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全新星粉互动平台 星影联盟如何玩转粉丝经济
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近两年，“粉丝经济”这个概念成为互联网营销中最时髦的词汇，移动互联网时代，社交网络让大众传播方式发生了深刻变化，互动体验成为移动传播的核心。
近两年，“粉丝经济”这个概念成为互联网营销中最时髦的词汇，在“粉丝”对于偶像的狂热膜拜中，往往伴随一系列同样狂热的消费行为。这种行为甚至会扩展到各个经济领域，形成一个新兴的巨大经济模式——“粉丝经济”。8月27日，华谊兄弟新媒体联合腾讯QQ在京联合召开发布会，宣布由双方共同打造的O2O娱乐社交平台“星影联盟”正式发布。星影联盟是华谊与腾讯战略合作的首个移动互联网产品载体，是一个全方位的星粉互动娱乐平台。在这个平台，通过粉丝众筹、游戏定制、衍生品开发、大型O2O星粉互动活动等内容，实现移动互联网时代的星粉互动方式的全方位升级，激活一个巨大的“粉丝经济”市场。截止8月27日，星影联盟已经拥有100多位艺人资源，总用户数9500万，而8.27发布会结束的短短两周后，这个数据跃升到1.05亿。娱乐巨头结姻手机QQ星影联盟 &打造粉丝经济新格局为了更好的了解星影联盟，艺恩小编在手机QQ的联系人生活服务栏目里添加了星影联盟生活服务号。手机QQ现在已经成为一个跟生活息息相关的入口和平台，拥有最广而全的年轻用户。资料显示，现在QQ上最活跃的用户是90后和00后的年轻人，占整个活跃人群的50%，而90后的年轻人恰恰是当下主要的追星力量。星影联盟嫁接在手机QQ上，在整合线上渠道、快速聚合用户和提供良好互动体验上具有不可比拟的优势，透过腾讯平台丰富的个性化和增值经验，提供给粉丝用户更多的线下和虚拟增值服务。而作为星影联盟运营方，华谊兄弟凭借其深耕娱乐产业20年的经验，为平台注入源源不断的娱乐资源、运营资源和营销推广资源。在短短几个月的时间拥有亿级粉丝用户，日均活跃用户超1000万，O2O移动端粉丝平台价值优势凸显。O2O平台增加粉丝粘性 &打造明星“零距离”社区如今，对于真正的粉丝来说，看明星的最新消息、获得大咖的签名照已经远远不够了，有机会跟明星“零距离”接触，才是粉丝心中真正想要的。通过对合作艺人的全方位打造，包括装扮设计、衍生品开发、虚拟互动、O2O活动、心愿众筹等全方位娱乐订制服务满足粉丝需求，提供了一个更加直接的明星与粉丝互动的窗口。以华少面对面活动为例，幸运粉丝不仅近距离地接触了华少，获得华少的亲切接待，并深入好声音节目录制现场目睹了华少的工作状态。最后，星影联盟帮助粉丝实现了作为主持人采访华少的愿望。这些都是只有星影联盟会员才可以得到的专属福利。（星影联盟明星面对面-粉丝采访华少）这样线上线下的互动加强了粉丝粘性的同时也吸引了不少路人的关注，通过“路人转粉”的方式为明星本人增加了更多粉丝。通过近距离接触，粉丝们从浅层面的“颜赞”“演技好”会更加深入的感受到明星本人的气场和言辞谈吐，粉丝忠诚度得到提升。这无论是对粉丝还是明星经纪公司而言，都是一种双赢的选择。线上线下粉丝运营 &升级粉丝管理系统有别于其他平台对粉丝的运营，星影联盟充分调动了粉丝的能动性与专业性，让优质粉丝一起参与明星活动的运营，明星部落设立大小酋长管理机制。