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为什么《九层妖塔》票房只有7亿，而《夏洛特烦恼》超13亿？
来源：虎嗅网&&&
作者：陈肃&&&
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　　虎嗅注：虎嗅与乐视影业联合运营的“网生代1024”计划即将进入尾声，10月24日(正好是1024)由乐视影业副总裁陈肃主讲，题为“新内容、新营销”。“网生代1024”历次主讲人都带来了很多罕有、扎实的行业心得和思考，这一次陈肃亦不例外。殊为难得的是，陈肃还与学员们分享了近期乐视影业内部的复盘和总结，其中很多内容和观点不仅犀利、系统，而且大多新鲜、务实。以下为授课内容的节录，由虎嗅网编辑。
　　为什么越来越多的黑马不出现在大公司？原因是因为互联网实际上是消解权威，去中心化的一个工具。所以这个(互联网+)时代已经非常明确的来了。我们喊着狼来了，其实狼真的来了，这个时代不再是单单依靠大IP、大概念、大明星、大制作、大导演，所以以后会越来越多的黑马出现在不是寡头的公司里面。平台公司怎样规模化产出叫好又叫座的影视项目，这是一个我们要面临的难题。
　　今年的几个黑马都不是大公司的项目。比如说《战狼》、《滚蛋吧！肿瘤君》，比如说《煎饼侠》，比如说《大圣归来》到最近最火的《夏洛特烦恼》。
　　国庆档最终的票房冠军是开心麻花+新丽+腾讯+万达的，而这个IP其实是开心麻花的IP。
　　其实这个IP很多人——包括我本人，当时在分析整个档期局势的时候并不看好。我们说这个IP在北方有点小市场，在南方应该不行，它就是个话剧IP，有多少群众基础呢？肯定不能跟《鬼吹灯》的IP和《港囧》的品牌相比，大家也都是这样的思路。
　　但今天《夏洛特烦恼》无疑是从品牌到投资回报到口碑的最大胜利者。所以这个现象说明了我们再不能按照过去的标准——我们经常判断一个项目是按照三个价值标准：商业价值、娱乐价值、社会价值。其实你会发现这些黑马，统统在原有的判断经验里不符合所谓的三个价值标准。
　　拿我们自己来举例，比如说《九层妖塔》要什么有什么。商业价值来说，是不是大品牌？是不是大导演？是不是一线明星？都是！在电影行业当中有没有社会价值？有。开创了新的真人怪兽电影，对吧？它的娱乐价值丰富吗？很丰富，有解放军打怪兽，特效一流。社会价值也有，陆导有那个年代的怀旧以及这个时代的隐喻。但是为什么《九层妖塔》最后只有七个亿，而《夏洛特烦恼》为什么现在已经过了十三个亿了？
　　这个时代所有文本都可能成为IP，IP圈地运动永无止境
　　雾里传来IP的花香，集团资本圈地的运动高涨，这是一个现在的整个电影行业的现状，或者是影视行业的现状。
　　一会儿是这个IP的数据很好，一会儿又听说那个IP粉丝很多，这就是雾里传来的。其实很多人对IP的判断只拿数据判断。比如说这个东西网络阅读量多少，这个东西有多少话题榜，这个东西是原来网络大神做的，这个东西在游戏上的表现是什么样的，这个东西在漫画上表现是什么样的，大家按照一些数据的判断。
　　IP是什么？IP就是超级符号，简单来讲就是符号。因为电影营销目前基本上是一个文化快销品的营销，所以有品牌的东西非常好做快销品，这是一个资本的基本角度。说你有品牌，你容易变现，所以IP就进入了快速变现，快速购买，快速复制，快速变现的循环。
　　为了IP，蜂拥而上了很多大灰狼，我们也是大灰狼。乐视影业目前手里拿了100个IP左右，这100个IP未来会有一些计划，因为这100个IP说实话并不都能变成影视作品，还有其他跨界电影企业，要钱有钱，要资源有资源，要渠道有渠道，但为什么影视作品自己出品的、自己制作的影视作品相对较少，是因为由一个IP变成一个真正的影视作品，这个过程是很长的，有物理时间。所以这些大灰狼其实是吃不了这么多羊，但是要把羊先圈起来。IP放在这儿，那就意味着有可能升值，也有可能贬值。
　　IP是无穷无尽的，圈地运动是无休止的。所以我们现在要冷静下来想一想，作为大灰狼也好，作为虎视眈眈匍匐在影视圈外的这些老虎、豹子也好，他们应该用什么样的视角去看待现在的电影这样一个产品。因为IP毕竟是一个很大的范畴，有文学、有游戏，现在有话剧、有漫画、有PGC，在这样一个时代所有文本都可能成为IP。
　　现代人都不快乐，所以现在喜剧片都卖得好
