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《天天爱消除》城市挑战赛线上开赛
14:06:28 & & &
&&&&寒冷冬季，出门怕冷，宅在家太无聊？最适合冬季的欢乐赛事--《天天爱消除》城市挑战赛线上赛火热开赛啦！在1月5日-15日期间，玩家只要登陆《天天爱消除》游戏就可以加入&趣&挑战。无论是好友比拼，还是与其他高手PK，都能让你在这个冬天轻松享受爱消除的快乐，还能赢取金立手机和游戏大礼！
《天天爱消除》城市挑战赛海报
&&&&由金立手机独家冠名的《天天爱消除》欢乐城市挑战赛，自12月5日至12月28日期间，在全国25个城市推出大型巡回挑战赛线下赛后，便引发了大量玩家亲临现场参加比赛，不仅带给玩家无限乐趣，同时也让玩家收获了丰富的奖励。而线上比赛的开启，预示着爱消除将PK乐趣回归到线上游戏内，让玩家可以随时随地报名参加，享受无任何界线、零门槛，且最大众的手机游戏赛事的乐趣，并赢取大礼！
《天天爱消除》城市挑战赛线上赛报名页面
&&&&《天天爱消除》线上比赛报名和预赛时间为1月5日-11日，而复赛则是在随后的1月14-15日进行。只要你敢&趣&挑战，就能收获温暖的888金币大礼哦！如果你是爱消除高手，成功突围预选赛，还将获得官方送出的66钻石豪礼！
《天天爱消除》城市挑战赛线上赛活动奖励
&&&&当然，如果你从众高手中脱颖而出，获得第四至六名，将获得金立ELIFE手机一部，以及888钻石和定制周边产品；而获得城市挑战赛线上比赛的冠亚季军，除了获得金立ELIFE手机一部外，还将获得5888钻石和定制周边产品。
奖品-金立ELIFE
&&&&值得惊喜的是，不仅参加比赛有奖励，而且完成游戏任务可以参加抽大奖。在比赛期间，每天将抽奖送出一台金立ELIFE手机，还有萌宠、爱消除周边、爱心、金币等你抽中。
&&&&这么多奖励，你心动了吗？比赛已经开始啦！现在就可以从游戏内公告外链、游戏内、公众微信帐号、官网轮播以及新闻二维码等各个渠道报名参赛，轻松享受PK乐趣，同时把大礼领回家！《天天爱消除》让你在这个冬天乐趣无限，豪礼领不停！
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天天爱消除无限刷钻石攻略 爱消除刷分辅助教程
关键字：爱消除刷分辅助教程 天天爱消除 无限刷钻石攻略
　　最卖萌的消除游就是天天爱消除莫属了，在这款游戏里消除分数最多的才是王，钻石可是土豪身份的象征，今天小游就给小伙伴们带来了天天爱消除无限刷钻石攻略，到底有多强大呢，我们一起来吧!
天天爱消除无限刷钻石攻略 爱消除刷分辅助教程
　　天天爱消除无限刷钻石攻略：
　　首先小游先在普及普及下天天爱消除的钻石知识，咳咳，钻石可以说是最贵的奢侈品了，在现实中潘柯虿黄鹁退懔耍蜗分谢故巧瞬黄鸢。辛诵∮蔚恼庑┪尴匏⒆晔男〖记珊螅潘靠梢阅米哦喽嗟淖晔料雇梁赖乃劾!在游戏中钻石基本是万能的，它可以兑换红心(获得一次生命，再来一盘的机会)，也可以用钻石兑换相应的金币，最强大的是可以开启第四个道具。
　　接下来我们说说天天爱消除钻石怎么得吧，玩家们如果不靠外挂等神奇的帮助，就只能进入游戏中的钻石场获得了。要进入钻石场的玩家们要携带49、10、5钻石才能进入，如果你获胜了你就获得对应的90、18、9，舍不得孩子套不着狼，小游狠狠的进入了最贵的钻石场，每天PK5局，当然道具是不能少的，有了道具获得的钻石才更多，如果是资深的玩家5局都赢了的话就可以赚约9236枚金币。
　　&&&&钻石场刷钻石太累，你可以试试&&&&
　　♣ 天天爱消除钻石怎么获得(有什么用) 修改钻石内购领到爽
　　♣ 天天爱消除无限刷金币钻石攻略 金币钻石获得方法
　　♣ 天天爱消除钻石怎么得 修改钻石内购攻略
　　我们刷钻石是为了什么呢?不就是在天天爱消除里面获得皇冠宝座么，下面小游就教你天天爱消除刷分辅助教程，相当给力的哦，但是小游温馨提示此攻略只适合安卓版哦。
天天爱消除无限刷钻石攻略 爱消除刷分辅助教程
　　1、下载烧饼游戏大师这个刷分神器，小游不得不说对于这个刷分利器已经彻底膜拜了。
　　2、完成后打开找到游戏辅助工具，搜索到时间穿梭机双击下载安装，稍等片刻安装成功后在面上就可以看到了。
　　3、进入天天爱消除游戏开始游戏，然后看到烧饼游戏大师点击一下，然后点时间穿梭机，其实就是让天天爱消除在进行的时候让这个软件也运行就是了。
　　4、当玩家们选择了时间穿梭机后在天天爱消除的最下方有一个时间轴，玩家们把数值调整一下，前面带负号：“-”的就是时间比较长的，玩家们就调到最小值-2，也就是让时间最长，这样我们有更长的时候去刷分。
　　相信小游一说这个天天爱消除无限刷钻石和刷分辅助(安卓版)后，小伙伴已经跃跃欲试了，再也不用担心刷分刷不上了，皇冠再也不遥远了，钻石还多多，一秒变土豪哇，让潘棵窍蚰12点钟膜拜吧!
