时间占比保持一致，但手机端广告开支占总广告开支的21%。报告认为，中间的落差的7%是约160亿美元的缺口机会。手机端消费时长高于广告开支，与之相对的是，印刷媒体以4%的消费时长承载了12%的广告开支。报告显示，美国每位成年用户每天在数字媒体上消费5.6小时，其中手机首次超过3小时，而在2011年手机端消费时间还不足1小时。如何计算广告的投入产出比呢？玛丽认为，人们并不喜欢看到广告，也不希望数据被收集，所以领先平台的广告是完善后台数据，前端有量化工具，精准投放用户更可能想要的广告。例如Facebook提供Delivery Insights，Google可以看到AdWords的趋势。报告显示，2016年，谷歌和Facebook的广告增长份额已经占到美国互联网广告增长份额的85%，2015年这个数字是76%。具体来看，2016年，谷歌广告营收同比增长20%，Facebook同比增长62%。但与之相对，拦截广告软件的使用者也大幅上涨。整体来看，全球互联网都已放缓。报告称，全球互联网用户数量达到34亿，同比增长10%。互联网全球渗透率增长4%，达到46%。智能手机出货量和保有量增长均放缓。相比2010年手机出货量同比增长接近80%，到2016年手机出货量同期增长率只有3%，2015年这一数字是10%。全球智能手机保有量达到28亿，同比增长12%，年增长率高峰值在60%以上，之后快速下滑。备受关注的印度互联网市场与全球增速放缓趋势一致。报告显示，印度互联网用户网民数量3.55亿，仅次于中国，同比增长28%，相比去年同比增长40%，速度放缓，但其互联网渗透率仅达到27%。印度正成为全球厂商激烈竞争的战场，中国厂商在智能手机市场所占份额超过50%，在印度的移动浏览器市场，阿里巴巴旗下的UC浏览器从2015年下半年持续占有50%以上的市场份额。玛丽认为，未来搜索将基于图片而非关键字，语音查询同样是未来的一个方向。谷歌助手数据显示，%的移动查询通过语音完成，到了2017年5月，近70%的询问为自然/交谈语言。随着互联网不断渗透，玛丽还预警零售业。2016年，美国市场零售店的关门数量打破20年纪录，接近7000家。宏观经济方面，玛丽认为，2016年美国净债务占国内生产总值的比例已经达到77%，这一比例有可能在2035年打破二战纪录，美国增长的债务承诺已成为不小的挑战。《互联网女皇：腾讯系APP占中国移动消费时长半壁江山》 精选五用户数量逼近10亿，已成超级生态系统，微信虽勉力保持发展的克制，但处处皆牵一发动全身。惟一的问题是，巨人何处发力？有了小程序就卸载APP？你可能着急了5月12日午间，十余位德国企业家拜访财新传媒总部，希望听取关于中国互联网生态的介绍。当记者提到微信用户当时已超过8亿时，多位企业家不约而同放下手中的汉堡，拿起笔写下这个数字。随后，当听到在中国可以通过微信等应用给家里的宠物预约洗澡时，一位企业家忍不住惊呼：“真的？”半个月后，腾讯发布了2017年一季度财报，微信和海外WeChat活跃用户数再登高峰，达到9.38亿，一年内活跃用户增长超过了德国全国人口。微信之大，并不仅仅基于中国网络用户的数量级，而在于这一最初定义为社交的App，目前已经深入线上线下、衣食住行等各类场景，其隐形生态之庞大，用户触达之细微，远远超越市场对普通App的认知。微信母公司腾讯本是中国最大的数字虚拟内容提供商，旗下业务包括游戏、新闻网站、网络文学、动漫以及PC时代社交软件霸主QQ，而微信现已成为腾讯体系内主要的内容分发和流量来源。伴随着腾讯在中国互联网行业的投资布局和结盟，包括京东、美团大点、58到家等在内的互联网细分领域领头公司陆续接入微信，分食流量红利。2012年，微信推出公众号，在门户、微博、博客等各类成熟的内容供应方之外，生造全新平台。截至2016年底，个人和企业组织已在微信开设超过1200万公众号。庞大的内容背后，是日渐成熟的广告体系：直接售卖内容广告位，或内容导向交易、按绩效提成。大量企业将公众号当成移动端的“小网站”运行，每日更新产品和业务动态。2013年8月，微信同时推出订阅号和服务号两类公众号账号类型，以及微信支付。微信支付随后在场景爆发。同年，腾讯和阿里巴巴开启了滴滴快的补贴大战，此后经历滴滴和快的、滴滴和Uber中国两次合并，各方终以“烧掉”累计300多亿元补贴的代价，培养起了用户的习惯。