明星空降部落与粉丝的互动由大小酋长共同参与策划，此外，大小酋长还负责明星部落的日常管理和话题策划。粉丝可以在社区里强有力地发声，让星粉零距离互动。艺恩有幸参与见证了8.27星影联盟平台发布会，不仅目睹了粉丝在红毯上与明星一起走过的幸福，还注意到当日受邀粉丝均身穿主办方为其定制的明星应援服装，佩戴粉丝证件，现场配合工作人员的管理，秩序井然地表达对偶像的喜爱。星影联盟发起的线下明星见面活动在粉丝招募、组织及宣传配合方面也是平台重视的能力。通过了解，平台已举办了共计321场线上线下星粉互动活动。相比较其他社交平台，星影联盟作为一个集中的星粉互动平台，在粉丝管理方面有着天然的优势。在这里，每一个部落的运营都井然有序。在明星宣传期，粉丝们透过生活服务号提供的专享明星见面会等落地活动，可以更加容易参与到偶像的活动现场当中，为自己喜爱的偶像应援，在现场支持自己的偶像。粉丝平台将成网络宣传重地 &谁不想讨好年轻用户？腾讯QQ主打年轻用户，这与星影联盟平台主要受众不谋而合。现在的粉丝群体中，以90后为主的年轻人成为中流砥柱。他们对明星的追星态度已经随着互联网特别是移动互联网的发展有了很大的颠覆，从原来的仰慕追星逐渐转为自主造星、群体推星，明星也从高高在上转变为星粉互动的常规化、粉丝意愿的可沟通式互动。“星影联盟”正是为粉丝提供了这样一个平台，同时还结合了QQ兴趣部落，形成了全新的星粉互动社区。在明星魅力排行榜中，现在最受年轻人喜欢的新生代组合TFBOYS位列第一，足以显示出这个偶像组合的超高人气。星影联盟为TFBOYS的粉丝们“独家订制”，提供了大量三小只的原创表情，单“TFBOYS盛夏四叶草”这一款表情包在QQ发送约3500万次。在TFBOYS的部落中，部落访问量每天平均超过千万。粉丝们开贴互动，组织活动为偶像写三行情书，守护着偶像与自己的约定，承诺一份“十年誓约“的守候。生活服务号是星影联盟在手机QQ的最大入口，承载平台媒体属性，拥有强大的宣传能力，曾帮助《变形金刚4》打出了一记漂亮的宣传组合拳，其中【星闻精选】发布首支预告片，覆盖人次约7500万；【互动有礼】发布限量周边，互动人次约880万；主演李冰冰全球首映美图集锦阅读人次超过980万。明星号召力对于作品的影响力将会促使更多的影视作品投放宣传资源在粉丝聚集地。移动互联网时代，社交网络让大众传播方式发生了深刻变化，互动体验成为移动传播的核心。艺恩认为，拥有亿级别粉丝用户的星影联盟，线下能与明星见面，线上与明星交流互动，都能引起粉丝间的相互传播，有效解决了明星和影视剧作品对目标观众的宣传曝光需求。数量庞大的粉丝们通过线上平台的聚合与互动，满足了粉丝社群的存在感和社交需求，形成了蕴含丰富事件的星粉生态圈。而腾讯在虚拟增值服务上的强大变现能力，以及华谊对互联网娱乐的精细化运营，都将给粉丝经济这一源自影响力和注意力的新领域带来无限的商业空间。
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日播放次数（万）884336188111105不到最后一刻绝不松口！娱乐圈被迫公开另一半的明星
