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文章来源：中国科学报&&&&发布时间：日 06:33&&【字号：&&&&&&】
据国家新闻出版广电总局官网消息，日前，国家新闻出版广电总局印发了《关于推动网络文学健康发展的指导意见》（以下简称《意见》），《意见》强调了网络文学作品质量管理的重要性，并提出建立健全网络文学发表作品的作者实名注册、责任编辑及出版单位署名等管理制度。《意见》强调，推动网络文学健康发展需把握正确导向、健全编辑管理机制、建立完善作品管理制度。在健全编辑管理机制条例下，《意见》指出，完善网络文学编辑人员管理机制，落实持证上岗制度，建立健全网络文学发表作品的作者实名注册、责任编辑及出版单位署名等管理制度。《意见》还强调，需加大政策扶持力度。积极争取各级财政对网络文学发展的扶持，加大对优质原创内容支持；完善相关出版基金和专项资金的支持方式；积极推动网络文学出版等环节增值税优惠政策的落实。。
无论是智能家居还是车联网都在物联网范畴之内，物联网可以说目前极具突破性发展的市场：大数据和传感器技术的突飞猛进引爆了互联网设备和家庭自动化设备的发展。物联网因此成为本届CES的热门话题，欧美日韩企业已把更多的目光放在物联网市场。三星电子总裁兼首席执行官尹富根在2015年CES开幕式上的主题演讲，也是围绕“开启物联网（IoT）的无限可能”展开。在主题演讲期间，尹富根还特意邀请宝马集团高级副总裁ElmarFrickenstein“串场”。宝马集团高级副总裁ElmarFrickenstein表示，车联网将是物联网中最大的驱动力之一。通过车联网，汽车可以连接手机、娱乐、信息、个人内容、社会媒体、工作及健康运动等。尹富根则提出三星技术支持物联网的时间表：到2017年，所有三星电视将成为物联网设备，五年内所有三星硬件设备均将支持物联网，这将加速物联网设备在市场上的普及率。整个演讲过程，尹富根从增加物联网设备与组件、创造开放的生态系统和支持开发者社区等几个方面谈到了三星将在物联网方面的计划及无限可能性。尹富根认为，“增加物联网生态系统设备以及使其运转的组件是实现物联网的第一步。”另据尹富根介绍，三星已经拥有众多种类的物联网设备。“物联网要成功就必须是开放性的。”SmartThings首席执行官AlexHawkinson则表示，“任何平台的任何设备，必须能够与其他设备相互连接相互交流。现在SmartThings的生态系统比其他任何平台兼容的设备都多。”而开发者的贡献价值在实现物联网时代的进程中扮演着重要角色。作为承诺的一部分，尹富根则宣布三星将在2015年投资超过1亿美元，通过加速器计划和扩展国际开发者活动，支持其开发者社区。资深IT分析人士孙勇杰表示，未来，物联网的核心应该仍然是智能手机，因为智能手机相对于其他设备，更能体现出产品和技术连接一切的能力，此界CES上，现代汽车通过手机代替钥匙也是很好的证明。而智能手表、手环还都依赖智能手机，短期内看仍是辅助性设备。但也有企业将上述几样产品当成物联网的核心。孙勇杰进一步表示，正是因为目前不同形态的存在，因此，物联网首先要解决标准问题。目前行业依然缺乏统一的标准和平台。家电企业谈物联网，小米入股美的背后也意在物联网。特别是在智能家居市场，不同的联盟有不同的标准，因此将会给用户和市场造成一些麻烦。。
近日，央行发布通知，要求包括阿里、腾讯在内的8家机构做好个人征信业务的准备工作。这使得互联网金融圈期待已久的个人征信牌照成为可能。不过，《每日经济新闻》记者注意到，此次被央行选中的8家机构中并没有P2P企业。但记者了解到，不少P2P平台已有申请个人征信牌照的打算。“放开个人征信业务或者说征信业务市场化对P2P行业是有积极作用的，专业的团队做信用数据采集，加工和整理，有助于P2P公司利用数据创新产品，或者和征信公司共同建立某个领域的信用模型，加速P2P行业产业深化，控制风险。至于P2P企业集体(被)缺席，主要是因为目前P2P监管尚不明确，数据尚不够丰富。”P2P平台点滴身边董事长谢涛分析指出。