去年，手机江湖里的竞争格局还是…
甲骨文的云战略已经完成第一阶段…
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从天天酷跑更新，扯一扯游戏产品的轮回
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万事万物的生命都会有尽头，从刚刚出生，到茁壮成长，再到英雄迟暮，最后到被新的东西所取代，所有的一切就又进入到一个新的轮回——这一点，在手机游戏上也不会例外。
自从用智能机开始，我个人玩游戏的主战场就转移到了手机。尤其从微信5.0版本更新之后，推出来的一系列游戏，打飞机、天天爱消除、天天联盟、天天酷跑、欢乐斗地主等等，让我手机玩游戏的频率达到了空前的高度。
需要说明的是，不知道什么原因，对于手机游戏关注度的持续性会远远低于电脑游戏，比如之前我在电脑上玩的CS、跑跑卡丁车和LOL，基本上都差不多玩一年左右；而对于打飞机、天天爱消除等游戏，大多数也都是和朋友一起玩2周，之后就很少在去玩了。
不过，在这其中“天天酷跑”是一个例外。该游戏从推出到现在已经超过半年的时间，每天仍然会固定做任务，想要得到更好的角色装备。曾经看到一个关于天天跑酷的报道，这款游戏每月的收入大约在1.8亿人民币，不知道现在这个数据有没有涨。好吧，这款游戏的吸金能力真心强大，包括我在内也是这1.8亿的贡献者。
几近完美的产品逻辑
曾经和朋友讨论过，为什么这款游戏无论是对于用户吸引的时间上，还是强大的赢利能力，都有超过其它同类游戏的表现？在分析之后，感觉这款游戏的精髓之处，主要体现在两个方面：
一个是在多条任务线之间有很好的串联，而这些又被非常巧妙的融入到了社交当中；
另一个是，通过持续的版本更新来激发用户的兴趣。
先来说游戏的运行逻辑。天天酷跑装备分为人物、角色、宠物和道具，货币类分为金币、钻石和积分，有三种游戏模式，普通模式，世界对战和好友PK。一般人玩游戏的目标是，能够跑到一个更高的分，然后利用做的任务得到的钻石和PK战得到的积分，进而得到更好的装备，进而再得到更多的分数。
整个游戏其实有一个非常好的循环。玩普通模式可以赚到金币，然后有了金币可以进行PK对战，不管输赢都可以赚到积分，用这些积分可以用来抽奖或者直接兑换更好的角色，然后。而且，人物和角色升级前面60级需要积分，后面需要钻石，金币可以买道具，协助跑高分。再而且，高分榜会根据你的好友分数排名，每周有奖励金币，然后对战胜场也有排名……
好吧，我承认我很难在一段就把整个逻辑写清楚，但对于玩过的人来说，却可以将这些东西了然于心，甚至在线下都和朋友进行分享。
天天酷跑成功的另一个方面在于版本更新，尤其是积分体系的出现，更让这款游戏达到了巅峰。一般情况下，游戏更高级一点的角色往往是通过充钱换取钻石来购买，但在天天酷跑中，它将这个模式改为了积分体系，即你可以用积分来抽取和兑换，抽取当然不一定会抽中，但兑换所耗费的积分数量很大。
在我看来，这样做的优点在于不至于拉开人民币玩家和免费玩家的装备差距，即如果运气好，你也可以瞬间变为高富帅的装备，而如果你一定要得到那个装备，那你就去花钱来买。我知道很多游戏最后用户越来越少，就是因为这款游戏已经变为了有钱人的游戏，屌丝玩家已经无法立足。在平衡用户体验和赚钱上，可以说这款游戏做到了极致。
令人失望的新版本更新
尽管这款游戏的欢迎度的时间已经超过了其它游戏很多，但时间的推移，让这款游戏的弱点也暴露了出来。现在我玩的这款游戏，高级的装备有音速小飞和闪电豹，然后还有200个钻石，100多万金币，200多积分。因为只有钻石可以买积分，金币与钻石和积分之间基本上没有互通（除了世界对战PK场的门票钱之外），所以金币越累积越多，钻石和积分却没有什么增长。
