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创意园活动策划
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　　图片来源/.cn
　　2016年是印度时尚电商的大事年。8月，印度电商巨头Flipkar旗下的时尚品牌Myntra和时尚电商先驱Jabong合并，一举占据了印度时尚电商领域70%的市场份额。此外，对于整个行业来说，传统企业发展线上、时尚觉醒的印度年轻人不在乎折扣、二三线市场爆买奢侈品牌等一系列关键词都值得好好说说。
　　时尚产业规模500亿美元，电商只占1%
　　时尚是暴利产业，与Jabong合并后的Myntra盈利能力大幅上升，Myntra甚至在近期对外宣布该公司将成为印度第一个实现盈利的电商企业。Myntra今年的业务增长了80%，营收达到10亿美元，预计今年年底可以实现收支平衡。
　　但印度时尚产业规模实在太大，时尚电商业务规模还很小，市场能容下无数个Myntra。印度市场咨询机构TechnopakAdvisors董事长辛格哈尔（Arvind Singhal）就表示，印度时尚产业规模为500亿美元，时尚电商份额只占1%。随着消费者的时尚觉醒、科技的不断发展以及商业模式的创新，时尚电商已成为2016年印度电商行业最受资本青睐的产业。
　　印度时尚电商门类繁多很多领域还是空白，这为新玩家提供了广阔的发展空间。印度二手奢侈品平台Zapyle刚刚成立一年就实现了10倍的增长。线上时尚品牌FabAlley2016年也实现了65-70%的增长，预计2017-18年还将实现80-100%的增长。印度亚马逊的时尚电商部门今年也达到了100%的年增长率。此外，许多以创新模式为敲门装的初创企业也加入了时尚电商的竞争行列，例如Seenit、Adoro、Shopo、Pretr、Liberent以及Flyrobe。
　　印度传统大财阀例如未来集团、信实工业、塔塔集团及塔塔家族掌门人拉坦&塔塔也以天使投资人的身份涉足时尚电商领域，旗下公司分别是ABOF、Ajio和Tata CLiQ。
　　消费者行为习惯的转变，折扣不如款式重要
　　消费者的心态正在随着时间一起发生变化紧跟时尚潮流的产品现在要比一般产品卖得更好。比如说，秋冬季露肩装的销售在过去三个月中就给线上时尚平台FabAlley带来了超过25%收入。
　　与此同时，折扣也不再是人们在线购买时尚产品时的优先选项。FabAlley联合创始人波达尔（Shivani Poddar）表示，“消费者过去对价格十分敏感，但是现在他们对价值更加看重。”Zapyle首席执行官门达（Rashi Menda）也同意这一观点，他说：“女人们无论年轻与否都非常看重款式设计。除了特定的品牌和服务，她们还希望获得从头到脚的外形指导和服务。”
　　但是，消费者对时尚电商依然抱有相当大的顾虑。跟电子产品不一样，时尚类产品消费者拿到手后经常发现跟网上看到的效果有出入。这是因为，欧美发达经济体会专门投入研究本国消费者的身体尺寸情况。这些数据每五年收集一次，然后共享给所有相关企业。但是印度还没有成立这种全国性的研究机构。因此印度市场上各家品牌的产品尺寸千差万别，没有一个统一的标准。辛格哈尔表示，“由于人们的身体在不断变化，如果不进行相关研究，尺寸的标准化就不可能实现。”
　　为了解决尺寸问题，Myntra现在推出了“先试穿再购买”服务，消费者可以在家试用两到三件产品，然后留下合适的。但是辛格哈尔也警告称，这种做法的成本非常高，往返的快递费用会使利润受到影响。
　　一线城市全球购，二线城市买大牌