近年转战内地影视圈的钟汉良人气颇高。对一直流传的隐婚消息，他曾经公开否认称：“那是小道消息，不要听信。”然而最近，钟汉良在泰国拍戏期间，有媒体拍到“正牌妻子”谢易桦携女悄然现身泰国，为他庆生，基本坐实了小哇隐婚的消息，还意外曝出女儿的存在。换成其他明星，面对这如山铁证，大概就如实公开了。然而钟汉良对自己的感情生活一直三缄其口，出道多年无绯闻无炒作，截止目前为止，他对此还未有表态。有些明星喜欢把感情大方公开，甚至将秀恩爱变成另一种圈粉方式；但有些明星，为了保护身边人，或是顾及偶像形象，喜欢隐藏自己的感情生活，直到不得不公开的那一刻。今天，小星就来说说那些被迫公开另一半的明星吧。一、郑爽胡彦斌8月底正值七夕，这俩让人觉得八杆子打不着的情侣先是被拍到在沈阳机场，后来男方又到女方家里摆放吃饭，见了家长。最后两人相拥而眠，连窗帘都忘了拉，亲热的样子全被拍了下来，这段之前无论怎么传绯闻都有人不信的恋情总算被坐实了。随后，两家经纪人都承认了恋情。
其实胡彦斌早看上郑爽已经是好久之前的事了。胡彦斌现在不止是歌手，还兼有电影投资人、制片人的身份。通过角色邀约，两人才有了交集。虽然郑爽对胡彦斌不来电，但胡彦斌一直不抛弃不放弃！对郑爽妹子一路穷追猛打，甚至对郑爸郑妈发起攻势，还把自己家都搬到了郑爽的小区里！！
8月20号，胡彦斌发微博说：“情人节快乐，不在于，你有情人。而在于，你是有情人。祝福所有的有情人终成眷属!”同一时间，郑爽的官方资讯平台“郑爽工作室”也发微博说：“承认代表承诺就好啦。祝大家七夕节快乐。”虽然措辞委婉，也能看出来两人是在承认恋情。
留意一下两人的行程，就会发现，每次出行都是照顾郑爽，基本是胡彦斌主动去找郑爽，胡彦斌陪郑爽过节，胡彦斌带郑爽出去……而郑爽和张翰在一起的时候什么画风呢？郑爽对张翰爱得痴狂，多次为陪张翰推掉片约，包括《全民目击》这种和孙红雷、郭富城对戏的机会，让经纪公司颇为头疼；之前郑爽接戏时，有一个硬性条件就是必须得和张翰捆绑销售；郑爽甚至还对媒体说过“张翰实在太帅了”这种话，觉得自己配不上他，十足的脑残粉样啊。两人在一起时，郑爽一直是过度付出自我牺牲的那一方。现在，郑爽已经从上一段恋情中走出，开始了新的生活，看向胡彦斌的眼神都是满满爱意。而胡彦斌也是个顾家的巨蟹座，对郑爽百般疼爱。最近胡彦斌删光了微博，坊间便出现两人发生情变的传闻。不管怎样，小星还是希望他俩能幸幸福福生活下去哒！二、奶茶妹妹刘强东同样因为被偷拍而公开的还有“奶茶妹妹”章泽天和京东商城CEO刘强东。早前两人就有绯闻传出，但当事人选择了否认。直到有网友拍到两人在美国甜蜜约会，街头紧紧相拥，坐实恋情。
第二天，一度否认恋情的刘强东通过微博承认恋情并称：“小天是我见过最单纯善良的人，遗憾自己没能保护好她。”
最近，网上又曝出奶茶妹妹的大肚写真。16岁成为网红，22岁嫁入豪门，各个时期的照片风传网络，可以说小星是看着奶茶妹妹长大的。虽然奶茶妹妹对娱乐圈和“网红”身份似乎没有多少兴趣，但人不在江湖，江湖却依然流传着她的传说。当其他网红每天忙着拍照P图上新款的时候（比如郭富城的新女友在承认恋情的后一秒就甩出新款链接），奶茶却已经进入美国排行第四的大学，还在这里认识了CEO老公；没嫁进豪门，名下已经拥有了澳洲悉尼一栋昂贵的房产，而且婚后依然每月按时上头条。所以，奶茶的人生你们羡慕吗？她大概是活得最成功的网红了吧！三、杨幂刘恺威这对恩爱夫妇公开恋情可是三年前的事了。2012年初，一直对“威幂恋”严把嘴关的刘恺威突然在微博中公布与杨幂的恋情，并保证会像呵护小树苗一样的呵护杨幂。杨幂也转发了这条微博，并因“隐恋”向网友们抱歉，称公布恋情需要很大勇气，希望得到网友们的祝福。经纪公司表示，两人本来打算一直隐恋的，因被拍到才公开恋情。看来又是一对不被偷拍就打死也不公开的明星情侣啊。