　　今年最大的趋势是越来越多用心去做电影的人得到了回报。我们经常说我们希望消费者忠诚于我们，但是我们回过头想想又有多少人忠诚于消费者？越来越多认认真真拍电影、认真对待观众的人出来了，我觉得这是互联网时代带给这些认真的人的红利。这个红利已经来了，我们要确信他已经来了。
　　不是再大投资、大明星、大IP、大导演、大编剧——不再是这些“大”就能把观众忽悠住了，这是一个很明确的信号，这个信号在一次次案例中传递给我们。你的姿态很关键，不是你喊出来多高票房或是我全明星阵容，观众就会买你帐。观众只看最后是否与我有关、口碑如何，并且哪些价值能够值得我去分享。
　　所有人首先看到的都是包装，比如IP——就是品牌、符号，还有中美合拍、豪华班底等等，全是壳的问题。但到了消费内容的选择，还是要回到最本质的东西，就是价值发现。你能帮观众在这个作品当中发现什么样的价值。
　　电影核心还是要打动心智，能不能占领消费者的心智。
　　首先是归真。真情实感，他笑了、感动了、激动了……这就是喜欢。你有没有让他笑，让他笑完之后有没有那个感动，然后让这个屌丝觉得自己旁边的老婆是糟糠之妻金不换的，因为互联网时代所有人都觉得自己是个屌丝，无论你现在的社会地位和收入有多高。所以这个去伪存真最终是回这个时代里的人性需求。
　　现代人都不快乐，所以现在喜剧片都卖得好，笑的产业很发达。
　　其次是动人。归真可能要归到自己的内心。但动人这个事我们还不能从自己出发，还不是自己内心的问题。你会发现真的有一群初中生、高中生手拉手进到电影院里，打扮着盛装，拉着自己的闺密，进到电影院有哭有笑，所以这个事还真的不能从所谓的专业出发、或者自己出发。在《小时代》的那个固定群体当中，《小时代》就是打动了那个群体，这很关键。
　　好的电影都在玩“点映”，因为要遵循“黄金圈层法则”
　　现在是一个互联网的分享时代了，所以传统营销的定位理论就变了。
　　从“推”变成了“埋”，埋这个字很重要。也就是说你内容当中有这个东西，你怎么让别人发现，而不是推出来。
　　大家观察《夏洛特烦恼》，如果当时不打喜剧，打的是感动，打的是屌丝逆袭，你进去怎么发现感动，也就是说不是推的所有东西都是你的卖点，你的卖点往往藏在你的内容本身，你是需要消费者二次发现的，不是推给他。“发现”这个词非常重要，让消费者自觉发现，要比他被动接收到你推给他的信息要重要的多，他更愿意分享。
　　原来我们经常说核心受众，我会看到任何一个公司来给我们合作，都提我们的核心受众是25到35岁女性观众。这显然是废话，主力消费决策人群都是这个年龄段的女性观众，那黄金圈层什么意思？你会发现你的口碑传播者，也就是你的忠诚消费者往往只占13%，这13%的人做好了，她会帮助你去完成那87%的传播。因为每个人都是自媒体，我们就不能用强覆盖的方式去做触达和转化了。
　　你会发现好电影都在采用点映的方式。不要忘了电影本身是一个媒介，所以大家看完这个媒介，进行二次传播，好的自然就会说好。而且每个人说的好都不是一样的好，都不是千篇一律标准的宣传话术，所有人是基于信任之间的分享。由内而外的黄金圈层，永远要面对13%的人做营销，怎么打动他们，最终让13%的人去影响87%的人，这就是黄金圈层法则。
　　中心的黄金圈层更多人讲究的是Why？为什么，你为什么要让我去看它？你要很明确跟他反复交流、反复沟通，并且给他看到真货。验货，好，这部分人才能信服，因为这13%的人非常苛刻的，所以这13%的人讲的是Why。
　　外面这个圈层讲的是How，我怎么去看，我跟谁一块儿去看等等，你会跟他说，这个特别适合带着父母去看，那个特别适合跟女朋友去看，这个特别适合国庆节看，那个适合暑期看，或是这个特别适合春节看等等——这是How。
　　到再外一圈层更多是What？什么火啊——暑期档《煎饼侠》火，十个亿；国庆档《夏洛特烦恼》火，所有人都在看，这帮人就进去了。他们就是What——谁演的，好看吗？好看，就去了。
　　最好的营销是去营销化：内容是最好的营销
　　其实营销最后是关于不做什么，最终留给观众体验后发现什么，这个很关键。最后就回到这儿，所以我说最好的营销是去营销化，这个营销都做到登峰造极了，而不是包飞机、包地铁，一群明星没有用，40站路演也会很快就没用的。
　　最终我说的是内容即营销，我把它归纳为：让我发笑，引我思考，予我激励，教我新知。你的内容如果完全不考虑到让这小两口观众电影谢幕之后，走出电影院讨论什么——是讨论说你还回去找你的初恋，还是你觉得我现在挺好的？或是讨论“糟糠之妻金不换”，也就是说要给观众一个思考、一个激励、一个新知。