腾讯和微信支付日益稳固在出行行业的市占率，成为最大赢家。2015年，微信支付放弃原本直接对接商家的产品设计，建立平台，引入第三方服务商，通过微信公开课形式宣讲各个行业标杆案例，在电商、和线下等各类场景中快速拓展。凭借庞大的用户量，微信在线下推广的速度，让做了十几年在线支付的支付宝备感压力。服务号却一直不温不火。到2016年四季度，市场传闻微信要推新的功能应用号，升级服务号，提供更多开发能力。各类开发者摩拳擦掌，期待着一个类似公众号平台和微信支付一样带来场景爆发的新平台。年底，微信创始人张小龙在年度微信公开课上正式宣讲“小程序”，定下了线下导流、即用即走、线上不做流量分发的基础原则，市场情绪骤然降温。自2017年开始，微信面对开发者的公开课全部和小程序相关。4月份相继开放了群ID接口、地理位置、小程序码（由小程序生成的二维码）数量限制等诸多功能。微信再次运用做支付时打造标杆案例的路子，首先将摩拜单车等参股企业作为小程序试验场。无论微信表面上是否承认，小程序确实具备了流量分发能力，目前基于地理位置露出、可在好友和群分享，已显示出巨大的流量优势。几乎所有开发者，都期待着张小龙顶不住B端（企业）的迫切需求，彻底打开朋友圈的大门，让小程序在朋友圈得以分享、扩散，从而实现更大、更直接的流量分发。5月，微信又在临近午夜时分推出了“搜一搜”和“看一看”功能。几个小时内，大批微信要抢百度、今日头条“饭碗”的竞争分析出炉。市场对微信的任何新动作和功能都极为敏感。“现在微信做什么都有人解读。”一位原微信产品高层说。“2016年年中，苹果公布的iOS系统激活用户数量超过10亿，现在微信的用户规模已十分接近，这是手机操作系统的能量级别。”在一位国外硬件厂商人士看来，即便微信的活跃用户不确定是月活还是日活，活跃性可能略低于系统，但微信本身的产品体验，拉平了iOS和安卓两大系统的体验差异：“微信实际具备了做系统的能力。”如果参照系统商的盈利模型，微信的变现之路基本造就，要不要变现？什么时候动手？怎样避免生态摩擦或利益之争？4月，苹果iOS系统认为微信在公众号推出的打赏功能属App内购买，需按规则支付打赏金额的30%给iOS。但微信不从打赏抽成，认为打赏功能并非App内购买交易，旋即关闭打赏功能。第一次，系统商和微信的正面摩擦公之于众。“两家公司都以产品见长，生态都庞大，切对方蛋糕的情况会越来越多。”一位接近苹果的人士说。公众号逝去微信2012年推出公众号，随后以个人号和企业号区隔C端和B端，用户通过“关注”方式进行订阅，内容以信息流方式呈现，发布频次从一天一次到三次不等。在严苛的内容推送限制下，公众号数量仍爆发式增长，促使传统媒体“大洗牌”，大量媒体人转型为个人或小组织架构的公众号运营方。“自媒体”“新媒体联盟”等各类新型信息服务主体入场，促动整个内容生产行业格局演变。“现在广告客户都会给新媒体平台一定比例的投放，包括公众号、微博大V、微信朋友圈广告、直播平台等。门户网站已被归入传统媒体，社交和社群类才是新媒体的典型。”一家公关公司负责人指出。一位广告公司人士认为，社交类新媒体基于分众原则，辅以地理位置等相关数据，投放更精准。但在2016年三季度，全球范围内有一轮对社交类软件内容广告投放的反思。前述公关负责人称，宝洁公司作为知名快消品牌，其广告投入情况被业界视为风向标，但2016年年中它缩减了对Facebook等互联网平台的广告投放，原因是精准投放并未带来显著的转化率。在国内，微信公众号也面临类似尴尬。9.38亿用户对应超过1200万公众号，微信这个巨型流量漏斗，上部用户数仍在快速膨胀，但漏入单一公众号的流量越发细微。根据第三方平台侯斯特的统计，在今年一季度，微信公众号文章的平均打开率为4.63%。艾媒咨询的数据也显示，在2016年，超过1200万个公众号中，被用户持续关注的公众号仅占约10%。“公众号的红利期已经过去，短期内还想运营成为一个大号的机会越来越少。”一位艺术类公众号负责人对记者感慨。他的团队2014年首次推出公众号，一年半时间内积累粉丝接近15万，文章平均阅读量约1万，成为垂直领域粉丝数量前三的公众号。