最近，一张图片风靡网络，其中概括了当今影视圈投资的一个奇葩现象：本来只供业内呵呵一笑的“漫咖啡神兽”段子在网络上不胫而走，让许多看客直呼高能。作为宇宙大IP的批发地—漫咖啡，这里最不缺的就是影视巨子，也不乏圈内传奇人物。在漫咖啡流传的各种故事中，四大神兽被加冕，花旦小生找到事业的归宿，二三线明星找到成名的机会，神级IP也由此诞生和陨灭，国产电影、电视剧的辉煌由此缔结。在这里，娱乐圈的各大隐秘和传奇也在咖啡交际中流传着……采写 本刊记者_黄娇娇 刘倩 蒋梦瑶
摄影_本刊记者 邵欣什么是漫咖啡？“漫咖啡”作为一个为都市人提供休闲漫谈场所的品牌，一直深得帝都魔都等不少精英人士的钟爱，久而久之成为了一个符号性的地点。不少人选择去那里谈项目、找投资，因为不算太正式的环境可以随性畅言，所以很多影视项目和漫无边际的招商想法都可能从那里产生，娱乐圈于是也和漫咖啡沾上了不少联系。（文末有记者卧底漫咖啡听来的高能段子，不要错过哦！）对！就是这张图！“拟邀请”吹的多成的少黄渤、baby不断“被出演”这则笑谈说的是在咖啡馆谈影视项目找投资，范冰冰、黄渤、黄晓明、Angelababy四位演员必在主演名单中。漫咖啡“四大神兽”而鹿晗、吴亦凡、李易峰、陈伟霆四大鲜肉则被统称为PPT之神，供招商所用。在光线工作的黄先生面对漫咖啡神兽的段子时十分淡然，“我今年听过的有关于杨颖的招商项目都有5个，但是基本上都没有成功，神兽们的档期都排得满满的。”一位综艺节目制片人Z告诉本刊记者，“就在新一季的某招商推荐会上，很多项目都有这些神兽的名字，黄渤就同时出现在三档综艺栏目里。”曾在《女神的新衣》工作过的小Y更是对记者爆料，这档时尚真人秀在录制前一年就把PPT发给广告客户了，当时方案里囊括了所有一线的女明星，有舒淇、刘嘉玲、林志玲、赵薇、高圆圆、范冰冰等，简直是神兽大集合。“当初节目打算在湖南卫视播出，由《我是歌手》洪涛团队执导，这么吸引人的项目，把广告客户都看嗨了。”一位不愿透露姓名的节目公关更是举了一个令人惊诧的案例，说前阵子某省卫视制作的一档时尚类真人秀，把所有的男神女神都笼络了。这个卫视在圈里没有做过大型综艺，但是“广告客户一度觉得项目很靠谱，因为他们根据名单里的大咖列出了详细的节目流程和角色定位，什么细节都有。如今应该要录制了，却没啥声音了。”面对这些活生生的高能案例，本刊记者某天特地来到神圣的漫咖啡蹲点，果然听到不少惊天大项目。这不，隔壁桌的两个男子在谈手上的一个大项目，投资上千万，“准备找黄晓明和Angelababy一起出演，还再找几个小鲜肉，肯定会爆的啦”，就在两人抽烟谈话灰飞烟灭间，又一个神级IP诞生了。黄晓明项目多到数不清作为圈内最一线的明星，黄晓明、黄渤、范冰冰等男神女神的确不负神兽的名号。随便拎出一个就是票房和收视的保证，能得到众影视项目的哄抢，无可厚非。在东方卫视负责艺人管理的工作人员J说，这些明星之所以能成为“神兽”，是因为他们的炙手可热具备代表一个项目的规模的号召力，自然是具有市场吸引力的。“很多当红炸子鸡、影视综艺热门像邓超、吴秀波、钟汉良等都太抢手。”光线的黄先生认为，这些神兽每个人身上都有十足的话题，同时神兽与神兽之间的火花也足够吸引眼球，所以影视公司才乐此不疲。“就拿黄晓明来说，今年有他的项目已经多到数不过来了，就快要审美疲劳了！”即便如此，大咖依然是招人疼的香饽饽，档期满到无法喘息，有人计算，他们2个月拍一部戏，不休息，一年最多也就拍6部，“这么多影视公司都拿神兽们做招商卖点，根本分身乏术。”