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苏州市蜗牛电子有限公司(简称:游戏蜗牛),成立于2000年10月,是中国最早的3D网络游戏研发公司。公司总部设在拥有2500年历史的江南秀丽名城苏州,现有员工1200多人(2011年),其中专业技术人员800余人(2011年),并在上海设立分公司,其主营业务为海外销售、IGA销售、商务谈判等对外窗口式业务。(
)苏州蜗牛数字科技股份有限公司(简称:游戏蜗牛),成立于2000年10月,是中国的3D网络游戏研发公司。公司总部设在苏州,现有员工1200多人,其中专业技术人员约800人,在上海设立市场营销和国际运营分公司。公司从成立之初,即把目标定为国内顶尖的网络互动娱乐软件开发商,积累了大量的网络游戏开发经验,特别是在3D网络游戏开发方面具有国内领先水平,是国内不多见的具备自主知识产权的3D网络游戏引擎并借此开发可商业运营游戏及虚拟世界的公司。同时,游戏蜗牛通过和浙大、上海大学等著名高校的合作,在技术研发上走在中国前列,并且和全球领先的技术研发商和版权管理商紧密合作,开发的游戏题材和虚拟世界概念产品具有广阔的国际视野,适应国际市场需求,具有丰富的联合开发经验。 至今,公司已成功开发及商业运营三款游戏《航海世纪》、《机甲世纪》、《舞街区》、《天子》、《英雄之城》、《帝国文明》、《龙战》。2004年,游戏蜗牛自主研发的世界首款3D航海类网游《航海世纪》上市,成为中国第一款返销韩国的民族网游, 2008年将在美国和台湾展开自主运营。2006年,游戏蜗牛自主研发的世界首款3D变形金刚类网游《机甲世纪》上市,成功打入机甲文化浓厚的日本市场。2007年,游戏蜗牛自主研发的3D交友社区类网游《舞街区》在上市短短的半年时间内已销往韩国、马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国、越南、印度尼西亚、台湾等10多个国家和地区。在产品运营的四年时间中,游戏蜗牛获得来自政府、产业、媒体和用户的奖项30余个,连续四届摘得“中国民族游戏海外拓展”的桂冠,连续三届获得“中国十佳游戏厂商”称号,研发、运营和海外拓展实力得到全行业认可。然而游戏蜗牛不仅是一个优秀的网游公司,游戏蜗牛的领导人石海早在2002年便提出了“让虚拟世界和现实世界成为相互的起点和终点”的终极目标,而游戏蜗牛要责无旁贷地成为最好的虚拟世界缔造商。2008年,《第一虚拟》全球娱乐平台社区、《超级武林大富翁》、《机甲世纪II》、《天子》、武侠题材的大众网游等数款产品将相继上线,一整套的虚拟世界布局逐渐清晰,一款款打开虚拟世界之门的产品在陆续出炉,游戏蜗牛的虚拟世界架构正随着不懈的探索和强有力的执行而不断具象延伸!第一虚拟是游戏蜗牛在虚拟世界理念基础上开发的次世代可视网站引擎,是构建于Web2.0基础之上的独具RIA(Rich Internet Application)体验的“交互型网络社区平台”。完全可视化的操作以及自由制定的风格,快捷方便的人与人之间的交互、个性彰显的地盘、自由制定的博客、功能强大的网页即时通讯等,所有应用均可高度自由组合,通过“我的地盘”系统聚合和发散,集用户在互联网上虚拟行为之大成,打造以用户为主体的虚拟世界全球互动娱乐社区!《航海世纪》是一款以十六世纪地理大发现时代为背景的网络游戏宏伟巨作。展现世界各地探险家、商人、军官以及海盗们的传奇故事。 从16世纪的欧洲地中海开始,在浩瀚的海洋中创造属于自己的传奇,高自由度的成长发展路线,命中注定的职业绝对不止一个……《机甲世纪革新版》是一款即时制大型3DMMORPG游戏。