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保存至快速回贴2015广东公开赛:是高坛盛典还是小圈子自嗨？
如果您是高尔夫发烧友，如果您是属于高尔夫球队的一员，那么你绝对不能错过2015广东公开赛！要说起广东公开赛的源头，则要从2012年的“所向杯·广东高尔夫球队际联赛”说起。
在2012年，酷高网举办的“所向杯·广东高尔夫球队际联赛”创下了当时队际赛球队规模的历史。48支球队参赛，深圳、广佛、莞惠三大赛区。开创跨城市大型业余队际赛的先河。
在2013年，酷高网携手狮子湖集团成功举办”狮子湖集团杯·全国高尔夫队长邀请赛”。吸引全国300多位球队队长参加，推动业余高尔夫球队高层次、大交流、大联谊时代的到来。
在2014年。酷高网成功举办“国窖1573杯·广东高尔夫球队际公开赛”，这一次的比赛再次刷新队际联赛的参队记录，64支球队球队的参赛，超过几十万球员的关注，重写了高尔夫队际赛”的定义，互动、交流、竞技、友谊成为广东公开赛的核心主题。
在2014年的广东公开赛中，参赛规模也达到了当时最大的程度，“最佳人气球队”投票页面也达到了70万的点击率。但是在这种情况下，当年的赛事仍然存在一个很大的问题，整个广东公开赛没有做到高坛盛典的氛围，仍然像是几十个球队或某些资深球友在自己小圈子里自嗨的一个球赛，仅此而已！
在2014年末至2015年至今，队际比赛在高尔夫球运动的超速发展下应运而生，变得空前高涨，“××××队际公开赛”、“×××超级联赛”、“×××球队邀请赛”等球队赛事充斥了各大高尔夫球友的朋友圈。球友们对于球队赛事似乎已经不大“感冒”了。应该举办怎么样的队际比赛，才能重拾球友们的重视呢？这是今年广东公开赛的重点考虑因素。
2015年广东公开赛即将再度起航。酷高网与广东省高尔夫球协会携手强强合作，并联合广东卫视体育频道、岭南高尔夫、广东高尔夫网、中高传媒等大媒体及专业机构将本届广东公开赛推向另一个高度。今年的广东公开赛通过与媒体、球队、资深球员及大型企业集团的的深入讨论，我们来全面梳理下以及重新对今年的广东公开赛进行定位。
球队参与队际比赛的原因是什么？无非有三：一、争取更多奖励，二、争取荣誉和提高知名度，三、打打酱油。广东公开赛是怎么样是满足这三方面的因素呢？
一、今年的广东公开赛的赞助商档次同比往年要更上一层楼，无论是从赞助商的品质和品牌上，还是对赛事的支持力度上都要翻一翻倍，在这样的大环境下，球队参赛的奖励自然少不了，进入64强以后，每轮有奖品，进入八强明星球队后，奖金不断，轮轮精彩！岂能错过？
二、在这里，荣誉至上！这是今年广东公开赛用的最多的一句话！这话不是随便说的。参加广东公开赛，参加全广东省最大型的、最具规模的赛事，这已经给到球员很高的荣誉感，再者广东公开赛的冠军球队能够代表广东公开赛参加全国性的队际冠军赛。前三甲球队，八强明星球队，都在广东乃至全国铺天盖地的被认识。我们也会为明星球队颁发牌匾，在各大媒体报道球队。岂能错过？
三、广东公开赛就是让你打酱油也打得开心，各种电视台上镜，各种媒体曝光，各种投票、竞猜，这是线上活动而已。广东公开赛将会联合众多商家举办各式酒会、嘉年华庆典或邀请晚宴，每样精彩无限！岂能错过？
2014年广东公开赛冠军球队---高朋会
2014年广东公开赛亚军球队---第一代驾
2014年广东公开赛亚军球队---国窖1573广东高尔夫俱乐部
2015广东公开赛的闪亮点
几个亮点：
1、有广东高协的官方支持。
2015的广东公开赛重点之一就是这回有官方支持了！回看之前所有的队际比赛中，没有任何一项是有官方支持的，单纯这一点就让广东公开赛在众多队际赛中脱颖而出！而且这个赛事已经在省体育局备案，省高协将在裁判配选，赛制确定等几方面给予官方建议，这无疑是提高了广东公开赛的整体档次。
2、不仅仅只有广东。