在电视剧界，据一位知名影视剧公司的H介绍，吴秀波、张嘉译、杨幂，都是比较稳的阵容，“前两年是文章、白百合，后来韩剧火了以后，李敏镐、金秀贤也是主流。如今周迅、赵薇从电影回归荧屏更是受欢迎。”H表示，在电视行业，演员能最直观地表现出一部剧的含金量，“所以就往大里吹呗，当然你也可以理解为，这代表了制作公司整合大牌明星资源的一种美好愿望。”愿景尽管美好，现实还是被泼了冷水。东方卫视《两天一夜》在播出前的三个月就放出消息表示鹿晗确认会参加。但是，在正式曝出嘉宾名单里，这枚备受瞩目的鲜肉却消失了。面对这样的“乌龙”，该节目的制片人曾昶对本刊记者解释，“当时是花了很多力气也动用了很多人去找鹿晗，我还特地去了韩国SM公司详谈，给出了报价，最终还是因为他档期不合适没能来。”同样，PPT里全是一线女星的《女神新衣》最后没能登上芒果台，只请来林志玲走了个秀，其余女星大多是二三线。Y无奈地说：“其实最初都是接洽过的，但是越大牌的艺人，她们越是谨慎。从档期到节目定位、播出平台以及出场费用，一个谈不拢，全都白搭。”她感叹，不是每个项目都像现象级节目那样，有好的广告资源，口碑和平台，拿到大牌的机会才大。在电影领域也同样如此，黄先生表示，“靠谱的大项目就那么几个。更多的其实是招商噱头，档期和资金都是关键。现在神兽们也挑剧本和项目，不是有钱的就会接。”“拟邀请”神兽实战演练 如何拿着项目书施展策略既然项目计划作为一个美好的合作愿景，项目方总是希望努力一把，坐拥神兽。制片人曾昶认为，很多项目与艺人沟通之后，可能经纪人并未回复，或者还未准确回复，就会把该艺人已经放到招商PPT里，以此作为自己的砝码。“最终有可能广告商愿意为这个明星买单，那么就会用钱去砸。”同时，也会有客户是指定要某一个明星，才会冠名，“前段时间就是某节目因为一位大咖没有搞定，导致了冠名商要撤单。”他爆料说。在未得到神兽们回应之前，项目方也会动策略利用神兽甲去吸引神兽乙，H为记者解释了一种惯用手法，“如果我作为影视公司去谈一个大牌比如杨幂，杨幂就会问男演员，制片人可能刚接触过黄晓明，这时候就会吹牛说男演员就是黄晓明，这样说有助于加大筹码让杨幂也签下来。”不过，在电视台方面，敲定明星则严谨得多，招商方案的邀请名单一般也是之前已经和导演组、艺人组有过探讨，摸过底或者做过基本判断。J说，“台里自制的节目还是有市场信誉度的，嘉宾名单事实上不可能也不会出现都是千篇一律这些神兽的名字，还是根据具体项目特质和艺人需求，拟定相对合理的名单。”神兽忽悠术如何识破 吴秀波+孙俪？绝对是胡扯作为专业人士，H表示面对浮夸的项目计划见怪不怪，“基本上有经验的人在心里衡量一下演员价格，看一下制片公司是哪家，就知道里面的水分有多大。有的制作公司还是孜孜不倦地这么做，一方面有可能是新公司，一方面可能是骗煤老板的。”不过他也强调，有名气的、成熟的公司，不太会这样乱写，“除非是有营销目的，拿明星出来圈圈粉的。比如有很多大IP，本身自然会有粉丝去花痴，这个时候有心人稍微引导一下，半官方地说一下定了哪个神兽，营销效果就有了。”小Y当初看到《女神新衣》的拟邀请名单时，也觉得阵容强大得有点离谱，后来的变化也是在她的意料之中。“新的模式新的节目总是冒险的，凭什么请得到这么多大牌？”她表示，作为电视人期待高收视、现象级，一切往大了整，是野心，那要把客户都煽动起来，其实往往靠手段。“但真正有心、有经验的广告主，看到名单还是能识别其中掺了多少假。”在充满忽悠的电影市场，业内人士看到这些项目也更加留了心眼，甚至能通过演员的选角来判断一个项目是否靠谱。