2016年，同一团队从原公司独立创业，相同的内容品质，更专注地内容运营，一年来粉丝积累却不足4万，文章平均阅读量不到5000：“和两年前相比，现在微信公众号涨粉和阅读转化率都大大降低了。”公众号的广告价值因此大打折扣。上述艺术公号负责人说，如果不通过买粉和刷点击的方式，几千的真实阅读数量很难满足广告商胃口，而广告以不同内容多次植入后，又反过来影响点击量：“这种平衡很难，公众号只能转向粉丝运营，包括电商售卖和线下活动等。”另一边，市场对原创内容的争夺更加激烈。今日头条在2014年推出了“头条号”，2016年9月宣布拿出10亿元补贴原创内容。百度在2016年底强推“百家号”，号称2017年将向内容创业者分成100亿元。对微信来说，希望帮助用户在浩如烟海的公众号中找到自己想要的内容，帮助公众号获得更多的呈现机会，以应对崛起的对手抢夺内容供应方。由此，公众号的流量再分发迫在眉睫。5月17日晚，微信突然放出iOS新版本，推出“搜一搜”和“看一看”两项新功能。根据微信官方通告，“搜一搜”是一个全新的搜索入口，可让用户通过搜索关键词，获得文章、公众号和小程序等信息。“看一看”则可浏览热点资讯、好友关注的资讯以及用户感兴趣的文章。微信在搜索领域的布局已有时日，步伐谨慎。2015年初，微信便推出“站外搜索”功能，用户在搜索栏的检索结果中会出现站外链接。2016年11月，微信推出朋友圈搜索和文章搜索功能，用户可以在微信顶端的搜索框中，通过关键词等搜索朋友圈、公众号、小说、音乐、表情等，还上线了朋友圈热文，进行热门文章推荐。但是，这两项功能并未形成令微信满意的用户习惯。此次，将搜一搜、看一看的入口调整到微信一级页面，位于朋友圈正下方，使得市场对微信加码移动搜索和内容分发的猛增。微信在4月底还成立了搜索应用部。一张认为“搜一搜”功能是“弄百度”，“看一看”是“踢头条”的图片在朋友圈广泛流传。搜索和分发是目前最成熟的内容变现模式，都能带来巨大的广告收益，百度和今日头条正是两种模式的代表。微信内部人士称，微信无意和百度竞争，也非照抄今日头条的分发模型。微信朋友圈热文推送原则和今日头条不同，并非单纯基于用户点击形成的阅读喜好，而是通过社交关系链热度推送文章，其范围更广泛。百度搜索业务的人士则对记者表示，微信在其“封闭花园”内搞搜索的确有其优势，但属于文字搜索的时代已经过去，百度现在的重点在于如何应用技术，包括开发语音和图像搜索，以及增强内容分发。今日头条的人士则告诉财新记者：“已经习惯了这种‘针对’，BAT三家在2016年就已陆续进场。”腾讯最新一季财报显示，网络广告业务收入同比增长47%至68.88亿元。其中，腾讯社交及其他广告收入同比增长67%至43.79亿元。增长最主要来自微信朋友圈、微信公众账号、应用商店及手机浏览器的广告收入。在艾媒咨询CEO张毅看来，腾讯未来想要保持广告收入持续增长，就需开发“增量产品”，而搜索等会是很重要的试验。目前微信搜索到的内容规模和质量，和先发者百度相比仍有差距。今年3月，微信推出“微信指数”，指数功能与百度指数相似，用户可通过搜索关键词，看到这个条目的微信用户关注度和热度。在外界看来，微信或希望通过此举抢占移动搜索市场。小程序要分发吗？除了以公众号提供信息和内容，微信还深度切入服务和交易。和微信支付同年推出的服务号，在原有公众号各类既定模板和功能选项之外，开放了包括硬件、客服、卡券、WiFi等在内的一系列接口。在商户侧，微信一边通过标案推广行业解决方案，另一边依靠数千家第三方服务商在商户端迅速推进微信支付和服务号。到2016年底，众所瞩目的小程序出炉，向开发者提供了开发工具和更多接口，却并没有像系统商一样提供中心化的流量分发入口，甚至不允许朋友圈分享。公众号“行者慎思”创始人陆树燊曾是微信创始团队成员。他告诉记者，微信推小程序之初仅是从产品角度出发，希望微信上的外部链接有更优体验，特别是提升线下门店能力，但伴随着功能叠加，外界的期望提升，小程序变得全能。在他看来，微信改造了支付观，目前的小程序则可能改造系统，但对各类App开发者而言，小程序和App存在左右互博问题。“很多App做了小程序，但用户没进来，于是微信开始推线下商家，比如摩拜。”5月10日，微信“附近的小程序”入口开放。张小龙对它的定位是帮助商户快速、低门槛地在指定地点展示小程序，以方便附近用户找到并使用，是一种典型的线下场景集合。