当时的期待是，如果新版本更新能让金币有一个很好的泄洪口，那对于体验将会更上一层楼。最近两天，天天酷跑更新，与《里约大冒险2》合作，推出了一些相关的角色，并且在原有的普通场、极速场上增加了一个进击场。
令人失望的是，前期做了大规模宣传之后，渴望已久的金币泄洪口仍旧没有出现，而积分抽取新角色的难度却越来越大。朋友们甚至开玩笑说，“这次更新真心是换汤不换药啊，新推出的模式像不像魂斗罗？”
或许真的是因为这个游戏高度空前，所以如果想要找到更新的出口确实比较难。但这样的更新确实足够的令人失望。前面提到，天天酷跑的积分体系一定程度上解决了人民币玩家和屌丝玩家的距离，但这次版本却没有解决用户疲劳的问题。
你能够想象，如果游戏纯粹是为了刷积分，为了抽奖，却很不容易抽到的话，游戏的性质，功利性就远远大过了娱乐性，在这过程中，用户的疲劳性会大增。当用户的努力换不来想要的梦想，那么就很难再让用户有继续玩的动力。而如果没有屌丝玩家，那么这款游戏基于社交就没有太多意义，人民币玩家的优越感无从抒发，进而陷入到一个恶性的循环。
游戏寿命的“轮回”
这样说可能过于武断，但从游戏本身寿命上来说，天天酷跑或许也已经进入到了暮年的轮回之中。何谓游戏的轮回？在我的理解之中，即便伟大如魔兽世界，也无法避免在火热之后面临用户不断的流失。其实关键原因有两个，一个是吸引新用户和增加老用户活跃度之间的矛盾，一个是屌丝玩家和人民币玩家装备差的矛盾。
毕竟是在同一个平台下，如果新用户与老用户不在同一个纬度，那么很难产生共鸣。网络游戏解决这个问题，往往是通过新手区来区隔，但在手机上，这种方式很难得到实现。如果游戏不断的推陈出新，那么老用户无论是在装备上的积累还是在游戏币上，都已经有了很大的领先，这样新用户的进入就很难短时间内赶上老用户。而如果不进行更新，老用户就会产生疲劳度。
另一个是人民币玩家和屌丝玩家的装备差，游戏毕竟还是要收费。如果需要花钱，那么这款游戏势必要给这类玩家某方面的特权，但如果特权比较大，屌丝玩家又会觉得没有意义，反正无论怎样都会被掏钱的人秒杀。
在刚开始，付费玩家和屌丝玩家可能还会通过玩的技巧来弥补一些装备差，进而来达到一种平衡。而当付费玩家开始玩腻的时候，就又需要更新一些付费装备，一方面来增加付费玩家的活跃，另一方面可以赚钱。但玩家的技巧又没有得到那么大的提升，所以这个平衡很容易被打破。一旦打破这个平衡，就容易陷入到屌丝玩家流失，付费玩家流失的轮回。
这其实是一个永远无法解决的悖论，或许这就是游戏寿命的轮回。此次天天酷跑的更新在很大程度上可以看作是吸引新的用户，对于老玩家并没有起到多大的作用。之前天天酷跑利用积分体系，缓解了普通玩家与付费玩家的矛盾，但对于新老玩家之间的那个矛盾并没有太好的解决办法，而且新老玩家之间的矛盾很有可能再次引发付费和屌丝玩家的矛盾显现。
我当然期待天天酷跑能够永远的更新，能够永远的伴随我，但轮回毕竟是轮回，天天酷跑也不能跳脱这个轮回之外。所以，我一边希望天天酷跑暂时还未开放的好友赠送功能和精灵能让玩家眼前一亮，在热榜上停留的时间越久，一边希望能够有新的类似于天天酷跑的游戏，带我进入到一个新的游戏轮回。
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本期采写叶弥杉
朋友，你还在为寻找一个IP百转千回吗？你还在为孵化一个IP夜不能寐吗？你还在为维护一个IP惶惶终日吗？现在，你的机会终于来了：拿出手机打开搜索引擎，输入“故宫”二字，瞟一眼页面上密密麻麻的新闻，相信你就能感受到由衷的、巨大的启（cì）发（jī）――命运真是不公平啊！但凡上网的人就知道，故宫这几年的互联网转型风生水起：文创商品与脑洞文案的搭配服用方案至今引领风潮；推出的8款APP赢得了“故宫出品必属佳作”的口碑；至于上半年在B站大红大紫的纪录片《我在故宫修文物》，早已用实力证明了突破次元壁活捉90后不过分分钟的事。不过对故宫来说，这些旁人眼中好像开挂的成绩，不过是手握600年强势资源的它，随便出张牌就能碾压全场的证明。而到现在，故宫终于打算认真理一下手里的牌，也组一个大IP给你们看看！连故宫都要推IP了！你怕了吗！【】
