火车在她背后擦身而过，情况十分惊险。
派出所进行调查取证，依法对谢某某予以拘留。
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　　8 月 20 日晚间，等待许久的微信朋友圈广告平台正式上线，引发众多科技媒体、自媒体人的关注，可谓一石激起千层浪，整整一天 gamelook 看到无数篇报道朋友圈广告的新闻。
　　微信广告平台地址：ad.
　　另外值得注意的是，腾讯上线该广告平台的时间，正好在腾讯发布稍显平淡的二季度财报之后，而该期财报中最大的亮点是腾讯广告收入同比去年增长了 1 倍，从这点来看，腾讯是铁了心要把广告作为今后重要的收入增长引擎了。
　　腾讯大举释放拥有 6 亿活跃用户的微信流量，那么问题来了，游戏能投朋友圈广告么？尤其是缺量的手游能投嘛？还有就是投朋友圈广告价格坑不坑爹呢？
　　GameLook 通过广告圈人士获悉的消息，目前微信朋友圈广告暂时还无法投放游戏广告，比较令人遗憾，不过这不妨碍我们设想下未来如何来进行投放，毕竟以 PC 平台的过往历史来看，像 Qzone、朋友网以及很多腾讯自有流量最终都是对游戏公司开放的。
　　经过对微信朋友圈广告平台所罗列的各项细则的大致研究，gamelook 分两部分来分析，首先归总一下目前微信朋友圈广告关键要求和特点；其次，我们来看下微信朋友圈广告投放成本、以及相应的思考。
　　首先介绍下微信朋友圈广告投放的关键要求
　　1）起投费用：20 万元起，尚未要求必须一天花完。
　　目前来看对国内手游厂商来说，这个起步价称不上有压力，以 iOS 冲榜产品来说，“硬冲不刷榜”的话单天的开销或达到百万元，20 万这个投入量级尚在实力发行商接受范围之内。
　　另外，从该平台结算来看，广告费用并未要求必须在一天花完，是一次投放、逐步扣除的形式。
　　2）微信规定：广告文字中不能带有链接地址，算是一个投放的大坑。
　　具体微信朋友圈广告形式如下图，也就是说朋友圈能看到的广告文字中不可带有链接地址，这意味着无法导出外链，用户转化步骤变的多了一步，要跳转必须点击下面的“查看详情”，才能跳转到详情页再操作，今后游戏投放是否会调整不知道。
　　3）微信目前不支持 App 下载，承诺“后继将支持”，巨大遗憾。
　　目前不支持 App 下载，那么就意味着目前投放微信广告只能赚个吆喝、刷刷曝光量了，眼下基本只能算品牌广告。同时，微信还承诺后继将支持在详情页中放 H5 小游戏。
　　根据微信的规则，即使有外链下载地址，也是放到详情页中的，同时还规定，外链“不允许在页面中添加非腾讯域名的资源”，今后 App 下载 gamelook 估计可能会跳转到腾讯服务器、或者苹果服务器。
　　4）可定向用户投放。
　　根据腾讯的介绍，可对用户的性别、年龄、地区进行定向投放。
　　5）广告有技术要求，2 秒内必须能在 3G 环境中看到 loading 页。
　　具体技术要求主要是这个 2 秒内要看到 loading，另外详情页不能大于 300K，JPG 图必须 80% 精度以内压缩，同时要求尽量详情页不要超过 1 个 CSS 文件、2 个脚本文件。
　　6）禁止诱导分享，大坑。
　　微信朋友圈要赚到曝光量，就要靠用户多多分享了，不过微信强调了一点：“不得有诱导分享、诱导关注等页面提示内容。”哭啊。
　　接下来，再为大家八卦一下投放朋友圈广告投放价值和成本的思考
　　第一个要谈到的就是微信广告的用户定向投放了，做广告的都知道定向的价值，能更精准的到达用户，转化率当然会更高。
　　根据 Pingwest 早先的报道，我们看到一张有料的图，不过 gamelook 并未在微信广告平台上找到：
　　1）大家注意下这张图上写到的 CPM 计价方式，如果这个图是真的，那么微信朋友圈广告不是 CPC 计费，这基本意味着微信朋友圈广告有很大的品牌广告的属性在。
　　2）如果定向性别会有一个 1.1 的倍数。
　　3）定向不同的城市 CPM 价格不同。比如，一线城市北京、上海的 CPM 价格是 140 元，而如果不定向区域则是 40 元，如果定向非北京、上海的其他国内主要城市 CPM 为 90 元。
　　Gamelook 就这个问题与国内某广告平台的负责人讨论了下定向收费高的话题，该高管表示，“目前腾讯的定向广告形式其实跟国外的 Facebook、google 的 Admob 广告是比较类似的，只不过 Facebook 以及 google 定向与不定向投放 CPM 价格是一样的，如果腾讯的 CPM 定向价格高的话，CPM 40 元的价格偏高、但在游戏广告主的接受范围内。”
　　对于定向投放的价值，该人士表示：“定向可以更好的捕获高价值用户，腾讯其实可以定向到付费用户（游戏、电商付费用户），关键看腾讯是否开放给广告主使用。”而对用户区域定向，其表示：“一二线城市用户价值目前来看没有太大的差别。”
　　另外一个值得关注的细节是微信拿出来一张参考的投放报告，虽然微信说这个数据不是真实的，但 gamelook 觉得数据还算理性、不太算瞎编的，大家来看下微信的转化率和投放成本。
　　1）以该图表的数据，以 CPM 为 40 元计算，该次投放费用总计 580 万元，曝光 1.45 亿次。
　　2）点击互动总共 231 万，转化率为1%，CPC 成本为单次 2.5 元。
　　3）如果把关注算作最终下载，那么实现单次下载的用户成本为 25 元。
　　从这个能看到的数据表现来看，尚属正常，投放最大的价值除了获得 23 万的用户外，1.45 亿的品牌曝光是最有用的部分。
　　同样，gamelook 就这个微信拿出来的投放报告与广告业人士做了一番交流，该人士指出，“微信朋友圈广告的一个比较突出的特点，就是曝光量可以很大，目前任何单一移动广告平台投放都难以达到过亿的曝光，要实现近似微信过亿曝光量的话，需要同时购买多个广告平台的量才可实现。”但需要注意的是，这个报告中的 580 万元的投放费用眼下游戏公司投起来还很困难。
　　转化率方面，该人士表示：“目前手游广告的转化率大约在 0.5%-1%，如果微信能实现1% 的转化还是很高的。”当然，是否真的有这么高的转化率，得看这张图的数据是否真实了。
　　而对未来如何做好游戏产品的微信朋友圈广告，该人士表示，“采用激励下载的方式并不可取，因为激励下载带来的算不上真实用户，通过广告让用户分享微信广告更合适，有曝光量自然就会有下载量。”
　　对微信朋友圈广告登场之后对整体移动广告的影响，该人士表示：“朋友圈广告对现有的广告平台会有一定的冲击，不过对做广告优化的广告公司来说，影响并不大。”
　　最后，为本文写个结尾，微信朋友圈广告的出现，毫无疑问为整个移动互联网释放了相当有价值的流量，不过目前因为微信投放的相应限制，暂时还无法让看重效果的游戏公司受益，行业可以继续等待朋友圈广告对游戏公司开放的那一天，也许今后游戏推广又将多一种新的打法，拭目以待。
　　(文/编/.cn：wjianyu 微信：www4hw)
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