“我们可能会很轻量地让用户看到，在他附近还有哪些小程序存在，比如说在3公里以外有一个士多店，你可以看到并立即打开它的小程序，然后买一点什么东西。”张小龙给出了典型场景。多位曾参与小程序内测的企业人士表示，小程序的各项功能中，“附近的小程序”是商家抓取线下流量的关键功能。据肯德基披露，将小程序定位为“不排队神器”后，5000家门店接入小程序，每天从小程序自助点餐达3.5万单。浦发银行在全国各线下银行推广小程序后，辅之“签到有礼”、附近优惠等促销，累计独立访问用户数达到200万。而对小商户来说，“附近的小程序”只是一张短小的黄页，展示商户地址、电话、门面照片。一位业内人士认为，“附近的小程序”并没有给商户带来强流量入口。用户每天会刷朋友圈、会进微信群，但不会每天点进小程序。“从这个逻辑上来讲，微信必须还得有后手。不是说你把‘附近的小程序’放出来，用户就会用起来。如何让它变成一个强入口、让用户黏性更高，是一个有挑战的课题。”如果没有线下推广，小程序处境仍比较尴尬。“但线下是另一个逻辑，你去吃饭、聚餐，会想打开小程序吗？餐饮看的还是口味、服务，不是有线上流量就能做成的。”一位电商服务平台人士评价。伴随功能的逐步开放，微信开始在“小程序”推广上打造标案案例，引入第三方服务商。这一方法在微信支付推广时已被验证有效。自滴滴之后，微信向第三方服务商开放的态度变得谨慎，类似爆发性的应用场景在很长时间内没有再现。在4月20日举行的2017中国“互联网+”数字经济峰会的小程序分现场，餐饮、银行等八个行业标杆分享了自己的小程序玩法。而第三方服务商正在深入线下，成为小程序开发的主力。微信的各类规矩仍未真正放行。标杆之外的小商户，有的没有开发能力，有的没有线下门店可资呈现在“附近的小程序”列表。微信对进入“附近的小程序”的要求是，商户的经营主体地址和小程序账号主体一致或相关；能够提供经营资质信息，如营业执照或组织机构代码证等。商户提交材料，经审核通过后才能得以展示。这意味着，小程序对个人开发者关上了大门，其发展将很难复制公众号这样完全开放的模式。有赞、微盟等第三方平台仍认为，小程序是一个具备极大潜力的B端生意。它们正在推动商家提交注册信息，将其他解决方案由。爱范儿创始人王伟兴认为，小程序目前的效果不显著与微信的克制有关，例如不允许小程序在朋友圈分享。“转折点在于微信什么时候真的放开线上流量，一旦放开线上传播，小程序就可能出现转折。”5月19日，小程序开放转发按钮，同时开放微信运动步数、背景音乐播放等更多基础能力。按这种开放节奏，王伟兴认为前景乐观。“在爱范儿的小程序商店‘知晓程序’，近一个月来的提交数比之前增加5倍多，稍作推广就能带来1万多用户。”事实上，朋友圈已经开放了小程序码，曲线突破了分享限制。至此，小程序实际已经获得微信一级入口、地理位置分发，好友、微信群和朋友圈各大流量入口。和iOS的微妙竞合小程序由于向开发者开放了开发工具，使得微信实际开始做系统。多位受访者认为，小程序已经可以替代简单的工具类应用。另一边，微信的体量直逼系统商，要不要做分发，不是微信的能力问题而是决策问题。5月31日，有“互联网女王”之称的凯鹏华盈（KPCB）合伙人玛丽·米克（Mary Meeker）公布其年度趋势报告。报告显示，微信9.38亿用户规模使其成为全球第三大App，仅次于Facebook的Messenger和WhatApp，这两款应用截至4月份活跃用户数为12亿。但中国用户对微信的依赖和“黏性”远高于其他应用。数据显示，4月份，用户在微信上花费的时长达到9小时，占所有应用耗时的近三成。自从小程序推出，市场即开始关注微信会否挑战系统商，尤其是苹果iOS系统。“现在市场讨论微信要不要做分发、做系统，就和几年前谈微信怎么盈利一样，是个伪命题。”一位支付公司高层称。过去三年，腾讯收入从789亿升至1519亿元，实现翻倍增长，股价从近50港元/股升至280港元/股，广告收入则实现了3倍增长。从腾讯最新一季财报可见，微信作为广告商的能力初露端倪，帮助母公司腾讯的网络广告业务收入实现了近五成的增长。微信为腾讯创造的收入来源远不止广告，作为游戏等的主要分发渠道，微信会在腾讯内部和游戏部门作结算。这意味着微信其实已经从流量分发获利，系统分发模型初现雏形。