《大鱼海棠》为什么能复制《大圣归来》奇迹？--百度百家
《大鱼海棠》为什么能复制《大圣归来》奇迹？
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这部首日排片占比18%的电影，票房占比已经达到29%，这样的气势，当然会让人联想起去年夏天的那部《大圣归来》。如果用一句话来概括《大鱼海棠》正在取得的商业胜利，那就是：得朋友圈者得票房！
《大鱼海棠》正在成为又一部刷爆朋友圈的电影。这或许意味着，它将成为又一部现象级动漫爆款。
猫眼票房显示，这部首日排片占比18%的电影，票房占比达到29%，包含预售在内，截至8日9时，影片票房已经突破3000万。这样的气势，当然会让人联想起去年夏天的那部《大圣归来》。
从某种意义上说，复制《大圣归来》的奇迹，既是片方的目标所在，也是复兴国漫的题中应有之义。
甚至可以说，对于这部被期待了12年的良心动漫，许多人在内心深处都期待着一场《大圣归来》式的票房逆袭。而在社交网络时代，人心往往能够推动奇迹的发生。
从品质上看，《大鱼海棠》并非没有瑕疵，尽管有着东方玄幻世界观的惊艳、二维技术的成熟和画面的唯美，但影片还是犯了国产电影的老毛病：叙事差口气，中二病泛滥。此外，影片日漫化的风格和多处细节设定也容易令观众想起宫崎骏的《千与千寻》。
可这并不妨碍《大鱼海棠》复制《大圣归来》的奇迹。
最重要的一点是，这部电影已经成功创造了一则朋友圈里的大事件。情怀，在中国电影的现有的商业环境下，依然是最有力的武器。况且电影的品质瑕不掩瑜，依然配得上这份情怀。
如果用一句话来概括《大鱼海棠》正在取得的商业胜利，那就是：得朋友圈者得票房！如果用一句话来分析《大鱼海棠》的未来走势，那就是:影片能不能成为爆款，全看影片口碑能撩起多少人朋友圈里的集体高潮。
《大鱼海棠》是有瑕疵的杰作，可这并不影响它成为现象级爆款
首先，《大鱼海棠》远非完美。其次，它依然是一部杰作。
影片最大的优点和缺点，都可以用一句影迷的评语来概括，优点是”每一帧都可以截图当做桌面。”缺点则是”意境大于叙事“。
故事没讲好，是《大鱼海棠》最大的瑕疵，也是《大鱼》相较《大圣》最大的不足。
故事来自于主创梁璇的一个梦境:人间和先民世界隔着一片海。
先民世界通往人间的方式，便是化成一条大鱼。椿是名神族少女。湫是名神族少年，自幼无父无母，和椿一起长大。有一次，他发现了被困住的椿，跳入海里救她，却因为椿而死去。为了找回鲲的灵魂，椿将自己的生命与鲲的生命绑在了一起。
这确实是一个唯美的庄周梦蝶式故事。可是作为一部电影，它的故事太唯美太单一，缺乏《大圣》那样的燃点，由于故事聚焦于男女恋情，却又要兼顾一个庞大的世界观，也无形中增加了叙事难度。
当导演讲述这样一段唯美故事的时候，几乎不可抑制的日漫中二病上身，出现了许多令人笑场的对白。当这种中二病传递到片中角色身上的时候，也影响了角色的完整度，令角色缺乏成长。
在叙事节奏的把握上，电影更像一幅东方写意山水画，可是山水画是不需要节奏的，电影却需要，这种节奏感的不足，难免令电影出现拖沓甚至跳戏的情况。
在主题的表述上，影片的野心也过于庞大，包括东方生死文化、心灵孤独、自然环境等，这里更大的难度在于，影片设定了一个内涵深厚的东方世界观，当导演试图表述这种老庄思想的理念时，被迫使用了大量的旁白，但这种手法反倒削弱了电影本身的力量。
而从技术的表现看，应该不止一位观众会感受到，二维动画转成立体3D，的确有画蛇添足的感觉。
但是，这一切都没有妨碍《大鱼海棠》成为一部有瑕疵的杰作。