2015广东公开赛将与北京公开赛结成联盟赛事。赛事资源、信息发布及影响力互联互通。南北两大公开赛共同发起并举办“中国南北冠军杯争霸赛”。冠军赛为两大公开赛的晋级顶层赛事。必将成为全国业余高尔夫内难以复制的、最大规模的、最具影响力的队际公开赛。
3、不仅仅只有中国。
广东公开赛的总杆组冠军球队和净杆组冠军球队将可自愿选择进入“中美球队冠军赛”中国区决赛，与其他省份的冠军球队一起争夺代表中国队前往美国参加中美球队冠军赛的至高荣誉。
4、球队数量扩容至128支。
2015广东公开赛将成为广东省内参赛规模最大（128支参赛球队），参加球员最多（超过1000人次），受众人群最广，传播力度最强的赛事。并将吸引全国数百万球员的高度关注！相较去年，今年的面积更大，人更多，活动更多，赞助商更多。
★直接参与球员1024人，参与人次超过2,000人
★深度辐射球员100人/队X128支球队=12,800人
★关注参与球员1000支球队X100人/队=人
★辐射相关人群200朋友圈/人X人=2,人
5、高球嘉年华盛会。
2015广东公开赛，将赛事定位为“业余高尔夫球队的顶级嘉年华盛会”。规模更大、规格更高、行业整合发展优势更为突出，并集互动、交流、竞技、商务合作于一体的超大型高尔夫活动。
这个嘉年华怎么体现呢？我给您举个栗子！
2015广东公开赛的主场地在广东省内，所有承办球场也在广东省范围内，假如一个省外的球场想要参与我们的赛事，我们应该怎么安排呢？我们会为球会、为广东公开赛的参赛球队或者铁粉量身配置一套新的打球方案，比如广东公开赛的参赛球队通过我们的引荐可在他的球会能够拿到优惠的打球价格，这对于参赛者来说又是一项吸引点，对于球场看来说，也是增加曝光度，吸引更多的球队到他的球场打球。
我们要的是高尔夫全行业都在为广东公开赛呐喊助威！为广东公开赛提供更多不同商品，不同行业，不同服务的优惠政策。让整个行业在广东公开赛中跑起来！在嘉年华中，我们给对广东公开赛支持力度大的商家或者企业举办几个专属酒会或者体验式消费，在赛前、中、后都能全方面感受商家带给我们的服务。
6、球队活动更多、更好玩。
今年的广东公开赛将会区别于其他队际赛事，区别在哪里呢？那就从球队的参与感和归属感上着手，一般的队际赛事较为注重竞技层面和忽视感受服务层面，而广东公开赛在严抓竞技运动本该具备的严谨以外，还重视球队的参与感受。
7、体育频道回回见。
广东体育频道是中国华南地区最大的体育专业频道，旗下《我爱高尔夫》栏目提供广东公开赛专题制作、报道，《球队之窗》栏目会对2015广东公开赛参赛球队进行深度播报。
2015广东公开赛背后的高坛影响力
与去年广东公开赛相比，今年的赛事有高协、还有各集团企业、以及有着二十几块大型LED广告牌的东方美晨户外媒体公司的参与。逼格自然是高了不少。球队迎着这么一个比赛，自然是争相参与的。
广东公开赛是酷高网发起并倾力打造的高尔夫大型队际赛事，目的是为广大高尔夫球队提供一个交流、互动、专业的赛事平台，期望借此平台助力推动高尔夫运动的友好、快速发展。在2014年的广东公开赛成功举办后，不可否认确实带起了一股队际比赛的浪潮，为中国高尔夫的发展贡献了那么一点的绵薄之力！
2015广东公开赛代表了球队高球文化在广东乃至中国的一个发展代表。正是因为有高协的支持，超过百支球队的参与，各大商家企业争相参与，让其在规模和人气上升到一个超预期的发展状态。如我们主题所讨论的，2015广东公开赛:是高坛盛典还是小圈子自嗨？答案也不得而知了。
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还在做自嗨型互动营销？难怪没人鸟你
时间： 10:44:21梅花网作者：杨梅