　　2016年的市场电商产业出现了一个有趣的现象，即印度的一线城消费者开始把目光转向全球，而大牌时尚商品也开始在二三线城市打开销路。时尚探索平台Seenit联合创始人兼首席执行官卡瓦尔（Saksham Karwal）认为，他注意到的一个最大变化就是，印度消费者已经开始在英国电商网站ASOS、阿里巴巴全球速卖通以及梅西百货这类国际化电商网站上购物了。活跃在印度最大时尚社区SeenIt的用户98%都是13-34岁的年轻人，其中93%又都来自大城市。亚马逊的订单50%都是来自一线市场，而印度版“蘑菇街”Wooplr的一线城市用户占到了70%。
　　二三线的印度消费者如今也都能敏锐地捕捉到全球流行趋势，因为通过社交媒体以及SeenIt这样的时尚社区，粉丝们现在能够直接了解他们的时尚偶像都在穿戴些什么。在亚马逊上购买高端手表的二三线城市消费者正在不断增加。虽然FabAlly主要经营范围还在一线城市，但是像巴特那、苏拉特和莫哈利这样的二线城市也出现了强劲增长。但需注意的是，虽然国际潮流在二三线城市也很流行，但这些地方的人们对宝莱坞时尚更感兴趣。
　　印度时尚男女们越来越个性化
　　时下的电商都在围绕着个性化做文章。根据用户浏览的历史，在线商家会向他们推荐相关和类似的产品。时尚发现平台Wooplr的联合创始人兼首席执行官扎卡利亚（Arjun Zacharia）表示：“从Facebook上展现的广告内容，到Wooplr应用上的个性化推送，再到最终的客户服务，用户现在所看到的内容都是根据他们的人际网络、个人偏好和内容消费模式所定制出来的。这对最终的消费转化率会产生直接影响。”
　　亚马逊也在印度打造专门的精选商店，像是Crafted in India、India Modern Store，以及牛仔店、正装店、高级手提包店、休闲T恤店等各种专题店铺，给顾客提供了更好的探索体验。亚马逊印度时尚部门主管MayankShivam表示，“当我们了解到顾客的购买意向是某些特定品牌或特定类型的商品时，那些符合他们口味的品牌就会呈现出来。”
　　Myntra现在已经开始利用人工智能和机器学习技术实现个性化服务。Myntra首席技术官Ajit Narayanan表示，“我们通过社交媒体获得了海量的消费者行为数据。我们还收集了丰富的时尚语汇表，包括口语方面的。利用这些数据，我们能够预测流行的走向。”机器能够注意到各方面的细节――样式、设计、顾客的地理位置等等――然后可以向顾客相应地推荐他们喜爱的品牌以及设计相同的其他品牌产品。
　　各大平台都在发展自有品牌
　　时尚电商的市场领跑者很久以前就开始推出他们的自有品牌了。Jabong拥有自己的民族服饰品牌Sangria，以及两个西式服装品牌Miss Bennett和Lara Karen。Myntra也拥有11个自有品牌，比如Dressberry,Anouk,Roadster,等等。事实上，Myntra对自有品牌的关注程度如此之高，以至于它已经开始准备开第一家线下实体店了。当然，开实体店的目的是为了开拓市场，而不是为了增加收入。但是辛格哈尔警告称：“全渠道战略并不可行，他们应该做的是早日实现尺寸的标准化。”
　　但自有品牌要花多年时间才能成长为一个知名品牌。自有品牌的销售现在已经占到FalAlly总销售额的一半以上，预计到2020年，这一比例还将上升到60-70%。他们现在还跟Central Mall有合作，这使得FalAlly的自有品牌能够在30多家零售店销售。
　　对综合型电商来说，自有品牌的目的是为了填补品类选择上以及价格上的需求缺口。亚马逊印度拥有男装自有品牌Symbol以及女性民族服饰品牌Myx。Flipkart也准备在明年4月份推出自有服装品牌Flipkart Smartbury。
　　创新很重要
　　Wooplr时尚总编Shweta Ganesh表示，在时尚电商领域，需要创造性头脑而不是商业头脑来提升曝光度。“我们的‘Wooplr狂欢节’活动就是我们创意团队想出来的点子，这一促销活动在不打折的情况下就让我们的订单量增加了50%。”