　　能不能在你的产品初始就把思考、激励、新知这些观众体验埋进去，让观众观影过程中去发现，这是核心。没有这些，营销是无米之炊，如果有了，营销就是一个连接目标观众、引导观众发现的过程。
　　我们回到内容行业的本质。互联网可以解决道路问题，因为互联网是一个+，最终可以打破行业边界。但如果我们只是想，我可以做衍生产品、可以把内容变成游戏、可以做主题乐园、可以干这干那，倒是解决了一堆道路上的问题，做到了四通八达。但并没有实际解决风景问题。内容其实最终是我们路上的风景，互联网实际上解决不了风景问题，风景问题还得靠我们自己。
　　本文头图为电影《九层妖塔》截图
责任编辑：cnfol001
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栏目最新文章《鬼吹灯之精绝古城》九层妖塔原型是什么？ 超级大墓需一万人修建一年以上 10:13:40　 来源：光明网　 (责编：陈易、张祎)
靳东、陈乔恩主演的电视剧《鬼吹灯之精绝古城》正在热播，《鬼吹灯之精绝古城》九层妖楼到底是什么东西？不少网友都被古墓之中的精绝机关震撼，除了精益求精的制作之外，还有对原著剧情的尊重，鬼吹灯之精绝古城里涉及到的九层妖楼是什么东西？现实生活中真的九层妖塔吗？原型是什么？
对于鬼吹灯之精绝古城这部作品来说，特效不是喧宾夺主的炫技噱头，而是为剧情服务的走心写实。目前曝光的散发着诡异蓝光的火瓢虫、可怖妖冶的九层妖楼、凶猛爪利的霸王蝾螈都完美再现了原著中的相关描述，也让人更加期待剧中的人物如何死里逃生完成这次探险。
在原著中，火瓢虫虽然看似渺小，但却杀伤力十足，只要接触到就会自燃成灰，极其可怖。在最新上线的剧情中，胡八一一行人误闯九层妖楼，惊醒沉睡的火瓢虫与霸王蝾螈，前后夹击十分惊险。
到底九层妖楼是什么东西呢?有没有像鬼吹灯之精绝古城里描绘的那样，藏有古老的异兽，又或者伴随着无数的危险?
现实当中，还真有所谓的九层妖楼，它是青海都兰热水血渭一号大墓是国家重点文物保护单位青海都兰吐蕃古墓群中最为壮观的一座墓葬。
原标题：《鬼吹灯之精绝古城》九层妖塔的传说 超级大墓需一万人修建一年以上
位于青海海西蒙古族藏族自治州都兰县察汗乌苏镇东南约10公里的热水乡，属唐代早期吐蕃墓葬，也是中国首次发现的吐蕃墓葬。
九层妖楼是当地人对“血渭一号大墓”的俗称。血渭一号大墓我国1996年十大考古发现之一，国家重点文物保护单位。
是青海都兰古墓群中最为壮观的一座墓葬，位于青海海西蒙古族藏族自治州都兰县察汗乌苏镇东南约10公里的热水乡。
关于这座古墓的在当地藏族人之间流传着不吉利的传说，称作为“有妖怪的高楼”。墓葬属唐代早期吐谷浑王室墓葬，也是我国首次发现的吐谷浑墓葬。
因为吐谷浑在7世纪被吐蕃灭掉，当地人可能是害怕被自己祖先灭掉吐谷浑人的仇恨而将他们称作“妖怪”的吧。
血渭一号大墓周围有许多小古墓，数量达200余穴。国际学术界把这个古墓群称作“热水墓群”。
这些古墓的墓主据考基本都是吐谷浑的王室成员，可见他们也是曾经称霸一方。吐谷浑是5世纪在青海之路上活跃的贸易之民，支配着东起今四川省西至今塔克拉玛干沙漠的青海之路地区，掌握了东西贸易的全部势力范围。
原标题：《鬼吹灯之精绝古城》九层妖塔的传说 超级大墓需一万人修建一年以上
6世纪有一位受吐谷浑保护西行取道青海之路的北魏的使者宋云，去天竺途中撰有《宋云行记》如此记录了途径吐谷浑都城：“发赤岭西行二十三日，度流沙，至吐谷浑国。途中甚寒，多绕风雪，飞沙走砾，举目皆满，唯吐谷浑城左右暖于余处。其国有文字，况同魏。风俗政治，多为夷法”。
可见吐谷浑并不是现在当地人称为“妖怪”的野蛮民族，而是具有独特文化的民族。
原标题：《鬼吹灯之精绝古城》九层妖塔的传说 超级大墓需一万人修建一年以上
这座坐北向南，高33米，东西长55米，南北宽37米的大墓，从正面看像一个“金”字，因此有“东方金字塔”之称。
大墓背后的两条山脉从东西绵延过来，如同两条巨龙，大墓则像一颗宝珠，构成“二龙戏珠”之势。墓堆下有3层用泥石混合夯成的石砌围墙。墓冢从上而下，每隔1米左右，便有一层排列整齐横穿冢丘的穿木，共有9层之多，一律为粗细一般的柏木，当地农牧民群众因此也称它为“九层妖楼”。据计算，修这样的大墓需一万人修建一年以上。
目前，考古人员仅发掘了墓葬一、二层，出土了大量陪葬物品和陪葬的马、牛、羊等动物遗骸700余具。在众多的随葬品中，有古代皮靴、古藏文木片、古蒙古族文木牍、彩绘木片及金饰、木碟、木鸟兽、粮食和大量丝绸。
