adiclub会员激活 vip专属活动为什么没邀请过我(我是金尊会员)

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2015-10-18 02:53 标签： adiclub官网
您当前位置： >
实战案例|阿迪达斯圣诞会员慈善捐赠活动
& & & &广 告 主：
& & & &阿迪达斯
& & & &广告代理：
& & & &DDB China Group
& & & &圣诞节作为“舶来品”，在中国逐渐被营造成一个商业味浓郁的节日，而圣诞节真正要体现的 “分享、关怀、奉献”等内涵却越来越少被提及。阿迪达斯邀请会员与adiCLUB一起在这个节日里做一件有意义的事情，为真正需要帮助的人献出一份自己的心意。联手“中国儿童乐益会”，阿迪达斯仅凭极少的经费，通过手机短信这一简单而成本低廉的传播方式，通过还原圣诞的本质，在这个时节，脱颖而出。
& & & &背景
& & & &adiCLUB（阿迪达斯的会员俱乐部）发现其近10万的中国会员在2010年的销售数量和金额增长缓慢下降。客户希望在12月借圣诞节气氛提高会员到店消费额。
& & & &可以预计的是，阿迪达斯的竞争品牌也将在相同时间段内大肆进行促销宣传，如何推出有别于其他品牌的活动，吸引会员的关注将是一项挑战。
& & & &客户除了通常的会员沟通费用（2万元人民币）并无其他活动预算。同时，并不充裕的准备时间也增加了活动成功的难度。
& & & &综上所述，持续下滑的会员销售、激烈的竞争环境、极为有限的预算和准备时间都成为阿迪达斯面临的严峻挑战。
& & & &此次广告活动的目标是：
& & & &核心创意：“还原圣诞本质，分享拥有快乐的权利”&
& & & &阿迪达斯将会员总消费的1%作为善款，以最终募集金额等价的产品方式捐献给 “中国儿童乐益会”——一家致力于用体育和游戏、让儿童特别是困境中的儿童获得全面发展的机会的慈善机构。
& & & &客户原本希望以大力度的促销方式吸引会员，而在分析了先前一些类似的促销活动的结果后发现，简单的促销活动对于会员到店数量的增长在4%～5%左右，无法满足10%的目标，同时大力度的促销相反会影响客户的利润，也无法与其他竞争品牌的活动区分。
& & & &关注点被重新转到“圣诞节”这个特殊的时刻上。圣诞节是一个“舶来节日”，在中国并没有广泛的文化基础，近几年在众多商家的“不懈”努力下，圣诞节逐渐被营造成一个商业味浓郁的节日，而圣诞节真正要体现的 “分享、关怀、奉献”等内涵却越来越少被提及。反观作为圣诞发源地的西方，圣诞节的前后往往是慈善人士和各种机构最为忙碌也最感欣慰的时刻。
& & & &因此，我们的想法变得非常简单，我们邀请会员“牺牲”一些原本属于他们的折扣或优惠，与adiCLUB一起在这个节日里做一件有意义的事情，为真正需要帮助的人献出一份心意。我们找到了“中国儿童乐益会”表达了意愿，对方欣然接受，并承诺全力协助。
& & & &在预算极为有限的情况下，我们通过手机短信——这一adiCLUB和会员之间最简单常见沟通方式，对本次活动进行宣传，同时在店铺内张贴活动海报。
& & & &1. adiCLUB将从每笔会员（包括新会员）的消费中取出10元作为捐赠给“儿童乐益会”的善款，用于改善西部欠发达地区孩子们的生活。会员在为自己的家人和朋友挑选圣诞礼物的同时也是在为孩子们准备一份新年礼物。会员同时可以在特别准备的圣诞卡片上写上对这些孩子们的祝福。
& & & &2. 因相关法律原因，我们将最终募集总金额购买等价的体育产品，并通过“儿童乐益会”将这些爱心送往陕西省宁强县的多所中小学。
本次活动非常成功！在超额完成了原定各项目标的同时提升了阿迪达斯以及adiCLUB在消费者和会员中的形象，
& & & &效果
& & & &（数据来源：阿迪达斯2010年市场部年度报告）
& & & &通过之后对于捐赠活动的跟进报道更强化消费者对于本次活动的信任感，同时增加对于adiCLUB以及阿迪达斯品牌的认同度。阿迪达斯仅凭极少的经费，利用手机短信这一简单而成本低廉的传播方式，通过还原圣诞的本质，在这个时节，脱颖而出。&
& & & &点评：
& & & &这个案例的精彩之处在于，在不多的预算前提下，达成了会员到店消费数量与消费额都增长10%的商务目标，并且增加了会员对于adiCLUB以及品牌的认同与归属感。这个是非常不容易的，回归了广告的商业的本质的起点，也凸显了创意的价值。利用“还原圣诞本质，分享拥有快乐的权利”的核心创意，利用慈善活动这样的平台，邀请会员“牺牲”一些折扣与优惠，在圣诞节这个特别的节日里，与需要帮助的儿童们共同分享快乐。同时，依托会员数据库这样的新兴的市场推广方法，即时使用短信这个简单并且廉价的方式，与会员沟通以上的内容，并且通过互动，迅速执行了以上的创意内容，34%的会员到店率就是最好的证明。总之，这个活动的成功在于两点，一是对于消费者需求的把握，另外是对于新媒体，尤其是无线媒体的应用。