游戏以“机器人”为核心,主要表现了未来世界的矛盾与冲突及科学的时间发展与展望。游戏的设计在遵循Easy&FUN的原则基础上,同时提供了相对深邃的文明背景和相对复杂的高阶成长与操控。整体游戏的主题将由两条线交错反映,其中显性主题为“可以预见的后科技时代战斗体验”!《舞街区》以时尚新潮、另类前卫的游戏设计理念,辅以真实唯美的3D画面风格,呈现出现代感十足的虚拟城市!30人同台竞技,近千套个性的时尚前卫服饰,配以完全真实的舞蹈动作,展现自己个性的舞姿,感受最真实独特的劲舞乐趣!《天子》是蜗牛首款中国风玄幻网游。由于仙魔两族的失误,交错时空而来的五大王朝失去指引,散落在新世界中,谁能得到盘古斧,就能回归本来,秦、汉、唐、宋、明五大王朝的天子争霸因此展开……唯美的场景,大气的打斗,华丽的技能,结合武侠,修真,宠物、交错时空等网络文学超流行元素, 就像置身一部美丽奇幻的玄话小说,令人顾盼流连……《九阴真经online》是游戏蜗牛公司重新诠释传统中国武侠文化的大型多人网络在线游戏产品。在崭新设计思维和美术表现力逐步提升的情况下,游戏蜗牛公司希望在现有的游戏技术上真实的表现出中国武侠的游戏世界。《龙战:龙之遗产》,是游戏蜗牛与俄罗斯AOE在线娱乐集团合作运营的首款经典魔幻风格网页游戏,它将带领玩家走进充满欧美奇幻色彩的费欧世界,加入到人类和熔岩人之间那永无休止的战争之中。《英雄之城》是游戏蜗牛公司在2008年买下原作完整版权后重制的一款史诗级奇幻3D网络游戏。拥有史无前例的4万平方公里高自由度的超大型世界。游戏以虚拟世界为宗旨,拥有丰富自由的职业设定和史诗级宏大剧情。恩塔格瑞大陆是一块多种族并存的大陆。各种族间不同的生活习惯与信仰,致使这块大陆充满了争端。其中的一次战争遍及大陆各国与各种族,埃拉西亚的人族称其为:光复战争。在光复战争中,埃拉西亚(人族)虽然获胜,但损失非常惨重。战后,恩塔格瑞大陆的格局发生了巨大的变化,克鲁洛德(野蛮人国家)脱离了人类的奴役,逐渐的强大起来,精灵族也成立了自己的国家。虽然一场大战才刚结束,但大陆各国的矛盾依然深刻。野蛮人与亡灵族在面对被严重削弱的埃拉西亚,都抱着吞并的野心。所以,人类不断的在修补与精灵破裂的关系,以此对抗野蛮人与亡灵。游戏的故事开始在‘光复战争’之后,玩家在游戏中可以扮演‘人族’、‘精灵族’、‘亡灵族’和‘野蛮人’中的一个领主,生产建设并发展自己的军队,最后征服对手。《黑暗和光明》是完美结合自由互动与视觉效果的新一代游戏。全新引擎的强大能量加上精心设计的游戏战略系统,演绎出夺目的显示效果与紧张刺激的战略游戏气氛。让你感受到危机时刻、悠闲生活、光荣瞬间、生与死的考验。《神仙道》是一款横版RPG仙侠类的网页游戏。在游戏中,玩家将融入一个仙侠的世界,一路斩妖除魔,经历众多冒险关卡;正道三大门派,蜀山派、昆仑派、蓬莱派各自拥有强大的修仙力量;从与妖魔鬼怪的战斗中体验游戏的打击刺激感,到与三大门派修仙者的互动体验游戏的社会互动,再到游戏中各种丰富多样的游戏系统和丰富感人的剧情,都将让玩家在一个刺激好玩而又有血有肉的仙侠世界里享受游戏的乐趣。该游戏不是游戏蜗牛开发的产品,是其联合运营的网页游戏之一。《帝国文明》logo《帝国文明》是游戏蜗牛推出的一款以中世纪战争为题材的网页游戏,它同时结合了策略与养成的玩法。游戏主要展现了厮打文明在以地中海为中心的版图上,通过军事、文化、经济等各种方式扩大自己的疆土,完成统一世界的梦想。
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已有人加入了帝国文明新版火器时代石海游戏蜗牛创始人、 CEO、《九阴真经》 总设计师 90年代中期,成立苏州星际娱乐有限公司至今,在苏州首创量贩式卡拉OK,成为全国第一家使用自行开发点歌系统……