　　你理解的互动营销是什么?是病毒视频+kol+海报+媒体合作=全民疯转?还是微博活动+kol+转发抽奖+h5=转发热潮?到底是太年轻了!你这完全就是自嗨型互动营销啊!拜托，来点深度的吧!　　小明今年刚毕业，进入了营销部门，每次看见公司的前辈们在营销战场上叱咤风云就觉得羡慕不已，年终总结的时候，领导让他来说一说经过这一年的学习和观察，他所理解到的互动营销是什么?　　　　听到互动营销，短暂的懵逼之后，机灵的小明回忆着这一年所参与经历的几个公司的大小case，迅速整理出几个关键词：微博热门(热搜热门话题等)、病毒视频、软文、媒介合作、资源互换、h5、转发抽奖、ugc(用户原创内容)、海报、kol(意见领袖)……　　回想到足够的关键词后，小明开始有了自信，并且胸有成竹的把他们排列组合到一起，清了清嗓子走到会议室的大白板前，认真的写下几个等式：　　病毒视频+kol+海报+媒体合作=全民疯转　　微博活动+kol+转发抽奖+h5=转发热潮　　H5+海报+kol+软文发布=全民参与　　微信软文+微博热门+kol+ugc=爆款事件　　……　　洋洋洒洒写满了整个白板后，小明嘴角挂着满意的笑容，等待着慈眉善目的领导滔滔不绝的夸奖向他涌来。　　然而从领导慈眉善目的嘴巴里吐出来的不是good job!而是： too young to simple!　　　　领导接着给出了重重的一击：小明刚刚在黑板上写出的这一系列的方程式，生动的向我们展示了什么叫做：“自嗨型互动营销”，这是营销人很容易走入的一个误区。　　领导接着点名公司的一个资深营销总监大虎：大虎，你来跟小明讲讲怎么避免自嗨型营销?做出真正与用户深度互动的营销吧?　　大虎妖娆的站起身来，妩媚的说(是的，大虎是男的)：　　还在做自嗨型互动营销?拜托，来点有深度的吧。　　　　Anyway，首先，为什么说你too young to
simple呢，因为你所说写的那些方程式式是大多数营销人刚入行的时候看到的表面现象，当然你里面所列举的那些元素的却是没错了啦，这些方程式拿出去似乎是适用于每个品牌，似乎每个品牌都能够火得上天了似的，然而现实却是，品牌买通了kol、买通了媒体、买通了水军，营造出一个满是泡沫的自嗨型营销party，对于品牌最终的影响力和曝光率来讲：然并卵。　　　　小明，不要在心理默念：you can you up ,no can no bibi，因为我接下来就要告诉你，究竟什么叫做深度互动型营销。　　小明：……　　大虎：怎么样才算深度型互动营销，举几个典型的栗子来说吧：　　1　　可口可乐的“火炬在线传递活动”　　　　日，可口可乐公司推出了“火炬在线传递”活动。活动的具体内容是：网民在争取到火炬在线传递的资格后获得“火炬大使”的称号，本人的qq头像处也将出现一枚未点亮的图标。　　如果在10分钟内该网民可以成功邀请其他用户参加活动，图标将被成功点亮，同时将获取“可口可乐火炬在线传递活动”专属qq皮肤使用权。而受邀请参加活动的好友可以继续邀请下一个好友进行火炬在线传递，以此类推。　　2　　在豆瓣“过瘾”驾驭　　　　2015年，长安福特新福克斯10月10日在豆瓣上线了“过瘾集中营-测试你的过瘾指数”互动活动。　　此次推广，福特新福克斯的主要诉求是：传播新福克斯令人“过瘾”的驾驶乐趣。为了突出“过瘾”这一关键词，豆瓣策划了“过瘾集中营-测试你的过瘾指数”这
一互动活动，活动中特别引入麦克风互动环节，麦克风吼一嗓，邀请用户表达自己的过瘾肆意，同时音量作为动力，驱动福克斯风驰电掣。接下来福克斯引领用户畅游豆瓣，跑遍书、影、音过瘾记录，获取你的过瘾指数，体验完一系列的过瘾驾驭后，福克斯将授予每个用户个性定制的过瘾勋章，并引导用户填写试驾信息，参与特别抽奖，奖品中更含有豆瓣产品的升级体验(豆瓣阅读代金券、豆瓣FM
