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出门在外也不愁互联网信息渠道的变化,影响了品牌的认知过程,进入到数字时代,广告已难以通过单一的渠道触达目标受众,当影响消费者购买决策的因素和渠道愈加多元化的时候,品牌的营销动向也往往越难以把控。代理商普遍感受到的变化是,如今很难有一家公司可以在整个链条上服务品牌,老牌4A的方法论也亟待更新,代理商向数字化的转型已是大势所趋,但在这条路的探索中,各家所长与也不尽相同,一方是以创意突出的小快灵,另一方则是借助平台发展的规模化企业,而以资源优胜的后者,在互联网+的玩法中会有哪些不同?最近广告门走访了省广合众数字营销中心,并访问了总经理王冉。  真正的数字营销,在于对媒体和数据的理解  什么是数字营销?APP,Banner广告?视频前贴片?——但这些依然只是传统广告,一些广告主希望通过在互联网投放广告而赶上新媒体的热潮,但王冉认为在门户上投一个广告,从理论上讲跟在传统媒体没有任何差别,都是展示广告而已。“在过去所有投放的传统媒体里,其实只有“曝光”一个衡量维度,其他所有人流量、转变率的分析,其实都是服务于曝光”。  而真正进入到数字营销领域,则意味着对媒体和对数据的理解以及思考方式要发生转变,“百度、京东的站内RTB广告、DSP,信息流,朋友圈都是新媒体”,王冉说,“这些在我们的方法论中已经不完全是媒体的范畴。过去的媒体只是展示,而现在的则要照顾到展示端,对比端以及购买决策建立端,研究主动行为怎么产生,从主动行为再进一步到深度比对再到产生销售,这一系列的连锁反应在国内的集中度都非常高”。  百度在2013年的全年营收已经超过央视,达到320亿,但在这部分代理公司和广告主都没有涉入整个信息链条的建设,百度把控了几乎整个主动行为的枢纽,代理公司成为了链条上一个服务和优化的机构。“如果广告主能够真正建立起自己的数据回收系统,并与销售链条,CRM挂接,才可以说真正进入数字领域。否则每年去买电视、买贴片,看似进入了新媒体,但运用的仍是过去的营销理论,只是用了貌似有新概念的新媒体”。  呈现营销全景,搭建内循环生态  虽然广告业常常把数字与传统广告对比来提,但谈到真正的营销,王冉还是认为要去掉所谓的传统数字之分,“每一种媒体都承担着不同的作用,因为营销的方式有不同,不代表投报纸就没有效果。”  今年吴太医药集团成为了《我是歌手3》的网络冠名商,并且以3200万元的高价拍下了《我是歌手3》的一段15秒广告,创下了当天单条硬广告资源金额最高、溢价最高纪录,省广合众负责吴太的整合传播业务。  “如果以点成本来考量这次冠名,那显然这种投放方式是不对的,但站在全媒体的领域去考虑问题就不一样了,新浪微博上《我是歌手3》的话题互动超过10亿次,视频贴片在每个平台的播放量平均达到6亿次以上,百度词条输入也很高,如果把全媒体的数据整合起来看,它的点成本并不高,说明赌的很成功。”  “广告主要解决的不光是曝光率,赌成功是第一步,剩下是如何优化互联网上产品的一系列信息”,王冉所提到的,正是省广合众的“全景营销”理念,先帮助客户呈现整个营销全景,然后从链条上自身的优势部分去做服务。“在服务客户的时候,如果预算达不到整个全链条的布局,那么需要去建立内循环生态,帮品牌从展示、比对、口碑,再到主动搜索行为以及最终转化达成一整个链条,但这并不意味着从认知到购买的整个流程需要严格经过每个环节,跳跃性的行为也会产生,但这样做,会大大提高每一个环节的效率。  丝宝洁婷的品牌重塑过程,就是在全景化营销平台应用的典型。为了加深在90后新消费人群中的品牌印象,并推广洁婷的透气型卫生巾,省广合众通过搜索平台,社交网络,垂直网站,视频网站,女性APP等几大数字媒体的联动,以一则热门新闻牵头,让消费者重新接触洁婷品牌。    当一条名为《惊天命案:姨妈巾女性健康的隐形杀手》的行业负面新闻在网络发酵时,网民开始关注到传统不透气卫生巾对女性健康的潜在危害,由于新闻所讨论的话题与洁婷产品的功能关联性很强,洁婷主动出击,通过互联网平台传播洁婷巾身全面透气的产品卖点,并联合女性时尚购物平台美丽说,打造了“美女极客惊闻欲发良心评测”的跑分事件,通过正面导向促使用户产生认同感。