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All Rights Reserved综艺3.0 时代，为什么说《奇葩说》是纯网综艺的标杆？
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综艺3.0 时代，为什么说《奇葩说》是纯网综艺的标杆？
从去年到今年，如果还没有“在90后的陪同下观看”过《奇葩说》，你很“有可能委屈，也可能不服”地被献上一双金星式的白眼，顺便收获一句“U can U bibi”。从这短短一句话中所包含的流行语，你就不得不承认，这档叫做《奇葩说》的“中国首档说话达人秀”有多火。
从单向传播、到双向互动，再到如今的全方位互动，如今国内的综艺节目已经快速进入了综艺3.0时代。纯网综艺也从“小成本、粗制作、略低俗”的刻板印象中解脱出来，升级进入“大投入、精制作、媲美甚至超越电视综艺”的新时代。
而在同样被冠以“现象级”的几档爆款综艺节目中，《奇葩说》又因为它的斐然成绩更显与众不同，成为这两年呈井喷之势的综艺节目中最独特的一支。
用数据给“纯网综艺”一个最好的定义
当《奇葩说》第一季以2.6亿次点击量收官时，人们纷纷将这个纯网生的综艺节目当成了一个新的现象，献上咋舌、赞美、或者质疑。而当第二季《奇葩说》在上周宣告收官后，这个数字已经陡然成为了6.2亿，并且依然在不断地增长之中。按照观众们对于第三季的迫不及待，《奇葩说》在未来成为一档播放量突破10亿、20亿的现象级纯网综艺完全是指日可待。
而与6.2亿播放量并列出现的，还有：最高一期的播放量，1.61亿次；百度指数，27万+；微博日均搜索，3万+；微博话题总阅读量，20.2 亿；官方微信阅读总量，96.9万人次……在第三季度30多档综艺节目相争的“惨烈”局面中，鲜有对手能够望其项背。
在今年6月的“视频进化论”论坛上，爱奇艺抛出了一个全新的词汇，“纯网综艺”，纯粹的互联网综艺节目。在这场论坛上，时任爱奇艺首席内容官的马东直言，“纯网综艺即将迎来黄金时代”，对此，他的阐释是，互联网视频平台已经成熟，用户数量完成原始积累，广告商的态度也明显转变。
而在漂亮的数据支撑下的《奇葩说》，无疑成为了爱奇艺“纯网综艺”的最佳代言。在这些数据中，没有了“收视率”，取而代之的“百度指数”、“微信阅读”、“微博话题”，则无一不是观众真实意愿最直接、最实时的反馈。即使在节目播出之后的十几个小时之内，与《奇葩说》相关的话题都能稳居微博热搜的前列，足见节目的招徕粉丝的能力与粉丝粘性程度之强。
来自观众的认可，就是节目最好的背书。
背靠平台相互借力，实现商业价值更大化
因为爱奇艺的《奇葩说》、《爱上超模》，腾讯视频的《Hi 歌》、《你正常吗？》，优酷的《晓说》、《侣行》等等节目的出现，2014 年被称为视频网站自制综艺的元年。而其中最先跳脱出来，有能力与一线卫视综艺一较高下的，唯有《奇葩说》。
成功的背后，则体现了爱奇艺强大的平台之力。据艾瑞提供的数据显示，爱奇艺的视频日均播放次数已经达到了11亿次，总时长超过1.9亿小时，覆盖1.8亿台设备和约1.5亿个独立用户。
一方面，爱奇艺依托5亿平台用户，连接内容生产者，为其提供经验、资金和技术的帮助，以不断提高的优质内容生产能力，满足用户日益提高的审美需求。爱奇艺创始人、CEO龚宇就曾在2015中国网剧发展高峰论坛上表示，“品质是爱奇艺的明确追求，愿意为此在制作上做特别大的投入，甚至是突破电视剧的天花板”，同样的，对于自制综艺，为了追求品质，爱奇艺出手也毫不吝啬。
担任《奇葩说》主持的马东曾评价这档节目“通过节目传达年轻人的语言方式、内心世界和价值主张，并通过娱乐的形式来传递价值、沉淀文化”。从内容的层面上，这段话很好的总结了《奇葩说》成功的原因：娱乐化，有文化。
而另一方面，爱奇艺连接广告主，依托于创新的互联网营销技术，为纯网综艺的商业变现提供了更广泛的空间。
有一个有些妙不可言的现象是，《奇葩说》的广告，也是观众喜爱这个节目的原因之一。深谙年轻人喜好的马东总是用说段子的方式念广告，在博得观众一笑的同时又与节目内容很好地联系上，毫不突兀。如此更多样、更灵活、更新颖的植入方式让品牌更有曝光的融入内容、让内容价值最大化的前提下融入品牌，助力品牌与内容实现真正意义上的交融与整合。