考古人员还在墓葬前发现了5条葬马沟和13个环形牛、狗等动物陪葬坑，出土了87匹马的完整骨架及大量其它动物骨骸。此外，大墓周围还分布有数十座小型墓葬。
青海省文物考古研究所所长许新国说，墓葬的这种构筑形式和风格，在中国考古发现中绝无仅有。墓葬中出土的丝绸质地良好，图案清晰，色泽鲜明，是不可多得的珍贵历史文物，而粮食陪葬品也只有显贵墓中才有发现。因此，他们推测这座墓葬应为吐谷浑或吐蕃王公墓，具有极高的科研、观赏价值。专家建议对吐蕃古墓分布进行普查。
原标题：《鬼吹灯之精绝古城》九层妖塔的传说 超级大墓需一万人修建一年以上
第1集 - 胡八一部队归来 启程牛心山倒斗
硝烟弥漫的战场上，连长胡八一带领一队士兵在枪林弹雨中穿梭，一场血战之后，胡八一下令清理战场，不料还有残留的敌兵偷袭，战友喜子为胡八一挡了一枪当场毙命，胡八一愤恨地朝着敌兵开枪。画面一晃，胡八一走到一处废墟前查看，竟然发现一枚点燃的炸弹，砰得一声火光四起……
胡八一大叫一声从梦中惊醒，火车上的旅客都好奇地看向他。原来是一场梦，胡八一当过十年兵，现在从部队复员回来。他起身走向车厢处，看着车窗外飞速闪过的风景，神情疲倦，仿佛还没有从刚刚梦中的腥风血雨中缓过神来。
到北京站后，胡八一的老朋友王凯旋，外号王胖子，接到了他，两人久别重逢，聊的十分开心。到了王胖子家，王胖子在北京卖磁带，虽然囊中羞涩却执意请胡八一下馆子，两人在饭店遇到了潘家园的大金牙，大金牙做古玩生意，前不久却低价骗买了王胖子的传家宝玉。胡八一拉住冲动的王胖子，出面先礼后兵，要回了玉。
不料第二天一大早，大金牙带了一帮人找到了王胖子家，威胁他把玉还回来。正欲动手之时，大金牙瞄到了胡八一掉在床上的罗盘，忽然十分客气地请两人中午吃饭。
原标题：《鬼吹灯之精绝古城》九层妖塔的传说 超级大墓需一万人修建一年以上
吃饭时大金牙说起自己的爹曾是一位民间倒斗艺人，后来被国名党抓去当了兵，聊天中得知胡八一其实对倒斗一事也知道不少，并且还对盗墓高手的分金定穴之术略知一二，分金定穴即有本事的人能看出风水好的地方埋着不同凡响的大墓。
吃完饭后，大金牙带胡八一和王胖子到了自己的地方，并送给两人摸金符，摸金符是当年曹操手下的一支摸金校尉军队所佩戴的，摸金校尉靠盗墓为军队寻找财物。大金牙劝告胡八一有分金定穴的本事却不做摸金校尉未免可惜。胡八一说自己的分金定穴术是从一本爷爷辈传下来的《十六字阴阳风水秘术》里学的，自己的爷爷曾经就是摸金校尉，但却在倒斗时遇到了大粽子差点丧命。所以自己不会做倒斗这种缺德事。
大金牙又拿出许多珍藏的古董，个个价格不菲，他意在劝说胡八一他们倒斗，他来联系买家，大家合作挣钱，肯定比王胖子卖磁带挣得多，王胖子被说得十分心动，但胡八一却不为所动起身离去。
晚上，胡八一和王胖子躺在床上，又说起了大金牙白天的主意，王胖子有心劝说胡八一倒斗致富，经过王胖子一番苦口婆心的劝说，胡八一答应和他一起去两人曾经下乡的牛心山寻墓。
第二天两人扛着大包小包登上了去牛心山的火车。
原标题：《鬼吹灯之精绝古城》九层妖塔的传说 超级大墓需一万人修建一年以上
第2集 - 寻找日军关东塞宝藏 野人沟惊现北宋贵墓
到了牛心山，青山绿水，天高云淡，王胖子一路高歌。文革下乡时培养的情谊经年不衰，到了村里，老支书，燕子等久别重逢的乡亲们热情地出来迎接两人。随后两人从燕子口中得知政府考古队正在这里挖掘一座豪华的古墓。
胡八一和王胖子给村里带来了电视机，不料这里至今都未通上电。饭桌上，胡八一、王胖子和老支书商量把村里的这些老物件拿去北京卖钱，不料老支书说前不久附近的乡里都把这些东西全部上交国家了，两人闻言一怔，顿时觉得竹篮打水一场空，十分心塞。
第二天胡八一猜测当年日本鬼子在关东军要塞肯定留下了不少好东西，关东军要塞很少有人找到过，也不归国家管，两人打算去碰碰运气。两人正骑马走在路上，忽然一位清爽干练的短发少女踏马追来，称自己是老支书派来保护他们的，叫英子。
几天来两人骑马跟随英子一路前行到了野人沟的一片树林里，胡八一自嘲道自己这个连长这几天被这个小丫头片子折腾的跟个兵似的。另一边王胖子方便时却遇到了野猪，所幸被及时赶来的英子和胡八一救下。
夜黑风高的晚上三人在野外烤野猪吃，听英子说这里曾经叫捧月沟，是大金国贵族的墓地，蒙古破金后这里被扔了许多死人，后来出现了野人才叫野人沟。英子说完后独自出去捡柴火，胡八一闻言抬头望了眼高悬的明月，发现这山谷吸收璞月瑞气，风水极好，必有大墓。