微信作为生态的故事在业界和资本市场得到认可。4月，微信和苹果iOS系统第一次公开摩擦。4月27日晚间，微信突然关闭公众号打赏功能，各方解读持续至今。iOS系统有独特的商业模式，除了应用商店的广告推广，体系内所有App内部发生的虚拟内容交易被定义为IAP（in-App Purchase，应用内购买），iOS会统一抽取30%的分成。以视频应用为例，会员付费、充值等各类交易一旦发生在苹果手机上，均需支付30%的流水。一位内容网站开发者告诉记者，各类App基于IAP的支付体系开发水平参差不齐，苹果方面鲜少提供一对一客服式的解决方案：“苹果都是按规矩办事，但很多时候规矩本身并不是那么清晰。”微信内公众号的打赏功能，被苹果认为符合IAP中解锁交易一项，需要和其他内容付费项目一样缴纳费用。但在微信看来，解锁交易是指需要先付费后获取内容，而打赏功能是在获取内容后自愿支付。多次沟通无果后，微信选择暂时“下架”打赏功能。一时间，“苹果终于对微信动手”的“封杀说”甚嚣尘上。微信和苹果都有各自的坚持和警惕，打赏功能背后是微信支付对接的大量内容生产者和用户账户。接入IAP意味着内容提供方还必须建立iOS账户，这无疑是从微信自建的内容生态中撕开口子。苹果和微信在业内均以产品技术见长，但据记者了解，微信内部技术人员一度担心接入iOS后，苹果的IAP难以支撑微信赞赏功能小额高频的支付压力。此外，苹果IAP长达三个月的账期管理，也被认为对微信的内容生产者不利。目前，银联、银行和支付宝都已接入IAP。“各家对IAP系统而言都是通道，最后的账户体系和结算都在IAP完成。”一位硬件商人士告诉记者。但微信支付迟迟不接入IAP，双方也绝口不提背后的原因。市场对“打赏”功能事件高度关注。5月份，腾讯董事局主席马化腾在上回应“打赏”事件称，这实际是一场误会：“大家的目标都是一致的，只不过科技的发展使得一些业务边界越来越模糊，互联网企业与硬件厂商的关系其实是更加紧密，合作也在加深。”马化腾的表态，被市场认为是腾讯和微信最终对苹果服软。据记者了解，目前双方正对赞赏功能问题展开沟通讨论。腾讯是中国最大的游戏开发和渠道商，只要上架iOS的苹果应用商店，用户在游戏内的所有购买行为均需遵循IAP，让iOS从开发者抽成30%。而目前大量手游真正的分发渠道并不在iOS的应用商店，而是包括微信、应用宝、手机QQ、视频网站等在内的App端。一位游戏开发者告诉记者，交给腾讯运营和分发的游戏，腾讯会和不同开发者达成打包价格：“有时候，腾讯的运营分发甚至占到游戏流水（剔除iOS系统30%抽成后）的60%至70%。”以腾讯手机游戏“王者荣耀”为代表的新型游戏，其基础分发能力是基于微信、手机QQ的社交关系链，向iOS应用商店的游戏App大量导流。事实上，微信已然在虚拟内容，尤其游戏上实现了高效率的二次分发，其对iOS系统的依赖减弱。未来苹果手机的销售一旦增长乏力，iOS将强势不再。伴随着微信国际化的进程，其活跃用户数增长仍有一定空间，微信这样的头部应用在分成机制上，或将获得更多的话语权。>> THE END <<?作者｜ 屈运栩来源｜格隆汇提示：我们尊重原创者版权，除非我们确实无法确认作者以外，我们都会注明作者和来源。在此向原创者表示感谢。若涉及版权问题，烦请原作者联系小金（微信：jinfuzi-wx）删除，谢谢！转载请联系原作者。声明：本站所载文章、数据等内容纯属作者个人观点，不代表金斧子立场，仅供读者参考，不要盲目投资哦。点击阅读原文，领取新人专享百万↓ ↓《互联网女皇：腾讯系APP占中国移动消费时长半壁江山》 精选六来源：上海中心智库原稿来源：凯鹏华盈合伙人玛丽·米克《2016互联网趋势》执笔整理：上海发展战略研究所