　　Seenit首席执行官卡瓦尔表示，虽然他们的创意团队是根据用户搜索来把握流行趋势的，但是品牌所定义的流行并不一定适合大多数人穿戴。“通过人们的购买选择来确定一个符合大多数人的流行趋势，这是我们的团队目前正在努力把握的一项艺术。”
　　年轻一代的购买群体希望获得风格上的建议，并能指导他们买什么。亚马逊的创意团队将专题风格指南和时装画册结合在一起，让顾客能够紧跟时尚趋势，获得最新款的产品。
　　2017年展望
　　时尚行业明年还将继续成为电商关注的焦点。随着可支配收入和选择的不断增加，不管印度的女性还是男性都会在购物上花更多的钱。然而，目前还无法说哪一种商业模式会是赢家。探索和社交媒体模式在全世界范围内都处在试水阶段。辛格哈尔认为，当虚拟现实技术和5G通讯技术成熟到可以支持虚拟试穿的时候，行业格局还将发生改变。
　　辛格哈尔预计明年时尚电商行业的投资不会太多。但是不可否认的是，网络空间已经成为印度时尚演变的一个关键决定场所。亚马逊预计明年混搭、做旧牛仔裤、印花和条纹还会再次流行。而据Wooplr估计，80后风格――花边和蓬松袖口――将重新回到流行舞台，而露肩装将继续大流行。再过几个月就能知道这些预测到底准不准了。
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客服邮箱：时尚博主担当造型师，带你抢先感受2012秋冬潮流！第5届Firenze4Ever全球时尚博主盛会“Style Lab”活动造型
第5届Firenze4Ever全球时尚博主盛会已经于意大利佛罗伦萨当地时间6月18日晚落下帷幕，海报编编在前几天连续为你播报了时尚博主们参与“Style Lab风尚工坊”活动、搭配和拍摄2012秋冬风尚造型的工作花絮。
的风尚造型之一：Wo...man
：Karl ，裤装： ：朱塞佩·萨诺第 () ，：Bjorg Jewry
： 郭铭洋 (""主题活动幸运报友)
： Francesco Ormando的风尚造型之一：Wo...man
： 郭铭洋 (""主题活动幸运报友)
： Francesco Ormando
第5届Firenze4Ever全球盛会已经于佛罗伦萨当地时间6月18日晚落下帷幕，全球各地最出色的们汇聚一堂，完成了一场无限的“时尚超级英雄汇”。海报编编在前几天连续为你播报了时尚博主们参与“Style Lab风尚工坊”活动、搭配和拍摄风尚造型的工作花絮，看到各位博主、化妆师、摄影师、模特忙碌的画面，你是否格外好奇他们究竟做出了怎样的成果呢？
海报编编今天就为你带来“Style Lab风尚工坊”第一波的造型集锦，其中包括了海报时尚网、著名时尚评论人、时尚博主张小溪 (Nancy Zhang) 、Carmel Walsh打造的风尚造型，海报时尚网特邀的，“海报时尚网五周年”主题活动幸运报友郭铭洋均有出镜担任模特。这些风格各异的风尚造型，哪组最令你眼前一亮？哪组最能代表你心中最IN的潮流？马上来做出你的选择吧。
海报编编接下来还会陆续为你带来更多关于本次博主盛会的后续报道，喜欢的报友记得继续关注哦。
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#Suzy在高定：Chanel将幕后工坊搬上伸展台
作者：Suzy Menkes 翻译：徐雯菲 编辑：佩妮
编辑：佩妮
内容来源：&&图片来源：VOGUE国际网站：英国
#Suzy在高定：Chanel将幕后工坊搬上伸展台