银客网总裁林恩民亦向记者表示，尽管放开征信市场是大势所趋，但要想真正建立互联网时代的征信体系还有相当长的路要走。同时，建立各家征信机构之间的信息流通互换渠道也是当务之急，信息只有流通起来才有价值。民营征信机构若能流通相关海量数据，则既可优化资源配置，又可节省社会成本，还能让信用数据产生真金白银的价值。8家机构入围首批名单1月5日，央行印发《关于做好个人征信业务准备工作的通知》，要求芝麻信用管理有限公司、腾讯征信有限公司等8家机构做好个人征信业务的准备工作，准备时间为6个月。央行的这一举措，引起P2P行业人士的广泛讨论。众所周知，美国的P2P行业严重依赖线上平台，借款申请、信用审核、贷款发放等环节均实现了线上完成，但这一切都是基于严格的评判标准和相对完备严谨的个人信用体系。而反观国内，征信体系目前还非常脆弱，这无疑掣肘了中国P2P行业的发展，在一定程度上导致网贷行业跑路、诈骗事件频频发生。“征信市场的滞后使得传统借贷效率低下、成本高昂，于是变相成就了当前方兴未艾的P2P网贷行业。但与此同时，征信机构与征信产品的缺失也使得突然爆发的P2P网贷迅速陷入了传统借贷机构同样的窘境，看上去很美的互联网大数据目前在小额借贷业务中也难当风控大任。所以说，个人征信牌照发放在即这个消息的发布，对于数千家P2P平台而言，尤其是关注小额无抵押信用贷款业务的平台，着实是久旱逢甘露。有了个人征信牌照，假以时日，信息采集加工的专业工作就可以由征信机构名正言顺地完成，P2P平台可以更好地集中精力完成产品设计和服务，不必由每家P2P平台都去构建自己的征信体系和基本评分系统。征信信息的完善和用途的多样化也将成为可能。”点融网CEO郭宇航分析指出。金信网首席运营官安丹方也表示，对于不少国内P2P平台来说，信用审核是一个巨大难题，目前央行的征信数据不对P2P平台开放，但即使开放，央行数据库中的数据也只是最基本的信息，不能完整地呈现出一个人的信用状况，不能直接帮助平台作出信贷决定。这次央行放开个人征信系统，让非金融机构的数据信息包含进来，可弥补P2P征信的缺失。安丹方进一步向《每日经济新闻》记者分析指出，征信的缺失导致国内P2P公司难以通过纯线上模式做大体量，平台大多不得不组建线下团队，通过线上线下相结合的形式对借款人进行审核。因此，严格风控下的大部分P2P公司需要付出较高的线下征信等成本，每个借款人信用数据的成本大概为100元至200元。此外，各平台间的信用档案无法打通，致使业内经常出现重复授信情况，使得行业违约风险大大提高。因此，如果未来个人征信业务可以迅速发展起来，将对P2P线下考察形成有效辅助，可以帮助平台省去一些线下征信步骤，进一步降低线下征信的成本。此外，个人征信开放还可加快P2P贷前审批。P2P企业全部“被缺席”尽管各方都看好个人征信放开对于P2P行业的积极意义，不过值得注意的是，此次被央行选定的8家机构中无一家是P2P企业。“个人认为目前P2P的监管办法尚不明确，那么以P2P作为发起主体设立征信公司是没有法律地位支撑的。”谢涛分析指出。银客网相关人士也表达了类似观点，大多数P2P机构都是初出茅庐，像这种征信的开放都是必须要有一定实力的，或者说是要有一些相关征信背景的，像阿里、腾讯，它们都是有这方面业务背景和相关数据化的东西的，再像中诚信征信这类机构本身就是做征信业务的，所以感觉不用跟P2P扯上关系，毕竟P2P还太弱小，如果这个名单里有P2P公司才是不正常的。《每日经济新闻》记者了解到，目前我国提供个人征信服务的“正规军”只有央行征信中心及其下属的上海资信公司，作为央行控股的征信机构，上海资信2013年8月发起设立了全国首个网络金融征信系统，而这也被业内普遍视为监管层为P2P接入央行征信系统所做的准备。不过在实际操作中，上海资信遇到了一些大的P2P平台出于种种原因不愿加入，而小平台难以被选入的难题。鉴于此，不少平台谋求自己申请个人征信牌照。比如宜信公司CEO唐宁近日就曾表示，有申请个人征信牌照的打算，目前正在积极运作；金信网也称今年会针对征信市场情况深入调研并推出一些征信产品，同时也期望可以尽快获得个人征信牌照。