刘学华、毕晓航、王坤互联网发展迅猛，将有望引领全球经济增长1、互联网全球渗透率达到42%2015年全球互联网用户数量已超30亿人，同比增长9%，增速与去年持平。其中，印度是互联网使用率增长最快的国家，网民数量达到2.77亿人，2015年增幅达40%，渗透率为22%，超过美国成为互联网用户数量仅次于中国的互联网第二大国。全球互联网渗透率达到了42%，移动互联网渗透率达到97%。2、全球智能手机用户增速放缓在经过5年的高速增长后，2015年全球智能手机用户数明显放缓。2015年全球新增用户仅增长21%，低于2014年的31%。出货量方面，2015年全球智能手机出货量增长只有10%，相较2014年的28%，大幅放缓。其中，作为最大市场的亚太地区，其增速由2014年的35%降至2015年的23%。3、互联网有望成为推动新一轮经济增长的核心动力全球经济增长过去8年中有6年的增速低于过去20年的平均水平（3.8%）。然而，随着互联网普及速率放缓、新兴国家增速放缓、务高涨、持续下滑、人口增速放缓和老龄化问题等“过去二十年的这五大主流增长引擎失去魔力”，而高债务和人口老龄化加深等带来的风险则在不断增大。未来，创新、提升效率、降低价格以及培育创造就业岗位的业务等将是推动新一轮增长的主攻方向，互联网发展将是能否积极掌握新机遇的核心所在。4、互联网新技术、新应用发展快速移动广告引领，互联网广告业增速迅猛：2015年美国互联网广告行业增速从去年同期的16%上升至20%，其中移动广告的增速更是达到了66%，远高于PC广告的5%。谷歌和Facebook成为美国互联网广告市场快速发展的主动力，二者市场总占比高达76%。考虑到人们对传统广告平台的依赖，在线广告行业的发展还有很大空间。仅美国市场为例，移动广告市场就有的潜力可待挖掘。但是，未来互联网广告的内容需要更有质量。互联网、电视、广播已成为目前广告营销渠道的大趋势，但广告拦截技术正随广告市场的发展而同时崛起。数据显示，全球使用广告拦截软件的PC用户数量已达2.2亿，同比增长16%；移动用户高达4.2亿人，同比增长94%；中国、印度、印尼是广告拦截类应用最受欢迎的地区——想要做出更受欢迎的内容，广告投放者必须提高自身对广告内容的要求。视觉应用和消息应用蓬勃发展：文本应用已经过时，图片、视频为首的视觉应用正在变得越来越重要。图片作为比文字传递效果更丰富的手段，其所代表的商业价值也在增加，Pinterest等的图片社交平台正在越来越向图片购物平台发展。随着智能手机和应用的发展，分享将变得更加高水准，视频是社交化效果最明显的方式之一。同时，消息应用正在成为第二块主屏。全球移动用户平均安装了33个应用，其中每天平均使用12个应用。因为有消息应用的存在，用户才能从最简单的社交对话逐渐拥有更丰富的交流方式，这也使其从最初的简单社交，逐渐发展到目前社交+商业化的综合平台。WhatsApp、FacebookMessenger以及微信已经成为消息应用市场的领头羊，微信、Facebook、Line则在整合企业客服及商业便利方面表现突出。企业联络新一代年轻人的方式主要是通过社交媒体和聊天工具，而最糟糕的方式是打电话。5、语音交互第三方应用将是大势所趋2016年，语音识别正确率已经提高到了90%，5年前只有70%。计算界面正在从键盘，变为麦克风+键盘，语音搜索所占份额正在不断加大。语音作为效率最高的计算输入方式，它在日常生活中的适用范围非常广。尽管目前语音识别应用表现差强人意，但未来大趋势是：机器语音识别水平将上升到人类级别。下一阶段，语音技术将在户外非常嘈杂的环境下，仍然能识别用户的语音指令——不受讲话者的口音、语调以及外界环境影响。麦克风代替键盘，这一变革虽然仍处于萌发期，但毋庸置疑的是它将是大势所趋。随着谷歌、百度、亚马逊、苹果等巨头的陆续加入，语音交互第三方应用将迎来自己的春天。中国在很多方面已成为全球互联网领袖1、中国互联网发展的领导者和新动力从多个指标衡量，中国已成为互联网市场的领导者，中国互联网用户总数已经达到6.88亿人，同比增长6%。2016年4月，在移动互联网上平均每个中国用户每日花费时间为200分钟。在众多的中国用户中，腾讯、阿里巴巴、百度三家公司（BAT）是中国移动互联网市场的领导者，占据了中国用户71%的移动消费时长，其中微信占35%，QQ占10%。具体来看，中国互联网发展的强劲增长点主要来自于广告、商务、旅游业、金融服务、按需服务，而且发展趋势要好于美国。2015年中国在线广告费已经超过电视广告。2015年中国七大零售公司以电子商务为主，美国则还是传统零售巨头。第一名和第二名都是电子商务零售商，分别是阿里巴巴和京东。中国电子商务公司在零售市场所占份额的增速快于美国同业公司（沃尔玛、CVS、Kroger、Walgreens、亚马逊等）。