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来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2015-08-09 12:31 标签： 第一波游戏平台
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网络游戏：互联网又一桶金
在层出不穷的互联网应用中，网络游戏正在吸引越来越多的眼球：它似乎没有任何进入门槛，无需技术或政策层面的突破，但平均利润率高达50％以上。2001年其市场总值为3.8亿元，2002年即狂增187％，达9.1亿元，今年则有望翻到19亿元。据IDC（国际数据公司）调查显示，亚太地区去年网络游戏已具有5.33亿美元市场规模，韩国与中国台湾成为全球最大的网络游戏市场；其中韩国在亚太地区独占鳌头，拥有54％的市场占有率，中国台湾拥有26％的市场占有率。我国的数字娱乐与网络游戏去年产值规模达到了10亿元人民币，政府把游戏产业纳入国家“863计划”，非常重视其发展。IDC预测说，到2006年，中国网络游戏市场总价值将达到83.4亿元。
在网络游戏的蓬勃增长浪潮中，有两家最大的推动者，同时也是受益者：电信运营商和网站。
中国移动在2003年初推出了针对年轻人的“动感地带”（M－ZONE），把手机游戏、趣味游戏、智力问答、时尚娱乐游戏、“移动非常男女”、“百宝箱”统统囊括在其中。还推出“移动大富翁”，该系统通过短消息的方式向参加游戏的手机用户发送问题，所有问题由易到难共分5级，参加游戏者每闯过一关，就有机会获取相应的奖品和奖金，具有很大吸引力。
中国网通集团的几家省公司也各出“奇招”：辽宁通信公司与中广网公司、环岛通信集团强强联手，在辽宁各电信运营商中，率先联合推出覆盖全省、由韩国同名漫画家改编、被喻为“网游至尊”的《破天一剑》；吉林通信公司为了满足广大用户对家庭上网的需求，在全省启动了以“时尚生活，亲近网络”为主题的家庭上网大行动。这些都有力地推动了网络游戏产业的发展。
包括联通、电信在内的其他运营商也不甘人后，相继推出针对年轻消费群体的在线游戏，如中国电信的互联星空事业部负责人就曾表示，互联星空是一个平台，具体的业务还在不断的开发和投放中，形式纷繁的网络游戏当然是一块不容错过的“大蛋糕”。
事实上，我们看到，在游戏的技术开发和营销渠道上更具优势的网站也都瞄准了这块肥肉。以盛大和网易为代表的网络公司各出“奇招”，致力于通过代理或自主研发的游戏吸引用户眼球，并逐步走出一条独具特色的赢利之路。
今年3月，《传奇》的引进者上海盛大网络发展有限公司融得一笔4000万美元的投资，当时的预期回报是“在七年后达到10倍”。但刚过半年，这个目标已经接近实现：刚刚成立两年、估值为16亿元的盛大被多家投资银行认为可能在首次公募（IPO）时卖出25倍的市盈率，而世界最大的网络游戏公司Ncsoft过去一年里在韩国市场的市盈率也只维持在此一级别。
同样尝到网络游戏甜头的是一度面临退市危机的网易。借助网络游戏和手机短信两项业务，从今年年初起股价节节攀升，目前已升至每股70美元的高位。在今年《财富》进行的全球40岁以下富豪排名中，拥有公司56％股份的丁磊以8亿美元的账面资产名列第14位；在胡润中国富豪排行榜中，更是荣膺中国首富，“每天睡觉都可以有收入”的丁磊用网络创造了一个财富奇迹。
盛大和网易的成功引领了这个行业的迅速膨胀。今年过去的十个月间，国内运营的网络游戏由不足100款变为250款左右。
如此巨大的吸引力缘自网络游戏的市场空间和增值潜力。在移动互联带动网络经济复苏的进程中，游戏与短信业务一起成为电信增值业务领域最强劲的增长点，同时，它比短信更多地带动了周边产业的发展。据相关统计，2002年网络游戏带给国内电信业务的直接收入达到68.3亿元，带给出版和媒体行业的直接收入达到18.2亿元，而包括服务器在内的IT行业则因为网络游戏收入32.8亿元。这一拉动能力有可能辐射得更远，在中国市场上，拥有强大品牌影响力和资金实力的网络游戏公司将有机会在未来成为中国娱乐业的龙头，这也意味着在影视、音乐、玩具等周边领域获得话语权与利润。
这种辐射作用的一个表现就是它对网络广告的拉动。2003第一季度网络游戏的网络广告投放费用为1314万元，第二季度达到1415万元，第三季度增长到2314万元，第三季度的增长率达到63.5％。从这些数字中我们可以看到，网络媒体作为网络游戏用户了解游戏信息最主要的来源之一，已经愈来愈受到网络游戏类广告主的青睐，尤其是一些主要媒体的游戏频道，更是各大游戏广告主抢夺的主要宣传地。应该说网络游戏的成功少不了网络广告的宣传，网络广告的成长也少不了网络广告主的支持，从某种意义上来说两者是相辅相成的，所以我们有理由相信，网络游戏的成长必然带动网络广告的发展。
新事物的存在和成长总非坦途，在看到网络游戏一片光明前景的同时，也应该看到这桶金并不像一个又一个网络神话所宣传和炒作的那样随地可掘，平均生命周期只有18个月到24个月的网络游戏要求运营商和网络公司直面荆棘和隐忧。
在市场迅速成熟的今天，希望复制《传奇》以二流游戏品质获得一流回报已成为不现实的任务。盛大如今手握7000万美元的现金，却需要寻找新的出路。而依靠《奇迹》成为今年新贵的第九城市，也已经意识到简单地复制和嫁接难以继续创造神话，他们已经着力于建立跨平台的货币结算系统。
竞争只会越来越细。逐鹿中原，需要的不是撞上投资神话，也不是平地一股风潮，而是对目标市场的细分，对消费者心理的把握，对自身运营机制和营销渠道的完善。只有把“活儿”做细了，才能在游戏产业掘金大军中淘到真金。(夏向勇 人民邮电报)&&
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