对此，谢涛指出，“个人认为，征信公司应该是一个独立、客观的第三方机构，这样的数据才值得参考，如果某家P2P做了征信的事，它平台上的项目反而要做更多说明，不利于整个行业征信事业的发展。P2P公司应该根据自己的特色和资源，积极与第三方合作，创造自己的特色信用产品。”值得一提的是，部分基于互联网行为(而非交易)的数据，在信贷方面的意义并未被大规模使用和充分验证过，其有效性还有待观察。平台纯线上发展尚需时日个人征信完善之后，是不是国内P2P就可以和美国同行一样，变为纯线上？“从当前国情来看，想要实现纯线上可能还有很长的路要走。目前，虽然央行放开了个人征信系统，但是要想真正建立互联网时代的征信体系还有许多障碍。首先，银行等机构的数据在标准、格式和定义上都类似，但民间机构的交易数据形态各异，对数据的定义不同，业务操作规范不同，授信标准也不同，很难形成统一的数据标准供行业共享。其次，目前做征信的这些机构之间本身就存在竞争，数据是各家企业的核心资产，没有机构愿意把数据卖给竞争对手，想要实现信息数据的共享也不太容易。目前来看，最好的办法就是让P2P平台接入央行的征信系统。”安丹方表示。安丹方进一步分析指出，个人征信在P2P风控中为平台提供的仅仅是数据参考。平台从数据中分析得出的结论仅仅是对未来的预测，也就是说即便是成熟的个人征信，也只能用于贷款评级或者贷前审核，在风险对冲方面没有作用。林恩民亦向《每日经济新闻》记者指出，尽管放开征信市场是大势所趋，但建立真正互联网时代的征信体系还有相当长的路要走。下一步，获准从事个人征信业务的机构们还要与央行做接口、调数据等等，这些事务庞大而繁杂，短期实现难度很大。。
星际娱乐首存互联网保险的发展恰逢其时。互联网保险既包括销售渠道的互联网化，也包括互联网化的产品设计。无论是渠道还是产品设计，互联网保险已经具有了发展的基础。1、互联网金融经过接近两年的发展，金融网络化深入人心，加上受众是80、90后，这部分人逐渐成为社会的财富的主力，他们对于风险的容忍程度较高，对网络金融的接受程度更高；2、保险需求主动化，人口老龄化、城镇化不断推进，加上保险产品自身的优越性，保险产品逐渐由“被动销售”走向“主动需求”；3、以个人代理为主的原有销售模式具有的局限性，渠道改革刻不容缓；4、政策导向逐渐明晰，互联网保险一触即发。互联网会如何重塑保险业的市场与模式呢？下面分不同的情况综述下。几种形态1、商业形态的转变衍生新的保险需求：众安在线金融是服务于实体经济的，互联网在改造金融业的同时也在改造传统实体经济，实体经济形态的变化衍生出新的金融需求。互联网逐步加深衍生出新的互联网财产以及相应的保险需求，比如虚拟财险。虚拟财产保险指的是对网络中的虚拟财产进行保护的财产保险。保护的险种分为损失险和责任险。损失险的标的物是指游戏中的装备、游戏币以及游戏账号等，当这些物品发生损失的时候，保险公司负责赔偿。另外如同现实生活中会出现不可抗力的威胁需要有以外的财产险一样，虚拟财险中也有因为系统意外而衍生的险种即责任险。2013年2月，阿里、腾讯、平安投资设立的中国第一家互联网保险公司“众安在线”正式获得中国保险监督管理委员会的批复，允许其互联网相关的财产保险业务，这一事项标志着中国保险业与互联网的融合实现了重大突破。新公司将完全通过互联网进行销售和理赔服务，产品包括虚拟货币失盗险、网络支付安全保障责任险等。阿里巴巴是中国最大的电子商务公司，拥有广大的企业用户，腾讯拥有广泛的个人用户和媒体资源，而中国平安则拥有保险、证券和银行三大牌照，三者的合作无疑给人们留下了无限的遐想。与一般的保险代售的互联网保险公司相比，“众安保险”能够因地制宜以互联网的思维结合“大数据”设计服务于互联网经济的保险产品，能在在线提交理赔申请、提供证明材料等。实现了从保险设计-保险销售-保险理赔一体化、互联化的互联网保险服务。众安保险服务对象及目前提供产品众安在线的CEO尹海认为“全球范围内，像众安这样专注互联网保险业务的公司还没有。我们是看到中国市场现在有巨大的落差：互联网产业高度发达，但同时社会经济基础里的信用、支付与物流却还不成熟。”除了在上述所说的虚拟财险方面，众安在线在电商产品这种互联网与实体经济结合的领域也有创新。