PRO)，带给品牌粉丝更多、更实际的“过瘾”体验。　　3　　叫上趣多多一起甩无聊　　　　2015年，趣多多首次开启“微信+手Q”双屏台“摇一摇”，发千万量级理财通红包，并且联合京东电商平台，将逗趣互动体验升级向电商销售转化。活动内容：扫码进入H5，上传图片，与趣多多动态模板合成趣味照，即可参与一次抽奖，抽中理财通红包只需要往理财通账户充值1元钱，即可激活账户完成提现。　　4　　手机百度“刷脸吃饭“　　　　2014年，时隔四年，世界杯再次来袭。许多品牌都铆足了劲准备在世界杯期间好好发力，百度就为此推出“世界杯刷脸吃饭“活动，消费者只需用手机百度自拍一张照片，系统便会自动识别打分，并根据分数赠送相应的优惠券，可以在百度外卖下单时使用。　　5　　飘柔真爱时刻　　　　飘柔在移动端打造来一场“真爱时刻大比拼”活动，呼吁人们在约会时不让手机打扰，让约会时光变的更甜蜜。通过“飘柔Rejoice“微信公众账号与用户沟通，飘柔定制Html5互动网站，通过有趣的小游戏吸引用户参与同时增进彼此感情。情侣互相绑定手机后，点击开始计时平放手机即可累计“真爱时间”。　　但只要手机一动，计时就会停止。并且，利用多种移动端技术，实现互动游戏的数据传输及累计。最后通过飘柔Rejoice公众号的个人中心，查看二人累积的时间，当二人的真爱时刻累计到一定时间，即可参加抽奖活动。同时也可与好友进行比拼，或将活动分享到朋友圈邀请更多人参与。　　说完五个案例大虎继续说到：以上就是哀家姑且觉得优秀的深度互动营销案例，里面随便挑出一个来都成绩斐然，例如趣多多那个互动案例。　　最终统计有179万用户参与活动，上传趣图226万张，人均参与数1.26张摇中理财通红包150万份，总金额达999万元;其中，微信红包派发122.1万份，手Q红包派发27.9万份，比例约为4：1通过活动派发7000份京东电子优惠券，直接京东5月主题活动带动销量。　　那么他们是怎么做到的呢?　　来一个大家喜闻乐见的比喻吧，大家都打过游戏，没打过网游的也玩过植物大战僵尸吧，游戏为什么能够让大家沉浸其中就是因为抓住了人们的心理。　　通常游戏都是这样的设定模式：　　关卡——打怪——通关奖励　　依次循环，让玩家欲罢不能。　　在我们的互动营销设计过程中也是这样的原理：　　1、品牌设定任务关卡　　2、打怪过程中的趣味体验　　3、给予通关奖励　　在案例1可口可乐的营销活动中，火炬的在线传递是关卡设定，争取到火炬在线传递的资格，邀请其他用户参加活动是打怪过程，本人的qq头像处出现被点亮的“火炬大使”的图标是通关奖励。　　在案例2中豆瓣和福特汽车合作设置的过瘾集中营是关卡，获取过瘾指数的互动活动是打怪过程，获得过瘾勋章，参加特别抽奖和试驾是通关奖励。　　案例3中趣多多的“一起甩无聊”是关卡，与趣多多动态模板合成趣味照是打怪过程，参与抽奖，抽中可提现是通关奖励。　　在案例4也是这样的规律，并且中“自拍“是大多数手机族的爱好，百度这招既满足了消费者自拍的欲望，又让他们在”衣食住行“的”食“上获得优惠。再者，可以想像，总有些好胜心或好奇心重的消费者会不断变换角度与姿势拍照，以期获得更高的分数与更多的优惠。而案例5中通过点击开始计时平放手机即可累计“真爱时间”，也正是戳中热恋中的恋人们的点。　　在关卡和打怪过程的设定中我们应该注意的是贴合实际，即把用户生活中自然发生的行为趣味化。　　比如案例4和5采用了用户在生活中本来就存在的行为，“自拍”和“秀恩爱”，用户生活中自然发生的行为趣味化，会吸引更多用户的参与。　　小明啊，　　在创意设计中要避免自嗨型互动营销要注意的原则有：　　1、与品牌有贴近性——例如趣多多设计的一起甩无聊　　2、操作的简易性——例如飘柔的真爱时间只需要放下手机点开始键　　3、用户的贴心性——以上每个例子的奖励都是在考虑用户想要什么，什么才能激起用户的兴趣，又能带动用户对品牌的关注。　　以上就是我所有的发言，所以小明你听懂了吗?　　小明：听懂了，谢谢大虎哥。(内心os：以后再也不在背后说大虎哥娘了，毕竟人家是实力派，唉~)　　领导：今天的年终总结就开到这里吧，希望了2016年所有的小明都慢慢学习成长变成大虎，所有大虎都继续加油变成更厉害的猛虎。　　本文由公众号【易拍片(微信号：yipaipian)】投稿梅花网，版权归原作者所有　　作者：杨梅　　消息源：梅花网()-营销者的信息中心