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大IP小试变现：开放第一天收入两万多银元在人们还没有开始用“IP”这个概念去理解世界运转的时候，故宫已经率先证明了一个超级IP的号召能力。日，原本属于皇家的紫禁城第一次作为博物馆向普通百姓开放，一天内接待的游客数量就超过了两万人。从皇家宫殿到开放园林与如今不同的是，当时的故宫全体开放以供参观，中轴线、三大殿尤为热闹：殿外的参观者挤不进去，殿里的则挤出不来，维持秩序的工作人员一天下来嗓子都喊哑了。闭馆之后打扫卫生，光被踩掉的鞋子就捡了一筐。后来成为故宫博物院专门委员的文物专家朱家玫笔蹦攴12岁，随全家共襄盛举。在他眼里，宫殿都保持着溥仪离宫时的景象：枕头床褥像随手抓乱还没整理的样子，屋内的供果瓶花早已枯萎，月份牌还翻在日那一页。很多年后他回忆起来：“小孩子不懂什么，但也知道这里原是皇宫，过去百姓是不能进来的。今天不但能进来，而且每个院落都走遍了，实在是件了不起的事！”首日门票狂收2万银元直到现在，每年来到故宫的参观者中，绝大多数或许还都是奔着这个目的而来：相比原状陈列里包含的史料、礼制、文化、艺术等丰富信息，他们的兴趣点更为简单粗暴：终于可以进入皇帝待过的紫禁城一窥究竟。这是这个世界级IP无可替代的粉丝基础，由此带来的变现能力，在开放首日便可见一斑：当时故宫的票价是1银元，首日当天的门票收入就高达两万多银元――毕竟1920年章士钊发动上海工商界为毛泽东的革命事业捐款，筹集了2万银元，已被称作“巨款”。而一银元的定价，在当时对普通市民而言，也不能说是一个亲民的价格。据了解，当时故宫一个普通员工的月薪是15银元。而在1920年代的北平，一个四口之家每月12银元的伙食费便“足可维持小康水平”。 放在今天，大概相当于一个粉丝拿出全家1/12的生活费去看一场演出，但故宫这位超级“明星”的演出，那可是全年无休，风雨无阻。长线运营600年，清宫戏助推故宫IP作为皇家宫殿有600年历史，作为对公众开放的博物馆也已经走过了90多年，但故宫每年的游客人次至今仍能保持1500多万，为世界第一。以至于故宫这些年一直在发出限流的呼声――如果要考察一个IP的长线运营能力，故宫显然是个中翘楚。大众吸引力的来源，除了5A级景区、国家级博物馆的身份，更重要的是，在许多中国人的想象世界里，故宫基本一肩挑起了大半个古代世界。具体到帝王生活、宫闱秘史，抽象到传统文化、历史变迁、王朝兴替……每个关键词背后几乎都能冉冉升起一座紫禁城。当故宫遇上清宫戏与学术研究不同，在IP角度理解，人们对故宫的印象主要来自各种强调故事性、趣味性的文艺作品。如果真要给故宫IP一个明确的界定，博物院馆藏的文化资源及其承载的文化内涵只是极小的核心，而外层如雪球般越滚越大的，是通过源源不断的文艺作品堆积的民间想象――不知有多少人是通过《鹿鼎记》第一次知道了慈宁宫，又有多少人是通过《还珠格格》第一次知道了漱芳斋。而当提起雍正，眼前浮现的是唐国强还是吴奇隆的脸，很容易用来区分观众的年龄与代际。事实上，在30多年的中国电视剧发展史中，清宫戏出了相当多的爆款。一方面，传统的文以载道式的严肃历史剧如《康熙大帝》、《雍正王朝》仍保有其市场；另一方面，与如今的IP连接更紧密的、强调故事性的戏说、宫斗、穿越题材更逐渐占领了大量用户。涉及故宫的影视作品许多并未亲至故宫拍摄。1980年代初，文化部文物局对借故宫场地、道具拍摄影视作品审批尚松，由此发生了电影《谭嗣同》在拍摄期间损坏了清宫文物地毯的事件。