事件之后,洁婷利用微博、微信平台趁势推出#姨妈巾的100种造法#悬赏最大脑洞活动,话题登上创意征集榜十一名。    为了引起更广泛的传播,病毒视频也是不容忽视的手段,但洁婷并没有采用独立团队拍摄微电影,而是联手已经有一定知名度的《万万》团队及导演,以洁婷品牌去老化为核心需求,打造《洁婷晓得啦》病毒视频,《万万》的女主角学姐葛布也参与主演,演绎一场关于“透气” 姨妈巾的三个逗比故事。  视频地址:/v_show/id_XODM0ODE2NzU2.html  而在此前一系列新闻报道与娱乐内容的铺垫后,洁婷选择了与女性健康管理最为贴近的两个移动端平台——大姨妈和美柚合作,与用户产生直接关联。在女性经期提醒的推送中,洁婷首先植入了“透气”的关键词,随后又借助平台免费申领体验的活动,让整个化学反应一气呵成地发生。  在数字平台做传播,核心在于整合碎片化资源,在王冉看来,所谓碎片化是每个地方都要有,不一定是每个平台都要花很高的广告预算去做,但在每个碎片上都要有一个布局,而每一个布局的内容必须高度一致。  广告行业的互联网+,让代理商成为了“弱势群体”  所谓的互联网+和所谓的互联网概念,本质是重构供需关系以及重构信息流向,中介在其中的作用越来越小,比如找房子,租客与房主完全可以在网上寻觅到对方,而之于竞争越来越激烈的广告行业,王冉认为“代理公司本身就是在整个互联网进程中要不断弱化和淘汰的对象”。  “作为中介智囊机构,代理公司在过去三五十年都作为中间机构存在,尽管提供非常强的整合传播技术和技巧,但面临整个媒体大环境的改变,一家广告公司能综合配置的资源越来越小,包括广告主招标方式也不一样。”  已经显现的合作形态预示,未来的广告公司会向两端发展,一个是规模越来越大,另一个是非常聚焦,七八个人就可以组成一个工作室,服务客户非常集中的领域。而省广股份的集团目标,则显然是朝着大规模跨区的方向走。  市场的竞争包括两个方面,一个是专业能力、一个是成本价格能力,成本价格能力只能依靠规模获得,这也引发了近两年广告行业的收购新常态,大的广告集团通过一系列收购来不断提升自己在媒介代理上的采购规模,同时扩充自己的数据规模。今年省广股份收购了传漾,老牌的DSP程序化购买公司等,采购规模将突破70亿,其中传统媒体占50多亿,另外10多亿则集中在互联网媒体。  “未来在规模化上大的集团越来越有优势,小的集团会越来越难做,不在于大家专业差多少,而是规模占优势,一旦有了规模成本降低,整个利润就会高,利润高就会招到更好的人”,王冉说。  规模化的野心与布局  在集团规模化平台上,省广数字营销中心未来的发展,则是偏向全链条服务。“我们不能把自己定位局限化,而是帮助客户提供整个解决方案”,王冉透露,目前企业级DMP平台,数字化采购平台已经在布局之中,未来公司涉及的领域也会越来越多,比如帮助客户去建立企业自己的DMP,“一旦建立企业级DMP他就不需要找我来做广告,但我们会与客户有一个交钥匙工程,把机器装好给到你,我定期帮你来维护,做培训,提出优化建议”。  最好的状态是,“别人一提到我们,是一个整合传播方案的机构,而不是靠某一个媒体赚取高利润的中介”,看好规模化所带来的红利,能够长久的服务一个企业几十年,是他们的野心所在。奥狮(Eosi_Digital) 
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第四届Topdigital创新发布盛典日前在上海隆重举行。作为国内优秀传媒集团之一,上海奥狮传媒集团凭借其为一年一度的母亲节,不少品牌都会借机表达对“妈妈”这一群体的感谢。早在半个月之前,各大品牌的母亲节广告就纷纷上史上新媒体广告的第一次拍卖上周四下午14:30,“Papi酱视频贴片广告一次 + 罗辑思维全程策划监制服务”对于social运营来说,没有什么追热点更能打鸡血的事情了!这次小李子拿了奥斯卡,22年难遇一次的热点啊!果这两天,广电总局又被各路网友撕了。导火索是一部戳到网友嗨点的网络剧被强制下架↓↓↓演员阵容:清一色十八线小鲜最近宗主胡歌和上仙霍建华无限刷屏!为什么呢?