根据Admaster的数据统计，《奇葩说》第二季的冠名商有范App在第一期节目上线后下载量即增加了500万；广告商伊利谷粒多天猫超市营业额一个月增长了8倍；在网络上主动提及雅哈咖啡品牌的内容95%与《奇葩说》相关；东风标致308S 品牌回想指数176.5；M&M’s巧克力的品牌回想指数180。看到这样的成绩，广告商已然挤破了《奇葩说》的门槛，而自然地，通过节目的带动，爱奇艺平台的贴片广告也会获得利好。
把IP掌握在自己手中，转变视频网站盈利模式
在视频网站兴起后的很长一段时间，烧钱买版权的经营模式使得各家都陷在赔钱赚吆喝的处境之中，一直找不到合适的盈利模式。也正是因此，长期被版权所累的视频网站在关于综艺节目的这场混战中更清醒得意识到了掌握IP的重要性，作为爱奇艺自制综艺的“开山之作”，《奇葩说》的原创性就从根本上奠定了它成功的基础。
如今卫视大火的几档“现象级”综艺，几乎无一不是从国外购买的版权，虽然这几档节目凭借着几乎“天价”的广告费用能够获得良好的收益，但金子塔尖毕竟位置狭小，更多的则是我们没能看到的节目。而版权费用往往在开始制作之前就消耗了节目巨大的成本，积重难返，打水漂的案例比比皆是。而另一方面，国外有相当成功经验的综艺节目往往模式固定，甚至都配有一本厚厚的“指南”，有时“细化”也是一种“僵化”，与原创节目相比，总是少了一份灵活性，接地气的程度远远不及。
相较之下，省去了贵价的版权费用，《奇葩说》把钱都实打实地花在了节目制作之上，一方面邀请到了囊括了蔡康永、高晓松、金星、吴宗宪、大小S、柳岩、黄健翔、侯佩岑、林心如、陈小春、廖凡、吴莫愁、大鹏等等大咖在内的嘉宾，另一方面则把后期制作做到极致，给予节目最好的品相。超过1亿的广告费用随之而来也就不足为奇了。
除此之外，《奇葩说》依托平台自制，与观众形成最为直接的对接，从话题、评论、吐槽、弹幕中迅速获得反馈并作出最合适的调整。这个“90 后”的制作团队以良好的网感，理解着互联网上观众的行为逻辑，并且根据内在逻辑，设计出符合网民行为、意愿，能够让他们无碍接受的创意。“婚后遇见此生挚爱，要不要离婚？”“没钱要不要生孩子？”“整容会帮你成为人生赢家吗？”等辩题无一不是直戳网生一代观众的痛点。
事实上，在优质内容的议价能力越来越强的今天，掌握IP才真正掌握价值，否则永远只能被版权制约，无法生成完善的盈利模式。一味地购买一方面是大量的消耗，另一方面也面临着被过桥抽板的危险，只有将IP掌握在自己手中才能细水长流。
编 辑：王洪艳
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《奇葩说》第四季春夏做客奇葩说是哪一期?揭秘春夏的辩题是什么?
日期： 15:33:42
投稿：pipi酱
来源：皮皮资讯网
在上周五《奇葩说》第四季最新一期节目中迎来的嘉宾是黄磊，节目中黄磊畅谈婚姻。据悉“金像奖最年轻的影后”将受邀来参加节目，节目中春夏还被何炅深扒了一番，那么春夏做客奇葩说是哪一期?春夏的辩题是什么?在何炅的眼中，本周五做客《奇葩说》的“金像奖最年轻影后”春夏在业内可称得上是有口皆碑。在第35届香港电影金像奖颁奖典礼上，春夏就曾凭借出色的演技一举夺得影后。当时，作为“非表演系”出身，且第一次提名影后就得奖的92后气质女神，春夏立刻成为了媒体关注的焦点。在接受各种采访时，春夏都应对自如，言语之间透露出一股游刃有余的“老道”。与春夏年龄相仿也的影后还有周冬雨和马思纯。节目中，何炅开启“挖坑模式”向春夏发问：“你觉得三个人里谁的颜值第二好?”春夏略做思考状后马上回应：“这个问题我没想过，我们90后从来不排名，不在乎这些东西”，巧妙躲过“坑点”又顺势回答了问题赢得众人一片喝彩。而后当被问到：“三个人中的演技谁第二高?”春夏又秒接：因为我没学过表演，所以聊不了这么有深度的话题，堪称情商爆表。节目中，《奇葩说》再开脑洞题，#和失忆的人幸福地结婚生子，现在我看可以帮ta恢复记忆，我要不要恢复?在选择立场时，女神春夏故意选择与导师罗振宇相反的立场。春夏也坦言，因为自己和罗胖有一段“不美好的回忆”，使得众人秒变惊讶状。“过年我们家出去旅游，在路上我姨夫全程要放《罗辑思维》听，搞得我们无法睡觉，睡眠中都是被《罗辑思维》的声音轰炸”，逗得众人捧腹大笑，罗胖也顺势调侃道：“你肯定是听了个假的罗老师!”在这个辩题上，马东提出好多人都没有失忆过，但是很多人喝酒断过片，断片就是短暂的失忆，我们会希望知道自己断片后发生过什么事。