此后审批开始严格，影视剧组即便被批准进入故宫，也无法进入内殿拍摄，并常常只能借用没有游客的未开放区。例如，《戏说乾隆》和《金枝欲孽》在故宫拍了部分外景，而《宰相刘罗锅》只有“个别镜头”，至于《还珠格格》，则借的是恭王府和北影厂的景，小燕子的漱芳斋其实在承德避暑山庄。进入2000年之后，因为明清影视城的落成使用，清宫戏主要拍摄阵地开始转移到横店。比如《甄执繁闶窃诤岬甑牡团浒孀辖桥纳恪Ｖ皇亲魑桓龌食歉鲁ご蟮谋本┤耍啾绕渌醋髡撸佳葜Ｏ诤笃诨硕钔獾牧ζ坏阋坏惆丫低分谐鱿值暮岬晟骄叭薜袅恕一个例子是，3年前曾有游客打破故宫翊坤宫原状陈列的一块玻璃，造成一座展品文物钟表落地受损。事情本身得到了处理：肇事者被刑拘，而文物由修复部门进行了修复。而故宫院长单霁翔当时在对媒体说明情况时，讲了一个颇有趣味的细节：他解释翊坤宫位于西线，原本游客稀少，但在《甄执啡炔ブ螅故嵌嗔瞬簧儆慰停汉芏嗳颂氐厝频拦床喂劬缰小盎沽埂钡那薰真实历史难敌“狗血”故事1986年贝纳多?贝托鲁奇执导的《末代皇帝》，成为进入故宫内殿取景的最后一部电影，溥仪登基和最后回到故宫的两场戏都是在太和殿拍摄，饰演溥仪的尊龙坐上了真正的龙椅。当时剧组拟请朱家玫Ｈ喂宋剩旒妹挥写鹩Γρチ艘惶吮庇俺У钠〔喂郏畲蟾惺苁牵骸罢獠豢赡堋！逼薪ㄖ⒗褚恰⒎啊⒒薄踩胙壅摺按Υτ形侍狻薄剧组并没有就专家意见修改拍摄计划，反而是电影发行全球，获奖频仍。从来没到过中国的观众由此见到了遥远的神秘国度与悲情皇帝；而很多国内的年轻人，也开始借助一个西方导演的眼光，去理解那段在他们看来已经久远的历史。显然，多数观众对“真实”的需求，远不如剧情好看来得重要。比如李翰祥执导的《火烧圆明园》、《垂帘听政》，在今天看来几乎可以说已经具备了史料价值，是至今使用真实清代宫殿和皇家园林陵寝建筑最多的影视作品，其中部分服装、首饰还直接用了清宫旧藏的文物。然而对于老百姓而言，它可能并没有比《还珠格格》来得赏心悦目，哪怕后者连故宫的外景都没有机会去拍。充满虚构与演义的故事或许令学术界不以为然，却真实构成了故宫IP的用户基础。那些从逻辑或史实推敲并无可能，却能够在荧幕上热火朝天的悲欢离合或勾心斗角，成为了今日大众对过去历史产生好奇的情感原点。在这个意义上，每一部热播的清宫戏穿越剧，不仅是自身IP的成功，客观上也增加了故宫的IP价值。不管故宫作为一个专业文博机构自身意愿如何，在IP的角度，它已经被推为所有这类明清宫廷故事的共同上线。如今的故宫，权威也能接地气在清宫戏兴盛那几年，打开电视随便换台，到处都是一片紫禁城的红墙黄瓦。然而在现实里，故宫还是宫门紧闭、形象傲娇，不与秦塞通人烟。它当然有条件高冷：我国博物馆中的第一梯队，与国博同列文化部直属两大博物馆，全中国的文博系统里就它有自己的出版社。甚至，它还有自己研究自己的学科“故宫学”，自己研究自己的机构“故宫研究院”，下属一室十五所，光出版的学术专著就有百余种，手头进行的国家社科基金重大项目还有两个。很长一段时间里，学术精英与流行文化之间就保持着这样尴尬的关系：前者拥有顶尖的知识体系，却无法通过有效的文化产品传达给大众；后者拥有广大受众，在知识传播上却时不时出现瑕疵。《我在故宫修文物》突破次元壁这道壁垒，故宫当然也不是一步跨过去的。作为一个博物馆，保管藏品、研究藏品自然是故宫的工作重点，只是在现实文化教育的环境下，它比较自觉地意识到了，让文物、文化与受众建立连接的重要性。这当然不是简单地让专家改行去给大众做讲解就能完成，但或许第一步，可以让人看到专家是怎么工作的。于是《我在故宫修文物》出现了。这部每集投资50万、拍摄4个月的小成本制作，在网络播出后点击量破百万，在故宫看来，“该片受到关注的原因，是凝结在器物上的一代又一代匠人的匠心，也就是‘工匠精神’”。一个有趣的对比是，《我在故宫修文物》其实是2015年故宫为了90年院庆与央视纪录频道的合作。