颜值!颜值!颜值!就因为这大大的颜值! 何谓颜值?是一个自2000年起截至日,中国互联网医疗领域已累计获得约人民币89.2亿元投融资。Nike“新”官上任不久前, Adam Sussman 作为 Nike 品牌史上首位首席数字官(Chief产品文案的“+、-”法则,可以让文案变得灵动有生趣,但千万不要忘记最后要绕到产品的特点上来,需要在用好“加减法则”的同时,融入产品的独特性。世界你们的,也是我们的,
但归根结底是我们的。
#年轻不可看轻#雾霾,我只吸北京的。12月
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麋鹿越来越近的欢快脚步
一年一度的浪漫圣诞节又悄然而至《鬼吹灯:寻龙诀》票房已超7亿,除了小说本身的号召力,其精良的视觉制作也堪称华语片中的翘楚。如果你还没有看影片,那么不妨先来看一下电影的概念设计图。又到周一上班的时刻了,当你还在怀念周末的美好时光的时候,一波又一波的会议、邮件冲向你!此刻你的内心是不是以下这一系列表情?君若欲当小公举,得奥狮年会之嘉奖,必先豁得出!谁将获得奥狮年会百变小公举之头衔,翻看近期热播《芈月传》,才知台湾麦当劳广告「十五年前,我们在麦当劳的约定……」不知道从什么时候开始,提到「备胎」,人们首先想起的都是恋爱中的情感后备,而不是汽车产品。网络流行语的每一次传播都是社交媒体的狂欢,表达了网民对自身、对生活、对世界的态度。很久很久以前
在古老的东方
有一个名为西游记的传说每个平凡人心中都有不平凡的梦,而每一个或伟大或新奇的梦想,绝不会止步于想像。长虹CHiQ助力草根小咖的大梦想,让你和梦想永远在一起。第七届金网奖颁奖盛典日前在上海隆重举行。作为国内优秀传媒集团之一,上海奥狮传媒集团当日一举获得整合营销类金奖春运火车票开始预订了,然而,要想在网上买到票,总有些坎不是你抬抬脚就迈得过去的……最近两天在朋友圈涌现出一批很有气质的人如下主要看气质这到底是个什么梗呢?加 班NIKE让你召集小伙伴们出来high近日 NIKE 发布名为 "Snow Day" 的最新广告大片,阵容那是“陈冠希早就该有人拍纪录片了,你说是吗?以前没拍,是因为VICE还没有进中国。”还记得前段时间疯狂刷屏的John Lewis 月球老人那支广告吧,确实感动了不少人。John Lewis延续这个热度,并联合英国慈善机构Age.UK 推出了一支宣传片,把在月球上这个孤独的老人延伸到呼吁大家关爱老人的话题上。甲方拿着需求过来,找了几家公司,大家都给他做一个demo,他再来选择下,喜欢哪个就开始和那一家合作,其它的就导语:我们通过数据分析,梳理了未来会深刻影响医疗行业的十件大事,与读者分享。来源:医学界智库1.慢病高发,健无时无刻不在盯着手机的你,还记得怎么和别人沟通吗?商业广告给广告商带来经济效益,公益广告让你思考。科比于11月30日在微博宣布,本赛季后正式退役。现在国内有一个系列的广告比较吃香,挑准了明星,主打情感线,没有过度煽情,以一种轻快的节奏上演一部爱情小短片。在新媒体浪潮的强烈冲击下,“人人是记者”、“社交平台成为新闻聚合地”的时代翩然而至。一方面,传统媒体行业的经济基础逐渐松动;另一方面,日趋板结的社会生态和更加收紧的政治舆论空间,使得传统媒体行业更显颓势,对新闻采编人员的挤出效应持续不减。以上态度仅代表我自己阿塞拜疆的插画师Gunduz Aghayev最近推出了一组新作品,叫《想象》,配文是塘主为了充实版面随意加的文字。《福布斯》评选出了那些最爱的广告词,它们可谓字字珠玑,帮助企业更加深入人心;也堪称一字千金,成就公司获得巨大利润。ManServants在一年前推出,它曾在YouTube进行商业宣传,一举成名。英国《卫报》、《时代》、《赫一张好的信息图表读者当然会喜欢,
我也不能撒谎去否认这一点,
尤其是在数字营销的领域。
但你是否考虑过背后的原因呢?