2013年末众安发布“众乐宝”保证金计划，是众安保险联合淘宝网推出的国内首款网络保证金保险，旨在为加入淘宝消保协议的卖家履约能力提供保险，帮卖家减负，确保给予买家良好的购物保障。2、渠道：网络化、场景化（1）网络化保险网络化是通过互联网，利用数字化信息和网络媒体的交互性来与客户交流，提供保险各个环节的服务，使保险信息咨询、保障计划设计、投保、核保、缴费、承保、保单信息查询、理赔和给付等保险全过程实现网络化，辅助营销目标达成的一种新型营销渠道。渠道网络化是目前阶段互联网保险的集中变现形态。这些丰富的产品形式体现了互联网保险如今蓬勃的发展态势，对传统的保险渠道进行了强有力的冲击，无论是传统人身险还是财险，都可以通过互联网的方式进行网络化销售。在与国外销售对比中看，我国的保险网络化销售发展还有很大的差距。人身险种方面，美国在线购买的比例2012年的时候达到了8%-11%左右是中国的4-7倍。而在网络销售发展更为热烈的财产销售领域，发展的差距则更为巨大。以汽车保险销售为例，中国的车险网络销售比率仅仅只有1%左右，而美国已经达到了30%-50%，英国达到了45%左右，亚洲邻国日韩达到了41%和20%，是我国的几十倍以上。以此推演，未来我国的互联网保险销售空间巨大。各国互联网车险销售情况2012年英国车险分销渠道能够实现渠道互联网化的保险产品的特点归结为条款简单、保费低廉、交易便利。其一，条款要简单，条款越简单的产品，越容易标准化，客户需要得到的咨询越少，互联网化的模式即越适合，这其中最典型的产品就是车险。其二，是保费要低廉，保费越低客户的敏感性相对越低，越容易达成交易，这也就是为什么短期的理财险容易交易而长期寿险这种高价值的产品交易起来较为困难发展较慢。三是交易便利，其中的便利包括场景的便利和支付的便利，这里主要指的是支付方面，在第三方支付如火如荼的发展的今天交易变得更加便捷，保险网络化被进一步推进。从产品结构上看，车险、理财险和意外险目前是通过互联网的方式销售较为火热。横向看汽车保险占据了整个互联网保险产品销售超过一半的市场份额，纵向看网络渗透率也已经达到了1%左右，网络化程度较高。依据上文的分析，在销售渠道网络化方面，保险产品的简单化、保费低廉以及交易便捷更容易促进保险产品的销售，汽车保险比较明显的是保费较低更容易实现网络化销售。2013年中国不同险种互联网保费（亿元）及占该险种整体保费的比值具体的网络化销售模式方面，目前主要包括四种。一是保险公司自建的互联网营销平台或电商销售平台，国内主要保险公司大多依托于自己的官网建立了自有的互联网销售平台，如中国人寿、平安保险等的官网同时也是产品销售平台。二是互联网保险中介平台。这是专业的保险销售网站，例如慧择网、大童网、和讯网旗下的放心保、新一站保险网等等。第三种是兼业代理机构，是指代理机构从事自己业务的同时，根据保险人的委托，向保险人收取保险代理手续费，在保险人授权的范围内代办保险业务的单位。最后是第三方电子商务销售的模式，第三方电子商务平台巨头具有海量的用户，且用户更乐于接受互联网金融产品、具有高转化率，当前，淘宝、京东、苏宁、腾讯等都开辟了互联网保险销售模块。中国保险行业网络销售模式（2）场景化连接主体交易与保险交易的保险场景化将是互联网保险的趋势。互联网保险的场景化可能会产生两个方向的变化，其一是新的营销场景，其二是新的网络购物产生新的互联网保险产品。第一种场景化可以概括为保险营销场景化。保险一直作为一种较为复杂晦涩难懂的金融产品，由于其条款多变，很难在营销上多做功夫，普通消费者一直处于懵懂的状态中。而且，很多情况下消费者不了解自身的保险需求，同保险产品之间存在着一定的距离。互联网将交易的去中介化推向极致，主体交易在满足消费者的需求的同时将会激发消费者对衍生交易的需求，拉近消费者与衍生交易的距离，依靠互联网主体交易的保险交易恰如气氛。比如，在携程等旅游网站上销售旅行意外险。携程是一家专业的旅行类电子商务网站，在这里可以提供旅行中包括机票预订、酒店预订等一系列的服务。在传统的旅行交易场景中，客户对意外险的需求其实并非刚性的，但是在互联网的场景中客户进行机票、酒店等预订的同时，就会收到旅行意外险的销售推送，激发这部分需求。