必须为导演的东方情怀点赞。能够在一部动画作品中，恰如其分地引入庄子逍遥游、搜神记、山海经等古籍，用影像呈现出一个东方式的人间与深海幻境，创造出独特的 “八千年为春、八千年为秋”的世界观，这样的东方神韵和赤子之心，配得上观众对它的所有赞美。
更何况对于观众来说，这真是一场视觉的盛宴。当五彩祥云、八卦图、仙鹤、中国红等中国元素扑出画面，那种被画面完美呈现的东方神韵，已经足够让观众值回票价。
作为观众，你无法不对影片中的瑕疵扼腕叹息，但影片中的每一帧画面，又会让你转眼忘掉所有那些瑕疵。
这是一部远不完美的杰作，但正是影片中所有的瑕疵和那些令人惊艳的东方神韵一起，带观众完成了一场东方式的庄周梦蝶，也令《大鱼海棠》成为一部现象级电影。
这部电影靠什么引爆朋友圈的集体高潮？情怀！
无论电影本身有多少不同，可以肯定的是，《大鱼》正在复制《大圣》的奇迹路径：先引发一场朋友圈的集体高潮，再来一场票房逆袭的商业高潮。
当朋友圈中评价《大圣》的那句“燃爆了“，变成评价《大鱼》的”美爆了“。 当“国产动漫的业界良心“这些关键词再度在朋友圈刷屏，即使观众也明白，这意味着什么。
况且《大鱼》还有一个《大圣》没有的关键情怀爆点：12年的漫长等待。
当“电影好不好，其实已经没那么重要了" 开始被人们口口相传，一条《大圣》似的逆袭曲线已经浮现在所有人眼前：上映前的口碑酝酿——影评人和大v在社交平台安利——“自来水”再现——口碑发酵—票房增长进一步催发社交媒体讨论热度—票房逆袭。
正是在口碑发酵的助力下，《大鱼海棠》将吸引到两类观众：一是真正的国漫迷，他们很可能用两刷甚至多刷支持这部心目中新的国漫神作；二是被社交媒体席卷而来的路人观众，当他们吞下朋友圈的情怀安利，影片所有的正评和负评都会促使他们进入影院一探究竟。
当电影构成一个社会话题的时候，从营销的角度来讲，“电影好不好，的确已经没那么重要了" 。《大鱼》的传播正在达到一个群high时刻。
如果说《大圣》给了观众一个进入影院的理由——支持优质国漫。现在，《大鱼》在这个理由之外，还多加了两条新的理由：东方文化和12年情怀——它们当然足以让《大鱼》引发一场朋友圈的集体高潮。
《大鱼海棠》能否杀出票房重围？关键在于突破文艺青年观众墙
现在，决定《大鱼海棠》能否成为票房奇迹的关键在于：在一个远比《大圣归来》同期残酷、近似绞肉机一般的档期中，《大鱼海棠》能否突出重围“大鱼跃龙门”。
能否跃出龙门的关键，在于影片能否突破国漫迷、文艺青年和女性观众的观众基本盘。
《大圣归来》一个独特的逆袭优势在于，在它之前上映的《小时代4》和《栀子花开》刚刚遭遇一场口碑风暴，反过来说，这也成为许多路人观众支持《大圣归来》的理由。但是《大鱼海棠》却很难对同档期影片实现口碑碾压。
那么除了朋友圈口碑传播，它扩大观众群究竟靠什么？
一是类型差异化。尽管同期也有《摇滚藏獒》这样的口碑动画，但在排片不利的情况下，该片很难对《大鱼海棠》的票房产生实质性分流，而同期另外两部票房重磅影片则分别是警匪类型的《寒战2》和青春片类型的《致青春2》，在观众重合度不高的情况下，《大鱼海棠》完全可以依靠朋友圈安利争取更广泛的路人观众，实现一场票房的差异化突围。
二是口碑积累实现排片逆袭。目前《大鱼海棠》拿到的是18%的排片率，在强片如云的情况下，这已经是一个很不错的成绩，但接下来能否有更大的斩获，则取决于能否凭借口碑逆袭拿到更高的排片率。
三是破局的关键：自媒体引爆，突破文艺青年和女性观众群。
从理论上说，国漫迷、文艺青年和女性观众既是《大鱼》票房成功的基本盘，但也构成了一堵无形的墙，能不能冲破这堵墙，就是《大鱼》票房能否走出长曲线，突破4亿的业界预估的关键。