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　　我们常说，事件营销可遇不可求，确实要想刷屏是不容易的，可是你看看那些被疯传到朋友圈中，大家茶余饭后的谈资中都在扯着和某某刷屏事件的半毛钱关系，在刷屏的背后还是有些套路可参考学习。
　　日早上，航班管家与新世相策划的“逃离北上广”事件引爆，各种大V，直播，各大媒体，网红等等参与下，一个说走就走的旅行成了热门话题，从上午就已经有自媒体开始解密营销逻辑，或者采访事件策划者等等。
　　用户参与
　　线下广告
　　关于事件策划的幕后，这里就不分析了，想跟大家分享的是类似这样的刷屏事件，你能不能策划出来，能不能执行的好，一样的逻辑再来一遍，还有没有机会？
　　这两天还有一个刷屏的内容，就是《穿越故宫来看你》，一个唱着Rap的明朝皇帝，摆着各种姿势，用微信熟悉的场景进行了一次创新大赛的招募，很多人都是被内容吸引而分享，刷屏就是这么的情不自禁！
　　为什么说刷屏是个技术活儿？
　　虽然存在那么多偶然，但是作为营销人、策划人，你要做的事情就是把未知的一切提前预知，如何达到刷屏的量级，不仅仅是媒介使用上的数量，重点还是内容的创意，之后才会放大。 那么“事件+营销”真的就能刷屏吗？
　　当然不是绝对的。
　　有人说不可以，有人会说可以。
　　我是把事件营销拆解为两个部分，那 从事件和营销两个角度如何制造刷屏的可能呢？
　　1、关于事件
　　在什么地点、什么时间、都有什么人物参加（KOL意见领袖、网红等），在人物部分就要考虑质和量，什么身份，有多少粉丝，参与的人物多少数量，也绝对了事件的火爆程度。
　　但是不是单纯人多就算是成功有创意的事件营销，比如某品牌发布会请几千个媒体、自媒体人，同一时间刷屏，但是如果发布会没有有趣的内容、或者直白的讲没有什么爆料、意外，刷屏也仅仅是金钱买来的传播，例行公事而已，带不来第二次、第三次传播。
　　往往我们都掉进了自嗨中，不能自拔。
　　拆解几个刷屏的案例，比如航班管家“逃离北上广”：
　　地点：北京、上海、广州机场；
　　时间：7月8日上午8:00-12:00
　　人物：30位获得机票的用户，3个机场直播网红，以及KOL参与、大V转发等
　　内容：“4小时，逃离北上广”、“此刻，作自己的主”等等内容传递一场说走就走的旅行
　　2、关于营销
　　在事件前、中、后，需要有不同维度的内容策划，侧重点也不一样，营造一个事件引爆的氛围，需要多媒体的组合，在事件现场通过直播等社交化易引爆媒体的传播放大，事件就更容易扩散出去，制造了一个刷屏的效果，但不能少了后边的汇总文章，这些揭秘爆料都是很重要的，那些数据和幕后，很多人都在等着看，刷屏刷的好不好，就差最后一篇文章了。
　　有很多人说套路不好，也有人习惯使用套路，我从来不排斥套路，你会发现我们出生之后，就在套路里，按部就班的上学，学习了各种套路性的知识，但是为何我们每个人都不一样，成就也不同，这和营销很类似，就算是套路，每个品牌，每个营销人，从创意到执行，基本千差万别。 好内容和差内容，也影响了我们刷屏的效果。
　　举例说明：
　　吴亦凡即将入伍的H5在2015年刷屏了，堪称H5界的经典案例，差异化的创新让人惊喜，具体我就不点评了，可以看之前我的文章：《“吴亦凡即将入伍”刷屏，一个不花钱也可以疯传的广告！
　　然而另外一个很类似的模仿之作就不是很成功，是360做了一个《周鸿t私宅起火》的H5，引来很多吐槽。
　　这个H5大家可以找来看看，对比一下就知道差距了，同样是H5，同样用了视频嵌入，但是内容好坏，决定了你是否可以刷屏，前者用了KOL之后，因为内容质量不错，自然引爆，后者就算动用再多大V，也很难制造刷屏的感觉。