同时，在购买界面上携程提供了与旅行有关的一些要素包括人数、目的地、保险公司等选项，可以供消费者提供较多的、评价的选择，保险产品的销售更加透明化。第二种场景化概括为衍生需求场景化。由于互联的存在，将会产生很多独特的互动、社交、交易场景，这种场景区别于线下的实体场景同样需要相关的保险产品设计。其中最典型的产品设计，就是基于淘宝的交易的运费险。网络购物的退费险是基于电子商务交易而产生的新的保险产品，客户进行淘宝交易付款的时候就会产生如下图的界面，淘宝提供一个运费险选项。它的金融一般在0.5-1.0元不等，如果退货可以得到10元的赔付，刚好抵消货物退换客户需要支付的邮费。每到双11就是退费险的销售高峰期，2013年双11，短短一天内，运费险的销量达到1.2亿份，创造了保险行业同一险种单日销售量的世界记录。3、产品：简单化、数据化（1）简单化保险产品作为金融产品的一个品种，具有天然的复杂属性。在保险的合同中，需要在保险合同中广泛的列明保险人与被保险人的权利、义务等。一般而言，保险合同是“定式合同”即由保险公司制定合同内容，投保人只能够选择接受或者不接受。由于保险产品的复杂性，传统保险公司销售必须通过业务员与投保人面对面介绍保险合同内容，化解投保人的疑问和误解，但在实际操作过程中也存在保险公司员工利用信息上的优势对消费者形成误导以提高短期保险业绩。产品简单化适应互联网销售趋势。在互联网的销售模式下，省略了中间的销售人员销售环节，面对面解释产品的环节，互联网的本质要求互联网保险产品必须设计简单化。保险公司需要采用多种维度的定价方式对保险产品碎片化设计，实现简单化定价。比如，在网络意外险的购买中就需要细化到一人一天一次旅行的保险产品标准化设计与定价。财产保险、理财险由于简单的特性更适宜互联网销售。相对于长期的人身险，财产保险更易实现简单化、标准化的设计，其中以汽车保险为甚。目前，财险中汽车保险的销量已经超过了75%，汽车保险由于条款更简单标准化，适宜网上销售，目前汽车保险已经占网上保险销售保费收入的50%以上。加之如今互联网保险网上销售的流程更加流畅，汽车保险的网络销售将会有更广阔的发展。（2）数据化在产品设计方面，互联网对保险的助力莫过于帮助保险产品的风险定价。互联网大数据带来丰富的被保险标的的信息数据，结合多维数据描述标的性质，进而分析风险进行产品定价。两个互联网可以助力数据化的例子――√汽车保险：OBD和UBI产品撬动互联网车险车险的发展一般会经历保额定价、车型定价、使用定价三个过程。我国当前的车险仍然处在保额定价的阶段，而在将来有可能直接跨越到使用定价：依据每个驾驶者的具体行车行为和行车情况来对车险进行定价。由于车联网的发展提供了精确的、全方位行车大数据信息，为直接跨越到“使用定价”奠定了基础。这也在一定程度上有助于解决保险市场上的道德风险行为，有助于激励并改善人们的驾驶行为。UBI（UserBasedInsurance，基于用户的保险）和OBD（On-BoardDiagnostic车载诊断系统）是车联网的两大重要支柱。而车联网的兴起和逐渐普及是车险“使用定价”基础。UBI模式主要包括三种：一是依赖于汽车上的里程；二是GPS记录的里程数或车辆的驾驶时间；三是基于收集来自车辆的其他数据：速度、行车时间、驾驶行为、行驶距离、时长等；后两者被称为基于车载信息系统的用量保险。OBD主要针对车辆本身的行驶条件，对汽车搭载的硬件、软件等进行监控和记录。基于以上两点可以对行车中可能发生的风险有更好的把握，为实现差异化的“使用定价”提供的坚实基础。√人身保险：穿戴设备及互联电子病历助力互联网人身险人身保险是以人的寿命和身体作为保险标的的保险。当投保人的身体受到了损害、或者达到一定年龄、退休等情况发生时，保险人向投保人支付保险金或者年金。人身保险具有严重的信息不对称性：一般来说个人对自己身体状况了解程度远高于保险公司，因此在人身保险中经常发生隐瞒信息、欺诈等行为。这将导致保险公司成本拉高，最终分摊到每一个投保人身上，导致总体上的不公平。穿戴设备及互联电子病历的发展进而积累的大数据将为细分投保人，精确保险定价，开发新型人身保险产品都提供重要的作用，让人身保险无死角。