而2005年故宫为80年院庆也准备了一部献礼片：12集纪录片《故宫》。《故宫》拍摄历时两年，从摄影到配乐，从前期的艺术顾问到后期的动画制作，无一不是大拿操刀，播出平台则是央视一套，豆瓣上也达到了9.0的高分。相比《我在故宫修文物》在摄影、文案乃至剪辑上不时流露的青涩，《故宫》堪称是经典之作，被评价为“无论是画面，内容还是气质，都绝对不逊于Discovery或者国家地理的出品”。但佳作与爆款之间从来没有必然等号。《故宫》对纪录片爱好者或故宫粉而言，应该是相比NHK《故宫的珍宝》亦不遑多让的大成之作。但现在让一个无甚基础的普通观众重看，“被教育”的感觉仍相当明显：12集的体量面面俱到，从故宫兴建、历史兴替、藏品博览，最后讲到展望未来，结构规整如教科书。而《我在故宫修文物》则在网络时代，做到了既有口碑又有热度。或许是因为，它可能更符合互联网时代成长起来的年轻人的知识学习方式：切口小巧，视角平易，镜头像普通观众一样带着好奇心。许多原本可能被认为与主题无关而无法呈现的生活、工作细节被原原本本地保留下来，增加了观众的亲切感。它不追求一个发言人般的滴水不漏，也不追求一种权威式的一言九鼎，它更像是年轻人熟悉的一种交流方式。比如说，“在故宫修文物是一种怎样的感受”。对一些学术机构而言，学术研究与公众教育还是无法调和的两端，但故宫早已摒弃这样的思路。如今的故宫，可以用塔尖与塔基理解这样的关系：塔尖可以是在研究上保持绝对的高度与权威。但同时，也要打造一个足够大、足够稳的底座，不必让观众先望而生畏，而是先让他有进门的兴趣，慢慢登堂入室。文创产品一年收入十个亿，冷宫成了冰箱贴2013年，台北故宫一款“朕知道了”胶带走红网络，当时的主要舆论都感慨为何北京故宫做不出这样的产品。但不过一年之后，有人在知乎问“为什么北京故宫不能制作出富有创造力的产品”，底下的回答却使他修改了问题描述：“这个问题提出时间已经很久了，我承认现在故宫实体周边比原来有进步。”故宫博物院院长单霁翔承认，以往故宫文化产品注重历史性、知识性、艺术性，但是由于缺少趣味性、实用性、互动性，与大量社会民众特别是年轻人的消费诉求存在较大距离。为此，故宫近年来特地研究了大众感兴趣的文化元素，尤其是了解不同年龄段用户的差异性文化需求，重新确定文化创意产品研发和营销策略。“冷宫”、“御膳房”全成了冰箱贴社会公众需求成为故宫研发文创产品的最重要的导向。有网友提议生产“冷宫”冰箱贴，“故宫淘宝”不仅从善如流，还要一奉二地推出了“御膳房”冰箱贴，产品刚上架就售罄。而购买的消费者同时还收到一份说明，介绍故宫其实并没有“冷宫”这一宫。在这个案例中，真实的用户需求、富有趣味的文化创意，以及承担社会教育功能的知识普及达成了一致。如今在网络得到大量传播的故宫文创产品多是这一类：价格与风格都靠拢年轻群体，富有创意与趣味性，兼具实用性。比如朝珠耳机、“如朕亲临”行李牌、顶戴花翎官帽防晒伞、“朕就是这样汉子”折扇等。故宫的周边附有创意和趣味性，营造了“萌萌哒”的人设截至2015年年底，故宫博物院共计研发文化创意产品8683种，获得相关领域奖项数十种，文创产品的年销售额已超过10亿，两倍于故宫的门票收入。据故宫工作人员介绍，作为一个文博机构、事业单位，故宫实行收支两条线：收入上交国库，而维护、发展的支出则需要上报预算、进行申请，以拨款方式获得。对于这样一个不差钱的事业单位来说，文创产品的收入重要吗？当然啊。重要不在于收到多少钱，而在于全世界通行的，“爱她就为她花钱”的颠扑不破的真理，能获得这么多用户的真爱，这还不重要吗？高冷或呆萌，故宫文创一网打尽但故宫也非常清楚，“卖萌”与“爆款”并非文创产业的唯一诉求。比如“龙袍”，可以直白地印在手机壳上出售，并且，作为一个主打概念，那条龙格外需要张牙舞爪色彩鲜明。