不过，小星还听说，恋情的公开另有动机哦。据说两人公布恋情后立刻签下了湖南卫视春晚演出的合同，但如此具有话题性的情侣明星，出场费却没花什么大家钱："因为他们都是作为剧组的宣传来的"。原来，本来湖南卫视最早邀请的是《千山暮雪》的男女主角——刘恺威和颖儿来湖南春晚作为荧幕情侣档推出的，此举令当时尚未公布恋情的杨幂大为光火、醋意大发，最终的结果就是刘恺威不得不在微博上率先公布了恋爱宣言，而杨幂随后马上紧随而至宣布恋人就是自己，大有"他是我的男人，谁也别想抢走"的姿态，成功顶掉了颖儿，成为了当晚的表演嘉宾。大幂幂这小女生般吃醋的行为真是让小星哭笑不得呢！不过这也只是小星的道听途说，是真是假还待小星求证求证。四、黄晓明Angelababy14年2月28日， Angelababy在香港庆生，黄晓明连人带车“突袭”，送上兰博基尼，两人正式公开恋情。在这之前，两人一路热恋，也一路被拍到，但就是死都不松口承认。恋情公开后，两人就开始名正言顺地大秀恩爱了。
在白发魔女北京发布会上，黄晓明不小心说漏了嘴：“我真的不想公开的，说实话，也是被逼的。”台下媒体迅速起哄，问是被谁逼的。黄晓明停顿几秒开始打哈哈：“媒体看到了，那就公开了……”但你和baby被媒体拍到也不是一次两次了，说是被媒体曝光才公开是不是有些牵强呢？黄晓明口中的“被逼”，到底是被谁逼？小星迷们就自行脑补吧～说起来，隐婚消息出现，钟汉良至今没啥反应，倒是粉丝自发为其做起了危机公关，在微博发起一系列话题来支持自己的偶像，其中最受关注的就是“离他的作品近一点，离他的生活远一点”。小星觉得啊，现在的粉丝越来越理智了，明星们不仅不用担心人气因感情曝光而下降，反而有可能因此提升呢。人人有颗八卦心你有什么私人爆料~快点告诉我吧！地址：在微信里搜索“娱乐家”也能找到我！
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display: 'inlay-fix'华谊与腾讯共造的星影联盟，究意是个什么产品？
8月27日，华谊兄弟与腾讯共同发布了两家合作建立的O2O娱乐社交平台——星影联盟，该平台旨在打通娱乐产业和互联网的边界，激活粉丝经济。华谊兄弟董事长王中军、总裁王中磊、副总裁兼互联网娱乐事业群CEO胡明以及腾讯总裁刘炽平、高级执行副总裁汤道生共同出席了发布会，合作双方出席的高管级别之高足可见出双方此次合作的在各自企业发展上的战略价值。
星影联盟在此之前，已于日“悄悄”上线，经过8个月的运营，平台用户已接近1亿，入驻合作明星126位，日均活跃用户超过1000万，平台评论回复总数达到6千万次以上。
华谊兄弟与腾讯的此次“结合”从某种程度上而言是一个必然的选择——于双方皆是如此，毕竟腾讯是华谊兄弟目前持股最多的机构投资者，无论是腾讯有意大举涉入影视产业，还是华谊需要更大程度拥抱互联网而言，对方都是最优的选择——腾讯是BAT中社交基因最强的互联网公司，旗下的QQ和微信几乎是全民的PC时代互联网社交产品和移动互联网社交产品，这一优势无论是阿里还是百度都有意角力却完全无法撼动的；而华谊兄弟作为国内影视公司上市第一股，在中国影视业内叱咤二十年，无论是在资本动作上的熟稔老辣还是在内容生产和版权开发上的游刃有余都可被视为国内的佼佼者，此次两者从资本层面走向实务层面的战略合作，互补协同的效应非常明显。用汤道生的话来说，华谊兄弟的影视资源丰富，能够提供优质的内容，而腾讯能够触达的用户广泛且场景丰富。
星影联盟究竟是个什么产品?