2、中国已成为按需交通服务的全球领导者交通行业在未来数十年内受到深远影响，中国2016年叫车次数超过40亿次，为2014年的4倍，在全球市场份额中占比70%。人机交互的另一个新范式是重塑交通的汽车。汽车正在成为另一台“计算机”。自动驾驶的安全性正在不断提高，目前的主流是“结合功能的自动化”和“有限的自动驾驶”。对此，美国有可能再次成为汽车行业的全球中心。随着数据的激增，数据安全隐忧也在大幅加深。全球数据增长迅速，自2010年以来的复合年增长率为50%，基础设施数据成本迅速下降，复合年增长率为-20%。客户最担心的隐私问题包括数据兜售、数据存储、数据获取、个人身份被获取。3、互联网领导者规模日益扩大互联网的影响力超凡而广泛，但从很多方面来说其影响力还只是刚刚起步。互联网领导者的规模日益扩大。在全球互联网20强中（苹果、谷歌、亚马逊、Facebook、腾讯、阿里巴巴、Priceline、Uber、百度、蚂蚁金服、salesforce.com、小米、PayPal、Netflix、雅虎、京东、eBay、Airbnb、雅虎日本、滴滴出行），中国企业占据7强。其中Uber、蚂蚁金服、小米、Airbnb、滴滴出行是5家未上市公司。此外，传统行业公司也正在积极开展互联网领域的并购和，这些领域正经历深刻变革。——千人会连接上千家机构和企业IFC1000千人会ID：ifc1000x战略合作咨询请识别下图战略合作联系电话：010-戳原文，申请加入我们！《互联网女皇：腾讯系APP占中国移动消费时长半壁江山》 精选七文/ Grace6月1日，有“互联网女皇”之称的华尔街证券分析师玛丽·米克尔（Mary Meeker）在美国Code大会上发布了2017年的互联网趋势报告。这也是她第22次公布年度互联网报告。报告分析了中国移动支付市场以及印度移动支付市场的一些发展状况：一、中国移动支付市场1.中国移动支付市场发展迅速。2016年，中国第三方移动支付规模已超过5万亿美元；2017年第一季度，支付宝占据54%的第三方移动支付市场份额，微信则占据40%。2.移动支付便利性优于现金和信用卡，百元以下小额交易占比快速增长，逐步取代现金。2016年，百元以下小额交易占据近80%的移动支付交易额；受访消费者表示，操作简单、无需带现金/银行卡、促销活动多、商户支持该方式、安全性高是其使用移动支付的原因。3.支付宝/微信钱包创造多元的小微支付场景。消费者可在共享单车、共享充电宝、街市、阅读/作者打赏和直播打赏时使用支付宝/微信。4.低成本促进了小微支付的发展。支付宝/微信的平均商户费率低于中国银行卡、美国借记卡、和PayPal，略高于现金。5.移动支付成为互联网金融平台的入口。蚂蚁金服、腾讯、京东金融分别借助支付宝、微信钱包、切入互联网金融行业，业务涵盖了支付、理财、金融、保险、信用等。二、印度移动支付市场1.2009年至2017年，印度数字支付和数字基础设施的组成部分通过不断革命已惠及10亿多印度人。2.在线支付Paytm的用户数量快速增长。截至2017年3月，Paytm的注册用户数量已达到2.15亿。3.UPI快速推动了银行间的手机转账。截至2017年3月，通过UPI实现的月数字支付总量已达到3.59亿美元。《互联网女皇：腾讯系APP占中国移动消费时长半壁江山》 精选八6月1日，有“互联网女皇”之称的华尔街证券分析师玛丽·米克尔（Mary Meeker）在美国Code大会上发布了2017年的互联网趋势报告。这也是她第22次公布年度互联网报告。报告分析了中国移动支付市场以及印度移动支付市场的一些发展状况：一、中国移动支付市场1.中国移动支付市场发展迅速。2016年，中国第三方移动支付规模已超过5万亿美元；2017年第一季度，支付宝占据54%的第三方移动支付市场份额，微信则占据40%。2.移动支付便利性优于现金和信用卡，百元以下小额交易占比快速增长，逐步取代现金。2016年，百元以下小额交易占据近80%的移动支付交易额；受访消费者表示，操作简单、无需带现金/银行卡、促销活动多、商户支持该方式、安全性高是其使用移动支付的原因。3.支付宝/微信钱包创造多元的小微支付场景。消费者可在共享单车、共享充电宝、街市、阅读/作者打赏和直播打赏时使用支付宝/微信。4.低成本促进了小微支付的发展。