　　除了差内容，其实还有一些无底线的事件营销，这些无营养的内容，一直充斥着营销界，大概做创意的人拍脑袋一下就可以想出100个。比如那些用肉推做营销的……
　　刷屏是个技术活儿，你觉得呢？
　　其实做营销一点都不轻松，想想KPI，想想如何从策划到执行，再好的创意没有执行出来，或者执行的不好，都称不上好创意。
　　如果说是技术活儿，尽管看似好多套路，基本的底线还是要坚守的。我做了一张内容营销的总图谱，欢迎大家公众号回复“内容营销”获取。
　　最后总结一下：
　　刷屏话题不一般，玩法套路要新鲜。
　　事件营销需引爆，
　　内容创意质为先。
　　刷屏=事件+营销，这样的公式下，你或者可以套用很多内容，但在不同维度上，貌似都需要花点功夫，刷屏的量级也不同，是小圈子自嗨，还是行业事件，或者是全民事件……
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客服邮箱：自嗨！ 一场未到高潮却早泄的营销_地产课堂-爱微帮
&& &&& 自嗨！ 一场未到高潮却早泄的营销
在赣州，谁才是城市的主角？ &我们都生活在城市，城市是我们靓丽的风景，我们用各种工具或者建筑见证城市的发展，我们每个人都是城市的主角，我们说每个建筑都是城市的主角，可是到底谁是城市的主角呢？&事件的发酵从以下图片开始：&&策划团队选用赣B、小炒鱼、五阿哥、王阳明、南门口、蒋志华，这些看似毫不相干的词汇成为了赣州选主角的备选方案。&无论是车牌、美食、地名、还有赣南王阳明都显而易见，可是五阿哥和蒋志华是谁？&五阿哥或者蒋志华应该才是最有效的候选人了？&地产圈肯定知道五阿哥和蒋志华了，那么不明观众肯定不明白他们是谁？引发了诸多“什么意思？”“他们是谁的思考”……&整个事件也由此开始。其实在昨天，我依然认为从单个传统媒体的介入，依靠朋友帮忙的互推效果，并没有很明显，依然是一场地产圈或者地产媒体圈的自我狂欢，我依然认为，主动性的社会化传播，才能让整个事件发酵。&虽然策划团队在当晚利用了所有地产网媒发布了对应软文，我观察了几家的效果，其实并不理想:&&简评：除了腾讯房产是从微信公号流露信息出来，其他均来自于PC端，虽然有转发过朋友圈，却为何没有全部公众号同步发行，覆盖关注房讯的群体呢？&如果以上就简单完结，或者一个单调的延续的话，那么也就像上次聚义做的那个“王家欣”（实际就是为阳明国际的重新起航事件）一般，炒作到底，也不过就是“王家欣”的翻版。&直到今天，嘉福.金融中心与达芬奇的入场，才让这次事件，有了看点，如图：&&&由此可见：嘉福和达芬奇是发起了总攻了，虽然这个开始的势并不大，可是城市的主角让这个势大有可为，谁才是城市的主角？&在嘉福金融中心和达芬奇艺展中心作出文案后，策划团队毫无客气的讥讽了他们的文案，似乎没有任何欢迎的意思。&目前事件的三个城市综合体：嘉福.金融中心、第五大道、达芬奇.艺展中心。&从这次事件营销来看，依然没有最后的事件赢家，或许大家都会是赢家，我们依然关注事件的进一步发展，这一场狂欢，依然是传统媒体做了最大的助推器，所以撬动的参与者，并不是很多，也只有如嘉福和达芬奇这样的大玩家才能陪着一起玩。&那么如果我作为事件的策划团队一员，我会从新媒体渠道开始，包括赣州全媒体的投放（赣州全部有价值的微信公众号+新浪微博），同时征集500名微信大V，所谓的大V,是每个人都应该有自己人格化的微信，只是僵尸依然无效。制造话题，制造悬疑，制造参与感。&第二、制作H5，通过新媒体的传播，导流用户集体P图参与本次城市主角活动，有机会上大屏幕，或者其他奖励方式，全民狂欢。&第三、在全民狂欢的同时，线下传播加速，在主要人流量大的地方，搭建城市主角照相版，同时进行线下街拍，说出你心中的城市主角……&第四、事件发酵的一定程度，网络票选（包括参与H5游戏+线下照相），决定出城市主角，拍摄海报、微电影。&第五：上街广告，我们都是城市的主角。