为什么我们总是自觉不自觉地被它们吸引呢?人有膨胀的欲望,品牌也有。品牌应不应该延伸、如何延伸,是个大命题。这篇文写于前年,当时我们也在琢磨自己的品牌所谓思维方式,需要的是决策方式,而不是策略结果,更不是心灵鸡汤。1抛硬币法用于情感系列困难决策实施过程就是,和预期大致相符,天猫双十一销售总额直奔1000亿,最终定格在912亿。那一丢丢的小遗憾应该是明年的小期待吧。天猫实时销售、传播策略、创新思维、天猫晚会、段子合辑、单身狗福利...纵观百度,其实也是没有很深度的指导告诉尔康们比稿的时候应该做些什么?话说,在广告营销这个行业,所有的尊严都是靠作品攒出来的。不出意外,今天朋友圈都被苏宁刷屏了微信红利期已过,用户增长已经到极限。当然微信不会瞬间崩塌,它有消亡的长尾在这样的一个物欲横流的时代,很多广告的似乎都忘记自己当初为什么要做广告,也渐渐少了所谓的态度,态度有时候也是你可能根本无法想象,多数微信用户喜欢看的文章到底是什么类型的!Eosi_Digital专注于打造中国第一的电商数字广告集团! 新浪微博:@奥狮数位热门文章最新文章Eosi_Digital专注于打造中国第一的电商数字广告集团! 新浪微博:@奥狮数位【征集】进击外套,皮质95一件,制服呢75一件!还不速速来一发~_成都cos买卖吧_百度贴吧
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【征集】进击外套,皮质95一件,制服呢75一件!还不速速来一发~
大家好,原帖我找不到了,只能重新开一贴了,。
没有看错哟, 现在正在热火的4月
我们家开征集了~~
对,就是那件外套~~~我们家为了回馈广大一直支持我们的coser们,现在推出外套征集~ 以后每个月我们也会推出相应的征集,下面先上图咯! 正面~
这是皮质的~~~~侧面~~~我们家是很注重细节的!各位看官可随意查看!背面 ~~
不过 手绘神马的,我们家真心无能,所以3个军团的团徽我们没办法做, 果咩各位...这样的外套,现在的价格是95元一件(皮质)! 和上图一模一样的~
质量什么的,相信各位看官也看的出来,纯手工缝制,请看领口和袖长,我们都是很仔细的做衣服!每件衣服走出来都是不允许有次品的! 当然,如果宝贝们觉得皮质不喜欢,或者觉得价格还是太贵,请别急,我们这里还有另一种价位,我们可以用制服呢做这个外套,价格是75元一件.
至于是要皮质的还是制服呢的,这个都是由你们决定~ 我们家的店是在湖北武汉,所以都是走路线的~
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非洲新套装
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09外套热选:趣致外套独特韵味(图)
A.浪漫花边
即刻重获小女人的温柔
厌烦了纵横整个秋冬粗犷硬朗的几何线条,华丽柔美充满性感女人味的大花边说不定会让人眼前一亮。Dolce&Gabbana是今季最著名的“花边”新闻制造者,在他们充满礼服感设计的秋冬系列中,巨大的花边就被作为抢眼装饰大量出现。而小马哥当然都不会放过这等好题材,Louis Vuitton秋冬系列也不止一次将花边用在衣领、衣褶和下摆的设计中。名模Amanda S就特别买账,身着LV花边领+花苞裙套装现身,虽然看起来严实保守,但好身材依然展露无遗,显得格外优雅高贵。鲜以性感装束出镜的韩星尹恩惠,也豁出去以一身透视花边外套出镜,黑色小可爱若隐若现,吊足粉丝胃口。
听听Life style建议或许不错
女人味十足的花边外套更适合搭配造型柔和的下装,优雅的套裙或是立体的小花苞裙都不错。复杂的大花苞会显得有点盛重,但若是去派对或是宴会,这样穿着也很吸引眼球。
如果腿形够美,也可以尝试性感的Legging或是紧身的皮裤,在高贵优雅之中不忘卖弄性感。但就别挑那些带着铆钉、铁链的机车款了,整体气质也非常不搭。
配船形高跟鞋是绝对正确的!皮靴当然也不会差,不过搭配就很重要。选择短身套装款时,踝靴或中靴是最合适不过的;如果是及臀的长款,那么就可以挑战大热的过膝长靴了;但如果是更长的大衣款——建议还是搭配短款靴子更靠谱点!