突然寂静的树林里传来一声枪响，胡八一和王胖子赶紧去找英子，不料英子惊慌失措地跑过来，脸色苍白地说自己在前面看到一个全是死人的窝棚。三人一同走过去查看，发现是一堆白骨。胡八一在一个日本兵的白骨旁发现了一个小本子，上面记载了这帮日本兵的经历，原来他们被困在了这片林子里数年，杀了前来盗墓的盗墓贼后切腹自尽。胡八一判断这里极可能就是墓藏所在之地。
紧接着他们又在附近发现了盗墓用的工具，胡八一断言这里肯定有盗洞。天亮后胡八一和王胖子开始挖洞，却挖到了北宋贵族墓葬用来防盗的天宝龙火琉璃顶，胡八一解释说，这琉璃顶易碎，一碎里面的西域炸药见到空气就会爆炸，会联同盗墓贼和墓葬一起炸的一干二净。
说话间两人发现英子不见了，远处又传来英子的呼喊声，两人匆忙赶过去，发现英子掉到了洞里，而这极有可能是盗墓贼挖的侧洞。
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第4集 - 阴森墓穴险象环生 九死一生寻找出口
胡八一和王胖子，英子三人在军火库找了大量的枪支武器防身，那边尸骨怪还在拼命撞着铁门，事不宜迟，三人赶紧出发去找出口。
暗黑老旧的墓道里，胡八一看见前面有光，走过去发现并不是出口而是通风口。突然胡八一感觉有人推了自己一下，他感觉不太对劲，小心翼翼地将手电筒拿来向上照去，发现洞壁上满满地全是蝙蝠。正在众人屏住呼吸撤退之时，王胖子却不小心发出声响惊动了蝙蝠群，三人遭到蝙蝠群袭击，子弹即将用完，情急之下王胖子和胡八一用手榴弹炸毁了墓道才得以脱身。
脱险后英子突然颤巍巍地说，“胡大哥，你的背上……”原来胡八一的背上有个类似小孩手印的印记，英子想起刚刚胡八一说感觉有人推了自己，十分恐慌，而王胖子却不以为然，结果他却看到不远处阴森森的墓道尽头有个透明的小孩跑了过去。三人走过去查看却发现了一个类似于储藏贵重物品的半真空气密门，打开以后才发现里面是一个放着许多空棺材的墓室。
然而在墓室中间却放着一座制作精美，雕刻繁复的棺材，他们点上了蜡烛后开始开棺，令人失望的是棺内只有一句腐烂的尸骨。胡八一在棺材内探照，却惊讶地发现棺材尾部放了一对尸身未腐的童男童女，胡八一说，古时候这些童男童女都是活生生被从头顶灌入水银做成陪葬的标本。
闻言，王胖子靠在墓室墙壁上心里憋得难受，英子也为两个小孩的遭遇感到同情，两人都提议把两个孩子带出去好好安葬，于是他们带上了两个孩子一起寻找出口。
三人返回蝙蝠墓室，发现出口被炸塌了，无奈他们只能回军火库装备武器，打算与尸骨怪一决高下。 英子发现尸骨怪好像不再撞门了，三人到铁门处一看，发现不知何时门早已被撞开。正在三人疑惑之时，尸骨怪突然出现，三人一边跑一边开枪，然而尸骨怪紧追不舍，慌乱之中，王胖子和胡八一他们走散了，尸骨怪向他袭来，王胖子与其一番周旋，最后被赶来的胡八一救走。
三人又回到了最开始进入的将军的墓室，胡八一守在洞口对付尸骨怪，王胖子和英子拼命开门，很快尸骨怪闯了进来，而此时王胖子扔了最后一枚炸弹在门前，三人躲在墙后默数，炸弹却始终没有反应，最后一刻，砰的一声，门被炸开了。
王胖子和英子赶紧冲了出去，跑着跑着王胖子一回头发现胡八一正被尸骨怪高高地举起砸向了地上。
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第5集 - 墓穴死里逃生 欲入新疆考古队
王胖子见状立刻折回去营救胡八一，尸骨怪狠狠地踩住了王胖子，眼看王胖子生命危在旦夕，胡八一灵机一动，朝着天宝龙火琉璃顶开了数枪，带火的碎瓦片星星点点地坠落在尸骨怪身上，尸骨怪自焚而亡。
火势越来越大，主墓室开始坍塌，胡八一和王胖子从一片火光中惊险脱身，三人从盗洞爬了出来，他们身后漫天的大火迅速吞噬了一切，沉寂了千年的将军墓毁于一旦，像他被世人遗忘的戎马一生。
三人死里逃生重见光明，筋疲力尽地瘫在了地上，感受着劫后余生的喜悦。他们将带出来的童男童女好生安葬之后，王胖子惊恐地从口袋里掏出了本该在棺材里的美玉，紧接着胡八一也掏出了另一块，两人十分惊讶，英子推测说可能是这对他们冒死带出的童男童女对大家的感谢。
三人祭拜了这对长眠千年的童男童女后，骑马归去。苍茫无际的高原草地上，胡八一和王胖子就此与英子告别，前往北京县城，并与英子约定他们会再回来。
胡八一和王胖子带着两块玉找到了大金牙，大金牙拿到两块玉细细端详，不一会他面色凝重地说这两块玉品相一般，并一眼看出这是金朝将军墓里的东西。大金牙用四万块钱买下了两块玉，还告诉胡八一和王胖子现在瓷器最值钱。