&当然，这只是我自己的想法，怎么也比不过一整个策划团队的操作，只是整个事件，应该是目前我能看到唯一有希望载入赣州广告历史的一个案列了，当然只是有希望。&&& （以上文章均来自3月30号，略作修改）3月30号晚上，第五大道营销总监看完这篇文章之后，有微信约我第二天见面聊天，4月1号，我就见到了3月30号当天赣州最大的网红，第五大道的营销总监蒋志华蒋总，当时第五大道整个事件的策划团队都应该沉浸在一片喜悦之中……我大概还是提出了我的想法：一定是新媒体对于事件的传播，一定是循序渐进的全网投放，比任何传播媒体都见效，一定要有H5的引流，撬动全民传播事件。蒋总告诉我都在他们的计划之内，并告诉我现在线下开始选角，并准备拍摄微电影，也做KOL宣传片，而且H5也在准备。&说实话，我依然很期待这个事件的火爆，甚至我感觉这就是一个比较激动人心的事件，让我看到这个事件能够被很多人当做经典案例分析，并且学习和效仿。&可是接下来的效果却远远没有我想象那样，而自此谈话之后，也没有和蒋总以及他们策划团队有过接触。&当然30号因为赣州其他更多楼盘的加入，让事件稍微再升级了一下，31号和4月1号，我们看到的是第五大道的线下的街访。&我想吐槽的是，这个街访也没有做出传播，在几个人流比较多的地方，象征性的采访一些无关紧要的人，然后剪辑了一个号称”史上最爆笑“街访片段，点击率也寥寥无几（1500左右播放量）。&其实我并不知道是不是因为本次活动经费预算的问题，或者其他，如果经费预算，我宁愿在传播广告的投放稍微缩小一点一点的投入，就可以扩大事件，我会在人流量大的地方，搭建展板，可以直接做线下拍照那种传播的展板，只要拍照传播发朋友，送礼品……每天送出1万份礼品，覆盖的群体应该就超过50万了，如果把一些新媒体大咖加入进来，事件就更进了一步。&当时对于新媒体的投放，我是这样建议的：去花小几千投放一些比较有价值的公众号，一般新媒体的运营者，都是微信大咖，他手上的号一定不少于2个，并且一般做的比较号的新媒体号，不仅仅可以在公众号传播，包括头条号、一点资讯等全媒体平台传播。&这个事件就可以以小博大。&其实至今，我还是想不懂，为何他们没有这样做，他们的做法在离开其他的商家陪衬之后，渐渐变成了自嗨，然后地产媒体圈的自我狂欢，慢慢的就成了软文宣传了。&4月6号，品牌发布会在北京举行，邀请前往北京的媒体全部来自传统媒体（我已经把房产类网站也归纳为传统媒体了），正式发布吉祥物--五阿哥。&本应该说五阿哥，应该成为最大要捧出来的网红，应该成为城市主角，至少前期应该这样定义，无论后面事件事件怎么玩转。&也就是在这个时候，事件持续了6天，几乎在市场已经偃旗息鼓了，对于策划者来说，这本应该是一个小高潮，可是即使是最大网红的出现，还有《我就是城市主角》微电影开机仪式除了在北京发布的让了觉得有点不可思议，其他的并没有任何效应。&对于事件的营销，也只是以上提到的那几家传统的老牌赣州房产媒体做了软文播报，对于事件的传播正式宣告结束。第五大道正式进入视野。&这一场开局如此不错的营销，竟然玩出这样的结尾，实在让人感觉惋惜，我以为能进入广告历史的事件，也不过烟花一现。&其中，三四线城市的策划思路依旧传播守旧，依然是离不开传统传播渠道的自我保护性传播，对自身不敢有有力的突破尝试，虽然本次活动据说邀请了合肥团队参与，但是高潮没到就早泄，让人惋惜。&当然了，据说活动会以微电影的首映会结尾，如果KOL找的好，首映的传播做的出色，那也会引起一个小小的高潮，不过真正的高潮已经早泄，再也不会来临了。
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地产课堂，不只是自媒研究+营销观察。亲自拍照码字编辑，黄章林，空间产业联盟+地产自媒联盟发起人，同济筑+平台创始合伙人，一个伪装成自媒体的培训师。（已离职克而瑞，微博认证没法改，特此声明）
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