《大鱼》的机会在于，其核心传播渠道已经顺利转移到自媒体和新媒体，只要能够持续引发朋友圈话题，让那些没有看过电影甚至第一次听说这部电影的用户与大鱼迅速建立情感联系，那么《大鱼》的观众就不会止于文艺青年和女性观众，而会是更广泛的日漫观众、男性观众甚至是家庭观众。
《大鱼海棠》复制《大圣归来》奇迹意味着什么？
《大鱼海棠》的出现，对于在《大圣归来》之后迅速归于沉寂的国产动画来说，太重要了。
《大圣归来》之后，国产动画黄金时代并未如业界预期般顺利归来。《小门神》、《兔侠传奇》、《藏獒多吉》、《魔比斯环》接连的票房不尽人意，令人开始怀疑《大圣归来》的奇迹只是一场意外。
《大鱼海棠》成功最大的意义在于:它证明了这一切并不是一场意外。
在今年暑期档，会有10多部动漫接连登场，这仿佛预示着，国产动画市场正在迎来一个好时代。
但市场的残酷在于：一旦这一轮井喷以零爆款结束，所谓的好时代也有可能迅速戛然而止。从这个意义上说，作为这个暑期档甚至全年最受关注、最可能成为爆款的《大鱼海棠》，只要如愿成为爆款，就是对国产动漫的最大贡献。
荀子「劝学」有云：“积土成山，风雨兴焉；积水成渊，蛟龙生焉。”《大鱼海棠》足足积累了12年，才有今天的一朝绽放。
观众对《大鱼海棠》12年的等待到底值不值？这取决于在你心中等待的是怎样一条“大鱼”。它也许在某些方面不及你的期待，或许在某些方面超出了你的期待，但可以肯定的是，这是一部值得被等待的电影，即使它充满了宫崎骏的影子，但却依然拥有着国产动画的魂魄和中国文化的神韵。
在得朋友圈者得票房的时代，这部有瑕疵的杰作《大鱼海棠》有极大的可能再现《大圣归来》的票房奇迹，而这两部风格安全不同的动画电影之所以能够燃爆朋友圈，说到底是因为，它们同样寄托着观众对于中国动画的期待。
我们没有必要给《大鱼海棠》扣上“国产动漫新希望”的帽子。《大圣》只代表《大圣》，《大鱼》也只能代表《大鱼》，它们的成功，都难以复制。
对于中国动画乃至中国商业电影来说，需要更多的“大鱼“和“大圣“，方能“积水成渊，蛟龙生焉”。
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来源：第一财经网站
　　这个夏天，我的朋友圈被一只长脸猴子给刷爆了。　　截至8月6日，上映28天的《大圣归来》票房已经超过了8亿元。从上映首日仅有8.7%的超低排片量到打破中国动画电影史上的票房纪录，这部电影已然华丽丽地完成了“逆袭”。　　有意思的是，在电影之外，《大圣归来》出品人路伟去年通过朋友圈发起的那个名为“给未来的礼物”的股权众筹项目也因电影的成功而意外成为了一个现象级的话题。　　以目前的票房情况来看，89名众筹出品人预计最后可获得本息超过3000万元，这还未包括《大圣归来》未来的所有收益，包括游戏授权、新媒体视频授权、海外收入分账等带来的收入。　　一位参与阿里“娱乐宝”产品设计人士曾与我聊起众筹与电影，在他看来，拥有良好的“群众基础”且容易制造话题的电影项目是非常理想的众筹标的，在解决电影融资难、融资贵问题的同时还可以筹集资源和粉丝。　　他表示，此前受众筹不得超过200人等政策制约，为了覆盖面更广只能将其打包成理财产品而非众筹产品。但如今随着公募股权众筹试点的落地，众筹与电影的结合无疑有了更多的想象空间。　　不过，一直以来，股权众筹与电影投资都同属金融业人士眼中的“高危”领域，这次《大圣归来》在股权众筹上的成功“实验”究竟是一个特例，还是可以被复制的商业模式?现在一切都还言之过早。　　股权众筹拯救了“大圣”?　　