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两人将在墓中见到的东西向大金牙问价，谁知都价格不菲，王胖子为没有带出来而懊悔不已。
大金牙告诉胡八一有一个女美国华人资助组建了一支去新疆的中国考古队，原来女人和他的大亨父亲对考古都十分感兴趣，沉迷于西域精绝文化的父亲前不久去新疆探险，却再也没刚回来。现在这支队伍正缺一名会分金定学术的人，大金牙已经像他们推荐了胡八一，并给了胡八一这支考古队的领队人陈久仁教授的地址。
胡八一和王胖子吃饭时商量，情深义重的两人决定将得到的四万块钱留一部分给英子，剩下的都给胡八一生活困难的战友寄去。
吃完饭后，两人找到了陈教授家，看到陈教授正和一个身穿暗红色风衣的女人在里屋商量着什么，正当陈教授的学生，考古专家郝爱国想要让两人离开时，陈教授出来接待了他们。
陈教授对在部队待过，有实战经验的胡八一颇为赏识，但他说做领队还需要懂天星风水术，胡八一遂将从《十六字阴阳风水秘术》里学到的知识讲点一二，从山脉水法到日月星辰，指出用星云流转来定穴的青乌之术就是天星风水术，也是最晦涩难懂的一学。
屋里的众人都被胡八一滔滔不绝的精通模样震惊了，连一直坐在里屋面无表情的女人也开始注意到他来。
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第6集 - 考古队入昆仑冰山 胡八一回忆惨痛经历
胡八一成功加入考古队，并结实了陈教授的另外三位学生，爱好研究外星人的萨帝鹏，擅长登山的楚健和文静漂亮爱好考古的女生叶亦心。
正在众人寒暄之时，里屋的美籍华人走了出来，她看上去高挑大方，气质不凡，陈教授介绍她就是这次活动的出资人雪莉杨，还是美国国家地理杂志的摄影师。
雪莉杨问王胖子有什么特殊技能，王胖子吹嘘自己一番，还把传家宝玉拿出来称是自己剿匪得到的战利品。不料陈教授突然眼前一亮，拿起玉研究了起来。
送走胡八一和王胖子后，陈教授告诉雪莉杨，王胖子的那块玉上刻的是已经灭绝的西域鬼洞族的鬼洞文，雪莉杨推测此玉应该与他们要找的精绝古城有关。
桌上一张陈旧的报纸上刊登着几个围坐在一起的战士照片，而其中被雪莉杨用笔圈出来的竟然是胡八一。
就这样考古队一行人搭上了前往新疆的火车，火车上胡八一得知陈教授他们要改道先去昆仑冰山后十分烦躁不安，坚决不去。原来胡八一当兵时曾去过那里，他直言那里十分危险，当时他们部队在那里遇到了许多至今都无法解释清楚的怪事，他甚至都不敢回想。
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时光倒退到几年前，入眼是白茫茫一片绵延不绝的冰山高原，班长胡八一和战友小栾正开着货车运送物资，突然一道蓝光撞在了车玻璃上，两人下车查看，发现这冰天雪地里竟然有一只身发蓝光的瓢虫。小栾将瓢虫抓进了瓶子里，两人随即发现车子出了故障，胡八一留下小栾看守物资，自己则去前面的兵站求助。
然而当胡八一带着兵站的人回来后，却看到令他这辈子都无法忘怀的一幕。小栾不见了，雪地上有一把人形的碳灰，像是有个活人在这里被活活烧死，而灰烬旁边是掉落在一旁的瓶子，里面的蓝光瓢虫早已不见踪影……胡八一怔在了原地，久久不能缓过神来。
胡八一跟王胖子讲述完这段诡异的经历，一回头却看见扎着高马尾的雪莉杨正靠在一旁看着他，雪莉杨邀请他们进了自己和陈教授的车厢，递给胡八一一份画着蓝色瓢虫的资料，告诉他这是传说中的火瓢虫。
应陈教授要求，胡八一继续讲述着曾经在昆仑冰山的经历。当时他们一个班的战士去昆仑山执行机密任务却突遭变故，一位姓周的战友失足跌落冰川，众人赶过去时，一只火瓢虫飞出来冲向了一位战士，只见那名战士全身迅速燃烧起蓝色的火焰，整个人被活生生烧死在了雪地上。
眼见战友这样被烧死，几个受到惊吓的小战士开了枪，却引来无数的火瓢虫变成蓝火球袭击他们，他们在逃跑的过程中引发了雪崩，狂雪铺天盖地地袭来，除了胡八一，其他所有人都不幸死在了雪堆里。
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说到这里，胡八一面色凝重，他质问陈教授为什么要改道去昆仑冰山，陈教授说雪莉杨的父亲几年前和考察队就是消失在昆仑山东麓，原来胡八一当时遭遇的雪崩是地震引起的，那次地震还将昆仑山东麓震出了一条裂缝，他们就是要去那里找一本记录着如何找到精绝古城的笔记本。