从产品初试的直观感觉来看，星影联盟近似于贴吧+微博。在星影联盟这个平台上，以每一个明星搭建一个社群，与贴吧相似之处在于它是一个开放的论坛，用户/粉丝会在特定明星社群内发帖、回帖，形成一个具体的社交场景。但是不同于贴吧的是，明星社群不是自发组建而是由明星组建，或者说即明星入驻星影联盟后才能构建社群，这一点与微博有相似之处，实际是明星官方授权才可组建明星社群。从星影联盟的官方介绍来看，明星入驻后也会时常与粉丝在社群内互动——这是星影联盟形成社群黏性的关键，若没有明星在社群内的活跃，星影联盟就会“退化”为百度贴吧，或粉丝论坛，当然也就失去其差异化的核心竞争力。
腾讯并没有拿出其目前最强的社交产品微信涉入此次合作，而是选择了另一个已经被微信挤压得有些尴尬的移动社交产品——手机QQ。为什么是手机QQ而不是微信呢？腾讯方面并没有给出明确的回应，就笔者而言尽管手机QQ与微信相比目前有弱势的局面显现，但是从与星影联盟这款产品的契合度来看，手机QQ确实更优——
微信是一个有洁癖的产品，虽然微信生态的外延在不断扩大，开放了更多接口引入外部的内容，但仍然在嵌入的产品上力避庞杂和纷乱，而近期在内容上的“被整顿”亦更会加强其洁癖的特征。而手机QQ则从QQ开始就显示出有容乃大的特征，包罗万象，内部所包含的产品不计其数，有利于星影联盟的早期磨合。
手机QQ自QQ发展而来，在会员等级以及整个收费/盈利模式上具有完备且成熟的体系，而且用户/粉丝能够快速地建立起付费的习惯，不会形成收费的心理障碍——这一点很重要，是决定星影联盟变现能力的关键产品基因。根据星影联盟的官方介绍，该平台专设了“星影VIP”，会员可享受包括身份外显、经验翻倍、专属道具、免费礼包、优惠折扣、游戏升级等一系列特权。
即时通讯的场景已经转化，手机QQ在移动端的聊天应用场景已经大部分甚至未来有可能完全被微信取代，但QQ的用户数量及其包括QQ空间、QQ游戏等其他社群性的产品的形态与能量与微信相比，构成了明显的差异化，因此将星影联盟嵌入手机QQ也确实更利于前者在未来产品的衍生和流变。
用户体验：星影联盟必须面对的两个难题
既然是一个互联网产品，那么用户体验就是星影联盟必须要关切的焦点，而从目前的试用体验来看，星影联盟亟待解决的两个可能“困扰”用户体验的问题是，O2O应用的创新以及嵌入手机QQ的位置太深。
无论是华谊还是腾讯在星影联盟的O2O的实践和计划上并未超出目前行业的普遍想象——定制线下粉丝见面会、为明星众筹小至礼品大至演唱会、根据大数据或是根据用户/粉丝定制明星衍生品等目前对外披露的成功案例和计划来看并无创新。就华谊兄弟和腾讯的实力而言，前者垂直的影视产业链以及愈来愈延展的IP生态圈加上后者在互联网生态圈几乎无所不在的布局，两者的结合在O2O创新实践的空间应是极大的。如果不能加快创新的脚步，开发出更多激动人心的O2O玩法，新鲜感褪去后的用户/粉丝必然会离开这个新的平台，就像是当时易信、来往挑战微信，或是更早的腾讯微博、搜狐微博挑战新浪微博。
星影联盟在其官方微博的置顶微博上介绍了如何在手机QQ里找到星影联盟——
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从图解就不难看出它藏得太深了。在这一点的用户体验上，可以微信做类比。微信将原公众号折叠进二级页面（订阅号）后，从笔者的经验来看，带来了两个使用习惯上的改变，其一是订阅号数量的心理上限突破了很多，因为被折叠进去了，所以不会占用微信主屏从而影响正常聊天，其二就是因为订阅数量增多往往很多推送内容来不及阅读即被新消息覆盖或淹没。对于星影联盟而言，亦会如此，藏得深意味着粉丝可以添加多个明星社群，广泛关注，而注意力一旦被分散就会降低在具体社群里的活跃度，从而在大量明星社群里集聚大量“僵尸粉”影响整个星影联盟的生命力。
在此前通过资本动作相继收购银汉科技、掌趣科技和卖座网补强互联网基因之后，此番星影联盟可以被看做是华谊兄弟互联网事业群第一款自主研发的互联网产品，志在必得自是当然，但互联网的战场上从来都是一将功成万骨枯，真正考验华谊兄弟是否具备互联网基因的试炼开始了。责任编辑：王箭
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太给力了，你的回答完美解决了我的问题！
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