时间回到8个月前。　　日，筹备了近8年的《大圣归来》已经进入最后的宣传发行阶段。相比半年前接手时资金上的捉襟见肘，路伟更开始担心这部缺明星、缺颜值、缺话题的动画片如何吸引观众走进电影院。　　一时兴起，他在朋友圈发了一条消息为《大圣归来》的宣发经费进行众筹。寥寥数语只是说明了这是一部动画片，预计2015年春节上映。另外，作为出品人的他保底分红。　　令他没有想到的是，从上午11点50分开始，到下午3点多，已经有超过70位朋友加入了这个名为“西游电影众筹”的微信群里。大家参与众筹的金额从1万到数十万不等，不到5小时的时间便筹集了500多万元。　　一个星期之后，《大圣归来》的众筹项目共筹集了780万元，有89名投资人参与。他们以个人名义直接入股了《大圣归来》的领衔出品方“天空之城”，直接参与到这部投资合计约6000万元的电影项目中。　　股权众筹的机制让这89名投资人深度参与到了这部电影的宣发过程中，每一天大家都在群里出谋划策、贡献资源。他们成为了电影的第一批“铁粉”，不仅在电影上映初期包了200多场，还充分调动各自的资源为电影推广出力。　　“北京三里屯、上海人民广场地铁口的广告位，甚至远在新疆喀什最大的一块户外屏都是投资人无偿贡献出来的。”在路伟看来，这批众筹出品人带领《大圣归来》走出了最艰难的第一步，成就了营销口碑的起点。　　从目前来看，这个股权众筹项目已经收益颇丰。　　据路伟介绍，剔除1.5亿元的成本(收回6000万元成本对应的票房收入)、3%的税、5%的电影产业基金、发行费用等等，投资这部电影的收益率约为33%~37%。这个利润收入还要扣除院线和制片方的分成，众筹出品人大约可分得10%的利润。　　根据猫眼票房的统计，截至8月6日，上映28天的《大圣归来》已经收获了超过8亿元的票房收入。按照上述算法，这89名众筹出品人至少可以获得本息3000万元，投资回报率超过400%。　　不仅如此，根据合同，在此次股权众筹项目中，投资人不仅可以获得票房分账收益，还将分享《大圣归来》未来的所有收益，包括游戏授权、新媒体视频授权、海外收入分账等带来的收入。　　在采访的最后，我问路伟：“复盘来看，你认为股权众筹是《大圣归来》"逆袭"成败的转折点么?”对于这个问题，他毫不犹豫地给出了肯定的回答。　　它的成功能被复制么?　　《大圣归来》的成功不仅令中国动画业为之一振，也让更多的人看到了“电影+众筹”的巨大潜力：原来这样的组合不仅是一种营销手段，还可以成为一个收益不菲的商业模式。　　事实上，《大圣归来》并非首部引入众筹概念的电影。此前已有阿里的“娱乐宝”、百度的“百发有戏”等与电影挂钩的产品，也有《十万个冷笑话》、《大鱼?海棠》等直接在众筹平台筹集资金的先例。　　其中，“娱乐宝”和“百发有戏”实则通过对接国华人寿和中信信托进而设计成了一个标准的理财产品，这样不仅打破了众筹在人数上的局限性，同时金融机构也帮投资人过滤了风险。　　相比之下，《十万个冷笑话》、《大鱼?海棠》与《大圣归来》的案例更接近。但它们采用的是奖励众筹的模式，即在项目完成后给予投资人一定形式的回馈，通常为项目完成后的产品或预售优先权等，并不能深度地参与到电影本身。　　在金融业人士看来，缺少抵押物、风险难评估的电影产业一直是根难啃的骨头。曾经在银行业从业多年的路伟深有同感，“具体到好的操作团队，可能拍十部亏两部。但整个电影行业七成在亏，风险评估就过不了。”　　以前述案例来看，尽管“百发有戏一期”对接的《黄金时代》大腕儿云集，但仍抵不住票房惨败的命运。而动画片《大鱼?