& & & & & & & & & & & & & & & &——梁龙强
周阅读排行
为了拉升淡季订房率，吸引更多商旅客户的注意，澳大利亚艺术酒店集团（Art Series Hotels）策划了一场名为“一夜情”的体验活动。澳大利亚艺术酒店拥有3家五星级艺术主题酒店，每家都是受某个澳大利亚当代艺术家的启发而设计。
全新推出ProX中文名 -“博研诗”和ProX品牌LOGO，以及推出都市危肌专家品牌定位和全系列产品全新包装。
主打保湿补水功能的沁润健颜系列全新上线，全球首发，并推出明星产品“沁润健颜双萃精华液”和“沁润健颜特护
35个世界知名经典创意广告推荐
1682亿！今年的 天猫双十一购物狂欢节，不出意外地再次刷新了去年的交易额纪录。但双十一不仅是“剁手党”的狂欢，更是一场极具花样的营销盛宴，尤其本次第三届“双11晚会”上，多位明星的登台亮相，加上VR黑科技的加持，竟上演了一出明星“瞬移”到粉丝家里的爆点营销。
详细页的广告
第二排广告北马未中签？
只要你在报名时加入了adiCLUB，前方
又将有一波北马名额免费送出！
四天前，我们在adiCLUB会员中抽出了50位幸运跑友，获得了由阿迪达斯提供的2017年北马参赛名额。在官方中签名单公布之后，未中签的adiCLUB会员中，又将有50位将在今天幸运地搭上前往北马的末班车。
被抽中的adiCLUB会员都将收到由阿迪达斯发送的参赛确认短信。选手还可于8月15日后登录北马官网个人中心进行查询。
还不是adiCLUB会员？为了明年的参赛名额，赶紧行动吧！返回搜狐，查看更多
责任编辑：关于adiclub会员那什么优惠卷。必粉【adidas吧】_百度贴吧
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&签到排名：今日本吧第个签到，本吧因你更精彩，明天继续来努力！
本吧签到人数：0成为超级会员，使用一键签到本月漏签0次！成为超级会员，赠送8张补签卡连续签到：天&&累计签到：天超级会员单次开通12个月以上，赠送连续签到卡3张
关注：775,396贴子：
关于adiclub会员那什么优惠卷。必粉收藏
2个月前买鞋子注册了会员 店员告诉我有150RMB优惠卷 可是我不知道怎么用阿 注册的时候他就让我说了我的手机号 然后小票什么的都掉了 。 我现在要买鞋子应该怎么用这个优惠卷呢
adidas秋冬ZNE STORM以黑灰两色为主,结合独特的制作工艺和优质面料,搭配得体的剪裁提供给人们舒适有型的穿着体验,登录阿迪达斯官方商城了解更多新品详情.
跪求大神解答 我请你喝杯奶茶还是请得起
我有点二 求解释阿
坐等好人解答
跪求大神解答 我请你喝杯奶茶还是请得起
跪求大神解答 我请你喝杯奶茶还是请得起
感激不尽阿 求好人解释解释解释阿
来人给我解释下好吗 我想去买鞋子阿
天青色等烟雨
而我在等你
上品折扣运动内衣品牌商直接供货,大牌有保障,超值折扣,不含“水”的超低价.上品折扣运动内衣天天有折扣,天天有低价,天天有惊喜.
男人男人多希望你是好人
女人女人多希望你是好人
请我喝奶茶吧，到时候直接报手机号，
都不知道怎么用啊！
去三叶草实体店用，直接抵扣现金，不过要先打个电话去问你这地区就那家店可以用。
登录百度帐号推荐应用【Adidas】adiCLUB | 酷不酷，就看这一点！
想知道一个人够不够酷?
就看看TA的微信卡包里
有没有adiCLUB
adiCLUB是什么？
adidas中国大陆唯一官方会员俱乐部
蓝血人专属的福利层出不穷：
累积会员积分、限量款预订资格、
VIP专场活动、免费的运动场地……
福利A – 蓝血人专属活动
明星发布会、会员限定专场
特别体育赛事或演唱会，仅对蓝血人免费开放
Eason、鹿晗、范冰冰、angelababy……
想见蓝血巨星？先入门吧
入门后，特别限定款先人一步
动动手指就能提前先知
让别人看谍报消息去吧
最潮流的尖货
最酷炫的科技
限定活动一波接一波应接不暇
福利B – 量身打造特别体验
各式各样的训练课程、小班课、店内活动
不再让你一个人埋头健身房
不再让你的潮流藏品无人赏识
找到更多志同道合小伙伴
看到这里，想必你只有一个问题：
如何加入adiCLUB？
即刻加入运动潮人俱乐部
更多惊喜等着你来探索
欢迎进店探索：
中央新亚四楼运动区阿迪三叶草专厅
责任编辑：
声明：本文由入驻搜狐号的作者撰写，除搜狐官方账号外，观点仅代表作者本人，不代表搜狐立场。
今日搜狐热点

我要回帖

更多关于 adiclub官网 的文章

 

随机推荐