石海游戏蜗牛创始人、CEO。毕业于南京师范大学美术系,具有深刻的市场洞察力和商人中少有的理想主义气质,曾从事过广告、电脑、餐饮和娱乐等许多行业。时隔一年 回看蜗牛游戏的“韩国军团”--百度百家
时隔一年 回看蜗牛游戏的“韩国军团”
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导语:毗邻中国,较高的市场相似性,从端游时代开始,韩国游戏便是中国游戏舞台上的重要参与者,并带来了深远的影响。进入手游时代,韩国产品虽然不再具有统治力
导语:毗邻中国,较高的市场相似性,从端游时代开始,韩国游戏便是中国游戏舞台上的重要参与者,并带来了深远的影响。进入手游时代,韩国产品虽然不再具有统治力,但其造就的无数经典IP,仍然不断影响着中国市场,可以说韩国游戏行业已与中国市场紧密绑定在一起。
作为曾经最早输出产品到韩国市场的蜗牛游戏,在2015年选择与韩国手游合作,并以此为契机开辟代理发行业务,成为近年来蜗牛游戏业务块面的一次重大调整。从宣布“精品研发+精品发行”,到代理七款韩国手游组成“韩国军团”,蜗牛游戏一方面推出数个畅销自研品牌,一方面精心打磨代理产品。2016年,蜗牛游戏决定将在未来一两个月内推出这些韩国手游,结合自研产品的良好市场表现,蜗牛游戏的产品布局蓝图初现。
作为蜗牛游戏目前唯一上线的代理产品,《横行冒险王》在3月10日更新了版本,加入“实时3V3公会战”玩法,以提升玩家互动性。这距离与NEXON签约的时间,刚好过去了一年。
2015年初,蜗牛提出“两条线路”,重点关注代理发行业务,以丰富目前基于《九阴真经》端游及《太极熊猫》手游等自研产品为主的市场格局。通过打造“精品研发”+“精品发行”,完善产品储备,并进一步细分市场。蜗牛游戏先后拿下《心之城堡》、《横行冒险王》、《升龙部落2》以及《樱花三国》等七款韩国手游,组成“韩国军团”。
2015年3月,蜗牛游戏与NEXON宣布合作代理《横行冒险王》
从过去一年的表现来看,研产品仍旧是蜗牛的市场主力,《九阴》、《关云长》、《天子》、《太极熊猫2》将公司送入App Store中国区收入榜三甲。而在ChinaJoy上打包宣传的“韩国军团”,除前面提到的《横行冒险王》之外,其他代理手游仍在紧密地本地化修改与数据调整中。
蜗牛游戏的敬小慎微,和其一贯的严谨作风不无关系。蜗牛VP时涛曾表示,“不希望产品上得很快但最后的表现不好。”按照蜗牛游戏的惯例,手游正式上线至少要维持半年以上的热度,而达到要求的唯一方法就是不断地测试、反馈、调整,上述四款手游都至少经过了一轮以上的测试,调整的深度按照时涛的说法,最后都变成了“联合开发”。
目前代号T、S、C的三款手游蜗牛官方还没有正式公布,已公布的《心之城堡》、《神龙部落》、《樱花三国》计划将在3、4月份推出。从首款代理手游《横行冒险王》获得苹果“优秀新游戏”推荐可以看出,这种“慢工出细活”的时间节奏的确给游戏品质提供了一定的保证。
2015ChinaJoy上,蜗牛以“万众7待”为主题公布其代理产品
在蜗牛游戏的角度,以上市场表现很好理解:首先,自主研发是蜗牛的强项,几款原创手游已基本完成前期开发,下半年发布顺理成章;其次,代理手游可以说是蜗牛第一次做,产品调整、发行都需要在实战中摸索,操作起来难免会更加谨慎;第三,蜗牛需要为2016年的产品储备考虑,在《太极熊猫2》作为首款续作发行后,不难猜测《九阴真经》等主力IP会有续作的可能性,除现在IP的升级之外,“韩国军团”就成为了最好的补充。
为什么会是“韩国军团”?