高定系列秀将手工坊搬到秀场，再现“灵巧的小手”施展魔法图片来源：@SuzyMenkesVogue白色木门上印着“Josette工作室”字样，附着一朵山茶花。这里完整复刻了位于巴黎康朋街总部阁楼的工作室，正是在这里，那些因“灵巧的小手”（petitesmains）的昵称而为人所知的制衣匠人通宵达旦地赶制着一套套高定时装。图片来源：@SuzyMenkesVogue这是那些身穿白大褂不断量体、裁剪、缝合、车线、并在稻草制成的假人台之间来回穿梭的匠人们第一次得以亲眼见证他们的劳动成果。他们这次成了巴黎大皇宫秀场上的活动背景，可以一边工作，一边看着模特们身穿KarlLagerfeld为秋冬高定系列打造的服装，从面前款款走过。图片来源：@SuzyMenkesVogue谁又知道他们是否清晰记得每个小时的辛劳、每一针缝合的针脚、每一片刺绣在经典粗花呢面料上闪耀、以及每一只口袋精准的定位。图片来源：InDigital这种被Karl称为“19世纪审美品位的鳞爪”、受新艺术派（Art Nouveau）画家AubreyBeardsley作品启发的精致做工，想必是经得数周的辛苦才能完成。而那些一丝不苟的裙摆耗费的人工怕是有过之而无不及，正因如是精湛技巧，我们才能看到褶皱效果的小山羊皮靴、以及用繁复贴花工艺在短袖束腰上装或沿着粗花呢裙裤正面营造出的似锦繁华。图片来源：InDigital对于为何会选择这种空前的方式来展现其高定手工技艺，我大概略知一二。“法国高级时装工会应该拿出三天时间，专门奉献给高级定制，”开秀前，Karl忿忿地对我说出这番话，那时我正在向他解释，从时下如日中天的到MiuMiu的跨季系列，似乎每个品牌都能在高定的日程表上为自己安插一席之地。图片来源：InDigital因此这次出现在伸展台两侧的手工匠人们，正是高喊“接招！”的宣言；为支持高定事业，已将刺绣、羽毛、制鞋与制帽的手工匠人集合起来，为他们提供统一的工作场所，这已领先其他品牌一大步。以横条带状呈现的花朵刺绣，让一条本已不太简单的黑色连身裙更加令人称奇。图片来源：InDigital当然，聪慧过人的Karl不可能完全仰仗手工艺者为他赢得喝彩。他本次定下的主题十分明确：肩。借着的超大廓形爆红之势，肩部设计这个议题得以横扫时尚版图。然而的独特肩部却无法替代：Karl向我保证这些斜角效果完全没有依靠垫肩的力量，全部是高级手工的“魔力”所在。而永远独出心裁的Sam McKnight将模特们的发型设计成高耸在头顶的浓密圆髻，使得肩部的廓形被充分突出，更加夺人眼球。图片来源：InDigital然而除却所有这些精妙绝伦的细节，每件单品单独看起来似乎要更加动人：以一袭及踝连身裙为例，遍及全身的精美刺绣令得裙身光芒耀眼，而位于胯部的口袋设计更是巧妙平衡了肩部线条。这样的设计不但带来无上的优雅质感，更是将Coco女士的不朽神髓体现得淋漓尽致。图片来源：InDigital“那是一种现代的、形象的图案，与过去并无关联，”Karl说。他将整个系列都建构在这种倾斜的方肩样式与裙裤版型上：我可以想象大顾客会愿意把下半身改配短裙。系列中确实混合了一些为日间生活准备的短裙摆，但夹克则大多需要长及小腿的裙装来搭配。图片来源：@SuzyMenkesVogue当然，这亦是高定时装的荣光。对于客户而言，这代表一种“自己做决定”的体验，他们可以向那些工匠（大是女性，间或有少许男性）提出要求，自己决定长度，甚至亲自试衣。献上的作品已经超乎想象，并因顺应秋冬高定季的需求而提供定制西装与冬装而备受好评。这些曲线玲珑、点缀着花朵装饰的大衣，或是款式异常简洁、仅在裙?处依稀可见白色蕾丝的白色连身裙，无不显示出的优雅精髓。图片来源：InDigital女星JessicaChastain对于现场看到“灵巧的小手”挥洒技艺的美妙体验深感激动，她说：“真是太令人动容了。”然而本季，这份情感恰恰并不见于Karl的服装，而是见于将他天马行空的想象变为现实的匠人之手。对于设计师借此机会向幕后巧手们致敬的创举，我们只有齐声喝彩。高定秀尾声时，Karl现身“工作室”谢幕致意图片来源：@SuzyMenkesVogue
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