在电视剧市场，除了那些特别不着边的，大多数制片公司，还是会去尝试敲一下PPT里的演员人选，最终因种种问题产生落差也很正常，毕竟优秀的演员只有那几个，颜值高人气旺的鲜肉，也十分有限。如何判断是真忽悠还是美好意愿，业内人士基本也是一眼能分清，“因为电视剧的发行收入和制作成本，这个系统是比电影圈要稳定很多。在2015年一剧两星的情况下，如果拟邀请名单是两个超一线大牌，例如吴秀波+孙俪，那基本上是在扯。”H说。综艺制片人曾昶觉得这个现象还是正常的，因为作为热点明星，无论从广告商角度还是平台明星的角度，都是项目宣传的焦点。“这就是市场的选择，观众认可，广告商认可，平台认可，那就有存在的价值。”同时他强调，PPT本身主要是针对招商，如果作为炒作点可能就会有误导性，“对于我们来说，仅仅是招商我觉得正常，用来炒作就有些恶意。”另一位电视剧制片人L说，理性的影视公司在做项目的时候，还是会从角色本身的角度出发去考虑，看角色本身和艺人的气质是否符合，才会去谈。“好的演员影视公司肯定会特别看重的，走到哪里都是这样的市场规则。”上升中的准神兽杨洋、包贝尔、郑爽都是新势力跟许多业内人士探讨过后，不少人认为神兽不仅仅是这四位，像徐峥、赵薇、杨幂、邓超、孙俪都是热门。而小鲜肉们则毫无意外地接棒了神兽的位置，“几乎所有的古装、年代、偶像项目都会试着跟他们接触一下，李易峰这种是横行偶像剧圈的。”有人认为，目前比较热门的神兽还有郭采洁、郑爽、刘亦菲、郑凯、高圆圆等，未来杨洋、杨子珊、包贝尔将都有非常大的潜力。“他们有抢眼的电视剧作品加上综艺节目的圈粉，冲击力很大。”还有专业人士对本刊记者表示，针对年轻观众，未来的名单趋势会瞄准移动互联网，年轻人喜欢的小鲜肉，包括韩国的明星，从李敏镐、金秀贤到后面一波李钟硕、金宇彬都是主流。“受广告客户喜欢的还是冲90后的口味，因为他们也会看网路上的传播力。”业内人P先生还补充，在咖啡厅聊剧本的除了争抢李易峰、吴亦凡这些小鲜肉之外，常常被提及的还有九夜茴，霸唱、张嘉佳这些畅销小说作家的IP。如果我有这样一个大IP项目，求土豪投资！！电影《大咖》项目汇报。ppt导演：李安领衔主演：黄晓明 baby 范冰冰 李晨男二号：黄渤 鹿晗 吴亦凡女二号：周冬雨 郭碧婷男三号：王思聪女三号：郑爽 刘雯插曲：李健客串：孙俪 李易峰 陈伟霆★以上ppt名单为拟邀请亮瞎你的眼！漫咖啡的高能段子●“某制片人和两个经纪人在聊一个都市小妞题材的喜剧项目，想找女主角，必须要会演喜剧，必须单身，必须要属龙，因为属龙的和他很合，能赚到钱。经纪人先推荐了倪妮，制片人觉得不行，后来又推荐了白百合，但白百合是结过婚，又不行。说来说去觉得舒淇行，那两个经纪人就白了一眼，舒淇我们可找不来……然后制片人说，就想做像《失恋三十三天》的那种电影，投个一千万，赚个好几亿。”●“听闻某君正在做一个小成本喜剧，本来想找李敏镐，但李敏镐搞不定，现在准备找黄圣依来演两三天。‘给她一百万，把整部剧的格局拉高一点，就有花头啦。如果特技加上的话，肯定会很好看，电影会爆！总投资在600万，我想办法投一半，另一半找XXX、XXX想办法’……”●“土豪A说他想投电影，T说你给我一千万，我能给你拍一部，没想到土豪又认真又任性，没过几天就打了几百万到T的账户，于是T又分别找了土豪B、土豪C忽悠，他们也痛快投钱了。于是这么一部电影诞生了，可是ABC相互不认识，都认为这部电影的投资只有一千万，剩下的两千万都让T自己吞了！”南都娱乐周刊(seweekly)　
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