胡八一改变了主意，答应和雪莉杨他们去昆仑冰山，其实他一直觉得自己的命是他的那些战友用命换来的，他要弥补内心的愧疚，重新勇敢面对死在那里的战友。胡八一劝说王胖子回去，王胖子情深意切地讲述了这些年来他和胡八一的交情，并坦言自己一定要和胡八一同生共死。
终于胡八一 一行人走在了白雪成川的昆仑冰山上，一行人一前一后在山上走了三个多小时后就地休息，胡八一转悠时在附近的雪地角落里捡到了战友的遗物，一时间内心悲伤不已，而雪莉杨则站在不远处静静地看着他。
一行人继续上路，当他们艰难地爬上一座山顶后，顺着胡八一手指的方向看去，不远处绵延不绝的昆仑冰川东麓竟然真的出现了一条狭长幽深的裂缝。
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第7集 - 昆仑山地底惊现九层妖楼
昆仑山东麓的冰天雪地里，胡八一一行人将绳索放下深不见底的悬崖裂缝中，先后拉着绳索慢慢向下攀岩。胡八一看着身旁的雪莉杨轻装上阵，行动敏捷，不禁对她的的专业程度感到吃惊。
一行人下到山底后发现了一个僵化的尸体，雪莉杨走过去拿下尸体手中的枪，认出了是自己父亲探险队里的人。
另一边，留守在山顶的考古队员叶亦心和小刘收到了营地发来的讯息，称三小时后将有暴风雪来临。
黑暗潮湿的地洞里，胡八一一行人往里走着走着发现了一条缓缓流动的地下河，而这时众人突然发现雪莉杨不见了，正在众人担忧之时，雪莉杨拿着相机跟了上来，称自己去拍风景照了，王胖子则觉得她有事瞒着大家。
胡八一和王胖子去试水的深浅，而陈教授惊喜地在河边的洞穴墙壁上发现了和王胖子身上那块玉上刻的字一样的鬼洞文，陈教授欣喜地做出判断，这里一定和精绝古城有关。陈教授留下一帮学生记录墙壁上的文字，并请胡八一带大家趟水过河。
而地面上，叶亦心和小刘再次收到考察队的讯息，要大家一小时后必须撤离。
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胡八一照顾着大家一一过河，而暗潮涌动的河底竟然有森森白骨，好像还有什么生物游动的声音。胡八一看着队尾的雪莉杨，终究忍不住劝告她不要只为了自己的目的而忽视了危险，也考虑下大家的感受。
众人提心吊胆地过了河，继续往里前进，看着前方的阴暗洞谷，胡八一建议自己先和考古队员大高个去前方看看，不料呈现在他们面前的竟然是一座发着幽幽蓝光的破旧塔楼，而更加令人惊恐的是，整座楼上都是白森森的尸骨和沉睡着的火瓢虫。
胡八一让大家关掉探照灯，陈教授认出这就是传说中的九层妖楼，是古代魔国历代君王陵寝的殡葬形式，如今来说堪称无价。而胡八一却指出这也是火瓢虫的老巢，并劝告大伙撤离这个危险之地，但陈教授他们却不愿意放弃这次珍贵的考古机会。
地面上的冰天雪地里渐渐起了大风，叶亦心他们等不到胡八一上来，也和营地失去了联系。
地洞下，雪莉杨抛开众人一言不发地走向了九层妖楼，胡八一对她又无奈又放心不下也紧跟了上去。两人正在诡异的妖楼里行走时，不远处在研究地沟里的殉葬物品的陈教授一行人却发出了声响，突然间整座妖楼都被阴森的蓝光点亮，成堆的火瓢虫慢慢苏醒，吓得众人屏住了呼吸。
好在众人屏住呼吸之时，火瓢虫又慢慢地再次沉睡过去。爱财的王胖子在找墓葬品时无意间发现了一个考古队员的背包，谁知一直在塔楼里徘徊不肯离去的雪莉杨突然掏枪指向王胖子，让他交出背包。
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第8集 - 昆仑山底劫后余生 众人欲进古城沙漠
正在王胖子和雪莉杨对峙之时，胡八一制止了他们，把包交给了陈教授，陈教授确认这包里的笔记本就是他们一直寻找的雪莉杨父亲留下的笔记本。
正在这时，一名考古队员竟然忘了开闪光灯拍照，彻底惊醒了塔楼里的火瓢虫。火瓢虫朝着众人一拥而上，众人丢下行李惊慌逃窜，情急之下，胡八一带着众人跳入了暗河中，火瓢虫团紧随其后冲入水下，却一一淹没在水里身亡。
众人躲在水里逃过一劫，而一波未平一波又起，正在胡八一他们刚上岸不久，水里渐渐浮现出一头
全身赤红，满嘴尖牙的巨型怪物——早就应该灭绝的史前霸王蝾螈。
蝾螈甩起巨大的尾巴打倒了跟在队尾的胡八一，枪法极好的考古队员尕娃对着蝾螈火力全开，才救下了胡八一，而正在尕娃准备撤离之时，蝾螈竟然吐出了长长的舌头缠住了他将他向后拉去。胡八一一手抓住尕娃，无奈两人竟然都被力气极大的蝾螈慢慢拖入水中。