穿戴设备的发展有助于全方位、全天候的监控人体生理指标和行为模式，相关指标长期积累形成的大数据对判断投保人身体状况和可能发生意外情况的几率都有较强的指导作用，为精确化的人身保险定价提供坚实的数据基础。当前多数医院的病人病历实现了电子化，但各医院之间病历的整合仍然较为迟滞，这也导致了信息的冗杂和无效。互联电子病历对保险公司全面评估投保人人身健康状况具有重要指导作用。未来商业模式未来基于互联网的模式，互联网保险将回归保险互助的本质。Friendsurance将在线点对点的概念引入保险，将社交网络与保险公司结合。Friendsurance运用众包的模式，让客户在线上集群并在群内互相提供初级保险，客户可以创建起自己的保险网络，并借此可以降低他们的年度保险费用达到50%。公司客户基于自己的社交关系网向朋友邀约，询问朋友是否愿意对自己特定的民事行为承保。例如：A刚买过新车，A可以询问朋友B是否愿意承保，如果B愿意承保，A须按照保险公司的规定缴纳一定的投保费给B。保险的范围不限于机动车保险，医疗、家庭等在未来都有可能纳入范围内；承保人不限于一个朋友，也可以有多个朋友、亲戚，相互承保圈里地人越多，风险抵御能力越强，保险公司收取投保费率越低。当朋友之间相互承保的时候，形成资金池。此外，投保人还需要向保险公司缴纳一定的保险费用，这个费用是远低于正常保险费用的，通常来说：缴给社交圈承包人的投保费+缴给保险公司的投保费&一般同样保险的投保费。当风险事故发生时，首先以相互承包人之间形成的资金池对风险进性覆盖，当资金池可以覆盖风险时，保险公司不介入。当风险超过了资金池的范围，保险公司介入。在约定的时间覆盖风险后，资金池剩余的资金返还给社交圈承保人（相互承保的情况下也包括投保人）。FriendInsurance运营模式在德国，人均持有5张保单，其中个人责任保险是大多数德国人必买的保险产品。德国学生平均支付55欧元，可以获得1千万欧元的损失保障额度。如果5位朋友绑定在一起，没有发生赔付，年度可以获得24欧元返还，剩余部分可视为巨灾损失准备金。这种模式可以减少诈骗风险，减少微小的索赔，因为朋友之间不好意思赔，而这些索赔会消耗传统保险公司高额费用。。
凭借对数据和流量的准确把握，众多互联网企业高调进入影视娱乐业。未来的影视娱乐业必将是融合发展的产业，从这个意义上看，互联网企业不是“搅局者”而是参与者，互联网企业的进入将为整个行业的发展注入新的活力与动力曾几何时，互联网与影视娱乐业的交集仅有视频网站“真金白银”砸下的电视剧和电影网络播放版权，以及电影票团购。但在刚刚过去的2014年，情况已经发生变化。《心花路放》背后的投资方之一是阿里影业、《智取威虎山》来自优酷土豆旗下的合一影业、乐视影业则拿出了《归来》和《小时代3》……互联网巨头们正在把名字悄无声息地“印”在了电影票上。网络文学也不甘心一直扮演仅提供内容的“剧本”角色，《择天记》才刚在腾讯文学写了个开头，相关的动画和电影拍摄就已有了明确计划。“疯狂”的资本最能体现互联网行业对影视娱乐业的巨大热情。2014年3月，阿里巴巴以62.4亿港元收购文化中国，文化中国随后更名阿里影业。7月，爱奇艺宣布成立爱奇艺影业公司，未来一年计划投资7部国产电影和一部好莱坞电影。8月，优酷土豆集团正式宣布成立合一影业。11月，网络文学的“当家老大”盛大文学易主，其幕后推手正是腾讯，收购价超过40亿元人民币，其重要的目的之一就是与“腾讯电影+”一起构筑腾讯泛娱乐版图。至此，几乎所有互联网巨头都已杀入影视制作业。互联网企业的“新玩法”数据和流量，被称为互联网切入影视娱乐业的两把大刀。数据意味着精准。在阿里影业CEO张强看来，互联网切入影视娱乐业，如果仅仅关注于在电商平台卖几张电影票，那就太过时了，“阿里影业希望利用阿里集团在电商和大数据技术方面的优势，比如说通过大数据知道用户对于影视剧作品关注什么，对什么衍生产品感兴趣，由此来决定影视剧的商业植入和周边开发。”互联网的介入会大大扩充传统电影行业的潜在空间，毕竟在国外影视行业超过40%收入来自衍生产品，而在我国，这一比例不到10%。流量则意味着营销创新。