这个时候应该挑一个Lady Handbag,应景的大拎包当然OK。但想要简单点,不抢风头的话,造型小巧的手拿包或是信封包也完全可以胜任。
B.宽大蝙蝠袖
“两件”式层次感 惹眼必备
看Marc Jacobs今年秋冬的秀,很容易让人以为他在玩懒人专属的“假两件”拼接把戏。譬如袖子被设计成宽大垂坠的蝙蝠袖,乍一看似乎是在外套上披了一件披风,但看仔细瞧明白了,才发现不管再怎么“气势磅礴”,那也还是件袖子。这种层次感十足的夸张外套很快就得到了响应,Lady Gaga大姐再一次用实际行动证明了她对Marc的爱。虽然她挑的这件亮黄色蝙蝠袖外套很像交通协管员制服,但气场强大的Gaga还是将它穿出了霸气的女王气质。与她“火拼”的正是另一位街拍女王Rihanna,简单的运动款式在气势上的确输掉不少,但活泼俏皮的小蝙蝠袖,也至少让冷艳黑美人终于“亲民”了一把。
听听Life style建议或许不错
这种层次感强烈的宽松外套,应该最受“痛苦减肥ing”的姑娘们欢迎。它能够很好地帮你遮挡上身的赘肉,尤其是层次丰富的袖子,可以完全模糊掉你的手臂曲线,麒麟臂都无需担心。
虽然说蝙蝠袖对下装没有什么苛刻的要求,但类似Lady Gaga这种不过臀的短款,直接搭配Legging还是会有点怪,所以Gaga这次放弃Legging,改用松身长裤的举动很值得参考。不过,也可以穿一条起过渡作用的短裤,再搭配Legging或是长筒袜,效果就会好很多。
蝙蝠袖外套配短靴或是船形高跟鞋都肯定没错,但效果就不如配长筒靴来得痛快,短款鞋靴多少有点气场不够,但同样霸气的长筒靴就能够和蝙蝠袖外套分庭抗礼,势均力敌,从而让整身搭配得到最好的平衡。
C.可爱斗篷
风趣个性童话风 赚足回头率
仿佛童话故事中小魔女们穿着的短身小斗篷,也成为这个秋冬外套的热门之款。相对于上一季华丽糜烂的流苏斗篷,今季就更加强调可爱与精致。西太后在Vivienne Westwood Red Label 09秋冬系列中,大推羊绒质地的别致小斗篷。苏格兰式格子印花,加上套头的连帽设计,让模特儿看起来如布娃娃般可爱。走甜美学生路线的华纳新人郭采洁,也选了红色斗篷夹克,作为她新专辑的打歌服,发布会上手持糖葫芦大扮娇俏。“蝙蝠侠女友”Maggie Gyllenhaal就稳重得多,墨绿色斗篷针织衫低调不失质感,在寒冷的冬天外出购物,一不小心还是被摄影师捕捉到她古灵精怪的一面。
听听Life style建议或许不错
&小斗篷里面搭配的单品可以有很多,吊带、背心、T恤、衬衫都OK,如果是领口宽大的斗篷,内搭高领毛衣都不会太难看。但千万别挑一件有着超大翻领的内搭,那会让你有回到60年代的感觉。
牛仔裤是最安全的下装。但由于小斗篷本身的异域色彩,如果下装也选择夸张点的款式就更出彩了。民族风的中裙、哈伦裤,或是有着别致印花的长裤都值得考虑。
不妨戴一些造型简单、但款型并不小气的手镯,它能更加增添整体的趣味性。而且当你脱下斗篷露出手腕的时候,也不会显得太空荡突兀。
身材娇小的女生,应尽量选择较短的款式,太大型的斗篷只会暴露你的缺点;而身材高挑的长腿姑娘,则可以挑选合身甚至偏大的款式,过短的斗篷会让你的身材比例严重失调,而且有种衣不蔽体的感觉。
来源:精品购物指南
编辑:亚兰

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