但也可以推出“海水江崖”高逼格系列，创意根据雍正的“明黄色辑线绣云龙天马皮龙袍”而来。服饰本身就不似影视剧般张扬，专家与文创团队又低调闷骚地仅仅撷取了“水脚”纹样，不了解此中文化的人，可能无法get到就这么几道水波，还能反映出“水中立一山石，并有祥云点缀，其寓意为福山寿海，真龙天子主宰江山社稷”的含义。两者显然面向不同文化需求、消费习惯的用户：龙袍手机壳售价仅49元，但“海水江崖”系列中的一块桌旗，就要1680元。当然，前者在“故宫淘宝”月销量900多件，而后者在“故宫博物院文创旗舰店”，一个月只卖出一件。值得一提的是，如今故宫卖萌、逗比、“有毒”的网络形象，很大程度是由“故宫淘宝”建立起来的。比如打开“故宫博物院文创旗舰店”，首页是紫禁城上白鹤飞翔――关掉。再打开“故宫淘宝”，首页上雍正挤眉弄眼“朕亦甚想你”、美人比着剪刀手“买了就是朋友”――对年轻人来说，这才是正确的打开方式嘛！外包运营的故宫网店迷倒一批年轻人故宫文创产品的成功营销几乎都出自“故宫淘宝”之手：帝后像被玩坏成表情包，每个创意产品都配个脑洞很大的文案，甚至后来已经开始展览“非典型馆藏文物”。不少网友感慨“故宫博物院”和“故宫淘宝”两个帐号如人格分裂，高冷的外表下藏着一个逗比的灵魂。但事实上，“故宫博物院”与“故宫淘宝”的帐号本来就是两个主体，“故宫淘宝”由北京尚潮创意纪念品公司运营，它与故宫合作开发文创产品，故宫对其进行一定的版权授权，同时利润分成。这是如今世界上博物馆文创产品开发较为主流的模式：博物馆提出设计方向和要求，合作单位提供创意或双方共同完成创意。故宫的管理更细致一些，样品打样往往要经过4、5次，文创团队除了常规会议，每三个月还要进行一次大盘点，针对具体产品的营销情况、受众反馈等进行分析与调整。但如果“故宫淘宝”只负责这方面的工作，故宫的网络转型未必能如此顺畅。其最特殊之处，就是在产品之外，创造了符合年轻人口味的营销方式，不仅为故宫赢得了大量的年轻粉丝，更建立了极赞的网络口碑，甚至轻易就得来了一个与民同乐的新的故宫人设。许多博物馆在今天这个时代面临的，与公众建立连接的转型难题，故宫轻松地一步跨过。600岁的故宫玩转互联网，开发IP你怕了吗？无论是《我在故宫修文物》或“故宫淘宝”的成功，带给故宫的启示可能有相似性：交给专业的人做专业的事，事半功倍。所以我们看到今年以来，故宫更积极地开展合作：与腾讯合作开发IP，与阿里合作推进电子商务，与时尚博主合作开发创意产品……效果也是显著的：与腾讯合作的报名H5获得了300多万次的浏览量与30多万的分享数；其旗舰店则将门票、文创、出版的销售三者合一，日销售额在3万以上；而与时尚博主黎贝卡联名设计的四款首饰，微店上线20分钟就全线售罄。联手时尚博主，推出故宫珠宝而这些合作方，对如今故宫体现的开放与自信也印象深刻。黎贝卡表示，故宫文化珠宝关注她的公众号已久，认为她不仅是一个教人穿搭购物的博主，也体现着一种积极、正面的女性价值观。因此主动找到她提出联名设计首饰。“我虽然以前没有设计经验，但我认为联名款就应该体现自己的风格，不然联名就没有意义。故宫文化珠宝非常支持这一点。我相信他们会有压力，比如没有跟时尚博主进行过这样的合作，不知道效果如何、口碑如何，卖得好不好。但他们心态很好，鼓励我做自己想做的设计，并不因为有压力而保守。”黎贝卡对《贵圈》表示。合作花了10个月时间，黎贝卡先看了一些故宫文化珠宝此前的产品，她认为风格偏于传统，而她自己希望能创造一些更适合现代女性、适应多种场合需要的首饰。很庆幸，在创作过程中，她获得了足够的自由度。经过与设计师的反复沟通与磨合，她最终交出了4款以“故宫猫”为主题的首饰设计。因为是限量版，每款仅有100件，售价最便宜399，最贵也不过699。对双方来说，这显然不是一次为了赚钱的合作。“现在我们还有计划合作联名手账本，但对方的顾虑就是，如果我这次再用10个月去准备，就赶不上明年了。”