王胖子再次冲蝾螈猛开枪，才将其击回水中，然而巨大的枪声又惊醒了剩下的火瓢虫群。胡八一让大家先撤离，自己则和王胖子留下对付火瓢虫群。
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其他人成功爬上了山顶，雪莉杨还在等胡八一和王胖子，两人被火瓢虫群追赶着跑出来，走投无路之下扔出了炸弹，为了让炸弹在空中爆炸，雪莉杨枪法精准地对着炸弹开了几枪，随着雪莉杨转身一跃，背后火光冲天，火瓢虫群化为灰烬。
崖壁上，正在攀爬的陈教授绳索突然松动，一旁的尕娃为了救陈教授将自己的绳索拴在了他身上，自己则再次跌回了山底。
为了让崖壁上的胡八一等人安全离开，面对再次袭来的火瓢虫群，尕娃干脆放弃了逃跑，视死如归地掏出了炸弹和火瓢虫群同归于尽。
崖壁上，雪莉杨又折回去找掉落在崖壁中间的笔记本，胡八一喊她回来，正在她拿到笔记本想要回去之时，大波的火瓢虫群又再次袭来，然而令人惊讶的是，火瓢虫群竟然在她身边徘徊了一会就径直离去，并没有伤害她。
劫后余生的众人终于全部爬上了山顶，然而暴风雪来袭，裂缝另一边的雪山轰地崩塌，众人迅速跑到了山边，眼睁睁看着崩塌的雪山淹没了这神秘昆仑山底的一切。
离开昆仑山的途中，雪莉杨跟胡八一商量接下来的路线，胡八一建议找一个熟悉沙漠的人带路才最重要。
众人一路颠簸，到了沙漠外的一个小镇，了解到当地最有经验的向导是老汉安力满，被称为“沙漠中的活地图”，安力满擅长养骆驼，但据说人品并不是很好，前不久还将雇他进沙漠的一帮外国人扔在沙漠里自己独自跑回来了。
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第9集 - 辗转进沙漠 遭遇大风暴
胡八一等人在派出所见到了安力满，胡八一注意到安力满脖子上佩戴的正是他之前在大金牙那里见过的项链。狡猾老练的安力满知道他们是从北京而来的国家考古队后，利用他们出了警察局。
然而出来之后，安力满话里有话一会意图在钱一会又说保命，胡八一让王胖子威胁安力满，要把他送回派出所，他才稍微老实了起来。这时，胡八一走上前去在安力满耳边轻轻说了什么，安力满突然看向他，又答应了他们在危险的风季进沙漠，因为只有在风季才能找到精绝古城的遗迹。
从安力满那回来的路上，王胖子不放心又去盯着安力满，雪莉杨问胡八一刚刚说了什么，胡八一却明确地表示他们拿了雪莉杨的钱就会替她办好事，但她也要遵守中国的集体主义，雪莉杨也说她知道任何时候都是生命第一。
大家正在收拾行李时，郝教授突然跑过来反对安力满做向导，说自己从小镇了解到，这个安力满品质很不好，大家不能把性命交在这样一个人手上，直到陈教授劝说，才安抚下郝爱国。
众人收拾好一切，踏上了进沙漠的旅程。 绵绵沙漠里，考古队一行人骑着骆驼前进，大家都被沙漠的美景吸引，竟忍不住十分愉悦地放声歌唱起来。
大家走了一路，坐下来休息，雪莉杨在拍摄沙漠的奇绝美景，胡八一却别有深意地告诉她，越美的东西背后往往越危险。
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安力满劝胡八一带大家回去，说从来没有人找到过精绝古城和里面的金银财宝，黑沙漠里的东西是没有人可以带出来的。
天色渐渐昏暗，火红的云彩映透在天边，安力满却朝着天跪了下来，虔诚地膜拜。突然，风沙大起，众人骑着骆驼跟在安力满身后拼命逃跑，渐渐地大家开始体力不支，在原地休息，而不远处铺天盖地的风沙滚滚而来，众人跟着安力满再次上骆驼逃跑。
跑着跑着，胡八一发现陈教授掉队了，胡八一让王胖子去追上安力满让他停下来，自己则冒着风沙去找陈教授。原来陈教授年老体弱，不小心从骆驼上颠了下来，胡八一扶起倒在风沙里的陈教授，被随后赶来的王胖子找到，与队伍汇会和。
被风沙逼到走投无路的众人歇在了原地，安力满沮丧地捶地大喊跑也跑不了不如等死。然而雪莉杨却忽然震惊地叫了一声胡八一，顺着她手指的方向，在漫天风沙的不远处，仿佛有一座古城遗迹隐隐约约地矗立在古老的沙漠里。
漫天风沙再次席卷而来，胡八一带着大家往古城墙的方向跑去，希望这残存在沙漠里的古老破旧的城墙能抵御住风沙的侵袭。
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第10集 预告
胡八一拿铲子在洞里的石头缝下面挖，结果却挖到了虫子，考古队看见虫子赶紧跑了出去。安力满见此想要逃跑，胖子揪住他不让他走，说再跑就揍他。考古队员们不满胖子的态度，和他吵了起来。