海棠》众筹结束已经两年却连上映时间都没有着落，甚至发布该项目的“点名时间”最近都宣布转型不再做众筹了。　　在路伟看来，对于电影而言，众筹最理想的状态是在获得资金的同时获得未来的电影票，起码要对首周票房有帮助，那是一部电影成败的关键。股权众筹可以让用户离电影更近，两者间建立起强关系。　　“但股权众筹本身还是一个金融产品，需要遵循金融产品的逻辑，首先要保证安全性，再谈收益性。从准备剧本到拍摄再到后期的宣发，电影的生产周期较长且不确定性较大，确实是一个潜在风险较大的投资标的。”路伟称。　　他认为，如果按照投资的逻辑来看，剧本阶段介入就是天使投资，立项之后介入就是风险投资，拍完之后的宣发阶段介入就像股权投资，其实每个阶段都可以介入众筹。但由于电影产业本身的特殊性，不能只考虑资金提供这个单一层面。　　路伟喜欢用“操盘者”而非出品人来描述自己的身份。“同样在股市中，为什么有人赚钱有人亏钱，还是在于他的投资组合形式，以及对整个产业和未来趋势把握。中国电影业不缺故事、技术和导演，缺的是好的商业机制和"操盘者"。”　　在此逻辑之下，他计划通过搭建一个互联网金融平台将电影众筹的模式进一步商业化。　　据路伟介绍，这个电影众筹的“生态链”有几个关键环节，在金融层面做一个收益和风险的分层，普通投资人可以参与优先级的股权认筹，同时设立2亿元规模的众筹基金做劣后级。　　“而在运营层面，鉴于电影本身的特殊性需要引入专业的项目管理公司来做基金的受托方。”在他看来，从电影本身的内容把控、项目运作、市场推广，再到金融产品的设计环环相扣、缺一不可。
(责任编辑：Newshoo)
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《大圣归来》孙悟空还能被怎样玩，鲜肉男神轮番上阵
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　　好的电影就是足够简单，简单到一句话就可以讲出一个故事。好电影的魅力更在于，观众愿意走进影院，花两个小时去看这个用一句话就能够讲清楚的电影，哪怕他们早已猜中结局。小和尚江流儿误打误撞解救了被如来镇压在五行山下的齐天大圣孙悟空，两人联合猪八戒一起打败了以童男童女为食的妖怪，保护了一个女孩儿，还换得了大圣的回归。比起耳熟能详的国民故事本身，也许《大圣归来》更令观众在意的是影片讲述的方式，以及是否令他们享受到了有趣的观影过程。
　　何谓有趣？无非视觉上的愉悦、故事上的新奇。最近电影市场，众多超级英雄、史前巨兽，你方唱罢我登场，好莱坞以洪水之势，用看似险象环生、精彩不断的特效和好莱坞流水作业的剧本，轮番轰炸着中国观众早已审美疲劳的神经。只是在3D、IMAX等科技元素提升视听体验的手段屡见不鲜的当代，我们的感官早已被惯坏，要挑出一部能激发肾上腺素又触动心灵的电影还真难，而更根本的在于，那是人家的英雄，纵然拯救得了全世界，与你何干？
在这时，一个以猴子为主角的动画片出现了，承载着美轮美奂的视觉盛宴和天马行空的故事构想，还有导演的一点弘扬中国传统文化的小情怀，再度点燃了这个夏天的观影热潮。这个猴子出场的时候，一副愤世嫉俗、死猪不怕开水烫的神情，非得被威逼利诱才愿对抗邪恶，它不是那个西游记中七十二变的伶俐猴头，也不是传统脚本中跟在唐僧身后行侠仗义的热血大侠——他只是个无力改变现实的大叔，无力到不仅解救不了自己，甚至解救不了一个小小的女童。尽管，他的名字也叫大圣。