黎贝卡笑道。联手门户网站，积极开发故宫大IP而腾讯与故宫的合作则快得多。腾讯集团市场与公关部品牌管理中心工作人员杨凯告诉《贵圈》，今年2月底开始与故宫接触，双方决定以“NEXT IDEA腾讯创新大赛”为平台，在“表情设计”和“游戏创意”两项赛事中开展合作。为此，故宫已向腾讯开放《胤G十二美人图》、《韩熙载夜宴图》（局部）、《海错图》（节选）、明朝皇帝画像，以及故宫数字文创《皇帝的一天》APP、《故宫大冒险》动态漫画中的卡通形象等。作为一个文博机构，故宫IP开发的重点不是变现，而在于资源分享、文化传播与用户连接。这也是故宫选择与腾讯合作的原因之一。在宣布合作的发布会上，腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾便表示，“互联网的技术创新将助力故宫，产生更强的文化辐射力。”在活动报名的H5中，已经初步体现了技术创新与故宫IP结合可能产生的辐射力：《明成祖像》中的朱棣跳下了画像，唱rap，玩自拍；而《十二美人图》中的妃子们戴着VR眼镜，刷着手机游戏。这个混搭而有趣的设计在7月刷爆了朋友圈。“故宫在对IP使用上很信任、很开放。”杨凯告诉《贵圈》，“他们知道腾讯懂得年轻人的需求、口味与爱好，也有吸引年轻人的平台，对我们是很放心的。而我们其实是为了传播传统文化才接下这个项目，既不是商业目的，也不想给大众留下‘腾讯消费故宫’的印象。所以我们强调趣味，强调品质，但绝对反对低俗。”表情包、手游、影视剧，故宫全IP已在路上目前，“故宫猫”形象已经登录《天天爱消除》，而更多的手游创意还在持续征集中。杨凯透露，目前投稿的表情包已有许多亮点，故宫方面也很感兴趣，预计在今年10月，一大波故宫IP表情包就要登录微信了。而明后年还将陆续加入文学、电影、动漫、编剧等方向的赛事，对故宫IP进行产业化的打造。在网名“螺旋真理”的中国文物报社工作人员王超看来，此前故宫的文创产品制作、开发只是根据现有的一些元素出发，“只是文化产品，而没有到产业的程度。”但在这次合作中，他看到了自觉的IP意识：“故宫提供给腾讯的IP其实他们自己都用过，但相当于一个一个单独的元素。但是在这个H5当中，你发现元素可以串在一起，不仅产生了互动，也有重构与延伸。在文博领域，这确实是一个全新的尝试，此前没有类似的产品。”王超向《贵圈》表示，故宫IP在未来的意义，是可以使故宫从卖产品转向卖服务：“文创产品可以看做是通过企业的间接文化服务。故宫未来的很大一个前景，是可以为影视行业制作场景的历史化服务、明清物质文化教育等领域迈进，成为设计明清物质文化的大智库和大信息库。”
600岁的故宫为什么一刻没有停下它与时俱进的脚步？原本高冷的“文物脸”又是如何踏上带你卖萌带你飞的“网红”歧途？原因说起来也很简单：故宫换了掌门人。2012年1月，原国家文物局局长单霁翔接任故宫博物院院长，成为故宫新一任掌门人。今年62岁的单院长始终保持着学习心态，并有意识地将故宫IP和互联网传播有效结合。在他看来，并不是故宫要成为网红，而是在网络环境下，故宫在线上也必须做好文化展示、资讯传播、公众教育等服务。“故宫要吸引更多的公众、推广我们的传统文化，就不能保持一成不变的严肃面孔。吸引年轻观众，必须用年轻人的方式。”如今，单院长已经可以活学活用各种网络词汇：“我们不但萌萌哒，而且典雅丰富；不但脑洞大开，而且心胸开阔；不但霸气十足，而且很接地气。”而他的最终目标，则是“将壮美的紫禁城留给下一个600年。”
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这些宝物被配上了设计对白，堪称新一轮表情包...[]
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