节目中，春夏也惊曝出自己喝醉酒“断片儿”的经历。“我每次喝多酒‘断片儿’起来，我都特别想知道我前一天干了什么，我跟谁说话了，我是说了真心话还是场面话。”对于春夏来说，如果当着朋友的面“断片儿”，朋友又恰好不告诉自己做了些什么，就不知道该怎样与朋友再相处。听罢，蔡康永也感慨称，“你真的和小S好不一样，小S断片儿后我想要告诉她说了什么，她都会说不要不要……”值得一提的是，马东在本周五的《奇葩说》中献出了自己的起立辩论首秀。在反方不断地举各种各样的例子来证明唤醒记忆对一个家庭有多少坏处时，马东并不这么认为。在马东看来，失忆就好比一个人跟故乡走丢了。马东说，失忆既是乡愁，因为你忍受不了忘了你是谁。一句话Get到了在场众人的“感情点”，何炅听后瞬间湿了眼眶，险些流泪。
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　　第三季《奇葩说》以黄执中夺得奇葩之王告终。　　　　每一个大学期间玩辩论的，都知道一个名字：黄执中。　　在那个靠影碟传播的年代，只有教练手中有国际大专辩论赛的比赛录像，能借一个教室集体看录像，就觉得是一种享受。那时，视频挂网上还不盛行。　　　　2002年，有幸在电视机面前看央视转播国际大专辩论赛，我就记住了这个名字：黄执中。他是台湾世新大学辩论队的队员，逢比赛几乎都拿走最佳辩手。　　黄执中和所有的大学生辩手不同，他不会刻意的架构逻辑，他只会说丰满一个故事。内地所有的大学生辩手，其实都不大敢这样辩论，总会找一个最安全的方式，在自己弘大的逻辑框架和价值升华中寻找摧毁对方的战车。　　对黄执中最深刻的记忆，是2002年国辩，当时的辩题是：现代社会更需要通才/专才，黄执中的持方是专才。他站起来说的第一段辩词，就像聊天一样直指辩论现场演播厅的灯光师。他说，他上场前和灯光师聊天。灯光师说，娴熟的学会运用几个按钮，需要用尽一生的努力。　　　　当时，我在想，在这样的国际比赛当中，辩词都是经过无数遍的论证、模拟对抗、逻辑搭建、例子的敲定，黄执中改变了辩词，还真够大胆的。或许这也是提前准备好的，但是，即便如此，依旧比同样准备辩词的其他辩手多一份说人话的接地气。　　从黄执中开始，大学的辩论队开始模仿着“说人话”。那些接地气煽情的辩手，都会被教练或者观众赞美：很黄执中。那个时候，我们还在迷恋马斯洛层次理论的五大需求，抱着康德、福柯、佛洛依德的书一知半解乱侃的时候，黄执中全部推开，系上西装一颗纽扣，摸一下鼻翼，苦口婆心的说故事，道出一个简单不过的道理，然后潇洒的问一句：对不对？　　　　结果，樯橹灰飞烟灭。　　连马薇薇都说：看过执中学长的辩论，才知道原来可以这样说话。马薇薇有一次在奇葩说的1vs1当中险胜了黄执中，结果女王变身小女生，尖叫了起来。马东说，你干嘛这么兴奋？马薇薇说：赢黄执中诶。　　　　马薇薇是第一届的奇葩之王，而且是步黄执中后尘，频频拿国辩最佳辩手的犀利女王，并且带领中山大学拿下了2003年国际大专辩论赛的冠军。　　按理说，两人的实力应该不相上下，但是能赢黄执中依旧能让她兴奋很久。是的。黄执中在华语辨坛的地位，就是这样。　　从第一季《奇葩说》开始，黄执中就在了，只不过不是辩手。他的身份是教练，也就是说第一季第二季所有的选手都被他调教过，直到第三季他才化身辩手加入了奇葩阵营。　　还记得在大学辩论队里，流行这样的一句话：在校园辩论里，我们都是过客，而不是归人。每届辩论队换届，或者说老队员退役，都会拿这句话来酸一遍。　　这句话就是黄执中说的。　　大学时若能入选校辩论队，起码要牺牲掉一个暑假进行封闭训练：早起背古诗词，背完了才可以吃早餐；早上听讲座，大学里社会学科类的老师轮番来讲课。中午很开心，允许午睡或者打牌；下午抽签分组，模拟辩论；晚上的训练比较残酷，自己和自己辩论，来回切换持方。　　逢大赛时，一星期都泡在训练室，连上课都请假专心备战，立论推倒重来，再立论再推翻，身心疲惫，套上西装就直奔赛场。　　退役后，第一反应时：是不是这辈子和辩论再也没有关系了？　　而今，校园辩论延伸到了《奇葩说》，我们变得不是过客了。《奇葩说》也从第一季第二季的搏出位，变得越来越有内容。原来我们的生活，和辩论这么相近。还记得大学时，队友互相鼓励：不要把生活辩论化，要把辩论生活化。　　　　好像是这样的。　　《奇葩说》把这些憧憬变成了现实。
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