　　除了江流儿这个名不见经传的小和尚，没有谁把“大圣”当回事，甚至包括那个早已过气的天蓬元帅。他就像那些只能活在过去、活在神话小说里、活在童话故事里的英雄，只适合拿来给小朋友做梦，而在现实面前不堪一击，甚至不能够被容忍存在。但在江流儿心里，齐天大圣是英雄，他对这个童话的化身坚信不疑，誓死追随，直至以命相抵。也许只有孩子才会如此天真又执著地相信，英雄生来就该是无所不能、无所畏惧的，英雄生来就该是除善扬恶、解救众生的。正是这样的相信，最终感召了大圣封闭的心灵，让他选择重新相信自己，抛下自我，普度众生，成全了别人，也成就了自己。这是中国式的“侠之大者”，是中国式的英雄传奇，是每一个中国人内心深处隐藏着的“英雄梦”。
　　很多人说《大圣归来》的制作技术堪比好莱坞，上映之际值得一赏，那么毋宁说，这是一场中国制造和美国工业的技术切磋，一场中国猴子和美国英雄的精神对决。
如何制作一部高水准的动画片
在年初的戛纳电影节上，《大圣归来》收获了中国海外动画电影迄今为止最高的销售成绩，还成为上海电影节传媒大奖12年以来唯一入围的动画电影。究竟是什么成就了这样一部高水准的动画电影，下面让我们一起看看它是如何诞生的。
不做低幼动画，打造成人童话
在《大圣归来》之前，国产动画市场之所以低迷，很大程度上是因为故事太低幼，而好的动画成人也可以看，比如美国的《猫和老鼠》《变形金刚》，不都是老少咸宜吗？所以导演田晓鹏决定做一部给成年人看的动画片。对于故事他有自己的理解：“孙悟空本来特别自私，大闹天宫也不是为了拯救什么，只是为一己私欲，我想讲的就是他怎么《大圣归来》讲的不是猴子的故事，而是人的故事。
千锤百炼出画稿，塑造有人性有侠气的别样悟空
《大圣归来》出自田晓鹏的十月动画，这个团队有100人，在制作《大圣》时达到200人，到成片后参与超600余人，每一个都是实打实的华裔。对于主角孙悟空，光形象设定就经过了无数次的讨论、推翻、调整、重来，为了让观众觉得“这大叔有故事”。除了大圣，其他角色设计也是历经数稿：小唐僧江流儿是真善美的化身，本来按照设定江流儿的头发会慢慢变长成为一个爆炸海胆头，可惜这个可爱的造型无缘在终片中见到了。二师兄猪八戒以憨厚、热情、搞笑的形象出现，最初大家想把他设计成一只肥猫；大反派“浑沌”出自《山样被激发出了人性的一面。”归根结底，海经》的怪物原形，迷你的土地公公则脱胎于爱钻地的土拨鼠。
用死磕的态度攻克技术难关
动画片是一个挑战技术的活儿，《大圣归来》的最终诞生可谓归功于两个字“死磕”。分场景大纲每一个都经过了反复讨论，每一个动作都由真人预演。所谓预演在好莱坞早已运用十分普遍，演员多为电影学院的学生，其间他们还负责贡献即行台词。在配乐方面，周星驰御用的香港配乐大师黄英华操刀打造了全片电影音乐，被称“灵魂歌者”的新加坡华裔女唱将陈洁仪演唱了主题曲《从前的我》，加上摇滚领军人汪峰的插曲《勇敢的心》早已被传唱，音乐含金量无需多言。
八年磨一剑，只为圆一个中国英雄梦
田晓鹏制作一部动画用了八年时间，其实前四年时间更多的是等待，因为几乎没有投资。后来他不得不拿出自己的钱开始制作，在有限的投资中，力争做出最完美的动画。每一场戏、每一个动作、每一句配音，都需要经过近乎严格挑剔的创作与审视，也正是因为这种精益求精的态度，才能收获近日这般惊艳四射和如潮好评。不仅外国专家点赞，国内业内外人士也出乎意料地一致高呼“中国终于有扬眉吐气的动画片了，制作技术堪比迪斯尼梦工厂，一定要支持我们的民族英雄孙大圣，这是每一个国人的骄傲！”
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作者：佚名
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