凭借在移动端的珍贵入口和对“游戏规则”的熟悉，网站们对自己作品的营销格外给力。拿2014年的年度神曲《小苹果》来说，如果看过电影《老男孩之猛龙过江》，就会发现这只是一首普通的插曲，它的“爆红”其实正是优酷土豆借以提高自己电影话题度的方式。“隔行如隔山”，这些正是传统电影产业的从业人员们难于操作的“新玩法”。视频网站、互联网金融和电商平台的涌入，也让“看电影”这件小事未来将具有越来越鲜明的互联网基因，扫一扫电影票上的“二维码”，观众可以直接跳转到在线视频网站去看一段只对电影观众“开放”的独家访谈或者幕后花絮，又或者会被带到影片官方开设的网店选购周边产品。而且，在观影之前，他们也许已经花了几百块钱通过众筹方式成为了这部电影的“微股东”。华夏电影发行公司常务副总黄群飞对此不无感慨，“互联网切入传统电影行业是大势所趋，最主要的是电影的主要目标观众都是数字人。互联网进入电影业，有可能颠覆行业的某些环节，甚至会改变电影业的整个生态。”粉丝经济的未来磨铁图书CEO沈浩波一直记得，《甄执返母谋喟嫒ㄖ宦袅30万元，但电视剧《甄执仿舾缡犹ǎ患募鄹窬褪300万元。作为影视制作产业的重要内容来源之一，在低价“贡献”了《甄执贰恫讲骄摹贰妒Я33天》等大把的卖座片后，网络文学行业终于幡然醒悟：“两手一拍卖版权”的方式，真是亏大了。在腾讯2014年的计划里，“泛娱乐”被屡屡提及，在其多次活动中腾讯文学CEO吴文辉都被当做这一战略的得力干将上台演讲，几乎每一次他都要讲一讲“大神”作者猫腻和他的《择天记》，这部小说不但开创了网文动画化的先河，更将在2015年投拍大电影甚至在开始连载之前就为此后多种产品的开发设计了统一的标识。网络文学对自己定位的重新评估，来自于移动互联网时代独特的社交属性，拿网络阅读来说，过去粉丝们分散在微博、百度贴吧、论坛和QQ群中，为了与他们互动，作者也不得不“转战南北”，但“超级入口”对用户的高黏性有可能将粉丝们集合到一个平台上来。比如作者风凌天下在手机QQ上开设的“风家部落”，在14天内就聚集了10万粉丝，一些线上活动引发了逾2万人的参与互动。可以预见的是，未来的影视娱乐业必将是融合发展的产业，从这个意义上看，互联网企业不是“搅局者”而是参与者，互联网企业的进入将为整个行业的发展注入新的活力与动力。。
游戏王国从来不缺少一夜暴富的神话，这不仅激励着创业团队不断涌入手游市场，也为资本市场带来了更多的想象空间。掘金手游，已经成为近两年资本市场的重头戏：机构频繁增持，手游相关概念股逆市大涨，而其他文化传媒、通信板块上市公司则竞相并购手游项目，民间资本也在大量涌入。掌中天地宽今年上半年,国内涉及移动游戏的并购已超20起,并购金额超百亿元。随着智能手机在国内普及、4G网络覆盖率增加，“玩在股掌之中”已经成为现代人娱乐休闲的习惯。据统计，目前手机游戏的用户已经远超计算机用户。“一部新手机如果不装上一两个游戏程序，几乎是不可能的。”从事游戏研发的北京同趣科技有限公司负责人信心满满，“手游的潜在市场比其他任何平台都要大。”去年国内最火的一款手游《我叫MT》，注册用户超过2300万，这款游戏的开发商乐动卓越之前窘迫到靠裁员度日，转眼间估值就已超过10亿元；2012年《银河帝国》荣登北美苹果iOS手游排行榜冠军宝座，打下《疯狂的小鸟》，尽管只有一天，也让其声名鹊起，日进斗金……手游行业的造富效应引起了资本市场的关注。在理财周报公布的最受欢迎的40款手游应用程序榜单中，有14款背后涉及私募股权投资。业内人士坦言，2013年上半年以前，是项目到处找投资；2013年下半年后，不少早期洽谈跟进的手游项目却被人横刀夺爱。据不完全统计，仅在今年上半年，国内涉及移动游戏的并购已超20起，并购金额超百亿元。资本的变化充分说明手游行业已经进入鼎盛时期。业内预计，到2015年，中国手游市场体量有望达到37亿美元，并超越美国成为全球最大手游市场。有人戏言，各路资本大军不是在收购手游，就是在收购手游的路上。而实际上，整个行业的根基还亟须夯实。经济日报记者在调研中发现，许多资本并不懂也不关心手游项目的具体细节，而从业者在抛出一个又一个惊人的流水数字时，却始终不愿谈及利润率。