首批七款代理产品均来自于韩国,这是蜗牛海外发行业务中非常耐人寻味的一点。总结起来,大概如下三点原因:
第一,韩国手游在联网游戏中,角色扮演类依然占比最高,其次是卡牌类游戏。在产品类型的流行度上,中国游戏玩家与韩国玩家的喜好非常相近。除此之外,地理位置上的接近,也确保在本地化的过程中,与韩国方面在沟通上更加顺畅。
第二,蜗牛游戏在签下韩国手游,正值其市场上升期。以《横行冒险王》(Soul slash Saga)为例,在日本最好成绩为Google Play综合下载榜第4,游戏分类第1;AppStore综合下载榜第3,游戏分类第1。除此之外,其他几款产品也有着不错的市场表现。
蜗牛代理产品的海外成绩
第三,已公布的四款韩国手游从题材类型以及玩法上,与蜗牛游戏现有品牌形成有效互补。众所周知,蜗牛的基因在做RPG、ARPG类游戏得心应手,但在产品丰富度还有更多的提升空间。代理产品入局,不仅可以扩充蜗牛产品线,同时也能提供一些新的开发思路。
“韩国军团”的中国问题
向国外借兵,蜗牛并非特例,腾讯、网易、盛大、昆仑、世纪天成等稍有实力的厂商均会参与其中,引进产品也不乏《乖离性百万亚瑟王》、《智龙迷城》、《皇室战争》这样的顶尖手游。不过除了少数幸运儿,绝大多数国外手游亦如大多数国产手游,在中国手游市场残酷的竞争中普遍“短命”,站在这个角度,中韩手游市场取得了惊人的一致。而这也是蜗牛游戏的“韩国军团”所要面对的主要问题。事实上,《横行冒险王》的日版《Soul Slash SAGA》、《樱花三国》的韩版《The Soul》以及《心之城堡》的东南亚版,均遭遇停服。
腾讯代理的韩国手游《七骑士》宣布停运,成为“韩国军团”在国内水土不服的缩影
不仅限于此,上述问题广泛存在于各类韩国手游身上。从2014年到2015年,挺过两个冬天的韩国手游只有《魔灵召唤》,很多比它条件优越,比如《冒险岛手游》、《塔防骑士团》、《全民打怪兽》要么有端游IP加成,要么有大厂背书,都无法阻止市场榜单排名的下坠。
一方面是韩国血统手游屡战屡败,一方面是披着韩国外皮的国产游戏大行其道。如《传奇》、《穿越火线》、《奇迹》等经典韩国端游IP在国内市场营销的运作下,获得了相当不错的成绩,有些甚至返销韩国。中国游戏行业在经过十多年的高速发展,已经形成一套独特的市场规律,而这也正是大多数韩国手游难以适应的症结——如何有效地本土化,成为亟待所有中国代理商们解决的问题。
CF、MU手游是韩国IP与国产玩法结合的典型
正是因为存在着水土不服的问题,蜗牛游戏在本地化方面颇下了一番功夫。从时涛那句“联合开发”我们可以猜测,蜗牛正朝着将“韩国军团”改造得更加中国化的方向努力——将韩国IP与中国内核结合,或许是解决韩国手游“短命”的最佳手段。
蜗牛接下来要打算做什么?
“精品研发+精品发行”作为蜗牛提出的产品布局,其目的显然是想将代理业务当做长期项目来做。“粗放的年代已经结束了,接下来手游市场只能往细分领域走,而且肯定是有机会的,到后面比拼的就是谁的产品更细致、更有特点、更能抓住用户。”蜗牛VP时涛在接受采访时曾这样表示,目标是将蜗牛做成一家发行平台。
目前已上线运营的免商店,蜗牛计划提升发行业务,为用户带来更加丰富的游戏体验
如此一来,“韩国军团”的意义就并非暂时没有出成绩这么简单了。首批四款产品作为先行者,帮助蜗牛游戏从内向型的自主研发朝着外向型的代理发行转变的过程中,如何更好地适应这一新角色。更进一步地说,从CP接洽到甄选产品,再到引进国内市场推广、运营,以及如何更快地了解、适应代理产品的特点,并提出行之有效的本地化修改意见,蜗牛游戏的代理行业务将会获得更多的想象空间。
从另外一个角度来看,自有IP的塑造虽然是其核心竞争力的保证,而以开放的姿态接纳更多优质合作,例如产品代理或IP合作,无疑会为蜗牛游戏的快速发展提供更多助力。“韩国军团”的加入,显然是计划的一部分。
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