支付宝/微信的平均商户费率低于中国银行卡、美国借记卡、美国信用卡和PayPal，略高于现金。5.移动支付成为互联网金融平台的入口。蚂蚁金服、腾讯、京东金融分别借助支付宝、微信钱包、京东支付切入互联网金融行业，业务涵盖了支付、理财、金融、保险、信用等。二、印度移动支付市场1.2009年至2017年，印度数字支付和数字基础设施的组成部分通过不断革命已惠及10亿多印度人。2.在线支付Paytm的用户数量快速增长。截至2017年3月，Paytm的注册用户数量已达到2.15亿。3.UPI快速推动了银行间的手机转账。截至2017年3月，通过UPI实现的月数字支付总量已达到3.59亿美元。《互联网女皇：腾讯系APP占中国移动消费时长半壁江山》 精选九6月1日，有“互联网女皇”之称的华尔街证券分析师玛丽·米克尔（Mary Meeker）在美国Code大会上发布了2017年的互联网趋势报告。这也是她第22次公布年度互联网报告。报告分析了中国移动支付市场以及印度移动支付市场的一些发展状况：一、中国移动支付市场1.中国移动支付市场发展迅速。2016年，中国第三方移动支付规模已超过5万亿美元；2017年第一季度，支付宝占据54%的第三方移动支付市场份额，微信则占据40%。2.移动支付便利性优于现金和信用卡，百元以下小额交易占比快速增长，逐步取代现金。2016年，百元以下小额交易占据近80%的移动支付交易额；受访消费者表示，操作简单、无需带现金/银行卡、促销活动多、商户支持该方式、安全性高是其使用移动支付的原因。3.支付宝/微信钱包创造多元的小微支付场景。消费者可在共享单车、共享充电宝、街市、阅读/作者打赏和直播打赏时使用支付宝/微信。4.低成本促进了小微支付的发展。支付宝/微信的平均商户费率低于中国银行卡、美国借记卡、美国信用卡和PayPal，略高于现金。5.移动支付成为互联网金融平台的入口。蚂蚁金服、腾讯、京东金融分别借助支付宝、微信钱包、京东支付切入互联网金融行业，业务涵盖了支付、理财、金融、保险、信用等。二、印度移动支付市场1.2009年至2017年，印度数字支付和数字基础设施的组成部分通过不断革命已惠及10亿多印度人。2.在线支付Paytm的用户数量快速增长。截至2017年3月，Paytm的注册用户数量已达到2.15亿。3.UPI快速推动了银行间的手机转账。截至2017年3月，通过UPI实现的月数字支付总量已达到3.59亿美元。《互联网女皇：腾讯系APP占中国移动消费时长半壁江山》 精选十6月1日，有“互联网女皇”之称的华尔街证券分析师玛丽·米克尔（Mary Meeker）在美国Code大会上发布了2017年的互联网趋势报告。这也是她第22次公布年度互联网报告。报告分析了中国移动支付市场以及印度移动支付市场的一些发展状况：一、中国移动支付市场1.中国移动支付市场发展迅速。2016年，中国第三方移动支付规模已超过5万亿美元；2017年第一季度，支付宝占据54%的第三方移动支付市场份额，微信则占据40%。2.移动支付便利性优于现金和信用卡，百元以下小额交易占比快速增长，逐步取代现金。2016年，百元以下小额交易占据近80%的移动支付交易额；受访消费者表示，操作简单、无需带现金/银行卡、促销活动多、商户支持该方式、安全性高是其使用移动支付的原因。3.支付宝/微信钱包创造多元的小微支付场景。消费者可在共享单车、共享充电宝、街市、阅读/作者打赏和直播打赏时使用支付宝/微信。4.低成本促进了小微支付的发展。支付宝/微信的平均商户费率低于中国银行卡、美国借记卡、美国信用卡和PayPal，略高于现金。5.移动支付成为互联网金融平台的入口。蚂蚁金服、腾讯、京东金融分别借助支付宝、微信钱包、京东支付切入互联网金融行业，业务涵盖了支付、理财、金融、保险、信用等。二、印度移动支付市场1.2009年至2017年，印度数字支付和数字基础设施的组成部分通过不断革命已惠及10亿多印度人。2.在线支付Paytm的用户数量快速增长。截至2017年3月，Paytm的注册用户数量已达到2.15亿。3.UPI快速推动了银行间的手机转账。截至2017年3月，通过UPI实现的月数字支付总量已达到3.59亿美元。
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