易观智库报告认为，行业外企业并购手游的风险不容忽视，因为这类企业缺乏互联网基因及技术团队,收购后整合难度较大。另一方面,手游企业的特点是“一招吃遍天下”，凭单一产品就可以支撑整个公司营收，后续产品能否成功存在很大的不确定性。正因如此,许多行业外企业并购手游公司被看做是“一场游戏一场梦”，风险相当大。做实新产业精品游戏和精品团队会强者愈强，更适合中小团队的做法是独辟蹊径，创新游戏类型。“大家很难想象明年市场会流行哪一款游戏。”九合科技有限公司董事长徐蓉开门见山地说，“手游市场竞争激烈，成功的机遇大，风险也很大。”盛大游戏CEO张向东此前对媒体透露，国内每天大约有6家手游公司诞生，盛大游戏去年每10个离职者中，有8个人的离职理由都是去创业做手游。“市场过于浮躁，同质化产品太多是整个行业的软肋。”业内人士分析，大多数手游在今年初立项，经过6个多月的研发，下半年将迎来集中上线热潮，最后可能有80%的手游团队将被淘汰。游戏的生命周期很短。据统计，在AppStore访客中，80%的人在浏览了排行榜前50名之后，便不再继续深入了。还有一部分应用根本没能挤进排行榜之中，最后沦为“僵尸应用”。在国内数以千计的手游团体中，真正能够突破榜单进入玩家视野的并不多，打开钱袋获取玩家青睐的游戏更是寥寥。“在残酷的竞争面前，资本就成为第一道门槛。没有雄厚资金的支持，企业就很难做大做强。”中国手游CEO肖健指出，“因为具备良好的现金流和资金储备，企业就可以向更大的资源储备、更深的自主研发、更专业化的发行能力以及全球化方面进行布局。”“创新是文化创意企业的核心竞争力，相较于资本来讲，我们更急需创新型人才。”九合科技创业早期就获得了深圳创新投资集团的投资，让徐蓉深有感触，“公司团队抓住国家高度重视体育产业的契机，开发了一系列体育方面的游戏，其中与乒乓球协会联手打造的《荣耀乒乓》旨在向更多人传播乒乓球运动，社会意义更大。国安足球官方程序应用也是我们想要构建球迷社区的有益尝试。”在新一轮竞争中，手游创业的门槛将进一步提高，同时也让创业变得更加便利，很多平台型公司都设立了产业资本和产业孵化器，政府、资本对手游创业的认知和支持进一步提升。“下一轮的移动游戏机会属于有准备的企业，这种准备包括资金、人才、资源和战略布局等方面。精品游戏和精品团队会强者愈强，更适合中小团队的做法是独辟蹊径，创新游戏类型。”徐蓉认为。咬住不放松游戏内社交、互动语音、开发者服务、游戏硬件、创新型手游发行平台、游戏IP将会成为新的投资热点。手游行业有一条独特的产业链，从上游至下游依次包括开发商、发行商、渠道商及终端玩家。而一个成熟的运作流程是游戏发行商寻找到优质的游戏，发行商支付版权金或者最低收入保障，与游戏开发商签订代理协议，随后发行商利用自己丰富的游戏运营经验和完善的渠道资源，将游戏通过平台商呈现在用户面前。业内人士认为，终端硬件、芯片刷机、内容生产、渠道发行、平台用户等都是关键的产业链节点，所以，仅依靠单一业务线，游戏公司可以生存，但是很难壮大。未来，资本将更青睐有成功经历、有大公司背景的创业者。同时，投资者的触角将从简单的投手游开发商转向更加丰富的产业业态，媒体、渠道、发行之外，游戏内社交、互动语音、开发者服务、游戏硬件、创新型手游发行平台、游戏IP将会成为新的投资热点。“全产业链综合平台”的概念已经受到越来越多资本的青睐，很多企业已经意识到，只有咬住链条不放松才能在新一轮竞争中稳操胜券。“我国手游已经在尝试从游戏发行向研发转型，建立自己的核心竞争力。”掌趣科技公司负责人表示，公司一直秉承“一纵一横”的投资策略：在纵向的游戏领域，发挥产业龙头优势，持续关注优质研发商和发行运营平台，投资从早期创业阶段横跨成熟并购期；横向上与影视、动漫、文学等文化娱乐行业内的优质企业不断进行合作及投资，发掘全产业价值，最终形成多领域的协同发展。游族网络CEO林奇也表示，必须要用整体的眼光，动态地看待游戏行业。他透露，在游戏研发及电视剧、电影知识产权方面，游族将成立一个规模达20亿元的基金。“随着电影、动漫等企业逐步进入游戏行业，未来游戏、电影、动漫产业链将被打通，新的业态将不断涌现。”林奇说。。
（责任编辑：吕焕）